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© 2016 por Universidad de los Andes Facultad de Arquitectura y Diseño, Producto 3.
Todos los derechos reservados, en cuestión de diagramación y contenido pertenecen a el grupo de diseño presentado a continuación. Maria Juliana Holguín Andrea Maldonado Isabel Pulido Maria Isabel Yugueros
Primera Edición
PRODUCTO 3
ร NDICE 1. Brief 5. ReferenciasBibliogrรกficas 2. Colectivo 3. Organizaciones 4. Producto
BRIEF
BRIEF INICIAL A partir de una problemática social, se busca generar valor a través del diseño de un producto crítico para la marca Alessi, la cual es conocida por superar la sensibilidad estética y convertir sus productos en un agente transformador social. Es por esto que el diseño a realizar, se encuentra dirigido a una industria cultural, en la que los valores económicos, culturales y sociales se unan para generar valor agregado en sus propuestas.
TEMÁTICA ESCOGIDA Con base en el brief inicial, se decidió escoger como problemática social la violencia contra la mujer, debido a que es un tema con gran trascendencia a nivel mundial y potencial para identificar patrones de banalización mencionados por Lipovetsky. Teniendo en cuenta lo anterior y con el fin de profundizar más sobre el tema, en la siguiente infografía se mostrarán detalladamente algunas características de la violencia contra la mujer.
TEMÁTICA ESPECÍFICA Teniendo en cuenta los diferentes aspectos y prácticas analizados en la violencia contra la mujer, se escogió particularmente la problemática presentada en India, generada tras el tema de la dote o patrimonio monetario que la futura esposa debe entregar al hombre con el que está obligada a casarse. Dicha situación, es promotora de diferentes tipos de maltrato a la mujer, dando pie a visualizar a la mujer como un valor monetario, objeto de uso y abuso. Es por esto, que en la siguiente infografía se analizarán las consecuencias de la dote en India en términos de abuso y daño físico o psicológico generados tras la problemática en cuestión, con el fin de determinar un análisis crítico fundamental para la elaboración de un proyecto banal.
IMPLICACIONES Tras analizar las características de la violencia contra la mujer en India, específicamente por la dote y la violencia sexual; es posible afirmar que existen diferentes implicaciones como matrimonio forzado, intercambio monetario y un maltrato o sometimiento de la mujer ante su pareja o la familia del hombre con el cual se desposa. Estos aspectos, además son generadores de una mirada a la mujer como un objeto de cambio, el cual pierde valor en el momento en el cual son desposadas, por lo que pueden ser maltratadas, violadas, acosadas e incluso asesinadas por el beneficio del hombre. Teniendo en cuenta lo anterior, es posible determinar los siguientes tipos de consecuencias tras la violencia sexual y violación de sus derechos por la dote en India.
ALESSI Es una empresa familiar italiana fundada en 1921, la cual se destaca por sus diseños lúdicos y divertidos. Sin embargo, lo interesante de esta marca es que más allá de divertir a sus consumidores, tiene la misión de fusionar la investigación cultural con la estética funcional en una producción industrial, sin dejar de lado el valor del producto como artesanía. En consecuencia, el objetivo de los productos de la marca es principalmente satisfacer el deseo de la felicidad, la poesía y apreciación del arte en la sociedad; lo cual ha sido un atractivo para diseñar un producto que satisfaga tanto las necesidades de la marca, como una mirada crítica de una situación o problemática social.
