Digital IML - FR

L’IML numérique

Maximisez le caractère unique de vos emballages

Manuel d’inspiration pour l’IML numérique

Cher lecteur,

Le paysage de la consommation actuelle est un lieu rapide et en constante évolution. Avec plus de choix que jamais, les consommateurs attendent des marques qu’elles prennent l’initiative sur les questions sociales et environnementales qui leur tiennent à cœur.

Historiquement, les conceptions d’emballages ont été limitées par les limites des procédés d’impression utilisés pour les produire. L’impression traditionnelle signifiait que les options étaient limitées à quelques modèles en raison du coût et des efforts nécessaires à la mise en place des plaques et des tirages.

Dans ce manuel inspirant, nous vous expliquons comment la plateforme et les applications d’impression numérique de MCC Verstraete peuvent stimuler votre engagement auprès du client, permettre à votre marque de passer rapidement à la production et rendre votre emballage unique en son genre. La technologie numérique permet la plus grande individualisation, y compris des options de conception illimitées dans un seul tirage. Cette capacité vous permet de tester facilement différents concepts de design sur le marché ou d’incorporer un collage de graphiques, ce qui n’est pas réalisable avec d’autres plateformes d’impression.

Laissez-vous inspirer et découvrez comment nos connaissances et notre expérience vous aident à être créatif en laissant l’étiquette raconter votre histoire.

L’équipe de Vestraete MCC

Dans ce numéro

3 Entretien avec un expert : IML et impression numérique : l’alliance parfaite

6 Campagne alimentaire inspirante : Comment créer des designs fructueux et uniques avec des données variables

Campagne de peinture inspirante : L’IML numérique est l’étiquette idéale pour obtenir une couleur parfaite

Campagne de confiserie inspirante : Personnalisez votre étiquette IML avec Mosaic

numérique. Maximisez le caractère unique de vos emballages

voulez en savoir

sur la manière dont

solutions d’étiquetage haut de gamme peuvent

vos besoins

notre

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IML et impression numérique : L’accord parfait

L’impression numérique ouvre de nombreuses portes, y compris pour MCC Verstraete, car cette technologie assez récente apporte avec elle une variété d’opportunités et de possibilités. Que peut vous offrir MCC Verstraete en tant que propriétaire de marque en matière d’impression numérique ? Nous nous sommes entretenus avec trois personnalités de MCC pour parler des nombreux avantages de l’impression numérique.

Quel est l’état actuel des choses en ce qui concerne MCC Verstraete et l’impression numérique ? Voyezvous un besoin de la part des transformateurs d’emballages ou des propriétaires de marques d’imprimer numériquement et MCC Verstraete est-il prêt à offrir des étiquettes imprimées numériquement ? Peter Grugeon : Oui, l’année dernière, nous avons dialogué avec quelques-uns de nos principaux clients et réalisé un sondage pour vérifier l’intérêt pour l’impression numérique. Les mouleurs par injection voient une grande opportunité dans cette technologie d’impression car elle crée de toutes nouvelles possibilités de décoration. L’impression numérique rend possible l’ajout d’un codage en série unique, ce qui est très intéressant pour de nombreux moulistes par injection et propriétaires de marques. Nous avons analysé tous les avantages techniques de l’impression numérique et nous

sommes très fiers de dire que nous sommes désormais capables de proposer des étiquettes IML imprimées numériquement pour répondre aux besoins de nos clients.

Michiel Kerckenaere : En effet, nous sommes prêts à commencer. Les étiquettes seront imprimées numériquement dans l’une de nos usines sœurs MCC et, pour ce qui est des technologies de finition, nous sommes en train de les mettre en œuvre à notre siège social de Maldegem.

Quelles sont les caractéristiques uniques de Digital IML ?

Rachel Tzirin : L’impression numérique étant une technologie sans plat, les possibilités sont vraiment illimitées. Chaque étiquette peut être complètement différente de la précédente. Différentes perspectives

du même motif seront imprimées sur l’étiquette. Cette technologie d’impression est appelée mosaïque. Le logiciel HP Mosaic récolte, fait pivoter, agrandit et mélange les fichiers d’ensemencement pour créer des motifs artistiques aléatoires qui produisent une étiquette 100 % unique pour chaque unité. Grâce à Digital IML et à sa fonction de mosaïque, l’emballage IML présente un attrait étonnant en rayon.

