Page 1

YouTube

narzędzie marketingowe roku 2012

1


Spis treści

2

Naga pierś i początki YouTube

2

Jak Google zmieniło YouTube

4

Obecna sytuacja biznesowa

8

Planowanie kampanii w YouTube

12

YouTube jako medium PAID

16

YouTube jako medium OWNED

28

YouTube jako medium EARNED

38

Model MASS

42

Jak zmierzyć działania na YouTube

48

Czy YouTube nadaje się do promocji każdej marki?

50

Prognoza 2012

52

1


NAGA PIERŚ I POCZĄTKI YOUTUBE

Każda genialna idea rodzi się z prostej potrzeby. Nie inaczej było w  przypadku YouTube. Jego początki to historia trzech wprogramistów - Chad Hurley’a, Steve Chena i  Jawed Karima. Pomysł na portal zrodził się w  ich głowach niedługo po pamiętnym występie Janet Jackson i  Justina Timberlake’a, gdy Justin przypadkowo ukazał całemu światu nagą pierś piosenkarki. Chcąc jeszcze raz obejrzeć tę scenę, zorientowali się, że nie istnieje w sieci żadne archiwum materiałów video udostępniające od ręki treści dla wszystkich.

Pierwszy zamieszczony na YouTube filmik pokazuje wizytę w ZOO

W 2005 roku Jawed Karim zarejestrował domenę youtube.com. Pierwszy zamieszczony w serwisie filmik pokazuje jego wizytę w ZOO. Portal zdobywał popularność tak szybko, że już rok później Google kupił go za 1,65 mld dolarów. Nowy właściciel rozpoczął usprawnianie serwisu, przede wszystkim pod kątem monetyzacji treści, gdyż w dniu nabycia przez Google - YouTube generował około miliona dolarów strat dziennie.

2

Na podstawie: Amy-Mae Elliott, 10 Fascinating YouTube Facts That May Surprise You, „Mashable Business”, 19 II 2011, dostęp: <http://mashable.com/2011/02/19/youtube-facts/>

3


Sierpień 2007

2007

Reklamy inVideo Reklamy tekstowe lub zawierające proste grafiki, które pojawiają się na dole ekranu podczas odtwarzania filmów na YouTube.

Październik 2007

JAK GOOGLE ZMIENIŁO YOUTUBE?

Identyfikator treści Technologia zarządzająca prawami autorskimi - serwis automatycznie wyszukuje właściciela praw autorskich do wizji i dźwięku użytego w filmie, nawet jeżeli jest to jedynie krótki fragment.

Grudzień 2007 Program partnerski YouTube System zapewniający monetyzację treści udostępnianych w serwisie. Przychody z  reklam wyświetlanych na filmach stworzonych przez partnerów są dzielone pomiędzy nimi a YouTube.

4

5


Marzec 2008

2008

Czerwiec 2009

2009

Start narzędzia analitycznego: Statystyki YouTube.

Funkcja autoudostępniania w sieciach społecznościowych.

Listopad 2008

Sierpień 2009

Reklamy typu PreRoll

Dodatkowa funkcja inVideo - targetowanie reklam pod konkretny film.

Wyświetlane przed filmem. Start programu „Promowane filmy video” Video widoczne w wyszukiwarce filmów - podobnie jak AdWords w wyszukiwarce Google.

6

Na podstawie: YouTube Timline, dostęp: <http://www.youtube.com/t/press_timeline>

7


Z miliona dolarów strat dziennie w 2006 roku - Google przekształcił YouTube w machinę, która

przyniesie

właścicielowi

miliard

dolarów zysku w 2012 roku. Serwis generuje swoje tygodniowe przychody z  ponad 3 miliardów wyświetleń filmów na całym świecie. 98 ze 100 największych reklamodawców

OBECNA SYTUACJA BIZNESOWA

w rankingu

grupy

AdAge

korzystało

Google przekształcił Youtube w machinę, która przyniesie właścicielowi miliard dolarów zysku

z kampanii w  serwisie YouTube i  sieci reklamowej Google. Liczba

reklamodawców

korzystających

z reklam display’owych w serwisie YouTube wzrosła w ubiegłym roku 10-krotnie.

