CONTENIDO
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Marcasur Excellence Awards 2016. Ganadores y nominados Ganadores y nominados
6.
Del editor
8.
Lo que vendrá
10.
Latinestadísticas. Solicitudes de registro de patentes en América Latina en 2015. Comparación con años anteriores
16.
Marcasur Informa
20.
Marcasur Excellence Awards 2016. Ganadores y nominados
26.
Entrevista a Jacobo Cohen, director regional de Asuntos Legales de MercadoLibre
32. Actualidad. Fumando espero… A propósito del caso Gobierno de Uruguay c. Philips Morris. Daniel Lamas
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Entrevista a Jacobo Cohen Director regional de Asuntos Legales de MercadoLibre
Marcas News
36.
IX Jornadas de la Asociación Chilena de Propiedad Intelectual (ACHIPI)
40.
Derecho deportivo. Los derechos de PI, ningunos juegos
43.
Hacia nuevos negocios. Los despachos de PI dicen qué hacen y qué harán
50.
XXX Jornadas Anuales de la Asociación Argentina de la Propiedad Intelectual (AAAPI)
54.
Marcasur Internacional. Ley de etiquetado: alto riesgo (Chile). Una marca para promo- cionar nuestro país (Costa Rica)
56.
XXXVI Congreso Internacional de la Asociación Brasilera de Propiedad Intelectual (ABPI)
62. Congreso Mundial de la Asociación Internacional de la Propiedad Intelectual (AIPPI) 66.
Actualidad. Esquemas de monetización de la PI. Ricardo Enrique Antequera
70.
Abogados en ascenso
72.
Encuentro anual de la Intellectual Property Owners Association (IPO)
Hacia nuevos negocios
78.
Abogados en su tiempo libre. Guy Benda ña relata sobre su afición al ajedrez
Los despachos de PI dicen qué hacen y qué harán
80.
Abogados en su tiempo libre. A Marcos Mercado le encanta la cocina
84.
Travelling. Ibiza y París, siempre París
88.
Historia de una marca. Pokémon Go
90.
En broma y en serio. Agencias de viajes
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34.
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staff Editor y Director: Juan Pittaluga juan@marcasur.com Coordinadora editorial: Fabiana Culshaw fculshaw@marcasur.com Redactores: Juan Francisco Pittaluga francisco@marcasur.com Wina Arambule warambule@marcasur.com Colaboradores habituales: Daniel Lamas dlamas@lamasgrimaldi.com.uy Teresa Pereira tere@marcasur.com Victoria Pereira victoria@pereiramarketing.com Colaboran en este número: Ricardo E. Antequera Ricardoenrique@antequera.com.ve
Del editor
Departamento Comercial: Mei-lin Che mche@marcasur.com Gestión de redes sociales: Cintia Ferreiro cferreiro@marcasur.com
En este número, y por cuarto año consecutivo, tenemos el orgullo de entregar los Awards. Es una distinción que realizamos anualmente obedeciendo el voto de los lectores, y no pretende que haya ganadores y perdedores. Estamos distinguiendo a quienes los lectores desean hacerlo. Y somos los únicos que solicitamos a ellos su voto para entregar una distinción. También en esta parte del año suceden tres eventos muy importantes, en Argentina, Brasil y Chile, que se dan a conocer en esta edición. Asimismo informamos sobre la actividad que hemos tímidamente iniciado en Orlando y que denominamos “Rondas de nuevos negocios”, cuya próxima instancia tendrá lugar en diciembre, en Buenos Aires. Por último, les informamos que está todo preparado para lanzar en diciembre la aplicación Marcasur. No queremos adelantar por ahora más detalles. ¡Ya la tendrán con ustedes! Hasta el próximo número.M
Directora de nuevos contenidos: Karina González kgonzalez@marcasur.com Comunicaciones: Claudia Azambulla czambulla@marcasur.com Natalia Domingo ndomingo@marcasur.com Diseño gráfico: LP / arte visual Corrección: Alejandro Coto Impresión: Gráfica Mosca
MARCASUR Número 63 Octubre-Diciembre 2016
Cont. Echevarriarza 3535 A, 1501 CP 11300 Montevideo, Uruguay Tel: (598) 2628 4604 Fax: (598) 2623 2957 info@marcasur.com
Juan Antonio Pittaluga Fundador y editor de marcasur
Publicación trimestral editada por Editorial MS S.R.L.
ISSN 1688-2121 D.L. 354.155 Comisión del Papel. Edición amparada al decreto 218/96
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lo que vendrá AIPLA en Washington D.C.
La Conferencia Anual de la American Intellectual Property Law Association (AIPLA) tendrá lugar en el Marriott Wardman Park Hotel, Washington D. C., de 27 al 29 de octubre.
INTA en Florida
ASIPI en Buenos Aires
La International Trademark Association (INTA) ofrecerá su Leadership Meeting en The Diplomat Resort & Spa, Hollywood, Fl, del 15 al 18 de noviembre.
La Asociación Interamericana de la Propiedad Intelectual (ASIPI) organiza sus XIX Jornadas de Trabajo en el Hotel Hilton de Buenos Aires Argentina, del 4 al 7 de diciembre. Cabe mencionar que Marcasur es uno de los patrocinadores del evento.
www.inta.org
www.aipla.org
www.buenosaires2016.asipi.org/es
lo que vendrá 2017
ASIPI en San Juan de INTA en Barcelona Puerto Rico La International Trademark Association La Asociación Interamericana de Propiedad Intelectual (ASIPI) organiza un seminario sobre temas de PI, en Puerto Rico, del 19 al 21 de marzo de 2017. http://www.asipi.org/es/evento/seminario-asipi-0
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(INTA) llevará a cabo su 139º Encuentro Anual, del 20 al 24 de mayo. La mayoría de sus actividades tendrán lugar en Fira Gran Vía en los Hall 8 y 8.1, Carrer Alumini, 08908, Barcelona, España. http://www.inta.org/Programs/Pages/2017AM_ SaveTheDate.aspx
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MARCASUR ORGANIZA
RONDAS DE NUEVOS NEGOCIOS
2 de diciembre de 2016 / Buenos Aires Marcasur llevará adelante una ronda de negocios en Buenos Aires, Argentina, a la cual asistirán treinta despachos de Latinoamérica. Cinco despachos de la región relatarán sus experiencias en la ejecución de nuevos negocios o actividades fuera del ámbito de la propiedad intelectual. No será una disertación magistral, sino que darán a conocer sus prácticas en un formato interactivo que permitirá que todos los asistentes puedan participar. A tal efecto, se dispondrán varias mesas de trabajo. Liderarán esta ronda los despachos Marval, O’Farrell & Mairoal; Berkemeyer Attorneys & Counselors; Dannemann Siemsen Abogados; Hoet Pelaez Castillo & Duque; y Ferrere. También participarán abogados como Ramiro Moreno Baldivieso, Virginia Cervieri y Alida Benedetti, quienes nos harán llegar sus experiencias y contribuirán al éxito de este evento.
19 de mayo de 2017 / Barcelona
La próxima ronda de negocios tendrá lugar en Barcelona, España. Será liderada por cinco despachos de Europa y Asia, con la asistencia de colegas latinoamericanos. Para este evento, las inscripciones están abiertas. Cupos limitados.
Por más información: comunicacion@marcasur.com
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Latinestadísticas
SOLICITUDES DE REGISTRO
DE PATENTES
Crónica de un descenso... Latinestadísticas analizó cómo han fluctuado las solicitudes de registro de patentes en Latinoamérica en 2015 con respecto a años anteriores. Se examinaron los totales por país, los gestionados por residentes y no residentes, y los tiempos de espera promedios entre las solicitudes y las respuestas en cada nación. En 2015 las solicitudes de registro de patentes en América Latina decrecieron 5,56 % en relación con 2014; en 2014 en relación a 2013 el decrecimiento fue de 0,14 %, por lo que este se ha profundizado en el último año. La investigación de Latinestadísticas, realizada en diversos países de la región, reveló que ambas caídas fueron producto de la desaceleración continua que ha
venido impactando al sector desde 2012, cuando crecieron 6,31 % (1,22 puntos menos que en 2011). Al año siguiente, las cifras lograron tan solo una subida de 0,71 %. Las 60.318 presentaciones gestionadas en 17 países de la región en 2015 también significaron una caída de 5,01 % en relación con las de 2012.
