Page 1

Bezpłatny miesięcznik branży kosmetycznej

M a ga zy n

4' 2016 kwiecien

magazynkosmetyki.pl

Sezon na słońce

Zadbane ciało wiosną

Pochwała minimalizmu

Głosuj na kosmetyki w konkursie The Best of Qltowe! K O S M E T Y K I

w

sk l e p ie

i

a p te c e


Drodzy Czytelnicy! 1911, 1964, 1994 ,1989, 2001 – na rynku nie brak kosmetyków, które wciąż są obecne od dekad. Nowości rotują świetnie, ale szacuje się, że aż 70-80 proc. z nich kończy żywot w ciągu roku. Konsumenci zwracają uwagę na nowe kosmetyki, nowe opakowania, nowe reklamowe hasła, a w tym samym czasie istnieją i mają fot. L’Oréal

się świetnie produkty z długą tradycją. Nie potrzebują rozdmuchanych kampanii, bo mają swoje wierne grono odbiorców. Prawo rynku – jest popyt, jest podaż. Ale również: jest ryzyko, jest zabawa. Nie ulega wątpliwości, że niektóre marki z historycznym tłem muszą się jakoś bronić, by nie odejść w niebyt, jeśli nie pozyskają nowych nabywców z młodszych pokoleń. Najczęściej więc ich właściciele starają się w pewien sposób odświeżyć je, by zachowując swój unikatowy charakter, do-

Jednak jest coś

pasowane jednak były do aktualnych rynkowych trendów. Czasem jest to delikatna

optymistycznego,

zmiana formuły, częściej nowocześniejsze opakowania i lekko podrasowany design.

że wciąż możemy znaleźć na półkach drogerii perełki z prawdziwie długimi tradycjami

Dlaczego konsumenci mogą takie „historyczne” produkty wybierać? Z nostalgii, bo pamiętają krem, który zawsze stał na półce w rodzinnym domu. Z przekory – dla unikania reklamowego blichtru, że nowsze jest lepsze niż to, co było nowe jeszcze pół roku wcześniej. Z zaufania – bo jeśli coś jest dobre, to po co zmieniać? Nie chcę zawracać kijem rzeki i twierdzić, że presja nowości jest gasnącym trendem, bo nie jest… Kosmetyki są tą branżą, niejedyną zresztą, gdzie to, co nowe, intryguje i zachęca do wypróbowania. Konkurencyjność tego rynku sprawia, że firmy będą zawsze silnie pracowały nad nowymi wdrożeniami. Jednak jest coś optymistycznego, że wciąż możemy znaleźć na półkach drogerii perełki z prawdziwie długimi tradycjami. Są znakiem czasów, w jakich powstały, wizytówką firm, które przetrwały na rynku dziesięciolecia, niektóre w tym czasie dynamicznie rozwijając swoją pozycję. Warto ocalić wspomnienia pionierskich czasów, warto zbudować jakąś ciekawą opowieść o firmach, które czasem od jednego kremu rozwinęły się w kosmetyczne imperia. A jeśli imperium to za dużo powiedziane, to przynajmniej silne przedsiębiorstwa w wybranych kategoriach. Historia sukcesu zawsze porywa! Zapraszam Państwa do głosowania w naszym szczególnym konkursie The Best of Qltowe Kosmetyki. Ja już mam swoich faworytów, jestem jednak bardzo ciekawa Waszych…


Nowości kosmetyczne i rekomendacje redakcji

4

36

spis treści

Temat numeru

Ostrożnie z tym słońcem

44


Akademia kosmetyków

4 2016

nr kwiecien

Więcej niż mycie

24

Od redakcji

3

Aktualności 6 Handel 12 Czy wiesz już wszystko o sprzedaży? The Best of Qltowy Kosmetyk – XX-lecie konkursu Akademia Kosmetyków

16 24

Więcej niż mycie Marketing 30 Różnica pokoleń – jak dotrzeć do młodych Druga zmiana – minimalizm Nowości i rekomendacje

36

Rynek kosmetyczny

Temat numeru:

44

Piękne włosy u progu wiosny

Ostrożnie z tym słońcem

59

Kosmetyki słoneczne Słoneczny sezon – pogoda ma znaczenie Producenci gotowi do lata Rynek kosmetyczny

52

Złuszczaj, nawilżaj, regeneruj, koloruj Wywiad 56 Joanna Brodzik – po jasnej stronie życia Rynek kosmetyczny

59

fot. L’Oréal Paris

Piękne włosy u progu wiosny Polki w przodzie Postscriptum 66

Kosmetyki

MAGAZYN

Wydawca: Media Direct, ul. Młynarska 7, 01-205 Warszawa, tel. (022) 539-59-40, faks (022) 539-59-50 | Zarząd: Beata Farmus | redaktor Naczelna: Lidia Lewandowska llewandowska@magazynkosmetyki.pl (022) 539-59-42 | Zespół: Irina Nowochatko, Mariusz Polit (współpraca) | Dyrektor Działu reklamy: Dana Dominowska ddominowska@magazynkosmetyki.pl, | Specjalista ds. reklamy: Marzena Dąbrowska (022) 539-59-41 mdabrowska@magazynkosmetyki.pl | Prenumerata: prenumerata@mediadirect.pl | Projekt graficzny: Piotr Fałkowski; p.falkowski@conceptstudio.org Opracowanie graficzne: Concept Studio; biuro@conceptstudio.org tel. (022) 841-53-55, 0-506-025-965 | Druk: Techgraf | NAKŁAD: 20 000 egzemplarzy FOTO NA OKŁADCE: Shutterstock Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku. Pismo przeznaczone dla specjalistów urody i zdrowia. Redakcja nie odpowiada za treść ogłoszeń. Wszystkie prawa zastrzeżone ©. Wydawca jest członkiem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy.


„Magazyn Kosmetyki” czytają właściciele i pracownicy wszystkich sieciowych drogerii

6

aktualności

Sklepy niezależne znajdą „Magazyn Kosmetyki” w hurtowniach kosmetycznych na terenie całego kraju dolnośląskie PGD JELENIA GÓRA, Jelenia Góra, ul. Kilińskiego 19, tel. 75 753 54 99 EWA, Legnica, ul. Nowodworska 32, tel. 76 854 54 94 AMBRA, Nowa Wieś Wrocławska, ul. Chomicza 13b, tel. 71 385 82 16 BENITA, Oleśnica, ul. Wiejska 15, tel. 71 398 60 30 HALINA, Szymanów, ul. Lotnicza 47, tel. 71 327 66 69 PHU GRECKI, Wałbrzych, ul. Długa 5, tel. 74 664 29 21 DOKTOR LEKS, Wrocław, ul. Klecińska 5, tel. 71 339 25 27 kujawsko-pomorskie T&T, Bydgoszcz, ul. Kościuszki 27, tel. 52 345 25 60 KAMAL, Bydgoszcz, ul. Przemysłowa 14, tel. 52 345 05 49 KORONA-KOSMETYKI, Bydgoszcz, ul. Pułaskiego 37, tel. 52 345 37 48 ART-CHEM, Bydgoszcz, ul. Szajnochy 3, tel. 52 342 09 31 DUKAT, Toruń, ul. Na Zapleczu 18, tel. 56 659 91 60 lubelskie DEL-ART, Lublin, ul. Daszyńskiego 8, tel. 81 748 38 85 ZIP WIECZOREK, Lublin, ul. Fabryczna 15/4, tel. 81 745 07 54 PGD LUBLIN, Lublin, ul. Tokarska 20, tel. 81 746 10 83 PHU GUSTAW, Lublin, ul. Wojciechowska 7i, tel. 81 444 60 99 GAMA, Zamość, ul. Starowiejska 25, tel. 84 639 61 45 KRYZOSTAM, Zamość, ul. Namysłowskiego 2, tel. 84 639 17 31 łódzkie ŚWIATŁY, Łódź, ul. Brukowa 6/8, tel. 42 640 71 73 DELKOR, Łódź, ul. Szczecińska 61/67, tel. 42 684 22 50 WIT, Łódź, ul. Ustronna 3/9, tel. 42 683 12 95 PPHU ATUT, Sieradz, ul. Polskiej Organizacji Wojskowej 64a, tel. 43 822 60 24 małopolskie LUBERDA, Kraków, ul. Albatrosów 2, tel. 12 684 00 21 FROG DELKO, Kraków, ul. Biskupińska 5a, tel. 12 656 31 23 PGD KRAKÓW, Kraków, ul. Wielicka 28, tel. 12 290 06 21 TABOX, Kraków, ul. Myśliwska 68, tel. 12 656 45 26 PGD MYŚLENICE, Myślenice, ul. Sienkiewicza 21d, tel. 12 272 28 27 LUBERDA, Ostrowsko, ul. Pienińska 156, tel. 18 265 30 20 MATCHEM 2000, Skawina, ul. Hallerów 14b, tel. 12 276 35 37 ARTEX, Kraków, ul. Borsucza 12, tel. 12 266 43 13

mazowieckie NOWA NOWACZEWSCY, Grójec, ul. Okrężna 25, tel. 48 664 14 02 NAVO NADARZYN, Nadarzyn, al. Katowicka 66, tel. 22 310 93 00 PHU ROJAN, Radom, ul. Kaszubska 31, tel. 48 365 57 80 PGD REGUŁY, Reguły, ul. St. Bodycha 97 KOMPLEX-TORUS, Warszawa, ul. Gierdziejewskiego 7, tel. 22 397 76 66 TEDMARK, Warszawa, ul. Księcia Trojdena 2, tel. 22 658 39 28 PH AMA, Warszawa, ul. Matuszewska 14 budynek 11, tel. 22 332 35 50 opolskie HOLDER, Opole, ul. Głogowska 22, tel. 77 441 75 10 podkarpackie PHU KOGRAKO, Dębica, ul. Sandomierska 6, tel. 14 670 43 81 PGD, Jarosław, ul. Wierzbna 114e, tel. 16 621 93 42 ANIA, Krosno, ul. Czajkowskiego 55, tel. 13 432 30 79 AMBRA, Rzeszów, ul. Trembeckiego 11b, tel. 516 010 948 SONIA, Rzeszów, ul. Boya-Żeleńskiego 25, tel. 17 860 12 00 LUBERDA, Rzeszów, ul. Trembeckiego 11, tel. 17 850 27 31 ANIA, Rzeszów, ul. Dojazd Staroniwa 13, tel. 17 852 66 73 podlaskie POLO, Białystok, ul. Boruty 3, tel. 85 651 55 66 COSMETICS RDT, Łomża, ul. Nowogrodzka 153j, tel. 86 216 24 86 JAVENA GRYGIEŃĆ, Suwałki, ul. Waryńskiego 26, tel. 87 566 75 15 PHU KOSMET-HURT, Biała Podlaska, al. Solidarności 17c, tel. 83 342 32 37 pomorskie KOS-CHEM, Gdańsk, ul. Antoniego Abrahama 2, tel. 58 552 38 59 MERKURY, Gdynia, ul. Pucka 28, tel. 514 353 233 PHU JAREKS, Kościerzyna, ul. Przemysłowa 4, tel. 58 686 55 51 SUBIEKT 1, Otomi, ul. Konna 27a, tel. 58 554 82 73 PH WEGA BIS, Słupsk, ul. Koszalińska 5a, tel. 59 841 79 10 śląskie AMBRA, Czechowice-Dziedzice, ul. Hutnicza 7, tel. 32 214 43 40

PH TARA, Częstochowa, ul. Korczaka 7/9, tel. 34 324 65 79 BAX, Gliwice, ul. Robotnicza 2, tel. 32 335 53 10 BŁYSK, Jastrzębie-Zdrój, ul. Rolnicza 137, tel. 32 471 00 34 FARMACOL, Katowice, ul. Rzepakowa 2, tel. 32 208 06 00 EKOS, Katowice, ul. ks. bpa Bednorza 2a-6, tel. 32 355 04 80 PGD BIELSKO-BIAŁA, Międzyrzecze Górne, Międzyrzecze Górne 370, tel. 33 818 30 52 DABOX-GABOR, Racibórz, ul. Łąkowa 26b, tel. 32 415 70 06 WIR, Radlin, ul. Rybnicka 123c, ul. 32 455 34 43 TEMIDO, Świętochłowice, ul. Lampego 16, tel. 32 345 43 30 LAMS, Tychy, ul. Przemysłowa 78, tel. 32 217 32 53 NAVO TYCHY, Tychy, ul. Strefowa 27, tel. 32 735 61 12 PGD WROCŁAW, Wrocław, ul. Paprotna 3, tel. 71 323 21 00 świętokrzyskie NIKA, Kielce, ul. Domaszowska 140, tel. 41 344 77 32 DELKO OTTO, Kielce, ul. Rolna 6, tel. 41 344 89 45 SONIA, Kielce, ul. Zagnańska 71, tel. 604 090 766 DELKO OTTO, Ostrowiec Świętokrzyski, ul. Kilińskiego 51, tel. 41 265 25 65 warmińsko-mazurskie MELTOM, Antonowo, ul. Browarna 1, tel. 87 428 17 57 COSMETICS RDT, Olsztyn, ul. Lubelska 32, tel. 89 741 40 31 wielkopolskie NAVO POZNAŃ, Gądki, ul. Magazynowa 5b, tel. 61 668 59 00 DAVI, Gostyń, ul. Czachorowo 46, tel. 65 572 01 31 PH WALDI, Komorniki, ul. Żabikowska 45, tel. 61 893 60 10 VIA VENETO, Poznań, ul. Główna 36, tel. 61 878 05 75 PGD POZNAŃ, Poznań, ul. Sycowska 40, tel. 61 867 67 44 PH WALDI, Poznań, Franowo hala OW 3 box 240, tel. 61 876 33 15 AN-MAR, Swarzędz-Jasin, ul. Poznańska 91, tel. 61 818 13 99 zachodniopomorskie FH DUO, Koszalin, ul. Wenedów 3, tel. 94 345 16 39 DELKO-ESTA, Stargard Szczeciński, ul. Kochanowskiego 23, tel. 91 578 81 26


50. urodziny marki Klorane

21 marca, w pierwszy dzień wiosny, apteczna marka Klorane, ceniona ze względu na botaniczną ekspertyzę i formuły pełne wyciągów roślinnych, obchodziła 50. urodziny. To 50 lat temu, w 1966 r., Pierre Fabre, farmaceuta wizjoner, opracował pierwszy szampon marki na bazie ekstraktu z rumianku, który od tamtego czasu nieustannie towarzyszy rodzinom na całym świecie. Podczas konferencji w stylu lat 60., pełnej słońca i kwiatów, zaprezentowano nową, odświeżoną rumiankową gamę, umożliwiając jednocześnie testowanie kultowych pozycji Klorane w Atelier Fryzjerskim.

7

Iwostin Correctin Max

7 marca w warszawskiej restauracji Aleje3 odbył się Press Day Iwostin Correctin Max. Na spotkaniu zaprezentowano fluidy, które zapewniają natychmiastową korektę niedoskonałości bez efektu maski aż do 16 godzin przy zachowaniu zdrowego wyglądu i dobrej kondycji skóry. Na przykładzie zdjęć kobiet przed aplikacją i po aplikacji fluidu Correctin Max firma udowodniła, jak trwale i jaki rodzaj niedoskonałości maskują podkłady. Każda osoba uzyskała poradę profesjonalnej kolorystki, która indywidualnie dobierała odpowiedni odcień fluidu.

Fot.: Michał Winarski, Paulina Chylewska, Monika Modrzejewska, Monika Latallo, Zbigniew Urbański.

Luksja Care Pro Men 15 marca Luksja świętowała wprowadzenie na rynek pierwszej w historii marki linii kosmetyków dla mężczyzn. Z tej okazji odbyła się konferencja prasowa, której gościem specjalnym był znany siatkarz, Mistrz Świata 2014 Michał Winiarski, ambasador nowych żeli pod prysznic Luksja Care Pro Men. Nowość w portfolio marki występuje w czterech wersjach zapachowych i została stworzona specjalnie z myślą o mężczyznach. Spotkanie prasowe poprowadzili Paulina Chylewska oraz Zbigniew Urbański.

Bandi Tricho-esthetic

1 marca na konferencji prasowej w hotelu Bristol firma Bandi zaprezentowała absolutną nowość na polskim rynku – linię Tricho-esthetic. To pierwsze polskie preparaty trychologiczne przeznaczone do kompleksowych zabiegów i pielęgnacji domowej, które wspomagają terapię farmakologiczną oraz pozwalają włosom odzyskać zdrowy i piękny wygląd. Tym samym Bandi jako pierwsza polska marka rozpoczęła nową erę zabiegów w salonach. Podczas spotkania tajniki trychologii, kulisy pracy nad serią i procedury zabiegowe z niezwykłą pasją zdradziła prekursorka tej dziedziny w Polsce Kinga Estera Jach-Skrzypczak. Fot.: Joanna Draniak-Kicińska, Honorata Witańska, Jolanta Gralewska, Kinga Jach-Skrzypczak.

magazynkosmetyki.pl

Fot.: Zespół Pierre Fabre Dermo-Cosmetique: Tomasz Procajło, business unit manager Dermo-Pharmacy, Katarzyna Płaza, group brand manager, Philippe Coudiere, dyrektor generalny w Polsce.


Avène – linia słoneczna

8

aktualności

22 marca w restauracji Endorfina w Warszawie odbyła się konferencja prasowa prezentująca ochronę przeciwsłoneczną Laboratoriów Dermatologicznych Eau Thermale Avène. Data tego wydarzenia nie została wybrana przypadkowo. Konferencja zorganizowana została w trakcie Międzynarodowego Dnia Wody, aby podkreślić fundamentalne znaczenie wody, a ściślej wody termalnej, dla marki Eau Thermale Avène. Każdy z dermokosmetyków – także linia słoneczna – oparty jest na wodzie termalnej ze źródła w Avène, która skutecznie koi i łagodzi podrażnienia występujące wyjątkowo często, nawet przy niewielkiej ekspozycji na słońce. Fot.: Hala Halabi, marketing manager Avène, oraz Kamila Szczawińska.

Clarena – Snail Mucin Cream i linia O2Oxy Fusion 14 marca w zielonych wnętrzach restauracji Lif odbyła się konferencja prasowa marki Clarena, podczas której zaprezentowano najnowsze produkty. Gości przywitały Aleksandra Popławska, specjalista ds. e-marketingu marki Clarena, oraz Katarzyna Kosieradzka, PR manager marki Clarena. Sylwia Rząca, koordynator działu szkoleń Clareny, wprowadziła zebrane osoby w świat marki oraz opowiedziała o nowych kosmetykach. Dodatkową atrakcją spotkania było wspólne tworzenie wyjątkowego kremu z linii Poison – 60 Seconds Snake Cream z syntetycznym jadem węża o działaniu botoksopodobnym. Cały proces tworzenia kosmetyku przebiegał z pomocą i pod czujnym okiem dwóch technologów marki Clarena, które na co dzień pracują w laboratorium firmy – Janiny Rachubik oraz Barbary Matos. Fot.: Od lewej: Barbara Matos, Janina Rachubik – technolodzy marki Clarena, Sylwia Rząca, Aleksandra Popławska, specjalista ds. e-marketingu, Katarzyna Kosieradzka, PR manager marki Clarena.

SEPHORA TREND REPORT WIOSNA 2016

W marcu odbyła się w warszawskiej Arkadii kolejna impreza z cyklu Sephora Trend Report. Na uczestniczki czekał sztab ekspertów odsłaniający świat trendów beauty nowego sezonu wiosna-lato 2016. Tajniki makijażowe zaprezentował jeden z gości specjalnych tegorocznego Trend Report, Hector Espinal makijażysta Sephora Pro Beauty Team USA. Podczas trzech dni eventu panie mogły skorzystać z bezpłatnych porad ekspertów marek Burberry, Dior, Estée Lauder, Givenchy, Smashbox i Sephora. Warsztaty profilowania zapachowego poprowadziła Marta Siembab. Dzięki temu można było odkryć zapachy, które najlepiej oddają osobowość i temperament każdej osoby. Wśród nich znalazły się nowości od marek Jimmy Choo, Carven, Kenzo, Givenchy, Ferragamo, Missoni i Carolina Herrera. Trend Report to wydarzenie, na którym nie mogło zabraknąć gwiazd zaprzyjaźnionych z Sephorą. Pokaz trendów w modzie przygotowany przez Agnieszkę Ścibior,dyrektor kreatywną „Viva! Moda”, oglądały i oceniały: Helena Norowicz, Kamila Szczawińska, Natalia Klimas, Katarzyna Zielińska, Zofia Ślotała, Paulina Krupińska oraz Agnieszka Jastrzębska.


Pięćdziesiąta na Monciaku Po słynnym Monciaku czas na galerię Sopot Centrum. Otwarto kolejną aptekę pod nazwą Cosmedica. W całym kraju jest ich już 50! Nowa apteka czynna jest całą dobę i jest drugą placówką Cosmediki w Sopocie. Pierwszą otwarto latem przy reprezentacyjnej ulicy miasta – Bohaterów Monte Cassino.

10

aktualności

Wiosenna kampania Perfecty Będzie głośno – kampania obejmuje telewizję, prasę i internet. Twarzą reklam prasowych oraz spotów telewizyjnych promujących najpopularniejsze linie do twarzy oraz do ciała jest ambasadorka marki Magdalena Różdżka. W telewizji w najbardziej znanych kanałach będzie można obejrzeć dwa spoty z udziałem Magdaleny Różdżki zrealizowane dla najpopularniejszych serii odmładzających – Perfecta Elixir Multi-Kolagen i Perfecta Esencja Komórek Macierzystych.

Reklamę w telewizji zobaczy ponad 13 mln kobiet. Kampania w prasie, która dotrze do 5,7 mln kobiet, obejmuje wiele tytułów kobiecych, m.in. „Twój Styl”, „Urodę Życia”, „Olivię”, „Claudię”, „Dobre Rady”, „Galę”, „Show”, „Be Active”, „Women’s Health”. Reklamowane będą najbardziej lubiane przez konsumentki serie pielęgnacyjne do twarzy i do ciała: Elixir Multi-Kolagen, Esencja Komórek Macierzystych, Express Slim, Spa. W wybranych tytułach pojawią się wklejki próbek, dzięki którym kilkaset tysięcy kobiet będzie mogło wypróbować produkty z serii Elixir Multi-Kolagen. Planowane są także działania PR w prasie i internecie oraz działania w social mediach. Kolejna kampania dotyczyć będzie serii Perfecta Mama przeznaczonej dla kobiet w ciąży. W ramach akcji edukacyjno-samplingowej w szkołach rodzenia i gabinetach ginekologicznych w całej Polsce przyszłym mamom zostaną przekazane ulotki informacyjne oraz próbki kosmetyków Perfecta Mama, by mogły je wypróbować przed zakupem. Powstała także przyjazna mamie strona internetowa www.PERFECTAMAMA.pl, gdzie oprócz ciekawych artykułów związanych z ciążą są aplikacje, dzięki którym ten cudowny czas zostanie mile zapamiętany. Dla produktów Perfecta Mama trwa także kampania internetowa w najpopularniejszych portalach parentingowych.

Repacell nagrodzona Linia Repacell zdobyła I miejsce w konkursie Beauty Premium Polska 2016 w kategorii profesjonalne kosmetyki pielęgnacyjne do twarzy. Niezależne jury złożone z przedstawicieli kosmetologów, dermatologów, farmaceutów oraz laboratoriów badaw-

czych doceniło innowacyjny skład i walory użytkowe preparatów Repacell, a także ich wyjątkowe działanie pielęgnacyjne i anti-aging. Co istotne, po raz pierwszy w historii konkursu decyzja jury zapadła jednogłośnie.

– Prowadzenie pięćdziesiątej apteki pod szyldem Cosmediki w tak prestiżowej lokalizacji to ogromne wyróżnienie i równie duże wyzwanie – mówi Agnieszka Dąbrowska, kierownik nowej apteki. – Jestem przekonana, że szeroka oferta produktów i fachowe doradztwo naszych konsultantów w pełni odpowiedzą na potrzeby mieszkańców Sopotu i turystów – dodaje. Format Cosmediki, obecny już w 18 miastach Polski, jest niezwykle elastyczny – świetnie sprawdza się w nowoczesnych galeriach handlowych, przestrzeniach reprezentacyjnych ulic, ale też w mniejszych centrach handlowych czy osiedlach. Cosmedica proponuje ponad 24 tys. produktów, w każdej z aptek jest ich około 6,5 tys. Oprócz leków Cosmedica oferuje

asortyment dla mamy i dziecka, suplementy diety, akcesoria sportowe, a ostatnio również produkty ziołowe, kosmetyki naturalne czy soczewki kontaktowe. Wyróżnikiem marki są fachowe doradztwo i wyjątkowo duży wybór profesjonalnych dermokosmetyków uznanych firm.


Konsekwentna współpraca Edyta Olszówka zaufała pielęgnacji marki Bielenda trzy lata temu. Od tamtej pory piękna przyjaźń między lubianą i cenioną polską aktorką a jedną z najsilniejszych polskich marek kosmetycznych wciąż się rozwija. Polki pokochały ten wyjątkowy duet. Dojrzałość i trwałość ich relacji spotyka się z wyjątkowo pozytywnymi reakcjami i opiniami kobiet – niezależnie od ich wieku, dążeń czy sposobów, w jaki realizują się w życiu. – W pielęgnacji mojej skóry

11

magazynkosmetyki.pl

jestem bardzo wymagająca, a kosmetyki Bielendy potrafią spełnić potrzeby mojej skóry w stu procentach. Bardzo cenię sobie tę współpracę – w szczególności zaufanie, którym się darzymy. Trzy lata temu podjęliśmy wspólne wyzwanie. Stało się ono początkiem pięknych działań, które służą nie tylko podkreślaniu urody Polek, ale przede wszystkim wspieraniu ich pewności siebie, ambicji i życiowych dążeń. Jestem dumna, że razem z marką Bielenda mogę dzielić się z nimi swoim doświadczeniem – podkreśla aktorka. Z myślą o kolejnym roku aktywności marka Bielenda zaprosiła do współpracy Marlenę Bielińską, fotografkę, która w sposób szczególny potrafi uchwycić kobiecą stronę emocji. W ten sposób powstały wyjątkowo intymne portrety Edyty Olszówki – kobiety prawdziwej i otwartej na doświadczanie świata. Niewalczącej z czasem, ale poszukującej sprzymierzeńców w podkreślaniu naturalnego piękna w każdym wieku. Zdjęcia będą wykorzystywane w najnowszej kampanii reklamowej marki.

Nowy sklep pod szyldem Laboo

12 marca odbyło się otwarcie nowego sklepu sieci Laboo w Tarnowie. Punkt zlokalizowany jest w centrum handlowym Zenit przy ul. Słonecznej. Właścicielem sklepu jest Piotr Sozański, który prowadzi już dwie placówki pod szyldem Laboo – w Dąbrowie Tarnowskiej i Tuchowie. Powierzchnia sali sprzedaży wynosi ok. 150 mkw. Drogeria oferuje głównie asortyment kosmetyczny wzbogacony o produkty chemiczne. Sklep został wyposażony zgodnie z systemem identyfikacji wizualnej sieci Laboo. Dzień otwarcia uświetniły: obecność maskotki firmowej sieci – Laboomisia, upominki dla klientów, liczne promocje oraz pokaz makijażu przygotowany przez firmę Joko.


