lustracja 6: Część reklamy w barwach Renault platformy GO4X
Ilustracja 7: Reklama rzeczywistego sponsora zespołu Formuły 1 McLaren - firmy XTB
Brokers, właściciel marki GO4X, nie jest w żaden sposób powiązany z Formułą 1 i nie jest oficjalnym sponsorem zespołu ani zawodnika Formuły 1”. Dodajmy do tego, że w tym czasie główna konkurencja TMS – platforma XTB była sponsorem zespołu McLaren. Czy to nadal marketing zwodniczy, pasożyt czy zupełne złamanie etyki – po raz kolejny pozostawię ocenie Czytelników.
Ostatnim, mniej inwazyjnym przykładem pokazania marki na imprezie masowej niech będą hostessy z logo sklepu soczewkowy.pl, który obsługuje agencja interaktywna PotegaPasji.pl. Panie skutecznie zwracały uwagę i były bezkonkurencyjne w zestawieniu z 50-litrowymi beczkami sponsora – firmą Shell Helix:
Podsumowując: mądrze prowadzone działania zwodnicze mogą być przyczyną błyskawicznego rozgłosu w mediach. Należy pamiętać jednak, że ten rodzaj marketingu to często balansowanie na granicy etyki, a nawet prawa. Mimo wszystko warto mieć świadomość możliwości wykorzystania wydarzeń masowych z korzyścią dla własnej marki.
Ilustracja 8: Sklep soczewkowy.pl i marka Shell Helix na imprezie masowej
Krzysztof Rdzeń www: www.evolutive.pl tel.: 607 62 63 68 e-mail: krzysztof@evolutive.pl Właściciel Grupy Evolutive.pl skupiającej kilka przedsięwzięć internetowych, m.in.: wydawnictwo Mensis.pl, agencja reklamowa – Potegapasji.pl, marka trustme.pl, więcej na www.evolutive.pl Członek zarządu Intercomp sp. z o.o., zawiadującej e-sklepami m.in. Molta.pl. Autor szkoleń i kursów internetowych z zakresu e-handlu i e-marketingu. W e-commerce od 2006 roku, w latach 2007-2010 właściciel dwóch sklepów internetowych w segmencie IT oraz Super Sprzedawca w serwisie Allegro. Doświadczenie zdobywał również na rynku tradycyjnym prowadząc stacjonarne oddziały własnych sklepów internetowych.
Pasożyt marketingu czy kreatywność wyższych lotów?
43