Programma 2011
nieuwe communicatie marketing en social media Voor bedrijven, instellingen en overheid
Colofon
Uitgave MarketingMonday
Auteur Richard van Hooijdonk
Fotografie Inge Pont | Cees Verhoeven
Concept en vormgeving Wegener SpeciaalMedia
inhoud Visie
2
Modellen
4
Productoverzicht Inspiratiesessies
7 10
1 Inspiratiesessie New Marketing
12
2 Inspiratiesessie Social Media Marketing
12
3 Inspiratiesessie Social Media voor Medewerkers, Managers en Directies
13
4 Inspiratiesessie Social Media voor de Overheid
13
5 Inspiratiesessie Social Media Personal Branding
15
Masterclasses
16
6 Masterclass New Marketing
18
7 Masterclass Nieuwe Producten en Diensten Ontwikkelen
20
8 Masterclass Branding 2.0
22
9 Masterclass Crossmedia
24
10 Masterclass Event Driven Marketing
26
11 Masterclass Social Media Marketing
28
12 Masterclass Social Media voor medewerkers, managers en directies
30
13 Masterclass Social Media voor de overheid
32
14 Masterclass Social Media Personal Branding
34
15 Masterclass Social Media Leadgeneratie en Conversie
36
16 Masterclass Succesvol Presenteren
38
17 Masterclass Online Informatiemanagement
40
Leergangen
44
18 Leergang New Marketing
46
19 Leergang Social Media Strategie
47
Overigen
48
20 Strategieprogramma’s
48
21 Contentontwikkeling
48
22 Social Media Leadgeneratie
49
23 Detachering en Interim-management
50
Klanten en reviews
51
Team
52
1
visie Visie van MarketingMonday MarketingMonday is een opleidings- en strategiebureau gespecialiseerd in nieuwe marketing en communicatie. Technologische ontwikkelingen veranderen de behoeften en het gedrag van consumenten en burgers. Tegelijkertijd stellen technologische ontwikkelingen organisaties in staat om hierop in te spelen. MarketingMonday heeft een passend aanbod gecreëerd vanuit de vraag van bedrijven, organisaties en overheden naar een nieuwe marketing- en communi catieaanpak. Door te inspireren, het aanleren van kennis en vaardigheden en borging, stelt MarketingMonday mensen in staat veranderingen binnen een organisatie te bewerkstelligen. Dit leidt tot meer rendement, nieuwe doelgroepen, een onderscheidende marktpositie en een voorsprong op concurrenten.
Verandering door eigenaarschap CEO van MarketingMonday Richard van Hooijdonk heeft de afgelopen 15 jaar veel innovaties en veranderingen geleid en van dichtbij meegemaakt. ‘Het veranderen van de organisatie werkt alleen als medewerkers zelf eigenaar worden van hetgeen ze moeten veranderen.’ Veel plannen verdwijnen in de kast, nadat ze door door externe buro’s of individuen zijn geschreven. Hierdoor
Richard van Hooijdonk, directeur MarketingMonday
blijven echte innovaties en veranderingen uit of komen ze heel traag tot stand. In een snel veranderende markt is dit fnuikend voor de concurrentiepositie en het (communicatie)resultaat van commerciële ondernemingen, overheden en instellingen. De programma’s van MarketingMonday zijn erop gericht om mensen binnen organisaties in korte tijd bewust te maken van nieuwe marketing en nieuwe communicatie. Onder leiding van specialisten en docenten ontwikkelen zij vervolgens zelf de aanpak die nodig is om te veranderen. Hiermee combineren we strategie, opleiding en verhogen we de waarde van ‘human capital’ op een manier die heel natuurlijk en logisch is.
2
Voormalig marketingdirecteur en schrijver van het boek ‘Op naar Marketing 2.0’, spreker op vele natio nale en internationale congressen. Tevens als docent verbonden aan SRM/Erasmus en als gastdocent aan Nyenrode Business Universiteit.
Unieke inspiratiesessies, masterclasses en leergangen MarketingMonday heeft een interessant aanbod aan workshops, inspiratie sessies, masterclasses en leergangen voor bedrijven, instellingen en overheden. Deze programma’s zijn incompany beschikbaar en voor de masterclasses zijn ook individuele inschrijvingen mogelijk. Uitgangspunt van de programma’s is de door MarketingMonday ontwikkelde IKVB-methode. De opzet hiervan is inspiratie en kennis opdoen, vaardigheden ontwikkelen en borgen van de nieuwe werkwijze. Motivatie en verandering worden hiermee tot stand gebracht. Een uniek element in de programma’s van MarketingMonday is ‘The New Marketing Cycle’ en ‘The Social Media Cycle’. Dit zijn modellen die deelnemers stap voor stap naar een nieuwe strategie leiden. De stappen hebben onder andere betrekking op doelstellingen, doelgroepen, productpropositie, (social) branding, crossmedia & social media, web 2.0, distributie en marketing intelligence.
Voor wie?
“De kennis en vaardigheden kun je direct toepassen in depraktijk. Het levert je een winstgevende voorsprong op!”
Klanten van MarketingMonday zijn middelgrote en grote (multi)nationale bedrijven die voortdurend op zoek zijn naar een voorsprong in specifieke marktsegmenten. Daarnaast bedienen wij (semi)overheden die op zoek zijn naar een betere dialoog, communicatie en aansluiting bij groepen in de samenleving.
Organisatie MarketingMonday is gevestigd aan het IJ in Amsterdam. Met vijftien enthousiaste collega’s bieden we een mix van senioriteit en jonge dynamiek. MarketingMonday wordt gedreven door hoogwaardige technologie op het gebied van webpresence, campagnemanagement en marketing-intelligence.
3
Visie | w w w.marketingmonday.nl
uitleg van onze modellen Het succesvol toepassen van nieuwe marketing en social media is een complex proces. Daarom hebben we de werking ervan uitgelegd in enkele duidelijke modellen. Deze modellen vormen de basis van onze inspiratiesessies, masterclasses en leergangen. Ze bieden houvast en geven richting aan je strategie.
New Marketing Cycle De ‘New Marketing Cycle’ is ontwikkeld om inzicht te krijgen in de stappen die nodig zijn om de commerciële strategie van bedrijven te innoveren. Commer ciële innovatie is van groot belang om daarmee een voorsprong te behouden op concurrenten en aansluiting te zoeken bij de behoeften van consumenten en klanten.
Social Marketing Cycle De ‘Social Marketing Cycle’ levert een duidelijk stappenplan voor de ontwikkeling van een social media strategie voor bedrijven en is gericht op het genereren van betrokkenheid. Deze betrokkenheid vertaalt zich in deelnemen, participatie, creatie, verspreiden en evangelisatie (ambassadeurschap). Met als resultaat: loyaliteit, leadgeneratie, merkwaarde en ambassadeurs.
Social Media Cycle De ‘Social Media Cycle’ geeft inzicht in de stappen die nodig zijn om een generieke social media strategie te ontwikkelen voor bedrijven en instellingen, waarin alle onderdelen van de organisatie vertegenwoordigd worden (sales, marketing, hrm, klantenservice, productontwikkeling, directie).
Personal branding Cycle De ‘Personal Branding Cycle’ laat je de stappen zien die nodig zijn voor de ontwikkeling van je eigen ‘sociale merk’ op het internet. Hierbij gaat het om de online branding van personen en niet van bedrijven of instellingen.
ACCMS-methode De ACCMS-methode geeft je een leidraad voor effectieve leadgeneratie door de inzet van social media bronnen en content. Deze methode (content ontwikkeling, campagne-management, marketing-intelligence en sales) wordt al sinds 2009 getest en is inmiddels zeer effectief gebleken. Deze methode heeft als eigenschap dat er geen media (of heel beperkt) media worden ingekocht, maar dat gebruik wordt gemaakt van ‘seeding’, ‘content-interactie’ en de inzet van ‘influencers’ om bereik te genereren.
IKVB Bedrijven en instellingen die willen veranderen, moeten dat op de juiste manier doen. Allereerst moeten de ogen worden geopend met inspiratie. Daarna volgt de noodzakelijke kennis en moeten medewerkers vaardigheden opdoen die nodig zijn om de nieuwe werkwijze te borgen.
4
New Marketing Cycle 12. Sales
13. Organisatie & Cultuur
1. Doelstellingen
2. Doelgroepen
Bijna 75% van de consumenten wil
Een nieuwe benadering van marke-
Doelstellingen vormen de basis voor
Welke doelgroepen zijn voor u van
ongestoord (online) zaken doen.
ting eist een verandering in denken
een ambitie. Goed gespecificeerde
betekenis? Heeft u de juiste customer
Welke vormen van selfservice dragen
en werken. De IKVB-methode richt
doelstellingen zorgen voor een goede
insights? Meer dan ooit staan klanten
bij aan uw commerciĂŤle strategie?
zich op inspiratie, kennisoverdracht,
monitoring en aanzienlijk betere
en prospects open voor een intelli-
vaardigheden en borging.
marketingresultaten.
gente doelgroepbenadering.
11. Marketing-IT Er zijn nieuwe technieken nodig om
3. Productontwikkeling
nieuwe marketing mogelijk te maken.
Betrekt u uw klanten door middel van
Denk daarbij aan web 2.0 applicaties
co-creatie bij de ontwikkeling van
of intelligente CRM.
producten en diensten die zij later bij u zullen kopen?
Doelstellingen 2.0
10. Marketing-intelligence Goede kennis over concurrenten,
Sales 2.0
klantbehoefte, klantwaarde, life
Doelgroepen 2.0
time cycle, prospects en gedetailleerde marketingresultaten is
KLANT WAARDE
cruciaal.
DISTRIBUTIE BELANGRIJKSTE DRIJFVEER
KLANTFOCUS PRIORITEIT
Distributie & Multichannel 2.0
LIFE-TIMECYCLE
Door technologische ontwikkelingen verandert marketing de komende jaren drastisch. Marketing 1.0 maakt plaats voor Marketing 2.0 met consequenties voor NIEUWE de commerciĂŤle strategie. KANSRIJKE
Marketing Intelligence 2.0
Productontwikkeling 2.0
KLANTEN
Branding 2.0
TECHNOLOGIE VERANDERT MEDIA
Webpresence 2.0
Crossmedia 2.0
4. Branding 9. Distributie 2.0
Is uw merk onderscheidend en ver-
Distributiepartners bieden krachtige
trouwenwekkend? Is uw merk klaar
mogelijkheden tot samenwerking
voor de nieuwe consument die een
en hebben een loyale band met de
dialoog met uw merk als eis stelt om
eindconsument.
zaken met u te doen?
8. Mulitichannel
7. Webpresence
6. Cross- en social media
5. Social branding
Heeft u nagedacht hoe u de verschil-
Kunt u bezoekers die niets onderne-
Zijn uw marketeers in staat om de
Social Branding vergroot de betrok-
lende kanalen (internet, telefoon,
men, wel laten profileren in uw data-
juiste combinaties te maken tussen
kenheid van klanten en relaties.
print etc) kunt innoveren om hierdoor
base zodat u ze later kunt bewerken?
offline en online marketing? Kent u de
Betrek de klant actief en interactief
de kosten te verlagen en de opbreng-
Heeft personalisatie van het aanbod
event-driven technieken?
zodat zij kan participeren, verspreiden
sten te verhogen?
op uw site plaatsgevonden?
5
Modellen | w w w.marketingmonday.nl
of zelfs evangeliseren.
Social Media Cycle
Meetbare doelstellingen ‘Groundswell’ segmentatie 1 Creators 2 Critics 3 Collectors 4 Joiners 5 Spectators 6 Inactives
Resourcing, Rollen, functies en mensen
Doelstellingen 1 IT-platforms 2 Intelligence 3 Campaigning
Doelgroepen & insights
Management
Communicatie Samenwerking Opleiding Entertainment 1 2 3 4
Content Creatie Media(buying) Uitwerking
Social Media Cycle
Executie
Social media middelen
Content strategie
Architectuur & activatie Dragers & devices
6
Social networking Publish Photo sharing Audio Video Microblogging Livecasting Virtual worlds Gaming Productivity Aggregators RSS Search Mobile Interpersonal
A Publiek B Privaat
Effectieve cross-/social media crossovers. Activatievraagstuk social media strategie
Welke contenttypen, onderwerpen en concepten?
1 2 3 4 5 6 7
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
Tekst Video Afbeeldingen Podcasts Websites Games Apps
1 Internet 2 Mobiel 3 Offline
In kaart brengen media ‘leveranciers’
Productoverzicht Inspiratiesessies
1
2
3
Inspiratiesessie Social Media Marketing
Inspiratiesessie Social Media
Inspiratieboost voor bedrijven die
Energieke inspiratie voor bedrijven die
Inspiratie hoe je social media binnen
nieuwsgierig zijn naar een interessant
social media als marketingtool willen
alle bedrijfsdisciplines centraal kunt
stappenplan dat hen met een nieuwe
inzetten en willen weten hoe ze dat
organiseren.
commerciële strategie klaar maakt
moeten doen.
Inspiratiesessie New Marketing
voor Medewerkers, Managers en Directies
voor de nieuwe marketingeconomie.
4
Masterclasses
5
6
Inspiratiesessie
Inspiratiesessie
Social Media voor de Overheid
Social Media Personal Branding
Masterclass New Marketing
Heldere sessie hoe (semi-)overheid
Praktische en inspirerende powerboost
Deelnemers van bedrijven, instellingen
social media als krachtbron in zou
over hoe je van mensen merken kunt
en organisaties leren binnen 12 uur
kunnen zetten om de kloof tussen
maken door middel van social media.
hoe ze een nieuwe marketingstrategie
overheid en burger te verkleinen
kunnen ontwikkelen die klaar is voor
en de (e)participatie te verhogen.
de nieuwe marketingeconomie.