Czy wiesz już wszystko 12

handel • RAPORT


o sprzedaży?

tekst: Irina Nowochatko-Kowalczyk

N

a rynku drogerii i sklepów kosmetycznych funkcjonuje obecnie około 20 sieci, które działają w różnych formatach i cały czas poszukują lepszych sposobów dotarcia do klientów. Jedne sprawdzają format lifestyle’owy – ze strefą animacyjną, gdzie udzielane są porady dotyczące makijażu i pielęgnacji skóry, strefą komfortu z miejscami do siedzenia przygotowaną z myślą o mężczyznach (taki format testują Drogerie Natura). Inne wybierają format marketowy z ofertą wielobranżową, np. sieć Laboo i Jawa. Działają zgodnie z założeniem, że klientka, która przyjdzie po tusz do rzęs, zwróci też uwagę na miękkie ściereczki do walki z kurzem i płyn do mycia podłóg nadający superpołysk. Kolejny zabieg marketingowy to możliwość skorzystania z cyklicznych darmowych konsultacji specjalistów czy nauka robienia makijażu. Takie spotkania oferują m.in. Drogerie Polskie czy sklepy Hebe. Natomiast w sieciach Ziko i Cosmedica jest wyraźny podział na strefy z kosmetykami i strefy apteczne, gdzie również można zasięgnąć fachowej porady specjalistów. Ponadto rozwijają się monobrandowe sieci (np. Organiq, Biały Jeleń, Mydlarnia u Franciszka) oferujące specjalistyczne linie kosmetyków. Marki pieczołowicie budują swój wizerunek, podkreślając wyjątkowość, innowacyjność, a jednocześnie tradycyjność. Wszystko po to, by przyciągnąć nowych klientów, nie stracić obecnych, a w konsekwencji zwiększyć sprzedaż. Czy zawsze się to udaje? Niestety nie, czego przykładem jest poniższa wypowiedź stałej klientki jednej ze znanych sieci drogerii: „Byłam częstą klientką tego sklepu, ale do momentu, kiedy zostałam potraktowana z wielką ignorancją. Chciałam kupić tusz do rzęs – nie tani, bo takowych nie używam, ale pani, zamiast zająć się mną, po wcześniejszym pokazaniu dwóch produktów podeszła do innej klientki. Czekałam i nie doczekałam się. Do tej pory nie miałabym się czym pomalować, gdyby nie drogeria z naprzeciwka. Tam zostałam – ku mojemu zdziwieniu – ob-

13

magazynkosmetyki.pl

Szukamy atrakcyjnych ofert, ale chcemy mieć wybór w kategoriach wyższych cenowo, w przyjemnym otoczeniu i z możliwością skorzystania z profesjonalnego doradztwa. Przy okazji dobrze jest dowiedzieć się, jak wykonać pielęgnacyjny zabieg na twarz i ciało. Choć większość technik sprzedaży nie zmieniła się od lat, detaliści szukają tego, co w większym stopniu zwróci uwagę klientów na ich produkt.


14

Małgorzata Włodarczyk, pełnomocnik zarządu ds. rozwoju Delia Cosmetics

handel • RAPORT

Większość technik sprzedaży na przestrzeni lat przeszła spore zmiany, dostosowując się do aktualnych warunków na rynku kosmetycznym. Aby były skuteczne, warto opierać się na zachowaniu naturalności w kontakcie z klientem, rzetelnej oraz profesjonalnej wiedzy na temat produktów, ich zastosowania i właściwości oraz na indywidualnym podejściu do każdego klienta. W dzisiejszych czasach konsumenci potrzebują przede wszystkim dwóch rzeczy: szybkiej i profesjonalnej obsługi oraz towaru skrojonego na miarę. W przypadku branży kosmetycznej chodzi tu o produkty dostosowane do konkretnych potrzeb danego klienta i jego zasobów finansowych.

służona profesjonalnie”. To jeden z najbardziej rażących błędów, jaki może popełnić konsultant sprzedawca. Według obserwacji dyrektora sprzedaży Laboratorium Kosmetycznego Dr Irena Eris Edyty Pietrzak sklepy, w których personel chętnie się szkoli i potrafi doradzić, zyskują lojalnych i wiernych klientów.

Rażący błąd to brak szczegółowego przygotowania sprzedawcy

– Najgroźniejsze jest stanie w miejscu, trzeba się zmieniać dla klienta i działać. Ponieważ operujemy także w segmencie perfumerii selektywnych, widzę rosnące obroty w tych formatach. Konsumentka szuka atrakcyjnych ofert, ale chce mieć wybór w kategoriach wyższych cenowo, w przyjemnym otoczeniu i z możliwością skorzystania z profesjonalnego doradztwa – wyjaśnia Edyta Pietrzak. Małgorzata Włodarczyk, pełnomocnik zarządu ds. rozwoju Delia Cosmetics, podkreśla z kolei, że każdy człowiek jest jedyny w swoim rodzaju i chce być traktowany indywidualnie. Biorąc pod uwagę to oraz mnogość kanałów sprzedaży, istotne staje się dotarcie do każdego klienta ze spersonalizowaną ofertą. Ważny jest również profesjonalizm i fachowe doradztwo w zakresie doboru odpowiednich kosmetyków. Obecnie podstawowym problemem wśród sprzedawców jest często brak szczegółowego przygotowania w zakresie oferowanych produktów. Mając wiele marek pod opieką, handlowcy nie zawsze są w stanie zapamiętać właściwości produktów i odpowiednio dobrać je dla klienta. W sklepach internetowych z kolei wielokrotnie brakuje istotnych dla klienta informacji w opisie produktu.

Zmieniła się struktura rynku

– Patrząc na rynek kosmetyczny przez pryzmat ostatnich dziesięciu lat, widać duże zmiany w jego strukturze. W 2006 r. dominował rynek tradycyjny – z głównymi graczami takimi jak Rossmann z 200 drogeriami, Drogerie Natura z silną częścią agencyjną. Natomiast polskie drogerie – mam na myśli sklepy niezależne – dosyć późno rozpoczęły konsolidację, bo dopiero w 2010 r. Teraz trwa porządkowanie i „utwardzanie” tych inicjatyw współpracy

partnerskiej. Dziesięć lat temu raczej nikt nie spodziewał się, że do handlu kosmetykami tak dynamicznie włączą się dyskonty, zdobywając bardzo istotną pozycję – analizuje rynek Edyta Pietrzak. Dzisiaj dynamicznie rozwijają się sieci drogeryjne (Rossmann to ponad 1100 placówek, na rynek weszły nowe marki sieciowe), ale wiemy, że nie wszystkim udaje się płynnie funkcjonować. – Cześć producentów jakiś czas temu skoncentrowała się na pracy głównie z rynkiem nowoczesnym, dopiero niedawno powracając do mniejszych graczy dystrybucyjnych z ciekawą ofertą. Głównym celem Laboratorium Kosmetycznego Dr Irena Eris jest to, aby konsument mógł spotkać się z ciekawą ofertą w każdym punkcie sprzedaży. Krótko podsumowując ostatnią dekadę, warto także wspomnieć, że bardzo mocno rozwinął się w Polsce segment dermokosmetyczny. Wprawdzie ta kategoria dla aptek nie jest najważniejsza, ale rosnące obroty zachęcają do ściślejszej współpracy (rynek dermokosmetyczny w 2007 r. był wart 570 mln zł, ostatnio to 1,1-1,2 mld zł rocznie) – kontynuuje Edyta Pietrzak.

Trendy: e-handel i marki na wyłączność

Małgorzata Włodarczyk z Delia Cosmetics również zauważa, że przez wiele lat prym na rynku kosmetycznym wiodły drogerie, a w ostatnim czasie duży udział zdobyły dyskonty, które poszerzyły ofertę markowych produktów. Obecnie możemy też zaobserwować trend powstawania coraz większej liczby sklepów internetowych, które stają się konkurencją dla tradycyjnych dyskontów. Kosmetyki to jedna z najczęściej wybieranych kategorii w e-zakupach, a klienci coraz bardziej cenią sobie możliwość robienia zakupów bez wychodzenia z domu. Szczególnie że e-sklepy kuszą niższymi cenami i szybką dostawą. Coraz silniejszym trendem jest wykorzystywanie wielu różnych kanałów sprzedaży (np. drogerie tradycyjne, które uruchomiły sklep online). Daje to możliwość dotarcia do szerszego grona klientów, którzy mają wybór, gdzie, jak i co chcieliby kupić. Sprzedaż internetowa pozwala korzystać z oferty zakupu markowych produktów również mieszkańcom obszarów wiejskich, którzy na co dzień są pozbawieni swobodnego dostępu do dobrze zaopatrzonych drogerii. Podążając za obecnymi trendami, Delia Cosmetics daje swoim klientom możliwość kupna ich ulubionych produktów także online. Małgorzata Włodarczyk podkreśla, że większość technik sprzedaży nie zmieniała się od lat. Obecnie możemy zaobserwować ich modyfikację, dostosowaną do aktualnych warunków. Skuteczność technik sprzedaży musi wynikać z naturalnego podejścia sprzedawcy do klienta. Powinna opierać się na zawiązaniu relacji z kupującym i być poparta wiedzą sprzedającego. Klienci wyczuwają sztuczność i szablonowość w działaniu. Ważna jest również dyskrecja w kontakcie z klientem i wiara w produkt, który chcemy sprzedać. – Uważam, że najlepszą techniką sprzedaży jest uczciwa, rzetelna wiedza na temat oferowanych produktów oraz profesjonalne, indywidualne podejście do potrzeb klienta – przekonuje. Edyta Pietrzak dodaje z kolei, że na rynku od kilku lat widać chęć wyróżniania się poszczególnych sieci liniami bądź nawet markami na wyłączność. – Trzeba jednak pamiętać, że to wymaga i od producenta, i od detalisty wysiłku w celu wsparcia takich produktów. Moim zdaniem ta tendencja się utrzyma – podsumowuje ekspert. ■


V Kongres Farmaceutyczno-Ekonomiczny PGF

C

oroczne spotkania PGF z aptekarzami z wszystkich regionów Polski mają na celu diagnozę sytuacji na rynku aptecznym i dyskusję o doskonaleniu współpracy. Otwierając kongres, prezes PGF Anna Socha zwróciła uwagę na czynnik zmienności w planowaniu i prowadzeniu działalności w naszej branży: – Dzisiejszy pacjent oczekuje czegoś więcej niż tylko miłej obsługi. Czasy się zmieniają, trzeba więc wyjść poza ramy i stać się aktywnym uczestnikiem zmiany. PGF oferuje swoim partnerom kompleksowo opracowany koncept biznesowy Zdrowy Wybór, dający wsparcie w prowadzeniu działalności na wymagającym i konkurencyjnym rynku. O zmienności jako czynniku, który stale modyfikuje założenia biznesowe, mówił Wiesław Rozłucki, były prezes Giełdy Papierów Wartościowych. Zdaniem dr. Witolda Jankowskiego, prezesa ICAN Institute i redaktora naczelnego „Harvard Business Review Polska”,

zarządzanie doświadczeniem pacjenta jest nową metodą działania pozwalającą rozwijać aptekę w warunkach wysokiej konkurencyjności rynku. – Aptekarz to osoba wykonująca zawód zaufania publicznego, to nasz doradca. Idea misyjności jest bardzo ważna, należy jednak pamiętać, że pacjent jest także klientem – wyjaśniał dr Jankowski. – Musimy wychodzić poza podstawową obsługę, kierować się potrzebą klienta, budować z nim więź. Marcin Majchrzak, wiceprezes PGF ds. sprzedaży, podkreślił, że misja farmaceuty jest kwestią fundamentalną, jednak żeby móc ją sumiennie wypełniać, powinno się prowadzić rentowny biznes. Polscy aptekarze zmagają się w ostatnich latach z ograniczeniem marż wprowadzonym przez legislatora w ustawie refundacyjnej, coraz większymi obowiązkami sprawozdawczymi i administracyjnymi oraz rosnącą presją konkurencyjną ze strony sieci aptecznych. Muszą zatem dostosować się do zmian oraz rozwijać i wykorzystywać w praktyce wiedzę biznesową.

fot Marcin Ocićski, Marcin Strumiło

Gościem specjalnym Kongresu był Premier Włodzimierz Cimoszewicz

Kronika kongresu

Obrady i targi farmaceutyczne oraz finałowy wieczór kongresu odbywały się w nowoczesnych salach ICE Kraków Congress Centre. Niezapomniany pozostanie finał części konferencyjnej spotkania – wykład motywacyjny w wykonaniu Jurka Owsiaka, twórcy Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy. Uczestnicy kongresu mieli okazję wziąć udział w warsztatach poświęconych zagadnieniom zarządzania kategoriami, optymalizacji magazynu, a także zarządzaniu zespołami pracowników. Podczas targów farmaceutycznych, tradycyjnie towarzyszących kongresom PGF, producenci oferowali specjalnie skrojone na tę okazję promocje handlowe. Pierwszy wieczór kongresu, zorganizowany w oryginalnych wnętrzach Alvernia Studios pod Krakowem, uwieńczono akustycznym koncertem grupy Blue Café. W drugim dniu aptekarze licznie uczestniczyli w wycieczkach do kopalni soli w Wieliczce oraz podziemi Sukiennic i krakowskiego Rynku Głównego.

Jerzy Owsiak po swoim wystąpieniu otrzymał owacja na stojąco

15

magazynkosmetyki.pl

V Kongres Farmaceutyczno-Ekonomiczny PGF zgromadził w tym roku 900 aptekarzy i producentów farmaceutycznych z całej Polski. Kongres, przygotowany merytorycznie we współpracy z „Harvard Business Review Polska”, przyjął jako temat przewodni koncepcję zarządzania doświadczeniem pacjenta (ang. CEM – customer experience management) oraz jej zastosowanie tekst: Tomasz Osadowski w prowadzeniu biznesu aptecznego


16

The Best of Qltowy Kosmetyk

T h e B e st o f Q lt o w y K o s m e t y k – XX- l e c i e k o nk u r s u

– XX-lecie konkursu Ciekawych nowości jest sporo, w każdym roku. Są jednak produkty, które z powodzeniem radzą sobie na rynku przez lata. Przed Państwem lista zgłoszonych przez producentów kosmetyków do specjalnego konkursu The Best of Qltowe. To PAŃSTWO decydujĄ, kto otrzyma specjalną super statuetkę, wybierając trzech najlepsze Państwa zdaniem produkty!

1

Apis Natural Cosmetics

Athena Cosmetics

1988 r.

3

Preparat wykorzystuje doskonałe właściwości czarnego błota z Morza Martwego. Intensywnie regeneruje od wewnątrz strukturę włókna włosów. Kompozycja ekstraktów z alg morskich, awokado, aloesu, żeń-szenia, aminokwasów i protein jedwabiu silnie nawilża, odżywia, zmiękcza oraz zapobiega rozdwajaniu się końcówek.

BareMinerals

1998 r.

4

Podkład Original SPF 15

Revitalash Advanced odżywka stymulująca wzrost rzęs

Niezwykle lekki podkład daje możliwość dopasowania poziomu krycia od delikatnego do pełnego, tworząc nieskazitelny look bez uczucia obciążenia. Formuła nie zawiera żadnego środka konserwującego, talku, wosku, olejku, zapachu czy innych dodatków chemicznych.

Produkt stworzony z miłości męża do chorej na raka żony Gayle. Skuteczność produktu oparta na innowacyjnym BioPeptin Complex opracowanym przez doktora Brinkenhoffa przy wykorzystaniu najnowszych osiągnięć nauki, synergii technologii i natury. Wspaniale i zauważalnie stymuluje wzrost rzęs.

1995 r. (w Polsce od 2010)

2006 r. Barwa

2

Inspiration maska błotna z minerałami Morza Martwego

Bogactwo Miodu – krem regenerujący z mleczkiem pszczelim

Historię firmy rozpoczęła w 1988 roku produkcja kremu z mleczkiem pszczelim, który do dzisiaj cieszy się uznaniem klientów. Jest to doskonale wchłaniający się krem o działaniu odżywczo-regenerującym. Połączenie bioaktywnego mleczka pszczelego z witaminami A i E zapewnia wygładzenie, uelastycznienie i odżywienie.

Apis Natural Cosmetics

5

Barwa Balnea specjalistyczne mydło undecylenowe

Barwa

6

Specjalistyczne mydło siarkowe antybakteryjne

Mydło dokładnie oczyszcza skórę, wspomaga profilaktykę przeciwgrzybiczną oraz przyspiesza regenerację wszelkich uszkodzeń naskórka. Nie zawiera sztucznych barwników, konserwantów ani alkaliów, co eliminuje ryzyko podrażnień.

1977 r.

Przeznaczone jest do codziennej pielęgnacji skóry tłustej i trądzikowej. Może być stosowane na skórę twarzy, pleców, ramion i dekoltu. Mydło siarkowe ogranicza rozwój bakterii, normalizuje procesy zapalne skóry, działa antybakteryjnie i przeciwłojotokowo. Doskonale oczyszcza skórę.

1977 r.


Bielenda Kosmetyki Naturalne

7

Krem do rąk z ekstraktem rumianku i bisabololem działa kojąco na skórę, chroni zniszczone i wysuszone dłonie. Wspomaga naturalną regenerację skóry. Aloe vera i olej z awokado zapewniają skórze codziennie intensywne i długotrwałe nawilżenie oraz delikatną pielęgnację rąk.

2004 r.

9

Dermika Vitamina P Plus przeciwzmarszczkowy krem półtłusty

Krem do przeciwzmarszczkowej pielęgnacji cery suchej i normalnej w każdym wieku, delikatnej, wrażliwej, z kruchymi, rozszerzonymi naczynkami krwionośnymi. Polecany jest także w pielęgnacji skóry skłonnej do trądziku różowatego. Wykazuje własności kojące, odbudowujące i wzmacniające.

Dax Cosmetics

Delia Cosmetics

1999 r.

11

10

Linia Kolagen + Elastyna to kosmetyki z 30-letnią tradycją, cieszące się ogromnym zaufaniem kobiet. Ich formuły oparte są na dwóch hitach światowej kosmetologii – kolagenie i elastynie pochodzenia morskiego, które są analogami naturalnych protein skóry. Zapewniają idealną pielęgnację skóry dojrzałej.

Dax Cosmetics

1984 r.

12

Cashmere Secret baza wygładzająca

Dzięki mikrosiateczce przestrzennych sylikonów 3D perfekcyjnie kryje niedoskonałości cery i delikatnie wyrównuje zmarszczki. Gwarantuje efekt matowienia. Ułatwia rozprowadzanie fluidu, a także wiąże cząsteczki makijażu, dzięki czemu wydłuża jego trwałość i sprawia, że skóra łatwiej oddycha.

2005 r.

13

Cameleo henna ziołowa

2005 r. Delia Cosmetics

14

Cameleo płukanka do włosów

Ziołowa henna do koloryzacji włosów to połączenie nowoczesnej technologii i znanych od wieków tradycyjnych metod koloryzacji. W przeciwieństwie do farb trwale koloryzujących naturalna henna jest dla włosów znacznie łagodniejsza – otula włos kolorem bez ingerencji w jego strukturę, nadając głęboką barwę.

1999 r. Delia Cosmetics

Cederroth Soraya Kolagen + Elastyna przeciwzmarszczkowy krem tłusty na dzień/ na noc

Cashmere Secret baza wygładzająco-rozświetlająca

Mikrosiateczka przestrzennych sylikonów 3D perfekcyjnie kryje niedoskonałości cery i delikatnie wyrównuje zmarszczki. Dzięki niej skóra staje się kaszmirowo gładka i idealnie miękka w dotyku. Rozświetlające mikropigmenty, odbijając światło, subtelnie ożywiają zmęczoną i poszarzałą cerę, nadając jej świeżość oraz zdrowy, promienny wygląd.

2000 r.

15

Żelowa henna do brwi i rzęs

Płukanka do włosów Delia Cosmetics to produkt, który pozwala nadać jasnym i farbowanym włosom pożądany odcień. Płukanka w wersji srebrnej niweluje niechciany, żółty odcień na włosach blond, nadając im piękny, srebrzysty blask i delikatnie rozświetlając pasma. Pielęgnuje włosy, a jej delikatna formuła pozwala stosować ją po każdym myciu włosów.

Etiaxil

1999 r.

16

Etiaxil Comfort

Henna do brwi i rzęs jest produktem kultowym w portfolio Delia Cosmetics i henną numer jeden w Polsce w swojej kategorii produktowej. Żelowa henna do brwi i rzęs to sprawdzona od lat metoda na klasyczną, domową koloryzację. Efekt koloryzacji jest naturalny i utrzymuje się nawet do trzech-czterech tygodni.

Innowacyjny produkt w ofercie firmy Etiaxil Comfort został opracowany w celu zapewnienia skutecznej ochrony przed nadmierną potliwością i przykrym zapachem, podczas gdy unikatowy system ochrony i pielęgnacji Comfort C zapewnia ekstrałagodny efekt, dbając o delikatną skórę.

1999 r.

1996 r.

magazynkosmetyki.pl

Cederroth

8

Kamill Intensive krem do rąk

Bielenda Kasztan krem na dzień i na noc Krem przeznaczony do całorocznej pielęgnacji delikatnej i wrażliwej skóry naczynkowej. Nawilża, delikatnie natłuszcza i intensywnie regeneruje skórę. Jego stosowanie wzmacnia i uszczelnia naczynia krwionośne oraz skutecznie zapobiega pękaniu i tworzeniu się nowych „pajączków”.

Burnus Polska


Etiaxil

17

Etiaxil Original

Najsilniejszy pod względem skuteczności antyperspirant na rynku. Jak zostało udowodnione klinicznie, zapewnia maksymalną ochronę, rozwiązując problem silnej, nadmiernej potliwości. Jedna aplikacja utrzymuje maksimum suchości aż do pięciu dni.

1996 r.

T h e B e st o f Q lt o w y K o s m e t y k – XX- l e c i e k o nk u r s u

Eveline Cosmetics

19

1996 r. Hean

W kategorii kosmetyków antycellulitowych i wyszczuplających firma osiągnęła pozycję lidera, a seria slim Extreme 3D oraz Slim Extreme 4D jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych linii kosmetyków w Polsce. Według badań Nielsena to właśnie seria Slim Extreme zyskała zaufanie 25 proc. Polek.

Witaminowy koktajl ukryty w pomadce. Bogata odżywcza formuła z witaminami A, E, C i F oraz masłem shea pielęgnuje i odżywia naskórek ust. Zastosowanie sylikonów przedłuża trwałość koloru.

1995 r.

2004 r.

21

Hean pomadka do ust Classic Colours Festival

1985 r.

23

22

Ponad 40-letnie doświadczenie oraz obecność w 45 krajach na całym świecie sprawiły, że Palette jest uważana za eksperta w koloryzacji włosów. Dzięki wykorzystaniu kolejnych innowacji linia wciąż odpowiada na potrzeby konsumentów. Nie tylko sprawia, że włosy zyskują intensywny, pełen blasku odcień, ale też dba o ich kondycję i zdrowy wygląd.

Johnson & Johnson

1996 r.

24

Johnson’s Baby łagodny płyn do mycia ciała i włosów 3 w 1 Łączy

Taft Shine lakier do włosów

Chroni włosy przy każdej pogodzie: przed wilgocią (dzięki specjalnej kombinacji aktywnych składników), przed wiatrem (dzięki substancjom utrwalającym), przed słońcem (dzięki filtrom UV). Nowoczesne składniki sprawiają, że Taft nie skleja i nie wysusza włosów, ale dodaje im wyjątkowego blasku.

1996 r. Johnson & Johnson

Henkel Polska Palette Intensive Color Crème farba

Aksamitna kremowa formuła oparta na bazie naturalnych wosków sprawia, że usta będą wypielęgnowane i kusząco lśniące. Specjalne mikrosfery poprawiają trwałość pomadki i nadają ustom jedwabistą gładkość i trwały kolor.

Henkel Polska

20

Hean pomadka do ust Vitamin Coctail

Slim Extreme

Hean

18

Etiaxil Strong roll on pod pachy

Klasyczny preparat znany i używany przez miliony osób na całym świecie. Etiaxil Original ma klinicznie potwierdzone działanie kontrolowania nadmiernej potliwości i związanego z tym przykrego zapachu przez trzy-pięć dni, podczas gdy aktywny system ochrony A zapewnia skórze komfort. 18

Etiaxil

25

Neutrogena Formuła Norweska krem do rąk bezzapachowy

w sobie cechy płynu micelarnego tak delikatnego, że można go stosować do mycia skóry noworodka od pierwszych dni życia. Produkt ma neutralne dla skóry dziecka pH, dzięki czemu chroni naturalną barierę skóry i wspomaga jej zdrowy rozwój. Z formułą No More Tears®. Nie zawiera mydła i barwników.

Laboratorium Kosmetyczne Ava

2002 r.

26

Ava Mustela emulsja przeciwzmarszczkowa extra tłusta

Krem przynosi natychmiastową ulgę spierzchniętym i suchym dłoniom. Dzięki wzbogaconej w glicerynę formule skóra na dłoniach pozostaje miękka i gładka nawet w najbardziej surowych warunkach. Krem jest bezzapachowy, silnie skoncentrowany i bardzo wydajny.

2000 r.

Produkowana na bazie niezmienianej od ponad 50 lat receptury, bogata w aktywne surowce pochodzenia naturalnego, mające rewelacyjne właściwości zmiękczające, nawilżające i w sposób widoczny wygładzające skórę. Doskonale sprawdza się stosowany zarówno na dzień, jak i na noc.

1962 r.


Laboratorium Kosmetyczne Ava

27

2002 r.

29

Laboratorium Kosmetyczne Joanna

2005 r.

31

Naturia linia do pielęgnacji włosów

Szampony i odżywki na bazie składników naturalnych, min. rumianku, miodu, cytryny. Zapewniają piękny i zdrowy wygląd włosów oraz komfort i bezpieczeństwo stosowania. Szeroka gama kosmetyków sprawia, że produkty te zaspokajają problemy różnych rodzajów włosów oraz skóry głowy.

Laboratorium Kosmetyczne Joanna

Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona

2006 r.

33

Folacyna ze względu na udział w syntezie cząsteczek budujących DNA wpływa na prawidłową syntezę wielu białek i enzymów i ma silne właściwości regenerujące. W kosmetykach z serii Folacyna kwas foliowy połączony został w autorskie kompleksy dopasowane do potrzeb skóry w różnym wieku, aby jeszcze skuteczniej przeciwdziałać objawom starzenia się.

Laboratorium Kosmetyczne Joanna

2005 r.

32

To linia przeznaczona do włosów przetłuszczających się, delikatnych, osłabionych, ze skłonnością do łupieżu i wypadania. Pomaga skutecznie pielęgnować włosy i skórę głowy, zmniejszając łojotok, łupież oraz towarzyszący im świąd skóry głowy. Linia łączy uznane przez medycynę ludową wyciągi roślinne i nowoczesne, aktywne składniki.

Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona

1996 r.

34

Nivelazione seria do pielęgnacji stóp

2004 r.

35

Radical linia z wyciągiem skrzypu polnego

Flagowa seria marki. Pierwsza kompleksowa kuracja wyraźnie wzmacniająca włosy i zapobiegająca ich wypadaniu. Sprawdzone receptury pobudzają procesy wzrostu włosów oraz dostarczają do wnętrza cebulek niezbędne składniki odżywcze.

30

Seria Rzepa

Sensual

Ta marka jest najchętniej wybierana przez Polki do usuwania zbędnego owłosienia. Lider rynku depilacji. Preparaty są wygodne i łatwe w stosowaniu, mają bogate w składniki pielęgnacyjne receptury, a dobrze dobrane wyciągi roślinne działają łagodząco i nawilżająco na skórę, pozostawiając ją aksamitnie gładką i przyjemną w dotyku.

Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

2000 r.