Tabla 1. Solicitudes de registroS DE PATENTES EN AMÉRICA LATINA (2010-2015) de patentes en países latinoamericanos en 2015
Nota: s/d: sin datos estadísticos 10
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Tabla 2. Solicitudes de registro de patentes en países latinoamericanos en 2015
PAÍS 2015 México 18071 Brasil 25946 Argentina 4089 Chile 3274 Colombia 2242 Perú 1249 Venezuela 1077 Ecuador 718 Uruguay 672 C0sta Rica 599 Panamá 552 Guatemala 372 Paraguay 365 Bolivia 351 República Dominicana 309 Honduras 228 El Salvador 204 Cuba s/d Nicaragua s/d
Los países que tuvieron más solicitudes de registro de patentes en 2015 fueron Brasil (25.946), México (18.071) y, desde lejos, Argentina (4.089) y Chile (3.274). Casi la mitad de los países de la región, nueve de un total de diecisiete, registraron un descenso en las solicitudes de patentes en 2015 con relación a 2014. Perú, que en 2011 tuvo un crecimiento vertiginoso de 289,33 % con respecto a 2010, siguió subiendo gradualmente hasta 2014, cuando cayó 2,95 %; se convirtió así en uno de los nueve países que decrecieron de 2014 a 2015. Entre estos, Venezuela, por segundo año consecutivo, también decreció (-32,77 %). Al país caribeño lo anteceden Uruguay (-15,47 %), Brasil (-14,49 %), Argentina (-12,67 %), Paraguay (-10,10 %), Honduras (-6,94 %), Bolivia (-6,90 %), Guatemala (-6,30 %) y Perú (-2,95 %). Con un total de 552 solicitudes de registro de patentes en 2015, Panamá se erige como el líder del conteo con un incremento de 92,33 %, 80,33 puntos porcentuales más que su sucesor, México (12,00 %). En la tercera posición se ubica El Salvador (0,09 %), nada mal si se tiene en cuenta que de 2013 a 2014 fue la nación que más decreció (-21,43 %). En el cuarto lugar está Chile (5,65 %), seguido por Costa Rica (5,46 %), Colombia (3,89 %), Ecuador (2,43 %), y
República Dominicana (1,64 %). Si bien Ecuador está en la lista de los que crecieron, su incremento en 2015 fue de 57,98 puntos porcentuales menos que en 2014. Panamá, aunque está en el tope de la lista en cuanto al porcentaje de fluctuación entre 2014 y 2015, no ha podido superar la cifra de solicitudes que alcanzó en 2010 (586). Otros que no han sobrepasado sus números más altos —también logrados en 2010— son Guatemala, El Salvador, Costa Rica, Honduras y Venezuela. México es un caso distinto. Tras el revés de -3,57 % que sufrió en 2011, pudo superarse y desde entonces ha mantenido un crecimiento constante de 8,95 % (2012), 0,84 % (2013), 4,47 % (2014) y 15,90 % (2015). Chile es el único que ha aumentado las solicitudes de registro de patentes desde 2010, reflejándose con 159,47 % en 2011, 8,70 % en 2012, 1,22 % en 2013, 1,34 % en 2014 y 5,65 % en 2015. Los países que más solicitudes de registro de patentes totalizaron en los últimos seis años fueron Brasil (171.255), México (94.225), Argentina (27.894), Chile (16.302) y Colombia (12.318). Con las cifras más bajas se posicionaron Honduras (1.458), El Salvador (1.553), Guatemala (2.335) y Paraguay (2.333).
Tabla 3. Fluctuación de las solicitudes de registro de patentes en América Latina (2010-2015)
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Tabla 4. Solicitudes de registro de patentes realizadas por residentes en América Latina (2010-2015)
Nota: s/d: sin datos estadísticos
Solicitudes de registro de patentes realizadas por residentes y no residentes en América Latina Doce países informaron los totales gestionados en 2015 por residentes (presentaciones de solicitudes en el plano local) y no residentes (presentación de solicitudes provenientes de otros países).
RESIDENTES En ocho naciones los residentes incrementaron sus presentaciones, sobre todo Uruguay (105,41 %), que en 2014 resaltó desfavorablemente como el segundo país con peor decrecimiento en ese período (-54,88 %). Solo en Colombia los residentes subieron en distintos porcentajes desde 2010 a 2015: 37,59 % en 2011, 16,39 % en 2012, 17,84 % en 2013, 3,58 % en 2014 y 23,46 % en 2015. Para Paraguay, Brasil, Colombia y México, el 2015 fue el año con más solicitudes de registro de patentes desde 2010. México fue el país que menos creció en ambos períodos (2013-2014, 2014-2015).
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Con el pasar de los años, los residentes, que históricamente son quienes menos solicitudes de registro de patentes realizan en la región, han crecido con fluctuaciones: 16,30 % en 2011, 4,40 % en 2012, 0,93 % en 2013, y 3,72 % en 2014. La información disponible para 2015 es parcial, relativa a doce países, y refleja en estos un crecimiento promedio de 31,83 %.
NO RESIDENTES Los no residentes lideran las presentaciones de registro de patentes en Latinoamérica. Su desarrollo fue menguando hasta que terminó en porcentajes negativos: 12,26 % en 2011, 5,74 % en 2012, 0,96 % en 2013, 0,77 % en 2014 y -5,75 % en 2015. Las cifras de los países que decrecieron se ubican en un rango entre -1,32 % (Honduras) y -13,60 % (Bolivia). De 2013 a 2014, Bolivia se posicionó como el segundo país con mayor decrecimiento (-20,05 %), cifra que tan solo fue superada por Ecuador (-23,21 %). Los países que crecieron están en un
rango entre 0,06 % (Brasil) y 36,81 % (Ecuador). Paradójicamente, el año anterior estos dos países habían ocupado los extremos de menor y mayor decrecimiento de la lista (Brasil y Ecuador, respectivamente). En el período analizado, 2015 fue el mejor año de los no residentes en México (16.707), Chile (2.831) y Colombia (1.921). Los totales de solicitudes más elevados de los últimos seis años corresponden a Brasil (147.669), México (86.465), Chile (14.100) y Colombia (10.957).