COLECTIVO
MANIFIESTO A lo largo de los años, la sociedad ha ido atribuyendo tener miedo de ser objeto de acoso o abuso sexual. valor a los bienes materiales, aspectos estéticos y a la adquisición de artefactos o productos propios de la in- La mujer tiene las mismas capacidades que un hombre. dustrialización y capitalismo, en donde para ser felices
Toda mujer es responsable de sus actos, decisiones y pro-
debemos adquirir lo nuevo y dejar de lado aquello que
yectos a futuro. Nadie tiene la capacidad de impedirle
ya ha pasado de moda. Lo anterior, es un ciclo por el crecer y luchar por sus ideales, o mucho menos imponerle cual corre gran parte de la sociedad occidental, la cual ordenes y decidir por ella. Además, la mujer también tiene ha olvidado el verdadero valor y significado de cada
la capacidad de desarrollarse en una carrera profesio-
uno de los actos que realiza y las implicaciones que esto nal sólida en cualquier área que desee profundizar. conlleva. En este mundo lleno de aspectos banales, las circunstancias de los demás han pasado a un segundo Diseño como parte del cambio. plano pues aquello que no nos afecta directamente se
El cambio es parte de la decisión de toda mujer. Es por
convierte en algo sin importancia. Es por esto, que en el
esto, que como diseñadoras, podemos aportar un gra-
siguiente manifiesto se expondrá nuestra opinión y mira- no de arena para el desarrollo de productos críticos, da crítica como diseñadoras, tras la posición que tiene
con beneficios sociales que además permitan la promo-
la mujer en la actualidad, ya sea como objeto sexual o ción de una mirada analítica y reflexiva ante la violencia como ser inferior y subvalorado en la sociedad.
contra la mujer y violación de sus derechos alrededor del mundo. Logrando así, abrir los horizontes de esta so-
No a la degradación de la mujer.
ciedad capitalista en la cual los valores se encuentran
Una mujer tiene derecho de identificar sus necesidades, detrás de un producto y no de los aspectos que un dimetas y proyectos que la encaminen a decidir cómo debe lucir y cómo quiere ser o mostrarse ante la sociedad; sin
seño crítico.
IDENTIDAD COLECTIVA NOMBRE Y LOGOTIPO
PALETA DE COLOR
La paleta es de tres colores debido a que representan los valores del colectivo; el naranja representa la fortaleza de la mujer, el azul la pureza y el gris el sometimiento de las mujeres como género ante los hombres. El logotipo muestra el “Ella” como un actor fuerte y como el protagonista, para representar a la mujer como esto.
FUENTES
Por otra parte, la palabra “For” esta sobre ella con una
CODE LIGHT línea lo que representa el sometimiento, pero el ella siem- abcdefghijklmnopqrstuvwxyz pre se muestra firme ante este. CODE BOLD abcdefghijklmnopqrstuvwxyz La fuente Code en su gama seria Bold y Light, son fuentes sobrias y representan el concepto de fortaleza para mujer, característicos del colectivo.
ORGANIZACIONES
A partir de la realización de un proceso de diseño, la elaboración de un nuevo producto crítico para Alessi, y el análisis sobre el potencial crítico de la marca; se realizaron investigaciones en diferentes organizaciones dedicadas a dar solución a la problemática de la violencia contra la mujer. Lo anterior, con el fin de identificar posibles alianzas del producto diseñado para la marca Alessi, con alguna de las organizaciones que más se asemeje a la propuesta de valor y beneficios ofrecidos por el producto, y así promover el análisis crítico y reflexivo de la violencia contra la mujer. Las organizaciones elegidas fueron Human Right Watch y Oxfam Internacional.
HUMAN RIGHT WATCH
Es una ONG que opera a nivel mundial y se encarga de la investigación, defensa y promoción de los derechos humanos. Human Rights Watch, trabaja para el empoderamiento de las mujeres y la igualdad de género, protegiendo los derechos y mejorando las condiciones de vida de mujeres y jóvenes en la práctica; entre ellas, aquellas mujeres que contraen matrimonio durante la niñez y que son víctimas de esclavitud sexual o trabajos forzados, las cuales son excluidas política y educacionalmente.
COMPROMISO Y TRABAJO
PROPÓSITOS Y ASPECTOS CLAVE
GUIADO POR 1. COBERTURA A NIVEL MUNDIAL
1.
Human rights watch trabaja con 90 países y Human Rights Watch pública informes sobre está conformada 400 miembros situados en una variedad de temas y compila informes Derechos Humanos Internacionales
2. 3.
4. CANTIDAD DE PROYECTOS
Derecho Humanitario
Respecto a la Dignidad
todo el mundo.
2. EFICIENCIA DE LOS PROYECTOS
mundiales anuales donde presenta una visión general de la situación de los derechos humanos en el mundo.