Lirene Folacyna seria z kwasem foliowym

Lirene City Matt

Fluidy nowej generacji mają wspaniałe właściwości wygładzające i matujące. Zawarta we fluidach specjalna formuła Nylon 12 sprawia, że skóra jest jedwabiście gładka i matowa. Zastosowany system mikrogąbeczek pochłania nadmiar sebum. Witaminy E i C doskonalą kondycję skóry twarzy i jej młody wygląd.

Lekkie, dobrze wchłaniające się serum przeznaczone do pielęgnacji skóry z widocznymi objawami starzenia się wokół oczu. Składniki aktywne zmniejszają worki i likwidują obrzęki pod oczami oraz wygładzają kontur oka. Serum wygładza, odżywia i nawilża skórę, przywraca jej elastyczność i jędrność.

Specjalistyczna seria, która powstała w wyniku połączenia wiedzy, doświadczenia i pasji specjalistów. Produkty łączą skuteczność naturalnych składników aktywnych z najnowszymi osiągnięciami i odkryciami dermatologii i kosmetologii w walce z problemami i dolegliwościami skóry stóp.

Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona

2003 r.

36

Seria Tutti Frutti

1998 r.

To pełne soczystej świeżości kosmetyki do pielęgnacji ciała i włosów dla tych, którzy cieszą się życiem. Dla tych, którzy mają malinowe sny, i dla tych, którzy często są… kiwi bez powodu. Kosmetyki delikatnie pieszczą zmysły, na długo otulają aromatem i wprowadzają w wyśmienity nastrój.

2006 r.

magazynkosmetyki.pl

Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

28

Odmładzające serum pod oczy Zatrzymać Czas

Krem karotenowy Warzywny Ogród

Półtłusty krem o działaniu odżywczo-regenerującym. Zawiera wyciąg z marchwi bogaty w beta-karoten oraz inne substancje biologicznie czynne, w tym witaminy B1, B2, C. Użyte w kremie karotenoidy chronią skórę przed promieniami UV i wolnymi rodnikami oraz przyspieszają odnowę naskórka.

Laboratorium Kosmetyczne Ava


Laboratorium Pilomax

37

Maska do włosów jasnych, suchych i zniszczonych. Wzmacnia, nawilża i wygładza włosy. Pielęgnuje skórę głowy. Wzmacnia cebulki i mieszki włosowe. Skutecznie przeciwdziała wypadaniu. Po kuracji włosy odzyskują sprężystość, są mocne i lśniące. W składzie henna i zielona herbata.

Maska do włosów jasnych, suchych i zniszczonych. Wzmacnia, nawilża i wygładza włosy. Pielęgnuje skórę głowy. Wzmacnia cebulki i mieszki włosowe. Skutecznie przeciwdziała wypadaniu. Po kuracji włosy odzyskują sprężystość, są mocne i lśniące. W składzie henna i rumian rzymski.

1994 r.

T h e B e st o f Q lt o w y K o s m e t y k – XX- l e c i e k o nk u r s u

Marion

39

Marion szampon koloryzujący

1991 r. Miraculum Wysokiej jakości preparaty przygotowane z myślą o cerze bardzo dojrzałej zapewniają kompleksową pielęgnację. Produkty zawierają specjalnie dobrane substancje aktywne, które pobudzają witalność skóry, działają ujędrniająco, nawilżająco oraz przeciwzmarszczkowo. Doskonałym uzupełnieniem serii pielęgnacyjnej są perfumy pełne uroku legendarnej elegancji.

1996 r.

41

Natura

2006 r.

43

2006 r. New Anna Cosmetics

44

Nafta Kosmetyczna do włosów z olejem rycynowym

Sensique Matt Finish Powder

Nowoczesna formuła wzbogacona o olejki jojoba i aloe vera oraz składniki absorbujące delikatnie matowi skórę, nadaje jej zdrowy wygląd i chroni cerę przed szkodliwym wpływem czynników zewnętrznych.

Naturalna i uwielbiana od pokoleń Nafta Kosmetyczna. Regeneruje cebulkę włosa, wzmacnia jego strukturę, powodując, że włos jest zdrowy, gruby i lśniący. Nafta kosmetyczna pomaga również w walce z łupieżem. Kosmetyczny niezbędnik każdej kobiety.

1996 r.

2006 r.

45

Nivea krem

Uwielbiany przez miliony Polaków od pokoleń. Przeznaczony dla dzieci i dorosłych, idealny do wszystkich rodzajów skóry i na każdą porę roku. Jego wyjątkowa formuła z euceritem pomaga nawilżać i regenerować jej warstwę lipidową. Kilka ciekawostek: gdyby stworzyć most ze wszystkich sprzedanych puszek kremu Nivea, można by dotrzeć na Księżyc; zasadnicza receptura kremu niezmieniona jest od ponad stu lat.

42

Delikatne pudry o jedwabistej konsystencji z drobinkami perły i specjalnymi pigmentami. Odbijają światło, redukując cienie widoczne jako zmarszczki. Rozświetlają cerę i nadają jej ładny koloryt. Stanowią doskonałe wykończenie makijażu.

Delikatne i nowoczesne pudry o jedwabistej konsystencji, świetnie modelują owal twarzy, pozwalają na uzyskanie efektu pięknej, słonecznej opalenizny. Nadają twarzy zdrowy koloryt i delikatnie ją rozświetlają.

Nivea Polska

1971 r.

Sensique Shine Powder

Sensique Bronzing Powder

Natura

40

Pani Walewska Classic

Produkt bez amoniaku o bardzo wysokiej jakości. Od kilkunastu lat lider na rynku w tej kategorii. W gamie szamponetek aż 24 piękne, żywe i świetliste kolory.

Natura

38

Maska WAX Henna NaturClassic

Maska Blonda WAX NaturClassic

20

Laboratorium Pilomax

Oceanic

46

AA Help Cera Atopowa krem nawilżający

1911 r.

Krem doskonale nawilża i regeneruje skórę oraz łagodzi podrażnienia. Jego formuła została pozbawiona wszelkich substancji potencjalnie drażniących (alergenów, barwników, kompozycji zapachowej, konserwantów). Działa nawilżająco, przeciwzapalnie, wzmacnia i odbudowuje naturalną barierę skóry, chroniąc ją przed działaniem szkodliwych czynników środowiska.

2006 r.


47

Oceanic

1994 r.

Oriflame Tender Care balsam

Przeznaczony do pielęgnacji cery suchej i normalnej. Receptura kremu oparta jest na wieloskładnikowym mikrolipidowym systemie MLS tworzącym mikrobarierę, która zapewnia spoistość komórkową oraz zwiększa tolerancję skóry na wpływ czynników zewnętrznych będących przyczyną nadwrażliwości. W składzie, min. witamina E, alantoina i gliceryna.

Oriflame Cosmetics

1989 r.

50

Perełki Giordani Gold

Wielofunkcyjny balsam, który już dawno uzyskał miano legendarnego. Został wprowadzony w 1980 r. i cały czas znajduje się w ofercie w niezmienionej formie. Zawiera wyciąg z plastra miodu oraz olejki roślinne. Cudownie koi skórę, przywraca jej miękkość i gładki wygląd. Idealny do pielęgnacji miejsc szczególnie narażonych na wysuszenie i pierzchnięcie.

Wielokolorowe kuleczki nadają skórze wygląd muśniętej słońcem, zdrowej, pełnej blasku karnacji. Ręcznie formowane, wzbogacone kompleksem mineralnym perełki subtelnie rozświetlają cerę i ukrywają niedoskonałości.

W Polsce od 1991 r.

51

Over Cosmetics Lemi maść do pielęgnacji stóp

1991 r. Perfumes y Diseno

52

Halloween woda toaletowa

Maść przeznaczona do stosowania w profilaktyce „stopy cukrzycowej” u diabetyków, regeneracji zniszczonej skóry stóp u cukrzyków oraz u osób z tendencją do pękających pięt. Maść otrzymała rekomendację Polskiego Stowarzyszenia Diabetyków.

2006 r.

53

Pollena Ostrzeszów Biały Jeleń mydło naturalne

Kobiecy flakon i uroczy zapach, który podbił serca wielu pań. Energetyczne nuty głowy (woda morska z Alaski, limonka, zielone banany), w nucie serca magnolia z Casablanki, tuberoza i różowy pieprz, a zwieńczenie zapachu jest niezwykle uwodzące za sprawą drzewa sandałowego, mirry i wanilii z Madagaskaru. Zapach czarującej i uwodzicielskiej kobiety.

Procter & Gamble

1999 r.

54

Gillette Mach 3

Hipoalergiczne mydło polecane w profilaktyce nadwrażliwej skóry. Zapobiega nadmiernej utracie wody przez naskórek poprzez utrzymanie prawidłowo funkcjonującego płaszcza lipidowego. Delikatnie nawilża i ujędrnia skórę, nie powodując jej podrażnień.

Mach3 to legendarna już dzisiaj linia maszynek systemowych do golenia. Maszynka została wyposażona w wiele zaawansowanych technologicznie elementów, które pomagają uzyskać mężczyznom dokładniejsze i bardziej komfortowe golenie niż jednorazówka, minimalizując ryzyko podrażnień.

1996 r.

55

Procter & Gamble

1998 r. Sarantis Kolastyna balsam brązujący

Gillette Venus

Balsam brązujący nawilża i nadaje efekt pięknej i długotrwałej opalenizny. Wygodna w aplikacji i szybko wchłaniająca się formuła pozwala uzyskać efekt równomiernej opalenizny bez smug i plam. Wzbogacony w masło kakaowe, które wygładza skórę i chroni przed przedwczesnym starzeniem się.

2001 r.

56

magazynkosmetyki.pl

49

Oriflame Cosmetics

Maszynki z wymiennymi ostrzami wyposażone są w ruchomą główkę, by precyzyjnie docierać do trudno dostępnych miejsc, a także unikatowe wkłady o owalnym kształcie zaopatrzone w trzy progresywnie umocowane ostrza osadzone pomiędzy ochronnymi poduszeczkami. Pasek nawilżający, kiedy blaknie, sygnalizuje konieczność wymiany końcówki.

48

AA Technologia Wieku Cera Wrażliwa krem półtłusty

AA Intymna Help emulsja do higieny intymnej

Emulsja zapewnia długotrwałe uczucie świeżości, ochronę i pielęgnację miejsc intymnych. Kwas mlekowy zapewnia odpowiednie pH okolic intymnych, a współdziałając ze składnikiem o działaniu przeciwgrzybicznym i przeciwbakteryjnym, wspomaga ochronę przed infekcjami i stanami zapalnymi. W składzie również kojąca alantoina i D-panthenol oraz nawilżająca betaina.

Oceanic


Siroscan

57

Mydło glicerynowe ręcznie wyrabiane

Gabriela Sabatini

22

Atrakcyjność, pewność siebie, nowoczesność – to cechy kobiety, dla której stworzono zapach Gabriela Sabatini. Powyższy opis wciąż jest aktualny dla wielu Polek, które od prawie 20 lat pozostają wiernymi wielbicielkami tego zapachu. Przez lata pojawiło się na rynku wiele zapachów, a tylko nieliczne pozostają na dłużej.

Zawarte w nim oleje tłoczone na zimno oraz gliceryna roślinna doskonale nawilżają i pielęgnują nawet bardzo delikatną skórę, a suszone płatki kwiatów oraz naturalne ekstrakty i olejki eteryczne rozpieszczają zmysły podczas codziennej pielęgnacji.

1998 r.

T h e B e st o f Q lt o w y K o s m e t y k – XX- l e c i e k o nk u r s u

Sylveco

59

Sylveco krem brzozowy z betuliną

Powstał na bazie wyłącznie naturalnych składników. Jest przeznaczony do codziennej pielęgnacji każdego rodzaju skóry, przede wszystkim wrażliwej i skłonnej do uczuleń. Zawiera główne substancje aktywne – betulinę i kwas betulinowy uzyskiwane z kory brzozy – które mają właściwości łagodzące i regenerujące.

Unilever

1999/2000 r. Tenex Profesjonalny produkt do włosów. Zapewnia megamocne i natychmiastowe utrwalenie każdej fryzury. Doceniany przez fryzjerów, ale też chętnie stosowany przez konsumentów do samodzielnej stylizacji włosów.

2004 r.

61

1995 r.

62

Unilever Dove kostka myjąca

Zawiera niezwykle delikatne składniki myjące. Dzięki jednej czwartej kremu odpowiednio nawilża skórę już podczas mycia. Wzbogacona o lipidy odbudowujące płaszcz ochronny skóry. Neutralne pH kostki pomaga utrzymać naturalną barierę ochronną skóry. Idealnie usuwa zanieczyszczenia i makijaż.

Zawiera formułę NutriumMoisture™ – unikatowa kompozycja składników nawilżających została wzbogacona o lipidy identyczne z tymi naturalnie występującymi w skórze. Wchłania się głęboko i doskonale odżywia warstwy naskórka podczas kąpieli. Codzienne stosowanie pomaga przywrócić naturalne piękno skóry i zachować je na długi czas.

1993 r.

63

1993 r. Ziaja

64

Ziaja naturalny krem oliwkowy

Uzupełnia niedobór cennych substancji odżywczych. Wzmacniając płaszcz lipidowy, działa ochronnie na skórę. Regeneruje naskórek i zapobiega nadmiernej utracie wody. Skutecznie łagodzi podrażnienia. Nawilża i wygładza naskórek.

Venita Henna Color

Ta seria to oryginalne receptury: od naturalnej sproszkowanej henny, poprzez balsam koloryzujący, do zaawansowanej technologicznie pianki koloryzującej. To przede wszystkim przyjazna dla użytkownika i jego włosów formuła – bez amoniaku, utleniaczy, rezorcyny i PPD.

60

Hegron żel spray

Dove żel pod prysznic Deeply Nourishing

Venita Fabryka Kosmetyków

58

Stara Mydlarnia

2002 r.

1989 r.


Qltowy Kosmetyk 2016, 23 czerwca, Villa Foksal

Wybierzmy 3 zwycięzców konkursu specjalnego The Best of Qltowe Kosmetyki! Szanowni Państwo! Prosimy z wszystkich przedstawionych propozycji wybrać trzy najlepsze, Waszym zdaniem, kosmetyki, które od wielu lat obecne są na rynku. Każdy Czytelnik dysponuje trzema głosami, przyznając swojemu faworytowi trzy punkty, produktowi, który ocenia jako drugi w kolejności – odpowiednio dwa punkty i trzeciemu wskazanemu – jeden punkt.

❑ ❑ ❑

Trzy punkty dla produktu nr....... Dwa punkty dla produktu nr....... Jeden punkt dla produktu nr.......

Po podliczeniu punktacji trzem najwyżej ocenionym produktom zostaną przyznane specjalne superstatuetki The Best of Qltowe Kosmetyki. Wypełniony kupon prosimy odesłać na adres redakcji: „Magazyn Kosmetyki”, ul. Młynarska 7, 01-205 Warszawa, z dopiskiem The Best of Qltowy Kosmetyk, w terminie do 1 czerwca 2016 r. Wśród osób głosujących rozlosujemy 10 zestawów kosmetycznych.


24

akademia kosmetyków • ŻELE POD PRYSZNIC

Więcej niż mycie

tekst: Lidia Lewandowska


Żele pod prysznic to kategoria, która w danych rynkowych wciąż rośnie. Kupujemy ich rokrocznie więcej, co dobrze świadczy o zmieniających się nawykach higienicznych Polaków

Rozwój kategorii

Wiodącym trendem rozwoju kategorii jest udoskonalenie produktów do mycia o walory pielęgnacyjne. Niby nie jest to zupełne novum. Od kilku lat w informacjach prasowych mogłam czytać na temat nowych produktów przez pryzmat ich dobroczynnego wpływu na skórę właśnie. Czasem było o minimalizacji lub zupełnej eliminacji ze składu środków powierzchniowo czynnych, takich jak SLS czy SLES, innym razem podkreślano, jakie składniki dodatkowo działają na skórę pielęgnacyjnie. Była to jednak tzw. wartość dodana. Teraz walor pielęgnacji zaczyna grać pierwsze skrzypce w produktach do mycia.

A jego imię…

Czterdzieści i cztery? Może niezupełnie, ale jak rynek się rozkręci zdecydowanie, to może się okazać, że pod tyloma różnymi nazwami występuje swojski żel. Bo dziś, proszę państwa, żel to coś więcej. Bywa balsamem do mycia, kremem myjącym, także peelingiem lub olejkiem. To jasno komunikuje jego pielęgnacyjną formułę. Tym samym konsumentka tak naprawdę kupuje swoiste dwa w jednym: mycie i jednoczesną pielęgnację. I niezmiennie: producenci kuszą też zapachem kosmetyku, estetyką opakowania, bogactwem naturalnych składników w formule lub technologią maksymalnie dobrze dbającą o nawilżenie i właściwe pH skóry.

Skąd ta zmiana?

To chyba jasne. Po pierwsze, rynek (czyli konsumenci) wciąż żądny jest nowych rozwiązań, takich, które ułatwiają ży-

cie. A nowoczesny produkt do mycia nie dość, że oszczędza czas na kolejne zabiegi pielęgnacyjne, bo nawilży i odżywi skórę już pod prysznicem, to jeszcze powoduje pewną oszczędność dla portfela. Być może część konsumentek uzna, że taki poziom pielęgnacji je satysfakcjonuje i nie potrzebują kolejnych kosmetyków do wklepywania w skórę po wzięciu prysznica. Ta funkcjonalność może nie jest dokładnie taka sama jak w przypadku kosmetyków męskich, ale w nich właśnie to, że produkt jest wielofunkcyjny, ma olbrzymie znaczenie podczas zakupu.

Okiełznać małe lenistwo

Każdy człowiek ma jakieś grzeszki. Wśród tych, które dotyczą znacznej grupy osób pod względem stosowania kosmetyków, jest to, że skórę ciała traktujemy nieco mniej troskliwie niż skórę twarzy. Bez kremu do twarzy większość pań nie wyobraża sobie właściwej dbałości o siebie, bez balsamów – i owszem. Nawet jeśli deklarują, że używają, to z regularnością bywa gorzej. Czym to tłumaczą? Rano zazwyczaj brakiem czasu, a do tego pojawia się u wielu pań niechęć, by kosmetyk zostawiał tłustawe plamy na odzieży, jeśli nie odczeka się chwili od nałożenia na skórę balsamu do ubrania się. Czekanie, aż kosmetyk się wchłonie, uznajemy za zbyt długotrwałe, nawet jeśli na opakowaniu stoi jak byk: wchłania się błyskawicznie. Cóż z tego, myśli niejedna konsumentka, ale to trzeba przecież na skórę nałożyć, wmasować, czas biegnie, a gdzie tu jeszcze chwila na wykonanie makijażu i zrobienie śniadania dzieciom…? Oczywiście teoretycznie makijaż można robić wtedy, kiedy kosmetyk do ciała nałożony jest na skórę, ale teoria teorią, a życie życiem. Może więc wieczorem? Wieczorem bywa lepiej. Ale nie aż tak dobrze, by każda osoba po wyjściu z wanny czy spod prysznica zaaplikowała sobie apetyczne masełko na skórę. Chyba że ta robi się już naprawdę przesuszona i zaczyna dokuczać – wtedy motywacja rośnie. Panaceum na tego typu niedogodności miały być balsamy pod prysznic. I to naprawdę niezłe rozwiązanie. Jednak jest tu jeszcze pewna luka edukacyjna do wypełnienia: część

konsumentek brała je właśnie za środki do mycia, a nie po myciu. Okazuje się więc, że wciąż warto zwracać uwagę na to, jak właściwie ten kosmetyk aplikować i w jakiej sekwencji czynności wykonywanych pod prysznicem.

Dobry może więcej

Wracamy więc do punktu wyjścia, że dziś warto stawiać na produkty, które oferują coś więcej. Zwłaszcza w wariantach damskich przemysł kosmetyczny proponuje zawsze jakąś wartość dodaną. Może być to silne nawilżanie skóry ciała, bazowanie na składnikach naturalnych, usunięcie ze składu alergenów, parabenów czy sylikonów albo działanie antycellulitowe czy ujędrniające. Coraz lepiej sprzedają się również peelingi myjące, które świetnie złuszczają naskórek. Kosmetyki męskie natomiast to „kombajny”, które myją ciało, czasem twarz, a bardzo często są również szamponem. Zresztą akurat w kategorii kosmetyków męskich to bardzo ważny segment – wciąż dynamicznie rośnie i stanowi obecnie 36 proc. całego rynku.

Skład ma istotne znaczenie

Podczas mycia składniki myjące oddziałują nie tylko z zanieczyszczeniami, ale też z elementami warstwy rogowej naskórka. Niewłaściwie skomponowana receptura kosmetyku myjącego czy długotrwały kontakt detergentów ze skórą może powodować podrażnienie i wysuszenie skóry. Przyczyną suchości skóry po myciu jest nadmierna utrata składników płaszcza wodno-lipidowego skóry oraz zmiany w strukturze warstwy rogowej. Dlatego, aby uniknąć tego zjawiska, preparaty myjące oparte na syntetycznych składnikach myjących zawierają najczęściej składniki natłuszczające oraz nawilżające. Dodatkowo stosuje się mieszaniny kilku różnych składników myjących. Są one znacznie łagodniejsze niż najczęściej stosowane anionowe składniki myjące, takie jak SLES, dzięki temu nie powodują silnego odtłuszczenia powierzchni skóry. Działanie drażniące preparatu myjącego zależy głównie od rodzaju zastosowanych składników myjących, czyli substancji

25

magazynkosmetyki.pl

Z

danych TGI Millward Brown (2015) wynika, że żelu pod prysznic używa 76,3 proc. konsumentów. W Polsce najważniejsze brandy to: Nivea (26,17 proc.), Palmolive (24,47 proc.) oraz Adidas (20,47 proc.). Tuż za tą trójką liderów znalazły się marki Dove (19,73 proc.) oraz Luksja (17,30 proc.). W pierwszej dziesiątce najczęściej wybieranych marek przez Polaków są jeszcze: Avon, Fa, Ziaja, Biały Jeleń i Axe.


Komentarz rynkowego lidera 26

akademia kosmetyków • ŻELE POD PRYSZNIC

Agnieszka Kobylińska, brand management specialist Nivea Polska Kategoria żeli pod prysznic rok do roku dynamicznie rośnie, Nivea to marka numer jeden w kategorii i przyczynia się do tego wzrostu, co roku wprowadzając nowe warianty zapachowe znanych i lubianych przez Polaków żeli pod prysznic. Zauważalnym trendem jest kupowanie dużych (ekonomicznych) opakowań 500 ml, a na popularności zyskują również opakowania 750 ml. Kategoria charakteryzuje się niskim poziomem lojalności wobec marki, a konsumenci chętnie korzystają z promocji. Mimo że produkty używane są cały rok, w danych odsprzedażowych obserwuje się ciągle dużą sezonowość w okresie letnim. Jeśli chodzi o zapachy, najpopularniejsze są nadal nuty kwiatowe i owocowe. Żele pod prysznic o konsystencji kremowej sprzedają się lepiej w okresie zimowym, a o konsystencji żelowej/przezroczystej – w lecie. Świeże, orzeźwiające zapachy chętniej używane są podczas kąpieli rano, a kremowe, relaksujące – podczas wieczornych kąpieli. Ponad 60 proc. sprzedaży wartościowej stanowią warianty damskie, a pozostałe to żele dla mężczyzn. W tej segmentacji są produkty tzw. family (unisex), które są używane przez całe rodziny. Są to przeważnie warianty o neutralnym zapachu. Przy wyborze wariantu żelu pod prysznic największą rolę odgrywa zapach. Kobiety częściej używają żeli o zapachach owocowych, kwiatowych, a także egzotycznych i miodowych. Mężczyźni natomiast najchętniej wybierają zapachy sportowe, orzeźwiające i miętowe.

powierzchniowo czynnych, a także od ich stężenia w preparacie. Dodatkowo w kosmetykach myjących stosuje się substancje natłuszczające, które wzmacniają

Zróżnicowane pojemności Na półce znajdziemy produkty małe, także miniatury chętnie zabierane w podróż. Jednak to większe opakowania są najczęściej wybierane przez konsumentów. Tu też może grać na ich korzyść nasze małe lenistwo… Nie chce nam się przecież co kilka dni biegać do drogerii po produkt do mycia, jeśli można kupić coś większego niż 250 ml. Ta ostatnia wartość ma jednak sporo atutów. Jest całkiem pojemna, nie zajmuje dużo miejsca na łazienkowej półce, wygodnie trzyma się w dłoni. Większa pojemność jest mniej funkcjonalna w użytkowaniu, ale zwykle wychodzi korzystniej cenowo.

funkcje barierowe skóry, zapobiegając wysuszeniu. Preparaty myjące powinny mieć pH zbliżone do pH skóry (4,5-5,5). Zbyt wysokie pH może naruszać barierę naskórkową i zwiększać penetrację innych (także niepożądanych) składników w głąb skóry. W celu łagodzenia drażniącego działania środków powierzchniowo czynnych stosuje się łagodne środki powierzchniowo czynne lub substancje takie jak hydrolizaty. Na pewno w każdym preparacie myjącym przydadzą się składniki łagodzące, które szybko przywrócą skórze komfort.

Racjonalność zakupu

Kategoria ta z uwagi na częsty zakup przez konsumentów jest mocno ukierunkowana na promocje. Kiedy klient stoi przed półką, widzi rząd produktów do mycia, z których niemal każdy reklamuje się na opakowaniu tym, jak dobroczynnie na skórę działa. Owszem, część konsumentów ma swoje ulubione marki, którym ufa. Są osoby, do których najmocniej przemawia zapach produktu. Ten czynnik naprawdę ma olbrzymie znaczenie przy wyborze produktu. Musi być bardzo świeży, przyjemny. Kobiety preferują tu propozycje skomponowane wokół kwiatów i owoców, także tych bardzo egzotycznych, panowie – cytrusy i nuty wodne. Jednak większość zawsze będzie porównywać ceny, sprawdzając także, jak wychodzi to w różnych wariantach opakowań. Kosmetyk do mycia, by odniósł sprzedażowy sukces, nie może być przesadnie drogi. Wysoką cenę są w stanie zaakceptować jedynie ci konsumenci, którzy mają ze skórą poważniejsze problemy. W tym przypadku bardzo ostrożnie podchodzą do standardowych środków do mycia, szukając raczej takich, które można stosować np. przy skórze alergicznej. Jednak ta grupa klientów rzadziej w ogóle szuka kosmetyków w drogerii, wybiera raczej dermokosmetyki apteczne. ■

Edyta Sęk, product manager Laboratorium Kosmetycznego Joanna Olejek na suchą skórę Wielu zwolenników mają olejki do mycia ciała. Doceniają je zwłaszcza osoby o suchej skórze, które już w trakcie mycia ciała chcą nawilżać i odżywiać swoją skórę. Również te panie, którym zależy na ekspresowej pielęgnacji, często wybierają olejki, ponieważ po ich użyciu skóra pozostaje lekko natłuszczona i nie ma już potrzeby używania balsamu czy innego produktu do nawilżenia ciała. Olejki mają zazwyczaj delikatny skład, który chroni lipidowy płaszcz naskórka, pomaga go odbudować; mogą być polecane wszystkim, niezależnie od rodzaju skóry.