Michiel : Oui, la fonction mosaïque de l’impression numérique crée de nombreuses options et l’impact sur les possibilités de marketing est plus important que tout ce qui peut être fait avec l’impression conventionnelle. L’IML numérique est un terrain de jeu pour les spécialistes du marketing des marques, car elle ouvre toutes sortes de possibilités uniques pour les campagnes promotionnelles, les jeux ou pour faire d’un emballage un véritable objet de collection.

Rachel : Outre la mosaïque, l’impression numérique offre la possibilité d’ajouter un codage unique sur votre étiquette. C’est l’une des caractéristiques les plus attrayantes pour les marques créatives et innovantes. En ajoutant un codage unique, vous pouvez entrer en interaction avec votre consommateur. L’emballage devient un outil de communication et de marketing qui permet aux propriétaires de marques d’interagir avec leurs consommateurs, simplement en scannant un code QR ou un code-barres Digimarc.

Michiel : Dans le passé, l’étiquette avait principalement une fonction informative, puisqu’elle indiquait au consommateur la marque, la saveur et les ingrédients. Mais avec l’IML numérique, le propriétaire de la marque peut ajouter encore plus de valeur à l’emballage, qui devient alors un tout nouvel outil de marketing. Un emballage doit de toute façon être décoré, alors pourquoi ne pas utiliser l’emballage comme un outil de marketing ?

L’impression numérique répond-elle à certaines demandes ou tendances mondiales ?

Michiel : L’une des plus grandes tendances chez les propriétaires de marques est la connexion et l’engagement avec le consommateur. L’écart entre la marque et le consommateur est de plus en plus réduit. Aujourd’hui, vous pouvez entrer en contact avec votre consommateur par le biais des médias sociaux et la possibilité d’ajouter des codes uniques facilite ce mode

de communication. Les consommateurs tiennent le produit tangible dans leurs propres mains et peuvent interagir directement avec la marque. C’est un excellent outil de marketing !

Rachel : Nous constatons cette tendance non seulement chez les propriétaires de marques, mais aussi chez les consommateurs. Si vous voulez cibler la génération Z ou les Millennials, vous devez, en tant que propriétaire de marque, vous engager pleinement dans la collaboration, la connexion et le partage. C’est la meilleure façon d’approcher votre public et Digital IML répond à ce besoin des consommateurs.

Y a-t-il d’autres avantages à ajouter un codage unique à l’emballage IML ?

Peter : Oui, cette fonctionnalité n’est pas seulement une innovation intéressante à utiliser dans les jeux ou les promotions, c’est aussi un excellent moyen de sécuriser votre étiquette. De nombreuses marques s’efforcent de faire face à la menace mondiale des attaques de contrefaçon. Une combinaison de codes uniques offre une protection supplémentaire et, si ces codes sont enregistrés dans une base de données, il est possible de les suivre jusqu’au niveau de l’article. Les marques peuvent se sentir protégées, et le consommateur est sûr d’avoir un produit authentique. Dans certains pays, le codage unique est obligatoire par la loi et grâce à cette fonctionnalité, nous pouvons facilement répondre à ce besoin.

Qu’en est-il de la qualité et des capacités d’impression de l’IML numérique ? Y a-t-il des avantages par rapport à l’impression conventionnelle ? Michiel : En impression numérique, la machine fonctionne toujours en système Hexachrome à gamme étendue, ce qui signifie qu’un grand pourcentage des couleurs pantone peut être reproduit. Contrairement à l’impression conventionnelle, le nombre de couleurs d’un même tirage est plus flexible en impression numérique. Un autre grand

“ Les marques peuvent se sentir protégées et le consommateur est sûr d’avoir un produit authentique.”

Peter Grugeon, directeur général chez MCC Verstraete

Peter Grugeon directeur général chez MCC Verstraete

Rachel Tzirin directrice mondiale des ventes numériques chez MCC

Fully digitally printed on white orange peel film

Unique artwork generated with Mosaic

Limited Edition 1/1000

Serialized Datamatrix (unique per label)

avantage de l’impression numérique est l’impression en repérage impeccable. Elle permet l’impression stable de grands écrans et facilite l’impression de microtextes ou d’autres petites marques, si petites qu’elles sont presque impossibles à détecter à l’œil nu. Cette caractéristique est idéale pour la lutte contre la contrefaçon, car elle est très difficile à copier.

Pensez-vous que l’impression numérique joue également un rôle important pour les petites marques ou se concentre-t-elle davantage sur les grandes marques ?