Gracias a la influencia de los informes gene- 5. ACERCAMIENTO CON LAS VÍCTIMAS rados por Human Right Watch, estos son pre- Manejan un alto nivel de respaldo con las sentados a las naciones unidas, algunos go- víctimas mundialmente. Pero a la hora de biernos, instituciones financieras importantes a respaldar a las personas que desean colanivel mundial, con el fin de generar cambios borar, solo respaldan a los estadounidenses para promover los derechos humanos y la jus- y es qui cuando se quedan cortos de colaticia en el mundo.
boradores.
3. RECONOCIMIENTO
6. INDEPENDENCIA
La organización tiene un gran grado de re- Adquiere sus fondos sin apoyo de compaconocimiento debido a que trabaja mundial- ñías que financien sus proyectos; además de mente junto a grandes organizaciones mun- tomar desiciones de manera independiente diales. y formar parte de activa de la protección de derechos en conflictos armados.
OXFAM INTERNACIONAL
Es una confederación internacional conformada por 17 organizaciones no gubernamentales nacionales que realizan labores humanitarias en 90 países. Su lema es “trabajar con otros para combatir la pobreza y el sufrimiento” - Oxfam trabaja para la inclusión de la mujer dentro de los campos político, económico, familiar y social debido a que, la mayor parte de las personas en situación de pobreza son mujeres. - Esta organización trabaja por su bienestar proporcionando apoyo a organizaciones centradas en la igualdad de género, la reforma del sistema legal y la lucha contra la violencia contra las mujeres; sitúan los derechos de las mujeres en el centro de lo que realizan.
PROPÓSITOS Y ASPECTOS CLAVE
1. COBERTURA A NIVEL MUNDIAL Oxfam es una confederación internacional de 18 organizaciones que trabajan junto a organizaciones socias y comunidades locales en más de 90 países.
2. EFICIENCIA DE LOS PROYECTOS Oxfam trabaja con herramientas innovadoras y eficaces mundialmente, principalmente para ayudar a prosperar a las personas que quieren salir de la pobreza. Además maneja proyectos a largo plazo con este mismo fin: combatir la pobreza.
3. RECONOCIMIENTO Debido a que Oxfam es una organización internacional ubicada en diferentes países del mundo, esta tiene alto grado de reconocimiento. Además esta organización tiene tiendas en todo el mundo lo que hace que la organización sea más reconocida.
4. CANTIDAD DE PROYECTOS Oxfam al trabajar con emergencias como desastres naturales y conflicto armados, maneja una gran cantidad de proyectos para poder lograr satisfactoriamente sus objetivos.
5. ACERCAMIENTO CON LAS VÍCTIMAS Dentro de sus estrategias Oxfam crea proyectos donde trabaja directamente con la víctima, debido a esto maneja un gran acercamiento con estas. Además, ayudan a personas afectadas por desastres naturales y en conflicto, dentro de su ayuda humanitaria brindan alimento, protección y saneamiento a estas víctimas.
CURVA DE VALOR
ANÁLISIS Money Box es un producto que rescata principalmente
Ahora bien, para la generación de alianzas con esta
los derechos de las mujeres a través de su valor simbó-
organización, el 5% de las ganancias de cada alcancía
lico y social. Debido a esto, la organización escogida
Money Box vendida por la marca Alessi, será destinado
para generar la alianza fue Human Rights Watch, ya que
a la organización para que sea invertido en el área de
trabaja principalmente a favor de los derechos huma-
trabajo de los derechos de las mujeres orientales, y otro
nos, además de mantener grandes alianzas con fuertes
5% para el desarrollo de planes de protección y promo-
ONGs a nivel mundial. Teniendo en cuenta lo anterior, el
ción de los de la mujer a nivel mundial.
producto Money Box a través de la marca Alessi, puede brindar a la organización la oportunidad de mostrar una problemática social que afecta a las mujeres de la India a través del diseño, pero que además refleja la violencia contra la mujer en aspectos que no solo se presentan en países de oriente sino también a nivel mundial, permitiendo un mayor acercamiento a una audiencia crítica y analítica, para promover una reflexión y puntos de acción o reconocimiento mundial de la organización.
