Media Key 427 ridotto

1° Media Key Venice Award

Tutti i vincitori

Agenzia del mese

Double P Italia: 37 anni di comunicazione a 360°

Aziende e Comunicazione

L’evoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing

IN COPERTINA

DUE NUOVE, GRANDI RISORSE PER CRESCERE

LA PRIMA È COSTITUITA DALL’INEDITA INIZIATIVA RAPPRESENTATA DAL MEDIA KEY VENICE

AWARD CHE, ORGANIZZATO IL 22 GENNAIO SCORSO A VENEZIA, HA CORONATO UN SOGNO DURATO MOLTI ANNI: QUELLO DI RIPORTARE LA MARKETING COMMUNICATION

NELLA CITTÀ LAGUNARE. LA SECONDA È L’ALLARGAMENTO DEGLI ORIZZONTI

DELL’INTERACTIVE KEY AWARD CON L’INCLUSIONE DI ALCUNE CATEGORIE DEDICATE AI PROGETTI DI INTELLIGENZA ARTIFICIALE. PER QUANTO RIGUARDA LA PRIMA INIZIATIVA, IL MEDIA KEY VENICE AWARD, SI È TRATTATO DI UN RITORNO ALLE ORIGINI. FORSE NON TUTTI SANNO CHE IL PRIMO FESTIVAL DELLA PUBBLICITÀ È NATO PROPRIO A VENEZIA NEL 1954, ORGANIZZATO DA SAWA (SCREEN ADVERTISING WORLD ASSOCIATION), CHE RAGGRUPPAVA LE CONCESSIONARIE DI PUBBLICITÀ NELLE SALE CINEMATOGRAFICHE, CON IN PRIMA FILA SIPRA (L’ATTUALE RAI PUBBLICITÀ), E OPUS PROCLAMA. SUCCESSIVAMENTE SI SONO ALTERNATE VENEZIA E CANNES COME SEDI MA DAL 1984 CANNES È DIVENTATA QUELLA DEFINITIVA, E IL PREMIO HA ASSUNTO IL NOME DI CANNES LIONS. I TROFEI IN ORIGINE ERANO PROPRIO LE RIPRODUZIONI DEI LEONI CHE SI VEDONO IN PIAZZA SAN MARCO, GLI STESSI CHE SONO STATI ATTRIBUITI DURANTE LA SERATA DI PREMIAZIONE DEL MEDIA KEY VENICE AWARD, ORGANIZZATA ALL’INTERNO DEL RED CARPET DEL VINO, IL WINE IN VENICE, E CENTRATA SULLE CAMPAGNE ‘FOOD & BEVERAGE’ E SULLA ‘SOSTENIBILITÀ’. UN GALÀ INDIMENTICABILE, SIA PERCHÉ SI È TRATTATO DEL 100° AWARD DA NOI

ORGANIZZATO, SIA PER L’ENTUSIASMO DEI PROTAGONISTI, AGENZIE E CLIENTI, CHE SI SONO ALTERNATI SUL PALCO PER RICEVERE I LEONI DI SAN MARCO. LE RIPRESE TELEVISIVE DELL’INTERA MANIFESTAZIONE SONO VISIBILI SUL NOSTRO SITO WWW.MEDIAKEY.TV. QUESTO NUMERO NON POTEVA QUINDI NON ESSERE DEDICATO PRINCIPALMENTE AI VINCITORI DELL’EVENTO FRA CUI TUNNEL SUDIOS, CHE FIGURA SULLA COVER CON I LEONI VINTI. LA NOSTRA SECONDA INIZIATIVA RIGUARDA IL 25° INTERACTIVE KEY AWARD CON L’ALLARGAMENTO AI PROGETTI DI INTELLIGENZA ARTIFICIALE NELLE AREE DEL MARKETING, DELL’ADVERTISING E DEI MEZZI PUBBLICITARI. QUESTA NUOVA TECNOLOGIA ALL’AVANGUARDIA, CHE PERMETTE AI COMPUTER DI ELABORARE INFORMAZIONI IN MODO SIMILE AGLI ESSERI UMANI, È SENZA DUBBIO UNA GRANDE OPPORTUNITÀ. GIÀ IN PASSATO AVEVAMO AVUTO LE AVVISAGLIE DI CIÒ CHE CI ATTENDEVA CON LE ASSISTENTI VOCALI, SIRI E ALEXA, CHE POSSIAMO CONSIDERARE COME PRELUDIO A SISTEMI INTELLIGENTI QUALI CHAPTGPT ECC. IL PROSSIMO STEP SARÀ PROBABILMENTE L’ASI, LA SUPER INTELLIGENZA ARTIFICIALE CAPACE DI ANDARE OLTRE LA COMPRENSIONE UMANA. DESIDERO RICORDARE CHE SIAMO STATI I PIONERI CON IL WEB, ATTRAVERSO LA PRIMA EDIZIONE DELL’INTERACTIVE KEY AWARD DEL 2000, E VOGLIAMO ESSERLO ANCHE PER L’AI. IL REGOLAMENTO È VISIBILE SEMPRE SUL NOSTRO SITO WWW.MEDIAKEY.TV E IL REPARTO EVENTI È A DISPOSIZIONE DI AGENZIE E CLIENTI PER LE NECESSARIE INFORMAZIONI. BUONA LETTURA!