8

Na podstawie: YouTube Statystyki, dostęp: <http://www.youtube.com/t/press_statistics>

9


Liczba wyświetleń dziennie Długość wgranych filmów na minutę Długość udostępnionych filmów na Facebooku Liczba udostępnień na Twitterze na minutę Liczba wyświetleń na YouTube Mobile dziennie

2 mld

3 mld

24h

35h

60 lat

150 lat

167

500

+200%

107 mln

320 mln

+200%

+50% +46% +150%

2010

Przychody z reklamy video transmitowanej w sieci

4 mld

2011

+41% 10

WZROST

2010 2011

2010

181 mld 2011 +8%

Przychody z reklamy TV

LICZBY MÓWIĄ SAME

ZA SIEBIE

W ostatnim roku wzrost przychodów z reklam video transmitowanych w sieci znacząco wyprzedził dynamikę zysków generowanych z reklam TV.

Za: Freemake.com, YouTube Killed TV, 21 X 2011, dostęp: <http://www.freemake.com/news/youtube_killed_tv>

11


Skuteczność kampanii reklamowej zależy od wielu czynników, dlatego warto skorzystać z modelu POEM, który pomaga efektywnie rozplanować działania marketingowe. Model ten zakłada podstawowy podział mediów na 3 typy, które różnią się od siebie sposobem pozyskania oraz własnym, specyficznym rodzajem komunikacji. Trzy typy mediów w modelu POEM:

PAID (zakupione)

PLANOWANIE KAMPANII W YOUTUBE

Media, które odpłatnie przekazują nasz komunikat do konsumentów (np. druk, tv, radio, prasa, outdoor).

OWNED (własne) Media, które posiadamy i mamy pełną kontrolę nie tylko nad treścią w nich prezentowaną, lecz również nad otoczeniem, w jakim się znajdują (np. strona internetowa, blog).

EARNED (pozyskane) To najbardziej wiarygodny dla odbiorców kanał dotarcia. Nie mamy na niego bezpośredniego wpływu, bowiem komunikaty tworzą sami konsumenci (np. fora, serwisy społecznościowe).

12

13


D I A P

Druk TV Radio Prasa Outdoor Kampanie display’owe AdWords 14

D D E E N N R A W E O

Strona firmowa Microsite FanPage

Serwisy Społecznościowe Blogi Fora

15


Na wstępie należy odpowiedzieć na pierwsze pytanie, jakie pojawi się w głowie doświadczonego marketera: Tak, warto zaplanować kampanię w YouTube. Oto dlaczego:

Po pierwsze YouTube. YouTube zajmuje w Polsce czołowe miejsce w liczbie odwiedzin, wyprzedzając nawet najpopularniejsze strony i  portale internetowe. Niemal 9 milionów internautów w naszym kraju odwiedza stronę główną tego portalu.

8,74

7,96 7,46

YOUTUBE JAKO MEDIUM PAID OWNED EARNED 16

3,48 2,41

YouTube

Onet

WP

Interia

o2

1,90

Gazeta

Miesięczny zasięg największych stron głównych w Polsce w milionach użytkowników. Źródło: Megapanel PBI/Gemius, miesiąc listopad, rok 2011, agregat autoryzowany przez Gemius SA. Ranking dotyczy witryn zgrupowanych w węźle drzewka tematycznego Serwisy Video. Liczebność próby: N= 13 961. Grupa objęta badaniem - wszyscy internauci. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC. Zestaw kategorii tematycznych został ustalony i zaakceptowany przez Radę Badania Megapanel PBI/Gemius.

