YouTube
narzędzie marketingowe roku 2012
1
Spis treści
2
Naga pierś i początki YouTube
2
Jak Google zmieniło YouTube
4
Obecna sytuacja biznesowa
8
Planowanie kampanii w YouTube
12
YouTube jako medium PAID
16
YouTube jako medium OWNED
28
YouTube jako medium EARNED
38
Model MASS
42
Jak zmierzyć działania na YouTube
48
Czy YouTube nadaje się do promocji każdej marki?
50
Prognoza 2012
52
1
NAGA PIERŚ I POCZĄTKI YOUTUBE
Każda genialna idea rodzi się z prostej potrzeby. Nie inaczej było w przypadku YouTube. Jego początki to historia trzech wprogramistów - Chad Hurley’a, Steve Chena i Jawed Karima. Pomysł na portal zrodził się w ich głowach niedługo po pamiętnym występie Janet Jackson i Justina Timberlake’a, gdy Justin przypadkowo ukazał całemu światu nagą pierś piosenkarki. Chcąc jeszcze raz obejrzeć tę scenę, zorientowali się, że nie istnieje w sieci żadne archiwum materiałów video udostępniające od ręki treści dla wszystkich.
Pierwszy zamieszczony na YouTube filmik pokazuje wizytę w ZOO
W 2005 roku Jawed Karim zarejestrował domenę youtube.com. Pierwszy zamieszczony w serwisie filmik pokazuje jego wizytę w ZOO. Portal zdobywał popularność tak szybko, że już rok później Google kupił go za 1,65 mld dolarów. Nowy właściciel rozpoczął usprawnianie serwisu, przede wszystkim pod kątem monetyzacji treści, gdyż w dniu nabycia przez Google - YouTube generował około miliona dolarów strat dziennie.
2
Na podstawie: Amy-Mae Elliott, 10 Fascinating YouTube Facts That May Surprise You, „Mashable Business”, 19 II 2011, dostęp: <http://mashable.com/2011/02/19/youtube-facts/>
3
Sierpień 2007
2007
Reklamy inVideo Reklamy tekstowe lub zawierające proste grafiki, które pojawiają się na dole ekranu podczas odtwarzania filmów na YouTube.
Październik 2007
JAK GOOGLE ZMIENIŁO YOUTUBE?
Identyfikator treści Technologia zarządzająca prawami autorskimi - serwis automatycznie wyszukuje właściciela praw autorskich do wizji i dźwięku użytego w filmie, nawet jeżeli jest to jedynie krótki fragment.
Grudzień 2007 Program partnerski YouTube System zapewniający monetyzację treści udostępnianych w serwisie. Przychody z reklam wyświetlanych na filmach stworzonych przez partnerów są dzielone pomiędzy nimi a YouTube.
4
5
Marzec 2008
2008
Czerwiec 2009
2009
Start narzędzia analitycznego: Statystyki YouTube.
Funkcja autoudostępniania w sieciach społecznościowych.
Listopad 2008
Sierpień 2009
Reklamy typu PreRoll
Dodatkowa funkcja inVideo - targetowanie reklam pod konkretny film.
Wyświetlane przed filmem. Start programu „Promowane filmy video” Video widoczne w wyszukiwarce filmów - podobnie jak AdWords w wyszukiwarce Google.
6
Na podstawie: YouTube Timline, dostęp: <http://www.youtube.com/t/press_timeline>
7
Z miliona dolarów strat dziennie w 2006 roku - Google przekształcił YouTube w machinę, która
przyniesie
właścicielowi
miliard
dolarów zysku w 2012 roku. Serwis generuje swoje tygodniowe przychody z ponad 3 miliardów wyświetleń filmów na całym świecie. 98 ze 100 największych reklamodawców
OBECNA SYTUACJA BIZNESOWA
w rankingu
grupy
AdAge
korzystało
Google przekształcił Youtube w machinę, która przyniesie właścicielowi miliard dolarów zysku
z kampanii w serwisie YouTube i sieci reklamowej Google. Liczba
reklamodawców
korzystających
z reklam display’owych w serwisie YouTube wzrosła w ubiegłym roku 10-krotnie.
