Media Key S.r.l. - Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv – Edizione speciale 2023 – Supplemento a Tv Key n° 372 - Euro 50
AWARDS & AWARDS - 2ª EDIZIONE – I GRANDI PROTAGONISTI
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EDITORIALE | awards & awards • mediakey
VIA COL CENTO Per il Gruppo Editoriale Media Key, il 22° giorno del 24° anno del 21° secolo sarà indimenticabile: potremo vivere uno di quei momenti di soddisfazione e di gratificazione che consentono alle aziende e alle persone di dimenticare gli sforzi, le fatiche, gli ostacoli e le rendono consapevoli che ‘ne è valsa la pena’. La sera del 22 gennaio, infatti, si svolgerà la prima edizione del Media Key Venice Award, manifestazione inserita nella prestigiosa cornice del Wine in Venice (autentico ‘red carpet’ del mondo vitivinicolo nazionale) che si pone un concreto e ambizioso obiettivo: riportare a Venezia quell’Award della comunicazione pubblicitaria che per quasi tre decenni, dal 1954 all’inizio degli anni ‘80, era già stato – prima del trasferimento a Cannes – uno dei numerosi fiori all’occhiello della mitica città lagunare. Incentrata sulla comunicazione multimediale Food & Beverage e, più specificamente, su tutte le campagne che hanno per oggetto la sostenibilità e le tematiche green, la manifestazione sarà memorabile per almeno due ragioni: si svolgerà nella suggestiva cornice della Scuola Grande della Misericordia di Venezia (e, dunque, usciremo per la prima volta dalle grandi location _IN COPERTINA I DIECI TROFEI DEI RICONOSCIMENTI ISTITUITI DAL GRUPPO MEDIA KEY E DEDICATI AL MONDO DELLA COMUNICAZIONE.
di Milano)... e, soprattutto, sarà il 100° evento in assoluto organizzato dal nostro Gruppo! Cento big event in poco più di 35 anni: un traguardo di cui, con tutta la doverosa e possibile modestia, è difficile non andare fieri. Da quel lontano mese di ottobre del 1988, quando vide la luce il Key Award riservato ai migliori spot nelle varie categorie merceologiche, è passata tanta acqua sotto i ponti... e tanti, tantissimi diplomi e sculture sono finiti nelle mani di chi ha saputo dare il suo apporto alla meravigliosa storia della comunicazione pubblicitaria italiana. Una comunicazione che all’epoca era essenzialmente ‘monocanale’ ma che nel tempo si è evoluta in modo radicale e irreversibile, facendo leva soprattutto su due cardini primari: l’innovazione tecnologica e la convergenza multimediale e interdisciplinare. Tutto questo lo abbiamo seguito anno per anno, mese per mese, giorno per giorno: lo dimostrano inconfutabilmente la crescita numerica, l’evoluzione e la progressiva diversificazione dei nostri eventi. Key Award (da una decina d’anni Key Award e Radio Key Award), Promotion Global Award, Interactive Key Award, Press & Outdoor Key Award (in cui da anni è confluita anche la Promotion, già valorizzata per anni dal PGA), Venice Award... non ci siamo fatti mancare niente. E niente abbiamo fatto mancare a uno scenario mediatico che meritava e merita tuttora di essere valorizzato a 360°: dai mezzi più potenti (televisione) e storici (stampa) a quelli particolarmente meritevoli di una rivalutazione (radio e OOH), fino alle discipline estranee al media mix in senso stretto (promozioni, eventi) e, ça va sans dire, a quel comparto digitale la cui irreversibile consacrazione ha riscritto la storia della comunicazione, dell’economia e della società, in Italia così come nel resto del mondo. In attesa di toccare ‘quota 100’ in laguna, a questi sette lustri e ai 99 eventi che li hanno scanditi è dedicato il volume speciale che abbiamo denominato ‘Award of Awards’. Avremmo potuto chiamarlo ‘Best of the Best’, ‘Champion of the