46 proc. Polaków bierze prysznic wieczorem, 19 proc. tylko rano, a 27 proc. zarówno rano, jak i wieczorem. Dla prawie połowy z nas prysznic i kąpiel są źródłem relaksu. W dużej mierze za sprawą odświeżających i pachnących żeli do mycia, które stanowią podstawę pielęgnacji nie tylko w wannie (73 proc.), ale też pod prysznicem (98 proc.). Rzadziej sięgamy za to po mydła w płynie (56 proc.) oraz płyny do kąpieli (używa ich zaledwie 25 proc.). Coraz mniej zwolenników, niecałe 3 proc., ma tradycyjne mydło w kostce. (raport Replise Poland)


Żele pod prysznic 28

akademia kosmetyków • ŻELE POD PRYSZNIC

Najbardziej lubimy żele, które przyjemnie pachną, są wydajne i nie powodują wysuszania skóry. Niektóre jednoznacznie kojarzą się ze sportem, inne z naturalnością, a jeszcze inne z komfortem nawilżenia porównywalnym z aplikacją balsamu do ciała. Najlepsze żele pod prysznic łączą w sobie atrakcyjny, odświeżający zapach oraz delikatną, obficie pieniącą się formułę. Na pewno bardzo rozważnie należy polecać kosmetyk myjący klientom z tendencją do nadwrażliwości skóry czy reakcji alergicznych, ale są również produkty hipoalergiczne, które powinny zdać egzamin 1. Soraya Fresh & Ceramy Delikatność – to jedwabiście delikatny kremowy żel pod prysznic o łagodnym zapachu najpiękniejszych letnich kwiatów. Delikatna piana z ekstraktem z jedwabiu sprawia, że poranny prysznic staje się luksusowym początkiem dnia. 9 zł/500 ml 2. Dove Gentle Exfoliating – peelingujący żel, bogaty w składniki delikatnie złuszczające martwy naskórek (m.in. uwodnione kulki krzemionki), które oczyszczają i odsłaniają naturalne piękno i blask skóry. Łagodna formuła żelu do ciała z jeszcze większą ilością delikatnych substancji oczyszczających. Zawiera technologię Nutrium Moisture™, czyli połączenie unikatowej kompozycji składników nawilżających wzbogaconych o lipidy identyczne z tymi naturalnie występującymi w skórze, plus ultradelikatne substancje myjące. 11,49 zł/250 ml 3. Fa Coconut Milk i Fa Coconut Water – żele chronią skórę przed wysuszeniem, pozostawiając uczucie miękkiej w dotyku i odświeżonej skóry, podczas gdy zapach kokosa – przyjemne połączenie słodkich, świeżych, egzotycznych nut – przenosi w świat zmysłowych doznań. 6,99 zł/400 ml 4. AA Hydro Essence Hydro Błękitne Algi – idealny żel do suchej skóry. Hydrożel stanowi wyjątkowe połączenie oczyszczania, właściwości pielęgnacyjnych, naturalnych ekstraktów oraz relaksującego zapachu. Zapewnia odświeżenie i chwilę relaksu. Zawiera algi błękitne, ekstrakt z kwiatu lotosu, D-panthenol oraz Dermo Comfort System 24 h. 9 zł/250 ml 5. Barwy Harmonii Green Olive – olejek do mycia jest niczym płynne złoto, które po nałożeniu na wilgotną skórę zamienia się w lekką, kremową pianę. Zawiera oliwę z oliwek, naturalny olej ze słodkich migdałów i witaminę E. Produkt nie tylko dokładnie oczyszcza, ale przede wszystkim głęboko nawilża i pielęgnuje skórę. 39,90 zł/440 ml

6. Avène Cold Cream – żel do mycia ciała i twarzy doskonale oczyszcza suchą i podrażnioną skórę. Delikatnie myje, a dodatkowo pozostawia lekką warstwę ochronną zabezpieczającą w długotrwały sposób przed czynnikami zewnętrznymi. 68 zł/250 ml 7. Le Petit Marseillais Orzech Laskowy i Mleczko Pszczele – olejek do mycia nie tylko dokładnie oczyszcza skórę, ale też pielęgnuje ją już na etapie mycia. Połączenie tych dwóch rytuałów w jeden sprawia, że skóra jest nawilżona, odżywiona i jedwabiście miękka. Olejek łatwo się spłukuje i nie pozostawia na niej tłustej warstwy. 11,99 zł/250 ml 8. Stara Mydlarnia Eco Receptura Lavender – relaksujący żel pod prysznic na bazie delikatnych składników myjących, o naturalnym pH, wzbogacony o proteiny jedwabiu, łagodzący ekstrakt z lawendy oraz witaminy E i witaminę B5/D-panthenol. 24 zł/300 ml 9. Ziaja orzeźwiający żel z koktajlem limonkowo-cytrusowym – łagodnie myje, pozostawia skórę czystą i zadbaną. Zmienia kąpiel w energetyzującą aromaterapię. Zapewnia skórze wyjątkowo świeży, limonkowy zapach. Tworzy delikatną, pielęgnującą pianę. 5,50 zł/270 ml 10. Sylveco Vianek – orzeźwiająco-energetyzujący żel pod prysznic z ekstraktem z szałwii. Wspaniale odświeża i orzeźwia. Łagodne środki myjące dokładnie oczyszczają i równocześnie pielęgnują skórę przesuszoną. Połączenie sorbitolu i kwasu jabłkowego gwarantuje poprawę nawilżenia dzięki właściwościom wiązania wody w naskórku. 16,99 zł/300 ml 11. Nivea pielęgnujący miodowy zestaw pod prysznic – rozpieszczająca skórę i zmysły moc miodu zamknięta w pielęgnującym żelu pod prysznic Nivea Care & Honey oraz balsamie do ciała pod prysznic Honey & Milk zapewni odświeżenie i nawilżenie skóry, ukoi zmysły. Żel 14,99 zł/500 ml; balsam 17,99 zł/250 ml

12. Bielenda Golden Oils – olejek współgra z naturalnym odczynem skóry, a jego odżywcze działanie zapobiega utracie wartościowych substancji odżywczych. Wzmacnia funkcje ochronne naskórka. W kontakcie z wodą produkt tworzy delikatną, miękką piankę otulającą ciało cudownym zapachem. Zawiera olejek arganowy, abisyński i perilla. 14 zł/250 ml 13. Adidas Climacool – żel z orzeźwiającymi kapsułkami świeżości, aktywowanymi pod wpływem ruchu, uwalniającymi się stopniowo w trakcie całego dnia. Wariant damski otula zmysły wibrującą mieszanką owoców cytrusowych i białych kwiatów. 11 zł/250 ml 14. Sanex Dermo Pro Hydrate – ma wyjątkową formułę z naturalnymi składnikami nawilżającymi, które pomagają przywrócić naturalny poziom nawilżenia skóry i wspierają jej barierę ochronną. 9,99 zł/250 ml 15. Joanna Naturia olejek do kąpieli – o aromatycznym zapachu, jednocześnie myje i pielęgnuje ciało. Dzięki unikatowej dwufazowej recepturze nadaje skórze wyjątkowe uczucie gładkości. Naturalne ekstrakty (w zależności od olejku: z truskawki, wanilii lub kawy) i proteiny mleczne działają odżywczo i nawilżająco. ok 7 zł/200 ml 16. Pollena Eva żel do mycia ciała o zapachu jeżyny – łagodnie myje i pielęgnuje skórę pozostawiając ją oczyszczoną i odświeżoną. Ekstrakt z jeżyny działa na skórę orzeźwiająco i tonizująco. Skóra odzyskuje miękkość i elastyczność. Energetyzujący zapach regeneruje zmysły i pomaga odzyskać siły po ciężkim dniu. 6,99 zł/500 ml 17. Farmona Tutti Frutti Kiwi & Karambola – kremowy peeling myjący o apetycznym zapachu kiwi ze słodką nutą karamboli. Orzeźwiające połączenie dojrzewających na słonecznych wyspach Indonezji złocistych owoców karamboli oraz soczystego aromatu kiwi oszałamia intensywnym zapachem i wypełnia radością na cały dzień. 11 zł/250 ml


1

3

2

5

6

10

7

11

13

4

8

9

12

Zaledwie 5,2 proc. ankietowanych przez Millward Brown konsumentów deklaruje, że żele pod prysznic stosuje raz w tygodniu lub rzadziej. Wszyscy pozostali robią to raz dziennie (ok. 54 proc.), częściej niż raz dziennie (18 proc.) oraz kilka razy w tygodniu (22 proc.).

14

(Badanie TGI obejmujące okres październik 2014 – marzec 2015 r.) 15 16

17


Różnica pokoleń

– jak dotrzeć do młodych 30

marketing • M ŁO DY KO N S U M E N T

To, że osoby młode mają własny świat, wiedzą nie tylko rodzice dorastających dzieci, ale tEŻ sprzedawcy kosmetyków. Muszą być na bieżąco z tym, co się dzieje w blogosferze. Tworzyć angażujący kontent internetowy i szybko reagować na zmiany w mediach społecznościowych

tekst: Irina Nowochatko-Kowalczyk

C

elebryci nie są uważani przez młodych konsumentów za osoby wiarygodne. Młodzi bardziej ufają wyspecjalizowanym w konkretnej dziedzinie blogerom. Popularność, a zatem i potencjał reklamowy celebryci utrzymują u starszych pokoleń, które częściej niż z internetu korzystają z tradycyjnych mediów. To wyniki badania „Celebryci mało ważni dla młodych konsumentów” przeprowadzonego przez Dentsu Aegis Network Polska oraz ARC Rynek i Opinia. Autorzy opracowania podkreślają, że nie ma w internecie osób, które są wszechstronne. Specjalizacje internetowych influencerów (osób wpływowych) są zazwyczaj bardzo wąskie, jednak wśród osób zainteresowanych kon-

kretną tematyką cieszą się oni bardzo dużą rozpoznawalnością. Rozpoznawalność często nie jest równoznaczna z wiarygodnością i zaufaniem ze strony odbiorców, co ma duże znaczenie marketingowe. To oznacza, że powierzenie roli ambasadora marki bądź wynajęcie do kampanii reklamowej znanego aktora lub celebryty może nie przynieść spodziewanego efektu. Dr Adam Czarnecki z ARC Rynek i Opinia tłumaczy, że w tym przypadku wpływ osób znanych na młodych odbiorców może być mocno ograniczony. Internauci lepiej odbiorą reklamy kosmetyków, w których wystąpi wiodąca blogerka niż popularna aktorka. Wynika to najczęściej ze zbyt dużej aktywności artystów i celebrytów na rynku reklamowym. Ostrzega jednak, że przywiązanie konsu-

mentów może maleć, gdy internetowi influencerzy zaczynają przenikać do rynku offline i sami stają się celebrytami.

Liczą się polubienia

Katarzyna Butrymowicz-Knap, dyrektor marketingu Bielenda Kosmetyki Naturalne, zaznacza, że firma, którą prezentuje, jest aktywna w przestrzeni internetowej. – Kampanie marketingowe skierowane do młodych konsumentów zawsze wyznaczają trendy w innowacyjnym, niestandardowym podejściu do reklamy i promocji. Dotyczy to każdej generacji – zmieniają się tylko narzędzia. Obecnie najważniejszym kanałem komunikacji z młodymi osobami jest internet, a w szczególności media społecznościowe. Kluczowa jest w tym aspekcie popularność, która


wyraża się w liczbie polubień, udostępnień, grupie śledzących i obserwujących – mówi nam przedstawicielka marki. Bielenda już od dawna współpracuje i buduje relacje z blogerami – zarówno z tymi, którzy cieszą się największą rozpoznawalnością, jaki z grupą, która wyznacza trendy w mniejszym, ale znaczącym dla marki gronie konsumentów. Jak podkreśla, znaczenie ma tutaj różnorodność, odpowiednie rozplanowanie kampanii w czasie (z uwagi na krótką żywotność pojedynczego przekazu) oraz kreatywne podejście do pomysłu na współpracę.

– W naszych działaniach nierzadko łączymy media offline i online oraz stawiamy na niestandardowe akcje. Wspólnie z topowymi polskimi blogerkami (w ostatnim czasie m.in. z Katarzyną Tusk, Jessicą Mercedes, Macademian Girl czy Charlize Mystery) tworzymy angażujący ich fanów kontent, w którym kosmetyki stają się towarzyszami, elementami życia młodych kobiet. Wykorzystujemy też wszystkie nowe media – stawiając nie tylko na blog czy Facebook, ale też na Instagram czy najmodniejszy obecnie Snapchat. W tego typu kampaniach dużą rolę odgrywa właśnie reagowanie, poszukiwanie i docieranie do konsumentów poprzez kanały komunikacji, które są im najbliższe – kontynuuje Katarzyna Butrymowicz-Knap. Dodaje, że ważna jest także forma przekazu, która ma zaciekawić i zachęcić do kolejnej aktywności, czyli polubienia, udostępnienia czy stworzenia własnej, autorskiej kreacji i modyfikacji wpisu czy posta. – Rozpoczynamy również specjalną akcję skierowaną do dziewczyn i młodych kobiet, której celem będzie wybranie drugiej ambasadorki marki Bielenda. Zwyciężczyni konkursu będzie promować linie pielęgnacyjne stworzone dla młodej skóry, biorąc udział w sesjach, wydarzeniach specjalnych, współtworząc komunikację w mediach społecznościowych – podsumowuje dyrektor marketingu Bielenda Kosmetyki Naturalne.

Największe wyzwanie marketingowców

Jonasz Wiercioch, PR manager w agencji Brave Brain, mówi nam, że współcześni

marketingowcy przede wszystkim muszą się zmierzyć z nowymi wyzwaniami, które stawiają przed nimi dwie następujące po sobie generacje. – Mam tu na myśli pokolenie Y, czyli urodzonych po 1980 roku – obecnie 20-35 latków, wychowujących się w czasie rozkwitu nowych technologii, oraz pokolenie Z, do którego przypisuje się urodzonych po 1995 roku – obecnych nastolatków, a ich młodość mocno jest związana ze światem cyfrowym, dostępnością do internetu i urządzeń mobilnych. Istotny jest fakt, że pokolenia te charakteryzują się dużą wiedzą na temat marketingu i reklamy, dzięki czemu skutecznie potrafią odróżnić komunikat informacyjny od komercyjnego. Mimo to twórcy reklam, zdając sobie sprawę z faktu, że jest to potężna grupa młodych ludzi, którzy w znacznym stopniu wpływają na tendencje rynkowe, starają się pozyskać ich uwagę – wyjaśnia ekspert. Zauważa też, że wspólną cechą obu pokoleń jest aktywne poruszanie się w świecie nowych technologii i powszechnej digitalizacji. Pokolenia te dorastają, a wraz z nimi rozwijają się internet i media społecznościowe, w których lansują się przedstawiciele szeroko pojętej blogosfery. W związku z tym rzeczą naturalną jest, że odpowiadając na potrzeby, zainteresowania i upodobania grupy docelowej, komunikacja przenoszona jest na płaszczyzny, w których poruszają się odbiorcy z tych dwóch generacji. – Wielokrotnie obserwowałem współpracę blogera z producentem kosmetyków, jestem jak najbardziej za takimi działaniami. Zaznaczam jednak, że nawet zwykła prezentacja produktu, powinna odbyć się w sposób ciekawy, oryginalny i przemyślany. Pamiętajmy,

że młode pokolenia są uczulone na natarczywość reklam i łatwo się zniechęcają. Współpracy z blogosferą broni także fakt, że pokolenie X bardziej kojarzy poszczególnych youtube`erów i blogerów niż celebrytów ze świata analogowego. Ponadto blogosfera nie jest jeszcze tak bardzo skomercjalizowana, jak realia tradycyjnych mass mediów, przez co wykorzystanie internetowych twórców w działaniach reklamowych nadaje przekazowi większą wiarygodność – zaznacza ekspert.

Tego trzeba unikać

W ocenie Jonasza Wierciocha w istniejącym przekazie marketingowym często brakuje przemyślanej strategii. – W działaniach marketingowych zawsze starajmy się umieścić pierwiastek zaangażowania, uważam, że jego wzbudzenie u odbiorców wyraźnie wzmacnia komunikat. Najłatwiej wyjaśnić to chaosem komunikacyjnym, który obecnie otacza nas z każdej strony. Zarówno w świecie rzeczywistym, jak i cyfrowym panuje przesyt komunikatów, a odbiorca z każdej strony jest bombardowany różnego rodzaju informacjami – zauważa. W związku z taką sytuacją ciężko jest się wyróżnić z własnym przekazem. Zdaniem Jonasza Wierciocha ta funkcja wspiera sprzedaż każdego produktu, w tym kosmetyków. – Zaangażowanie oczywiście należy rozumieć wielopłaszczyznowo. Może to być ciekawa historia, oryginalny konkurs, nieszablonowa kreacja reklamy, które swoją wyjątkowością zaangażują konsumentów, równocześnie zjednując ich z marką – podsumowuje PR manager agencji Brave Brain. ■

magazynkosmetyki.pl

Intrygujący kontent wciąga fanów

31


32

marketing • MINIMALIZM

Druga zmiana – minimalizm


Na rynku mamy obecnie niemal dwa równolegle biegnące nurty marketingowe. Jeden idzie w kierunku wysokiej specjalizacji, co sprawia, że komunikacja produktu staje się quasi-naukowa, dość hermetyczna, wymagająca pewnej wiedzy od samego konsumenta. Drugi kierunek bazuje na upraszczaniu przekazu tekst: Lidia Lewandowska

Kosmetyki – tak daleko, tak blisko

Czy prostota użytkowania ma w ogóle jakieś znaczenie w przypadku kosmetyków? To przecież kategoria kompletnie inna niż komputery czy smartfony. Jak nałożyć krem czy popsiukać się perfumami, wie chyba każdy. Nawet makijaż w wersji nieprzesadnie utrudnionej jest do zrobienia dla statystycznej kobiety.

Każdą jednak formułę można uprościć lub utrudnić. Widać wyraźnie, że jeśli chodzi o użytkowanie, to większość producentów idzie w kierunku łatwiejszego użytkowania. Kosmetyki mają coraz poręczniejsze formy, np. żele pod prysznic w opakowaniach ułatwiających trzymanie ich w mokrych rękach czy eye-liner w poręcznym pisaku, by pewniej zrobić kreskę na oku. Otwieranie

To ma sens

Przypatrzcie się swoim pilotom do telewizora i zastanówcie się, ilu przycisków tak naprawdę używacie. Pewnie będzie to cztery, maksymalnie sześć, a do dyspozycji pozostaje jeszcze dwadzieścia innych, najczęściej nawet trudno zdefiniować, do czego służących. Wizjonerem prostoty przy maksymalnie zaawansowanych technologicznie produktach był nie kto inny jak legendarny Steve Jobs. Jego obsesją było dążenie do piękna wyrażającego się w prostocie. Chciał, by produkty firmy były lekkie, kompaktowe, miłe dla oka i palców. Zwracał uwagę na takie detale jak sposób dopasowania gadżetu do dłoni. Prostota dotyczyła również obsługi: po włączeniu komputera powinno się bez problemu na nim po prostu pracować, bez kombinowania: co zainstalować, w jaki sposób etc. Poza tym dla Jobsa znaczenie miało również to, jak wyglądają opakowania jego produktów, a także miejsca sprzedaży – tu estetyka jasno komunikowała szlachetny minimalizm. Wielu poszło za nim – apostołowie to do siebie mają, że inspirują… Nic dziwnego, że dziś wiele marek upraszcza logo, stawia na kilka wiodących kolorów w designie opakowań, szuka najbardziej przyjaznych dla oka czcionek, preferuje stonowaną grafikę etc. Jak popatrzymy na kosmetyki sprzed dwudziestu lat, to zauważymy, że dominowały radosna kakofonia, feeria barw, bogata ornamentyka, ozdobniki. Teraz coraz częściej oszczędność formy jest synonimem wysokiej klasy.

„Kosmetyki”: Jak sprawić, żeby produkt i jego komunikacja nie były przegadane? Czy jest to ważne z perspektywy klienta? Odpowiada Anna Bukowska, dyrektor ds. rozwoju marki Janda Jasny, czytelny komunikat na opakowaniu niejednokrotnie może okazać się decydujący przy zakupie. Jest to prawda ogólna, która jak najbardziej sprawdza się także w przemyśle kosmetycznym. Klient bez specjalnego wysiłku, w kilka sekund, powinien znaleźć odpowiedź na najważniejsze pytania: na co działa kosmetyk i czy jest właściwy dla mnie, dla mojej skóry czy włosów. Cała reszta, choć też istotna, stanowi dodatek do informacji głównej. Pamiętajmy, że im więcej tych dodatków, tym większy szum informacyjny tworzymy, a klient może czuć się coraz bardziej zagubiony. Jeśli istnieje potrzeba zgłębienia składu kremu i zawartych w nim technologii, zapraszamy klienta na pozostałe ścianki pudełka czy butelki. Tu treści może być więcej, ale warto jednak nadal dbać o ich zrozumiały przekaz. Klient nie chce się głowić, o co chodzi producentowi, on poszukuje odpowiedzi na bardzo konkretny problem lub potrzebę i w tym trzeba mu pomóc. Dlatego coraz więcej firm, tak jak my, stawia na prostotę, co widać na frontach pudełeczek. Tylko najważniejsze informacje. Minimalizm ma w sobie klasę, a nam właśnie na niej zależało. Rośnie też liczba kosmetyków z przyjaznymi polskimi nazwami: składników, linii, kremów. One także ułatwiają komunikację i rozjaśniają przekaz. Pamiętajmy jednak, że wszystko zależy od grupy docelowej, do której kierujemy kosmetyk. Anglicyzmy, choć często trudniejsze do zapamiętania czy wymówienia, też mogą być cenne, bo dodają światowego wydźwięku. Jednak sięgnie po nie raczej już inna grupa konsumentów. Od samego początku trzeba mieć przed oczami finalnego odbiorcę, spróbować wczuć się w jego potrzeby i mówić do niego językiem, jaki lubi. Czy mniej może oznaczać więcej, czy w branży kosmetyków niekoniecznie? Powiem na naszym przykładzie. Dostajemy bardzo dużo listów od klientek z gratulacjami i podziękowaniami za kosmetyki. Doceniają ich jakość, przyjemność stosowania i skuteczność, ale też zwracają uwagę na komunikację i oprawę. Na proste, przyjazne nazwy kremów, które łatwo jest zapamiętać, np. „krem na dzień dobry”, i które wywołują uśmiech na twarzy za każdym razem, gdy panie sięgają po produkt. Otwierają słoiczek, który się z nimi codziennie wita, i to jest dla nich cenne. Czy zatem mniej może więcej? Oczywiście, że może i mamy na to dowody.

33

magazynkosmetyki.pl

P

rostota nie jest jednak w marketingu znów czymś na miarę odkrycia Ameryki. Wiele firm konsekwentnie stawia na upraszczanie produktów i komunikacji z konsumentem od lat. Choć w pewnym momencie mogło się wydawać, że taka postawa zarezerwowana jest dla marek z pewną przeszłością i tradycjami, to tak naprawdę modę na prostotę wdrożyły chyba najbardziej ewidentnie… koncerny z branży nowych technologii.


34

marketing • MINIMALIZM

produktów powinno być intuicyjne i szybkie. Dobrze, kiedy system aplikacji odmierza właściwą ilość kosmetyku do jednorazowego nałożenia na skórę – stosują to niektórzy producenci kremów z pompką. W trendzie minimalizmu mieszczą się również gotowe zestawy saszetkowe: peeling + maseczka – nie dość, że cena ekonomiczna, to i gwarancja zużycia pewna (a konsumenci ceniący minimalizm nie znoszą marnowania produktów). Dobrym patentem są również rozwiązania graficzne na opakowaniach, np. instrukcja, jak używać danego produktu pokazana czytelnie na obrazku. Ważne są także z punktu widzenia konsumenta właściwości aplikacyjne produktów. Krem czy balsam, który wchłonąć się nie może, to pomyłka. Farba, która spływa z włosów, to udręka. Tusz, który pięknie odbija się na skórze po kilku minutach od nałożenia na rzęsy, jest w oczach konsumentek porażką. Modne są obecnie kosmetyki funkcjonalne, często w praktycznych paletkach, dające kilka możliwości użytkowania (np. zestawy do konturowania twarzy). Ba, sama paletka stała się pomysłem sprzęgniętym z innym trendem: na indywidualizm. Są przecież marki, w których konsumentka sama dobiera sobie kolory cieni do kasetki magnetycznej. Ujmując najbardziej ogólnie, kosmetyki powinny być jasne

funkcjonalność

w przekazie: dla kogo są przeznaczone, jak ich używać, co gwarantują. Bez przekombinowania. Chcemy produktów, które są łatwe w obsłudze, a dające się przewidzieć efekty nie są przesadnie odłożone w czasie.

Marka jest kluczem

Komunikacja produktu. Temat rzeka. Tu jednak punktem wyjścia powinna być sama marka. Jaka jest, jak się definiuje, do kogo jest kierowana, co jest jej największą wartością. Stabilność jest tu pożądana. Wiele firm kosmetycznych tego się trzyma. Zachowują spójność portfolio, polityki cenowej, dystrybucji. Część firm, zdając sobie sprawę, że warto stawiać na różne grupy docelowe, ma kilka marek w portfolio, z których każda kierowana jest do innego segmentu. Przykład strategii L’Oréal jest tu dobrą egzemplifikacją – w końcu L’Oréal Paris, Garnier, Mixa czy Maybelline NY to osobne byty będące w posiadaniu jednego właściciela. Ten kierunek obrała też część polskich firm, np. Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris czy Oceanic, mające w portfolio marki masowe, prestiżowe oraz dermokosmetyki. Inne, na przykład Ziaja, Farmona, Joanna, pod parasolem marki głównej wykreowały pewne linie w poszczególnych kategoriach kosmetycznych. Nowości w przypadku marek

masowych to norma – tak działa ten rynek – jednak te wdrożenia zawsze powinny być spójne z wizerunkiem marki. Segmentem, gdzie ta tożsamość jest bardzo widoczna, są marki kosmetyków eko. W tym przypadku nie ma kombinowania od Sasa do Lasa, kosmetyki są ultranaturalne, pozbawione maksymalnie składników chemicznych, bazujące na tym, co najlepszego dała matka Ziemia – doceniam tu zwłaszcza konsekwencję takich brandów, jak: Zielone Laboratorium, Sylveco, Balneokosmetyki, Clochee, w tworzeniu własnych opowieści przemawiających do klientek... Wyznaczony kierunek mają również marki profesjonalne: tu wymagania kosmetyczek, ale też wysokie oczekiwania klientów korzystających z usług gabinetów są chyba kryterium najważniejszym. Marki te stawiają więc na najnowocześniejsze technologie zainspirowane nauką – Yonelle, Bielenda Professional idą właśnie tą drogą. Miotanie się od kremu z rumiankiem po krem z laserem jest dość niebezpieczne. Trudno wówczas o naprawdę lojalnych klientów marki, co i tak w tej konkurencyjnej branży jest zadaniem niełatwym.

I jak o niej mówić?

Najlepiej prosto! Sukces marki Janda, prócz nazwiska największej polskiej aktorki współczesnej na opakowaniu

prostota


SKŁADNIKI

Małgorzata Włodarczyk, pełnomocnik zarządu ds. rozwoju Delia Cosmetics Z perspektywy klienta najważniejsze jest rzetelne i jasne opisanie właściwości produktu, który ma on zakupić – dokładne wyjaśnienie jego zastosowania, sposób użycia, przeznaczenie. Prostota to jeden z aktualnych trendów, który stosuje się w designie opakowań. Minimalizm i ascetyczny wygląd w połączeniu z estetycznym doborem kolorów to obecnie trend, który coraz częściej możemy zauważyć na sklepowych półkach. Jednak w Polsce nadal jest wiele kobiet lubiących mocno zdobione, błyszczące, a jednocześnie bardzo eleganckie produkty. Szczególnie widać to w opakowaniach kosmetyków do makijażu.

w wariancie nawilżającym lub natłuszczającym albo ograniczenia kosmetyków jedynie do typu cery. To, że konsumenci chcą wiedzieć już z pudełka, jak dany kosmetyk działa, na jaki problem

jest przeznaczony i czego się po nim spodziewać – to jasne. Jeśli prostota w jakimś stopniu ogranicza, to w innym wyzwala kreatywność: by nie nadużywając liczby słów, trafić do wyobraźni potencjalnego klienta.