7
8
9
Tijdens deze masterclass leren deel
Deelnemers aan deze masterclass leren
Tijdens de masterclass crossmedia
nemers hoe ze op basis van doel
hoe ze met nieuwe (online) branding
leren de deelnemers hoe ze een
groepen en scherpe klantinzichten
technieken merken kunnen ontwik-
crossmediale communicatiestrategie
nieuwe productproposities kunnen
kelen.
kunnen ontwikkelen door gebruik te
Masterclass Nieuwe Producten en Diensten Ontwikkelen
Masterclass Branding 2.0
Masterclass Crossmedia
ontwikkelen om daarmee onder
maken van offline, online en social
scheidende posities in de markt in te
media.
kunnen nemen. Ook voor diensten.
10
11
12
Deelnemers aan deze masterclass leren
Deelnemers van bedrijven, instellingen
Deelnemers van bedrijven, instellingen,
hoe ze automatische cross- en social
en organisaties leren binnen 12 uur
organisaties en overheden leren hoe
media campagnes kunnen ontwikke
hoe ze een doelgerichte winstgevende
ze een centrale multidisciplinaire
len, gebaseerd op individuele acties
Social Media Marketing strategie kun-
social media strategie kunnen ontwik-
van klanten, prospects, fans en volgers.
nen ontwikkelen.
kelen, waarbij HRM, sales, marketing,
Masterclass Event Driven Marketing
Masterclass Social Media Marketing
Masterclass Social Media voor Medewerkers, Managers en Directies
klantenservice en directie met elkaar worden verbonden.
7
Productoverzicht | w w w.marketingmonday.nl
Productoverzicht 13
14
15
Deelnemers van (semi) overheden
Deelnemers leren hoe ze van mensen
Deelnemers aan deze masterclass
leren hoe ze met een goed doordachte
merken kunnen maken door gebruik
leren hoe ze succesvol leads kunnen
social media strategie beter kunnen
te maken van social media. Personal
genereren door gebruik te maken van
communiceren en interacteren met
branding is de meest belangrijke
social media.
burgers en andere onderdelen van de
persoonlijke ‘asset’ van de toekomst.
Masterclass Social Media voor de Overheid
Masterclass Social media Personal Branding
Masterclass Social Media Leadgeneratie en Conversie
maatschappij.
16
17
Masterclass Succesvol Presenteren
Masterclass Online Informatiemanagement
Leergangen
18
Leergang New Marketing
Tijdens dit programma leren deel
Deelnemers aan deze masterclass
Tijdens de leergang New Marketing
nemers hoe ze plannen, ideeën en
leren hoe ze orde kunnen scheppen in
leren de deelnemers in 10 dagen hoe
concepten succesvol kunnen presen-
de vele nieuwe informatiestromen die
ze een volledige nieuwe commerciële
teren. Door middel van ‘storytelling’
binnenkomen via social media, e-mail
strategie kunnen ontwikkelen voor
leren ze hoe ze een goed idee kunnen
en andere online bronnen. Daarnaast
hun bedrijf, product, instelling of
verkopen aan managers, directies en
leren deenemers hoe ze efficiënter
organisatie.
klanten.
online kunnen werken en welke tools daarbij kunnen helpen.
Overigen
19
20
21
Tijdens de leergang Social Media
MarketingMonday ontwikkelt in
In opdracht van onze relaties ontwik-
Strategie leren de deelnemers op
opdracht van haar relaties succesvolle
kelen wij modellen, stappenplan,
welke manier social media kunnen
strategieën die zijn gebaseerd op onze
checklists, boeken, pockets en nieuws-
worden ingezet voor bedrijven,
modellen, leergangen, masterclasses
brieven. Voor onze relaties, klanten,
instellingen en personen. De deel-
en inspiratiesessies. Ook de uitwer-
uitgevers en samenwerkingspartners
nemers ontwikkelen in 6 dagen een
king, implementatie, outsourcing en
ontwikkelen wij maandelijks content
volledige strategie.
insourcing behoren tot de mogelijk-
op maat. Zij kunnen deze content
heden. Onze strategen, docenten en
inzetten op de website, in nieuws
specialisten werken commerciële,
brieven en magazines en/of andere
crossmedia, social media en online
media.
Leergang Social Media Strategie
Strategieprogramma’s
Contentontwikkeling
strategieën uit.
8
Productoverzicht | w w w.marketingmonday.nl
Productoverzicht Overigen
21
21
MarketingMonday ontwikkelde een
MarketingMonday levert topspecia-
speciale methode voor leadgeneratie
listen voor strategische assistentie op
via social media. Deze ACCMS-metho-
directie of raad van bestuur niveau of
de is nu beschikbaar voor bedrijven,
toppers die direct aan de slag kunnen
instellingen en overheden.
op de werkvloer.
Social Media Leadgeneratie
Detachering en Interim-management
Publicaties Boeken
1 Social Media Route 2 Op naar Marketing 2.0 3 Nieuwe Marketing 2010 in 20 Artikelen 4 Het Grote Marketing 2.0 Stappenplan
9
Productoverzicht | w w w.marketingmonday.nl
Inspiratiesessies Inspiratie is het startpunt van verandering. Onze sessies nemen je op inspirerende wijze mee naar de wereld van nieuwe marketing, nieuwe communicatie en social media. In snel tempo krijgen toehoorders op gestructureerde wijze inzicht in oorzaken en ontwikkelingen door middel van interessante en relevante modellen, cijfers, cases en stappen足足 plannen. Inmiddels hebben ruim 40.000 mensen onze inspiratie足 sessies gezien. De inspiratiesessies van MarketingMonday zijn voor velen een eyeopener en vaak een belangrijke aanleiding om daad足 werkelijk tot veranderingen over te gaan.
10
Inspiratiesessies | w w w.marketingmonday.nl
Spreker De inspiratiesessies worden gegeven door Richard van Hooijdonk. Richard heeft zich de afgelopen jaren ontwikkeld tot een van de belangrijkste sprekers op het gebied van nieuwe media, marketing en communicatie. Hij inspireert bedrijven, organisaties en instellingen, was marketingdirecteur bij verschillende organisaties in binnen- en buitenland en is op dit moment een (inter) nationaal erkende spreker en dagvoorzitter op congressen. Daarnaast is hij als (gast)docent aan SRM/Erasmus en Nyenrode verbonden. Zijn kenmerken: innoverend, inspirerend, energiek en motiverend, snel en gevat, prikkelend en overtuigend, gepassioneerd, didactisch, ervaren en doeltreffend.
Doelgroep Tone of voice
De inspiratiesessies zijn bestemd voor iedereen die te maken heeft met
De inspiratiesessie zijn zeer laagdrempe-
communicatie, besluitvorming, marketing en commercie. Zowel voor
lig, door iedereen te volgen en voorzien
bedrijven, (non-profit) instellingen als overheden. Voor alle lagen binnen
van humor, opvallende stellingen en
bedrijven en instellingen: van medewerkers tot directie/raad van bestuur.
talrijke adviezen.
Duur De inspiratiesessies zijn verkrijgbaar in een uitvoering van drie kwartier, 5 kwartier en 2 uur.
Toepassing Klanten- of relatiedag, personeelsbijeenkomst, inspiratiedag, strategiesessie, netwerkbijeenkomst, businessclubmeeting, inspiratie directie of raad van bestuur, jaarvergadering, salesmeeting, kickoff opleidingsprogramma.
Talen Nederlands, Engels, Duits.
Kosten De kosten van de inspiratiesessies variĂŤren tussen de â‚Ź2.500,- en â‚Ź4.500,-.
11
Inspiratiesessies | w w w.marketingmonday.nl
1
2
New Marketing
Inspiratiesessies
Social Media Marketing
Hoe ontwikkel ik een onderscheidende commerciële strategie?
Hoe gebruik ik social media als marketingtool?
Het inspiratieseminar New Marketing is interessant voor
Dit inspiratieseminar is zeer interessant voor iedereen die
iedereen die wil weten wat nieuwe marketing is en hoe dit
bezig is met marketing. De nieuwe consument heeft social
succesvol kan worden toegepast. De consument stelt andere
media ontdekt en de aantallen liegen er niet om. Miljoenen
eisen aan producten, merken en communicatie.
consumenten verenigen zich in sociale netwerken en communities. Slechts 14% van deze consumenten vertrouwt nog
Aan de orde komen onder andere: doelstellingen, doelgroe-
op traditionele reclame-uitingen en 83% laat zich leiden
pen, productpropositie 2.0, social branding, cross- en social
door de mening van andere consumenten. Wat moet je met
media, customer insights en web 2.0. Vele voorbeelden
deze gegevens? Hoe benader je als bedrijf deze consument
en cases passeren de revue waarbij de ondersteuning van
die zich niets meer laat vertellen? Door middel van een
beeld en geluid de materie tot leven brengen. Je ervaart
social media strategie kun je de consumenten op een
wat er met marketing 2.0 mogelijk is. Aan de hand van het
nieuwe manier aan je binden. Hoe pak je dat aan? Een goed
stappenplan ‘The New Marketing Cycle’ krijg je de eerste
begin is het opdoen van inspiratie. Dit krijg je door incompa-
handvatten om zelf aan de slag te gaan. Iedere deelnemer
ny het inspiratieseminar Social Media Marketing te volgen.
ontvangt tevens gratis het ‘New Marketing Stappenplan’. Als je wilt weten hoe je social media in kunt zetten als marketingmiddel dan is dit inspiratieseminar interessant voor je. Je maakt bijvoorbeeld kennis met Twitter, Facebook, Hyves, communities, virals en blogs. Aan de hand van vele cases van onder andere Dries Roelvink, Dell, Starbucks, Burger King en Barack Obama zorgt Richard van Hooijdonk dat social media marketing gaat leven en dat het toepassen ervan herkenbaar wordt. Ook introduceert hij zijn ‘Social Media Cycle’, een handig stappenplan voor strategie ontwikkeling. Doelstellingen, doelgroepen, social mediamix, crossmedia en web 2.0 komen daarbij aan bod.
Programma
Programma
Inspiratieseminar waar beleving centraal staat (cases, beeld, geluid)
Inspiratieseminar waar beleving centraal staat (cases, beeld, geluid)
Leren wat nieuwe marketing is en wat je ermee kunt Kennismaking met ‘The New Marketing Cycle’
Leren wat social media marketing is en wat je ermee kunt
Gratis ‘Marketing 2.0 Stappenplan’
Kennismaking met ‘The Social Media Cycle’
Beschikbaar in verschillende tijduitvoeringen
Gratis ‘Social Media Marketing Stappenplan’
Inhoud afgestemd op het publiek
Beschikbaar in verschillende tijduitvoeringen Inhoud afgestemd op het publiek
www.marketingmonday.nl/inspiratie-nm
12
www.marketingmonday.nl/inspiratie-smm
Inspiratiesessies | w w w.marketingmonday.nl
3
4
Inspiratiesessies
Social media voor Medewerkers, Managers en Directies
Inspiratiesessie Social Media voor de Overheid
Hoe kunnen alle bedrijfsdisciplines profiteren van social media?
Hoe stimuleer je als overheid burgerparticipatie?
Binnen je organisatie ben je voor een uitdaging komen te
Burgers maken de laatste jaren massaal gebruik van social
staan. De enorme toename van het gebruik en de moge-
media. Voor overheden ligt hier een kans, ze kan op laag-
lijkheden met social media bieden kansen om verschillende
drempelige wijze vele burgers bereiken en met ze interac-
bedrijfsprocessen efficiënter, effectiever en winstgevender
teren. Maar hoe doe je dat? Op welke wijze moeten Twitter,
te laten verlopen. Er is echter wel beleid en een strategie
Facebook, Hyves, weblogs en andere social media worden
nodig om social media in goede banen te leiden.
ingezet? En moeten ze überhaupt worden ingezet?
De ontwikkelingen rondom social media gaan razendsnel.
De wijze waarop de burger de dialoog met de overheid aan
Twitter, Facebook, Hyves, LinkedIn, weblogs en andere
wil gaan verandert. Hij wil (e)participeren: meedenken,
vormen van social media groeien met dubbele cijfers. Social
meningen geven, ideeën achterlaten, inspraak hebben en
media hebben directe invloed op ons dagelijkse functio-
laagdrempelig discussiëren met bestuurders. Daarnaast
neren en onze bedrijfsprocessen. Zo krijgen de afdelingen
willen overheden participeren in maatschappelijke discus-
HRM, marketing, sales, interne en externe communicatie
sies en ‘luisteren’ naar meningen. Sociale technieken facili-
en klantenservice te maken met een nieuwe vorm van
teren de ‘stem van de burger’ die zichzelf op vele manieren
communiceren, interacteren en luisteren. Ook directies en
wil laten horen. Hoe kunnen overheden omgaan met deze
raden van bestuur hebben met social media nieuwe instru-
nieuwe vorm van communicatie?
menten beschikbaar die hen in staat stellen om de kloof met medewerkers, klanten, relaties en politiek te beïnvloeden.
Tijdens dit inspirerende seminar geeft Richard van
Verschillende afdelingen staan voor specifieke vraagstukken
Hooijdonk op energieke wijze inzicht in de mogelijkheden
rondom de implementatie van social media in de dagelijkse
voor overheden om succesvol actief te zijn op social media.
bedrijfsvoering.
Er komen verschillende cases en voorbeelden voorbij en
Tijdens dit seminar ontvang je zeer interessante inspiratie
daarnaast ontvang je concrete handvaten in de vorm van
hoe social media binnen bedrijven voor verschillende disci-
stappenplannen en checklists. Ook maak je kennis met de
plines kunnen worden ingezet. Je maakt kennis met diverse
‘Social Media Cycle voor de Overheid’.
social media en verschillende cases komen voorbij. Door aansprekende voorbeelden zorgt Richard van Hooijdonk ervoor dat social media gaat leven voor HRM, sales, marketing, klantenservices, directies en interne en externe communicatie.
