Media Key 427 ridotto

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

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1° Media Key Venice Award Tutti i vincitori

Agenzia del mese Double P Italia: 37 anni di comunicazione a 360°

Aziende e Comunicazione L’evoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Febbraio 2024 - N. 427 - Euro 7

ANNO XLII – N. 427 – FEBBRAIO 2024

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EDITORIALE | FEBBRAIO 2024 media key

DUE NUOVE, GRANDI RISORSE PER CRESCERE

_IN COPERTINA FEDERICO GUALTIERI E LUCA BERGO, CEO & FOUNDER DI TUNNEL STUDIOS.

LA PRIMA È COSTITUITA DALL’INEDITA INIZIATIVA RAPPRESENTATA DAL MEDIA KEY VENICE AWARD CHE, ORGANIZZATO IL 22 GENNAIO SCORSO A VENEZIA, HA CORONATO UN SOGNO DURATO MOLTI ANNI: QUELLO DI RIPORTARE LA MARKETING COMMUNICATION NELLA CITTÀ LAGUNARE. LA SECONDA È L’ALLARGAMENTO DEGLI ORIZZONTI DELL’INTERACTIVE KEY AWARD CON L’INCLUSIONE DI ALCUNE CATEGORIE DEDICATE AI PROGETTI DI INTELLIGENZA ARTIFICIALE. PER QUANTO RIGUARDA LA PRIMA INIZIATIVA, IL MEDIA KEY VENICE AWARD, SI È TRATTATO DI UN RITORNO ALLE ORIGINI. FORSE NON TUTTI SANNO CHE IL PRIMO FESTIVAL DELLA PUBBLICITÀ È NATO PROPRIO A VENEZIA NEL 1954, ORGANIZZATO DA SAWA (SCREEN ADVERTISING WORLD ASSOCIATION), CHE RAGGRUPPAVA LE CONCESSIONARIE DI PUBBLICITÀ NELLE SALE CINEMATOGRAFICHE, CON IN PRIMA FILA SIPRA (L’ATTUALE RAI PUBBLICITÀ), E OPUS PROCLAMA. SUCCESSIVAMENTE SI SONO ALTERNATE VENEZIA E CANNES COME SEDI MA DAL 1984 CANNES È DIVENTATA QUELLA DEFINITIVA, E IL PREMIO HA ASSUNTO IL NOME DI CANNES LIONS. I TROFEI IN ORIGINE ERANO PROPRIO LE RIPRODUZIONI DEI LEONI CHE SI VEDONO IN PIAZZA SAN MARCO, GLI STESSI CHE SONO STATI ATTRIBUITI DURANTE LA SERATA DI PREMIAZIONE DEL MEDIA KEY VENICE AWARD, ORGANIZZATA ALL’INTERNO DEL RED CARPET DEL VINO, IL WINE IN VENICE, E CENTRATA SULLE CAMPAGNE ‘FOOD & BEVERAGE’ E SULLA ‘SOSTENIBILITÀ’. UN GALÀ INDIMENTICABILE, SIA PERCHÉ SI È TRATTATO DEL 100° AWARD DA NOI ORGANIZZATO, SIA PER L’ENTUSIASMO DEI PROTAGONISTI, AGENZIE E CLIENTI, CHE SI SONO ALTERNATI SUL PALCO PER RICEVERE I LEONI DI SAN MARCO. LE RIPRESE TELEVISIVE DELL’INTERA MANIFESTAZIONE SONO VISIBILI SUL NOSTRO SITO WWW.MEDIAKEY.TV. QUESTO NUMERO NON POTEVA QUINDI NON ESSERE DEDICATO PRINCIPALMENTE AI VINCITORI DELL’EVENTO FRA CUI TUNNEL SUDIOS, CHE FIGURA SULLA COVER CON I LEONI VINTI. LA NOSTRA SECONDA INIZIATIVA RIGUARDA IL 25° INTERACTIVE KEY AWARD CON L’ALLARGAMENTO AI PROGETTI DI INTELLIGENZA ARTIFICIALE NELLE AREE DEL MARKETING, DELL’ADVERTISING E DEI MEZZI PUBBLICITARI. QUESTA NUOVA TECNOLOGIA ALL’AVANGUARDIA, CHE PERMETTE AI COMPUTER DI ELABORARE INFORMAZIONI IN MODO SIMILE AGLI ESSERI UMANI, È SENZA DUBBIO UNA GRANDE OPPORTUNITÀ. GIÀ IN PASSATO AVEVAMO AVUTO LE AVVISAGLIE DI CIÒ CHE CI ATTENDEVA CON LE ASSISTENTI VOCALI, SIRI E ALEXA, CHE POSSIAMO CONSIDERARE COME PRELUDIO A SISTEMI INTELLIGENTI QUALI CHAPTGPT ECC. IL PROSSIMO STEP SARÀ PROBABILMENTE L’ASI, LA SUPER INTELLIGENZA ARTIFICIALE CAPACE DI ANDARE OLTRE LA COMPRENSIONE UMANA. DESIDERO RICORDARE CHE SIAMO STATI I PIONERI CON IL WEB, ATTRAVERSO LA PRIMA EDIZIONE DELL’INTERACTIVE KEY AWARD DEL 2000, E VOGLIAMO ESSERLO ANCHE PER L’AI. IL REGOLAMENTO È VISIBILE SEMPRE SUL NOSTRO SITO WWW.MEDIAKEY.TV E IL REPARTO EVENTI È A DISPOSIZIONE DI AGENZIE E CLIENTI PER LE NECESSARIE INFORMAZIONI. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI RAUL ALVAREZ | ANNALISA BELLUCO | PAOLA COLOMBO | MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | ALESSIA ZAMPANO IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT SIMONA SACCONE SIMONA.SACCONE@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI ABBONAMENTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro.