Michiel : L’impression numérique peut apporter de la valeur ajoutée aux deux, elle ne se limite pas vraiment aux petites ou grandes marques. Le principal avantage de l’IML numérique est le caractère unique de chaque étiquette et les possibilités de marketing qui en découlent. Cela attire aussi bien les petites que les grandes marques. Cependant, il peut s’agir d’un bon moyen pour une petite marque de se démarquer des grandes marques, sans dépenser un gros budget marketing, puisqu’elle peut se contenter de travailler sur son emballage.

Peter : Digital IML s’adresse en fait à tous les propriétaires de marques qui souhaitent se connecter et établir une communication directe avec leurs consommateurs. La taille de la marque n’a pas vraiment

Michiel Kerckenaere, chef de projet Impression numérique chez MCC Verstraete

Fully digitally printed on white orange peel film

Unique artwork generated with Mosaic

Limited Edition 3/1000

Serialized Datamatrix (unique per label)

d’importance car toute marque peut bénéficier de cette technologie.

Ce n’est un secret pour personne que les propriétaires de marques recherchent des emballages plus durables. Comment Digital IML peut-il soutenir cette quête ?

Michiel : Nous pensons que l’IML numérique permet la réutilisation d’un emballage. Les propriétaires de marques ont la possibilité d’encourager la réutilisation d’un emballage IML en le rendant unique et moins commun. De cette façon, le consommateur aura envie de réutiliser l’emballage comme boîte de rangement décorative à la maison.

En parlant d’emballage unique, l’emballage personnalisé est-il possible avec Digital IML ?

Michiel : L’emballage personnalisé est un défi pour IML, car notre chaîne d’approvisionnement est trop longue et trop complexe. Entre l’impression et le remplissage de l’emballage IML, le risque d’avoir des déchets est élevé. Cependant, la sérialisation est une possibilité intéressante de l’IML numérique. La sérialisation signifie qu’il peut exister différentes variations parmi les étiquettes IML. Par exemple, la célèbre campagne Nutella, où vous pouvez ajouter votre nom au pot de Nutella. C’est quelque chose que nous sommes en mesure d’offrir avec Digital IML.

Peter : Nous pourrions également soutenir les propriétaires de marques qui souhaitent organiser des campagnes ou des promotions liées à un certain événement, comme les vacances d’été, Noël ou les jeux olympiques... Les possibilités de marketing sont infinies.

Fully digitally printed white orange peel

Unique artwork generated with Limited Edition

Serialized Datamatrix (unique per label)

“ L’IML numérique est un terrain de jeu pour les spécialistes du marketing des marques.

Michiel Kerckenaere chef de projet Impression numérique chez MCC Verstraete

Œuvre d’art unique générée avec Mosaic

PEAR FLAVOUR

Comment créer des designs fructueux et uniques avec des données variables

Le secteur alimentaire est un marché très mature qui continue à se développer. La concurrence est féroce et il est donc essentiel de continuer à investir dans des emballages innovants. Pour illustrer le large éventail de possibilités, nous avons créé un exemple de yaourt, mais l’IML numérique peut être utilisé dans toutes sortes de marchés et ajoute de la valeur à chaque type d’emballage.

Sérialisation

La capacité de sérialisation des données variables est l’une des caractéristiques les plus attrayantes pour les marques et les spécialistes du marketing créatifs. Grâce à cette innovation, les marques peuvent refléter leur individualité et promouvoir la fidélité à la marque. Ce type d’impression permet de créer un code unique pour chaque produit. Les applications possibles sont nombreuses : système de dépôt, loterie, sécurité, législation, codes QR uniques, étiquettes en édition limitée, etc. La sérialisation offre d’innombrables possibilités pour l’engagement et la fidélisation des clients, ainsi que pour les campagnes de marketing.

Les données variables permettent de protéger les marques

Cette fonction est non seulement une innovation intéressante à utiliser dans les jeux et les promotions, mais aussi un excellent moyen de sécuriser votre étiquette. Une combinaison de codes uniques offre une protection supplémentaire, et si ces codes sont enregistrés dans une base de données, cela permet un suivi jusqu’au niveau de l’article. Pour lutter contre la contrefaçon et le détournement, MCC Verstraete peut imprimer des microcodes QR, des microtextes sérialisés ou des données variables. Ces graphiques sont impossibles à reproduire.