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI RAUL ALVAREZ | ANNALISA BELLUCO | PAOLA COLOMBO | MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | ALESSIA ZAMPANO IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT

COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT

ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT SIMONA SACCONE SIMONA.SACCONE@MEDIAKEY.IT

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Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro. L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual. Tutti i diritti sono riservati.

Associato IAB Italia

FEDERICO GUALTIERI E LUCA BERGO, CEO & FOUNDER DI TUNNEL STUDIOS.

ROBERTO ALBANO

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Febbraio 2024 - N. 427 - Euro 7

TUNNEL STUDIOS: RADICI CREATIVE, ANIMA DIGITALE

NEI PRIMI ANNI 2000 INTERNET ENTRAVA NELLE NOSTRE VITE, DIVENTANDO UN MONDO POSSIBILE IN CUI ABITARE ANCHE PROFESSIONALMENTE. E, TRA LE MURA DI UNA CANTINA MILANESE, INIZIAVA LA STORIA CREATIVA – OGGI RICCA DI RICONOSCIMENTI E SUCCESSI – DI TUNNEL STUDIOS.

3 EDITORIALE

DUE NUOVE, GRANDI RISORSE PER CRESCERE

8 COVER STORY

TUNNEL STUDIOS: RADICI CREATIVE, ANIMA DIGITALE

12 FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE C’È UN PACCO PER TE

14 FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE

DATI SINTETICI: LA CHIAVE DELLA TRASFORMAZIONE DIGITALE

16 FOCUS: GREEN COMMUNICATION ALLA RICERCA DI TALENTI GREEN

18 AGENZIA DEL MESE

DOUBLE P ITALIA: IL FUTURO È OGGI

22 FORUM LEADERSHIP DI PERFORMANCE STRATEGIES L’INNOVAZIONE FRUGALE NELL’ERA DELL’ABBONDANZA DIGITALE

DOUBLE P ITALIA: IL FUTURO È OGGI

DOUBLE P ITALIA SI AGGIUDICA IL MEDIA KEY VENICE AWARD GRAZIE ALLA LINEA DI PACKAGING COFFEE BEANS DELL’AZIENDA DETELINA’S. UN PROGETTO ARTICOLATO E COMPLESSO I CUI PRINCIPALI PUNTI DI FORZA SONO L’IDENTITÀ WORLDWIDE E L’APPEAL CHE IL VISUAL GENERA NEL CONSUMATORE.

26 CES LAS VEGAS 2024 CES 2024, NATI PER STUPIRE!

30 IMPERSIVE UN NUOVO LINGUAGGIO PER LA REALTÀ VIRTUALE

12 14 16

MARKETING DI RELAZIONE C’È UN PACCO PER TE

TEMPESTIVITÀ, CONVENIENZA, CAPACITÀ D’INTERAZIONE, SFRUTTAMENTO DELLE

OPPORTUNITÀ DATE DA AI E REALTÀ AUMENTATA.

NEL 2024 È SU QUESTI

CARDINI PRIMARI CHE SI INNESTERÀ LO SVILUPPO DELL’E-COMMERCE IN ITALIA.

NUOVE TECNOLOGIE

DATI SINTETICI: LA CHIAVE DELLA TRASFORMAZIONE DIGITALE

L’INTELLIGENZA ARTIFICIALE HA BISOGNO DI ALIMENTARSI PER POTER RISPONDERE ALLE

NOSTRE DOMANDE. IL

SUO CIBO QUOTIDIANO SONO I DATI SINTETICI: UN’ALTERNATIVA AI PREZIOSISSIMI DATI SENSIBILI.

GREEN COMMUNICATION

ALLA RICERCA DI TALENTI GREEN SECONDO LINKEDIN, LE AZIENDE NON RIESCONO A TROVARE PROFESSIONISTI DELLA SOSTENIBILITÀ

SPECIALIZZATI IN DIVERSI COMPARTI. COMPRESA LA COMUNICAZIONE.

