ACTUS
Demain, le digital media
[TECHNO] Il faut y croire.
le support mais aussi le contenu,
Malgré des débuts difficiles, le
sa mise en place, son évolution
digital media creuse son sillon
et sa gestion.
sur le marché publicitaire français. pas encore à celles de nos voisins
CALDERA SUR LES RANGS
anglo-saxons mais des projets
Sur la Fespa Digital d’Hambourg,
Certes, nos vitrines ne ressemblent
précurseurs permettent d’espérer
le nouveau stand du développeur
un phénomène de rattrapage.
français Caldera donnait le ton.
Le
Les
Flambant neuf, il arborait de
technosceptiques ont laissé la
magnifiques écrans dans un
marché
a
mûri.
place à une nouvelle génération
univers haut en couleurs. Des
habituée à l’interactivité. Accro
écrans pilotés grâce au nouvel
aux Smartphones, le consommateur
outil développé par Caldera :
se sent de plus en plus à l’aise
« Variable Display ». C’est en
face aux PLV dynamiques et
fait une nouvelle solution logicielle
autres totems Bluetooth. Chez
destinée aux professionnels du
les professionnels, les outils sont
grand format qui souhaitent
prêts. Les fabricants de PLV
répondre à des appels d’offre
dynamique ont en effet tout ce
hybrides qui comprennent de
qu’il faut pour répondre aux
l’impression classique de PLV,
demandes diverses et variées
de l’impression et de la découpe
des marques. Les pros ont compris
de médias pour habiller des
qu’un projet de digital media devait
écrans mais aussi un outil pour
être pensé de façon globale et
gérer le contenu de ces écrans.
prendre en compte non seulement
La solution « Variable Display »
18 • SIGN INFO SERI N° 236
1% DU MARCHÉ DE LA PLV EN FRANCE… Les outils sont prêts, les professionnels et les consommateurs aussi. Pourquoi alors ne voit-on pas plus de projets se créer ? 1% du marché de la PLV, voilà ce que représente aujourd’hui le digital media en France, contre 19 % aux Etats-Unis et 10% en Grande-Bretagne… Comme partout, la crise a fait son œuvre, ralentissant le lancement d’opérations d’envergure. Des boutiques pilotes ont cependant été mises en place, annonçant de futurs développements. Outre les classiques banques, restaurants, assurances et enseignes de téléphonie, des marques de mode sont en train de franchir le pas. Il reste encore une dernière étape : celle de l’acculturation des partenaires. Les professionnels de la communication ont en effet toujours les mêmes réflexes et ne pensent pas encore systématiquement à ce nouveau type de media. Média-planneurs et consorts, quand ils construisent un plan de communication, pensent « TV, catalogue, magazine » car ce sont des domaines connus mais oublient encore bien trop souvent ce type de supports. En initiant une commission autour du digital media, le Popai (association internationale qui réunit tous les professionnels de la PLV) œuvre aujourd’hui pleinement dans ce sens. Parmi les nouveautés des Popai Awards, le développement de la catégorie « digital media » est aussi un signe. En 2010, le salon Viscom avait également mis en place un Digital Media Day avec un cycle complet de conférences consacrées uniquement à cette problématique.
JUIN - JUILLET 2011