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Tabla 5. Solicitudes de registro de patentes realizadas por no residentes en América Latina (2010-2015)
Nota: s/d: sin datos estadísticos
En cifras 5,56 %
cayeron las solicitudes de registro de patentes en América Latina en 2015, respecto a 2014
0,14 %
fue el porcentaje de decrecimiento en 2014 respecto a 2013
7,53 %
fue el alza mayor de los últimos seis años y corresponde al período 2010-2011
366.923 solicitudes de registro de patentes se han realizado en América Latina en los últimos seis años
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31,83 % es el promedio de crecimiento de las presentaciones gestionadas por residentes en la región en 2015
9.836 solicitudes fueron ejecutadas por residentes en 2015; este año es el mejor desde 2010 (55,58 % de crecimiento entre ambos años)
5,75 % decayeron en 2015 las solicitudes de registro de patentes de los no residentes en América Latina, en relación con 2014
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Tabla 6. Tiempos promedio para la concesión de patentes en América Latina en 2014
Fuentes consultadas Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) Argentina: Claudia Serritelli (Estudio Chaloupka) Bolivia: Servicio Nacional de Propiedad Intelectual Brasil: Vívian Íris Barcelos, Luiz Pimentel y Marcelo Chimento (Instituto Nacional de la Propiedad Industrial) Chile: Instituto Nacional de la Propiedad Industrial Colombia: José Luis Londoño y Henry Plazas (Superintendencia de Industria y Comercio) y Fabio Andrés Quintero (Vera Abogados) Costa Rica: Cristian Mena y Jonathan Lizano Ortiz (Registro Nacional de la República de Costa Rica) Ecuador: Jackeline Herrera (Instituto Ecuatoriano de la Propiedad Intelectual) y José Luis Barzallo (Barzallo & Barzallo Abogados) El Salvador: Evelyn Menjivar y Rafael Castillo (Centro Nacional de Registros – CNR) Guatemala: Registro de la Propiedad Intelectual Honduras: Camilo Bendeck (Dirección General de Propiedad Intelectual) México: Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial Paraguay: Lorena Mersan (Mersan Abogados) Perú: Liz Mena (Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual – INDECOPI) República Dominicana: Oficina Nacional de Propiedad Industrial Uruguay: Lucía Nuñez (Dirección Nacional de la Propiedad Industrial) Venezuela: Adolfo López Moreno (Ayala & López Abogados) M
Wina Arambulé Latinestadísticas
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MARCASUR informa República Dominicana DESTINADAS AL REENCUENTRO
A los 19 años y cursando su segundo año de estudios universitarios, Zaida Lugo se integró como paralegal a la firma Messina & Messina. En pocos meses su tía política, Ana Isabel Messina, pionera de la propiedad intelectual (PI) en República Dominicana, descubrió en Zaida un potencial precioso y, convirtiéndose en su mentora, la introdujo en el mundo de la PI. Ana inspiró a Zaida para realizar estudios en el Franklin Pierce Law Center, y así
Guatemala LANZAMIENTO DE LA CÁMARA gUATEMALTECA DE LA pROPIEDAD INTELECTUAL (CAMPI) La Cámara Guatemalteca de la Propiedad Intelectual se creó por iniciativa de un grupo de profesionales del derecho que ejercen la propiedad intelectual en Guatemala, con el fin de promover, desarrollar y divulgar la protección de los derechos de los creadores; reunir a las personas que se dedican al estudio, difusión, desarrollo y prácticas de la materia; colaborar con las autoridades y usuarios en la protección y 16
se convirtió en la primera dominicana en obtener una maestría en propiedad intelectual. Zaida dejó luego Messina & Messina tras siete años de trabajo, buscando abrirse paso por sí misma. Ana siguió creciendo y cosechando éxitos. Su práctica ha sido generadora de precedentes en PI. Ni Zaida ni Ana se lo esperaban, pero veinte años después han vuelto a encontrarse. Ambas celebran entusiasmadas el cariño que han mantenido inmutable en el tiempo y el hecho de que hoy puedan cosechar juntas los frutos de la visión de una madre para su hija. En mayo de 2016, Biaggi & Messina creó un branch especializado en propiedad intelectual, en asociación estratégica con Zaida. Biaggi & Messina-Lugo IP maneja ahora un amplio portafolio de intangibles para sus clientes locales e internacionales.
amessina@bmlip.com zlugo@bmlip.com
Junta Directiva de la CAMPI
explotación de las creaciones; asegurar al público el acceso al conocimiento; asegurar la difusión de la información y fomentar prácticas leales de comercio. El 15 de junio de 2016 se realizó el lanzamiento oficial de la CAMPI, que inició en la mañana con una conferencia de prensa en el Club Guatemala, uno de los lugares más emblemáticos del Centro Histórico de la ciudad capital. En este evento se contó con la presencia del Registrador de la Propiedad Intelectual y representantes del Ministerio de Economía y la Fiscalía
de Propiedad Intelectual, además de los principales medios de prensa. Posteriormente se sirvió el cóctel de lanzamiento, al que acudieron más de ochenta integrantes de las diversas firmas de propiedad intelectual en Guatemala, así como las autoridades del ramo. La CAMPI ya se encuentra participando en diversas actividades y eventos para la difusión de la propiedad intelectual. Cuenta con aproximadamente cincuenta agremiados que le permiten tener representación. www.marcasur.com
MARCASUR informa Panamá NACE UN JUGADOR CON EXPERIENCIA PROBADA Los reconocidos abogados panameños Luis Guinard, Vanessa Noriega e Ileana Martinelli han decidido unir su experiencia y han fundado la firma GUINARD, NORIEGA & MARTINELLI. Luis Guinard se desempeñó como director de la División de Propiedad Intelectual del estudio Vallarino, Vallarino & GarcíaMaritano y continuará como socio de dicho estudio, que ha cambiado su nombre a Vallarino, García-Maritano & Guinard, desde donde abordará otros temas de su práctica profesional. Vanessa Noriega se
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desempeñó como directora del Departamento de Marcas de dicho estudio. Ileana Martinelli fue directora del Departamento de Propiedad Intelectual de una reconocida firma local hasta hace unos meses y ha ocupado importantes cargos gremiales, entre ellos la primera vicepresidencia de ASIPI. Juntos concentran muchos años de experiencia en propiedad intelectual, derecho regulatorio y temas relacionados, así como asuntos de derecho comercial y corporativo. Adicionalmente, GNM mantiene un acuerdo de asociación con
Vallarino, García-Maritano & Guinard, a fin de ofrecer una más amplia gama de servicios legales. La unión de estos abogados garantiza servicios de altísima calidad, como lo reconocen internacionalmente diversas publicaciones especializadas en la materia y lo constatan clientes y colegas que conocen del trabajo de estos prestigiosos profesionales. www.gnmlex.com
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María Pilar Troncoso, destacada abogada originaria de República Dominicana y vicepresidente de ASIPI, es la ganadora de los premios de este año, según votación de sus colegas de la región
Tema central
Los Awards 2016 fueron contundentes. El primer lugar, el Oro fue para María Pilar Troncoso (República Dominicana), con 44 puntos; la Plata para Jorge Otamendi (Argentina), con 37 puntos; y el Bronce para Hugo T. Berkemeyer (Paraguay), con 30 puntos. A cuál más meritorio. ¡Felicidades! También felicitaciones a los nominados: Alicia Lloreda (Colombia), Gerardo Muñoz (México), Maximiliano Santa Cruz (Chile), María Carmen de Souza Brito (Brasil) y Guy José Bendaña (Nicaragua). Este es el cuarto año que se realiza la premiación en la historia de los Awards, que tienen la intención de destacar a los 20
profesionales dedicados a la propiedad intelectual en América Latina. Marcasur fue especialmente cuidadosa con la evaluación de los méritos de estos ocho abogados y puso especial énfasis en los logros alcanzados durante el año 2015. Por supuesto, también se evaluó la trayectoria de cada uno, el reconocimiento que recibieron de otras instituciones, la autoría de publicaciones en sus áreas de actuación y méritos especiales como, por ejemplo, haber redactado o participado en la elaboración de leyes de propiedad intelectual en sus respectivos países. Lo cierto es que este año, con la experiencia adquirida de las ediciones anteriores y un sistema de votación simplificado,
los Awards fueron claramente exitosos al alcanzar una participación de más de 180 votantes. Los nominados fueron propuestos por 25 abogados de América Latina, suscriptores de marcasur, quienes aportaron los nombres de aquellos colegas que, a su entender, tenían méritos suficientes para el galardón. Así se obtuvieron ocho distinguidos nombres. Una vez elegidos los ocho nominados, marcasur los dio a conocer a todos los suscriptores de la revista a través de su página web y redes sociales, y estos tuvieron la oportunidad de votar online por sus colegas. Así se llegó a los resultados finales que hoy presentamos. www.marcasur.com
ORO
BRONCE
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María del Pilar Troncoso, Troncoso Leroux Abogados, República Dominicana
Electa presidente de ASIPI en el año 2015. Dentro de las tareas que desarrolla en la Asociación es asistente delegada comercial de la República Dominicana en Estados Unidos. Profesora de Propiedad Intelectual en maestrías, diplomados y cursos de diversas universidades de su país. Licenciada en Derecho magna cum laude de la Universidad Nacional Pedro Henríquez Ureña. Socia fundadora de la firma de abogados Troncoso Leroux. Participó en la redacción de la ley nº. 20-00 sobre Propiedad Industrial y su Reglamento de Aplicación. Fue presidenta de la Asociación Dominicana de Propiedad Intelectual (ADOPI). Ha publicado artículos sobre temas de propiedad industrial y ha sido oradora en varios congresos y seminarios nacionales e internacionales.
2 Jorge Otamendi, G. Breuer, Argentina.
Nominado como candidato para Star Individuals de Chambers Latin America 2015. Clientes y colegas lo destacan como un «autor importante en el tema de la propiedad intelectual». Es abogado y doctor en Derecho y Ciencias Sociales, egresado de la Universidad Católica Argentina; máster en Derecho Comparado, de la Universidad de Illinois. Socio del Estudio G. Breuer, cuenta con una larga trayectoria, que incluye: asesor del secretario de Industria de la Nación (1979-1981), presidente de AAAPI (19801997), miembro de honor de la AIPPI (2010), presidente del Grupo Argentino de la AIPPI (2004-2014). Su participación como conferencista en seminarios y simposios es extensa, así como su experiencia docente universitaria. Es miembro del Consejo Asesor Profesional de la Universidad Católica Argentina.