34 NEXT EXHIBITION PIÙ VALORE AI BRAND CON L’ARTE DIGITALE

38 DIGITAL MARKET EVOLUZIONE INTELLIGENTE

42 LO SCENARIO DEI MEZZI I MAGNIFICI SETTE

46 OOH E DOOH VIAGGIO DENTRO ALL’ESTERNA

49 WAYAP SESSANT’ANNI DI OOH ADVERTISING

51 INFLUENCER MARKETING UN MEDIUM CHIAMATO CREATOR

54 WEBADS – CONTENT GARAGE

GLI SPECIALISTI DEL CONTENT MARKETING

56 FOOD & BEVERAGE UN BRINDISI AL SISTEMA ITALIA

62 1° MEDIA KEY VENICE AWARD

RITORNO ALLE ORIGINI

66 _LA GIURIA

70 _ZAROTTI, UNA STORIA AUTENTICA E MARE-VIGLIOSA

74 _L’ECCELLENZA DEI 50 ANNI DI GEMMA DI MARE

78 _PASTA ARMANDO E SERVICEPLAN ITALIA: UN BINOMIO VINCENTE

82 _SWAN&KOI: TEAM BIO

86 _LA CORSA PIÙ PAZZA DEL MONDO CON FMA HUB E RED BULL

RITORNO ALLE ORIGINI

DOPO 40 ANNI LA PUBBLICITÀ È TORNATA A VENEZIA GRAZIE AL

MEDIA KEY VENICE AWARD E AL WINE IN VENICE CHE LO HA

OSPITATO IN UNA STRAORDINARIA LOCATION COME LA SCUOLA

GRANDE DELLA MISERICORDIA. ATTRIBUITI AI VINCITORI GLI ORIGINALI LEONI DI SAN MARCO.

90 _LA RIVOLUZIONE DI RINGO CON NEXT14

94 _VECCHIA ROMAGNA E ARMANDO TESTA ‘MAESTRI DI EMOZIONI’

98 _EXPRIMO: NESSUNO AL MONDO È COME LA CERAMICA ITALIANA

102 _ARMANDO TESTA E L’ARTE INCLUSIVA DI LAVAZZA

106 _JÄGERMUSIC LAB E SERVICEPLAN ITALIA: LA CREATIVITÀ DELLA GEN Z

115 AZIENDE E COMUNICAZIONE _CLINICA DENTALE CAPPELLIN

122

26

CES 2024, NATI PER STUPIRE!

GLI ULTIMI HYPE DELLA CAR TECHNOLOGY, I TREND PIÙ AMBIZIOSI IN FATTO DI ENTERTAINMENT E LE APPLICAZIONI PIÙ ORIGINALI DELL’AI PROTAGONISTI DELLA KERMESSE DI LAS VEGAS.

51

UN MEDIUM CHIAMATO CREATOR PER GLI ANALISTI DEL SETTORE E AGCOM LA FIGURA DEL CREATOR GRAVITA NEL MONDO DELLA COMUNICAZIONE E LE SUE RESPONSABILITÀ

NON SONO INFERIORI A QUELLE DEI MEDIA TRADIZIONALI.

56

UN BRINDISI AL SISTEMA ITALIA

LE IMPRESE

PRODUTTRICI DI VINI

ACCENTUANO LA LORO

RILEVANZA STRATEGICA NELLO SCENARIO ECONOMICO NAZIONALE.

SI CONSOLIDA ANCHE

IL RUOLO DEI PRODOTTI BIO.

I VINCITORI DEL 1° MEDIA KEY VENICE AWARD

BEST GLOBAL COMMUNICATION

68 ‘PESCATO DA UNA STORIA VERA’

BEST BRAND CAMPAIGN

72 ‘LA FORZA DELLE CONNESSIONI PER VINCERE GLI STEREOTIPI’

EDITOR’S CHOICE

73 GEMMA DI MARE

INTEGRATED CAMPAIGN BEVERAGE

76 ‘I PALADINI DELLA REGINA BIANCA’

INTEGRATED CAMPAIGN FOOD

77 ‘IL GRANDE RITORNO DELLA LISCIA’

BRANDED ENTERTAINMENT FOOD

80 ‘IO PARLO BIO’

EVENTS

84 ‘RED BULL SOAPBOX RACE 2022’

SOCIAL FOOD

88 ‘UNIQUE TOGETHER’

SUSTAINABILITY E GREEN –BRANDED ENTERTAINMENT

92 ‘DAL FUTURO, VISIONI E IMMAGINI DEL NOSTRO DOMANI’

BRANDED ENTERTAINMENT BEVERAGE

93 ‘MAESTRI DI EMOZIONI’

DIGITAL

96 ‘COSA VUOI DI PIÙ DALLA VITA’