L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati.

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Associato IAB Italia

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Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Febbraio 2024 - N. 427 - Euro 7

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_ EDITORIALE DUE NUOVE, GRANDI RISORSE PER CRESCERE

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_ COVER STORY TUNNEL STUDIOS: RADICI CREATIVE, ANIMA DIGITALE

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE C’È UN PACCO PER TE

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE DATI SINTETICI: LA CHIAVE DELLA TRASFORMAZIONE DIGITALE

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION ALLA RICERCA DI TALENTI GREEN

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_ AGENZIA DEL MESE DOUBLE P ITALIA: IL FUTURO È OGGI

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_ FORUM LEADERSHIP DI PERFORMANCE STRATEGIES L’INNOVAZIONE FRUGALE NELL’ERA DELL’ABBONDANZA DIGITALE

COVER STORY

DOUBLE P ITALIA: IL FUTURO È OGGI DOUBLE P ITALIA SI AGGIUDICA IL MEDIA KEY VENICE AWARD GRAZIE ALLA LINEA DI PACKAGING COFFEE BEANS DELL’AZIENDA DETELINA’S. UN PROGETTO ARTICOLATO E COMPLESSO I CUI PRINCIPALI PUNTI DI FORZA SONO L’IDENTITÀ WORLDWIDE E L’APPEAL CHE IL VISUAL GENERA NEL CONSUMATORE.

TUNNEL STUDIOS: RADICI CREATIVE, ANIMA DIGITALE NEI PRIMI ANNI 2000 INTERNET ENTRAVA NELLE NOSTRE VITE, DIVENTANDO UN MONDO POSSIBILE IN CUI ABITARE ANCHE PROFESSIONALMENTE. E, TRA LE MURA DI UNA CANTINA MILANESE, INIZIAVA LA STORIA CREATIVA – OGGI RICCA DI RICONOSCIMENTI E SUCCESSI – DI TUNNEL STUDIOS.

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MARKETING DI RELAZIONE NUOVE TECNOLOGIE GREEN COMMUNICATION DATI SINTETICI: LA CHIAVE ALLA RICERCA DI TALENTI C’È UN PACCO PER TE TEMPESTIVITÀ, DELLA TRASFORMAZIONE GREEN CONVENIENZA, DIGITALE SECONDO LINKEDIN, CAPACITÀ D’INTERAZIONE, SFRUTTAMENTO DELLE OPPORTUNITÀ DATE DA AI E REALTÀ AUMENTATA. NEL 2024 È SU QUESTI CARDINI PRIMARI CHE SI INNESTERÀ LO SVILUPPO DELL’E-COMMERCE IN ITALIA.

L’INTELLIGENZA ARTIFICIALE HA BISOGNO DI ALIMENTARSI PER POTER RISPONDERE ALLE NOSTRE DOMANDE. IL SUO CIBO QUOTIDIANO SONO I DATI SINTETICI: UN’ALTERNATIVA AI PREZIOSISSIMI DATI SENSIBILI.

LE AZIENDE NON RIESCONO A TROVARE PROFESSIONISTI DELLA SOSTENIBILITÀ SPECIALIZZATI IN DIVERSI COMPARTI. COMPRESA LA COMUNICAZIONE.

_ CES LAS VEGAS 2024 CES 2024, NATI PER STUPIRE!