Programma
Programma
Inspiratieseminar waar beleving centraal staat (cases, beeld, geluid)
Inspiratieseminar waar beleving centraal staat (cases, beeld, geluid)
Leren wat social media zijn en wat je ermee kunt voor medewerkers, managers en directies Kennismaking met ‘The Social Media Cycle’ Gratis ‘Social Media voor Medewerkers, Managers en Directies Stappenplan’
Leren wat social media zijn en wat de overheid hiermee kan Kennismaking met ‘The Social Media Cycle voor de Overheid’ Gratis stappenplan
Beschikbaar in verschillende tijduitvoeringen
Beschikbaar in verschillende tijduitvoeringen
Inhoud afgestemd op het publiek
Inhoud afgestemd op het publiek
www.marketingmonday.nl/inspiratie-smd
13
www.marketingmonday.nl/inspiratie-smo
Inspiratiesessies | w w w.marketingmonday.nl
Inspiratiesessies
reviews “Zeer inspirerend! Het zet ons aan om in de toekomst meer aandacht aan dit onderwerp te geven.” Sylvia Wijsman, Manager Fondsenwerving - Artis “Het was een leuke en vooral inspirerende bijeenkomst. De klant wordt volledig centraal gesteld en zelfs gebruikt als inspiratiebron, netwerker en ambassadeur. Ik geloof daar heilig in. Dit verhaal geeft mij een aantal handvaten hoe ik daar als bedrijf de eerste stappen in kan zetten.” Gilbert van Den Heiligenberg, CRM Manager - AEGON “Ik vond de sessie buitengewoon inspirerend. Heel herkenbaar dat de marketeer en organisatie niet goed weten hoe zij nieuwe media in moeten zetten.” Richard Snijders, Senior Marketeer - Vereniging Eigen Huis “Richard is een inspirerend en motiverend spreker die goed weet waarover hij praat en heldere en goede ideeën bij zijn publiek neerlegd . Ik was bijzonder onder de indruk van zijn ideeën ten aanzien van nieuwe marketing en social media. Martin Danko, Professor - VU Amsterdam “Richard is in staat een uitstekende, wervelende en inspirerende presentatie te verzorgen over moderne media, communicatie en marketing. Mooie vent.” (Melvin Konings, Wethouder - Gemeente Geldermalsen)
14
Inspiratiesessies | w w w.marketingmonday.nl
5
Inspiratiesessies
Inspiratiesessie Social Media Personal Branding Hoe maak je van jezelf een gewild merk? De enorme toename van het gebruik en de mogelijkheden van social media en met name sociale netwerken bieden kansen. Ook voor individuen. Er zijn volop kansen om jezelf, je bedrijf of je product beter en succesvoller te profileren. Maar hoe werkt dat eigenlijk; succesvol zakelijk netwerken? Hoe maak je van jezelf een gewild merk? Hoe kunnen accountmanagers, managers, directies, raden van bestuur, zzp-er, artiesten en bijvoorbeeld kunstenaars zichzelf op de ‘social map’ zetten?
reviews
De ontwikkelingen rondom social media gaan razendsnel.
“Zelden maak je een sessie mee waarin harde
Twitter, Facebook, Hyves, weblogs en andere vormen van
zakelijke doelstellingen en oude en nieuwe mar-
social media groeien met dubbele cijfers. Zo heeft LinkedIn
keting zo helder worden verbonden.”
inmiddels 70 miljoen gebruikers, groeide Twitter binnen een
Hedwig Wassing, Directeur – Eurorelais
jaar met 1.400% en verdubbelde Facebook in twee jaar naar 600 miljoen gebruikers. Tijd voor actie dus!
“Inspirerend, vernieuwend, sprankelend en spannend. Een mooie, vloeiende presentatie met
Tijdens dit inspiratieseminar Social Media Personal Branding
inzichten die ertoe doen.”
maak je op inspirerende wijze kennis met een methode om
Robert Hamminga, Director – Redfoxblue
jezelf op de kaart te zetten door de inzet van social media. Je maakt kennis met weblogs, Twitter, Facebook, Hyves,
“MarketingMonday geeft met nieuwe marketing
Google Alerts en andere handige social media-diensten.
en communicatie een nieuwe denktrend aan.
Vele interessante cases en voorbeelden uit binnen- en
Briljant!”
buitenland komen voorbij. Ook introduceert Richard van
Marc Ruys, Manager Marketing &
Hooijdonk de ‘Personal Branding Cycle’: een handig stap-
Klantcontacten – Unive
penplan voor de ontwikkeling van een persoonlijke social branding aanpak. Doelstellingen, doelgroepen, personal
“Ik heb een zeer inspirerende middag gehad met
branding, content en verschillende middelen komen voorbij.
veel leermomenten en zaken waar je eens goed stil bij gaat staan. Erg goede presentatie die geen moment verveelde. Ik zat op het puntje van mijn
Programma
stoel, eindelijk weer eens!”
Inspiratieseminar waar beleving centraal staat (cases, beeld, geluid) Leren wat social media personal branding is en wat je ermee kunt Kennismaking met ‘The Personal Branding Cycle’ Gratis ‘Personal Branding Stappenplan’ Beschikbaar in verschillende tijduitvoeringen Inhoud afgestemd op het publiek
Marcel Glazer, General Manager - Golden Tulip “Met zijn drive, enthousiasme en out of the box denken prikkelt Richard zalen om van hun stoel af te komen! Hij inspireerde mij om me verder te ontwikkelen in ons mooie vak en daarvoor ben ik hem erg dankbaar.” Emy Piers, Project Manager Het Customer Care Center
www.marketingmonday.nl/inspiratie-smp
15
Inspiratiesessies | w w w.marketingmonday.nl
Masterclasses Onze masterclasses zijn erop gericht om deelnemers en organisaties op efficiĂŤnte wijze nieuwe vaardigheden te leren over nieuwe marketing en nieuwe communicatie. Hiervoor heeft MarketingMonday een methode ontwikkeld die zeer effectief blijkt. De IKVB-methode zorgt ervoor dat deelnemers na de inspiratie de juiste kennis ontvangen, waarna ze in casegroepen zelf de vaardigheden opdoen die ze nodig hebben om de nieuwe werkwijze binnen hun organisatie te borgen. Tijdens de masterclasses ontvangen de deelnemers stappenplannen, checklists, modellen en andere hulpmiddelen die hen in staat stellen om binnen de organisatie meteen aan de slag te gaan. Vele (inter)nationale organisaties zijn inmiddels aan de slag op basis van onze methode. Bedrijven, instelÂlingen en deelnemers hebben de mogelijkheid om hun eigen case in te brengen, die mogelijk door de casegroepen tijdens de masterclass wordt uitgewerkt.
16
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
Masterclasses Docenten en topcoaches Onze programma’s worden gegeven door topdocenten, consultants en strategen die werken (of hebben gewerkt) bij internationale toporganisaties, universiteiten en opleidingsinstellingen.
Opzet van de masterclasses Onze masterclasses kennen een unieke opzet. Allereerst wordt er gewerkt aan inspiratie en kennis, waarna de casesgroepen uit elkaar gaan om (onder leiding van onze topcoaches) te werken aan de case. Binnen de casegroepen wordt de theorie toegepast op een concrete case en leren de deelnemers binnen de verschillende casegroepen van elkaar. Na het uitwerken van de cases (of delen ervan) wordt er gepresenteerd. Deze groepspresentaties zijn een belangrijk
Duur
onderdeel van de masterclass. Enerzijds leren de teams hoe ze overtuigend
Onze masterclasses duren 1 of 2 dagen.
kunnen presenteren. Anderzijds ontvangen zij input van de andere groepen
Tijdens deze dagen wordt er 8 of 12 uur
op hun presentatie. Deze methode levert al jarenlang prima resultaten en
gewerkt.
tevredenheid op bij zowel deelnemers als opdrachtgevers.
Ondersteuning
Open inschrijving en incompany
Deelnemers aan de masterclass kun-
Onze masterclasses zijn verkrijgbaar als open inschrijving en als incompany
nen rekenen op ondersteuning en de
programma. Het voordeel van een incompany programma is dat de masterclass
nodige hulpmiddelen. Er is een online
volledig wordt afgestemd op de cases van de organisatie. Strategie en opleiding
leeromgeving maar ook social media
worden gecombineerd. Voor een incompany programma zijn minimaal
worden gebruikt ter ondersteuning van
8 tot 10 deelnemers nodig.
het programma. Deelnemers ontvangen boekjes, checklists en kunnen gebruik
Het voordeel van onze open inschrijving is dat bedrijven en instelling met
maken van een helpdesk nadat zij
enkele of een beperkt aantal deelnemers toch kunnen deelnemen aan onze
het programma hebben gevolgd. Ook
masterclasses, waarbij we de mogelijkheid bieden om ook hun case te
kunnen zij vragen stellen in de online
behandelen.
omgeving die wij beschikbaar stellen voor docenten, coaches, partners en deelnemers.
Talen Nederlands, Engels, Duits.
Kosten De kosten van onze masterclasses variëren tussen de €695,- en €2.450,-. Voor de incompany masterclasses worden kortingen verstrekt die kunnen oplopen tot 40%.
17
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
6
Masterclasses
Masterclass New Marketing Hoe ontwikkel ik een onderscheidende commerciële strategie?
Wat leer je? Tjdens de masterclass New Marketing leer je hoe je een nieuwe commerciële strategie kunt ontwikkelen voor de nieuwe consument. Je leert hoe je goede doelstellingen moet formuleren en kiest doelgroepen. Vervolgens ga je
De nieuwe consument stelt andere eisen aan producten,
op basis van de juiste klantinzichten aan de slag met de
merken en communicatie. Door nieuwe technieken krijgen
ontwikkeling van doelgroepgerichte productproposities.
bedrijven en instellingen te maken met een volledig andere
Daarnaast leer je hoe je cross- en social media kunt inzetten
marketingaanpak. Leer in 12 uur hoe je de strategie van
om daarmee de doelgroep echt te ‘beraken’. Ook de website
jouw organisatie volledig kunt aanpassen aan de nieuwe
komt aan bod. Immers, daar stellen we in deze tijd hele
marketingeconomie.
andere eisen aan. Vele voorbeelden en cases passeren
reviews
“MarketingMonday vatte de ontwikkelingen op het gebied van marketing goed samen in de Marketing 2.0 masterclass en leert hoe je het beste in kunt springen op deze veranderingen. Zeer praktisch en inspirerend.” Robert Gijsbers – Albert Heijn “Ik vond het een inspirerende masterclass. Richard vulde het programma goed in met theorie en praktijkvoorbeelden. Goed vond ik dat we de theorie gelijk in de praktijk moesten brengen (case-opdracht). Leuk ook dat je dit in een groepje moest doen. Ik heb voldoende handvatten gekregen om de stof te betrekken op mijn eigen organisatie.” Michelle ter Weele – Rodenstock Benelux BV “Het was een leerzame dag. Via deze weg, bedankt voor de inspirerende dag!” Marjolein Greutink – VVV Nederland
18
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
Masterclasses de revue waarbij de ondersteuning van beeld en geluid
Docenten en topcoaches
de materie tot leven brengt. Je ervaart daadwerkelijk wat
Onze programma’s worden gegeven door topdocenten,
er met nieuwe marketing mogelijk is. Aan de hand van
consultants en strategen die werken (of hebben gewerkt) bij
het stappenplan ‘The New Marketing Cycle’ krijg je direct
(inter)nationale organisaties, universiteiten en opleidings
handvatten om zelf aan de slag te gaan. Iedere deelnemer
instellingen.
ontvangt het ‘New Marketing Stappenplan’.
Masterclassdata Voor wie is dit programma interessant?
Op de website van MarketingMonday vind je de actuele
De masterclass New Marketing is interessant voor mede-
trainingsdata.
werkers en managers die een nieuwe strategie moeten ontwikkelen voor een commerciële organisatie. Dit programma
Duur
heeft zich ruimschoots bewezen voor zowel (inter)nationale
Dit programma duurt twaalf uur. Er is ook een uitgebreid
en multinationale organisaties als kleine ondernemingen.
tweedaags programma beschikbaar van 2x12 uur.
Wat is de opzet van de masterclass?
Kosten
Je ontvangt unieke kennis en inspiratie. Daarna ga je
De kosten voor dit programma bedragen €995,- per
concreet aan de slag. Je wordt met andere deelnemers
persoon. Voor incompany gelden kortingen tot 40%.
ingedeeld in een casegroep. Vervolgens ga je aan de slag met de uitwerking van een case aan de hand van kennis die je hebt ontvangen. Ook presenteer je de case en leer je van opmerkingen van teamleden en andere casegroepen. Aan het einde van de masterclass ontvang je tevens een deel namecertificaat.
Programma Inspiratiesessie New Marketing Doelstellingen formuleren Doelgroep kiezen en insights verzamelen Doelgroepgerichte productproposities ontwikkelen Branding 2.0 Marketingcommunicatie met cross- en social media Webpresence 2.0 Presenteren 2.0
www.marketingmonday.nl/masterclass-nm
19
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
7
Masterclasses
Masterclass Nieuwe Producten en Diensten Ontwikkelen Hoe ontwikkel ik producten en diensten die aansluiten bij de behoefte van de consument?
Welke onderwerpen komen aan bod? Hoe kies ik de juiste doelgroep? Hoe verzamel ik specifieke klantbehoeften? Hoe verkrijg ik scherpe klantinzichten waar ik iets mee kan? Op welke wijze kan ik inspiratie verkrijgen voor de
gevende producten, diensten en proposities kunnen
ontwikkeling van producten en diensten? Hoe kan ik het brainstormproces het beste inrichten? Hoe krijg ik de beste resultaten?
ontwikkelen.