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PLATA
3 Hugo Berkemeyer, Berkemeyer Attorneys & Counselors,
Paraguay
Nominado como candidato para Star Individuals de Chambers Latin America 2015. Es descrito por sus colegas como «la figura principal del departamento de propiedad intelectual de Paraguay». Se graduó de abogado en la Universidad Nacional de Asunción del Paraguay, máster en Leyes de la Universidad de San Diego (California), y diploma en Leyes en el Franklin Pierce Law Center. Ha desarrollado su carrera profesional en el estudio fundado en 1951 por su padre, Hugo Berkemeyer, y expandió la práctica profesional a nuevas áreas. Fue consultor para el proyecto de la Ley de Marcas del BID (1997) y del Banco Mundial para mejorar el clima de inversiones en Paraguay (2003-2004). Fue presidente de ASIPI, miembro del directorio de la INTA, fundador del Grupo Paraguayo de la AIPPI. Ha contribuido con publicaciones sobre propiedad intelectual en el Mercosur y es ponente en su país y en el exterior.
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NOMINADOS
Alicia Lloreda, Lloreda Camacho & Co., Colombia Ganó el premio 2015 President’s and Volunteer Service Award Winners, entregado en la INTA’s Leadership Meeting en Panamá. Fue la primera abogada colombiana miembro de la Junta Directiva de la INTA (2008-2010). Actualmente es codirectora del Grupo de Trabajo Presidencial, encargado de revisar la estructura de todos los comités de la Asociación. Conjuntamente es miembro del Panel de Neutrales y del Comité de Liderazgo. Es reconocida internacionalmente por diferentes rankings como una abogada líder en Colombia. Egresó como abogada de la Universidad de Rosario, es magíster en Derecho de la New York University y especialista en Derecho Financiero de la Universidad de los Andes. Es socia de Lloreda Camacho & Co. desde 1996 y directora del departamento de PI. Lidera las acciones por competencia desleal más famosas de su país. Es constante oradora en la INTA y en otras organizaciones de PI, como APAA, ASIPI y ACHIPI.
Gerardo Muñoz de Cote Amescua, Grupo Televisa S.A.B., México Es director jurídico de Propiedad Intelectual del Grupo Televisa desde 2010, miembro de la Junta Directiva de la INTA y vicepresidente legal de la North American Broadcast Association (NABA). Desde 2005 ha formado parte de los trabajos de negociación entre algunas ONG y los distintos Estados miembros de la OMPI. Es licenciado en Derecho por la Universidad Iberoamericana. Ha obtenido premios por su actuación con su equipo de propiedad intelectual; entre estos, el de la revista World Trademark Review (2011 y 2013), el de la International Law Office en conjunto con la Association Corporate Counsel (2013 y 2015), y el de la International Legal Alliance Summit & Awards (2013). Representa a algunas ONG promoviendo los avances del Tratado para la Protección de los Organismos de Radiodifusión. Fue cofundador de la Alianza de Radiodifusores Iberoamericanos para la Protección de la Propiedad Intelectual (ARIPI). Es catedrático y conferencista en diversos foros académicos y profesionales.
Maximiliano Santa Cruz, INAPI, Chile Es director nacional del Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INAPI) desde 2009. Durante el año 2015 se ha consolidado como autoridad internacional para la búsqueda de patentes por la OMPI, situando a la institución dentro de las oficinas más importantes del mundo. Es abogado egresado de la Universidad de Chile y posee un LL.M. de la Universidad de San Francisco, California. Fue elegido por unanimidad como presidente del Comité Permanente sobre el Derecho de Patentes de la OMPI por dos períodos. Desde 1999 a 2004 trabajó en la Dirección General de Relaciones Económicas Internacionales del Ministerio de Relaciones Exteriores de Chile. Actualmente preside el Grupo Asesor de Expertos del Medicines Patent Pool (MPP), organización respaldada por la ONU. Es profesor universitario, expositor y ha escrito publicaciones sobre propiedad intelectual.
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Maria Carmen de Souza, Dannemann Siemsen, Brasil En el año 2015 asumió como presidenta de la Asociación Brasilera de Propiedad Intelectual (ABPI). En su discurso de asunción reiteró la intención de dar continuidad al trabajo que estaba desarrollando su predecesor, Elisabeth Kasznar. Es ingeniera química, graduada de la Universidad del Estado de Río de Janeiro, y agente de la propiedad industrial en las áreas especializadas de química NAS, farmacéutica y biotecnología. Comenzó su carrera en el estudio Dannemann Siemsen en 1988, donde se convirtió en socia dos años después. Atiende fundamentalmente a clientes de los sectores de cosméticos, agronegocios, farmacéutico, papel y celulosa.
Guy José Bendaña Guerrero, Guy José Bendaña-Guerrero, Nicaragua Es autor de una variedad de libros que tratan sobre propiedad intelectual y contratos civiles. Su Curso de derecho de propiedad intelectual, reeditado en el año 2015, es utilizado como obra bibliográfica en las Facultades de Derecho de las universidades de Nicaragua. Se graduó de doctor en Derecho en la Universidad Centroamericana (UCA) en Nicaragua. Ejerció como juez tercero civil de distrito de Managua durante más de cinco años, cargo al que renunció para fundar el bufete Guy José Bendaña-Guerrero & Asociados. Ha sido asesor del Ministerio de Fomento, Industria y Comercio en el Congreso de las Américas sobre Propiedad Intelectual. Presta su colaboración al Manual de Katzarov sobre propiedad industrial, de circulación mundial. Ha ejercido como docente en universidades de Nicaragua y participado como expositor en congresos de su país y el exterior.
Ganadores del Marcasur Excellence Awards en años anteriores 2013:
2015:
Juan Eduardo Vanrell: Socio de Vanrell Propiedad Intelectual Abogados de Uruguay.
Ese año, los ganadores del Excellence Awards fueron tres profesionales:
2014: Felipe Claro. Es socio de Claro & Cía., de Chile.
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ORO
Fernando Becerril. Es socio de Becerril, Coca & Becerril, México. Luz Helena Adarve. Es socia de Dertons Cárdenas & Alfredo Corral Ponce. Cárdenas, Colombia. Socio de Romero Corral Abogados, Quito.
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AWARDS 2016 A LA TRAYECTORIA Este año MARCASUR distinguió a tres profesionales que han contribuido al desarrollo de la propiedad intelectual en sus respectivos países y en América Latina, a lo largo de sus carreras:
Arturo Alessandri B. Arturo Alessandri Besa es un reconocido especialista en el área de protección a las patentes de invención, modelos de utilidad y diseños industriales. Fue integrante del Consejo Colegio de Abogados entre los años 1977 y 1978, y vicepresidente de la Asociación Interamericana de Propiedad Industrial (ASIPI) entre 1976 y 1979. Se desempeñó en el servicio público como integrante del Congreso Nacional, primero como diputado (1973) y más tarde como senador (1990–1998). El año 1993 fue candidato presidencial. Participó en la discusión y promulgación de la nueva Ley de Propiedad Industrial, que empezó a regir en 1991, la que incluyó la posibilidad de patentar productos químicos y farmacéuticos. También presentó un proyecto de ley sobre protección de variedades de plantas, que más tarde se transformó en la Ley 19.342 de manera simultánea con la aprobación del tratado internacional apoyado por la OMPI, UPOV I. Es miembro de varias asociaciones de abogados y de propiedad intelectual. Fue elegido el mejor abogado en Propiedad Intelectual por la publicación Best Lawyers 2014.
Peter Siemsen Fue presidente del Comité de Legislación de América Latina de la INTA (1999-2000), vicepresidente jurídico del Fluminense Fútbol Club (2002-2004), coordinador del CESA Comité de Propiedad Intelectual (2006-2007), segundo vicepresidente de la Asociación Paulista de Propiedad Intelectual (2009-2011). Abogado, agente de propiedad industrial, con más de veinte años de experiencia y práctica en derecho marcario y leyes deportivas. Es profesor de la MBA en Propiedad Intelectual y Derecho en Internet en la Escuela Superior de Abogacía de Río de Janeiro (ESAO). Es socio del estudio Dannemann Siemsen, Brasil.