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_ IMPERSIVE UN NUOVO LINGUAGGIO PER LA REALTÀ VIRTUALE

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_ NEXT EXHIBITION PIÙ VALORE AI BRAND CON L’ARTE DIGITALE

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_ DIGITAL MARKET EVOLUZIONE INTELLIGENTE

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_ LO SCENARIO DEI MEZZI I MAGNIFICI SETTE

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_ OOH E DOOH VIAGGIO DENTRO ALL’ESTERNA

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_ WAYAP SESSANT’ANNI DI OOH ADVERTISING

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_ INFLUENCER MARKETING UN MEDIUM CHIAMATO CREATOR

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_ WEBADS – CONTENT GARAGE GLI SPECIALISTI DEL CONTENT MARKETING

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_ FOOD & BEVERAGE UN BRINDISI AL SISTEMA ITALIA

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_ 1° MEDIA KEY VENICE AWARD

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_ LA GIURIA

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_ ZAROTTI, UNA STORIA AUTENTICA E MARE-VIGLIOSA

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_ L’ECCELLENZA DEI 50 ANNI DI GEMMA DI MARE

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_ PASTA ARMANDO E SERVICEPLAN ITALIA:

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RITORNO ALLE ORIGINI

UN BINOMIO VINCENTE 82

_ SWAN&KOI: TEAM BIO

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_ LA CORSA PIÙ PAZZA DEL MONDO CON FMA HUB E RED BULL

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CES 2024, NATI PER STUPIRE!

UN MEDIUM CHIAMATO CREATOR

UN BRINDISI AL SISTEMA ITALIA

GLI ULTIMI HYPE DELLA CAR TECHNOLOGY, I TREND PIÙ AMBIZIOSI IN FATTO DI ENTERTAINMENT E LE APPLICAZIONI PIÙ ORIGINALI DELL’AI PROTAGONISTI DELLA KERMESSE DI LAS VEGAS.

PER GLI ANALISTI DEL SETTORE E AGCOM LA FIGURA DEL CREATOR GRAVITA NEL MONDO DELLA COMUNICAZIONE E LE SUE RESPONSABILITÀ NON SONO INFERIORI A QUELLE DEI MEDIA TRADIZIONALI.

LE IMPRESE PRODUTTRICI DI VINI ACCENTUANO LA LORO RILEVANZA STRATEGICA NELLO SCENARIO ECONOMICO NAZIONALE. SI CONSOLIDA ANCHE IL RUOLO DEI PRODOTTI BIO.

I VINCITORI DEL 1° MEDIA KEY VENICE AWARD BEST GLOBAL COMMUNICATION 68 _ ‘PESCATO DA UNA STORIA VERA’

SUSTAINABILITY E GREEN – INTEGRATED CAMPAIGN 97 _ ‘NESSUNO AL MONDO È COME LA CERAMICA ITALIANA’

BEST BRAND CAMPAIGN 72 _ ‘LA FORZA DELLE CONNESSIONI PER VINCERE GLI STEREOTIPI’

DIGITAL OUT OF HOME 100 _ ‘A NEGRONI REVOLUTION’

EDITOR’S CHOICE 73 _ GEMMA DI MARE

RITORNO ALLE ORIGINI

101 _ ‘YES! WE’RE OPEN’

DOPO 40 ANNI LA PUBBLICITÀ È TORNATA A VENEZIA GRAZIE AL MEDIA KEY VENICE AWARD E AL WINE IN VENICE CHE LO HA OSPITATO IN UNA STRAORDINARIA LOCATION COME LA SCUOLA GRANDE DELLA MISERICORDIA. ATTRIBUITI AI VINCITORI GLI ORIGINALI LEONI DI SAN MARCO.

INTEGRATED CAMPAIGN BEVERAGE 76 _ ‘I PALADINI DELLA REGINA BIANCA’

_ LA RIVOLUZIONE DI RINGO CON NEXT14

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_ VECCHIA ROMAGNA E ARMANDO TESTA ‘MAESTRI DI EMOZIONI’

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_ EXPRIMO: NESSUNO AL MONDO È COME LA CERAMICA ITALIANA

PRESS 104 _ ‘TAVERNELLO. C’È TUTTO UN MONDO INTORNO’

INTEGRATED CAMPAIGN FOOD 77 _ ‘IL GRANDE RITORNO DELLA LISCIA’

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OUT OF HOME

BRANDED ENTERTAINMENT FOOD 80 _ ‘IO PARLO BIO’

102 _ ARMANDO TESTA E L’ARTE INCLUSIVA DI LAVAZZA

EVENTS

106 _ JÄGERMUSIC LAB E SERVICEPLAN ITALIA: LA CREATIVITÀ

84 _ ‘RED BULL SOAPBOX RACE 2022’

DELLA GEN Z

SOCIAL FOOD

SOCIAL BEVERAGE 105 _ ‘JÄGERMUSIC LAB 2022’

PACKAGING 108 _ ‘COFFEE BEANS’

MUSIC 109 _ ‘SANPELLEGRINO ISD – A TASTE OF ITALY’

88 _ ‘UNIQUE TOGETHER’