8
Na podstawie: YouTube Statystyki, dostęp: <http://www.youtube.com/t/press_statistics>
9
Liczba wyświetleń dziennie Długość wgranych filmów na minutę Długość udostępnionych filmów na Facebooku Liczba udostępnień na Twitterze na minutę Liczba wyświetleń na YouTube Mobile dziennie
2 mld
3 mld
24h
35h
60 lat
150 lat
167
500
+200%
107 mln
320 mln
+200%
+50% +46% +150%
2010
Przychody z reklamy video transmitowanej w sieci
4 mld
2011
+41% 10
WZROST
2010 2011
2010
181 mld 2011 +8%
Przychody z reklamy TV
LICZBY MÓWIĄ SAME
ZA SIEBIE
W ostatnim roku wzrost przychodów z reklam video transmitowanych w sieci znacząco wyprzedził dynamikę zysków generowanych z reklam TV.
Za: Freemake.com, YouTube Killed TV, 21 X 2011, dostęp: <http://www.freemake.com/news/youtube_killed_tv>
11
Skuteczność kampanii reklamowej zależy od wielu czynników, dlatego warto skorzystać z modelu POEM, który pomaga efektywnie rozplanować działania marketingowe. Model ten zakłada podstawowy podział mediów na 3 typy, które różnią się od siebie sposobem pozyskania oraz własnym, specyficznym rodzajem komunikacji. Trzy typy mediów w modelu POEM:
PAID (zakupione)
PLANOWANIE KAMPANII W YOUTUBE
Media, które odpłatnie przekazują nasz komunikat do konsumentów (np. druk, tv, radio, prasa, outdoor).
OWNED (własne) Media, które posiadamy i mamy pełną kontrolę nie tylko nad treścią w nich prezentowaną, lecz również nad otoczeniem, w jakim się znajdują (np. strona internetowa, blog).
EARNED (pozyskane) To najbardziej wiarygodny dla odbiorców kanał dotarcia. Nie mamy na niego bezpośredniego wpływu, bowiem komunikaty tworzą sami konsumenci (np. fora, serwisy społecznościowe).
12
13
D I A P
Druk TV Radio Prasa Outdoor Kampanie display’owe AdWords 14
D D E E N N R A W E O
Strona firmowa Microsite FanPage
Serwisy Społecznościowe Blogi Fora
15
Na wstępie należy odpowiedzieć na pierwsze pytanie, jakie pojawi się w głowie doświadczonego marketera: Tak, warto zaplanować kampanię w YouTube. Oto dlaczego:
Po pierwsze YouTube. YouTube zajmuje w Polsce czołowe miejsce w liczbie odwiedzin, wyprzedzając nawet najpopularniejsze strony i portale internetowe. Niemal 9 milionów internautów w naszym kraju odwiedza stronę główną tego portalu.
8,74
7,96 7,46
YOUTUBE JAKO MEDIUM PAID OWNED EARNED 16
3,48 2,41
YouTube
Onet
WP
Interia
o2
1,90
Gazeta
Miesięczny zasięg największych stron głównych w Polsce w milionach użytkowników. Źródło: Megapanel PBI/Gemius, miesiąc listopad, rok 2011, agregat autoryzowany przez Gemius SA. Ranking dotyczy witryn zgrupowanych w węźle drzewka tematycznego Serwisy Video. Liczebność próby: N= 13 961. Grupa objęta badaniem - wszyscy internauci. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC. Zestaw kategorii tematycznych został ustalony i zaakceptowany przez Radę Badania Megapanel PBI/Gemius.
