58
r y n e k k o s m e t y c z n y • kosmetyk i dl a m ę żczyzn
rok wcześniej. Spośród wszystkich badanych segmentów nabywcy przeznaczyli prawie połowę swoich wydatków z koszyka kosmetyków męskich na dezodoranty męskie, jednakże to segment szamponów żelowych miał najwyższy udział wolumenowy w okresie od sierpnia 2014 do lipca 2015 r., równocześnie odnotowując największą dynamikę wzrostu wolumenu w badanym okresie (23 proc.). Cała kategoria kosmetyków dla mężczyzn wzrosła ilościowo o 5 proc. Warto odnotować, iż dynamiczny wzrost całej kategorii obserwowany jest w ostatnich trzech latach, choć obecnie dynamika zarówno ilościowa, jak i wartościowa zakupów nieco spadła, ale w dalszym ciągu spodziewany jest trend wzrostowy. W badanym okresie przeciętni nabywcy zaopatrywali się w kosmetyki dla mężczyzn średnio cztery razy w ciągu roku, ale wydali na nie mniej o 4 proc. niż w analogicznym okresie roku ubiegłego – w sumie 39,3 zł za l/kg. Wraz z obniżką średniej ceny następowały częstsze zakupy (2 proc.), szczególnie widoczne w segmentach szamponów i żeli do ciała oraz mleczek i toników do twarzy (7 proc.).
11,50 w koszyku
Podczas pojedynczej wizyty w sklepie koszyk klienta z kosmetykami męskimi wart był 11,50 zł (11,70 zł w roku ubiegłym) i równał się 0,3 l/kg (wzrost wolumenu o 3 proc.). W ciągu ostatnich 12 miesięcy wydatki poniesione przez pojedynczego nabywcę na artykuły do pielęgnacji twarzy i ciała przeznaczone dla mężczyzn wzrosły o 1 proc., odzwierciedlając tym samym wzrost zakupionego wolumenu (5 proc.).
W drogerii lub przy okazji
GfK, analizując miejsca zakupów kosmetyków dla mężczyzn, zauważyło, że największe znaczenie pod względem udziałów w całej kategorii miały drogerie/perfumerie z udziałem wartościowym 39 proc. i wolumenowym 35 proc. (wzrost wartości o 1,2 proc. i wolumenu o 7,5 proc.). W drugiej kolejności nabywcy dokonywali zakupów w hipermarketach i dyskontach, których udział wartościowy wyniósł kolejno 23 proc. i 16 proc., zaś wolumenowy 22 proc. i 23 proc. W analizowanym okresie klienci hipermarketów wydawali mniej o 6 proc. oraz kupowali mniej o 5 proc. męskich produktów kosmetycznych. Inaczej wygląda sytuacja dyskontów, które mogą się pochwalić najwyższym tempem wzrostu wartości (18 proc.) i wolumenu (19 proc.). Pozostałe kanały dystrybucyjne miały marginalne znaczenie, z wyjątkiem supermarketów, których udział wydatków i wolumenu nie przekroczył 12 proc. w omawianej kategorii.
A jednak kobieta się liczy
I mimo że z badań marki ZEW rysował się portret faceta niezależnego w kupowaniu kosmetyków, to w innych badaniach wyłania się jednak kobieta jako ta, która dba o męską kosmetyczkę. Z danych GfK wynika, że kosmetyki dla mężczyzn kupują najczęściej kobiety (54 proc.) w wieku 30-39 lat, głównie z obszarów wiejskich oraz mające średni dochód na osobę 1000-1999 zł. Były one odpowiedzialne za najwyższy wolumen zakupów analizowanych produktów kosmetycznych. Można to rozumieć w taki sposób, że ci najbardziej świadomi kosmetycznie mężczyźni sami troszczą się o to, co znajdzie się na ich półce. W szerokim ujęciu wciąż jednak jest to rynek bazujący na podstawowych produktach do higieny i pielęgnacji – i tu zakupy dla całej rodziny najczęściej robi pani domu.
Higiena… Ziaja Yego żel do higieny intymnej – o precyzyjnym działaniu nawilżającym i łagodzącym. Intensywnie nawilża oraz skutecznie łagodzi podrażnienia. Utrzymuje bezpieczne pH skóry okolic intymnych. 7 zł/300 ml Dove Men+Care żel pod prysznic – do mycia i pielęgnacji skóry ciała i twarzy. Zawiera wyjątkowo delikatne składniki myjące i odświeżające. 14,29 zł/400 ml Soraya Men Adventure Water Instinct – żel pod prysznic do ciała doskonale myje i odświeża skórę. Zawiera sól morską która działa nawilżająco i rewitalizująco. Nuty mięty pieprzowej, cytrusów, lawendy i cyprysu ekstremalnie orzeźwiają zmysły. 13 zł/500 ml STR8 Live True, Sarantis – nowy zapach LIVE TRUE to nowocześnie zdefiniowana męskość, w zgodzie ze sobą i swoimi pasjami. Kolorystyka opakowania i zapach nawiązuje do sportów wodnych. Nuty zapachowe to połączenie eksplozji świeżych morskich nut z wyrazistymi męskimi nutami drzewnymi. Dezodorant: 14 zł, Shower Gel 7,50 zł/250 ml, 11,00 zł/400 ml Luksja Care Pro Men Sport – to wariant stworzony z myślą o mężczyznach uprawiających sport, którzy szukają skutecznego produktu zapewniającego uczucie higienicznej świeżości i czystości przy każdym myciu. 9,99 zł/500 ml