Hoe werkt co-creatie? Hoe kan ik producten en diensten
Goede producten en diensten vormen de basis van het commerciële succes van bedrijven. Producten en diensten
samen met klanten, prospects en fans ontwikkelen? Hoe werkt online co-creatie? Hoe selecteer ik de juiste productpropositie?
die aansluiten bij de behoefte van consumenten en
Wat heb ik nodig om een nieuw product of dienst
De deelnemers aan deze masterclass leren hoe ze winst
bedrijven leveren een hogere klantwaarde op, verlengen de
daadwerkelijk op de markt te brengen?
levensc yclus van klanten en bereiken voorheen onbereikbare marktsegmenten. Helaas stoppen we maar al te vaak
Voor wie is dit programma interessant?
oude wijn in nieuwe zakken en is de succesvolle ontwikke-
De masterclass Nieuwe Producten en Diensten Ontwik-
ling van nieuwe producten en diensten vaak problematisch.
kelen is interessant voor medewerkers en managers van de
Tijdens deze masterclass leer je hoe je structureel nieuwe
afdeling marketing, sales of productontwikkeling die een
winstgevende product- en dienstproposities kunt ontwikke
bijdrage leveren aan het productassortiment van bedrijven.
len voor de klanten die jij wilt aanspreken.
Wat is de opzet van de masterclass? Wat leer je?
Je ontvangt unieke kennis en inspiratie en vele cases en
Aan de hand van het MPP (MarketingMonday Product
voorbeelden. Daarna ga je concreet aan de slag. Je wordt
ontwikkeling Proces) leer je hoe je succesvolle nieuwe
met andere deelnemers ingedeeld in een casegroep.
producten en diensten kunt ontwikkelen. Je bent in staat
Vervolgens ga je aan de slag met de uitwerking van een
om voor meerdere doelgroepen unieke productproposi-
(eigen) case aan de hand van de kennis die je hebt ontvan-
ties te ontwikkelen die passen bij de inzichten van jouw
gen. Ook presenteer je de uitwerking van de case en leer je
doelgroepen. De methode kan worden toegepast op zowel
van opmerkingen van teamleden en andere casegroepen.
consumenten- als business-to-business doeleinden.
Aan het einde van de masterclass ontvang je tevens een deelnamecertificaat.
Programma Inspiratie Doelgroepkeuze Verzamelen en prioriseren van customer insights Inspiratiejacht Conceptontwikkeling van de product- of dienstpropositie Co-creatie van producten en diensten De introductie van nieuwe producten en diensten
www.marketingmonday.nl/masterclass-product
20
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
Masterclasses Docenten en topcoaches
Kosten
Onze programma’s worden gegeven door topdocenten,
De kosten van dit programma zijn afhankelijk van het aantal
consultants en strategen die werken (of hebben gewerkt) bij
deelnemers. Neem voor een offerte contact met ons op via
(inter)nationale organisaties, universiteiten en opleidings
(020) 820 32 10 of mail naar info@marketingmonday.nl.
instellingen.
Strategie en uitvoering Masterclassdata
Indien het opleiden van medewerkers niet tot de moge-
Dit programma wordt alleen incompany verzorgd. Neem
lijkheden behoort, kan MarketingMonday indien gewenst
voor informatie contact met ons op via (020) 820 32 10 of
ook de strategie, aanpak, implementatie en uitvoering
mail naar info@marketingmonday.nl.
verzorgen.
Duur Dit programma duurt 8 uur. Er is ook een uitgebreid tweedaags programma beschikbaar van 2x 8 uur.
reviews “Een zeer geslaagde dag. Een goede balans tussen theorie en praktijk met genoeg diepgang, een topperformance van Richard, goede coaches, interessant gezelschap en een mooie inspirerende locatie. Niets dan lof!” Luc Peters, Manager - Schunck Bibliotheek “Prachtige en zeer intensieve klas. Ook heel nuttig en relevant voor publieke en politieke instanties, vooral doordat men een eigen case leert te ontwikkelen.” Lieve Fransen, Director for Representations – Europese Commissie “Hele goede cursus! Heb er heel erg veel aan gehad. Zeker aan te raden als je niet goed weet wat sociale media voor jouw bedrijf zou kunnen betekenen!” Irene Barten, Assistent bedrijfsleider – Hampshire Privium Hotel “Interessante en leerzame workshop en een mooie (eerste) kennismaking met social media!” Mireille van Duin, Product Manager Benelux – SSL Healthcare Nederland
21
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
8
Masterclasses
Masterclass Branding 2.0
Welke onderwerpen komen aan bod?
Hoe kan ik op onderscheidende wijze succesvolle merken bouwen?
Wil je een product of merk zijn? Wat is het verschil tussen merk en identiteit? Wat is ‘brand equity’? Hoe ontwikkel ik unieke kernwaarden?
Deelnemers leren hoe ze social media in kunnen zetten
Hoe vertaal ik deze unieke kernwaarde naar een
bij het bouwen van een succesvolle merkstrategie.
brandingmodel? Welke brandingmodellen zijn beschikbaar? Welke is
Merken zijn waardevol. Ze zorgen voor onderscheid,
voor mij het meest interessant? Wat is merkpositionering? Hoe maak ik merken nog sterker door de inzet van
waardering en vertrouwen. Maar hoe ontwikkel je een merk en wanneer ben je een merk? Tijdens de masterclass Branding 2.0 leer je alles over de laatste ontwikkelingen op het gebied van merken en krijg je inzicht hoe sociale media merken kunnen versterken.
social media? Wat is de ‘brandexperience’? Welke ‘experience’ past bij mijn merk?
Wat leer je?
Voor wie is dit programma interessant?
Tijdens de masterclass leer je hoe je merken kunt bouwen.
De masterclass Branding 2.0 is ontwikkeld voor hoger
Je leert hoe je voor een service, winkel, persoon, organisatie,
opgeleide medewerkers en managers in marketing en com-
plaats of idee een merkconcept kunt ontwikkelen. Daarnaast
municatie die hun kennis willen verdiepen en actualiseren.
verkrijg je kennis hoe je dit naar de praktijk kunt vertalen. Ook leer je hoe je merken kunt beïnvloeden met marketingcommunicatie en krijg je inzicht in de wijze waarop social media jouw merk nog sterker kunnen maken.
Merken zijn waardevol. Ze zorgen voor onderscheid, waardering en vertrouwen. Maar hoe ontwikkel je een merk en wanneer ben je een merk?
22
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
Masterclasses Wat is de opzet van de masterclass?
Masterclassdata
Je ontvangt unieke kennis en inspiratie en vele cases en
Dit programma wordt alleen incompany verzorgd.
voorbeelden. Daarna ga je concreet aan de slag. Je wordt met andere deelnemers ingedeeld in een casegroep. Ver-
Duur
volgens ga aan de hand van kennis die je hebt ontvangen
Dit programma duurt 8 uur. Er is ook een uitgebreid
aan de slag met de uitwerking van een (eigen) case. Ook
tweedaags programma beschikbaar van 2x 8 uur.
presenteer je de uitwerking van de case en leer je van opmerkingen van teamleden en andere casegroepen. Aan
Kosten
het einde van de masterclass ontvang je tevens een deel
De kosten van dit programma zijn afhankelijk van het aantal
namecertificaat.
deelnemers. Neem contact met ons op via (020) 820 32 10 of mail naar info@marketingmonday.nl.
Docenten en topcoaches Onze programma’s worden gegeven door topdocenten,
Strategie en uitvoering
consultants en strategen die werken (of hebben gewerkt)
Indien het opleiden van medewerkers niet tot de moge-
bij (inter)nationale organisaties, universiteiten en
lijkheden behoort, kan MarketingMonday indien gewenst
opleidingsinstellingen.
ook de strategie, aanpak, implementatie en uitvoering verzorgen.
Programma Merkinspiratie Wat is een merk? Hoe bouw ik een sterk merk? Hoe kan ik mijn merk inzetten en uitbouwen via merkextensies? Hoe ziet de merklevenscyclus eruit? Merkpositionering Vertaling merkpositionering naar de mediamix Het nieuwe merkenmodel in het digitale tijdperk Hoe bouw je merken door middel van social en nieuwe media? Wat is de rol van ‘word-of-mouth’ voor het merk? Van marketingmanager naar de engagementmanager
www.marketingmonday.nl/masterclass-branding
23
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
9
Masterclasses
Masterclass Crossmedia
tegelijkertijd off- en online media in, en behalen door de
Hoe ontwikkel ik de juiste crossmediale communicatiemix voor mijn bedrijf?
juiste crossmediale combinatie ervan een beter resultaat. Hierbij kunnen we online video, televisie, radio, print, e-mail, online campagnes, social media, mobile, games en/of events tegelijkertijd inzetten. Als jij wilt leren hoe je
Tijdens deze masterclass leer je binnen twaalf uur hoe je
een sterke crossmediale communicatiestrategie ontwikkelt,
de meest effectieve crossmediale communicatiemix kunt
kies dan voor deze masterclass.
ontwikkelen voor jouw product, bedrijf, doelgroep of
Wat leer je?
merk.
Tijdens deze masterclass leer je hoe je een crossmediale Het medialandschap verandert in een snel tempo.
communicatiemix kunt ontwikkelen voor jouw bedrijf, orga足
Technologische ontwikkelingen zorgen voor beweging en
nisatie, product of dienst. Je krijgt inzicht in alle relevante
dynamiek. Oude en nieuwe media, traditionele en minder
offline media en maakt kennis met online en social media. Je
traditionelere vormen staan naast elkaar. Er ontstaan
leert door middel van de FCV-methode (Functie, Crossover,
voortdurend nieuwe vormen en mogelijkheden. We zetten
Verhaal), hoe je op basis van de customer insights van jouw
Het medialandschap verandert in een snel tempo. Technologische ontwikkelingen zorgen voor beweging en dynamiek. Oude en nieuwe media, traditionele en minder traditionelere vormen staan naast elkaar.
24
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
Masterclasses doelgroep een doelgroepgerichte ‘communicatieketting’
Vervolgens ga je aan de slag met de uitwerking van een
kunt ontwikkelen. Ook leer je welke technieken (o.a. mind-
(eigen) case aan de hand van de kennis die je hebt ontvan-
mapping) je kunt gebruiken om effectief te brainstormen
gen. Ook presenteer je de case en leer je van opmerkingen
over jouw nieuwe crossmediale communicatiestrategie.
van teamleden en andere casegroepen. Aan het einde van
Tot slot leer je hoe je een briefing moet ontwikkelen.
de masterclass ontvang je tevens een deelnamecertificaat.
Welke onderwerpen komen aan bod?
Docenten en topcoaches
Hoe bepaal ik de beste crossmediale mediacombinatie? Wat is de FCV methode? (Functie, Crossover, Verhaal)
Onze programma’s worden gegeven door topdocenten,
Welke offline media zijn beschikbaar en wat zijn de
bij (inter)nationale organisaties, universiteiten en
voor- en nadelen? Welke online media zijn beschikbaar en wat zijn de
opleidingsinstellingen.
voor- en nadelen? Hoe meet ik crossmedia? Hoe koop ik crossmedia in?
Masterclassdata
Waar moet een goed communicatieplan aan voldoen?
Duur
consultants en strategen die werken (of hebben gewerkt)
Dit programma wordt alleen incompany verzorgd.
Dit programma duurt 8 uur. Er is ook een uitgebreid
Voor wie is dit programma interessant?
tweedaags programma beschikbaar van 2 x 8 uur.
De masterclass Crossmedia is bestemd voor medewerkers en managers die verantwoordelijk zijn voor (marketing)
Kosten
communicatie met consumenten, burgers en/of bedrijven.
De kosten van dit programma zijn afhankelijk van het aantal
Deze masterclass is ook interessant voor communicatie
deelnemers. Neem contact met ons op via (020) 820 32 10 of
medewerkers van overheid of non-profitorganisaties.
mail naar info@marketingmonday.nl.
Wat is de opzet van de masterclass?
Strategie en uitvoering
Je ontvangt unieke kennis en inspiratie en vele cases en
Indien het opleiden van medewerkers niet tot de moge-
voorbeelden. Daarna ga je concreet aan de slag. Je wordt
lijkheden behoort, kan MarketingMonday indien gewenst
met andere deelnemers ingedeeld in een casegroep.
ook de strategie, aanpak, implementatie en uitvoering verzorgen.
Programma Inspiratie crossmedia Communicatiedoelgroepen vaststellen Customer insights bepalen Doelstellingen formuleren Communicatiebudget vaststellen Communicatiemiddelen bepalen Communicatiestrategie ontwikkkelen Communicatieboodschap ontwikkelen Media selecteren Campagnemanagement Marketing intelligence
www.marketingmonday.nl/masterclass-crossmedia
25
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
10
Masterclasses
Masterclass Event Driven Marketing
Wat leer je? Tijdens deze masterclass ontwikkel je een EDC-strategie
Hoe kan je jouw marketingactiviteiten automatiseren?
voor jouw bedrijf, instelling, product, thema, actie of merk. Je bent zelfstandig in staat om, binnen de bestaande marketingstrategie van jouw bedrijf, een EDM of EDC te ontwikkelen voor specifieke doelgroepen. Je ontvangt vele
Deelnemers aan deze masterclass leren hoe ze de klant
cases, voorbeelden en stappenplannen, die je vervolgens in
loyaler kunnen maken door middel van individuele
de praktijk kunt toetsen.
crossmediale campagnes en de inzet van social media.