Champions’, ‘Star of the Stars’... il concetto ci sembra chiaro e la sua applicazione pratica è una straordinaria carrellata, che potrete gustarvi nelle prossime pagine, su spot, annunci, comunicati, campagne, progetti, operazioni portati dalle nostre giurie nell’Olimpo della comunicazione. Siamo certi che rivederli, riscoprirli o magari (per le generazioni più giovani) conoscerli per la prima volta vi farà piacere, almeno quanto ne ha fatto a noi raccoglierli e riproporveli. Anche perché non sono ‘solo’ campagne e progetti finalizzati a far aumentare le vendite di un prodotto o a posizionare un brand: sono esempi di come la collaborazione sinergica fra tutti gli attori coinvolti (aziende, agenzie creative, case di produzione, pianificatori, concessionarie dei mezzi e strumenti di veicolazione) possa trasformare un’idea o un’intuizione in qualcosa di geniale e di indimenticabile. Alcuni dei suddetti attori, fra i più autorevoli e noti del mercato, valorizzano ulteriormente questo speciale fascicolo ricostruendo, anche e soprattutto attraverso gli Award conquistati, i loro successi e le loro caratteristiche distintive. Chiudiamo con i più sinceri auguri di buon anno a tutti voi lettori. Festeggiate i vostri successi, come è giusto che sia, ma possibilmente fatelo senza eccedere: il 22 gennaio dovrete essere in forma, perché vi aspettiamo a Venezia per un altro brindisi, questa volta dedicato al 100° Award della storia del Gruppo Media Key!
Roberto Albano DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI RAUL ALVAREZ | ANNALISA BELLUCO | PAOLA COLOMBO | MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | ALESSIA ZAMPANO IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT SIMONA SACCONE SIMONA.SACCONE@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI ABBONAMENTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA
AWA R D S & AWA R D S
Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità
Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278. Tutti i diritti sono riservati.
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3 _ EDITORIALE VIA COL CENTO 11 _ KEY AWARD E RADIO KEY AWARD NEL FIRMAMENTO DELLA CREATIVITÀ 14 _ INTERACTIVE KEY AWARD AL PASSO CON IL FUTURO 16 _ PRESS & OUTDOOR KEY AWARD LA STORIA INFINITA 17 _ PROMOTION GLOBAL AWARD PROMOZIONE CON LODE
18 _ ALDO BIASI COMUNICAZIONE: VOGLIAMO CONTINUARE A EMOZIONARVI 21 _ BPRESS: L’AGENZIA DI PR È SEMPRE PIÙ VALUE-DRIVEN 24 _ CASTA DIVA PUNTA SULL’ESG 28 _ DOUBLE P: MIGLIORARSI SEMPRE 32 _ LORENZO MARINI GROUP: PARTNER CREATIVO 36 _ FCB PARTNERS: QUANDO LA CREATIVITÀ VINCE 39 _ LE CHIAVI DEL SUCCESSO DI SERVICEPLAN ITALIA 42 _ TUNNEL: GLI UNICI STUDIOS DA PIÙ DI VENT’ANNI 46 _ WEBSOLUTE: QUALITÀ ED ECCELLENZA AL SERVIZIO DEI CLIENTI
KEY AWARD E RADIO KEY AWARD 50 _ 46° KEY AWARD E 1° RADIO KEY AWARD: UN KEY AWARD PER TV&RADIO 52 _ 47° KEY AWARD E 2° RADIO KEY AWARD: TV E RADIO ALLA RIBALTA 54 _ 48° KEY AWARD E 3° RADIO KEY AWARD: IN ONDA LA CREATIVITÀ E LA QUALITÀ
KEY AWARD E RADIO KEY AWARD
56 _ 49° KEY AWARD E 4° RADIO KEY AWARD: THE KING: THE IDEA. THE QUEEN: THE EXECUTION
NEL FIRMAMENTO DELLA CREATIVITÀ
58 _ 50° KEY AWARD E 5° RADIO KEY AWARD: TRENT’ANNI DI MADE IN ITALY DELLO SPOT
CON L’EDIZIONE NUMERO 55 DEL KEY AWARD, ULTERIORMENTE VALORIZZATA DAL DECIMO APPUNTAMENTO CON IL PREMIO DEDICATO AI COMUNICATI RADIOFONICI, SONO DIVENTATI 35 GLI ANNI DI STORIA DELLA PUBBLICITÀ AUDIOVISIVA CELEBRATI DALLA MANIFESTAZIONE. SETTE LUSTRI DI ‘GENIO ITALIANO’ E DI CAMPAGNE INDIMENTICABILI, SPESSO CAPACI DI ANDARE OLTRE LE PUR PRIORITARIE FINALITÀ COMMERCIALI E DI ENTRARE NELL’IMMAGINARIO COLLETTIVO DEI CITTADINI E DEI CONSUMATORI.