Tito Anibal Mejía Economista y abogado. Socio fundador de Bufete Mejia & Asociados, Hondu-ras. Director de Financiera Solidaria S.A. y ex-director del diario La Prensa, uno de los de mayor circulación en su país. Miembro de diferentes asociaciones profesionales y culturales en Honduras, miembro de ASIPI y otras numerosas organizaciones dedicadas a la propiedad intelectual. Ex-catedrático universita-rio de Derecho Mercantil. Con sus 83 años de edad, es considerado un referente en su país y la región.M
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Entrevista/ A Jacobo Cohen Imach
MercadoLibre en la dinámica de las marcas El comercio electrónico crece en el mundo y esta empresa es un claro exponente de ese negocio. Jacobo Cohen Imach, su director regional de Asuntos Legales, en entrevista con marcasur da a conocer la situación y planes de la empresa, entre otros temas de la región
MercadoLibre está entre los diez mayores sitios web de su rubro y entre las veinticinco compañías de tecnología más valiosas del mundo. A la fecha, cuenta con operaciones prácticamente en toda América Latina.
co. MercadoLibre, con sus 160 millones de usuarios, tiene un enorme peso en la región.
¿Cómo ve el comercio electrónico en América Latina?
El fundador, Marcos Galperín, es argentino, pero consideramos que el emprendimiento es más bien multilatino. Lo concebimos así de entrada. Desde un inicio lanzamos la plataforma casi en simultáneo en varios países, como Brasil, México, Venezuela, Colombia, Uruguay. Los headquarters están acá, en Buenos Aires, pero tenemos oficinas en Uruguay, México, Colombia, Venezuela y Perú.
Existen más de 350 millones de usuarios de internet en Latinoamérica y todavía el potencial de la región es enorme, porque queda mucha gente por conectarse y más aún por hacer comercio electrónico. De los 350 millones, solo 220 millones han hecho operaciones de comercio electróni-
¿Cómo es que un emprendimiento argentino, como MercadoLibre, se expandió tan rápidamente?
¿Qué tanto se han diversificado sus servicios? MercadoLibre es un ecosistema que consta de varios servicios: el market place o el mercado online (donde se puede comprar y vender casi todo tipo de productos, bienes o servicios); Mercado Pago (sistema de gestión a través del cual cualquier persona puede pagar y cobrar una transacción dentro o fuera de MercadoLibre; tenemos casi 70 26
medios de pago en la región); Mercado Envíos (firmamos un acuerdo con el principal correo de cada país y conseguimos precios muy buenos por volumen, que se los pasamos al comprador); Publicidad (al estilo adwords de Google); y Mercado Shops (que le permite al emprendedor, pyme o micropyme montar su tienda de comercio electrónico en menos de un minuto, con su propio dominio, dirección de email, su look and feel; consta de una versión gratis y una paga). ¿Qué servicio les resulta más rentable, y cómo funciona el modelo de negocio? Desde el punto de vista de la rentabilidad, el más importante es MercadoLibre y luego Mercado Pago. En MercadoLibre cobramos un porcentaje sobre la venta que se realiza, que oscila entre 10 % y 18 % del precio del producto. También cobramos un cargo por la publicación del producto que se ofrece, aunque en algunos países el anuncio es gratuito. Mercado Pago funciona como un motor de inclusión financiera, porque en nuestra región hay muy poca bancarización y escaso acceso a las tarjetas de crédito. Mercado Pago procesó 80 millones de transacciones por USD 5.200 millones www.marcasur.com
Trayectoria
Jacobo Cohen coordina un equipo regional de 40 integrantes
“Un tópico en auge es la regulación de los pagos en internet”
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Jacobo Cohen, de 40 años de edad, nació en Tucumán, Argentina. Se vinculó con los fundadores de MercadoLibre desde los comienzos del proyecto, en el año 1999, cuando estaba finalizando su carrera de abogado. «Analizar temas de comercio electrónico en Latinoamérica en esa época era como de ciencia ficción. Este tipo de negocio casi no existía en la región. Me encantó el desafío; durante seis años fui el único abogado y después contraté a un profesional en Brasil. Así empezó a incrementarse el equipo, hasta el día de hoy en que somos 30 abogados: en Argentina (donde estoy, en Buenos Aires), Brasil, Venezuela, Colombia y México, que son los mercados más grandes», comentó Cohen. Recuerda que la primera oficina de MercadoLibre fue en una cochera en el subsuelo de un edificio. «A partir de allí, hemos podido ganarle a la competencia, salir a la bolsa en Nasdaq y convertirnos en una de las plataformas de comercio electrónico más innovadoras del mundo», señaló.
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Sobre delitos y otras cuitas… ¿Cuáles son las infracciones más comunes? Evitar pagar la comisión de compra-venta a MercadoLibre. Algunas personas pasan sus datos personales en la publicación para pagar menos comisión o saltearnos en el negocio. ¿Y los casos de estafa, por ejemplo, en los que un usuario paga por un producto determinado y no lo recibe, o este no se encuentra en las condiciones esperadas? Nuestros estándares de seguridad son iguales o mejores que los internacionales de los grandes sitios de comercio electrónico. Tenemos mecanismos de prevención y de detección temprana del fraude. Lo que pasa es que el mundo online muchas veces es un reflejo del mundo offline. Uno puede comprar algo en un comercio y después tener algún problema; puede pasar lo mismo en el comercio electrónico. ¿Mercado Pago devuelve el dinero en algún caso? Si la persona compra utilizando Mercado Pago y tiene algún problema —por ejemplo, no recibe el producto—, le reintegramos el valor de la compra. Incluso si compró un producto y recibió otro que no cumple sus funciones, intervenimos en una mediación entre el comprador y el vendedor. En los países donde no existe Mercado Pago lo cubrimos en una forma más limitada. También hacemos mucho por tratar de detectar tempranamente posibles irregularidades estudiando el perfil de los usuarios y productos; una vez que se detectan, se avisa a los compradores para que no avancen con las transacciones. ¿Cuántas demandas registran al año? No son muchas, y menos cuando uno pone en perspectiva la cantidad de nuestras operaciones. Por citar algunos países, en Argentina son unos 600 casos al año; en México alrededor de 500; en Uruguay, menos de 20. ¿Cuántos casos llegan a la justicia y ante qué situaciones? A la justicia no llega ni el 10% de las demandas. Esos casos se dan cuando el usuario compró un producto que no recibió, pero generalmente no siguió los mecanismos de seguridad que sugerimos. Hay gente que paga directamente por transferencia bancaria sin conocer a la otra parte y sin recibir el producto. ¿En qué productos se dan los fraudes? A veces se ven en los últimos productos en tecnología. Si son bienes registrables, como casas o apartamentos, es más difícil la estafa, porque las partes deben ir a un registro y anotar el bien que se va a transferir. En inmuebles nunca hemos tenido un caso, pero sí algunos en autos. Les recomendamos a los usuarios que no paguen por anticipado el vehículo, que vayan primero al registro correspondiente. ¿Con qué autoridades trabajan? Con las policías cibernéticas de cada país y con la justicia. Somos meros intermediarios entre dos partes en compra-venta, pero igual tenemos cierto tipo de responsabilidades, como informar a las autoridades cuando se trata de operaciones que tienen que ver con lavado de dinero.