17
Po drugie zasięg. Internauci w wieku 15-34 lat stanowią ponad połowę użytkowników serwisu. Jest to
Po trzecie - precyzyjne targetowanie treści (czyli coś, czego nigdy nie da Wam TV)!
reprezentacja wiekowa, która coraz rzadziej ogląda TV. Aż 46% widzów strony głównej
Portal oferuje szeroki wachlarz formatów reklamowych, które pozwalają planować
YouTube nie miało kontaktu z reklamą telewizyjną podczas trwania kampanii.*
zarówno kampanie zasięgowe, jak i precyzyjnie stargetowane akcje taktyczne. Połą-
Gdyby YouTube był stacją telewizyjną, to w przedziale wiekowym 16-24 zajmowałby
czenie potencjału YouTube oraz Google daje szerokie możliwości targetowania prze-
czwarte miejsce pod względem miesięcznego zasięgu stacji. Dlatego domy mediowe
kazu:
sukcesywnie zwiększają budżet na zasięg wyłączony z TV. *Źródło: UK, Gfk Media Efficiency Panel, 04.2011
28% 24%
25%
Internet YouTube
26%
16% 14%
15% 12%
10%
12%
10% 7%
7 -14
15 -24
25 -34
35 -44
45 - 54
55+
Porównanie reprezentacji grup wiekowych na YouTube i w całym Internecie
18
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, miesiąc listopad, rok 2011, agregat autoryzowany przez Gemius SA. Ranking dotyczy witryn zgrupowanych w węźle drzewka tematycznego Serwisy Video. Liczebność próby: N= 13 961. Grupa objęta badaniem - wszyscy internauci. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC. Zestaw kategorii tematycznych został ustalony i zaakceptowany przez Radę Badania Megapanel PBI/Gemius.
Demograficzne (wiek, płeć)
Geograficzne (po numerze IP)
Po zainteresowaniach (np. oglądanie treści komediowych, sportowych, motoryzacyjnych)
Po miejscach docelowych (np. własny kanał, kanały partnerskie, ulubione strony, filmy)
Po słowach kluczowych
Pod konkretny film (np. cieszący się dużą popularnością) 19
Jakie filmy - umieszczane przez internautów są najpopularniejsze? Pomocne może okazać się narzędzie oferowane przez YouTube - Trends Dashboard, które śledzi aktualne trendy wśród filmów publikowanych przez użytkowników w serwisie. Uzyskane w ten
Rodzina formatów reklamowych
Dostępne w portalu YouTube formaty reklamowe dzielą się na dwie zasadnicze grupy: Flat Fee oraz TrueView - w zależności od rodzaju opłat.
sposób informacje mogą być przydatne przy planowaniu kampanii lub kreacji filmów wirusowych, które będą wpisywać się w aktualne gusta widzów YouTube.
Flat Fee - formaty reklamowe opłacane za czas emisji:
Masthead Masthead Reklama widoczna jest w najbardziej prestiżowym miejscu
najczęściej
odwiedzanej
strony
głównej
w Polsce. Masthead zapewnia najleszy zasięg, a dzięki interaktywnej formie pozwala na tworzenie niestandardowych rozwiązań. Ponadto istnieje możliwość remarketingu reklamy.
20
21
Rozwijana reklama video Rozw. rekl. video
Rozwijany masthead Masthead rozwijany Powiększ obszar swojej reklamy masthead. Na stronie
Możesz powiększyć swój klip reklamowy na stronie
głównej YouTube - po kliknięciu w banner rozciągający
głównej. Video z rozmiaru 300x250 rozwija się do re-
się na całą szerokość strony - reklama rozwija się do
klamy o wymiarach 970x500 pikseli. Format dostępny
rozmiaru 970x500 pikseli.
jest w dwóch wersjach odtwarzania - automatycznie lub po kliknięciu.
