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Yahoo! Italia Intervista a Lorenzo Montagna, Amministratore delegato e Commercial director
MK: Che consuntivo può trarre in termini di raccolta pubblicitaria sul web per il primo semestre 2009? E che previsioni può fare per fine anno? Lorenzo Montagna: Internet è l’unico mezzo che ha tenuto alla crisi. Non solo: in Italia i numeri sono in crescita, a conferma che anche se il nostro mercato può già dirsi maturo, in realtà le totali potenzialità dell’online non sono ancora del tutto espresse. Nel primo semestre di quest’anno l’advertising online ha visto una cr escita dell’8% rispetto allo scorso anno (dati FCP-Assointernet), ma siamo ancora lontani da una decisiva variazione di peso all’interno del budget mix dei clienti. Se a partire dall’autunno la crisi inizierà ad affievolirsi per gli altri mezzi, anche il web seguirà questo trend positivo ma lo cavalcherà in modo esponenziale. E probabilmente la Francia e in Gran Bretagna e hanno mostrato già le postima di IAB, +10,5% a fine anno, sembra in questo mo- tenzialità di questo nuo vo strumento. Coerentemente con la nostra ‘open strategy’, la nuova home page di Yamento la più realistica. hoo! consente all’utente di visualizzare in un’unica pagiMK: Quali iniziative ha proposto al mercato e quali pensa na le notizie di attualità, gli update dei pr opri contatti sui social network, i propri siti o blog preferiti e i contedi lanciare prossimamente? Lorenzo Montagna: Nella prima parte dell’anno Yahoo! nuti editoriali selezionati da Yahoo! e dai suoi par tner. si è confermata una delle aziende leader a liv ello mon- Sarà questa la svolta: fornir e all’utente solo i contenuti diale in settori dal sicuro futuro: il mobile e l’internet tv. che gli interessano e permettere l’accesso al web da un Presentando nello scorso febbraio la nuova home page unico punto di partenza. di Yahoo! Mobile, abbiamo aperto la strada a nuove forme di monetizzazione. All’estrema capacità di persona- MK: Quale evoluzione potrà avere il web in futuro sia sul lizzazione riservata all’utente si aggiu ngono le infinite piano tecnologico sia su quello della comunicazione compossibilità per i publisher: le aziende potranno targettiz- merciale? zare le proprie sponsorizzazioni per argomento, caratte- Lorenzo Montagna: Il mondo di internet è stimolante ristiche demografiche degli utenti, operatore telefonico, proprio perché prevederne il futuro è pressoché imposposizione geografica, device utilizzato, e tanto altro. Inol- sibile. Le nuove tecnologie ci hanno abituato a cambiatre si possono realizzare concorsi, landing page, minisiti menti radicali e repentini. Quella che sembra una tendedicati e i più classici banner. Novità assoluta nel mer- denza chiara e netta è la notevole capacità del web di facato mondiale, Yahoo! ha poi lanciato i widget TV per re da collettore e aggregatore dei diversi mezzi di comufruire dei servizi internet anche dai nuovi apparecchi te- nicazione. La vera sfida che attende il w eb è creare un levisivi. Grazie a un semplice cavo di rete o, per i modelli linguaggio specifico del mezz o e condurlo all’affermadi televisori più avanzati, alla connessione wireless, è pos- zione anche in campo pubblicitario . Sarebbe un errore sibile accedere ai servizi di Yahoo! come le news, le quo- pensare che le campagne online debbano riproporre fetazioni in tempo reale, le previsioni del tempo e le foto delmente gli stessi claim, gli stessi formati e le stesse cadi Flickr, ma anche ai contenuti di terze parti come gio- ratteristiche della pubblicità offline. I n questo processo chi, quiz e social network. N ella seconda parte dell’an- è importante il ruolo della creatività e delle persone che no, invece, puntiamo sul r estyling e la ridefinizione di gestiscono la comunicazione commerciale online. Aldue tra i prodotti più amati e di successo in casaYahoo!: trettanto determinante è la tecnologia, soprattutto in fal’home page e la Yahoo! Mail. Nel primo caso i cambia- se di targettizzazione delle audience e di pianificamenti sono stati anticipati dai lanci negli Stati Uniti, in zione di una campagna. ■
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