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en 2015. Con Mercado Envíos sorteamos el problema de la logística del transporte, lo que es muy importante en los países con poca infraestructura. En cuanto a Mercado Shops, lo lanzamos hace unos tres años y hoy en día alcanza cerca de 300.000 tiendas. ¿Qué temas jurídicos están en el tapete en este tipo de negocios? Diría que, por un lado, está la responsabilidad de los intermediarios, que son los proveedores de servicios de internet que no generan contenido propio, sino que muestran o alojan contenido de terceros. Eso nos lleva al ámbito de la propiedad intelectual. Por otro lado, está el tema de la privacidad, la protección de los datos personales. La primera Ley de Protección de Datos de América Latina es de Argentina y data del año 2001. Estamos en un momento en el que los países que no tienen legislación en la materia, la están emitiendo; y los que la tienen, están actualizándola. Un tercer tema legal vigente tiene que ver con la regulación de los pagos en internet. Una de las grandes barreras del comercio electrónico es, precisamente, la falta de medios de pago. Se está hablando mucho de la regulación de los contenidos Over The Top (OTT)… Existe toda una discusión sobre la regulación del contenido OTT, que es básicamente todo el material al que se accede por internet; esto incluye llamadas por teléfono, chats, música, películas, videos, etcétera. Las empresas telefónicas o los proveedores de acceso quieren que se regulen estos servicios de forma similar a la regulación que tienen ellos. Por ejemplo, que se regulen el chat o las llamadas por
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WhatsApp o Skype, tal como la telefonía fija, el celular o los mensajes de texto. Lo mismo sucede con las películas, la música y otros contenidos. Pero, para mí, se trata de dos industrias diferentes: una es un servicio público, la otra es de contenidos a los que se accede por internet. De todos estos temas, ¿en cuál trabaja más usted como abogado de MercadoLibre? En responsabilidad de intermediarios, privacidad o protección de datos personales y en regulación sobre los medios de pago. Sobre OTT no tanto, no brindamos ese tipo de contenido. ¿Qué hacen si alguien trata de vender, por ejemplo, un par de zapatillas falsas a través de la plataforma? En esos casos, el titular de la marca nos envía una notificación y nos indica que ese producto infringe sus derechos de propiedad intelectual y, con esa notificación, procedemos a remover el contenido. De esa forma, nosotros somos un intermediario que, al final del día, no debería ser responsabilizado por los contenidos de terceros, que son nuestros usuarios. ¿Qué dicen las leyes sobre ese punto? Existe una legislación en Estados Unidos y en Europa desde hace más de quince años que estipula que el intermediario no debería ser responsable por contenidos de terceros infractores que alojen contenidos en sus servidores, siempre y cuando, notificado de la irregularidad, proceda a remover el contenido. En nuestra región existe una ley en Chile, la Ley de Copyright, que establece ese mecanismo e indica que la notificación debe venir a través de un juez. También existe en Brasil. En el resto de los países no hay
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Mercadolibre en cifras fundada en 1999, la plataforma cuenta con 160 millones de usuarios registrados y es uno de los 50 sitios web con más visitas del mundo: 8 millones por día. vendió 128 millones de productos por usd 5.200 millones y se procesaron 80 millones de pagos por usd 5.200 millones en américa latina, al cierre de 2015. se realizan 4.000 búsquedas y se concretan seis ventas por segundo en la plataforma. tiene más de 50 millones de productos publicados en 2.500 categorías y 1.580 tiendas oficiales de reconocidas marcas. la mitad de las transacciones provienen de brasil, que es por lejos la plataforma más grande de la empresa. le siguen en orden de importancia argentina y méxico. la compañía tiene operaciones en 19 países, casi todos en latinoamérica.
ninguna legislación que establezca cuál es la responsabilidad del intermediario o cual debería ser el mecanismo.
de nuestra plataforma. Tenemos más de dos mil miembros de nuestro Programa de Protección de Propiedad Intelectual.
Si no aparece esa notificación, ustedes, como plataforma, ¿tendrían algún problema legal?
El titular de la marca no siempre está enterado de que subieron un contenido que infringe sus derechos…
No, porque no sabríamos que se trata de algún producto en infracción. Nosotros tenemos más de 50 millones de productos publicados en este momento. No podemos conocer las particularidades de todos ellos, porque son los usuarios quienes los publican y los venden. Pero sí, desde hace quince años hemos establecido una relación de colaboración con los titulares de los derechos.
El titular del derecho tiene la responsabilidad de proteger su marca. Pero si hay una infracción flagrante y nosotros llegamos a tener conocimiento de ello, probablemente demos de baja el producto aunque no haya notificación del titular.
¿Se refiere al Programa de Protección de la Propiedad Intelectual? Así es. A través de ese programa los titulares nos notifican si hay productos en supuesta infracción a sus derechos. Si es el caso, damos de baja el contenido, avisamos al usuario y, si este infringe reiteradamente, terminamos inhabilitándolo
“Le dedico mucho tiempo a los temas de asuntos públicos”
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También desarrollan prácticas de educación al usuario, ¿verdad? Sí, por ejemplo, cuando alguien está por publicar la venta de un software, le mostramos un banner que advierte que tenga cuidado con el manejo de material pirata, que esa práctica está prohibida por MercadoLibre y que, si lo procede, va a ser el responsable ante la ley. Lo mismo con indumentaria, relojes, películas, música, siempre con mensajes para cada caso. Además, permitimos que cualquier persona, no solo el titular del derecho, nos informe cuando encuentre un producto que viola la ley o nuestros términos y condiciones, para investigar y darle la baja si corresponde. ¿Cómo hacen el seguimiento del comportamiento del usuario en la plataforma? A cada usuario se le va generando un scoring y, a los que llegan a determinada cantidad de infracciones de las políticas del sitio, los suspendemos o inhabilitamos de la plataforma, es decir, no la pueden seguir usando. En realidad, no actuamos tanto sobre la base de la cantidad, sino del tipo de infracciones en materia de propiedad intelectual, o en relación con cualquiera de nuestras políticas. Se trata de un sistema bastante sofisticado y no le decimos al usuario el puntaje de cada infracción; es un control interno.
a darse cuenta del fenómeno de internet, del comercio electrónico y sus pagos, y están intentando regularlo. Algunos proyectos son muy buenos pero otros terminan afectando a la industria y a los emprendedores. Parte de mi trabajo es hablar con los reguladores, capacitar a las autoridades, explicar cómo funciona este negocio. Mi función es ayudar a generar las condiciones para que el ecosistema del comercio electrónico pueda seguir desarrollándose y que surjan nuevas empresas de este sector en la región. Pero eso significará mayor competencia para MercadoLibre… Mientras la torta del comercio electrónico se amplíe, será mejor para todos porque más gente va a estar acostumbrada a recurrir a estos servicios. Con nuevos jugadores MercadoLibre no se va a terminar; al contrario. Cuanta más gente se conecte y compre por internet, sea por Mercado Libre o por cualquier otra plataforma o red social, más se beneficiará todo el ecosistema. La competencia mejora la industria, la disponibilidad y nos obliga a seguir innovando.M
En la INTA Cohen es vice-chair del In-House Practitioners Committee de la Internacional Trademark Association (INTA) para el período 2016-2017. “Este comité tiene más de 60 miembros e incluye a empresas y marcas de distintas industrias, tamaños, presencia territorial. Nuestro rol es liderar y coordinar los esfuerzos de cada uno y asegurar que se cumplan los objetivos fijados, tanto desde INTA como en el ámbito del comité”, comentó.