115 _ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ CLINICA DENTALE CAPPELLIN _ EINHELL ITALIA

SUSTAINABILITY E GREEN – BRANDED ENTERTAINMENT

_ PASTIFICIO GAROFALO

92 _ ‘DAL FUTURO, VISIONI E IMMAGINI DEL NOSTRO DOMANI’

_ SIVOLA _ SOFIDEL _ VERONI 122 _ LIBRI

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SPOT FOOD 110 _ ‘CREDIAMO’

SPOT BEVERAGE 111 _ ‘VECCHIO AMARO DEL CAPO’

BRANDED ENTERTAINMENT BEVERAGE

BRAND IDENTITY

93 _ ‘MAESTRI DI EMOZIONI’

112 _ ‘FARINE PERTEGHELLA’

DIGITAL

AUDIO

96 _ ‘COSA VUOI DI PIÙ DALLA VITA’

113 _ ‘RICCA DI SICILIA’

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_Cover story_Tunnel Studios.qxp_Layout 1 26/02/24 15:51 Pagina 8

media key FEBBRAIO 2024 | COVER STORY

FEDERICO GUALTIERI E LUCA BERGO, CEO & FOUNDER DI TUNNEL STUDIOS.

TUNNEL STUDIOS: RADICI CREATIVE, ANIMA DIGITALE NEI PRIMI ANNI 2000 INTERNET ENTRAVA NELLE NOSTRE VITE, DIVENTANDO UN MONDO POSSIBILE IN CUI ABITARE ANCHE PROFESSIONALMENTE. E, TRA LE MURA DI UNA CANTINA MILANESE, INIZIAVA LA STORIA CREATIVA – OGGI RICCA DI RICONOSCIMENTI E SUCCESSI – DI TUNNEL STUDIOS.

nel Studios. Tornando alle origini, abbiamo rivissuto un’evoluzione: dai tempi in cui la creatività si esprimeva sulla carta e i computer erano grandi scatoloni brutti, la filosofia ‘Saper realizzare, saper inventare’ ha segnato la nostra crescita, trasformandoci in un’agenzia indipendente specializzata in strategia e creatività per branding e campagne multicanale. Valori come empatia, educazione e rispetto sono stati fondamentali nelle nostre relazioni, eliminando il tradizionale ruolo dell’account considerato un filtro – a volte scomodo – tra committente e agenzia, e viceversa. Nel 2023 abbiamo affrontato sfide importanti nel terzo settore, con progetti significativi come la campagna Giocheria e Telethon con cui abbiamo unito le forze in una collaborazione straordinaria per portare avanti la missione di diffondere speranza e solidarietà attraverso un toccante spot intitolato ‘Doniamo emozioni al grande spettacolo della vita’. Nel mercato profit, è stata confermata la fiducia di clienti storici come Amaro Lucano, Sutter, Emulsio, Compagnia Italia Sali, Zarotti, Fiemme Tremila, Cucine Rizzoli, Atisale, Cielo Alto, New Topexan, Gemma di Mare, e si sono realizzati anche nuovi progetti importanti tra cui il nuovo posizionamento per Sea Vision del gruppo Marchesini, il lancio di HoneXp, un nuovo brand nel settore sportivo, la realizzazione della nuova immagine digital di CRN del gruppo Ferretti, il posizionamento e rebranding di funghi Di Biase, nuovi progetti digital per Conad, la nuova piattaforma Vermouth Mancino (primo vermouth al mondo), strategia e nuova immagine di General detersivi, rebranding e posizionamento per Rolma. Il 2023 ci ha portato riconoscimenti significativi, con il rebranding di cucine Rizzoli vincitore del premio come miglior progetto di brand alla XXXVI edizione del Premio Agorà di Palermo. Al Media Key, abbiamo vinto con Zarotti la campagna ‘chi dorme non piglia’, mentre la campagna Teatro Fraschini è stata premiata all’Open Art

DI ANNALISA BELLUCO I CEO & FOUNDER FEDERICO GUALTIERI E LUCA BERGO, PROTAGONISTI DI QUESTA COVER STORY, CI RACCONTANO I PROGETTI, LE SFIDE, I PREMI VINTI NEL 2023 E QUALI SONO GLI INGREDIENTI CHE GARANTISCONO L’UNICITÀ, IN UN MONDO IN COSTANTE COMPETIZIONE COME QUELLO DELLA COMUNICAZIONE.

ANNO NUOVO, PAGINA NUOVA. OGNI STORIA INIZIA SEMPRE CON “C’ERA UNA VOLTA”, QUINDI DIAMO UNO SGUARDO AL PASSATO PIÙ RECENTE. POSSIAMO DIRE CHE IL 2023 PER TUNNEL STUDIOS È STATO UN ANNO DI AUTENTICA CRESCITA? Sì, il 2023 si è concluso come un anno ricco di successi e crescita per Tun-

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