Le produit :

Série de yaourts à l’aspect naturel et frais, entièrement imprimée numériquement sur un film blanc à base d’écorce d’orange.

Public cible :

Les milléniaux qui veulent quelque chose de différent et d’excitant, et attendent de la marque une expérience et une communication multicanal.

Caractéristiques uniques :

• Matrice de données sérialisées

• Encre bleue invisible

• Œuvre d’art unique

Type de presse :

Impression : Digital Indigo Épaisseur du substrat :

Mosaic

QR

L’IML numérique est la solution idéale pour obtenir une étiquette aux couleurs parfaites

Pour le marché de l’extérieur et de la peinture, la couleur est l’élément clé de la conception de votre étiquette. Non seulement les couleurs de votre étiquette imprimée doivent correspondre parfaitement aux directives de votre marque, mais elles doivent également refléter parfaitement la couleur réelle de la peinture dans votre seau. Digital IML vous aide à développer l’étiquette à la couleur parfaite !

Le

numérique. Ce système unique de mélange d’encres offre une grande souplesse aux clients qui souhaitent faire correspondre des couleurs pantone spécifiques.

L’IML numérique permet de correspondre à 80% du livre pantone.

Microtexte

Contrairement à l’impression analogique, l’impression de microtextes est parfaitement réalisable avec Digital IML. Grâce à un repérage impeccable et à une résolution très élevée et très fine, l’impression de très petits textes positifs ou négatifs dans n’importe quelle couleur est possible sans problème avec l’impression numérique. Cette caractéristique est couramment utilisée pour la sécurité, l’authenticité et la lutte contre

Le produit :

peinture entièrement imprimés

Caractéristiques uniques:

Public cible :

Personnalisez vos produits de confiserie avec Mosaic

De nombreuses marques s’arrachent l’attention des jeunes consommateurs, il est donc crucial de se démarquer dans les rayons. L’IML numérique vous offre de nombreux moyens de rendre vos produits de confiserie encore plus irrésistibles.

Attirer les jeunes consommateurs

Le marketing des jeunes est l’un des environnements les plus réceptifs pour créer une préférence de marque. Lorsque vous vous adressez aux jeunes clients dans leur propre univers, sur les médias sociaux par exemple, vous pouvez gagner leur cœur et les faire s’engager avec la marque. C’est sur cela que repose cette campagne : atteindre directement les jeunes consommateurs ou les approcher en suscitant l’intérêt de leurs parents. L’utilisation de la mosaïque avec des données variables vous permet d’ajouter un identifiant unique à chaque élément. Ces identifiants, qu’il s’agisse d’un numéro ou d’un code, permettent une communication directe entre la marque et le consommateur.

Comment nous innovons la différenciation SKU

L’impression numérique étant une technologie

d’impression sans plaque, les possibilités sont littéralement infinies. Cette flexibilité offre une expérience de marque unique, avec la possibilité de créer des collages, des numérotations et des images variables, et bien plus encore.

La mosaïque est l’une des nombreuses possibilités. L’impression numérique qui utilise le logiciel HP Mosaic peut faire varier le fond de l’image ou l’image fixe de nombreuses façons. Mosaic permet une hyperpersonnalisation des étiquettes, avec la possibilité de produire des versions totalement uniques et personnalisées, de sorte que chaque étiquette peut être différente de la précédente et 100% unique. Des études ont montré que ce caractère unique trouve un écho auprès du consommateur d’aujourd’hui. Elle peut également être exploitée pour des campagnes de marketing saisonnières ou spécifiques, des affichages sur les points de vente, des programmes de fidélité ou toute autre utilisation créative dont on peut rêver.

Le produit :

Un pot à biscuits, entièrement imprimé numériquement sur un film blanc en peau d’orange

Public cible :

Le jeune consommateur, la génération “digital native” qui grandit avec la communication électronique et s’attend à ce qu’elle soit omniprésente.

Caractéristiques uniques:

• Œuvre d’art unique générée avec Mosaic

• Données variables

Type de presse : HP Indigo 20 000 Impression : Digital Indigo Épaisseur du substrat : 50-60µ

Chaque version est numérotée de manière unique. Cela peut déclencher un flux de communication avec les consommateurs sur les médias sociaux et le site de la campagne

Vous voulez en savoir plus sur Digital IML ? Contactez-moi et je vous mettrai en relation avec le bon spécialiste de l’IML numérique dans votre région. marketing@mcclabel.com