Prostota w promocji

Prostota dotyczy też angażowania konsumenta poprzez promocje. Udziwnione zasady konkursów, akcji rabatowych, programów lojalnościowych? Zapomnijcie! Klienci naprawdę nie są skłonni, by poświęcać czas, którego nie mają w nadmiarze, na wczytywanie się w zawiłości takich akcji. Konkurs, który przyciągnie konsumentów, musi mieć naprawdę proste zasady, niezbyt odległy termin ogłoszenia wyników, a przede wszystkim zakomunikowany w medium bliskim grupie odbiorców produktu. Warto zresztą sprawdzić samo medium, czy na pewno trafia tam, gdzie deklaruje, bo bywa z tym różnie… Przyczyną, dla której Polacy nieprzesadnie lubią programy lojalnościowe, jest właśnie ich przesadne skomplikowanie – zbieramy punkty, ale to, jak, kiedy i na co można je wymienić, okazuje się trudne do zdefiniowania. To zniechęca. Prosty przekaz może więcej. A czasem, jak wiadomo, jeden obrazek mówi więcej niż tysiąc słów. Pamiętajmy o tym! ■

KOMUNIKACJA

35

magazynkosmetyki.pl

kosmetyku, to przecież nowy pomysł na komunikację. Te kremy witają się z konsumentką bezpośrednio. Bardzo jasno deklarują, czy używać ich na dzień, na noc, a może bez znaczenia kiedy, czyli w sumie zawsze wtedy, kiedy kobieta ma na to ochotę. A że im prościej, tym lepiej, dowodzą marki kultowe. Krem Nivea – produkt tak znany, że nie ma potrzeby, by dodawać mu jakieś przymiotniki opisujące. Tu jednak mamy atut bardzo wysokiej, wielopokoleniowej znajomości kosmetyku. Podobnie jest z kremem oliwkowym Ziai, perfumami Być Może czy kremami z serii Kwiaty Polskie. W przypadku takich produktów/marek jest jednak jeszcze ważna kwestia: jak przekonać nowych młodych odbiorców do ich użytkowania? To jednak zupełnie odrębny temat. A wracając do prostoty przekazu: niektóre marki idą wyraźnie w tym kierunku, od samej nazwy poczynając. Eva Simple – a w niej poszczególne produkty dość jasno i klarownie opisane, najczęściej kluczem jest tu wiodący składnik danej serii. To zresztą dość popularny trop. Składniki wybijane na plan pierwszy w komunikacji produktu znajdziemy w liniach wielu graczy. Oczywiście jestem realistką. Rynek kosmetyczny jest zbyt rozwinięty, by powróciła koncepcja oferowania klientom kremów


Szybkie odświeżenie

36

Pod oczy

n o w o ś c i • maso w e

Naturalny zapach kremu wynikający z użytych składników to celowe działanie z myślą o wrażliwych okolicach oczu. Dzięki temu producent minimalizuje ryzyko podrażnień. Krem bardzo dobrze pielęgnuje skórę wokół oczu kobiet 50+, wpływając na poprawę jej kondycji, napięcia, redukcję zmarszczek. Przywraca komfort, zmniejsza cienie i przeciwdziała ich powstawaniu.

Sprawdzona receptura oparta na skrobi ryżowej błyskawicznie odświeża włosy bez użycia wody. Skutecznie redukuje sebum i przywraca świeżość fryzury. Przyjemne, świeże zapachy idealne do codziennej pielęgnacji. W produkcie nie znajdziemy SLS, parabenów, detergentów ani soli aluminium. Specjalna wersja do ciemnych i brązowych włosów.

Cena: 7,50 zł/75 ml Dystrybutor: Venita

Na włosów wzmocnienie Wzmocnienie włosów słabych i wypadających – szampon, odżywka i peeling do skóry głowy stanowią intensywną kurację wzmacniającą dla włosów. Zawarta w linii specjalistyczna substancja procapil przeciwdziała wypadaniu włosów, a jednocześnie stymuluje cebulki włosów, poprawiając ich metabolizm. Ekstrakt z pszenicy eliminuje łamliwość, a olej macadamia, masło shea i keratyna nawilżają i regenerują delikatne i słabe włosy. Już po pierwszym użyciu poczujesz, że włosy są silniejsze i pełne energii.

Cena: 26 zł (peeling, odżywka), 29 zł (szampon) Dystrybutor: Stara Mydlarnia

Cena: 32 zł Dystrybutor: Janda

Ekspresowo upiększa i pielęgnuje

Skandynawski styl

Formuła nowej generacji opracowana z myślą o niwelowaniu widoczności oznak starzenia: linie, zmarszczki, pory, nierówna struktura skóry. Stanowi połączenie wysoce innowacyjnych, przeciwstarzeniowych składników aktywnych – 3D Resurfacer (stymuluje produkcję kolagenu oraz regenerację komórkową dla skutecznego zwalczania oznak starzenia), technologii Blur (zapewnia optyczną korektę i poprawę wyglądu skóry, odbijając światło w różnych kierunkach) oraz formułę Acti-Firm (wykazuje wielokierunkowe działanie: antyoksydacyjne i rewitalizujące oraz stymuluje kolagen i kwas hialuronowy do poprawy jędrności i elastyczności skóry).

Wiosna to dobry czas na świeży design w łazience! Marka Jordan we współpracy z grupą skandynawskich projektantów Scandinavian Surface AS stworzyła oryginalną kolekcję szczoteczek Individual. Unikatowe, wyróżniające się projekty w wiosennych, energetycznych kolorach i nowoczesnym wzornictwie, połączone z profesjonalną konstrukcją i zastosowaniem najwyższej jakości materiałów sprawiają, że szczotkowanie zębów staje się przyjemnością.

Cena: 19,99 zł/50 ml Dystrybutor: Saranatis

Cena: 10,49 zł Dystrybutor: Cederroth


Gładkie dłonie

Peeling do ciała na bazie kryształków cukru zanurzonych w naturalnych olejach roślinnych. Kryształki cukru oraz drobinki liści herbaty masują, złuszczają martwy naskórek oraz pobudzają mikrokrążenie. Ekstrakt z białej herbaty wygładza, zmiękcza oraz uelastycznia skórę, ekstrakt z bambusa wygładza, nawilża i działa przeciwzmarszczkowo. Dzięki zastosowaniu olejów roślinnych po użyciu peelingu na skórze pozostaje subtelny film dający komfort szczególnie suchej skórze. Zapach bambusa i białej herbaty dodaje energii oraz działa orzeźwiająco.

Cena: 11 zł/75 ml Dystrybutor: Oceanic

Zabieg w duosaszetce Oczyszczanie domowym sposobem? Eveline rekomenduje specjalny zabieg zamknięty w saszetce. Na początek złuszczający peeling stymulujący mikrokrążenie: aktywne drobinki orzecha błyskawicznie oczyszczają pory i redukują zaskórniki. Olejek arganowy i proteiny jedwabiu normalizują funkcje gruczołów łojowych. Ekstrakt z hamamelisu zmiękcza i ściąga naskórek. Witaminy A, E i F poprawiają kondycję skóry. W zestawie znajduje się też matująca maseczka łagodząca, która zawiera kwas hialuronowy błyskawicznie chłodzący skórę oraz redukuje zaczerwienienia. Wyciągi z aloesu i łopianu działają normalizująco i dokładnie oczyszczają. Ekstrakty z drożdży wpływają korzystnie na stan cery.

Cena: 3,49 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

Cena: 55 zł/200 ml Dystrybutor: Harmonique

Na piękne oczy

Do cery dojrzałej z naczynkami

Paletka cieni do powiek to praktyczny zestaw czterech odcieni mocno nasyconych pigmentami umożliwiający wykonanie profesjonalnego i hipnotyzującego makijażu oczu na każdą okazję. Idealnie współgrające ze sobą barwy o wysokim połysku pozwalają na stworzenie wielu kolorystycznych kombinacji i modnych kreacji oka. Bezparabenowa, kremowa formuła High Pigment wzbogacona wysokiej jakości komponentami gwarantuje równomierną aplikację kosmetyku na powiece, zapewniając lepszą trwałość i większą intensywność koloru. Kosmetyk kryje w sobie nie tylko kremowe cienie, ale też lusterko oraz dwustronny aplikator.

Krem zawiera Troxerutynę (witaminę P) oraz ekstrakty z kasztanowca, arniki i aceroli, które wzmacniają i uszczelniają naczynka krwionośne, zmniejszają ich kruchość i łamliwość. Formuła kremu została oparta także na wysoce skutecznych składnikach przeciwzmarszczkowych takie jak: Matrixyl® 3000 oraz alga zielona, dzięki którym kosmetyk ujędrnia i napina skórę, wygładza zmarszczki i linie mimiczne oraz modeluje owal twarzy. Aktywna forma witaminy C stymuluje syntezę kolagenu, neutralizuje wolne rodniki, rewitalizuje i odmładza. Formułę dopełnia odżywiająca i regenerująca naskórek kompozycja siedmiu naturalnych olejów (awokado, kokosowy, lniany, arganowy, makadamia, oliwkowy i słonecznikowy).

Cena: 23 zł Dystrybutor: Miraculum

Cena: 22,99 zł/50 ml Dystrybutor: Floslek

37

magazynkosmetyki.pl

Peeling? Naturalnie

Krem zapobiega starzeniu się skóry dłoni, zapewniając jej kompleksową pielęgnację. Olejek z baobabu intensywnie regeneruje i chroni skórę, nawet w ekstremalnych warunkach. Olejek arganowy odżywia, ujędrnia i zapewnia skórze długotrwałą gładkość. Witamina E działa przeciwstarzeniowo, a Dermo Komfort System 24 h zapewnia uczucie długotrwałego nawilżenia.


Intymna pomoc

38

n o w o ś c i • maso w e

Dzięki specjalnie opracowanej formule emulsja zapewnia długotrwałe uczucie świeżości, ochronę i pielęgnację miejsc intymnych. Kwas mlekowy zapewnia odpowiednie pH okolic intymnych, przywracając naturalną mikroflorę, a współdziałając ze składnikiem o działaniu przeciwgrzybicznym i przeciwbakteryjnym, wspomaga ochronę przed infekcjami i stanami zapalnymi. Dzięki zawartości alantoiny i D-panthenolu emulsja wspomaga regenerację podrażnionego i zaczerwienionego naskórka, przywracając skórze komfort. Betaina, dbając o utrzymanie odpowiedniego poziomu nawilżenia, zapobiega wysuszeniu śluzówki.

Cena: ok. 12 zł/300 ml Dystrybutor: Oceanic

Usunie makijaż Płyn micelarny Garnier idealnie zda egzamin w usuwaniu śladów makijażu z twarzy. Małe cząsteczki miceli pozwalają bez pocierania pozbyć się zanieczyszczeń i makijażu, gdyż wiążą je niczym magnes. Formułę uzupełnia pielęgnujący skórę olejek arganowy i witamina E. Produkt jest wysoce skuteczny i bardzo przyjemny w stosowaniu.

Wiosna w kolorze Trwały lakier do paznokci przepuszczający powietrze – limitowana seria wiosennych lakierów w nasyconych i trwałych kolorach. Nowoczesna formuła przepuszczająca powietrze pozwala na odpowiednie dotlenienie płytki paznokcia poprzez swobodną wymianę cząsteczek tlenu pod powłoką lakieru. Dzięki zastosowaniu wysokiej jakości polimerów produkt jest bardziej odporny na ścieranie, odpryski i kruszenie. Pędzelek dopasowujący się do każdego rodzaju paznokcia sprawia, że aplikacja jest precyzyjna i nie pozostawia smug.

Cena: 10,99 zł Dystrybutor: Bell

Cena: 22 zł/400 ml Dystrybutor: L’Oréal Polska

Marchewka i płatki owsiane Peeling zawiera moc składników naturalnych. Sól kamienna z Kłodawy to naturalne źródło mikroelementów takich jak magnez, potas, cynk, żelazo. Oliwa z oliwek ma właściwości nawilżające. Olejek grejpfrutowy odżywia i regeneruje, zwęża pory, odświeża, tonizuje naskórek, działa przeciwzmarszczkowo. Olej słonecznikowy zmiękcza i wygładza skórę, ma też działanie antyoksydacyjne. Olej marchwiowy wyraźnie poprawia i wyrównuje kolor skóry oraz wpływa korzystnie na jej elastyczność. Dzięki witaminom (A, B, C, D, E, H, K) cera wygląda na zdrową i odżywioną. Zawiera flawonoidy, naturalne antyoksydanty. Płatki owsiane nawilżają skórę i łagodzą podrażnienia. Cynamon działa ściągająco, przeciwbakteryjnie, przeciwgrzybicznie, przeciwwirusowo, rozgrzewająco i przeciwbólowo.

Cena: 50 zł Dystrybutor: Zielone Laboratorium

Ślimak, ślimak, pokaż krem Nowy krem marki Clarena zawiera śluz ślimaka Poly-Helixan®PF o działaniu przyspieszającym gojenie i regenerację uszkodzonego naskórka. Z tego względu znajduje on zastosowanie w przypadku łagodzenia i eliminacji wielu problemów skórnych. Krem jest odpowiedni do pielęgnacji każdej cery, szczególnie tej problematycznej. Dzięki zawartości AHA oraz naturalnych antybiotyków kosmetyk wspomaga walkę z trądzikiem, jednocześnie redukując widoczność blizn potrądzikowych. Poza tym ze względu na obecne w składzie przeciwutleniacze i mukopolisacharydy jest pożądany również w pielęgnacji skóry dojrzałej. Z kolei jego działanie nawilżające i łagodzące podrażnienia przyniesie ukojenie skórze suchej i wrażliwej.

Cena: 89 zł Dystrybutor: Clarena


Ciepły i delikatny Caramella d’Amore, najnowsze dzieło Silvany Casoli, artystki perfumiarki, która tworzy wszystkie zapachy dla marki Il Profvmo, przywołuje intymną bliskość relacji matki i córki. Ciepły i delikatny zapach w stylu gourmand zbudowano z aksamitnie miękkich akordów pistacji, karmelizowanych orzechów i waty cukrowej z piękną kwiatową nutą białego fiołka. Słodki, a jednocześnie zmysłowy i bardzo apetyczny zapach powstał dla kobiet, które pragną podkreślić łączącą je więź: niezwykłą, wielowymiarową, pełną uczucia i emocji.

Cena: 138 zł Dystrybutor: Arbonne

Cena: 540 zł/100 ml Dystrybutor: Perfumerie Quality Missala

Biały miś (dla dziewczyny…) Zapach przynosi świeżość owoców cytrusowych, zielonych roślin i kwiatów. Dzięki temu można się zrelaksować i poczuć go na sobie jak drugą skórę. Ten zapach to transformacje od wody kolońskiej do koncentratu. To bardzo specjalny zapach. Pierwsze promienie słońca wpadające do ogrodu, podnoszące delikatne kwiatowe aromaty peonii, róży i jaśminu, dopełniają go nuty drzewa sandałowego i ciepłego piżma.

Cena: 225 zł/50 ml Dystrybutor: PYD Polska

Noc na bogato Nocą warto również postawić na preparaty bogate w silne składniki przyspieszające proces odnowy skóry np. kwas glikolowy – znajdziemy go w Turn Over, kremie pobudzającym strukturę skóry, Dermaceutic, który redukuje przyleganie komórek naskórka w warstwie rogowej skóry i dzięki temu ułatwia złuszczanie jej wierzchnich warstw. Poprzez usuwanie martwych komórek naskórka redukuje oznaki starzenia, pozostawia skórę gładką, bardziej jednolitą i delikatną.

Cena: 170 zł/40 ml Dystrybutor: Dermaceutic

Signorina w czerni Signorina Misteriosa to innowacyjna zapachowa interpretacja czarnych barw z intensywnym akordem gourmand. Niespodziewany i wielowymiarowy zapach dzikiej jeżyny rozświetla promienny aromat neroli, które tworzą niezwykłą i intrygującą nutę głowy. Nowoczesne, eleganckie, jedwabiste niuanse kwiatów pomarańczy łączą się z ostentacyjnie zmysłową tuberozą, rzucając subtelnie uwodzicielski czar. Kusząco słodki akord musu z czarnej wanilii określa nutę głębi, a paczula w stylowy sposób wieńczy kompozycję.

Cena: 245 zł/30 ml Dystrybutor: Diparlux

Pod oczy Serum Pure by Realash dba o delikatną skórę pod oczami, intensywnie ją nawilża, odżywia, wygładza i rozświetla. Produkt spłyca zmarszczki oraz zapobiega ich pogłębianiu się, redukuje cienie i opuchnięcia pod oczami. Jego lekka formuła nie pozostawia tłustej warstwy. Serum należy aplikować na noc.

Cena: 190 zł/15 ml Dystrybutor: Realash

39

n o w o ś c i • selekty w ne

Promienie pod kontrolą Formuła emulsji pozbawiona jest jakichkolwiek składników chemicznych. Zapewniający szerokie spektrum ochrony przed UV kompleks opiera się wyłącznie na filtrach mineralnych (tlenek tytanu i cynku) oraz wyciągach roślinnych (z pestek winogron i szarotki alpejskiej) o działaniu antyoksydacyjnym. Lekka, nietłusta forma galenowa nie pozostawia lepkiej warstwy, nie nadaje twarzy efektu świecenia się, dlatego może być stosowana także pod makijaż. Produkt jest odpowiedni dla całej rodziny – przetestowany alergologicznie i dermatologicznie.


Ziołowe oczyszczanie

40

n o w o ś c i • apteczne

Saluran z algami to kompozycja specjalnie dobranych substancji roślinnych i mineralnych. Chlorella wspomaga funkcjonowanie pęcherzyka żółciowego, wątroby i nerek – organów odpowiadających za detoksykację. Mniszek lekarski pomaga w zachowaniu prawidłowego funkcjonowania układu moczowego, ma silne działanie oczyszczające, usuwa szkodliwe i zbędne produkty przemiany materii. Magnez przyczynia się do zmniejszenia uczucia zmęczenia i znużenia, utrzymuje równowagę elektrolitową oraz zapewnia prawidłowy metabolizm energetyczny. Skrzyp polny i pokrzywa zwyczajna to od wielu lat stosowane rośliny zielarskie, które mają właściwości moczopędne, ale i lekko napotne, które są niezbędne przy oczyszczaniu organizmu.

Ulga dla nóg Doskonale kamufluje Vichy Dermablend Korekta 3D to podkład przeznaczony do skóry tłustej skłonnej do trądziku. Nie tylko ujednolica kolor skóry, ale również wyrównuje jej powierzchnię, a dzięki składnikom aktywnym (kwas salicylowy i eperulina) zmniejsza niedoskonałości pojawiające się na skórze.

Cena: ok. 85 zł/30 ml Dystrybutor: L’Oréal Polska

Działanie Venal Żelu związane jest z naturalnymi właściwościami zawartych w nim ekstraktów: nostrzyka, kasztanowca, miłorzębu japońskiego, arniki górskiej, ruty, mentolu oraz leczniczej wody mineralnej wodorowęglanowo-chlorkowo-sodowej, bromkowo-jodkowo-borowej, stosowanych od lat m.in. w medycynie ludowej. Składniki te zawierają flawonoidy, katechiny, witaminę C, mikro- i makroelementy takie jak: krzem, miedź, mangan, selen, glin, potas, wapń, żelazo. Wykazują one działanie uszczelniające ścianki naczyń włosowatych, zmniejszając ich kruchość. Dodatkowo likwidują dyskomfort przemęczenia i ciężkość nóg.

Cena: 14 zł/150 ml Dystrybutor: Gorvita

Dystrybutor: Vitapol-Farm

Maksymalnie pielęgnuje i upiększa Fluid Iwostin Correctin Max zapewnia widoczne, potrójne działanie: zaawansowaną pielęgnację i redukcję problemów skóry wymagającej dzięki specjalnie opracowanym składnikom aktywnym; natychmiastową korektę bez efektu maski aż do 16h, dzięki optymalnemu stężeniu pigmentów mineralnych oraz długofalowe wzmocnienie i poprawę wyglądu skóry, które zapewnia kompleks witamin A, E, F. Fluid zawiera ponadto filtr SPF 30 zapewniający wysoką ochronę przeciwsłoneczną oraz inteligentny Sebu – Control System, redukujący wydzielanie sebum. Odpowiednio matuje i nawilża, zapewniając skórze komfort, szczególnie ważny przy intensywnym kryciu. Dostępny jest w trzech odcieniach: 01, 02 i 03, aby zapewnić naturalny efekt makijażu.

Cena: 37 zł (30 ml) Dystrybutor: Nepentes

Złuszcza i koi Kératosane 30 złuszczający i kojący krem-żel  z zawartością mocznika (30 proc.) na bazie wody termalnej Uriage przeznaczony jest do stosowania na: miejscowe nadmierne rogowacenie (kolana, łokcie), rogowacenie okołomieszkowe, wrastające włoski oraz modzele i nagniotki (pięty, stopy, łokcie). Lekka formuła kremowo-żelowa łatwo się wchłania. Wysoka tolerancja: bez parabenów, bez zapachu.

Cena: 30 zł/40 ml Dystrybutor: Bio-Profil

Spadaj, cholesterolu! Armolipid w sposób skuteczny i bezpieczny wspomaga obniżanie poziomu cholesterolu. To niepowtarzane połączenie pięciu naturalnych składników, których wzajemnie nasilające się działanie wspomaga obniżenie poziomu cholesterolu we krwi. Polecany jest osobom szukającym naturalnych, bezpiecznych i skutecznych metod na obniżenie poziomu cholesterolu. To naturalny wybór, który wspomaga obniżenie poziomu cholesterolu – zawiera naturalne składniki: monakolinę, polikosanol, astaksantynę, koenzym Q 10, kwas foliowy.

Cena: 28 zł Dystrybutor: Meda Pharmaceuticals


4

5

41

r e k o m e n d a c j e • maso w e

1

1. Na dzień i na noc Krem przeciwzmarszczkowy wygładzająco-regenerujący na dzień i noc 40+ polecany do codziennej pielęgnacji każdego typu cery po czterdziestce. Zawiera matrykiny PAL, które stymulują siedem kluczowych elementów odpowiedzialnych za młodość skóry: kolagen typu I, IV, VII, XVII, fibronektynę, gen lamininy i kwas hialuronowy. Fenomenalnie wygładzają powierzchnię skóry i redukują głębokość zmarszczek każdego typu. Nici 4D-hialuronowe blokują wiotczenie skóry. Peptid-lift – skoncentrowany peptyd o silnym działaniu regenerującym i odmładzającym – ujędrnia i liftinguje owal twarzy. Ochrona przeciwsłoneczna na poziomie SPF 10.

2. Męska elegancja Zapach pełen wyrafinowania i elegancji. Nuty głowy uwalniają aromat słodkiej mandarynki, lawendy i orzeźwiającej cytryny. Podkreślają je nuty korzenne bazylii i szałwii, których dopełnia pelargonia. Baza skomponowana z ciepłych nut drzewa sandałowego, wetywerii oraz bursztynu łagodzi kompozycję, nadając jej subtelny charakter.

3. Satynowy efekt Podkłady Soraya Aqua marki Soraya doskonale matują, kryją, wygładzają,

2

3

a dodatkowo skutecznie nawilżają skórę, dzięki czemu zapewniają poczucie komfortu i świeżego wyglądu przez cały dzień. Satynowy podkład z VitaHyal Complex (witaminy + kwas hialuronowy) idealnie wygładza cerę i wyrównuje jej koloryt, jednocześnie zapewniając doskonałe nawilżenie i poczucie komfortu. Podkład nie gromadzi się w zmarszczkach, nie powoduje efektu maski.

4. Więcej objętości Efekt nonszalancko wystylizowanych, pełnych objętości włosów nie wymaga zastosowania wielu kosmetyków. Wystarczą podstawowe produkty – zaczynając od szamponu i odżywki Nivea Volume Care, które dzięki innowacyjnej formule z Nutri-Esencją i ekstraktowi z bambusa pielęgnują, widocznie zwiększają objętość i jednocześnie nie obciążają włosów. Czym jest NutriEsencja? Ta pielęgnująca formuła jest połączeniem tego, co najlepsze w kultowym kremie Nivea – Euceritu (składnik opatentowany przez Beiersdorf) z olejkiem makadamia bogatym w lipidy omega-7.

5. Intensywna odbudowa Stara Mydlarnia wprowadza do swojego asortymentu kompleksową linię produktów do pielęgnacji włosów Organic Hair dostępną pod marką EcoReceptura. W linii intensywna

6 odbudowa włosów zniszczonych i farbowanych znajdziemy szampon, odżywkę oraz maskę do włosów, które dzięki zawartości naturalnych substancji nawilżających, takich jak ekstrakt z lnu, olej babassu, proteiny jedwabiu, sprawią, że zmęczone farbowaniem włosy odzyskają nawilżenie, gładkość i naturalny połysk. Olej jojoba, keratyna oraz masło shea intensywnie odżywią i odbudowują włos od środka. Już po kilku myciach włosy odzyskają blask i naturalne piękno.

6. Hydrolipidowe serum Zapewnia skuteczną pielęgnację skóry skłonnej do wiotczenia, o obniżonej jędrności i elastyczności, z pierwszymi oznakami starzenia. Jego treściwa oleisto-wodna formuła o silnie odżywczych właściwościach skutecznie regeneruje i odżywia oraz poprawia jakość naskórka. Zawartość oleju z mikroalg, kawioru, witaminy E, kopru morskiego i koncentratu wody morskiej zapewnia kompleksowe działanie. Intensywnie nawilża, odżywia i regeneruje naskórek. Przywraca mu właściwą równowagę hydrolipidową, chroni przed nadmierną utratą wilgoci. Wyraźnie wygładza i zmiękcza naskórek. Zmniejsza widoczność zmarszczek. Wzmacnia naturalne mechanizmy obronne skóry do walki z wolnymi rodnikami.


1 42

r e k o m e n d a c j e • selekty w ne

2 6

3

1. Idealny prezent na każdą okazję Specjalna edycja produktów marki Realash, która podkreśli i wypielęgnuje każde kobiece spojrzenie. Do wyboru dwa zestawy: Perfect Lashes z odżywką do rzęs, tuszem oraz lusterkiem lub Premium Beauty z odżywką do rzęs, tuszem, eye-linerem w kredce i odżywką do brwi. Całość zapakowana jest w gustowne pudełko idealnie nadające się na prezent.

2. Na wiele sposobów Koncepcja pudrów Prisme Visage, w której każda referencja ma cztery różne, uzupełniające się odcienie, jest zachowana. Ale dzisiaj kolory te zostały opracowane na nowo. Puder pozwala na nakładanie kolejnych warstw i na dowolne tworzenie indywidualnego stylu makijażu. Zastosowano formuły nowej generacji i najlepsze dostępne techniki upiększające skórę. W lewym górnym rogu odcień podkreślający, najjaśniejszy z czterech odcieni, wzbogacony o zatomizowane cząsteczki perłowe. Ta barwa światła będzie delikatnie oświetlać górne kości policzkowe, grzbiet nosa lub górny kontur warg. Trzy pozostałe odcienie są zaprojektowane tak, aby delikatnie uwypuklać kształt twarzy. Najciemniejszy odcień może być używany do makijażu konturującego. Osoby, które preferują makijaż nude, mogą stosować puder na całej powierzchni twarzy techniką

omiatania pędzlem wszystkimi czterema odcieniami jednocześnie.