PRODUCTO
PROPUESTA DE VALOR Elaborar una alcancía a través del diseño crítico, con el fin de banalizar la problemática social de la violencia contra la mujer, partiendo del caso particular de abuso sexual y la dote matrimonial en India. Dirigida o una audiencia occidental cuyo interés en el diseño reflexivo y analítico sea alto, con el fin de crear conciencia y en la sociedad occidental y promover una reflexión sobre la situación de las mujeres de la cultura oriental, en la cual sufren daños físicos y psicológicos por ser vistas como un objeto sexual y bien monetario.
REFLEXIÓN A partir de la elección de la temática de la violen-
producto crítico, que lograra asociar los valores de
cia contra la mujer, fue posible determinar aspectos
abuso contra la mujer en India, con los criterios de
claves para el desarrollo de un producto diseñado
banalización propuestos por
con el fin de banalizar o abordar de manera críti-
los cuales afirma que una situación “cruda” en con-
ca la violencia contra la mujer en India, la cual a
junto con el humor es lo que actualmente seduce al
pesar de implicar diferentes tipos de maltrato tanto
individuo. De esta manera, se buscó evidenciar a tra-
físicos como psicológicos gracias a factores sociales,
vés del diseño, una crítica a la problemática elegida
económicos y culturales, es considerado por sus ha-
por medio de un diseño sutil dirigido a un consumidor
bitantes como un país con tradiciones aceptables en
analítico o crítico, que logre interpretar la situación
donde la mujer es un objeto de uso, sexual y de va-
propuesta, pero que además pueda ver el producto
lor monetario. Dichos aspectos, resultan alarmantes en
como un indicio de una problemática a nivel mundial.
comparación con los valores promulgados en la cultura occidental; sin embargo, tras analizar los datos y casos encontrados sobre la violencia contra la mujer, es posible decir que la situación en India es solo una de las formas en las cuales se ve reflejado este tipo de abuso, de acuerdo a cada región en particular, se realizan diferentes acciones que violan los derechos de la mujer de una u otra forma alrededor del mundo. Teniendo en cuenta lo anterior, fue posible diseñar un
Lipovetsky (1983) en
PRODUCTO
“MONEY BOX” “Money Box” es una alcancía, un objeto cotidiano que al ser utilizado genera valor social y simbólico hacia la persona que lo está utilizando, debido a que la estética del producto remite al consumidor a pensar en una mujer oriental, la cual es feliz cuando la ven a simple vista, pero al destapar la alcancía se puede ver la realidad de la mujer: triste y abusada, que además es “violentada” cuando se pone la moneda. Es de esta manera, como se muestra de una forma humorística y sutil una problemática social que afecta grandemente a las mujeres de oriente. Sin embargo, con el fin de expandir esta crítica social, se diseñó además una versión con el mismo ropaje hindú, pero con facciones y tono de piel occidentalizados, con el fin de promover el análisis de una situación que abarca más allá que un solo país de oriente.
¿A QUIÉN SE ENCUENTRA DIRIGIDO?
CONTEXTO
Se encuentra diseñado para aquellas personas de
Gracias a su diseño, la alcancía Money Box puede ser
cultura occidental que tengan una mirada crítica res-
utilizada en el hogar o en las áreas de trabajo y oficina.
pecto a los productos y diseños escogidos en su diario vivir. Con el find de promover y generar conciencia respecto a la violencia que sufren las mujeres no solo en India, sino también a nivel mundial.
ESPECIFICACIONES Alcancía de madera, pintada en acrílico. Diseño según patrones de banalización de Lipovetsky y el humor dentro de la violencia contra la mujer, representada a través de la violencia sexual y matrimonio por dote en India.
MEDIDAS
FUNCIONAMIENTO 1.
2.
3.
Se debe destapar la alcancía poder depositar la moneda. Al destapar la alcancía la expresión de la cara de la mujer cambia, esto para simbolizar lo que pasa detrás de ella.