Welke onderwerpen komen aan bod? De doelstelling van bedrijven is winst maken en marktaan-
Hoe kun je de individuele klantwaarde beïnvloeden
deel veroveren. Dat kan grofweg op drie manieren. Men kan
door middel van Event Driven Marketing? Wat is het verschil tussen Event Driven Marketing en
de huidige klanten meer laten kopen, proberen deze klanten langer aan zich te binden of zorgen voor nieuwe klanten. Met Event Driven Marketing (EDM) kun je ruim 60% van je marketingactiviteiten automatiseren en je resultaten ver-
Event Driven Communicatie? Hoe kan deze strategie worden versterkt door de inzet
veel succes toegepast.
van social media? Hoe blijf ik op de radar van mijn klanten en prospects? Hoe kunnen overheid en non-profit instellingen
Een klant koopt, koopt niet, wijzigt zijn adres of zegt een
profiteren van Event Driven Communicatie? Hoe realiseer ik een dialoog voor, tijdens en na de
dubbelen. In verschillende branches wordt EDM al met
product op. Of een klant neemt geld op, spaart, sluit een garantie af, huurt een product, lost zijn lening af, vraagt informatie, krijgt gezinsuitbreiding en gaat trouwen. Er
beleving van een product, dienst of evenement? Op welke manier kun je klanten loyaler maken door de inzet van EDM?
zijn soms wel honderden gebeurtenissen (triggers), die vervolgens een directe aanleiding opleveren om contact te
Voor wie is dit programma interessant?
leggen met de klant. Op basis van de vastgestelde ‘trigger’
De masterclass Event Driven Communicatie is bestemd voor
(bijvoorbeeld een verjaardag, bestelling of deelname) wordt
medewerkers en managers die verantwoordelijk zijn voor
speciaal voor deze klant een mini-campagne (event) op-
(marketing)communicatie met consumenten, burgers en/of
gestart. Een mini-campagne kan bestaan uit verschillende
bedrijven. Deze masterclass is ook interessant voor commu-
marketinginstrumenten, zoals een e-mail, een sms, een
nicatiemedewerkers van overheid of non-profit instellingen.
aanbod per brief, een twitterbericht, een telefoongesprek of een persoonlijk bezoek. Op deze manier kunnen duizenden
Wat is de opzet van de masterclass?
individuele campagnes op duizenden verschillende tijd
Je ontvangt unieke kennis en inspiratie en vele cases en
stippen worden losgelaten op individuele consumenten.
voorbeelden. Daarna ga je concreet aan de slag. Je wordt
EDM of Event Driven Communicatie (EDC) is daarmee de
met andere deelnemers ingedeeld in een casegroep.
meest efficiënte vorm van database marketing of communicatie. Gedrag vormt de basis voor de actie. Schieten met hagel is hiermee voorbij, alle belangrijke momenten worden aangegrepen om de klant te bereiken.
Programma Inspiratie Event Driven Marketing Doelgroep bepalen Customer insights vaststellen Triggers ontdekken en creëren. Ontwikkelen van een event-driven-campagnes Branding, thema’s en creatie event-driven-campagnes Campagnemanagement van event-driven-campagnes
www.marketingmonday.nl/masterclass-edc
26
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
Masterclasses Vervolgens ga je aan de slag met de uitwerking van een
Duur
(eigen) case aan de hand van kennis die je hebt ontvangen.
Het programma duurt 8 uur.
Ook presenteer je de case en leer je van opmerkingen van teamleden en andere casegroepen. Aan het einde van de
Kosten
masterclass ontvang je tevens een deelnamecertificaat.
De kosten van dit programma zijn afhankelijk van het aantal deelnemers. Neem contact met ons op via
Docenten en topcoaches
(020) 820 32 10 of mail naar info@marketingmonday.nl.
Onze programma’s worden gegeven door topdocenten, consultants en strategen die werken (of hebben gewerkt)
Strategie en uitvoering
bij (inter)nationale organisaties, universiteiten en oplei-
Indien het opleiden van medewerkers niet tot de moge-
dingsinstellingen.
lijkheden behoort, kan MarketingMonday indien gewenst ook de strategie, aanpak, implementatie en uitvoering
Masterclassdata
verzorgen.
Dit programma wordt alleen incompany verzorgd.
Schieten met hagel is voorbij, alle belangrijke momenten moeten worden aangegrepen om de klant te bereiken.
27
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
11
Masterclasses
Masterclass Social Media Marketing Hoe gebruik ik social media als marketingtool?
Voor wie is dit programma interessant? De masterclass Social Media Marketing is interessant voor iedereen die actief bezig is met marketing. Medewerkers, managers maar ook directies die betrokken zijn bij de marketingstrategie van hun onderneming.
De nieuwe consument heeft social media ontdekt en de aantallen liegen er niet om. Miljoenen consumenten vereni-
Wat is de opzet van de masterclass?
gen zich in sociale netwerken en communities. Slechts 14%
Je ontvangt unieke kennis en inspiratie. Daarna ga je
van deze consumenten vertrouwt nog op reclame-uitingen
concreet aan de slag. Je wordt met andere deelnemers
en 83% laat zich leiden door de mening van andere consu-
ingedeeld in een casegroep. Vervolgens ga je aan de slag
menten. Wat moet je met deze gegevens? Hoe benader je
met de uitwerking van een case aan de hand van kennis die
als bedrijf deze consument die zich niets meer laat vertel-
je hebt ontvangen. Ook presenteer je de case en leer je van
len? Door middel van een social media strategie kun je
opmerkingen van teamleden en andere casegroepen. Aan
de consumenten op een nieuwe manier aan je binden en
het einde van de masterclass ontvang je tevens een deel-
fungeert deze nieuwe vorm van marketing als voortreffelijk
namecertificaat.
leadgenerator. Ruim de helft van alle marketeers weet nu al zeker dat 25% van het totale marketingbudget zal worden
Docenten en topcoaches
besteed aan een goede social media strategie. Wanneer ga
Onze programma’s worden gegeven door topdocenten,
jij aan de slag?
consultants en strategen die werken (of hebben gewerkt) bij internationale toporganisaties, universiteiten en
Wat leer je?
opleidingsinstellingen.
Tijdens de masterclass leer je hoe je social media kunt inzetten als succesvol marketinginstrument. Je maakt
Data
bijvoorbeeld kennis met Twitter, Facebook, Hyves, commu-
Op de website van MarketingMonday staat de actuele
nities, virals en blogs. De vele cases van onder andere
trainingsdata.
Dries Roelvink, Dell, Starbucks, Burger King en Barack Obama zorgen ervoor dat social media marketing gaat
Duur
leven en de toepassing ervan herkenbaar wordt. Tijdens
Dit programma duurt 12 uur. Er is een uitgebreid programma
de masterclass leer je hoe je een succesvolle strategie kunt
beschikbaar van 24 uur (2 dagen).
ontwikkelen op basis van de ‘Social Media Marketing Cycle’. Het model dat door MarketingMonday is ontwikkeld en je
Kosten
stap voor stap naar een social media strategie leidt. Je gaat
De kosten voor dit programma bedragen €995,- per
aan de slag met doelstellingen, doelgroepen, social media
persoon. Voor incompany gelden kortingen tot 40%.
middelen, content, crossmedia en web 2.0.
Programma De ontwikkeling van social media. Cases en voorbeelden Social media doelstellingen Social media doelgroepen Socal media middelen Social media content, thema’s en concepten Social media en de bestaande crossmedia aanpak Organiseren van social media marketing
www.marketingmonday.nl/masterclass-smm
28
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
Masterclasses
“Marketingmonday is erin geslaagd om mensen in beweging te krijgen. Het heeft onze organisatie veel nieuwe kennis en ideeën opgeleverd, waarvan er al een aantal in de executiefase zitten.” Marie-Jose van Den Boomgaard, Marketing Manager - KPN/Hi
29
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
Masterclasses
De ontwikkelingen rondom social media gaan razendsnel. Twitter, Facebook, Hyves en LinkedIn groeien met dubbele cijfers. Social media hebben directe invloed op ons dagelijks functioneren en bedrijfs足processen.
30
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
12
Masterclasses
Masterclass Social media voor Medewerkers, Managers en Directies Hoe kunnen alle bedrijfsdisciplines profiteren van social media?
formen en diverse cases komen voorbij. Door aansprekende voorbeelden te benoemen zorgt Richard van Hooijdonk ervoor dat social media gaat leven voor HRM, sales, marke ting, klantenservices, directies en interne en externe communicatie.
Binnen je organisatie ben je voor een uitdaging komen te
Voor wie is dit programma interessant?
staan. De enorme toename van het gebruik en de moge-
Deze masterclass is interessant voor medewerkers en
lijkheden met social media bieden kansen om verschillende
managers die een social media strategie moeten vaststellen
bedrijfsprocessen efficiënter, effectiever en winstgevender te
voor hun organisatie. Ook is het programma interessant
laten verlopen. Er is echter wel beleid en een strategie nodig
voor directies die meer inzicht willen in de gevolgen van
om social media in goede banen te leiden.
social media voor hun organisatie.
De ontwikkelingen rondom social media gaan razendsnel.
Wat is de opzet van de masterclass?
Twitter, Facebook, Hyves, LinkedIn, blogs en andere vormen
Je ontvangt unieke kennis en inspiratie. Daarna ga je con-
van social media groeien met dubbele cijfers. Social media
creet aan de slag. Je wordt met andere deelnemers ingedeeld
hebben directe invloed op ons dagelijkse functioneren en
in een casegroep. Vervolgens ga je aan de slag met de
onze bedrijfsprocessen. Zo krijgen de afdelingen HRM,
uitwerking van een case aan de hand van de kennis die je
marketing, sales, interne en externe communicatie en klan-
hebt ontvangen. Ook presenteer je de case en leer je van
tenservice te maken met nieuwe vormen van communicatie
opmerkingen van teamleden en andere casegroepen. Aan
en moeten ze interacteren en luisteren. Ook directies en
het einde van de masterclass ontvang je tevens een deel
raden van bestuur hebben met social media nieuwe instru-
namecertificaat.
menten beschikbaar die ze in staat stellen om de kloof met medewerkers, klanten, relaties en politiek te beïnvloeden.
Docenten en topcoaches
Verschillende afdelingen staan voor specifieke vraagstukken
Onze programma’s worden gegeven door topdocenten,
rondom de implementatie van social media in de dagelijkse
consultants en strategen die werken (of hebben gewerkt)
bedrijfsvoering.
bij internationale toporganisaties, universiteiten en opleidingsinstellingen.
Wat leer je? Tijdens deze masterclass leer je hoe social media binnen
Data
bedrijven voor verschillende disciplines kunnen worden
Actuele trainingsdata staan op onze website.
ingezet. Je maakt kennis met diverse social media plat
Duur Het programma duurt 12 uur. Er is een uitgebreid programma
Programma
beschikbaar van 24 uur (2 dagen).
Het onstaan van social media Social media voor HRM
Kosten
Social media voor sales Social media voor marketing
Voor incompany gelden kortingen tot 40%.
De kosten voor dit programma bedragen €995,- per persoon.
Social media voor interne en externe communicatie Social media en klantenservice Hoe ontwikkel ik een multidisciplinaire social media strategie? Multidisciplinair organiseren van social media De bedreigingen van social media Social media beleid
www.marketingmonday.nl/masterclass-smd
31
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
13
Masterclasses
Masterclass Social Media voor de Overheid Leer hoe je een social media strategie ontwikkelt om te communiceren, interacteren en de burger daadwerkelijk bij processen te betrekken.
en laagdrempelig discussiëren met bestuurders. Daarnaast willen overheden participeren in maatschappelijke discussies en ‘luisteren’ naar meningen. Sociale technieken faciliteren de ‘stem van de burger’ die zichzelf op vele manieren wil laten horen. Hoe kunnen overheden omgaan met deze nieuwe vorm van communicatie?
Wat leer je? Burgers maken de laatste jaren massaal gebruik van social
In deze masterclass leer je op praktische wijze hoe je als
media. Voor overheden liggen hier kansen: op laagdrempe-
overheidsorganisatie strategisch met social media om kunt
lige wijze kan zij vele burgers bereiken en met ze interacte
gaan. Ten eerste maak je kennis met social media om zo
ren. Maar hoe doe je dat? Op welke wijze moeten Twitter,
een flinke dosis inspiratie op te doen. Je krijgt uitleg over
Facebook, Hyves, blogs en andere social media worden
verschillende soorten social media. Wat je ermee kunt
ingezet? En moeten ze überhaupt worden ingezet?
doen wordt geïllustreerd aan de hand van diverse cases en praktijkvoorbeelden van (inter)nationale overheden, organi-
De wijze waarop de burger de dialoog met de overheid
saties en bedrijven. Vele overheidsvraagstukken ten aanzien
aan wil gaan verandert. Hij wil (e)participeren: meedenken,
van e-participatie en communicatie passeren de revue. Ook
meningen geven, ideeën achterlaten, inspraak hebben
ontdek je hoe je binnen jouw eigen organisatie social media functioneel kunt toepassen. Je leert dit aan de hand van een
Programma
unieke methode: ‘The Social Media Cycle voor Overheden’.
Welke onderwerpen passeren de revue? Hoe kan de overheid de kracht van social media gebruiken? Hoe kan de overheid door te communi ceren en interacteren burgers bij haar processen betrekken? Hoe kunnen provincies, vanuit het beleid dat zij ontwikkelen, gebruik maken van social media om zo ideeën uit de maatschappij te verzamelen (crowdsourcen)? Hoe kunnen social media ingepast worden in de bestaande communicatiestrategie van overheden? Op welke wijze kunnen overheden communities over bepaalde thema’s ontwikkelen? En wat is de waarde van deze communities? Hoe kunnen overheden social media gebruiken voor interne communicatie? Hoe kunnen overheden social media gebruiken om snel op de hoogte te zijn van nieuwe ontwikkelingen (door te luisteren)? Hoe organiseer je social media binnen een overheidsorganisatie ? Wie is verantwoordelijk? En welke nieuwe functies
Er is voldoende ruimte voor vragen en aandacht voor specifieke cases.
Voor wie is dit programma interessant? Deze masterclass is interessant voor communicatiemede werkers van de (semi-)overheid, gemeenteraad, gemeentesecretarissen, provincies, ministeries en alarmdiensten (politie, brandweer, ambulance). Ook is het programma interessant voor directie en management van (semi-)overheid die meer inzicht willen hebben in de gevolgen van social media voor hun organisatie.