In Video Reklamy InVideo
Reklama video Reklama Video
22
Posiadasz materiał reklamowy w postaci video? Chcesz
Chcesz dotrzeć do użytkowników YouTube, ale nie
zbudować mu zasięg? Reklama video YouTube pozwa-
dysponujesz materiałem video? Wyświetl im swoją
la na wyświetlanie klipu przez 24h na stronie głównej
reklamę w formie nakładki In Video na filmach, które
serwisu, dzięki czemu dotrzesz ze swoim komunikatem
oglądają. Po kliknięciu nakładka linkuje na zewnętrzną
do masowej grupy odbiorców.
stronę.
23
Stand. bannery Reklamy dla komórek
In Stream Reklamy In-Stream Jeśli
planujesz
wsparcie
zasięgu
kampanii
TV
Dostępne dla komórek w całej przestrzeni YouTube.
o widownię YouTube, skorzystaj z tej reklamy. Rekla-
Akceptowany format obrazów to GIF oraz JPG. Obecnie
ma może pojawiać się w trzech wersjach: na początku
dostępne w wersji beta tylko w Wielkiej Brytanii.
filmu (pre-roll), w trakcie jego trwania (mid-roll) lub po zakończeniu (post-roll).
Reklamy multimed. Reklamy bannerowe Dostępne są w formacie standardowych bannerów (300x250 pikseli) - wyświetlanych we wszystkich obszarach YouTube poza stroną główną - oraz w wersjach multimedialnych (muszą być obsługiwane przez firmy zewnętrzne).
24
Na podstawie: YouTube, Przewodnik po specyfikacjach reklam, dostęp: <http://support.google.com/youtube/bin/ static.py?hl=pl&topic=30072&guide=30071&page=guidwe.cs>
25
TrueView - formaty reklamowe opłacane za akcję
instream TrueView In Stream
SKIP
Reklama video z funkcją pominięcia. Ten format
Promowane Video TrueView In Search
Format reklamowy promowany w wynikach wyszuki-
reklamowy gwarantuje pierwsze 5 sekund wy-
warki YouTube. Buduje zasięg klipu przez automatycz-
świetlenia, ale płacisz tylko za obejrzenie reklamy
ne zasugerowanie w trakcie szukania lub przegląda-
do końca. Reklama wyświetla się także przed filmami za-
nia treści przez użytkowników. Zapewnia precyzyjne
łączonymi w serwisach społecznościowych - Facebook
dotarcie poprzez wybór słów kluczowych.
i Google+. Możliwość dołączenia bannera towarzyszącego.
inslate TrueView In Slate
Reklama dostępna przed emisją dłuższych klipów
In display TrueView In Display
Umożliwia
uzupełnienie
zasięgu
reklamy
video
video. Internauta musi wybrać jedną z 3 zasugerowa-
o strony w sieci reklamowej Google, sekcję „Podobne
nych kreacji reklamowych. Obecnie format ma niewielki
filmy” oraz nakładkę InVideo w YouTube.
zasięg w Polsce.
26
27
YouTube umożliwia także założenie własnego kanału wyposażonego w narzędzia do jego personalizacji. Zawiera on treści, które polubił lub opublikował użytkownik. Własny kanał na YouTube spełnia podobną funkcję, jak profil osoby lub marki na Facebooku.
YOUTUBE JAKO MEDIUM PAID OWNED EARNED
Własny kanał na YouTube spełnia podobną funkcję, jak profil osoby lub marki na Facebooku
Rodzaje kanałów YouTube: Kanał podstawowy Program partnerski YouTube Kanał Brand Kanał Custom 29
Kanał podstawowy. Kanał podstawowy - dostępny dla każdego użytkownika za darmo. Umożliwia publikowanie filmów, a udostępnione narzędzia personalizacyjne pozwalają na umieszczenie własnego tła i awataru. Kanał ten jest podzielony na 3 zakładki: „Polecane” - zawiera wyróżnione przez nas treści video; „Aktywność” - przechowuje zapis wszystkich aktywności na kanale, np. komentarze,wpisy, nowe pliki video (odpowiednik tablicy na facebookowym profilu); 30
„Filmy” - tutaj zebrane są wszystkie filmy wgrane przez właściciela kanału.