60 _ 51° KEY AWARD E 6° RADIO KEY AWARD: I RECORD DEL KEY AWARD 62 _ 52° KEY AWARD E 7° RADIO KEY AWARD: DUE AWARD A TUTTO STREAMING 64 _ 53° KEY AWARD E 8° RADIO KEY AWARD: GRAN FINALE IN PRESENZA E ONLINE 66 _ 54° KEY AWARD E 9° RADIO KEY AWARD SFAVILLANTI MOMENTI DI GLORIA 68 _ 55° KEY AWARD E 9° RADIO KEY AWARD: IL SUCCESSO DI CAMPAGNE INNOVATIVE
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INTERACTIVE KEY AWARD
INTERACTIVE KEY AWARD
72 _ 15° INTERACTIVE KEY AWARD: GLI ITALIANI DI FRONTIERA DEL WEB
AL PASSO CON IL FUTURO
MENTRE IL TRAGUARDO DEL PRIMO QUARTO DI SECOLO DI VITA SI FA SEMPRE PIÙ VICINO, L’IKA CONTINUA A RAPPRESENTARE UNA DELLE MANIFESTAZIONI DI CUI IL NOSTRO GRUPPO VA MAGGIORMENTE ORGOGLIOSO. NATO IN UN PERIODO IN CUI IL MERCATO DIGITALE RICEVEVA SOLO L’1,0% DELLA SPESA PUBBLICITARIA COMPLESSIVA, NE HA ACCOMPAGNATO COSTANTEMENTE LA STRAORDINARIA CRESCITA ESPONENZIALE E HA VISSUTO OGNI ASPETTO DELLA SUA MULTIFORME INGERENZA NELLA VITA SOCIALE ED ECONOMICA.
74 _ 16° INTERACTIVE KEY AWARD: MOMENTI DI GLORIA LIVE 76 _ 17° INTERACTIVE KEY AWARD: WE ARE THE CHAMPIONS 78 _ 18° INTERACTIVE KEY AWARD: I RECORD DELL’IKA E I 35 ANNI DI MEDIA KEY 80 _ 19° INTERACTIVE KEY AWARD: LA CREATIVITÀ DIGITALE ON AIR CON RETECONOMY 82 _ 20° INTERACTIVE KEY AWARD: I VENT’ANNI CHE HANNO RIVOLUZIONATO IL MONDO 84 _ 21° INTERACTIVE KEY AWARD: CELEBRAZIONI TOTALMENTE DIGITALI 86 _ 22° INTERACTIVE KEY AWARD: UN AWARD SFAVILLANTE E TECNOLOGICO
PRESS & OUTDOOR KEY AWARD
88 _ 23° INTERACTIVE KEY AWARD: LE VITTORIE DEL MONDO DIGITALE
LA STORIA INFINITA
SPESSO SOTTOVALUTATA DA UN’UTENZA CHE NE INDIVIDUAVA REGOLARMENTE I DIFETTI, MA CHE NON SEMPRE NE RICONOSCEVA I MERITI, LA STAMPA CONTINUA A DIMOSTRARE, ANCHE ATTRAVERSO IL LIVELLO DELLE CAMPAGNE PREMIATE AL POPKA, CHE LA SUA AUTOREVOLEZZA COMUNICAZIONALE NON È IN DISCUSSIONE. DAL CANTO SUO, L’OOH GODE OGGI DI OTTIMA SALUTE E I SUOI VARIEGATI SEGMENTI SEMBRANO SODDISFARE IN PIENO LE ESIGENZE DI POSIZIONAMENTO DISTINTIVO DELLE AZIENDE.
