CUADERNOS COMARCALES DE COMUNICACIÓN - Nº 2 - 2011
Este uso diferenciado de la web y el canal analógico para la distribución y la extensión de los contenidos se observa también en el medio periodicodevillena.com, que prioriza la publicación somera de las noticias en detrimento de su extensión, que queda relegada a la cabecera impresa. Aunque en este caso la apuesta por los contenidos online no parece reportarles ingresos publicitarios notables, obtienen parte de ese beneficio en términos de participación, gracias al esfuerzo que realizan para optimizar los recursos gratuitos que les ofrece la web, según su director Carlos Prats: “Tenemos un foro en el que es obligatorio registrase para intervenir; además apostamos por generar encuestas y un sistema de votación de noticias y comentarios”. Agentes informativos 2.0: convergencia, conectividad, multimedialidad y participación A pesar de que la tendencia mediática en las comarcas del Alto y Medio Vinalopó se mueva en los cauces de la tradición y los soportes analógicos, existen claros aunque escasos ejemplos de cómo algunos medios han reconocido la absoluta necesidad de internet para la comunicación, bien sean nativos digitales, multimedios con una estratégica apuesta por la web o, incluso, cibermedios que se han desdoblado en impresos como complemento a sus versiones digitales, sobre todo con objetivos recaudatorios. De hecho, son estos medios los únicos que aprovechan herramientas online ajenas a sus webs con el fin de fomentar la difusión de contenidos propios, la participación de audiencias en plataformas sociales y la conectividad con otros agentes informativos que ayuden a contextualizar y dotar sus informaciones de un valor añadido a la información pura del medio. El frecuente dueto web-impreso, con informaciones escuetas adelantadas en la web y la extensión de su contenidos en el papel, se advierte también en esta categoría pero con una propuesta estratégica más exitosa que las anteriores. El medio Portada.info nace en 2005 con la convicción de que Villena gozaba de suficiente entidad como para dedicarle un solo medio, además de la seguridad de que en la ciudad internet estaba convirtiéndose en el centro de la comunicación. Sus fundadoras crearon bajo el mismo paraguas empresarial una agencia de comunicación, un cibermedio y un impreso que con el tiempo pasó de mensual a semanal con el fin de ahorrar costes. La promoción de su medio la realizan desde todas las redes sociales, además de ofrecer un sistema de RSS y la dinamización de la participación de la audiencia en plataformas como Facebook principalmente; su apuesta por la web se demuestra en la medición periódica de sus
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