SUSTAINABILITY E GREEN –INTEGRATED CAMPAIGN

97 ‘NESSUNO AL MONDO È COME LA CERAMICA ITALIANA’

DIGITAL OUT OF HOME

100 ‘A NEGRONI REVOLUTION’

OUT OF HOME

101 ‘YES! WE’RE OPEN’

PRESS

104 ‘TAVERNELLO. C’È TUTTO UN MONDO INTORNO’

SOCIAL BEVERAGE

105 ‘JÄGERMUSIC LAB 2022’

PACKAGING

108 ‘COFFEE BEANS’

MUSIC

109 ‘SANPELLEGRINO ISD – A TASTE OF ITALY’

SPOT FOOD

110 ‘CREDIAMO’

SPOT BEVERAGE

111 ‘VECCHIO AMARO DEL CAPO’

BRAND IDENTITY

112 ‘FARINE PERTEGHELLA’

AUDIO

113 ‘RICCA DI SICILIA’

FEDERICO GUALTIERI E LUCA BERGO, CEO & FOUNDER DI TUNNEL STUDIOS.

TUNNEL STUDIOS: RADICI CREATIVE, ANIMA DIGITALE

NEI PRIMI ANNI 2000 INTERNET ENTRAVA NELLE NOSTRE VITE, DIVENTANDO UN MONDO POSSIBILE IN CUI ABITARE ANCHE PROFESSIONALMENTE. E, TRA LE MURA DI UNA CANTINA MILANESE, INIZIAVA LA STORIA CREATIVA –OGGI RICCA DI RICONOSCIMENTI E SUCCESSI – DI TUNNEL STUDIOS.

DI ANNALISA BELLUCO

I CEO & FOUNDER FEDERICO GUALTIERI E LUCA BERGO, PROTAGONISTI DI QUESTA COVER STORY, CI RACCONTANO I PROGETTI, LE SFIDE, I PREMI VINTI NEL 2023 E QUALI SONO GLI INGREDIENTI CHE GARANTISCONO L’UNICITÀ, IN UN MONDO IN COSTANTE COMPETIZIONE COME QUELLO DELLA COMUNICAZIONE.

ANNO NUOVO, PAGINA NUOVA. OGNI STORIA INIZIA SEMPRE CON “C’ERA UNA VOLTA”, QUINDI DIAMO UNO SGUARDO AL PASSATO PIÙ RECENTE. POSSIAMO DIRE CHE IL 2023 PER TUNNEL STUDIOS È STATO UN ANNO DI AUTENTICA CRESCITA?

Sì, il 2023 si è concluso come un anno ricco di successi e crescita per Tun-

nel Studios. Tornando alle origini, abbiamo rivissuto un’evoluzione: dai tempi in cui la creatività si esprimeva sulla carta e i computer erano grandi scatoloni brutti, la filosofia ‘Saper realizzare, saper inventare’ ha segnato la nostra crescita, trasformandoci in un’agenzia indipendente specializzata in strategia e creatività per branding e campagne multicanale. Valori come empatia, educazione e rispetto sono stati fondamentali nelle nostre relazioni, eliminando il tradizionale ruolo dell’account considerato un filtro – a volte scomodo – tra committente e agenzia, e viceversa. Nel 2023 abbiamo affrontato sfide importanti nel terzo settore, con progetti significativi come la campagna Giocheria e Telethon con cui abbiamo unito le forze in una collaborazione straordinaria per portare avanti la missione di diffondere speranza e solidarietà attraverso un toccante spot intitolato ‘Doniamo emozioni al grande spettacolo della vita’. Nel mercato profit, è stata confermata la fiducia di clienti storici come Amaro Lucano, Sutter, Emulsio, Compagnia Italia Sali, Zarotti, Fiemme Tremila, Cucine Rizzoli, Atisale, Cielo Alto, New Topexan, Gemma di Mare, e si sono realizzati anche nuovi progetti importanti tra cui il nuovo posizionamento per Sea Vision del gruppo Marchesini, il lancio di HoneXp, un nuovo brand nel settore sportivo, la realizzazione della nuova immagine digital di CRN del gruppo Ferretti, il posizionamento e rebranding di funghi Di Biase, nuovi progetti digital per Conad, la nuova piattaforma Vermouth Mancino (primo vermouth al mondo), strategia e nuova immagine di General detersivi, rebranding e posizionamento per Rolma. Il 2023 ci ha portato riconoscimenti significativi, con il rebranding di cucine Rizzoli vincitore del premio come miglior progetto di brand alla XXXVI edizione del Premio Agorà di Palermo. Al Media Key, abbiamo vinto con Zarotti la campagna ‘chi dorme non piglia’, mentre la campagna Teatro Fraschini è stata premiata all’Open Art

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