Wat is de opzet van de masterclass? Je ontvangt unieke kennis en inspiratie. Daarna ga je concreet aan de slag. Je wordt met andere deelnemers ingedeeld in een casegroep. Vervolgens ga je aan de slag met de uitwerking van een case aan de hand van kennis die je hebt ontvangen. Ook presenteer je de case en leer je van opmerkingen van teamleden en andere casegroepen. Aan het einde van de masterclass ontvang je tevens een deelnamecertificaat.
en rollen kennen we? H oe formuleer je een effectieve social media policy? Wat zijn de kansen en bedreigingen van social media?
www.marketingmonday.nl/masterclass-smo
32
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
Masterclasses
reviews “Richard van Hooijdonk heeft aan de internationale attractieparkenindustrie laten zien dat er nog een hoop winst te behalen is. De cases die Richard heeft opgezet voor onze branche zijn waardevol en leidden ertoe dat hij alweer geboekt staat voor onze internationale attractieparkcongressen voor komend jaar in München en Orlando.” Reinoud Van Assendelft, voormalig directeur – Efteling “Inspirerende sessie, goed gedoseerd met leuke teamopdrachten.” Okke Spruijt, Marketing Manager – FOSAG “In vogelvlucht neem je een toer door marketing, de ontwikkelingen die het
Docenten en topcoaches:
vakgebied heeft doorgemaakt en de
Onze programma’s worden gegeven door topdocenten,
stap naar het brengen van innovaties
consultants en strategen die werken (of hebben gewerkt)
aan je eigen productontwikkeling of
bij internationale toporganisaties, universiteiten en
marketingaanpak. Bijzonder interes-
opleidingsinstellingen.
sant, dit smaakt naar meer!” Maaike Thoben-Dijkgraaf,
Data
Market & Product Management – TNT
Actuele trainingsdata staan op onze website.
Duur Dit programma duurt 8 uur. Er is een uitgebreid programma beschikbaar van 16 uur (2 dagen).
Kosten De kosten voor dit programma bedragen €995,- per persoon. Voor incompany gelden kortingen tot 40%.
33
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
Masterclasses
De ontwikkelingen rondom social media gaan razendsnel. Twitter, Facebook, Hyves, weblogs en andere vormen van social media groeien met dubbele cijfers. Zo heeft LinkedIn inmiddels 70 miljoen gebruikers, groeide Twitter binnen een jaar met 1.400% en verdubbelde Facebook in twee jaar naar 600 miljoen gebruikers. Tijd dus voor actie!
34
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
14
Masterclasses
Masterclass Social Media Personal Branding
kelen en hoe je dit kunt verspreiden. Ook laten we zien hoe je de verschillende tools met elkaar kunt verbinden en hoe je effectieve communities kunt ontwikkelen waar jij
Hoe maak je van jezelf een gewild merk?
wat aan hebt. Tijdens de masterclass zullen we ook Twitter en weblogs gebruiken om samen te werken. Je brengt het geleerde dus meteen in praktijk. Kortom: jouw eigen online
De enorme toename van het gebruik en de mogelijkheden
merk is dichterbij dan je denkt.
van social media en met name sociale netwerken bieden kansen. Ook voor individuen. Wat zijn kansen om jezelf,
Voor wie is dit programma interessant?
je bedrijf of je product beter en succesvoller te profileren?
Deze masterclass is interessant voor zelfstandig onderne-
Maar hoe doe je dat eigenlijk, succesvol zakelijk netwerken?
mers, ZZP-ers, directies, raden van bestuur, sales managers,
Hoe maak je van jezelf een gewild merk? Hoe kunnen
account managers, PA’s en secretaresses, artiesten, kunste-
accountmanagers, managers, directies, raden van bestuur,
naars en iedereen die zich afvraagt hoe je via netwerken en
zzp-er’s, artiesten en bijvoorbeeld kunstenaars zichzelf op
personal branding (zakelijk) succes kunt boeken.
de ‘social map’ zetten?
Wat is de opzet van de masterclass? De ontwikkelingen rondom social media gaan razendsnel.
Je ontvangt unieke kennis en inspiratie. Daarna ga je
Twitter, Facebook, Hyves, blogs en andere vormen van social
concreet aan de slag. Je wordt met andere deelnemers
media groeien met dubbele cijfers. Zo heeft LinkedIn inmid-
ingedeeld in een casegroep. Vervolgens ga je aan de slag
dels 70 miljoen gebruikers, groeide Twitter binnen een jaar
met de uitwerking van een case aan de hand van kennis die
met 1400% en verdubbelde Facebook in twee jaar naar 600
je hebt ontvangen. Ook presenteer je de case en leer je van
miljoen gebruikers. Tijd dus voor actie!
opmerkingen van teamleden en andere casegroepen. Aan het einde van de masterclass ontvang je tevens een deel
Wat leer je?
namecertificaat.
Tijdens deze inspirerende masterclass krijg je aan de hand van de ‘The Personal Branding Cycle’ in 8 uur voldoende
Docenten en topcoaches
inspiratie, kennis, vaardigheden en praktijkvoorbeelden
Onze programma’s worden gegeven door topdocenten,
aangereikt om netwerken 2.0 zakelijk in te zetten en jezelf
consultants en strategen die werken (of hebben gewerkt) bij
succesvol te presenteren. Je leert welke netwerktools je
internationale toporganisaties, universiteiten en opleidings-
online kunt gebruiken en leert vaardigheden hoe je een
instellingen.
interessant (zakelijk) netwerk kunt opzetten. Tijdens de masterclass komen vele social media voorbij, zoals Twitter,
Data
Facebook, LinkedIn, Hyves en weblogs. Ook bespreken we
Actuele trainingsdata staan op onze website.
Google Alerts, Google reader, Youtube, Slideshare en de rol van nieuwsbrieven binnen jouw social media strategie.
Duur
Daarnaast leer je hoe je informatie (content) kunt ontwik-
Het programma duurt 8 uur.
Kosten
Programma
De kosten voor dit programma bedragen €795,- per persoon. Voor incompany gelden kortingen tot 40%.
Het ontstaan van social media Personal branding doelstellingen Personal branding doelgroepen Personal branding via social media Personal branding content Personal branding en techniek De bedreigingen van social media
www.marketingmonday.nl/masterclass-smp
35
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
15
Masterclasses
Masterclass Social Media Leadgeneratie en Conversie Hoe genereer je leads door social media in te zetten? Deelnemers aan deze masterclass leren hoe ze succesvol
Welke onderwerpen komen aan bod? Wat is seeding? Welke content heb ik nodig voor succesvolle socialmedia-leadgeneratie? Wat is een online dialoog? Welke online bronnen zijn het meest effectief voor online
media.
leadgeneratie? Hoe verdien ik geld met social media leadgeneratie? Hoe moet ik social media leadgeneratie organiseren?
Marketeers hebben de keuze uit vele media om leads te
Hoe meet ik social media leadgeneratie? Wat zijn de kosten van social media leadgeneratie?
leads kunnen genereren door gebruik te maken van social
genereren. De meeste marketeers kiezen daar betaalde offline en online media voor. Uit onderzoek blijkt dat de
Voor wie is dit programma interessant?
resultaten daarvan de laatste jaren afnemen en dan men
De masterclass Social Media Leadgeneratie en Conversie is
op zoek is naar nieuwe vormen van leadgeneratie. Het
bestemd voor medewerkers en managers die verantwoor-
genereren van leads door gebruik van social media is de
delijk zijn voor (marketing)communicatie met consumen
meest efficiënte vorm van leadgeneratie. Tijdens deze
tenenbedrijven.
masterclass maak je kennis met de ACCMS-methode (contentontwikkeling, campagnemanagement, marketing
Wat is de opzet van de masterclass?
intelligence en sales). Deze methode heeft als eigen-
Je ontvangt unieke kennis en inspiratie en vele cases en
schap dat er geen media (of heel beperkt) media worden
voorbeelden. Daarna ga je concreet aan de slag. Je wordt
ingekocht en dat er gebruik wordt gemaakt van ‘seeding’,
met andere deelnemers ingedeeld in een casegroep.
‘content-interactie’ en de inzet van ‘influencers’ om bereik
Vervolgens ga je aan de slag met de uitwerking van een
te genereren. Binnen de vele groepen, fora, weblogs en
(eigen) case aan de hand van de kennis die je hebt ontvan-
‘interaction-spots’ die we kennen op het web worden links
gen. Ook presenteer je de case en leer je van opmerkingen
geplaatst naar relevante content (stappenplannen, boekjes,
van teamleden en andere casegroepen. Aan het einde van
video’s, games), en wordt de dialoog geopend met de
de masterclass ontvang je tevens een deelnamecertificaat.
doelgroep. Door dit te ondersteunen met online campages, nieuwsbrieven en betaalde seeding kunnen zeer goede
Docenten en topcoaches
resultaten worden bereikt.
Onze programma’s worden gegeven door topdocenten, consultants en strategen die werken (of hebben gewerkt)
Wat leer je?
bij (inter)nationale organisaties, universiteiten en oplei-
Tijdens deze masterclass leer je een door MarketingMonday
dingsinstellingen.
ontwikkelde methode, waarmee je op effectieve wijze leads kunt genereren door de inzet van social media bron-
Masterclassdata
nen. Je leert hoe je deze moet analyseren en hoe je de
Dit programma wordt alleen incompany verzorgd.
juiste bronnen zoekt en vindt. Daarnaast leren we welke content je nodig hebt voor succesvolle ‘seedingcampagnes’
Duur
en geven we je inzicht in campagnemanagement en sales.
Dit programma duurt 8 uur. Er is ook een uitgebreid
Na de masterclass ben je zelf in staat om een social media
tweedaags programma beschikbaar van 2x 8 uur.
leadgeneratie-campagne te ontwikkelen en uit te voeren.
36
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
Masterclasses Kosten De kosten van dit programma zijn afhankelijk van het aantal deelnemers. Neem contact met ons op via (020) 820 32 10 of mail naar info@marketingmonday.nl.
Strategie en uitvoering Indien het opleiden van medewerkers niet tot de mogelijkheden behoort, kan MarketingMonday indien gewenst ook de strategie, aanpak, implementatie en uitvoering verzorgen.
Programma Inspiratie social media Social media analyse Social media middelenstrategie Contentontwikkeling voor social media Campagnemanagement voor social media leadgeneratie Marketing intelligence: het meten van social media campagnes en verrijken van (online klantprofielen) Salesstrategie en social media leads
www.marketingmonday.nl/masterclass-edc
37
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
16
Masterclasses
Masterclass Social Media Leadgeneratie en Conversie Hoe genereer je leads door social media in te zetten? Deelnemers aan deze masterclass leren hoe ze succesvol
Welke onderwerpen komen aan bod? Wat is seeding? Welke content heb ik nodig voor succesvolle social media leadgeneratie? Wat is een online dialoog? Welke online bronnen zijn het meest effectief voor
media.
online leadgeneratie? Hoe verdien ik geld met social media leadgeneratie? Hoe moet ik social media leadgeneratie organiseren?
Marketeers hebben de keuze uit vele media om leads te
Hoe meet ik social media leadgeneratie? Wat zijn de kosten van social media leadgeneratie?
leads kunnen genereren door gebruik te maken van social
genereren. De meeste marketeers kiezen daar betaalde offline en online media voor. Uit onderzoek blijkt dat de
Voor wie is dit programma interessant?
resultaten daarvan de laatste jaren afnemen en dan men
De masterclass Social Media Leadgeneratie en Conversie is
op zoek is naar nieuwe vormen van leadgeneratie. Het ge-
bestemd voor medewerkers en managers die verantwoor-
nereren van leads door gebruik van social media is de meest
delijk zijn voor (marketing)communicatie met consumenten
efficiënte vorm van leadgeneratie. Tijdens deze masterclass
en bedrijven.
maak je kennis met de ACCMS-methode (contentontwikkeling, campagnemanagement, marketing intelligence
Wat is de opzet van de masterclass?
en sales). Deze methode heeft als eigenschap dat er geen
Je ontvangt unieke kennis en inspiratie en vele cases en
media (of heel beperkt) media worden ingekocht en dat er
voorbeelden. Daarna ga je concreet aan de slag. Je wordt
gebruik wordt gemaakt van ‘seeding’, ‘content-interactie’
met andere deelnemers ingedeeld in een casegroep.
en de inzet van ‘influencers’ om bereik te genereren. Binnen
Vervolgens ga je aan de slag met de uitwerking van een
de vele groepen, fora, weblogs en ‘interaction-spots’ die we
(eigen) case aan de hand van de kennis die je hebt ontvan-
op het web kennen worden links geplaatst naar relevante
gen. Ook presenteer je de case en leer je van opmerkingen
content (stappenplannen, boekjes, video’s, games), en wordt
van teamleden en andere casegroepen. Aan het einde van
de dialoog geopend met de doelgroep. Door dit te onder-
de masterclass ontvang je tevens een deelnamecertificaat.
steunen met online campages, nieuwsbrieven en betaalde seeding kunnen zeer goede resultaten worden bereikt.
Wat leer je? Tijdens deze masterclass leer je een door MarketingMonday ontwikkelde methode, waarmee je op effectieve wijze leads kunt genereren door de inzet van social media bronnen. Je leert hoe je deze moet analyseren en hoe je de juiste bronnen zoekt en vindt. Daarnaast leren we welke content je nodig hebt voor succesvolle ‘seedingcampagnes’ en geven we je inzicht in campagnemanagement en sales. Na de masterclass ben je zelf in staat om een social media leadgeneratie-campagne te ontwikkelen en uit te voeren.
Programma Inspiratie social media Social media analyse Social media middelenstrategie Contentontwikkeling voor social media Campagnemanagement voor social media leadgeneratie Marketing intelligence: het meten van social media campagnes en verrijken van (online klantprofielen) Salesstrategie en social media leads
www.marketingmonday.nl
38
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
Masterclasses
Docenten en topcoaches
Kosten
Onze programma’s worden gegeven door topdocenten,
De kosten van dit programma zijn afhankelijk van het aantal
consultants en strategen die werken (of hebben gewerkt)
deelnemers. Neem contact met ons op via (020) 820 32 10 of
bij (inter)nationale organisaties, universiteiten en
mail naar info@marketingmonday.nl.
opleidingsÂinstellingen.