90 _ 24° INTERACTIVE KEY AWARD UN SUPER IKA ALL DIGITAL
PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD 94 _ 11° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD: CREATIVITÀ A 360° 96 _ 12° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD: UN AWARD SEMPRE PIÙ GLOBALE 98 _ 13° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD: I SUCCESSI DELLA CREATIVITÀ 100 _ 14° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD: CREATIVITÀ: STAMPA E OUTDOOR RINGRAZIANO 102 _ 15° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD: I TRE LUSTRI DEL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD
PROMOTION GLOBAL AWARD PROMOZIONE CON LODE
104 _ 16° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD: CREATIVITÀ COINVOLGENTE E VINCENTE
OTTO EDIZIONI NEGLI ANNI NOVANTA E UNDICI NEL NUOVO MILLENNIO: ANCHE IL PREMIO DEDICATO ALLE ATTIVITÀ PROMOZIONALI, CHE DAL 2013 FA CAPO AL PIÙ AMPIO CONTESTO DEL POPKA, TESTIMONIA LA VOLONTÀ DEL NOSTRO GRUPPO DI SOSTENERE A 360° TUTTE LE FORME DI COMUNICAZIONE, COMPRESE QUELLE NON RICONDUCIBILI AI MEZZI CLASSICI.
106 _ 17° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD: SUPER CREATIVITÀ IN SUPER LOCATION 108 _ 18° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD: IL MUSEO DI LEONARDO PER IL 18° POPKA 110 _ 19° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD: UN AWARD DAI GRANDI ORIZZONTI 112 _ 20° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD: UN AWARD SORPRENDENTE
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IN YOUR SHOES Da oltre 30 anni supportiamo aziende ed enti impegnati in piani di sviluppo e processi di cambiamento, con progetti di comunicazione finalizzati a migliorare le relazioni con tutti gli stakeholder. Crediamo nel valore dell’ascolto e nella personalizzazione degli interventi, messi a punto attraverso un quotidiano confronto con il cliente e perfezionati step-by-step, in relazione ai risultati attesi
e all’evoluzione dei contesti comunicativi. Un’attitudine premiata dalla fedeltà dei clienti.
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IN ALDO BIASI AB
Una per correre dai clienti. (con autocertificazione)
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BIAMO DUE AUTO
L’altra per portare in agenzia i loro problemi.
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NEL FIRMAMENTO DELLA CREATIVITÀ CON L’EDIZIONE NUMERO 55 DEL KEY AWARD, ULTERIORMENTE VALORIZZATA DAL DECIMO APPUNTAMENTO CON IL PREMIO DEDICATO AI COMUNICATI RADIOFONICI, SONO DIVENTATI 35 GLI ANNI DI STORIA DELLA PUBBLICITÀ AUDIOVISIVA CELEBRATI DALLA MANIFESTAZIONE. SETTE LUSTRI DI ‘GENIO ITALIANO’ E DI CAMPAGNE INDIMENTICABILI, SPESSO CAPACI DI ANDARE OLTRE LE PUR PRIORITARIE FINALITÀ COMMERCIALI E DI ENTRARE NELL’IMMAGINARIO COLLETTIVO DEI CITTADINI E DEI CONSUMATORI. 1982, il Gruppo stesso ha seguito da vicino e
il Radio Key Award) con un premio cui il mer-
‘dall’interno del mercato’ gli anni d’oro della
cato di riferimento ha sempre attribuito grande
pubblicità televisiva italiana, coincidenti con la
importanza e prestigio.
clamorosa espansione dell’emittenza commercia-
L’idea di partenza tradotta in pratica tre decenni
le privata e con la ‘vocazione monocanale’ dei
e mezzo fa era il frutto di una precisa consape-
Billy Crystal, attore americano di discreta popo-
creativi nostrani, che in quel periodo hanno quasi
volezza, quasi un dato di fatto più che un’opi-
larità in Italia (Harry ti presento Sally, Scappo
sempre operato nella convinzione che ‘stupire
nione: un grande film pubblicitario può nascere
dalla città - La vita, l'amore e le vacche) ma famosissimo in patria, è considerato il presentatore per eccellenza della Notte degli Oscar (ben nove edizioni consecutive), rassegna a cui qualunque manifestazione a premio non può fare a meno di ispirarsi: la sua riflessione sugli ingredienti necessari per trasformare una serata di Gala in un momento indimenticabile è dunque da ritenere più che autorevole. Mettendo Milano e l’Italia al posto di Hollywood e degli Stati Uniti, e sostituendo il mondo della comunicazione pubblicitaria audiovisiva a quello del cinema, il concetto non cambia di una virgola. E il posto della celebre statuetta che ha coronato la carriera dei più grandi protagonisti della storia della Settima Arte può essere preso dal Key Award, il più longevo (ha appena compiuto trentacinque anni) dei riconoscimenti assegnati dal Gruppo Media Key. Operativo con le sue testate specializzate fin dal
con effetti speciali’ fosse l’unico modo per espri-
solo da un cocktail perfettamente calibrato di ele-
mere il loro talento.