17


Po drugie zasięg. Internauci w wieku 15-34 lat stanowią ponad połowę użytkowników serwisu. Jest to

Po trzecie - precyzyjne targetowanie treści (czyli coś, czego nigdy nie da Wam TV)!

reprezentacja wiekowa, która coraz rzadziej ogląda TV. Aż 46% widzów strony głównej

Portal oferuje szeroki wachlarz formatów reklamowych, które pozwalają planować

YouTube nie miało kontaktu z reklamą telewizyjną podczas trwania kampanii.*

zarówno kampanie zasięgowe, jak i precyzyjnie stargetowane akcje taktyczne. Połą-

Gdyby YouTube był stacją telewizyjną, to w przedziale wiekowym 16-24 zajmowałby

czenie potencjału YouTube oraz Google daje szerokie możliwości targetowania prze-

czwarte miejsce pod względem miesięcznego zasięgu stacji. Dlatego domy mediowe

kazu:

sukcesywnie zwiększają budżet na zasięg wyłączony z TV. *Źródło: UK, Gfk Media Efficiency Panel, 04.2011

28% 24%

25%

Internet YouTube

26%

16% 14%

15% 12%

10%

12%

10% 7%

7 -14

15 -24

25 -34

35 -44

45 - 54

55+

Porównanie reprezentacji grup wiekowych na YouTube i w całym Internecie

18

Źródło: Megapanel PBI/Gemius, miesiąc listopad, rok 2011, agregat autoryzowany przez Gemius SA. Ranking dotyczy witryn zgrupowanych w węźle drzewka tematycznego Serwisy Video. Liczebność próby: N= 13 961. Grupa objęta badaniem - wszyscy internauci. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC. Zestaw kategorii tematycznych został ustalony i zaakceptowany przez Radę Badania Megapanel PBI/Gemius.

Demograficzne (wiek, płeć)

Geograficzne (po numerze IP)

Po zainteresowaniach (np. oglądanie treści komediowych, sportowych, motoryzacyjnych)

Po miejscach docelowych (np. własny kanał, kanały partnerskie, ulubione strony, filmy)

Po słowach kluczowych

Pod konkretny film (np. cieszący się dużą popularnością) 19


Jakie filmy - umieszczane przez internautów są najpopularniejsze? Pomocne może okazać się narzędzie oferowane przez YouTube - Trends Dashboard, które śledzi aktualne trendy wśród filmów publikowanych przez użytkowników w serwisie. Uzyskane w ten

Rodzina formatów reklamowych

Dostępne w portalu YouTube formaty reklamowe dzielą się na dwie zasadnicze grupy: Flat Fee oraz TrueView - w zależności od rodzaju opłat.

sposób informacje mogą być przydatne przy planowaniu kampanii lub kreacji filmów wirusowych, które będą wpisywać się w aktualne gusta widzów YouTube.

Flat Fee - formaty reklamowe opłacane za czas emisji:

Masthead Masthead Reklama widoczna jest w najbardziej prestiżowym miejscu

najczęściej

odwiedzanej

strony

głównej

w Polsce. Masthead zapewnia najleszy zasięg, a dzięki interaktywnej formie pozwala na tworzenie niestandardowych rozwiązań. Ponadto istnieje możliwość remarketingu reklamy.

20

21


Rozwijana reklama video Rozw. rekl. video

Rozwijany masthead Masthead rozwijany Powiększ obszar swojej reklamy masthead. Na stronie

Możesz powiększyć swój klip reklamowy na stronie

głównej YouTube - po kliknięciu w banner rozciągający

głównej. Video z rozmiaru 300x250 rozwija się do re-

się na całą szerokość strony - reklama rozwija się do

klamy o wymiarach 970x500 pikseli. Format dostępny

rozmiaru 970x500 pikseli.

jest w dwóch wersjach odtwarzania - automatycznie lub po kliknięciu.