Strategie en uitvoering Masterclassdata
Indien het opleiden van medewerkers niet tot de moge-
Dit programma wordt alleen incompany verzorgd.
lijkheden behoort, kan MarketingMonday indien gewenst ook de strategie, aanpak, implementatie en uitvoering
Duur
verzorgen.
Dit programma duurt 8 uur. Er is ook een uitgebreid tweedaags programma beschikbaar van 2x 8 uur.
39
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
17
Masterclasses
Nieuwe ideeĂŤn zijn cruciaal voor de ontwikkeÂling van een bedrijf. Het bedenken van een nieuwe aanpak, strategie of volledig nieuwe richting kan jouw bedrijf of organisatie verder brengen. Maar voordat het zover is moet er draagvlak verkregen worden.
40
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
Masterclasses Masterclass Succesvol Presenteren Hoe maak ik natuurlijk contact met het publiek en hoe gebruik ik deze interactie om de toehoorders een prettige beleving te geven?
Welke onderwerpen komen aan bod? Wat is storytelling? Hoe bouw ik een goede presentatie op? Hoe benut ik de kracht van beeld, geluid en animatie? Hoe benut ik de kracht van humor en ‘shock-effecten’? Hoe kan ik het publiek betrekken bij mijn presentatie? Hoe moet mijn presentatie eruit zien?
concepten, aanpak en strategie op krachtige wijze kunnen
Wat doe ik met tegenwerpingen? Hoe begin ik een presentatie? Hoe eindig ik?
presenteren.
Wat kan ik doen als mijn publiek passief is?
Deelnemers aan deze masterclass leren hoe ze hun ideeën,
Nieuwe ideeën zijn voor de ontwikkeling van een bedrijf
Voor wie is dit programma interessant?
cruciaal. Het bedenken van een nieuwe aanpak, strategie
De masterclass Succesvol Presenteren is bestemd voor
of volledige nieuwe richting kan jouw bedrijf of organisatie
iedereen die intern en extern moet overtuigen.
verder brengen. Maar voordat het zover is moet er draagvlak verkregen worden. Er moet worden overtuigd. Alle neuzen
Wat is de opzet van de masterclass?
moeten dezelfde kant op. Een goede presentatie is daarvoor
Je ontvangt unieke kennis, inspiratie en vele cases en voor-
de basis. De masterclass Succesvol Presenteren geeft je de
beelden. Daarna ga je concreet aan de slag. Je wordt met
juiste inspiratie, kennis en tools om fysiek en virtueel te
andere deelnemers ingedeeld in een casegroep. Vervolgens
overtuigen.
ga je aan de hand van kennis die je hebt ontvangen aan de slag met de uitwerking van een case. Ook presenteer je de
Wat leer je?
case en leer je van opmerkingen van teamleden en andere
Tijdens de masterclass Succesvol Presenteren leer je hoe je
casegroepen. Aan het einde van de masterclass ontvang je
krachtig kunt presenteren dankzij een goed, vertrouwen-
tevens een deelnamecertificaat.
wekkend en overtuigend verhaal dat ook nog eens ontspannen overgebracht wordt. Kortom, presenteren wordt dankzij
Docenten en topcoaches
deze masterclass weer leuk. Je leert hoe je natuurlijk contact
Onze programma’s worden gegeven door topcoaches en
maakt met het publiek en hoe je deze interactie gebruikt
presentatoren die jarenlang ervaring hebben in het geven
om de toehoorders een prettige beleving te geven. Tenslotte
van presentaties. Zij leren je de kneepjes van het vak en
leer je hoe jouw stem en lichaamstaal kunnen bijdragen aan
hebben de kennis en ervaring die nodig is om succesvolle
een nog betere indruk.
presentaties af te leveren.
Masterclassdata
Programma
Dit programma wordt alleen incompany verzorgd.
Inspiratie succesvol presenteren Doelgroepbehoefte
Duur Dit programma duurt 8 uur.
Inspiratie voor mijn presentatie De structuur van mijn presentatie De inhoud van mijn presentatie: tekst, beelden, video’s, geluid De vormgeving van mijn presentatie: storytelling De kracht van stem en lichaamstaal
Kosten De kosten van dit programma zijn afhankelijk van het aantal deelnemers. Neem contact met ons op via (020) 820 32 10 of mail naar info@marketingmonday.nl.
Het einde van de presentatie De voorbereiding Checklist voor het geven van de presentatie
www.marketingmonday.nl/masterclass-presenteren
41
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
17
Masterclasses
Master of Online Informatiemanagement (het nieuwe werken)
een stuk eenvoudiger. Op welke wijze kun je als individu of bedrijf succesvol gebruik maken van deze nieuwe tools? Ook het takenmanagement gebeurt veel effectiever online.
Het nieuwe digitale werken. Hoe organiseer ik informatie en communi catie online? Hoe verwerk ik informatie afkomstig van social media als Twitter, LinkedIn, Facebook en weblogs? Hoe werk ik slimmer en beter door online tools in te zetten?
Samenwerkende teams kunnen elkaar beter volgen en het overzicht kan online en via de mobiele telefoon veel effectiever plaatsvinden. Powerpoint maakt plaats voor online presentatietools die op ieder moment oproepbaar en deelbaar zijn. Online onderzoek wordt eenvoudiger. Het is eenvoudig om links naar artikelen, onderzoek en documenten online te archiveren. Hoe kun je de kwaliteit en productiviteit van werk verhogen door gebruik te maken van deze nieuwe online tools?
Online werken Door de enorme toename van het aantal informatiestromen
Online informatiestromen
en de digitalisering van informatie verandert de manier
Met de komst van social networks als Twitter, Facebook en
waarop wij werken. Steeds vaker wordt informatie online
LinkedIn neemt het aantal informatiestromen flink toe. Er is
vastgelegd en wordt er op internet samengewerkt aan
online steeds meer nieuws te vinden dat wordt verspreid via
dezelfde documenten. Door documenten, projecten, interes-
websites, weblogs en rss-reeds. Hoe kun je profiteren van
sante links, spreadsheets en presentaties online te creëren,
deze waardevolle informatie die door miljoenen mensen via
wordt het delen en ‘embedden’ ervan met anderen ook
social media worden verspreid? Hoe organiseer, gebruik en
42
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
Masterclasses deel je waardevolle artikelen, links, tips en onderzoeken?
Wat is de opzet van de masterclass?
Hoe maak je slim gebruik van ‘agents’ en zorg je ervoor dat
Je ontvangt kennis over de geschikte online tools die wij
ook jouw kennis bij de juiste mensen terecht komt? Daar-
al voor je hebben geselecteerd. Daarna ga je zelf aan de
naast ontvangen we steeds meer e-mail. Hoe voorkomen
slag en leer je hoe je de tools gebruikt voor jouw specifieke
we dat we worden geleefd door onze ‘inbox’? Daarom staan
situatie. Je wordt met andere deelnemers ingedeeld in een
we tijdens deze masterclass ook stil bij ‘mailbox manage-
casegroep. Vervolgens ga je aan de hand van de kennis die
ment’ en leren we je een methode te ontwikkelen om orde
je hebt ontvangen aan de slag met de uitwerking van een
te scheppen in de e-mail chaos.
groepscase en leer je ook van andere deelnemers. Aan het einde van de masterclass ontvang je tevens een deelname-
Wat leer je?
certificaat en kun je gegarandeerd effectiever werken.
Tijdens de masterclass leer je hoe je sneller, efficienter en kwalitatiever kunt werken door gebruik te maken van online
Docenten en topcoaches
tools voor tekstverwerking, e-mail, project- en takenma-
Onze programma’s worden gegeven door topdocenten,
nagement, social netwerken, onderzoek, archiveren van
consultants en strategen die werken (of hebben gewerkt)
informatie en het maken van presentaties. Je leert hoe je
bij (inter)nationale organisaties, universiteiten en oplei-
deze tool individueel en binnen jouw bedrijf of organisatie
dingsinstellingen.
kunt toepassen. Daarnaast leer je hoe je om moet gaan met talloze informatiestromen die binnenkomen via onder
Masterclassdata
andere Twitter, Facebook, LinkedIn, weblogs en e-mail.
Dit programma wordt alleen incompany verzorgd.
Welke onderwerpen komen aan bod?
Duur
Het oude werken versus het nieuwe werken Voordelen van het nieuwe werken Aspecten van het nieuwe werken Online messaging
Dit programma duurt 8 uur. Er is ook een uitgebreid tweedaags programma beschikbaar van 2x8 uur.
Kosten
Online netwerken Online archiveren
De kosten van dit programma zijn afhankelijk van het aantal
Online onderzoek doen Online tekstverwerken
mail naar info@marketingmonday.nl.
Online spreadsheets maken Online presentaties ontwikkelen
Strategie en uitvoering
Online projecten managen Online taken bijhouden en delegeren
levert MarketingMonday ook een strategie, aanpak,
deelnemers. Neem contact met ons op via (020) 820 32 10 of
Indien een opleiding niet tot de mogelijkheden behoort, implementatie en uitvoering.
Voor wie is dit programma interessant? De masterclass Master of Online Informatiemanagement is interessant voor iedereen die sneller, beter en efficiënter wil werken en wil leren om te gaan met de enorme hoeveelheid nieuwe informatiestromen die via social media en e-mail binnenkomen.
43
Masterclasses | w w w.marketingmonday.nl
Leergangen Nieuwe marketing en nieuwe communicatie zijn complex. Dit betekent dat MarketingMonday haar programma’s heeft opgedeeld in drie onderdelen. De inspiratieseminars geven de deelnemers de eerste inspiratie. De masterclasses doceren kennis en vaardigheden, zodat deelnemers een start kunnen maken met hun nieuwe aanpak. Tijdens de leergang gaan we uitgebreider in op de verschillende onderdelen en bieden we de verdieping die nodig is om nieuwe marketing, nieuwe communicatie en social media volledig te laden en daarna te borgen in ondernemingen, instellingen of branches.
44
Leergangen | w w w.marketingmonday.nl
Leergangen Opzet De leergangen kennen een aantal bijeenkomsten. Dit kunnen dagen of dagdelen zijn. De bijeenkomsten vinden eens per maand of eens per twee weken plaats. Iedere bijeenkomst wordt een onderdeel behandeld. Tijdens de bij eenkomsten werken de deelnemers aan de hand van cases in casegroepen. Tussen de bijeenkomsten werken de teams (fysiek of op afstand) met elkaar aan de groepscase. MarketingMonday biedt een online leeromgeving ter ondersteuning hiervan.
Docenten Onze programma’s worden gegeven door topdocenten, consultants en strategen die werken (of hebben gewerkt) bij internationale toporganisaties, uniÂversiteiten en opleidingsinstellingen.
Duur
Open inschrijving of incompany
De duur van de leergang is afhankelijk
De leergangen die MarketingMonday biedt worden momenteel alleen gegeven
van het type. Zo duurt de leergang
binnen bedrijven, organisaties en brancheverenigingen. Er bestaat (nog) geen
new marketing 10 dagen en duurt de
open programma waar individuele deelnemers zich voor kunnen inschrijven.
leergang social media 6 dagen.
Voor wie is een leergang interessant?
Talen
De leergang is interessant voor bedrijven, instellingen, organisaties, branche-
Nederlands, Engels, Duits
verenigingen en franchiseorganisaties.
Kosten Bel MarketingMonday voor een incompany aanbod op maat.
45
Leergangen | w w w.marketingmonday.nl
18
Leergangen
Leergang New Marketing
Voor wie is dit programma interessant?
Hoe ontwikkel ik een onderscheidende commerciële strategie?
De Leergang New Marketing is interessant voor bedrijven en organisaties die op gestructureerde wijze binnen korte tijd een nieuwe en vernieuwde strategie willen ontwikkelen. MarketingMonday heeft ruimte ervaring met dit pro-
De nieuwe consument stelt andere eisen aan producten,
gramma bij verschillende inter(nationale) en multinationale
merken en communicatie. Door nieuwe technieken krijgen
ondernemingen.
bedrijven en instellingen te maken met een volledig andere marketingaanpak. In 10 dagen ontwikkel je een volledig
Wat is de opzet van de leergang?
nieuwe marketingstrategie voor jouw organisatie, instelling
De leergang kent een vast aantal bijeenkomsten. Dit kunnen
of case.
dagen of dagdelen zijn. De bijeenkomsten vinden eens per maand of eens per twee weken plaats. Iedere bijeenkomst
Wat leer je?
wordt een onderdeel behandeld. Tijdens de bijeenkomsten
Tjdens de leergang New Marketing leer je in tien dagen hoe
werken de deelnemers aan de hand van cases in groepen.
je een nieuwe commerciële strategie kunt ontwikkelen voor
Tussen de bijeenkomsten door werken de teams (fysiek
de nieuwe consument. Je leert hoe je goede doelstellingen
of op afstand) met elkaar aan de groepscase. Marketing-
moet formuleren en je kiest doelgroepen. Vervolgens ga
Monday biedt een online leeromgeving ter ondersteuning
je op basis van de juiste klantinzichten aan de slag met de
hiervan.
ontwikkeling van doelgroepgerichte productproposities. Daarnaast leer je hoe je cross- en social media kunt inzetten
Docenten en topcoaches
om daarmee de doelgroep echt te ‘beraken’. Ook de website
De leergang wordt gegeven door topdocenten, consultants
komt aan bod. Daar stellen we in deze tijd ook hele andere
en strategen die werken (of hebben gewerkt) bij interna
eisen aan. Vele voorbeelden en cases passeren de revue
tionale toporganisaties, universiteiten en opleidingsinstel-
waarbij de ondersteuning van beeld en geluid de materie
lingen.
tot leven brengt. Je ervaart wat er met nieuwe marketing mogelijk is. Aan de hand van het stappenplan ‘The New
Duur
Marketing Cycle’ krijg je direct handvaten om zelf aan de
De leergang New Marketing duurt 10 dagen. Deze dagen
slag te gaan. Iedere deelnemer ontvangt het ‘New
kunnen worden verdeeld over een korte of langere periode.