31
Program partnerski YouTube Może do niego przystąpić właściciel kanału zawierającego dużą ilość ciekawych treści. YouTube oferuje nie tylko monetyzację publikowanych treści, lecz także udostępnia statyczny banner w górnej części kanału - który może przekierowywać widzów we wskazane przez właściciela miejsce.
32
33
Kanał Brand Pozwala na łatwe i spersonalizowane zarządzanie obecnością marki w przestrzeni YouTobe. Serwis udostępnia rozbudowane narzędzia dopasowania kanału do wymagań i potrzeb marki, np. edycja klikalnego tła, możliwość umieszczenia linków do innych kanałów, opcja wgrania bannera na stronę oglądania video. Kanał zintegrowany z Google Analytics 34
35
Kanał Custom Pozwalają nam na pełną kontrolę wyglądu naszego profilu i otoczenia, w jakim pokazujemy naszą markę. Możemy przygotować w tym miejscu nawet bardzo zaawansowane animacje stworzone przy użyciu technologii flash lub html5. Jednak tego typu kanały wymagają bliskiej współpracy z pomocą techniczną YouTube, co wiąże się również z inwestycją w formaty reklamowe typu Paid. YouTube wymaga zainwestowania min. 160 tys. zł w reklamy, aby uruchomić w pełni spersonalizowany kanał.
36
37
YouTube pozwala internautom na publikację spersonalizowanych treści dzięki społecznościowym funkcjom, jak np.: udostępnianie, przesyłanie dalej, ocenianie i komentowanie. Strona główna automatycznie personalizuje się pod każdego zarejestrowanego użytkownika, posiadającego konto w systemie Google (np. gmail.com). Ponadto przy-
Strona główna automatycznie personalizuje się pod każdego zarejstrowanego użytkownika
pomina ona tablicę aktualności Facebooka - znajdziemy tu informację o najnowszych filmach, materiałach udostępnianych przez
YOUTUBE JAKO MEDIUM PAID OWNED EARNED
użytkowników oraz ich wpisach (biuletyny). Dodatkowo Google+ jest zintegrowany z YouTube, z którego pobierane są treści video. Społecznościowy charakter serwisu sprawia, że YouTube może być traktowany jako medium typu Earned, pozwalając użytkownikom na indywidualne kreowanie przekazu na temat danej marki.
38
39
Jak to wygląda w praktyce? 17 milionów
użytkowników połączyło swoje konto YouTube z co najmniej jednym serwisem społecznościowym.
12 milionów
użytkowników utworzyło połączenie z co najmniej jedną siecią społecznościową i ma włączone automatyczne udostępnianie.
100 milionów
użytkowników wykonuje w serwisie YouTube działania społecznościowe (dodawanie do ulubionych, udostępnianie, komentowanie itd.).
Miliony subskrypcji,
dzięki którym użytkownicy dostają informacje o nowościach na śledzonych kanałach.
50% filmów
w serwisie YouTube ma oceny lub komentarze od użytkowników.