In Video Reklamy InVideo

Reklama video Reklama Video

22

Posiadasz materiał reklamowy w postaci video? Chcesz

Chcesz dotrzeć do użytkowników YouTube, ale nie

zbudować mu zasięg? Reklama video YouTube pozwa-

dysponujesz materiałem video? Wyświetl im swoją

la na wyświetlanie klipu przez 24h na stronie głównej

reklamę w formie nakładki In Video na filmach, które

serwisu, dzięki czemu dotrzesz ze swoim komunikatem

oglądają. Po kliknięciu nakładka linkuje na zewnętrzną

do masowej grupy odbiorców.

stronę.

23


Stand. bannery Reklamy dla komórek

In Stream Reklamy In-Stream Jeśli

planujesz

wsparcie

zasięgu

kampanii

TV

Dostępne dla komórek w całej przestrzeni YouTube.

o widownię YouTube, skorzystaj z  tej reklamy. Rekla-

Akceptowany format obrazów to GIF oraz JPG. Obecnie

ma może pojawiać się w trzech wersjach: na początku

dostępne w wersji beta tylko w Wielkiej Brytanii.

filmu (pre-roll), w trakcie jego trwania (mid-roll) lub po zakończeniu (post-roll).

Reklamy multimed. Reklamy bannerowe Dostępne są w formacie standardowych bannerów (300x250 pikseli) - wyświetlanych we wszystkich obszarach YouTube poza stroną główną - oraz w wersjach multimedialnych (muszą być obsługiwane przez firmy zewnętrzne).

24

Na podstawie: YouTube, Przewodnik po specyfikacjach reklam, dostęp: <http://support.google.com/youtube/bin/ static.py?hl=pl&topic=30072&guide=30071&page=guidwe.cs>

25


TrueView - formaty reklamowe opłacane za akcję

instream TrueView In Stream

SKIP

Reklama video z funkcją pominięcia. Ten format

Promowane Video TrueView In Search

Format reklamowy promowany w wynikach wyszuki-

reklamowy gwarantuje pierwsze 5 sekund wy-

warki YouTube. Buduje zasięg klipu przez automatycz-

świetlenia, ale płacisz tylko za obejrzenie reklamy

ne zasugerowanie w trakcie szukania lub przegląda-

do końca. Reklama wyświetla się także przed filmami za-

nia treści przez użytkowników. Zapewnia precyzyjne

łączonymi w serwisach społecznościowych - Facebook

dotarcie poprzez wybór słów kluczowych.

i Google+. Możliwość dołączenia bannera towarzyszącego.

inslate TrueView In Slate

Reklama dostępna przed emisją dłuższych klipów

In display TrueView In Display

Umożliwia

uzupełnienie

zasięgu

reklamy

video

video. Internauta musi wybrać jedną z 3 zasugerowa-

o strony w sieci reklamowej Google, sekcję „Podobne

nych kreacji reklamowych. Obecnie format ma niewielki

filmy” oraz nakładkę InVideo w YouTube.

zasięg w Polsce.

26

27


YouTube umożliwia także założenie własnego kanału wyposażonego w narzędzia do jego personalizacji. Zawiera on treści, które polubił lub opublikował użytkownik. Własny kanał na YouTube spełnia podobną funkcję, jak profil osoby lub marki na Facebooku.

YOUTUBE JAKO MEDIUM PAID OWNED EARNED

Własny kanał na YouTube spełnia podobną funkcję, jak profil osoby lub marki na Facebooku

Rodzaje kanałów YouTube: Kanał podstawowy Program partnerski YouTube Kanał Brand Kanał Custom 29


Kanał podstawowy. Kanał podstawowy - dostępny dla każdego użytkownika za darmo. Umożliwia publikowanie filmów, a udostępnione narzędzia personalizacyjne pozwalają na umieszczenie własnego tła i awataru. Kanał ten jest podzielony na 3 zakładki: „Polecane” - zawiera wyróżnione przez nas treści video; „Aktywność” - przechowuje zapis wszystkich aktywności na kanale, np. komentarze,wpisy, nowe pliki video (odpowiednik tablicy na facebookowym profilu); 30

„Filmy” - tutaj zebrane są wszystkie filmy wgrane przez właściciela kanału.