Marketing Stappenplan’. Er is ruimte voor grondig onder zoek, creatieve brainstorms en inhoudelijke strategie
Kosten
ontwikkeling.
De kosten voor dit programma zijn afhankelijk van het aantal deelnemers en de tijdbesteding.
Programma Doelstellingen formuleren Doelgroep kiezen en insights verzamelen Doelgroepgerichte productproposities ontwikkelen Branding 2.0 Marketingcommunicatie met cross- en social media Webpresence 2.0 Presenteren 2.0
www.marketingmonday.nl/leergang-nm
46
Leergangen | w w w.marketingmonday.nl
19
Leergangen
Leergang Social Media Strategie Hoe ontwikkel ik een multidisciplinaire social media strategie en zorg ik voor een succesvolle implementatie?
Voor wie is dit programma interessant? De leergang Social Media is interessant voor bedrijven en organisaties die op gestructureerde wijze social media voor alle disciplines goed willen organiseren.
Wat is de opzet van de leergang? De ontwikkelingen rondom social media gaan razendsnel.
De leergang kent een vast aantal bijeenkomsten. Dit
Twitter, Facebook, Hyves, LinkedIn groeien met dubbele
kunnen dagen of dagdelen zijn. De bijeenkomsten vinden
cijfers. Social media hebben directe invloed op ons dage-
eens per maand of eens per twee weken plaats. Iedere
lijkse functioneren en onze bedrijfsprocessen. Zo krijgen
bijeenkomst wordt een onderdeel behandeld. Tijdens de
de afdelingen HRM, marketing, sales, interne en externe
bijeenkomsten werken de deelnemers aan de hand van
communicatie en klantenservice te maken met een nieuwe
cases in casegroepen. Tussen de bijeenkomsten werken de
vorm van communiceren, interacteren en luisteren. Ook
teams (fysiek of op afstand) met elkaar aan de groepscase.
directies en raden van bestuur hebben met social media
MarketingMonday biedt een online leeromgeving aan ter
een nieuw instrument beschikbaar dat hen in staat stelt om
ondersteuning hiervan.
de kloof met medewerkers, klanten, relaties en politiek te beïnvloeden. Verschillende afdelingen staan voor specifieke
Docenten en topcoaches
vraagstukken rondom de implementatie van social media in
De leergang wordt gegeven door topdocenten, consultants
de dagelijkse bedrijfsvoering.
en strategen die werken (of hebben gewerkt) bij interna tionale toporganisaties, universiteiten en opleidings
Social media zijn ook heel relevant voor de marketingstra-
instellingen.
tegie. Slechts 14% van het aantal consumenten vertrouwt nog op reclame-uitingen en 83% laat zich leiden door de
Duur
mening van andere consumenten. Wat moet je met deze ge-
De leergang Social Media Strategie duurt 6 dagen. Deze
gevens? Hoe benader je als bedrijf deze consument die zich
dagen kunnen worden verdeeld over een korte of langere
niets meer laat vertellen? Door middel van een social media
periode.
strategie kun je de consumenten op een nieuwe manier aan je binden. Hoe pak je dat aan? Een goed begin is het opdoen
Kosten
van inspiratie. Ruim de helft van alle marketeers weet nu al
De kosten voor dit programma zijn afhankelijk van het
zeker dat 25% van het totale marketingbudget zal worden
aantal deelnemers en de tijdbesteding.
besteed aan een goede social media strategie. Wanneer ga jij aan de slag?
Wat leer je? Tijdens de leergang Social Media Strategie leer je in 6 dagen hoe je een social media strategie kunt ontwikkelen voor jouw organisatie. Je maakt kennis met de specifieke behoeftes op het gebied van social media voor verschillende afdelingen (HRM, marketing, sales, interne en externe communicatie, klantenservices) en je bent in staat om op basis van deze inzichten een individuele en collectieve strategie te ontwikkelen. Ook maak je uitgebreid kennis met social media marketing en je leert hoe je met behulp van social media leadgeneratie op een vernieuwende wijze leads kunt genereren.
www.marketingmonday.nl/leergang-sm
47
Leergangen | w w w.marketingmonday.nl
20
21
Strategieprogramma’s
Overigen
Contentontwikkeling
MarketingMonday ontwikkelt in opdracht van haar
De docenten en het content team van MarketingMonday
relaties strategieën die zijn gebaseerd op onze modellen,
doen dagelijks grootschalig internationaal onderzoek naar
leergangen, masterclasses en inspiratiesessies. Nadat de
nieuwe cases, feiten en relevante informatie over nieuwe
blauwdruk door ons is ontwikkeld, werken we deze in de
marketing en social media. Ook ontwikkelen wij zelf model-
meeste gevallen samen met de directie en medewerkers van
len, stappenplan, checklists, boeken, pockets en nieuws
de organisatie verder uit. Bij de verschillende masterclasses,
brieven.
workshops en strategiesessies stellen wij ons ten doel om
Voor onze relaties, klanten, uitgevers en samenwerkings-
de nieuwe aanpak zo snel mogelijk winstgevend te laten
partners ontwikkelen wij maandelijks content op maat.
worden.
Zij kunnen deze content inzetten op de website, in nieuwsbrieven en magazines en/of andere media.
In sommige gevallen nemen wij de gehele ontwikkeling en uitwerking voor onze rekening. In dit geval leveren
Wij ontwikkelen op maat
we een kant-en-klare strategie aan en zorgen ook voor
Artikelen
de daadwerkelijke uitwerking daarvan. We merken dat
Onderzoek
bedrijven steeds vaker kiezen voor het outsourcen van hun
Modellen
marketingstrategie.
Checklists Stappenplannen
Ontwikkeling, implementatie en onderhoud van
Boeken
Commerciële strategie
Pockets
Marketingstrategie
Nieuwsbrieven
Online marketingstrategie Social media strategie Media marketing strategie Social media strategie voor overheden
48
Overigen | w w w.marketingmonday.nl
22
Overigen
Social Media Leadgeneratie
De stappen in het MarketingMonday
Marketeers hebben de keuze uit vele media om leads te ge-
Social Media Leadgeneratie proces Analyse – We analyseren welke online ‘spots’ interessant
nereren. Zo kiezen de meeste marketeers betaalde offline en online media om daarmee leads te genereren. Uit onderzoek
zijn voor seeding, interactie en ‘influencers’. C ontentontwikkeling – We ontwikkelen voor de
blijkt dat de resultaten daarvan de laatste jaren afnemen en
doelgroep interessante en relevante content (content-
dat men op zoek is naar nieuwe vormen van leadgeneratie. Het genereren van leads door social media te gebruiken
strategie). Campagne management – Campagnes moeten worden
blijkt de meest efficiënte vorm van leadgeneratie te zijn.
gepost, verzonden, gemaild en geanalyseerd. Op basis van het profiel en het gedrag wordt op het juiste moment
De ACCMS-methode
de juiste content verzonden via de juiste (in het profiel
MarketingMonday ontwikkelde een methode waarmee
geregistreerde) media. Hiervoor gebruiken we Event
social media bronnen in te zetten en content te plaatsen.
Driven Marketing-technieken. Marketing-intelligence – Nieuwe klantprofielen moeten
Deze ACCMS-methode (contentontwikkeling, campagne
worden opgeslagen en verrijkt met voor de campagne
bedrijven op effectieve wijze leads kunnen genereren door
sinds 2009 getest en is inmiddels zeer effectief gebleken. Bij
relevante informatie. S ales – We koppelen sales op unieke wijze aan social
de ACCMS-methode wordt er geen media (of heel beperkt)
media leads, waardoor hoge conversie mogelijk is.
management, marketing-intelligence en sales) wordt al
ingekocht, maar wordt gebruik gemaakt van ‘seeding’, reik te genereren. Binnen de vele groepen, fora, weblogs en
De Social Media Leadgeneratie-methode is beschikbaar Voor bedrijven, instellingen en overheden die binnen hun
‘interaction-spots’ die we kennen op het web worden links
eigen organisatie leadgeneratie door middel van social
‘content-interactie’ en de inzet van ‘influencers’ om zo be-
geplaatst naar relevante content (stappenplannen, boekjes, video’s, games). Door deze methode te ondersteunen met online campages, nieuwsbrieven en betaalde seeding kunnen zeer goede resultaten worden bereikt.
media willen implementeren. V oor bedrijven, instellingen en overheden die Social Media Leadgeneratie structureel of ‘adhoc’ willen outsourcen. Voor marketeers en communicatiespecialisten die ervaring op willen doen met Social Media leadgeneratie biedt MarketingMonday een leerprogramma aan. Onder leiding van onze ervaren social media campagne marketeers en strategen leer je hoe je deze methode kunt toepassen binnen jouw organisatie.
49
Overigen | w w w.marketingmonday.nl
23
Overigen
Detachering en interim management
De medewerkers die MarketingMonday levert zijn opgeleid, getraind en hebben alle kwaliteiten die nodig zijn voor de
Als we kijken naar nieuwe ontwikkelingen ten aanzien van
uitdagingen waar u voor staat. Omdat MarketingMonday
marketing en media dan is snelheid van groot belang. Dan
tot een van de beste strategie- en opleidingsbureau’s van
heb je tijdelijk specialisten nodig met leiderschap, creativi-
Nederland op het gebied van nieuwe marketing en nieuwe
teit, snelheid en kennis van zaken. Mensen die op directie
communicatie gerekend kan worden, bent u zeker van de
en/of raad van bestuur niveau kunnen worden ingezet. Of
juiste mensen op de juiste plek. Pas als de medewerkers
specialisten die op de werkvloer direct aan de slag kunnen.
door onze specialisten zijn gescreend, verschijnen ze bij u op
MarketingMonday levert de mensen die u nodig heeft voor
de werkvloer. Onze specialisten, strategen en topdocenten
uiteenlopende functies. Daarnaast levert MarketingMonday
hebben jarenlange aantoonbare ervaring met nieuwe
bij iedere medewerker een coach, waar de medewerker van
marketing, nieuwe communicatie en social media.
het bedrijf altijd op terug kan vallen. MarketingMonday assisteert op de achtergrond met alle kennis en kunde die zij heeft. Daarmee bent u zeker van de beste kwaliteit en backup.
50
Klanten | w w w.marketingmonday.nl
Reviews “Compagnie des Alpes heeft besloten de samenwerking in de toekomst voort te zetten. Daarbij zal MarketingMonday het directieteam en medewerkers begeleiden en de gezamenlijk ontwikkelde strategie uitvoeren. Wij zien dat de ingeslagen koers nu al zijn vruchten afwerpt.” Liesbeth den Hollander, Marketing & Sales Director - Walibi World
“Ik vond het inspirerend en zinvol om zo intensief, langdurig en regelmatig met collega’s uit de theatersector te werken aan een systematisch en gemeenschappelijk stappenplan. Volgens mij is dat in het verleden bij geen enkele andere pilot in deze sector gelukt. De inhoud van de cursus was goed, het materiaal dat gebruikt werd helder en bruikbaar en de sprekers boden nuttige achtergrondinformatie.” Barbera Lindenbergh, PR & Marketing - Stadsschouwburg Utrecht
“De theaters en gezelschappen werkten samen aan campagnes, dat is al winst. Deze samenwerking, de uitwisseling van ervaringen en kennis, het op de hoogte blijven van marketing, nieuwe media en trends is zinvol, waardevol en essentieel. Daarom moet dit in de toekomst op een structurele basis worden voortgezet.” Joyce Lenssen, Marketing Manager - Koninklijke Schouwburg Den Haag
“Het is goed voor je ontwikkeling. Met collega’s kun je beter anticiperen op trends en daadwerkelijk vooruitdenken. Bovendien creëer je samen een groter draagvlak. Positief aan deze leergang vind ik de structuur. Waar begin je? De handvatten. Waar moet een plan aan voldoen? Werken in een groep levert ook nog eens veel enthousiasme en inspiratie op.” Annemieke De Goey, Marketeer - Artemis
“Ik vond het een inspirerende masterclass. Richard vulde het programma goed in met theorie- en praktijkvoorbeelden. Goed vond ik dat we de theorie gelijk in de praktijk moesten brengen. Leuk ook dat je dit in een groepje moest doen. Ik heb voldoende handvatten gekregen om de stof te betrekken op mijn eigen organisatie.” Michelle ter Weele, Projectmanager Marketing - Rodenstock Benelux
51
Klanten | w w w.marketingmonday.nl
Klanten
MarketingMonday
Richard van Hooijdonk
Lourens Kwakman
Peter Scherjon
Gerard Duursma
Director
Strategy Director
Marketeer
Senior strateeg
Rowena Thijm
Niels de Vries
Jordy Lefeber
Projectmanager
Junior strateeg
Campagnemanager
52
MarketingMonday | w w w.marketingmonday.nl
MarketingMonday MarketingMonday Pedro de Medinalaan 85 A/B 1086 XP Amsterdam T +31 (0)20 820 32 10 Marketingmonday.nl
het team Gijs van der Togt
Barry de Vent
Social Media strateeg
Content Manager
Inge Pont
DaniĂŤl Middelkoop
Dunya Nessar
Suus Venings
Opleidingsadviseur
Opleidingsadviseur
Opleidingsadviseur
Redacteur
53
MarketingMonday | w w w.marketingmonday.nl
MarketingMonday Pedro de Medinalaan 85 A/B 1086 XP Amsterdam T +31 (0)20 820 32 10 Marketingmonday.nl