3. Wzmacniająca maska Rewitalizująca maska do skóry głowy i włosów. Zawarte w preparacie składniki kondycjonujące odbudowują strukturę włosa, czyniąc go elastycznym i odpornym na uszkodzenia mechaniczne. Dodatek substancji łagodzących sprzyja redukcji zaczerwienienia, świądu, łuszczenia i suchości skóry głowy. Regularnie stosowana maska zapobiega łamliwości i wypadaniu włosów, rozdwajaniu się ich końcówek oraz podrażnieniom skóry wywołanym przez czynniki zewnętrzne. Składniki aktywne: prowitamina D3, proteiny jedwabiu, kompleks kondycjonerów do włosów, kozieradka pospolita, witamina E, mięta pieprzowa, kwas mlekowy, alantoina.

4. Serum, które koi Pierwszy gest rytuału dla skóry wrażliwej. To delikatne serum błyskawicznie koi skórę podrażnioną, nawilża oraz zapewnia działanie antyoksydacyjne i przeciwzapalne dzięki swojej innowacyjnej formule. Zawiera wyciągi z komórek macierzystych i liści malin chroniące DNA oraz z boswella serrata o właściwościach łagodzących i zapobiegających zaczerwienieniom. W składzie również odbudowujący i nawilżający olej sezamowy. Daje ekspresowe i uczucie ulgi, skóra jest nawilżona, a podrażnienia i uszkodzenia wywołane czynnikami zewnętrznymi wyraźnie zniwelowane.

4

5

5. Wyrafinowana bergamotka Bergamotka z Kalabrii jest jedną z materii naturalnych, które naznaczyły w sposób fundamentalny wiele kreacji Atelier Cologne. Stosowana w bardzo wysokiej koncentracji, rozświetla inne materie, takie jak oud, róża z Turcji czy wetyweria z Haiti. Założyciele Atelier Cologne Sylvie Ganter i Christophe Cervasel wybrali bergamotkę na gwiazdorski składnik swoich ostatniej kreacji. Bergamote Soleil Cologne Absolue wzbogaca Collection Originale, o której mówi się: „wysoce skoncentrowane, eleganckie cytrusy”. Ta kolekcja zawsze będzie definiować markę i podkreślać prawdziwe znaczenie nowej olfaktywnej rodziny stworzonej w 2009 przez Atelier Cologne – Cologne Absolue.

6. Wielkie nawilżenie Ultranawilżający krem Rexaline o działaniu odmładzającym do skóry w konturze oka przywróci świeżość spojrzenia. Duet kwasu hialuronowego + czerwone algi + róża pustyni, a do tego składniki aktywne do pielęgnacji skóry w konturze oka (białka łubinu, które regenerują i rozświetlają oraz zwalczający cienie i opuchnięcia haloxyl) zapewniają szybką poprawę skóry wokół oczu. Świeża, żelowa, bezzapachowa formuła kremu, wzbogacona o perełki odbijające światło, daje natychmiastowy efekt wypoczętych oczu i zapewnia skórze optymalne i długotrwałe nawilżenie.


4

2

43

1

3

1. Natychmiastowa ulga Xemose to dermatologiczna pielęgnacja ciała i twarzy dla niemowląt, dzieci i dorosłych, przeznaczona do pielęgnacji skóry bardzo suchej, łuszczącej się, szorstkiej, podrażnionej i atopowej. Wspomaga pielęgnację u osób dotkniętych łuszczycą, rybią łuską, AZS (atopowym zapaleniem skóry). Oparta jest na trzech opatentowanych składnikach i wodzie termalnej Uriage. Chronoxine (patent Uriage) oddziałuje bezpośrednio na lipidy biorące udział w redukcji stanu zapalnego, aby szybko przynieść skórze ulgę. Cerasterol-2F to połączenie długołańcuchowych ceramidów z kwasami omega-3 i omega-6 oraz fitosteroli – składniki te wzmacniają skórę i działają przeciwzapalnie TLR2 regul complex, będący połączeniem naturalnego roślinnego ekstraktu i czynników biotechnologicznych, ogranicza aktywność w skórze mediatorów stanu zapalnego.

2. Wiosenne oczyszczanie Suplement diety Pukka Clean Greens to unikatowy produkt, który wspiera naturalną zdolność organizmu do samooczyszczania oraz radzenia sobie z zanieczyszczonym środowiskiem a także wysoce przetworzoną żywnością. Ta odpowiednio skomponowana i skoncentrowana formuła nie tylko oczyszcza, ale też wzmacnia organizm! To jedyny na rynku suplement tak bogaty w superzieloną mieszankę wyjątkowych składników. Zawiera między innymi algi, wodorosty, zioła i kiełki nasion. Mają one działanie detoksykacyjne oraz,

5 co bardzo istotne w procesie oczyszczania, odżywcze.

3. Zawsze w pogotowiu Arnika górska i ekstrakt z bursztynu stanowią główne składniki żelu firmy GorVita. Ze względu na właściwości poprawiające krążenie w ściankach naczyń włosowatych żel z arniką i bursztynem polecany jest po wysiłku i kontuzjach, łagodzi podrażnienia wywołane czynnikami zewnętrznymi m.in.: sińce, opuchnięcia odleżyny oraz mikrourazy.

4. Podkręci metabolizm Aby organizm w pełni reagował na dietę i ćwiczenia, musi co jakiś czas zostać właściwie oczyszczony. Żywność wypełniona konserwantami, jak również stres czy wdychanie dymu tytoniowego sprawiają, iż nasze ciało każdego dnia przegrywa nierówną walkę z toksynami. Jeżeli chcesz odzyskać nad nim kontrolę, powinieneś wytoczyć ciężkie działo – 10-dniowy program oczyszczający Greendox. Kuracja w wyjątkowy sposób łączy siłę najczystszej na świecie chlorelli z najwyższej jakości błonnikiem mikronizowanym. Nowoczesny detoks nie tylko rozprawi się z toksycznymi produktami przemiany materii, ale też wspomoże pracę jelit i dodatkowo dostarczy niezbędnych substancji odżywczych.

5. Kolagen + kwas hialuronowy Kosmetyk firmy Dermo Pharma dla pań, których problemem jest odwodniona, mało

elastyczna, wrażliwa, szorstka w dotyku skóra oraz drobne zmarszczki. Kwas Hialuronowy + Kolagen to rewolucyjna multiterapia intensywnie nawilżająca, która efektywnie poprawia sprężystość, gładkość i elastyczność skóry. Doskonale odbudowuje naturalną warstwę ochronną. Twarz nabiera zdrowego koloru i blasku. Badania kliniczne wykazały skuteczność stosowania kwasu hialuronowego w profilaktyce i leczeniu skóry. Prace nad mikrocząsteczkowym przenikaniem kwasu hialuronowego w przestrzeni międzykomórkowej zdobyły Nagrodę Nobla. Zaawansowana formuła kosmetyku chroni DNA komórek przed destrukcją. Wspiera sprężystość i strukturalną siłę skóry. Dobroczynnie wpływa na wrażliwą, emocjonalną skórę skłonną do podrażnień i uczuleń.

6. W kolorze blond Pierwszy produkt stworzony przez Klorane, który rozświetla włosy od odcieni blond do jasnobrązowych. Dzięki wysokiej tolerancji pediatrycznej jest odpowiedni dla całej rodziny, także dzieci od 3. roku życia. Wyjątkowo delikatna baza myjąca została wzbogacona o składniki ułatwiające rozczesywanie i nadające włosom blask. Przejrzysta miodowa konsystencja i nowy miodowo-kwiatowy zapach sprawiają, że mycie włosów jest chwilą przyjemności. Lekka formuła nie obciąża włosów i doskonale sprawdza się przy włosach blond, które łatwo się plączą i tracą objętość. Delikatny zapach, charakterystyczny dla wszystkich produktów z gamy, nie zawiera składników drażniących, by zapewnić bezpieczeństwo całej rodzinie.

r e k o m e n d a c j e • apteczne

6


44

Ostrożnie

t e m a t n u m e r u • kosmetyki słoneczne

z tym słońcem tekst: Lidia Lewandowska

Rynek kosmetyków do opalania, po opalaniu i samoopalaczy szacowany jest w Polsce na około 128 mln zł. Oczywiście to kategoria sezonowa – taki mamy klimat - niemniej co roku producenci walczą o zwiększEnie udziałów w tym torcie. Biorą również na siebie ciężar wdrażania kampanii edukacyjnych uświadamiających konsumentom konieczność zabezpieczania się kosmetykami fotoochronnymi, bo tylko świadomość przekłada się na chęć użytkowania. Do tego dochodzą również działania wizerunkowe firm, które wspierają swoje marki z kategorii opalanIA, zarówno w wersji bardziej rozrywkowej, np. patronaty nad eventami plażowymi, jak I bardzo dobrze odbierany sponsoring ratownictwa wodnego czy też akcje prozdrowotne, np. badania skóry w specjalnych melanobusach. BadaniA GfK Polonia wskazują, że pojedyncze gospodarstwo domowe rocznie wydaje na preparaty do opalania około 25 zł (to średnio dwa opakowania kosmetyków). Biorąc pod uwagę zalecenia na temat częstotliwości stosowania takich produktów, to bardzo mało. Jak widać, praca u podstaw wciąż przed branżą


45

magazynkosmetyki.pl


46

t e m a t n u m e r u • kosmetyki słoneczne

Słoneczny sezon

– pogoda ma znaczenie Sezon produktów do opalania trwa u nas w zasadzie od maja do połowy sierpnia. Nie jest to więc przesadnie długi okres, a coraz więcej firm chciałoby jednak wygenerować w tej kategorii jakieś zyski

T

u jednak ważnym rozgrywającym jest sama pogoda. Na tę wpływu nie mamy żadnego. W wersji najbardziej pesymistycznej potrafi spłatać psikusa deszczowym latem, które mocno wyhamowuje sprzedaż. I odwrotnie – kiedy lato jest słoneczne i gorące, okazji do opalania przybywa, wówczas statystyczny konsument kupuje więcej, bo szybciej zużywa kosmetyki z filtrem. Dobrym sygnałem dla kategorii jest to, że coraz więcej Polaków spędza urlop w południowych destynacjach, gdzie ma zagwarantowane słońce. Na urlop do Grecji bez kosmetyku z filtrem nie ma co ruszać. Słońce operuje tam tak intensywnie, że nawet krótki czas bez odpowiedniej ochrony może spowodować nieprzyjemne poparzenia słoneczne.

Konsument lubi brąz

Inna sprawa, że ten nasz polski konsument, choć coraz bardziej świadomy zagrożeń wynikających z opalania bez zabezpieczenia, tak bardzo lubi brązowy kolor skóry, że czasem idzie tu na kompromisy z bezpieczeństwem. Zdaniem ekspertów

produktów z filtrami SPF używamy nie tak często, jak powinniśmy, mniej, niż producent zakłada dla zachowania pożądanej ochrony przeciwsłonecznej, a do tego pragnąc opalić

się szybciej, preferujemy jednak niższe faktory ochronne. Oczywiście w uśrednieniu. Są konsumentki (bo tu świadomość pań jest wyższa niż u mężczyzn), które coraz więcej

Joanna Kowalczuk, kierownik marketingu firmy Ziaja

Ziaja na lato w pełnej gotowości Preparaty słoneczne dostępne są w ofercie Ziai przez cały rok. Jest to ważne ze względu na rosnącą grupę osób wypoczywających w słonecznych krajach w różnych porach roku. Nasza firma oferuje 16 produktów słonecznych z serii Sopot Sun, trzy z serii Ziajka (SPF 25, 30, 50+) oraz trzy kremy do twarzy Ziaja Med z kuracji ochronnej UVA + UVB z SPF 50+. W 2016 r. rozszerzamy serię Sopot Sun o dwa nowe produkty - mleczka w sprayu SPF 30 oraz SPF 50+. To lekkie, wodoodporne preparaty, wygodne w aplikacji. Oferta Sopot Sun kierowana jest do całego rynku. Będzie wsparta promocjami konsumenckimi oraz materiałami POS. Planujemy też przeprowadzenie działań marketingowych z wykorzystaniem narzędzi online (reklamy, konkursy, media społecznościowe). Jak co roku zapraszamy również na letnie stoiska Ziai w miejscowościach wypoczynkowych.


Katarzyna ButrymowiczKnap, dyrektor marketingu Bielenda Kosmetyki Naturalne

48

Polacy chcą się opalić szybko

t e m a t n u m e r u • kosmetyki słoneczne

Lato w Polce trwa dość krótko i bywa kapryśne, a wiele osób chciałoby się szybko i efektywnie opalić, dlatego Polacy lubią produkty z niskimi filtrami i przyspieszacze opalania. Na szczęście świadomość szkodliwego wpływu słońca na skórę rośnie, co przekłada się na coraz większe zainteresowanie filtrami średnimi i wysokimi. Jeśli chodzi o formuły kosmetyków, przy filtrach niskich lepiej sprawdzają się olejki, a przy wyższych mleczka. Konsumenci wolą produkty o mniejszej pojemności, które mieszczą się w kosmetyczkach i zdążą być wykorzystane w trakcie urlopu.

wiedzą na temat ryzyka związanego z wystawianiem się na słońce bez fotoprotekcji, nie tylko pod kątem potencjalnie groźnych chorób, ale też wpływu słońca na starzenie się skóry. Lepiej również niż jakieś dziesięć lat temu dbamy o dzieci. W tym przypadku rodzice raczej sięgają po produkty przeznaczone do skóry dziecka i nie pozwalają maluchom spiec się na raka na plaży.

Młodsze pokolenie bardziej świadome

Kampanie edukacyjne na pewno przyniosły już pewne dobre skutki w zachowaniach konsumenckich. Plażowicze raczej nie wychodzą na słońce bez odpowiednich kosmetyków. Osoby najbardziej w tej kwestii świadome kilkakrotnie podczas dnia spędzonego na słońcu dosmarowują krem czy balsam ochronny. Jednak obserwacje terenowe bywają zaskakujące. Sporo starszych osób już takiej potrzeby nie odczuwa przesadnie mocno. Tradycyjnie wolą olejki, a te mają z reguły niższe filtry; nie brak też na plaży w Kołobrzegu czy Międzyzdrojach zażywnych starszych państwa, którzy sięgają po… krem Nivea. Kosmetyk skądinąd wspaniały, ale jednak w kwestii ochrony przed promieniowaniem słonecznym są lepsze rozwiązania.

Kosmetyki są skuteczne

Oczywiście o żadnym nie można powiedzieć, że w stu procentach chroni przed

skutkami promieniowania UV. Niektóre kosmetyki ochronne zawierają w składzie tylko i wyłącznie filtry mineralne, inne tylko chemiczne. Istnieją również preparaty, które mają filtry mieszane – zarówno mineralne, jak i chemiczne. Produkty z zawartością filtrów mineralnych mają w składzie substancje ekranizujące takie jak: tlenek cynku, ditlenek tytanu, a także tlenki żelaza. Ich działanie polega na utworzeniu na powierzchni skóry warstwy, która odbija promieniowanie UV. Filtry mineralne bardzo często polecane są w przypadku nadwrażliwości skóry czy tendencji do alergii skórnych. Filtry chemiczne są to różnego rodzaju substancje, które mają zdolność do absorbowania promieniowania z zakresu UV. Ich zaletą jest lekka konsystencja. Substancje te dobrze się wchłaniają, nie pozostawiając tłustej warstwy na powierzchni skóry. Obecnie w większej ilości kosmetyków stosuje się połączenie filtrów mineralnych

i chemicznych. Te charakteryzują się wysoką skutecznością. Niekiedy zdarza się bowiem, że wiązka promieniowania nie zostaje odbita poprzez warstwę ochronną, jaką tworzą filtry mineralne. W efekcie promienie przedostają się przez nią, ale w tym przypadku zostają one zaabsorbowane poprzez filtry chemiczne.

A brak ochrony boli…

Trochę ta polska pogoń za opalenizną, czasem z pójściem na skróty, dziwi, bo chyba większość odczuła na własnej skórze, czym kończy się opalanie bez zabezpieczenia. Skóra staje się żywoczerwona, piecze, boli, schodzi potem płatami. Sensowność więc żadna, bo ani to przyjemne, ani estetyczne. A warto uświadamiać konsumentom, że kosmetyk z filtrem nie zablokuje procesu opalania. Nie spowolni go również przesadnie. Przeciwnie – pozwoli rozwijać się opaleniźnie do wymarzonego brązu, ale stopniowo i bez poparzeń. ■

Agnieszka Gryc, dyrektor marketingu Dax Cosmetics

Dax Sun to jedyna specjalistyczna marka w portfolio Dax Cosmetics. Istnieje na rynku od 25 lat i jest ekspertem w dziedzinie ochrony słonecznej. Mocną pozycję wicelidera segmentu zawdzięcza nie tylko długiemu doświadczeniu, ale przede wszystkim znakomitej jakości preparatów w relacji do ich niewygórowanej ceny. Dax Sun to wysokiej klasy fotostabilny system filtrów UVA i UVB, wysoka wodoodporność, wyjątkowy kształt i design opakowań z higienicznym zamknięciem typu twist-off oraz zgodne z trendami składniki pielęgnacyjne, jak choćby olejek arganowy. Wszystkie preparaty Dax Sun są przebadane dermatologicznie, a balsamy i kremy dla dzieci także pediatrycznie. Marka Dax Sun stara się być prekursorem innowacyjnych receptur w segmencie ochrony słonecznej. Na sezon 2016 przygotowaliśmy aż osiem nowych produktów. W rozwijającej się ostatnio kategorii olejków proponujemy nowatorski olejek do opalania SPF 15 do stosowania na mokrą skórę, tzw. olejek wet skin, oraz suchy olejek do opalania SPF 15. Nowością jest także przyśpieszacz opalania Dax Sun SPF 15 oferujący konsumentowi dwa ważne benefity: szybką, ale bezpieczną opaleniznę. W segmencie kosmetyków po opalaniu oferujemy dwa nowe kosmetyki: Dax Sun nawilżający olejek kokosowy oraz Dax Sun balsam po opalaniu pod prysznic, który utrwali naszą opaleniznę. Ostatnie trzy wyroby przygotowane na ten rok to lżejsze od balsamów Emulsje do opalania Dax Sun SPF 15 Majorka, SPF 30 Acapulco i SPF 50 Copacabana o pięknych, wakacyjnych zapachach w innowacyjnych opakowaniach typu doy-pack. Dax Sun jest marką, którą aktywnie wspieramy marketingowo, trademarketingowo i szczególnie dbamy o jej merchandising. W tym roku podobnie do lat ubiegłych proponujemy naszym klientom pakiety, a u progu sezonu w drogeriach pojawią się także regały ekspozycyjne. Planujemy kampanię wspierającą markę w prasie urodowej oraz promocje i sampling w punktach sprzedaży. Jednak najważniejsza pod względem skali i atrakcyjności będzie kampania społeczna #opalamsiebezpiecznie połączona z eventami i badaniem skóry, wspierana w TV, prasie, radiu na billboardach w Warszawie, Łodzi i 18 nadmorskich miejscowościach. Mamy wśród gwiazd ambasadorki tej akcji i liczymy na to, że w tym roku pobijemy rekord dotarcia z tą pożyteczną akcją do naszych konsumentów, których zachęcimy nie tylko do zbadania swojej skóry, ale też do jej ochrony z pomocą produktów Dax Sun.


Producenci gotowi do lata

Ziaja mleczka do opalania SPF 30 i 50+ Mleczka w sprayu nawilżające SPF 30 i SPF 50+ zapewniają wysoką ochronę przed promieniowaniem UVA i UVB. Oparte na fotostabilnym układzie filtrów pochłaniających promieniowanie UVA i UVB. Zapobiegają podrażnieniom skóry podczas ekspozycji na słońce. Chronią naskórkowe zmiany barwnikowe – znamiona i pieprzyki. Zabezpieczają skórę przed powstawaniem przebarwień. 18 zł/170 ml, 24 zł/150 ml Sprzedażowe atuty: wysoka fotoprotekcja i jednoczesne doskonałe działanie nawilżające na skórę.

Dax Sun Wet Skin olejek do opalania na mokrą skórę SPF 6 Zapewnia bezpieczeństwo skórze o ciemnej karnacji i niskiej wrażliwości na promienie słoneczne. Bogata formuła zawierająca drogocenne oleje macadamia i marula wzmacnia ochronną barierę skóry, regeneruje i zabezpiecza przed przesuszeniem oraz niekorzystnym działaniem słońca, wiatru i wody. Można stosować na mokrą bądź suchą skórę. 17,50 zł/150 ml Sprzedażowe atuty: Polacy lubią olejki, a ten można stosować zarówno na mokrą, jak i suchą skórę, kosmetyk ma działane ochronne, ale też pielęgna-

49

magazynkosmetyki.pl

Jak co roku firmy kosmetyczne wprowadzają na półki nowe produkty w kategorii kosmetyków do opalania i po opalaniu. Na co warto zwrócić uwagę w tym sezonie?


50

cyjne. Eveline Cosmetics suchy olejek do opalania SPF 30 makadamia & kukui oils Innowacyjna formuła bogata w zaawansowane składniki aktywne i fotostabilne filtry UVA/UVB zapewnia skuteczną, profesjonalną ochronę przed oparzeniami słonecznymi, przeciwdziała procesom fotostarzenia się skóry. Dzięki zastosowaniu nowatorskiej formuły Wet Application ComplexTM preparat można stosować nawet na mokrą skórę. Nietłusta formuła łatwo się rozprowadza i nie powoduje przyklejania się ziarenek piasku do ciała. 24,99 zł/150 ml Sprzedażowe atuty: lubiana przez Polaków forma olejku w nowatorskiej

t e m a t n u m e r u • kosmetyki słoneczne

wersji. Dax Sun preparaty ochronne travel pack Majorka, Acapulco i Copacabana Kosmetyki mają fotostabilny system filtrów ochronnych UVA/UVB, co gwarantuje najwyższej jakości ochronę przed oparzeniami słonecznymi. Wysoka wodoodporność preparatów zapewnia wyjątkową ochronę skóry również podczas kąpieli. Nie powodują podrażnienia fototoksycznego. Przebadane pod kontrolą dermatologiczną. 7,99 zł/50 ml Sprzedażowe atuty: marka ceniona przez konsumentów, piękne zapachy, pielęgnacyjna formuła i wygodne opakowanie na weekendowe wyjazdy

latem. Kolastyna emulsja do opalania Formuła zawierająca zaawansowane składniki aktywne oraz kombinację ochronnych filtrów UVA/UVB gwarantuje skuteczną ochronę przed promieniowaniem słonecznym oraz zabezpiecza przed powstawaniem zmian rumieniowych. Masło karite chroni skórę przed negatywnym wpływem czynników środowiskowych, łagodzi podrażnienia naskórka, utrzymuje odpowiedni poziom nawilżenia skóry, pomaga zapobiegać zmarszczkom. Działanie witamin A, E i F niweluje negatywny wpływ wolnych rodników oraz chroni skórę przed procesem przedwczesnego starzenia. 18,99 zł/200 ml Sprzedażowe atuty: emulsja doskonale nawilża naskórek w ekspozycji słonecznej oraz zapobiega utracie wody przez skórę. Marka od lat cieszy się wysokim zaufaniem polskich konsumentów.

Soraya arganowy suchy olejek do opalania SPF 20 formuła non-sticky Dla osób ze średniociemną karnacją, dla skóry oswojonej ze słońcem oraz w warunkach umiarkowanego nasłonecznienia. Skutecznie chroni skórę przed niekorzystnym wpływem promieniowania UVA/ UVB. Formuła wzbogacona drogocennym olejkiem arganowym, który doskonale odżywia, wygładza i chroni delikatną skórę przed niekorzystnym działaniem czynników zewnętrznych. Multipozycyjny aplikator zapewnia wygodną aplikację w każdej sytuacji. Produkt szybko się wchłania, jest lekki i nietłusty. Formuła non-sticky chroni przed przyklejaniem się piasku do skóry. 24,99 zł/150 ml (tylko w sieci Rossmann) Sprzedażowe atuty: olejek jako lubiany wariant kosmetyku w wersji suchej,

idealnej na plażę, dodatkowo zawiera kondycjonujący skórę olejek arganowy. Eva Sun balsam do opalania dla dzieci SPF 50 Kosmetyk dla dzieci powyżej 6. miesiąca życia. Stabilne filtry UVA i UVB na wysokim poziomie SPF 50 zapewniają ochronę przed poparzeniem słonecznym. Jednocześnie produkt zawiera środek odstraszający owady. Produkt wodoodporny. 26,99 zł Sprzedażowe atuty: formuła odpowiednia dla skóry dziecka, wysoki poziom ochrony, design oraz zapach gumy balonowej, który podoba się dzieciom.

Floslek Family balsam do opalania SPF 30 Produkt dla całej rodziny. Nie tylko zabezpiecza skórę przed szkodliwym działaniem promieniowania UVA/UVB, ale też zapobiega poparzeniom, stanom zapalnym oraz nadmiernej pigmentacji. Chroni również przed działaniem wolnych rodników. Jego zaawansowana formuła oparta jest na technologii ciekłokrystalicznej, dzięki której składniki aktywne łatwiej wnikają w głąb skóry. Co ważne, jest bezpieczny dla dzieci powyżej 6. miesiąca życia, kobiet w ciąży i po porodzie. 29,99 zł/150 ml Sprzedażowe atuty: bardzo praktyczny kosmetyk na rodzinne wakacje, pro-


dukt przebadany pod nadzorem ginekologów, pediatrów i dermatologów. Venita Solar wodoodporny olejek do opalania SPF 15 Produkt w poręcznym, niewielkim opakowaniu. Olejek zapewnia skuteczną ochronę skóry przed szkodliwym promieniowaniem słonecznym. Jednocześnie pozwala uzyskać piękną, naturalną opaleniznę pozostawiając skórę jedwabiście gładką, odpowiednio nawilżoną i odżywioną. 6,40 zł/50 ml Sprzedażowe atuty: Idealny produkt do zabrania na krótszy wakacyjny wypad. Przyjemny zapach i konsystencja ułatwiająca aplikację na skórze.

wej, która zwykle źle reaguje na słońce. Eva Sun kojąco-nawilżający balsam po opalaniu Zawarte w kosmetyku alantoina i D-panthenol intensywnie nawilżają i przynoszą ulgę wysuszonej skórze. Preparat niweluje nieprzyjemne uczucie ciepła i pieczenia po opalaniu. Likwiduje rumień oraz pomaga naprawić szkody powstałe pod wpływem promieniowania UV. Olej ze złotej palmy neutralizuje wolne rodniki, zapobiegając fotostarzeniu się skóry. 10,99 zł Sprzedażowe atuty: szybka ulga dla skóry, niwelowanie negatywnych skutków operowania promieni UV w skórze. 51

Iwostin Solecrin Capillin krem ochronny SPF 50+ Krem ochronny zapewnia wysoką ochronę przeciwsłoneczną (SPF 50+) skóry naczynkowej. Chroni DNA komórek skóry przed uszkodzeniami, wzmacnia naczynka krwionośne, zapobiegając ich pękaniu. Dzięki zawartym w preparacie składnikom aktywnym trokserutynie i neutrazenowi hamuje powstawanie rumienia, zwiększa elastyczność i napięcie naczyń krwionośnych oraz długotrwale zmniejsza nadwrażliwość skóry. Jego przyjemna i nietłusta konsystencja nie powoduje uczucia pozostawiania tłustej warstwy na skórze, preparat nie zatyka porów. 51 zł/50 ml Sprzedażowe atuty: odpowiedni kosmetyk do skóry wrażliwej i naczynio-

magazynkosmetyki.pl

Venita Solar emulsja do opalania SPF 50+ W emulsjach do opalania tej marki zastosowano filtry mineralne, które w przeciwieństwie do filtrów syntetycznych nie ulegają rozpadowi i mogą być stosowane nawet przez osoby z wrażliwą skórą. Kosmetyk sprawia, że skóra jest idealnie zabezpieczona przed słońcem, maksymalnie nawilżona i ma piękny kolor. 12,50 zł/75 ml Sprzedażowe atuty: uniwersalny produkt, także w przypadku osób ze skórą wrażliwą. Wysoki poziom fotoprotekcji przydaje się zwłaszcza w pierwszych dniach opalania.