31


Program partnerski YouTube Może do niego przystąpić właściciel kanału zawierającego dużą ilość ciekawych treści. YouTube oferuje nie tylko monetyzację publikowanych treści, lecz także udostępnia statyczny banner w górnej części kanału - który może przekierowywać widzów we wskazane przez właściciela miejsce.

32

33


Kanał Brand Pozwala na łatwe i spersonalizowane zarządzanie obecnością marki w przestrzeni YouTobe. Serwis udostępnia rozbudowane narzędzia dopasowania kanału do wymagań i potrzeb marki, np. edycja klikalnego tła, możliwość umieszczenia linków do innych kanałów, opcja wgrania bannera na stronę oglądania video. Kanał zintegrowany z Google Analytics 34

35


Kanał Custom Pozwalają nam na pełną kontrolę wyglądu naszego profilu i otoczenia, w  jakim pokazujemy naszą markę. Możemy przygotować w  tym miejscu nawet bardzo zaawansowane animacje stworzone przy użyciu technologii flash lub html5. Jednak tego typu kanały wymagają bliskiej współpracy z  pomocą techniczną YouTube, co wiąże się również z  inwestycją w  formaty reklamowe typu Paid. YouTube wymaga zainwestowania min. 160 tys. zł w reklamy, aby uruchomić w pełni spersonalizowany kanał.

36

37


YouTube pozwala internautom na publikację spersonalizowanych treści dzięki społecznościowym funkcjom, jak np.: udostępnianie, przesyłanie dalej, ocenianie i komentowanie. Strona główna automatycznie personalizuje się pod każdego zarejestrowanego użytkownika, posiadającego konto w  systemie Google (np. gmail.com). Ponadto przy-

Strona główna automatycznie personalizuje się pod każdego zarejstrowanego użytkownika

pomina ona tablicę aktualności Facebooka - znajdziemy tu informację o najnowszych filmach, materiałach udostępnianych przez

YOUTUBE JAKO MEDIUM PAID OWNED EARNED

użytkowników oraz ich wpisach (biuletyny). Dodatkowo Google+ jest zintegrowany z YouTube, z  którego pobierane są treści video. Społecznościowy charakter serwisu sprawia, że YouTube może być traktowany jako medium typu Earned, pozwalając użytkownikom na indywidualne kreowanie przekazu na temat danej marki.

38

39


Jak to wygląda w praktyce? 17 milionów

użytkowników połączyło swoje konto YouTube z co najmniej jednym serwisem społecznościowym.

12 milionów

użytkowników utworzyło połączenie z co najmniej jedną siecią społecznościową i ma włączone automatyczne udostępnianie.

100 milionów

użytkowników wykonuje w serwisie YouTube działania społecznościowe (dodawanie do ulubionych, udostępnianie, komentowanie itd.).

Miliony subskrypcji,

dzięki którym użytkownicy dostają informacje o nowościach na śledzonych kanałach.

50% filmów

w serwisie YouTube ma oceny lub komentarze od użytkowników.

40

Na podstawie: YouTube Statystyki, dostęp: <http://www.youtube.com/t/press_statistics>

41


Model planowania kampanii reklamowej POEM w całości wpisuje się w funkcje, które oferuje YouTube. Jednak różnice pomiędzy opisanymi powyżej typami mediów Paid, Owned & Earned nierzadko mogą zacierać się w przestrzeni sieci społecznościowej. Dla większej skuteczności naszych działań w  YouTube warto rozważyć jeszcze jeden, niedawno zaproponowany*, schemat planowania działań marketingowych - model