40
Na podstawie: YouTube Statystyki, dostęp: <http://www.youtube.com/t/press_statistics>
41
Model planowania kampanii reklamowej POEM w całości wpisuje się w funkcje, które oferuje YouTube. Jednak różnice pomiędzy opisanymi powyżej typami mediów Paid, Owned & Earned nierzadko mogą zacierać się w przestrzeni sieci społecznościowej. Dla większej skuteczności naszych działań w YouTube warto rozważyć jeszcze jeden, niedawno zaproponowany*, schemat planowania działań marketingowych - model
MODEL MASS
MASS. Tym razem spojrzymy na YouTube
Model MASS opisuje mierzalność, autentyczność, skalowalność oraz charakter społecznościowy kampanii
nie przez pryzmat podziału mediów na typy, ale poprzez 4 kryteria, jakie powinna spełniać dobrze zaplanowana kampania. Model MASS opisuje mierzalność (Measurable), autentyczność (Authentic), skalowalność (Scalable) oraz charakter społecznościowy (Social) kampanii. Specyfika oraz funkcje portalu YouTube stwarzają optymalne miejsce dla działań marketingowych wdrażanych według modelu MASS:
42
*Schemat MASS opisany za: John Manoogian III, Opinion to: Why Social Marketers Must Rethink the Paid, Earned & Owned Media Framework, „Mashable Business”, 25 VIII 2011, dostęp: <http://mashable.com/2011/08/25/ ad-media-framework-social/>
43
Measurable (mierzalność)
Authentic (autentyczność)
W jaki sposób śledzić oraz mierzyć „miękkie dane”, takie jak: aktywność, czy
Zasada numer jeden w Social Media: komunikat musi być autentyczny
zaangażowanie użytkowników?
i czytelny. W przeciwnym razie konsumenci zignorują nasz przekaz lub nawet zablokują jego przepływ. Czy mój komunikat jest wiarygodny i występuje
Dzięki narzędziom Google mogę precyzyjnie mierzyć efektywność
w nieinwazyjnym dla odbiorcy otoczeniu?
działań na YouTube: a) Google Insights Search - śledzi, jakich wyrażeń szukają nasi klienci i tym
Dzięki możliwości precyzyjnego targetowania wyświetlamy reklamy
samym pozwala nam skutecznie remarketingować kampanię.
odbiorcom o takim profilu zainteresowań, który jest zbieżny z treścią
b) Opytmalizacja konwersji - pozwala precyzyjnie śledzić skuteczność (siłę
naszych komunikatów. Określamy precyzyjnie do kogo ma trafić kampania,
kreacji).
a prawdopodobieństwo obejrzenia reklamy jest wysokie. YouTube nadal kojarzy się z wolnymi treściami video, gdzie mało jest reklam - dzięki ich
Narzędzie analityczne YouTube - pozwala sprawdzić:
nieinwazyjnym formatom.
- statystyki kampanii (m.in. kto oglądał moje video) - ilość i rozkład wyświetleń - skąd użytkownicy przyszli na naszą stronę - dokładny wiek i płeć widzów - konwersję social (oceny, udostępnianie, komentarze, ulubione) - szczegółowe zmiany widowni w zależności od okresu i regionu
Scalable (skalowalność) Czy precyzyjnie stargetowana reklama może być łatwo rozszerzona do skali masowej? Formaty reklamowe na YouTube możemy podzielić na zasięgowe (np. formaty FlatFee) i targetowane precyzyjnie (np. formaty TrueView). Połączenie z systemem AdWords daje nam możliwość efektywnego planowania budżetu.
44
45
Social (społeczności) W internecie na dobre rozpoczęła się era społeczności. Rozwiązania reklamowe bez funkcji społecznościowych nie będą wiarygodne dla konsumentów. W jaki sposób mogę otworzyć mój przekaz na dialog ze świadomym konsumentem (prosumentem)? YouTube oferuje obszerny pakiet funkcji społecznościowych. Dodatkowo, posiadając własne konto czy kanał na YouTube, możemy je spiąć automatycznie z Facebookiem, Google+ lub Twitterem. Zatem, jeżeli lubimy jakiś film na YouTube, komunikat o tym wyświetla się również np. na Facebooku. Możemy również obserwować aktywności naszych znajomych. Serwisy społecznościowe zmieniają jednotorową komunikację w dialog marki z odbiorcą.