Bielenda Bikini Ice Cold mgiełka chłodząca Mgiełka błyskawicznie łagodzi podrażnienia skóry wywołane nadmierną ekspozycją na słońce. Widocznie zmniejsza skutki oparzeń i podrażnień słonecznych. Chłodzi, koi, nawilża i przynosi skórze ulgę. Zawiera 10 proc. składników łagodzących, w tym miąższ z aloesu, menthol i humektanty. Ultralekka, nietłusta konsystencja mgiełki sprawia, że produkt błyskawicznie się wchłania, pozostawia przyjemne uczucie ukojonej, schłodzonej, gładkiej i jedwabistej skóry. 14 zł/150 ml Sprzedażowe atuty: bardzo dobry skład produktu, szybkie poczucie ulgi po opalaniu, wygodna aplikacja.

Nivea Sun balsam przedłużający opaleniznę Balsam przedłużający opaleniznę Nivea Sun z naturalnym ekstraktem z lukrecji przedłuża efekt naturalnej i pięknej opalenizny. Kojąca formuła balsamu dogłębnie nawilża skórę i zapobiega łuszczeniu się naskórka, jednocześnie zapewniając opalonej skórze witalność i sprężystość. Balsam doskonale się wchłania i nie pozostawia uczucia lepkości. 25,99 zł/200 ml Sprzedażowe atuty: marka mocna w kategorii produktów do opalania i po opalaniu (zaufanie konsumentów), przedłużanie opalenizny jako ważny be-


Złuszczaj, nawilżaj, regeneruj, koloruj

52

r y n e k k o s m e t y c z n y • P iel ę g nac j a C I A Ł A

Wiosną nie możemy już liczyć na efekt maskowania. To, co dwa miesiące temu można było ukryć pod warstwą ubrań bądź makijażu, teraz jest odsłonięte i bezlitośnie uwydatnione w pierwszych ostrych promieniach wiosennego słońca. A sytuacja nie przedstawia się najlepiej: skóra jest przesuszona, szorstka, blada, naczynka rozszerzone, trądzik nasilony. Na szczęście mamy kosmetyki ratunkowe. W jakiej kolejności i z jaką częstotliwością ich używać, by sezon plażowania przywitać w nowej odsłonie? tekst: Inga Kazana

C

hoć brzmi to jak kolejny frazes lansowany po to, by wykazać niezbędność pewnych produktów pielęgnacyjnych, intensywna wiosenna regeneracja skóry jest koniecznością. Po długich miesiącach wahań temperatur, rozgrzewających ciepłych kąpieli, nakładania warstw ubrań skóra jest przesuszona (czasem wręcz odwodniona) i niedotleniona. Wymaga najpierw solidnego złuszczenia zalegającej na niej warstwy martwych komórek, potem potężnej porcji nawilżenia, a następnie rozświetlenia bądź lekkiego przyciemnienia.

Najpierw peeling

Nawet jeśli zabezpieczałyśmy się przed wahaniami temperatur masłami i odżywczymi balsamami, skóra i tak włączyła własne mechanizmy obronne. Między innymi stała się grubsza, nie pozbywając się tak szybko warstwy zrogowaciałych komórek. Pierwszym krokiem wiosennej odnowy skóry musi być ich złuszczenie. Po takim zabiegu naskórek stanie się gładszy, od razu będzie miał ładniejszy koloryt, a krążenie zostanie pobudzone, więc składniki aktywne z aplikowanych potem kosmetyków lepiej się wchłoną.

Peeling do ciała można przygotować samodzielnie, mieszając garść soli lub cukru z odrobiną oliwy z oliwek, olejem winogronowym lub z kiełków pszenicy, ale można kupić gotowy preparat drogeryjny. Do wyboru – ze ścierającymi kuleczkami syntetycznymi lub składnikami naturalnymi, których podstawę stanowić będą zmielone łupinki owoców, popiół wulkanicznej lawy czy właśnie cukier lub sól. Substancja ścierająca nie powinna podrażnić zdrowej skóry, bo zatopiona jest w formułach tłustych kremów lub olejków, ale z tej formy złuszczania trzeba zrezygnować, gdy mamy skórę


atopową bądź z dużymi zmianami trądzikowymi.

Oczyszczanie i odżywianie w jednym

Balsam lub masło dwa razy dziennie

Uzyskanie efektu potocznie nazywanego „nawilżeniem”, a w praktyce odczuwanego jako zmiękczenie i uelastycznienie skóry, zapewni nam kosmetyk, którego składniki będą miały zdolność wbudowania się pomiędzy komórki naskórka, uszczelnienie jego naturalnej warstwy lipidowej i zapobieżenie utracie wody z głębszych warstw. Czy będzie miał formę emulsji, balsamu, masła, czy olejku – ma znaczenie tylko w odniesieniu do naszych upodobań. Część będzie wchłaniała się szybko i bezproblemowo, część może pozostawić lekko tłustą warstwę (niektóre z nas lubią wrażenie, że „coś” pozostaje na skórze). Część będzie pięknie pachniała, część zostawi naszą skórę zupełnie bezwonną. Ważniejszy od właściwości aplikacyjnych będzie skład takiego kosmetyku nawilżającego. Powinien zawierać ceramidy, lipidy (np. kwasy tłuszczowe czy olejki roślinne), substancje o właściwościach nawilżających – glicerynę, mocznik, kwas hialuronowy. Dodatkowymi składnikami mogą być: alantoina i D-panthenol (o działaniu

Regeneracja wespół z nawilżaniem

Nasza skóra może być odwodniona lub sucha, co wbrew pozorom nie jest tym samym. Odwodniona może być skóra normalna i tłusta, jednak stan takiej po stosowaniu balsamów nawilżających powinien znacznie się poprawić. Natomiast odwodniona – mimo nawilżania nie potrafi zatrzymać wody, bo ma za mało lipidów. W tym przypadku samo stosowanie balsamów nawilżających nie wystarczy. Konieczny będzie kosmetyk regenerująco-odżywczy, który wzmocni barierę naskórkową, uzupełniając niedobór składników tłuszczowych. Oprócz substancji wiążących wodę w warstwach powierzchniowych naskórka powinien zawierać witaminę C, E, koenzym Q, przeciwutleniacze pochodzenia roślinnego czy niskocząsteczkowy kwas hialuronowy, który wnikając w skórę, pobudzi receptory odpowiadające za produkcję naturalnego kwasu hialuronowego.

Czas na brąz

Musimy zadecydować: czy wolimy uzyskać natychmiastowy efekt opalenizny, czy stopniowe i delikatne przyciemnienie. Jeżeli wybieramy pierwszą opcję, sięgnijmy po samoopalacz, czy to w formie balsamu, czy sprayu. Uspokajamy: nie

będzie miał już tego okropnego zapachu, który kiedyś towarzyszył tym preparatom, ale jego użycie nadal wymaga wprawy. Chcemy uniknąć nieestetycznych smug? Nie zapomnijmy o dokładnym peelingu przed aplikacją, kosmetyk brązujący nakładajmy cienką warstwą, sprayu nigdy nie trzymajmy zbyt blisko skóry, kolana i łokcie smarujmy w pozycji zgięcia, a po aplikacji odczekajmy kilka minut, aż się wchłonie, by nie zetrzeć go ze skóry ubraniem. Ważne też, by moc samoopalacza dopasować do swojej karnacji. Jeśli mamy jasną cerę, nie łudźmy się, że zastosowanie preparatu do cery ciemnej wywoła lepszy efekt. Wręcz przeciwnie, będziemy wyglądać jak spalona grzanka. Jeśli chcemy uzyskać delikatne przyciemnienie albo mamy jasną skórę, skorzystajmy z balsamu brązującego. Łączy w sobie właściwości koloryzujące, nawilżające, odżywcze, regenerujące, a nawet modelujące. Nie zadziała od razu, na kolor będziemy musiały poczekać dzień lub dwa, ale efekt będzie bardziej naturalny i trwalszy. Jeśli nie mamy pod ręką balsamu brązującego, rozetrzyjmy w dłoni odrobinę samoopalacza zmieszanego z balsamem nawilżającym.

Efekt natychmiastowy

Jeżeli czeka nas wielkie wyjście i chcemy natychmiast poprawić wygląd skóry, sięgnijmy po brązery w kamieniu lub przyciemniające pudry mineralne. Choć są przeznaczone przede wszystkim do modelowania twarzy, możemy rozprowadzić je na dekolcie, ramionach, a nawet nogach. Pamiętajmy tylko, by nie przesadzić z ilością nakładanego kosmetyku, bo to, co ciemne, postarza. By nie powstały plamy i smugi, puder musimy nałożyć za pomocą pędzla na osuszoną i nietłustą skórę (tak więc musimy odczekać chwilę po wklepaniu balsamu).

Cierpliwość popłaca Jesteśmy niecierpliwe. Chciałybyśmy, by kosmetyk pielęgnacyjny zadziałał szybko i spektakularnie. Gdy nie widzimy efektów z dnia na dzień, jesteśmy skłonne ferować wyroki, że preparat jest nieskuteczny, a producent nie spełnił deklarowanych obietnic działania. Tymczasem bardzo często wina leży po naszej stronie. Wybieramy kosmetyki niedobrane do potrzeb naszej skóry – za agresywne środki myjące, zbyt tłuste (lub zbyt lekkie) balsamy, za ciemne samoopalacze, albo nie wykazujemy się cierpliwością w ich stosowaniu. Skóra regeneruje się około 28 dni i to najkrótszy czas, w jakim możemy zaobserwować efekty stosowania preparatu pielęgnacyjnego.

53

magazynkosmetyki.pl

Żele do kąpieli czy mydła w płynie – niezależnie od tego, czy na etykiecie mają informację o działaniu nawilżającym odżywczym, czy regenerującym – mają za zadanie przede wszystkim oczyszczenie skóry z zanieczyszczeń (kurzu, brudu, łoju). Zawierają więc przede wszystkim powierzchniowo czynne środki myjące, a dopiero w drugiej kolejności składniki pielęgnujące naskórek. Jeśli mamy skórę wyjątkowo przesuszoną i już na etapie mycia chcemy nawilżać naskórek, poszukajmy w nich składników odżywczych: olejów roślinnych (np. ze słodkich migdałów, pestek brzoskwini, orzechów macadamia), masła shea lub witaminy E. Oczywiście, przez krótki kontakt ze skórą (spłukiwanie) nie zastąpią one stosowanych później balsamów do ciała, ale przynajmniej nie przyczynią się do dodatkowego wysuszania naskórka w trakcie kąpieli. Najlepsze nawilżenie na etapie mycia zapewniają emolienty – apteczne preparaty przeznaczone do pielęgnacji skóry problemowej: bardzo suchej lub atopowej.

łagodzącym), ekstrakty z alg, wyciągi z kawioru, planktonu, aminokwasy czy roślinne komórki macierzyste (których zadaniem będzie pobudzenie komórek skóry do szybszej regeneracji). Skóra dojrzała nie pogardzi flawonoidami, czyli wyciągami z roślin, które są silnymi antyutleniaczami. Najskuteczniejsze będą ekstrakty z czerwonych winogron, granatu, soi i zielonej herbaty. Sięgnijmy po kosmetyki z ich zawartością, jeśli oczekujemy nie tylko nawilżenia, ale też ujędrnienia.


54

r y n e k k o s m e t y c z n y • P iel ę g nac j a C I A Ł A

Mimo że dama nie pokazuje światu nóg bez rajstop, to jednak buty z odkrytymi palcami lub pietą w połączeniu z nylonem pończoch wyglądają fatalnie. W takiej sytuacji włóżmy… rajstopy w sprayu. Lekki brąz imitujący pończochy utrzyma się do pierwszego mycia. Natomiast gdy potrzebujemy nie tylko przyciemnienia skóry, ale też ukrycia jej niedoskonałości, skorzystajmy z fluidów do ciała w wersji do cer jasnych i ciemnych. Są fajną, szybką propozycją przyciemnienia skóry,

pod warunkiem… że usuniemy z łazienki białe ręczniki. Fluid co prawda spłukuje się w trakcie mycia, ale jest na tyle solidny, że brudzi tkaninę nawet po kąpieli.

Rozświetlenie ma znaczenie

Lekko błyszcząca, opalizująca rozświetlającymi drobinkami skóra wydaje się zdrowsza i młodsza. Dlatego warto sięgnąć po kosmetyki dodające cerze blasku. Wybierajmy: może to być balsam do ciała z opalizującymi

Złuszczanie

1. Ultraodżywczy peeling do ciała z drogocennymi olejkami, Golden Oils, BIELENDA. 16 zł/200 g 2. Peeling rewitalizujący z drobinkami pyłu wulkanicznego, BodyFusion, YONELLE. 79 zł/6 x 25 ml 3. Ujędrniający peeling do ciała, Sanur, BALI SPA. 34,90 zł/250 ml 4. Bioregenerujący peeling do ciała, Trawa Cytrynowa, Spa! Professional, EVELINE COSMETICS. 16,99 zł/250 ml 5. Peeling ryżowy do ciała, Body Care, BANDI. 49 zł/200 ml 6. Cukrowy peeling do ciała, Tutti Frutti, FARMONA. 15 zł/300 g

Brązowienie i rozświetlenie

1. Rozświetlacz do ciała, C.C. Body Illuminator. AA PRESTGE. 50 zł/100 ml 2. Balsam stopniowo opalający do twarzy i ciała, Hydrabronze, GUINOT. 96 zł/200 ml 3. Samoopalający balsam nawilżający do ciała, Solecrin Bronze, IWOSTIN. 45 zł/150 ml 4. Szybko schnący samoopalacz, ARBONNE. 169 zł/118 ml 5. Nawilżający samoopalacz w sprayu, Photoderm, BIODERMA. 64 zł/150 ml 6. Brązujące mleczko do ciała, Cupuacu, ZIAJA. 12 zł/300 ml 7. Samoopalające mleczko nawilżające do twarzy i ciała, AVÈNE. 72 zł/100 ml 8. Podkład mineralny, ANNABELLE MINERALS. 59,90 zł/10 g

Nawilżanie

1. Multizadaniowy balsam pod prysznic, Q10 Plus, NIVEA. 17,99 zł/250 ml 2. Balsam aktywnie nawilżający do ciała S.O.S. Help! AA. 23 zł/300 ml 3. Odżywczy olejek do ciała, Oil Beauty, GARNIER. 20 zł/150 ml 4. Balsam do ciała z olejkiem arganowym, Silky Skin, SORAYA. 11,99 zł/300 ml 5. Aksamitny krem do ciała Rajski Kwiat Afryki, Flower Collection. LIRENE. 19,99 zł/200 ml 6. Orzeźwiająco-energetyzujący balsam do ciała z ekstraktami szałwii, melisy i jabłka, VIANEK. 20,99 zł/300 ml 7. Energizujący balsam do ciała: mandarynka, cytryna, cedr. YVES ROCHER. 41,90 zł/150 ml 8. Masło do ciała, Orange Tree. STARA MYDLARNIA. 22 zł/200 ml 9. Regenerujące masło do ciała z olejem abisyńskim. TENEX/VINTAGE BODY OIL. 14,50 zł/200 ml

drobinkami albo rozświetlająca oliwka. W tym drugim przypadku pamiętaj, żeby nie przesadzać z ilością nakładanego preparatu, bo lekko lśniąca a mocno błyszcząca skóra to dwa „inne style”. Intensywny błysk wygląda kusząco tylko na plaży, dyskretny blask – w każdej sytuacji. Jeśli chcemy uzyskać efekt rozświetlenia, zastosujmy krem z opalizującymi drobinkami, które odbijają światło, więc wyrównają nierówności skóry i optycznie ją wygładzają. ■


Joanna Brodzik

po jasnej stronie życia 56

w y w i a d • am b asadorka marki

Energetyczna optymistka – potrafi zarażać uśmiechem w dwie sekundy. Do życia stara się zachować pewien dystans. Woli pamiętać to, co dobre i piękne, niż rozpamiętywać niepowodzenia i zawody. Twierdzi, że zmiana koloru na blond wpłynęła nie tylko na wizerunek, ale tEŻ na charakter, który nabrał nieco więcej łagodności... rozmawiała: Lidia Lewandowska

„Kosmetyki”: Kobiety farbują włosy, bo…? Joanna Brodzik: Każda z nas zastanawia się nad tym, jak by to było, gdybyśmy były trochę inne, niż wymyśliła nas natura. Myślę też, że potęga koloru blond polega na tym, że odejmuje lat, zmiękcza rysy i chyba trochę wpływa na złagodzenie charakteru – przynajmniej u mnie. Coś takiego się dzieje – we włosach jest coś magicznego… Pamiętamy radykalną przemianę Joasi Brodzik, kiedy w serialu „Kasia i Tomek” pojawiła się blondynka w miejsce brunetki. To był w Twoim przypadku pierwszy raz w kolorze blond? Był to wymóg twórców serialu czy sama miałaś ochotę na zmianę wizerunku? Tak, wtedy po raz pierwszy stałam się blondynką. To nie był mój pomysł, ale jak się okazało, był największym przełomem w moim życiu, nie tylko zawodowo, bo pojawiła się również zupełnie nowa przestrzeń w życiu prywatnym… Przez dwadzieścia parę lat postrzegałam siebie jako brunetkę. Od dzieciństwa byłam tą, która w kreskówce byłaby trochę poważniejsza, trochę groźniejsza… Natomiast Yurek Bogayevicz, który zobaczył we mnie Kasię, zdecydował, że tkwi gdzieś we mnie ten blond. W historii kina zdarzają się takie przełomowe przemiany z brunetki w blondynkę, które stwarzają aktorkę na nowo. Tak było przecież w przypadku Catherine Deneuve. Jej również reżyser Roger Vadim zaproponował zmianę koloru włosów i tym samym zmienił kompletnie jej życie. Myślę, że pewnie byłaby gdzie indziej, gdyby pozostała brunetką, więc trawestując tę wspaniałą historię – ja też pewnie byłabym w innym miejscu, gdybym pozostała ze swoim naturalnym kolorem.

Kończąc zatem sam temat farbowania: miałaś jeszcze wcześniej jakieś doświadczenia z kolorantami? Dziewczyny zwykle w liceum zaczynają zabawy z wizerunkiem… Miałam tylko jeden eksperyment z jakąś koloryzującą mieszanką ziołową. Było to w czasach, kiedy domowa koloryzacja, która teraz jest na wyciągnięcie ręki, wtedy niekoniecznie była dostępna. Skończyło się to tragicznie. Wyglądałam, jakbym miała motek druta miedzianego na głowie. Mama, kiedy mnie ujrzała, wysłała mnie następnego dnia do fryzjerki i grzecznie wróciłam z salonu w średnim brązie. Więcej już ochoty na koloryzację nie miałam. Ania z Zielonego Wzgórza też miała za sobą takie nieudane próby metamorfozy… Właśnie! Tylko ona w ogóle uzyskała na głowie piękną zieleń, z tego, co pamiętam… Teraz jednak kobiety mają znacznie łatwiej i finalny efekt można przewidzieć bez takich wpadek. Mówi się, że czterdziestka to dawna trzydziestka. Czy dla Ciebie przekroczenie tego Rubikonu miało jakieś szczególne znaczenie? Z czterdziestką zrobiłam najlepsze, co mogłam samej sobie zafundować. Wiem, że dla wielu z nas to data graniczna, ja jednak nie chciałam dać się jej zastraszyć i celebrować w jakimś smutku, że oto najlepsze już było. Postanowiłam więc w tym dniu otoczyć się wszystkimi ważnymi osobami, które przez ten czas w swoim życiu spotkałam. Fantastycznie było obserwować, jak ludzie, którzy się nie znają, a ja jestem ich jedynym łącznikiem, zawierają nowe znajomości, nowe przyjaźnie. Mogliśmy wspólnie pogadać, powspo-

minać – i to jest właśnie pozytywem upływającego czasu: żyjemy, więc mamy wciąż jakieś doświadczenia, poznajemy ludzi, przeżywamy różne sytuacje. Możemy tym się dzielić, o pięknych chwilach pamiętać, te słabsze wyrzucać poza nawias. A wracając do tego, czy czterdziestka to trzydziestka. Chyba coś w tym jest, że kobiety dłużej dziś czują się młodo, ale umówmy się – to zależy od nas samych – wszelkie granice są tylko w głowie. Nie zapędzamy się jednak za bardzo w trendzie wiecznej młodości…? Nie czuję się tu ekspertem. Myślę, że po osiemdziesiątce będę mogła prześledzić ten proces w pełni i odpowiedzieć na to pytanie wiążąco (śmiech). Natomiast moje obserwacje, czasem dotyczące nawet zupełnie bliskich koleżanek, sprowadzają się do jednego: jeśli masz ze sobą pozałatwiane sprawy w swoim wnętrzu, to, co się dzieje z zewnętrznością, jest tego następstwem. W każdym wieku można nie akceptować tego, jak wyglądamy, ale zawsze prawdziwy problem tkwi w głowie. Bycie nastolatką ma swoje minusy: bo ma się trądzik, bo ma się rozchwiane hormony, często w tym wieku brakuje poczucia pewności siebie… Kiedy jednak masz lat 40+ i wciąż kłopoty z samoakceptacją, to znaczy, że masz niepozałatwiane ze sobą w środku. I wtedy żaden botoks nie przyniesie ulgi. Jaki typ pielęgnacji lubisz? Minimalizm. Jestem pasjonatką kuchni i mam sporą wiedzę, jak różne składniki zachowują się w naszym organizmie, więc dużą garścią – dosłownie i w przenośni – czerpię z tego w kosmetyce. Sama robię peelingi, nie wy-


57

magazynkosmetyki.pl

obrażam sobie, żebym musiała kupować te w tubce czy saszetce, skoro mogę zrobić naturalne z fusów kawy czy płatków owsianych. Teraz na przykład jestem po okresie, kiedy moi synowie trochę chorowali, a wiadomo, że chorujący mężczyźni dają w kość – musiałam się zatem jakoś zregenerować, żeby zmęczenie zeszło z twarzy. Najważniejsza rola Twojego życia? Mam nadzieję, że ta zawodowa jeszcze przede mną, natomiast ponad wszyst-

kim jest macierzyństwo. Podwójne! Tego się nie da porównać z żadną inną kreacją. Ta rola wymaga od twórcy, żeby się doskonalił każdego dnia. Nie daje żadnej taryfy ulgowej. Wymaga przewidywalności, cierpliwości, kreatywności. Jesteście z Pawłem Wilczakiem parą, która nie wyskakuje z każdej lodówki. Nie widać Was przesadnie często na ściankach, galach, bankietach… Rozumiem, że to świadomy wybór?

Oboje jesteśmy na takim etapie życia zawodowego i osobistego, że mamy jasno określone drogi, którymi chadzamy. Wiemy, co jest ważne, co mniej. Pracujemy dosyć intensywnie, często razem, ta praca przekłada się na pewną dość dużą aktywność medialną. Nie widzimy zatem potrzeby, żeby nadmiernie się eksponować. Po co? Poza tym najnormalniej w świecie chcemy wychowywać naszych chłopców, być obecni w ich życiu, a nie w życiu kolorowych pism.


58

w y w i a d • am b asadorka marki

Mama bliźniaków, chłopaków – to wyzwanie. Masz jakiś sprawdzony patent, żeby czasem odpocząć od wszystkiego? Z największą rozkoszą uciekam do moich przyjaciółek. I ten backup w postaci naszego Klubu Księżniczek, jak to nazywamy, gdzie można pewne sprawy przegadać albo pomilczeć, kiedy któraś akurat na milczenie ma ochotę, jest bardzo odświeżający. Zanurzenie w gwarze rozmów na każdy temat, poczucie wsparcia przyjaciółek – to jest niezwykle cenne. Kiedy mam jakikolwiek dołek, to właśnie kontakt z ludźmi najlepiej mi pomaga. Wymiana jakiejś energii chyba następuje, co ma na mnie bardzo pożądany wpływ. Oczywiście czasem potrzebuję ciszy. Wtedy jednak wsiadam w samochód i jeżdżę tak trochę bez celu, aż poczuję, że mogę wrócić… Nie masz ochoty, jak Twoja serialowa Małgosia, znaleźć ciszy nad jakimś rozlewiskiem…? Nad rozlewiskiem spędziłam pięć lat, więc jeśli chodzi o Warmię i Mazury, to chyba jestem wysycona. Zresztą ja jestem raczej dziewczyną miasta. Wolę w spodniach od piżamy pójść na kawę i – jak to zwykłam mówić – powyglądać przez oczy na ludzi. Czasami wystarczy mi do regeneracji, żeby usiąść i popatrzeć, powymyślać historie o tych ludziach, których nie znam przecież, ale widzę, słyszę jakieś strzępki rozmów. W ten sposób się regeneruję i karmię zawodowo – to bardzo inspirujące. Peter Handke, który napisał „Godzinę”, miał naprawdę dobry pomysł na podglądanie historii ludzkich. Święty spokój czy ryzyko zmiany – co jest Ci bliższe? Spokój, który mnie ogarnia po tym, jak dokonam kolejnego zwrotu. Co fajnego jest w aktorstwie? Jeśli to jest pasja, to powoduje, że niezależnie od tego, ile godzin spędzasz na planie czy na próbie, tak naprawdę nie musisz chodzić do pracy. Towarzyszy ci cały czas nieporównywalne z niczym uczucie, że robisz to, co kochasz, i tym się bawisz. Nigdy nie przestajesz pielęgnować w sobie tego, co ludzie najczęściej tracą w dorosłości: beztroski dziecka. Dzięki temu zawodowi można przeżywać rzeczy, których pewnie nie przeżylibyśmy w życiu realnym. Nieustanne obcowanie z wyobraźnią po-

woduje, że jest się człowiekiem uwrażliwionym, kreatywnym, wolnym, z innym spojrzeniem na rzeczywistość. To było marzenie od dziecka? Raczej nie. Decyzja o zdawaniu do szkoły aktorskiej wynikła z momentu w życiu, w jakim się znalazłam. Miałam wolny wstęp na uczelnię humanistyczną, więc ta pewność, że studiować gdzieś będę, pozwoliła mi zaryzykować z egzaminami do szkoły teatralnej – i podeszłam do nich bez zbędnej presji. Nie byłam jakoś nadmiernie zdeterminowana, ale podskórnie czułam, że aktorstwo jest tym, co najbardziej chciałabym w życiu robić. A już na pewno wiedziałam, że chcę w przyszłości takiej pracy, która będzie uruchamiać mięsień wyobraźni. Udało się: zdałam za pierwszym razem do warszawskiej PWST. Usłyszałaś w szkole aktorskiej jakieś zdanie, które mocno Cię ukształtowało: jako człowieka, jako aktorkę? To nie wydarzyło się w szkole. Najważniejsze słowa padły z ust Yurka Bogayevicza: „Możesz wszystko”. To on dał mi takie poczucie bezkarności, że nawet jeśli popełnię błąd, to nic przesadnie wielkiego się nie stanie, że dalej mogę wszystko! Tego teraz się trzymam. Serial „Kasia i Tomek” w jego reżyserii wywrócił też do góry nogami Twoje życie prywatne… Ten serial nie wywrócił, ale ułożył mi dalsze życie, i to dosyć konkretnie (śmiech). Mówiłaś, że blond nadaje emploi kobiety łagodnej, pogodnej. Nie masz ochoty, by teraz przewrotnie zagrać jakąś zołzę? Nie. Jestem w ogóle takim typem zen. Staram się w tym, co mnie spotyka, znajdować potwierdzenie swojej drogi, rozwijać się razem z okolicznościami, które dzieją się tu i teraz. Podejmując świadome decyzje zawodowe, wybieram takie role, które pozwalają mi iść po słonecznej stronie życia. Jest to związane z moim charakterem, ale też rodzajem bodźców, które chcę przyjmować z zewnątrz do siebie… Chcę, żeby ludzie, kiedy oglądają mnie na ekranie, mieli ten czas wypełniony spokojem, radością, pozytywną energią. Tym się trudnię przede wszystkim: przekazywaniem ludziom dobrej energii!