MODEL MASS

MASS. Tym razem spojrzymy na YouTube

Model MASS opisuje mierzalność, autentyczność, skalowalność oraz charakter społecznościowy kampanii

nie przez pryzmat podziału mediów na typy, ale poprzez 4 kryteria, jakie powinna spełniać dobrze zaplanowana kampania. Model MASS opisuje mierzalność (Measurable), autentyczność (Authentic), skalowalność (Scalable) oraz charakter społecznościowy (Social) kampanii. Specyfika oraz funkcje portalu YouTube stwarzają optymalne miejsce dla działań marketingowych wdrażanych według modelu MASS:

42

*Schemat MASS opisany za: John Manoogian III, Opinion to: Why Social Marketers Must Rethink the Paid, Earned & Owned Media Framework, „Mashable Business”, 25 VIII 2011, dostęp: <http://mashable.com/2011/08/25/ ad-media-framework-social/>

43


Measurable (mierzalność)

Authentic (autentyczność)

W jaki sposób śledzić oraz mierzyć „miękkie dane”, takie jak: aktywność, czy

Zasada numer jeden w Social Media: komunikat musi być autentyczny

zaangażowanie użytkowników?

i czytelny. W przeciwnym razie konsumenci zignorują nasz przekaz lub nawet zablokują jego przepływ. Czy mój komunikat jest wiarygodny i  występuje

Dzięki narzędziom Google mogę precyzyjnie mierzyć efektywność

w nieinwazyjnym dla odbiorcy otoczeniu?

działań na YouTube: a) Google Insights Search - śledzi, jakich wyrażeń szukają nasi klienci i tym

Dzięki możliwości precyzyjnego targetowania wyświetlamy reklamy

samym pozwala nam skutecznie remarketingować kampanię.

odbiorcom o takim profilu zainteresowań, który jest zbieżny z  treścią

b) Opytmalizacja konwersji - pozwala precyzyjnie śledzić skuteczność (siłę

naszych komunikatów. Określamy precyzyjnie do kogo ma trafić kampania,

kreacji).

a prawdopodobieństwo obejrzenia reklamy jest wysokie. YouTube nadal kojarzy się z  wolnymi treściami video, gdzie mało jest reklam - dzięki ich

Narzędzie analityczne YouTube - pozwala sprawdzić:

nieinwazyjnym formatom.

- statystyki kampanii (m.in. kto oglądał moje video) - ilość i rozkład wyświetleń - skąd użytkownicy przyszli na naszą stronę - dokładny wiek i płeć widzów - konwersję social (oceny, udostępnianie, komentarze, ulubione) - szczegółowe zmiany widowni w zależności od okresu i regionu

Scalable (skalowalność) Czy precyzyjnie stargetowana reklama może być łatwo rozszerzona do skali masowej? Formaty reklamowe na YouTube możemy podzielić na zasięgowe (np. formaty FlatFee) i targetowane precyzyjnie (np. formaty TrueView). Połączenie z systemem AdWords daje nam możliwość efektywnego planowania budżetu.

44

45


Social (społeczności) W internecie na dobre rozpoczęła się era społeczności. Rozwiązania reklamowe bez funkcji społecznościowych nie będą wiarygodne dla konsumentów. W  jaki sposób mogę otworzyć mój przekaz na dialog ze świadomym konsumentem (prosumentem)? YouTube oferuje obszerny pakiet funkcji społecznościowych. Dodatkowo, posiadając własne konto czy kanał na YouTube, możemy je spiąć automatycznie z  Facebookiem, Google+ lub Twitterem. Zatem, jeżeli lubimy jakiś film na YouTube, komunikat o tym wyświetla się również np. na Facebooku. Możemy również obserwować aktywności naszych znajomych. Serwisy społecznościowe zmieniają jednotorową komunikację w  dialog marki z odbiorcą.

Przykłady skutecznego wykorzystania YouTube według modelu MASS

46

47


Każda dobrze zaplanowana kampania musi doczekać się jeszcze lepszego podsumowania. W jaki sposób możemy zmierzyć efektywność naszych działań podjętych w  przestrzeni mediów społecznościowych? Kryteria, które dostarcza nam model EEIA, pomogą nam sprawdzić, czy podjęte na YouTube działania marketingowe okazały się skuteczne:

Exposure (ekspozycja) np. ilość kliknięć.