ESPECIFICACIONES
Se diseñó además una versión de la muñeca con características de la mujer en la India, pero además con
BENEFICIOS Estética. Fucionalidad. Significado.
SIGNIFICADOS
Madera, acrílico. laca.
con el fin de promover la idea de que es una situación con índole a
La tapa representa el miedo y vergüenza con el cual la mujer debe vivir y mantenerse en la cultura oriental. Mostrando una cada
MATERIALES
rasgos del estereotipo occidental,
feliz y en orden, pero ocultando el abuso y la violencia a la cual es sometida. Ranura u orificio que rodea la cabeza: por el cuál pasa el dinero. Representa la visión de la mujer como bien monetario y se une al rostro de la mujer partida en dos. Una vez se retira la tapa de la alcancía, se puede ver un cambio en la cara de la mujer: pasa a mostrar la tristeza y daño causado que trata de ocultar por la vergüenza a declarar abusos. Línea que atraviesa todo el cuerpo de la alcancía: daño psicológico.
El Sari o vestimenta representativa de la cultura de las mujeres en India.
nivel mundial.
IDENTIDAD GRﾃ：ICA NOMBRE, SLOGAN Y LOGOTIPO
FUENTES TIPOGRﾃ：ICAS CODE LIGHT abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Caviar dreams abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
PALETA DE COLOR
ESTETICA DEL PRODUCTO VS ALESSI
La estética de “Money Box” toma como modelo de re-
seria, debido a su estética con expresiones faciales y
ferencia la marca Alessi, específicamente en sus dise-
colores llamativos que logran captar la atención del
ños en resina termoplástica, ya que sus productos tie-
consumidor, sin la necesidad de la literalidad, si no
nen potencial para integrar el humor en una situación
mediante una critica dentro de un diseño sutil.
EMPAQUE
PROCESO Una vez determinado el diseño del producto, se torneó la pieza en madera de pino con las medidas estipuladas. Más adelante, se realizó vaciado de la pieza y se le realizó una ranura para depositar dinero. Además, se elaboró una tapa la cual puede ser removida al momento de necesitar sacar el dinero. Finalmente, cuando estuvieron las piezas en madera listas, se pintaron en acrílico y se les dio una capa de laca para dar el acabado brillante.
PRODUCTO FINAL
REFERENCIAS BIBLIOGRﾃ：ICAS
LEÓN JAIME. (2013). El país que asesina a las mujeres por la dote y aborta a las niñas. 19 de mayo de 2016, de El confidencial Sitio web: http://www.elconfidencial.com/mundo/2013-11-07/el-pais-que-asesina-a-las-mujeres-porla-dote-y-aborta-a-las-ninas_51349/ OLAZÁBAL VÍCTOR. (2014). La dote se paga con la vida. 20 de mayo de 2016, de El periodico internacional Sitio web:
http://www.elperiodico.com/es/noticias/internacional/dote-matrimonio-suicidios-asesinatos-india-mujer-abu-
sos-3644615 HUMAN RIGHT WATCH sitio web: https://www.hrw.org/es/about ALESSI sitio web: http://www.alessi.com/es/empresa/quienes-somos OXFAM INTERNACIONAL sitio web:https://www.oxfam.org/es Wheeler Janell. (2013). Mujeres de Asia meridional hablan de la violencia de género. 15 de mayo de 2016, de Banco mundial Sitio web: http://www.bancomundial.org/es/news/feature/2013/04/18/south-asian-women-speak-outgender-based-violence Kanya D’Almeida. (ni). El hogar es un campo de batalla para las mujeres de Asia. 11 de mayo 2016, de Interpress Service Sitio web: http://www.ipsnoticias.net/2015/03/el-hogar-es-un-campo-de-batalla-para-las-mujeres-de-asia/ Fucsia. (ni). INDIA: UN PAÍS DONDE LA VIOLENCIA CONTRA LA MUJER PARECE NORMAL. 10 de mayo de 2016, de Fucsia Sitio web: http://www.fucsia.co/personajes/internacionales/articulo/violacion-de-derechos-mujeres-en-la-india/60988
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