Przykłady skutecznego wykorzystania YouTube według modelu MASS
46
47
Każda dobrze zaplanowana kampania musi doczekać się jeszcze lepszego podsumowania. W jaki sposób możemy zmierzyć efektywność naszych działań podjętych w przestrzeni mediów społecznościowych? Kryteria, które dostarcza nam model EEIA, pomogą nam sprawdzić, czy podjęte na YouTube działania marketingowe okazały się skuteczne:
Exposure (ekspozycja) np. ilość kliknięć.
JAK ZMIERZYĆ DZIAŁANIA NA YOUTUBE?
Engagement (zaangażowanie) np. liczba ocen, liczba i jakość komentarzy.
Influance (wpływ) np. liczba i jakość odpowiedzi video, liczba udostępnień na portalach społecznościowych.
Action (akcja) np. wizyta w sklepie internetowym, udział w evencie. Przy analizie wyników kampanii warto pamiętać o tym, że w dobie Social Media skuteczność kampanii mierzona jest nie tylko przez ilość kliknięć (Exposure), lecz przede wszystkim poprzez współczynnik zaangażowania (Engagement) i wpływu (Influence) na internautów. Dodatkowo dzięki możliwości śledzenia konwersji (Google Analitics) możemy sprawdzić, jak nasz format zwraca się w zależności od ustalonych Kluczowych Wskaźni48
ków Efektywności.
49
O każdej marce można opowiedzieć pewną historię. Trafne zrozumienie potrzeb i oczekiwań odbiorców przekłada się na jakość tej opowieści. YouTube dzięki operowaniu językiem obrazu ułatwia nam często to zadanie.
CZY YOUTUBE NADAJE SIĘ DO PROMOCJI KAŻDEJ MARKI?
Nasuwa się jednoznaczne stwierdzenie, iż marki opierające komunikację na aspekcie wizualnym (emocjonalnym) łatwiej pro-
Marki opierające komunikację na aspekcie wizualnym (emocjonalnym) łatwiej promować poprzez obraz
mować poprzez obraz. Taka komunikacja wpisuje się w charakter marek z większości branż, przykładowo: odzież, motoryzacja, kosmetyki, lifestyle, FMCG. Z kolei marki, które ukierunkowały swoją komunikację na aspekt poznawczy (racjonalizację), promować w tym serwisie jest trochę trudniej (np. branże: budowlana, farmaceutyczna, przemysłu ciężkiego. Jednak komunikacja, która ma odwagę wyjść poza kategorie obowiązujące w branży, może przynieść zaskakujące efekty na YouTube.
50
51
Rok 2011 niewątpliwie był czasem inwestowania budżetów w media społecznościowe, a głównym beneficjentem tego trendu stał się Facebook. Social Media, a w szczególności Facebook, zrewolucjonizowały nie tylko internet, ale i świat realny. Od tej rewolucji nie ma już odwrotu, jednak wszystko wskazuje na to, iż rok 2012 i jego budżety należeć
Wszystko wskazuje na to, iż rok 2012 i jego budżety należeć będą do YouTube
będą do YouTube.
PROGNOZA 2012
52
53
storytelling ideas
Specjalizujemy się w marketingu zintegrowanym i tworzymy idee, które pozwalają w pełni odczuć markę w myśl zasady: „storytelling ideas for the holy brand experience”. Inspirujemy się nowymi technologiami i staramy się wyprzedzać obowiązujące trendy, aby zapewnić Twojej marce fascynację klientów. Wierzymy w potencjał YouTube jako narzędzia marketingowego w 2012 roku. Skontaktuj się z nami - a opowiemy Ci, jak mogłaby potoczyć się historia Twojej marki na YouTube.
Opracowanie:
Maciek Gastoł, Mateusz Strzelecki
Projekt graficzny:
54
wwww.trendmaker.pl
Kamil Kotarba, Marcin Jakubczak
studio@trendmaker.pl
Marcel Bazydło-Jankowski
Redakcja i korekta:
55
56
57
58
storytelling ideas