JAK ZMIERZYĆ DZIAŁANIA NA YOUTUBE?

Engagement (zaangażowanie) np. liczba ocen, liczba i jakość komentarzy.

Influance (wpływ) np. liczba i jakość odpowiedzi video, liczba udostępnień na portalach społecznościowych.

Action (akcja) np. wizyta w sklepie internetowym, udział w evencie. Przy analizie wyników kampanii warto pamiętać o tym, że w  dobie Social Media skuteczność kampanii mierzona jest nie tylko przez ilość kliknięć (Exposure), lecz przede wszystkim poprzez współczynnik zaangażowania (Engagement) i wpływu (Influence) na internautów. Dodatkowo dzięki możliwości śledzenia konwersji (Google Analitics) możemy sprawdzić, jak nasz format zwraca się w zależności od ustalonych Kluczowych Wskaźni48

ków Efektywności.

49


O każdej marce można opowiedzieć pewną historię. Trafne zrozumienie potrzeb i oczekiwań odbiorców przekłada się na jakość tej opowieści. YouTube dzięki operowaniu językiem obrazu ułatwia nam często to zadanie.

CZY YOUTUBE NADAJE SIĘ DO PROMOCJI KAŻDEJ MARKI?

Nasuwa się jednoznaczne stwierdzenie, iż marki opierające komunikację na aspekcie wizualnym (emocjonalnym) łatwiej pro-

Marki opierające komunikację na aspekcie wizualnym (emocjonalnym) łatwiej promować poprzez obraz

mować poprzez obraz. Taka komunikacja wpisuje się w charakter marek z większości branż, przykładowo: odzież, motoryzacja, kosmetyki, lifestyle, FMCG. Z  kolei marki, które ukierunkowały swoją komunikację na aspekt poznawczy (racjonalizację), promować w  tym serwisie jest trochę trudniej (np. branże: budowlana, farmaceutyczna, przemysłu ciężkiego. Jednak komunikacja, która ma odwagę wyjść poza kategorie obowiązujące w  branży, może przynieść zaskakujące efekty na YouTube.

50

51


Rok 2011 niewątpliwie był czasem inwestowania budżetów w media społecznościowe, a  głównym beneficjentem tego trendu stał się Facebook. Social Media, a w szczególności Facebook, zrewolucjonizowały nie tylko internet, ale i świat realny. Od tej rewolucji nie ma już odwrotu, jednak wszystko wskazuje na to, iż rok 2012 i jego budżety należeć

Wszystko wskazuje na to, iż rok 2012 i jego budżety należeć będą do YouTube

będą do YouTube.

PROGNOZA 2012

52

53


storytelling ideas

Specjalizujemy się w marketingu zintegrowanym i  tworzymy idee, które pozwalają w pełni odczuć markę w myśl zasady: „storytelling ideas for the holy brand experience”. Inspirujemy się nowymi technologiami i  staramy się wyprzedzać obowiązujące trendy, aby zapewnić Twojej marce fascynację klientów. Wierzymy w  potencjał YouTube jako narzędzia marketingowego w  2012 roku. Skontaktuj się z  nami - a  opowiemy Ci, jak mogłaby potoczyć się historia Twojej marki na YouTube.  

Opracowanie:

Maciek Gastoł, Mateusz Strzelecki

Projekt graficzny:

54

wwww.trendmaker.pl

Kamil Kotarba, Marcin Jakubczak

studio@trendmaker.pl

Marcel Bazydło-Jankowski

Redakcja i korekta:

55


56

57


58

storytelling ideas

YouTube - narzędzie marketingowe roku 2012  

Agencja Trandmaker zaprezentowała e-booka dotyczącego możliwości wykorzystania serwisu YouTube w działaniach reklamowych.

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you