Por Fabiana Culshaw
¿Cuál es la actividad que le lleva más tiempo como abogado en MercadoLibre? Coordinar un equipo de 40 personas. También le dedico mucho tiempo a los temas de asuntos públicos, que incluyen relaciones con gobiernos y representaciones en las cámaras industriales y sectoriales en la región. Los legisladores en América Latina recién están empezando
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ACTUALIDAD
Fumando espero…
Por Daniel Lamas El 8 de julio de 2016 se produjo un hecho histórico: un tribunal arbitral internacional desestimó el reclamo de una indemnización de USD 25 millones que una poderosa transnacional promovió contra un pequeño Estado latinoamericano, reclamo basado en que la normativa adoptada en la lucha contra el tabaquismo afectaba la propiedad intelectual de la reclamante y violaba el tratado bilateral de inversiones firmado con Suiza, sede de la tabacalera. Este juicio, que durante seis años mantuvieron Philip Morris International y la República Oriental del Uruguay, terminó con un fallo que no solamente desestimó la reclamación, sino que además conde32
nó a la promotora de esta al pago de las costas y costos generados por el proceso. El resultado admite diversos enfoques y genera interesantes motivos de reflexión. Esta sentencia puede verse como un hito favorable en la eterna lucha entre el capitalismo internacional, aupado en todopoderosas transnacionales capaces de cualquier cosa por obtener beneficios, y los países subdesarrollados sometidos a sus designios. También como el renovado triunfo de los David en su desigual e inacabable lucha contra los Goliat de todo tipo. Por otra parte, tiene relación con uno de los dilemas más importantes que enfrentan los Estados, en particular aquellos con menores niveles de desarrollo, a saber, la
necesidad imperiosa de captar inversiones para generar fuentes de trabajo y recursos y, como contrapartida, la posibilidad de que los nuevos emprendimientos afecten el equilibrio ecológico, recaigan sobre productos capaces de afectar la salud humana o, de cualquier otra forma, afecten legítimos intereses o derechos de la población. Hay que recordar que el 21 de octubre de 2011 la tabacalera Philip Morris International, a pocos meses de planteada la demanda, anunció el cierre de su planta de fabricación en Uruguay, dando una señal inequívoca de que la adopción de medidas administrativas o legislativas que pudieran afectar el negocio generaría represalias para Uruguay o para cualquier www.marcasur.com
El presidente de Uruguay, Tabaré Vázquez, disfruta de su victoria legal
otro país que intentara hacer lo mismo. En lo que tiene relación con la propiedad industrial, lo cierto es que el Tribunal desestimó que pudiera existir una expropiación directa o indirecta de las marcas de la tabacalera, que mantuvo el registro de sus signos distintivos tradicionales y, además, en los últimos años ha solicitado el registro de una gran cantidad de signos marcarios adicionales, supuestamente concebidos para una nueva realidad futura, en la que estos ocuparían un lugar sensiblemente menor en las cajillas de cigarrillos. O sea que se reconoció el derecho de los Estados soberanos a adoptar medidas legislativas que, en principio, pudieran restringir o afectar la forma en que se utilizan los signos distintivos marcarios sobre los productos, al menos en aquellos casos en que la finalidad perseguida con la referida restricción sea la protección de la salud de los habitantes de un país. Pero igual razonamiento podría extenderse a casos similares en que estuvieran en juego otros bienes tan valiosos como la salud pública. Con este fallo, es muy probable que el Uruguay avance en su política de com-
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bate al tabaquismo, utilizando para ello las mismas herramientas y profundizándolas. En cuanto a los productos en sí, ya se ha anunciado que iremos hacia la cajilla plana, en la cual se eliminarán los signos y colores distintivos de las marcas, algo que, según algunos estudios, sería un fuerte desalentador de la decisión de los adolescentes de empezar a consumir tabaco y un estímulo para aquellos que aspiran a dejar el vicio. Asimismo, se seguirá incrementando el monto de los impuestos que gravan a los cigarrillos, con la finalidad de encarecer el producto, y se restringirá todavía más la posibilidad de que sus fabricantes puedan promover o esponsorear actividades o eventos sociales, culturales o deportivos. De la misma forma, este juicio entre la tabacalera y el Estado uruguayo, así como su resultado, pueden ser un punto de partida para que otros países adopten políticas restrictivas similares a las que adoptó y sin lugar a dudas continuará adoptando el Uruguay. Nuevamente seremos algo así como un conejillo de Indias para explorar las consecuencias de una política antitabaco radical que, sin llegar a la prohibición absoluta, procura eliminar todos los estímulos y beneficios que supuestamente otorga el consumo del tabaco a sus seguidores, como forma de desalentarlo. Las cifras oficiales señalan que, desde que se instauraron las políticas antitabaco, disminuyó el consumo de este. Sin embargo, también aumentó el consumo ilegal de cigarrillos, a saber, los que llegan por vía del contrabando. Se estima que estos alcanzan a la tercera parte del consumo total, y serían cerca del 70 % en los departamentos fronterizos. La cajilla plana y el mayor precio podrían ser un estímulo adicional para esta práctica ilegal. Lo cierto es que fumar ya no es más un «placer sensual, genial», como dice el tango. Quienes fuman muchas veces lo siguen haciendo porque no tienen la suficiente fuerza de voluntad como para alejarse del vicio, pese a que aumenta la condena social contra este hábito que es sumamente molesto para quienes no lo tienen y que, además, es extremadamente perjudicial para la salud. Pero si el cigarrillo ocupa un lugar en la vida de muchos de nosotros, por alguna razón debe ser. Tal vez sea el afán de sentirse adulto, de probar lo prohibido, de dejarse tentar por el peligro, de tener una compañía, aunque sea hecha de humo. Sin duda responde a alguna necesidad psicológica extremadamente importan-
te en las sociedades contemporáneas, necesidad que deberá ser satisfecha de otra manera, con productos o prácticas sustitutas. El alcohol, otro vicio social tolerado y aceptado, está siempre al acecho de quienes buscan estímulos artificiales para sobrellevar las exigencias de la vida cotidiana. También las drogas podrían ser una alternativa, en especial la marihuana, en un país que ha decidido despenalizar el consumo de esta y que se apronta a permitir su venta al público a través de las farmacias y droguerías. El insólito éxito del Pokemon Go, especialmente entre los niños y los adolescentes, es demostrativo de que siempre surgen nuevas tentaciones, basadas en el consumo de productos reales o virtuales inadecuados, que terminan convirtiéndose en vicios o hábitos tan consolidados que afectan nuestras vidas o la de quienes nos rodean. Y hoy, que estamos a un paso nada más de acceder a un mundo virtual que otros diseñarán para nosotros, vaya a saber con las sorpresas desagradables con que podremos encontrarnos en el corto y mediano plazo. Tengo la convicción personal de que las políticas prohibitivas, en el ámbito que sea y con prescindencia de las intenciones de sus propulsores, en ocasiones pueden llegar a generar males peores que los que intentan evitar. Este caso de prohibición de la utilización de los signos distintivos marcarios y su difusión publicitaria como forma de desestimular el consumo es demostrativo de la importancia que estos tienen en la actividad económica contemporánea. Pero puede, asimismo, convertirse en un precedente riesgoso cuando, siempre en busca de panaceas para los males humanos, algún otro gobernante busque beneficiarnos con otra prohibición. Solamente espero que, en un tiempo por venir, no tengamos que decir: «hubiera sido mejor que nos fumáramos un puchito».
El autor. Abogado uruguayo, experto en propiedad intelectual e industrial. Docente y escritor. Ha publicado numerosas obras de derecho. Fue diputado y miembro de comisiones en la Cámara de Representantes del Uruguay. Durante su gestión presentó numerosos proyectos de ley. Su e-mail: dlamaslamasgrimaldi.com.uy. OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 6
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M A R C A S news El Kun es Agüero
Una pequeña tienda de sandwiches y empanadas ubicada en la provincia argentina de Tucumán debió cambiar su nombre «El Kun» tras recibir una demanda por infracción de marca registrada de parte del futbolista argentino Sergio Agüero, mundialmente apodado Kun. «He decidido cambiar la denominación de mi comercio ante la existencia de acciones judiciales iniciadas por Sergio Leonel Agüero del Castillo sobre el uso del nombre de fantasía “El Kun” con el que he venido desempeñando mi actividad comercial desde el año 2009», explicó en Facebook el dueño del local.
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Miu Miu para Prada
El Grupo Prada ha recuperado exitosamente 26 nombres de dominio que eran confusamente similares con algunas de sus marcas registradas. Prada y Miu Miu, dos de las firmas del grupo, habían presentado una queja conjunta ante el Centro de Arbitraje y Mediación de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), argumentando que los 26 dominios fueron registrados entre 2011 y 2015 para sacar «provecho comercial». El fallo de la OMPI sostuvo que los dominios estaban siendo utilizados de mala fe y que sus propietarios sabían claramente de la buena reputación en el mercado de Prada y Miu Miu.
Burberry corta la música
Burberry Perry es el nombre artístico de un rapero neoyorquino de 19 años de edad que a través de plataformas como SoundCloud ha ganado cada vez más popularidad. Su último álbum lleva en la portada el reconocido patrón de tonos marrones perteneciente a la casa británica de moda Burberry. La empresa decidió entonces demandar al músico en una corte de Nueva York por infracción de marca registrada. «Burberry considera que la protección de su propiedad intelectual es vital para la prosperidad de su negocio y para proteger a sus clientes», afirmó un protavoz de la compañía.