menti, come la conoscenza dei propri reali obiet-
Con buona pace di tutti gli altri mezzi (all’epoca
tivi da parte dell’azienda, il lampo di genio crea-
sottovalutati e poi, nel corso del tempo, giusta-
tivo, la capacità esecutiva delle case di produ-
mente rivalutati), la storia della comunicazione
zione e post produzione.
italiana degli anni ’80 è stata scritta soprattutto
Nonostante il Key Award abbia sempre preferito
dalla televisione, grazie anche all’eccezionale
adottare criteri di valutazione piuttosto selettivi
ampliamento del ventaglio di opportunità che
(non si premia ‘chiunque’: semplicemente, si pre-
l’utenza pubblicitaria si è trovata davanti una vol-
mia chi lo merita!), è evidente che in sette lustri
ta finito il pluridecennale monopolio pubblico.
gli esempi di una perfetta miscelazione dei sud-
Su questi presupposti si è innestata la decisione
detti ingredienti sono stati molti.
del Gruppo di ritenere ormai insufficiente sup-
Se fra i pregi del Premio Oscar spicca quello di
portare il mercato dei media e della pubblicità
fare da ‘banca dati’ a quasi un secolo di storia
‘solo’ con le testate: nel 1988 hanno dunque visto
del cinema, anche il nostro riconoscimento ha il
la luce i Media Key Awards, diventati Key Award
merito di rappresentare una sorta di archivio sto-
due anni dopo.
rico della comunicazione audiovisiva nazionale,
Diversamente da quanto avviene per altre ma-
consentendo non solo di raccogliere il ‘meglio del
nifestazioni, trentacinque anni non equivalgono
meglio’ dell’eccellenza creativa ed esecutiva ma
a trentacinque edizioni: fino al 2007, infatti, il
anche di rivedere come essa si è sviluppata, per-
numero delle produzioni nazionali di film pub-
fezionata ed evoluta con il passare del tempo.
blicitari e quello delle iscrizioni
Il concetto riguarda ovviamente anche la compo-
all’evento sono stati talmente ele-
sizione della domanda: essere ‘partiti’ nel 1988
vati da permettere l’organizza-
significa aver vissuto l’era in cui il largo consumo
zione di due eventi all’anno, a
la faceva da padrone (quasi sempre con mes-
cadenza semestrale.
saggi rivolti al ‘middle of the market’), quella
Dal 2008, in coincidenza con la
dell’affermazione dei servizi (telecomunicazioni
40° edizione, l’evento ha assun-
in primis: a metà anni ’90 gli italiani si interes-
to periodicità annuale e quello
savano più ai primi cellulari che a mangiare... e
che si è svolto alla fine dello
la pubblicità non poté fare a meno di adeguarsi),
scorso novembre, nell’immersiva
quella della ricerca di un posizionamento distin-
cornice dell’Area Pergolesi a Mi-
tivo mirato, quella dell’ascesa del digital e di una
lano, è stato il 55° appuntamen-
nuova modalità di ripartizione dei budget... e
to (nonché, come vedremo fra
potremmo andare avanti, volendo, per altre tre
poco, il 10° per quanto riguarda
o quattro pagine!
“PER FARE UN GRANDE AWARD DEVONO ESSERE TUTTI ALL’ALTEZZA DELLA SITUAZIONE: I PREMIATI, I PREMIANTI, IL CONDUTTORE, LA LOCATION E GLI ORGANIZZATORI”.
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