Nie unikasz jednak zupełnie trudnych ról, jak choćby w filmie „Wielkie błękitne okna”? Tamta historia też była o czymś w gruncie rzeczy ważnym i pozytywnym: sile przyjaźni i zażyłości między dwiema kobietami. Na teraz nie czuję, żeby tym, czego mi zawodowo potrzeba, była jakaś rola dramatyczna, postać ciemna i nieprzyjazna. Jest dobrze tak, jak jest! Z czasem uczymy się dystansu do wszystkiego. Jesteś już na tym etapie, że ani porażka, ani wielki sukces nie wpływają przesadnie na Twój stan ducha? Myślę, że tak. Jestem zodiakalnym Koziorożcem, znakiem ziemskim, dosyć pragmatycznym typem. Więc jeśli zdarza mi się popełnić błąd, to nie dramatyzuję, ale staram się wyciągnąć wnioski, by go więcej nie powtórzyć. A kiedy coś mi się udaje, to analizuję, jak do tego doszło, kogo spotkałam na swojej drodze w tym czasie, bo chciałabym to powtórzyć w przyszłości. Rzeczywiście warto czasem spojrzeć na rzeczywistość wokół nas, że wszystko mija… I tak na koniec dnia ważne jest to, kim się czujesz, kim się otaczasz, w jakim miejscu dla siebie jesteś. Wtedy to, czy chwilowo jest źle, czy fantastycznie, ma drugorzędne znaczenie – zawsze warto zachować w sobie pewien spokój. Kiedy zdarza Ci się oglądać produkcje z bardzo młodą Joasią Brodzik, co wtedy czujesz? Patrzę na tę dziewczynę z rozczuleniem. Z dzisiejszej perspektywy wiem, jak wiele jej ówczesnych problemów i stresów nie miało najmniejszego sensu. Najchętniej bym ją uścisnęła i powiedziała: „Skarbie, nie martw się, nie warto!”. Wolisz komplementy wygłaszane przez mężczyzn czy kobiety? Lubię komplementy, odwrotnie niż średnia krajowa. Nie zaprzeczam im, ale doceniam, że ktoś dostrzegł coś pozytywnego i chce mi o tym powiedzieć. Inaczej przyjmuję komplementy z ust mężczyzn – te rzadko bywają zupełnie bezinteresowne (śmiech). Jeśli natomiast kobieta mówi ciepłe słowa, to trzeba przyjąć je po japońsku – z szacunkiem – bo to jest niezwykle cenne. W rezultacie większą wartość mają raczej dla mnie komplementy kobiet. ■


Piękne włosy u progu wiosny

59

magazynkosmetyki.pl

Po zimie włosom zdecydowanie przyda się kuracja regenerująca. Dobry szampon i odżywka to podstawa, a w przypadku większych problemów niech w ruch pójdą maski, serum i wzmacniające kuracje tekst : Lidia Lewandowska

N

ajczęściej spotykanym problemem zgłaszanym przez konsumentki o tej porze roku są przesuszone

i elektryzujące się włosy. Sucha struktura włosów wynika z wielu czynników, m.in. braku witamin, stresu, ale też częstych

zmian temperatur i wpływu suchego powietrza klimatyzowanych i ogrzewanych kaloryferami wnętrz.


Kiedy się suszą i puszą

Propozycje: Sylveco Vianek odżywka do włosów suchych i normalnych – 23,99 zł/50 ml Ziaja Kozie Mleko odżywka z keratyną – 5,75 zł/200 ml John Frieda Luxurious Volume 7 Day Volume odżywka do włosów cienkich i delikatnych – 35 zł/250 ml

Wiosenne wypadanie

Propozycje: Venita Salon Professional szampon pokrzywowy do włosów przetłuszczających się – 7,90 zł/500 ml Gracja szampon normalizująco-regenerujący – 5,50 zł/250 ml Laboratorium Kosmetyczne Joanna odżywka normalizująca – 6 zł/300 g Farmona Herbal Care suchy szampon do włosów przetłuszczających się – 9,90 zł/150 ml

Drugi biegun – przetłuszczanie

d e r m o k o s m e t y k i • piel ę g nac j a po za b ie g ac h

Kiedy się suszą i puszą

60

Kiedy włosy są wysuszone, zaczynają się puszyć i przylegać do wszystkiego, co nas otacza. Co wtedy robić? – Konieczna jest solidna kuracja nawilżająca i odżywiająca. Na początku dobrze, aby taką serię zabiegów pielęgnacyjnych na włosy wykonał specjalista, który doradzi odpowiedni szampon i odżywkę, a podczas wizyty na pewno zastosuje terapię wzmacniająco-nawilżającą na bazie ampułek witaminowych. W domu po każdym myciu włosów zalecam aplikować odżywkę nawilżającą, a raz w tygodniu – maskę. Świetnie sprawdzają się również olejki nawilżające, które odżywiają suche końcówki włosów, a dodatkowo nadają im blask – mówi Maciej Maniewski, ambasador marki

Propozycje: Delia Cosmetics Cameleo SOS Hair – 40 zł Garnier Fructis Grow Strong kuracja odnawiająca – 40 zł DermoFuture Precision DF5 Woman – kuracja zapobiegająca wypadaniu włosów – 25,90 zł Farmona Jantar kuracja w ampułkach – 16 zł/5x5 ml


Fale Loki Koki. Żeby szybciej uzyskać efekty takiej terapii, specjalista zaleca odstawienie na boczny tor prostownicy i zaprzestanie suszenia włosów gorącym powietrzem. – Włosy elektryzują się mniej, gdy nie mają styczności ze sztucznymi tkaninami. Warto też pomyśleć o szczotce z naturalnego włosia – dodaje. Dla Polek również bardzo istotne jest dodanie włosom objętości – wiele pań narzeka na włosy cienkie i delikatne. A o te trzeba będzie również troskliwie zadbać, gdyż ich struktura podatna jest na uszkodzenia.

Drugi biegun – przetłuszczanie

Po zimie sporo kobiet narzeka też na przetłuszczanie się włosów. Wynika to

Propozycje:

Barwa Ziołowa szampon łopianowy do włosów zniszczonych – 4 zł/250 ml Dove Regenerate Nourishment szampon do włosów zniszczonych – 19,99 zł/250 ml Gliss Kur Ultimate Resist maska intensywnie wzmacniająca – 16,99 zł

z tego, że pod czapką włosy są obciążone, skórze trudniej jest „oddychać”, natomiast zwiększa się produkcja łoju. Włosy wyglądają wówczas nieświeżo i nieestetycznie. W tym przypadku kosmetyki pielęgnacyjne powinny być lekkie, by nie potęgować problemu. Ważne jest również dokładne spłukiwanie szamponu i odżywki, ewentualnie sięgnięcie po odżywkę w sprayu o lekkiej formule.

Wiosenne wypadanie

Po zimie często nasila się również problem zwiększonego wypadania włosów. Kiedy zauważamy, że na szczotce zostaje ich więcej niż zwykle, lepiej zawczasu sięgnąć po produkty dostosowane do tego problemu. Wzmacniające szampony i odżywki przy niezbyt nasilonym problemie powinny pomóc – zwłaszcza jeśli zadbamy również o odpowiednią dietę. – Najlepszym rozwiązaniem będzie zastosowanie kosmetyków wzmacniających cebulki włosów. Warto też jeść więcej warzyw i owoców, ewentualnie dobrać odpowiednią suplementację bogatą w witaminę A i E oraz cynk – przekonuje Maciej Maniewski. Jeśli jednak problem jest grubszego kalibru, warto polecać klientom specjalne kuracje hamujące wypadanie włosów.

Rozdwojone końcówki

Rozdwojone końcówki

Rozdwojone końcówki to prawdziwa zmora większości z nas. Włosy targane wiatrem, przyciśnięte szalikiem są bardziej narażone na uszkodzenia mechaniczne. Łuski włosów przestają do siebie przylegać, tracą gładkość i zaczynają się plątać. Osłabieniu włosów sprzyjają również niestety zabiegi fryzjerskie. Mimo że obecnie koloryzacja jest mniej obciążająca niż przed laty, to wciąż może wpływać negatywnie na kondycję włosów, zwłaszcza jeśli nie dba się o nie właściwie między kolejnymi farbowaniami. Kiedy włosy są zauważalnie uszkodzone, niezbędna jest regeneracja i odbudowa odpowiednimi kosmetykami. W tym przypadku również świetnie sprawdzą się specjalne odżywki i maski. Kosmetyki takie mają działanie wygładzające i regenerujące. Jednak żaden kosmetyk nie sklei rozdwojonej końcówki. Włosy zniszczone trzeba po prostu podciąć i… cieszyć się swobodną fryzurą, którą jednak w słoneczne dni warto chronić specjalnymi kosmetykami z filtrem UV. Bo słońce, tak jak nie służy skórze, tak też osłabia włosy. ■


Polki w przodzie 62

d e r m o k o s m e t y k i • piel ę g nac j a po za b ie g ac h

Polki pokochały medycynę estetyczną. Zapewne spory w tym udział ma telewizja, która rozpropagowała pewne formaty programów związane z poprawianiem urody w gabinetach lekarskich i kosmetologicznych tekst Lidia Lewandowska

P

otwierdzają to również dane obiektywne. Wśród Europejek Polki zajmują pierwsze miejsce pod względem liczby zabiegów medycyny estetycznej, jakim się poddają. Takie rezultaty sondażu przedstawiono w 2013 r. w Mediolanie na kongresie lekarzy tej specjalności. Włoska prasa podkreśla, że to zaskakujący rezultat. Sondaż przeprowadzony został przez jeden z koncernów farmaceutycznych wśród ponad 12 tys. mieszkanek Europy w wieku od 30 do 60 lat. Zwraca się uwagę na to, że ankieta ta

obaliła stereotypy, zgodnie z którymi to Francuzki czy Włoszki najbardziej dbają o siebie i masowo korzystają z ofert medycyny estetycznej.

Presja atrakcyjności

Ten nasz pęd wcale nie wynika wyłącznie z jakiejś narodowej potrzeby dbałości o wygląd, choć atrakcyjność jest ważnym motywatorem. Sporo potrzeb rodzi się jednak z kompleksów. Mimo iż Polki regularnie trafiają do światowych rankingów najpiękniejszych kobiet świata i zestawia-

ne są z pięknościami z Brazylii, Hiszpanii, ze Szwecji i z Rosji, to wcale nie oznacza to, że widzą w sobie piękno. Wręcz przeciwnie. Zaledwie 7 proc. Polek jest w 100 proc. zadowolone ze swojego ciała i wyglądu, reszta chętnie by coś w sobie zmieniła. Problem w tym, że to „coś” to bardzo długa lista części ciała do poprawki. Aż 57 proc. kobiet przyznaje, że ich kompleksy dotyczą więcej niż jednej części ciała – wynika z ankiety Dentim Body Care. Nic więc dziwnego, że pomocy coraz częściej szukamy u specjalistów.


Peelingi, lasery, wypełniacze, botoks

Agnieszka Szlak, dyrektor handlu nowoczesnego i private label Estetica Group

Na co warto zwracać uwagę, wybierając produkt przeznaczony do stosowania po zabiegach kosmetycznych? Skóra po zabiegach kosmetycznych ma dużo wyższą wrażliwość i reaktywność na czynniki środowiskowe, należy wówczas zwrócić szczególną uwagę na skład produktu – to jest najważniejsze. Kosmetyk musi również bezwzględnie mieć właściwości hipoalergiczne, cecha ta gwarantuje mniejsze szanse na wywołanie alergii. Idealnym rozwiązaniem są produkty o działaniu łagodzącym i regenerującym, takim produktem jest właśnie Bio Serum Skin Archi-Tec Tranexamic Acid zawierające w swoim składzie kwas traneksamowy – bioskładnik odkryty dopiero w latach 50. XX wieku w Japonii. Składnik dotychczas stosowany jedynie w chirurgii urazowej jako lek przeciwkrwotoczny. Estetica Group jako pierwszy producent zastosowała go w kosmetykach pielęgnacyjnych w maksymalnym dopuszczalnym stężeniu. Kwas traneksamowy silnie stymuluje odnowę komórkową, ogranicza procesy zapalne, łagodzi podrażnienia, wyraźnie napina i poprawia wizualnie wygląd skóry. Skład serum został uzupełniony kwasem hialuronowym, który efektywnie wyrównuje ubytki wody w warstwie rogowej i dodatkowo zabezpiecza skórę przed szkodliwymi czynnikami zewnętrznymi.

Poznajcie pozabiegowych mistrzów! Yonelle Medesthetic nawilżający krem-opatrunek Ekspresowo łagodzi podrażnienia cery. Krem nawilża i uelastycznia skórę, nadaje jej aksamitną gładkość i miękkość w dotyku. Szczególnie polecamy po zabiegach z użyciem lasera, IPL-a, silnych kwasach oraz wszelkich zabiegach podrażniających skórę. 88 zł/30 ml Dermo Pharma Skin Archi-Tec DNA krem koncentrat na twarz, szyję i dekolt Kwas Traneksamowy + Kolagen Polecany, kiedy problemem pacjentki są blizny, mikrouszkodzenia, podrażnienia po oczyszczaniu i zabiegach medycyny estetycznej, widoczne stany zapalne trądzikowe, potrądzikowe. Kwas Traneksamowy + Kolagen to multiterapia kojąca i eliminująca stany zapalne. Zaawansowana formuła kolagenu chroni DNA komórek przed destrukcją. 45 zł/50 ml. W serii dostępne jest także serum Bio Skin Archi-Tec – innowacyjny, biotechnologiczny zaawansowany kosmetyk do pielęgnacji twarzy, szyi, dekoltu i dłoni. Preparat o najwyższym dopuszczalnym w kosmetyce stężeniu bioskładników przywraca skórze młodość i prawidłowe funkcje. 45,90 zł Cetaphil PS lipoaktywny krem nawilżający To specjalistyczny preparat stworzony dla silnie wysuszonej skóry. Można go stosować nawet na uszkodzony naskórek w przebiegu schorzeń dermatologicznych i po zabiegach medycyny estetycznej – złagodzi objawy, nie wywołując pieczenia. Poprawia efekty leczenia chorób skóry oraz przyspiesza procesy jej odnowy w przypadku: zabiegów laserowych, peelingów, dermabrazji, mezoterapii. 38 zł/100 g Aqua Pi Moisturizing Lifting Face Cream Zawiera uszlachetnioną laboratoryjnie wodę – naładowaną słabymi polami elektromagnetycznymi, która wykazuje działanie pobudzające mechanizmy regeneracyjne skóry, łagodzi podrażnienia i znacząco poprawia wygląd skóry. 99 zł/50 ml

63

magazynkosmetyki.pl

To w tych zabiegach Polki szukają recepty na wieczną, a przynajmniej zauważalnie wydłużoną młodość, atrakcyjność, zgrabne ciało. Na szczęście coraz więcej lekarzy, ale też samych konsumentek zwraca uwagę, by nie przesadzić z efektem. Trend idzie raczej w kierunku naturalności, delikatnego maskowania pewnych oznak starzenia niż w stronę przemiany twarzy w maskę. Czasem jednak bardzo ciężko wpłynąć na samą pacjentkę, która do tego stopnia nie akceptuje siebie, że chce wciąż więcej i więcej, nie widząc, że odbicie w lusterku staje się groteskowo ponure, a nie piękne… – Zmieniający się wraz z wiekiem kontur twarzy, zwiotczała skóra czy zmarszczki to największa estetyczna zmora Polek, z którą radzi sobie z łatwością medycyna estetyczna – mówi dr Agnieszka Bliżanowska. Wraz z wiekiem rysy twarzy zmieniają się – twarz wygląda


Poznajcie pozabiegowych mistrzów!

64

Oillan Balance regenerujący krem dermatologiczny Krem wspomaga regenerację uszkodzonego naskórka oraz bardzo suchej i podrażnionej skóry. Sukralfat stymuluje odnowę komórkową, wykazuje właściwości gojące, przyspieszając proces regeneracji naskórka. Tlenek cynku dzięki właściwościom antybakteryjnym chroni przed infekcjami. Ekstrakt z liści aloesu działa przeciwzapalnie oraz koi podrażnienia i zaczerwienienia, przywracając komfort skórze. 21 zł/40 ml

d e r m o k o s m e t y k i • piel ę g nac j a po za b ie g ac h

Avène Cicalfate Post-Acte emulsja regenerująca Nowa formuła optymalnie wykorzystująca składniki czynne o udowodnionej skuteczności, działaniu regenerującym i ochronnym. Sukralfat 3% to oryginalna substancja czynna sprzyjająca regeneracji skóry, utrzymująca właściwy poziom nawilżenia, stymulująca namnażanie się keratynocytów i fibroblastów. Siarczan miedzi 0,2% i siarczan cynku 0,1% wykazują działanie antybakteryjne. 49 zł/40 ml Montibello Hyaluronic Acid 1% wypełnienie zmarszczek – głębokie nawilżenie Wysoce skoncentrowane serum do codziennego użytku, o dużej sile nawilżania i działaniu zapobiegającym starzeniu. Nadaje skórze objętość, wypełniając zmarszczki od wewnątrz, oraz zapewnia dogłębne nawilżenie i elastyczność. 112 zł/pojemność 7x2 ml Floslek Pharma Fotoprotektor SPF 30 Krem zabezpiecza skórę przed szkodliwym działaniem promieniowania UVA i UVB. Chroni przed fotostarzeniem i zapobiega powstawaniu przebarwień posłonecznych. Doskonale pielęgnuje i nawilża skórę, nadając jej aksamitną miękkość i elastyczność. 29,99 zł/30 ml Sylveco krem brzozowy z betuliną Zawiera główne substancje aktywne – betulinę i kwas betulinowy – uzyskiwane z kory brzozy, które mają właściwości łagodzące i regenerujące w przypadku podrażnień, stanów zapalnych i uszkodzeń tkanki skórnej. Idealnie sprawdza się po zabiegach mikrodermabrazji, peelingach z kwasów AHA, BHA – wycisza i uspokaja skórę, znacznie przyspiesza regenerację. 30 zł/50 ml Bandi Medical Expert łagodzący kompres przeciw zmarszczkom Nawilżający preparat o właściwościach łagodzących. Hamuje proces starzenia się skóry wywołanego mikrostanami zapalnymi. Niezbędny, aby ukoić skórę po inwazyjnych zabiegach kosmetyczno-estetycznych i terapii retinolem. Łagodzi podrażnienia, dogłębnie nawilża, regeneruje i wygładza zmarszczki. 59 zł/50 ml Ziaja Med. kuracja lipidowa krem na dzień/na noc Polecany do pielęgnacji skóry po naświetlaniach promieniami X, do skóry odwodnionej, bardzo suchej, suchej, wrażliwej, alergicznej, atopowej, skóry okolic oczu po terapii izotretinoiną. Odbudowuje funkcje bariery hydrolipidowej naskórka. Zapewnia intensywną regenerację i długotrwałe nawilżenie. 18,70 zł/80 ml Dermika Volumatrix krem aktywator odnowy Preparat wykorzystuje rozwiązania zainspirowane zabiegami medycyny estetycznej, takimi jak wolumetria (modelowanie konturów twarzy) czy zabieg falami radiowymi. Technologia Volumatrix RF łączy rewolucyjny aktywator Skin Matrix o potwierdzonej skuteczności, wpływający na integralność strukturalną skóry z R-retinolem zwiększającym potencjał proliferacyjny komórek skóry. 150 zł/50 ml


kują blizny (również te potrądzikowe), są także stosowane w terapii łysienia. Do regeneracji skóry lekarze medycyny estetycznej używają m.in. laserów frakcyjnych i rollerów. – Nakłuwanie skóry, czyli powodowanie mikrourazów, sprawia, że komórki odpowiedzialne za namnażanie kolagenu zaczynają pracować intensywniej, aby odbudować niewielkie uszkodzenia. W ten sposób powstaje nowa tkanka pozbawiona niedoskonałości – tłumaczy specjalistka. Trzecim zabiegiem, na który Polki decydują się najchętniej, jest mezoterapia. To zabieg skierowany do kobiet, które chcą zrewitalizować cerę, pobudzić ją i zredukować zmarszczki. Za pomocą wielu drobnych iniekcji wprowadza się składniki aktywne specjalnie dobrane do indywidualnych potrzeb skóry. Po takim zabiegu cera jest głęboko odżywiona, bardziej elastyczna, nabiera blasku, a zmarszczki są płytsze. Niesłabnącą popularnością cieszą się również ostrzyknięcia botoksem. I choć media co chwila donoszą o jego skutkach ubocznych i osobach uzależ-

nionych od zastrzyków z toksyny botulinowej, ten zabieg od lat wiedzie prym wśród procedur wykonywanych przez dermatologów estetycznych.

Co po?

Każdy zabieg, zarówno ten mniej inwazyjny, jak i taki, który mocno daje skórze w kość, wymaga później stosowania odpowiedniej pielęgnacji na twarz czy ciało. Czasem skórę należy nawet do zabiegu w jakimś stopniu przygotować, częściej jednak lekarze rekomendują odpowiednie preparaty do stosowania po zabiegu lub w przerwie między jednym a drugim zabiegiem. Najczęściej polecają dermokosmetyki lub kosmeceutyki sprawdzonych marek, którym ufają. Zadaniem tych produktów jest kojenie skóry, ale także pomoc w procesach naprawczych i regeneracyjnych. Niektóre z prezentowanych w tym materiale kosmetyków mogą być również stosowane alternatywnie do pewnych zabiegów, jeśli konsumentka z jakichś powodów stawia jednak na tradycyjną pielęgnację. ■

65

magazynkosmetyki.pl

na smutniejszą, kąciki ust opadają, bruzdy nosowo-wargowe nadają twarzy posępny wyraz, a zwisająca skóra policzków zaczyna wystawać poza owal twarzy, tworząc tzw. chomiki. Twarz przybiera kształt kwadratu, a tymczasem symbolem młodości jest litera V. – Te problemy to m.in. efekt grawitacji, ale także zanikania tkanek podskórnych, w tym podściółki tłuszczowej, która w przypadku młodej twarzy wypełnia jej kontur – tłumaczy dr Agnieszka Bliżanowska i wskazuje, że jednym ze skutecznych sposobów na zatrzymanie tych zmian jest tzw. wolumetria. – Modelujemy m.in. linię żuchwy i kości policzkowych oraz likwidujemy obwiśnięcia. Co ważne, zwiększamy objętość tylko tych miejsc, gdzie na skutek procesu starzenia doszło do zaniku tkanki podskórnej – dodaje. Kolejnym popularnym zabiegiem, na który decydują się Polki, jest ujędrnianie skóry poprzez nakłuwanie. Terapie autoregeneracyjne wykorzystujące nakłuwanie wygładzają zmarszczki, niwelują rozstępy, redu-


postscriptum maga z y n ko s me t y k i

Ostrożnie… Polacy bardziej mobilni

Młodzi kupują w sieci

Polscy internauci w wieku 18-29 lat na zakupy w internecie wydają miesięcznie średnio 350 zł – wynika z badania Marketagent. Młodych internautów charakteryzuje również wzmożona aktywność w sieci oraz znacząca liczba dokonanych drobnych transakcji, dzięki czemu stanowią oni istotną grupę wśród użytkowników płatności pre-paid w internecie. Kluczowe znaczenie młodych użytkowników w branży usług internetowych potwierdzają także badania polskiego rynku przeprowadzone przez CBOS. Wskazują one, że z sieci korzysta 97 proc. osób w wieku 18-24 lata (z czego 88 proc. za pomocą urządzeń mobilnych) oraz 95 proc. respondentów w wieku 25-34 lata. Młodzi użytkownicy w wieku 18-24 lata spędzają w internecie nawet 17 godz., a internauci w przedziale wiekowym 25-34 lata – ok. 18 godzin w tygodniu.

Polacy są konsumentami doświadczonymi i świadomie wykorzystującymi potencjał swoich urządzeń mobilnych. Smartfony i tablety nie tylko są już przedmiotem codziennego użytku do rozrywki i czerpania wiedzy o świecie, ale też stanowią ważny element cyklu zakupowego – wynika z badania Mobile Institute. 75 proc. Polaków aktywnych w sieci ma urządzenie mobilne. Średnio na jednego Polaka przypada 1,7 urządzenia połączonego z internetem. Mobilni Polacy wykonują na swoich urządzeniach mobilnych średnio pięć różnych czynności tzw. smart, czyli niemożliwych do realizacji na klasycznym telefonie komórkowym. Przede wszystkim korzystamy z internetu na naszych smartfonach i tabletach, jesteśmy aktywni w social media, oglądamy wideo i gramy.

Dla odmiany hiszpański dziennik „La Razon” przestrzega panie, by nie próbowały niektórych kosmetyków domowej roboty, a raczej produktów używanych alternatywnie do kosmetyków. I tak na przykład na cenzurowanym mamy cytrynę, którą czasem kobiety chcą rozjaśniać przebarwienia. Tak jak ssanie tego owocu może zniszczyć szkliwo zębów, tak aplikacja cytryny bezpośrednio na skórę twarzy może ją podrażnić i zniszczyć warstwę ochronną. Dodatkowo trzeba pamiętać, że kwasy są silnie fotouczulające, co oznacza, że przy ekspozycji na słońce może dojść do podrażnienia i oparzeń.

A to ciekawe…

Eksperci „Daily Mail” uważają, że regularne stosowanie po myciu włosów maseczki przyrządzonej na bazie majonezu i truskawek (bez żadnych innych dodatków!) może pomóc uzyskać wymarzony efekt w stylu fryzury księżnej Kate. Zaletą tej receptury jest oprócz powszechności tych produktów i braku chemii też niski koszt jej wykonania – zwłaszcza w sezonie na truskawki. Być może tylko utrzymanie tej papki na włosach i jej zmycie jest trochę kłopotliwe.

Opakowanie? Jakość must have!

Polska jest jednym z największych rynków opakowań w Europie. Szacuje się, że rynek ten wart jest u nas około 36 mld zł. Opakowania kosmetyków stanowią 5 proc. udziału w rynku wartościowo. W branży kosmetycznej opakowanie jest niezwykle istotne. To ono jest czynnikiem wpływającym na konsumenta w procesie podejmowania decyzji o zakupie danego produktu.


KOSMETYKI - KWIECIEŃ 20166  
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you