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M A R C A S news Nike lo hace
Quince años atrás, la World Wrestling Entertainment (WWE), la mayor organización mundial de lucha libre, lanzó el videojuego SmackDown, que tenía como uno de sus subtítulos la frase «Just bring it». En aquel momento dicha frase no molestó a Nike, propietaria de la famosa marca registrada «Just do it». Sin embargo, a fines de 2014 la WWE solicitó el registro de la marca «Just bring it» ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO) para denominar distintos tipos de vestimenta. Enterada de la solicitud, Nike se opuso a ella en el mes de julio y aguarda la resolución de la USPTO.
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McDonald’s brinda con café
En 2008 Future Enterprises, una empresa con sede en Singapur, solicitó ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) el registro de la marca MacCoffee para denominar bebidas y productos de alimentación. La marca fue concedida en 2010, pero McDonald’s solicitó su nulidad al argumentar que MacCoffee infringe trece de sus marcas registradas en la comunidad que incluyen los prefijos Mc o Mac. En 2013 la EUIPO dio la razón a la multinacional estadounidense y anuló el registro de MacCoffee, por lo que Future Enterprises apeló sin éxito ante el Tribunal General de la UE. «Es muy probable que MacCoffee se sitúe en el espacio que ocupa McDonald’s para beneficiarse de su poder de atracción», sostuvo el fallo.
Duelo al rojo vivo
La Asociación de Cajas de Ahorro de Alemania (Sparkassen) es conocida por el tradicional logo de tono rojo que la identifica. El tono, registrado en 2007 como marca registrada en Alemania para servicios de banca, es muy similar al famoso rojo del banco español Santander. Cuando el Santander comenzó a operar en Alemania en 2012, la Sparkassen demandó a la empresa por infracción de marca registrada al considerar que el color rojo era demasiado similar al suyo. Como la Oficina de Patentes y Marcas de Alemania falló sucesivamente a favor de la Sparkassen, el Santander solicitó la nulidad de la marca. Sin embargo, el Tribunal Supremo de Alemania permitió a las Sparkassen mantener el color rojo.
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EVENTOS // IX Jornadas de achipi
TIEMPOS
DE CAMBIOS
Cristóbal Porzio, Presidente de la Asociación Chilena de Propiedad Intelectual (Achipi)
La jornada académica tuvo lugar en el Hotel Ritz, el 23 de agosto, con las palabras de bienvenida del presidente de Achipi, Cristóbal Porzio, seguidas por las del director nacional del Instituto Nacional de Propiedad Industrial (Inapi), Maximiliano Santa Cruz, y del jefe del Departamento de Derechos Intelectuales, Claudio Ossa. En el primer panel, moderado por Juan Pablo Egaña, se debatió acerca de las «Invenciones incrementales en el área farmacéutica en América Latina», donde José Luis Cárdenas, de Teva Pharmaceuticals, examinó algunos juicios seguidos ante el Tribunal de Defensa de la Libre Competencia e investigaciones de la Fiscalía Nacional Económica. Martín Bensadon, de Marval O’Farrell & Mairal, 36
Comenzando con los registros al evento www.marcasur.com
La Asociación Chilena de la Propiedad Intelectual (Achipi) realizó sus IX Jornadas, este año bajo el lema «Propiedad intelectual en movimiento, tiempos de cambio». Las actividades arrancaron el 22 de agosto con un cóctel en el piso 17 del Hotel Plaza El Bosque, de Santiago.
explicó la realidad argentina, y Carlos Olarte de Olarte Moure describió lo que ocurre en Colombia en estas materias y algunos litigios seguidos en dicho país. Le siguió el panel sobre «Contratos y licencias de obras creativas o audiovisuales», moderado por Rodrigo Velasco Alessandri, que contó con Andrés Young, profesor de la Universidad de Chile, quien comentó su experiencia en estas negociaciones. Juan de Dios Larraín, de la productora Fábula, compartió las dificultades que enfrentan producciones locales en su distribución internacional. De todas formas, quien se robó el protagonismo fue el actor Daniel Alcaíno, quien habló sobre su experiencia en negociaciones como actor ante los canales de televisión. El tercer panel, moderado por Gonzalo Sánchez, abordó «Marketing en la red, uso de keywords», oportunidad en la cual Serge de Oliveira, de Entel, y Francisco Kemeny, de BlackSheep, comentaron cómo se construyen estas campañas.
Maximiliano Santa Cruz, director nacional del Instituto Nacional de Propiedad Industrial de Chile
Equipo local. Maximiliano Santa Cruz (INAPI), Cristóbal Porzio (Presidente de Achipi; Porzio, Ríos & Asociados, Chile), Claudio Ossa (jefe del Departamento de Derechos Intelectuales), Eduardo Molina (Estudio Villaseca, Chile), Max Montero (Johansson & Langlois, Chile), Cristián Mir (Puga Ortiz Abogados, Chile), Loreto Bresky (Alessandri Abogados, Chile), Juan Pablo Silva (Silva & Cía, Chile) y Santiago Ortúzar (Beuchat, Barros & Pfenniger, Abogados, Chile) www.marcasur.com
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Rodrigo Núñez aportó la dimensión desde el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (Conar). Finalmente, el panel moderado por Fernando García sobre «Propiedad intelectual desde las universidades chilenas» concitó gran atención. La exposición la inició Bárbara Ribeck, de la Pontificia Universidad Católica, y se complementó con la información de Patricio Feres, de Innova Chile. Pedro Álvarez, diseñador e historiador, adelantó anécdotas de la investigación que está llevando adelante sobre patentes entre 1840 y 1870 en Chile.M
TIEMPOS
Tábata Santelices, Ignacio Gillmore, Bernardita Dittus, Julika Weiss (Carey, Chile)
DE CAMBIOS
Carpeta en mano. Juan Avendaño (Mackenna, Irarrázabal, Cuchacovich & Paz, Chile), María Rojas (Claro & Cía, Chile) y Raúl Jara (Lemontech, Chile)
¡Al firme! Martín Torres (Brigard & Castro, Colombia) y Christopher Doxrud (Johansson & Langlois, Chile)
Santiago Ortuzar (Beuchat, Barros & Pfenniger, Abogados, Chile), José María Vicetto (Izquierdo & Vicetto Abogados, Argentina), Rosa Bueno (Fernández – Davila Abogados, Perú) y Max Villaseca (Estudio Villaseca, Chile) 38
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DERECHO DEL DEPORTE
Los derechos de PI, ningunos juegos
Cada cuatro años el mundo posa sus ojos sobre una sola ciudad durante dos semanas. Los Juegos Olímpicos son un deleite para millones de personas, pero a la vez una ardua tarea para el Comité Olímpico Internacional, encargado de proteger sus valiosas marcas registradas por todo el globo Michael Phelps hizo lo que quiso durante Río 2016. Ganó cinco medallas de oro y una de plata, se convirtió en récord como el deportista con más medallas olímpicas de la historia, tuvo el placer de tener a su hijo recién nacido observándolo desde la tribuna y logró que hasta sus más acérrimos rivales terminaran elogiándolo y entregándose a sus pies. En realidad, hizo casi todo lo que quiso: Phelps no pudo mostrar quién era el fabricante de los auriculares con los que entraba a la piscina. Famoso por escuchar música rap hasta el segundo previo a sus 40
carreras, Phelps es patrocinado por Beats. Pero en los auriculares del nadador, el circular logo blanco y rojo de la gigante electrónica debió ser cubierto con stickers de la bandera estadounidense. Así lo establecen las normas del Comité Olímpico Internacional (COI), organizador cada cuatro años de los Juegos Olímpicos y, junto con sus asociaciones miembro, férreo vigilante de montones de marcas registradas. Las normas establecen restricciones para el uso de palabras, logos e imágenes. Entre ellas, por ejemplo, que no pueden
ser visibles los logos de accesorios que rodean a los deportistas, como auriculares y botellas de agua. Tal vez la norma más reconocida sea la regla 40 de la Carta Olímpica, que impone directrices a las empresas no patrocinadoras, atletas, entrenadores y oficiales. El objetivo final, en definitiva, es proteger a los once patrocinadores oficiales del COI, que pagan millones para estar directamente asociados al Comité y a los Juegos: Atos, Bridgestone, Coca-Cola, Dow, General Electric, McDonald’s, Omega, Panasonic, Procter & Gamble, Samsung y Visa. También, cuidar los intereses comerciales de los patrocinadores oficiales de cada juego olímpico, que en Río 2016 fueron Bradesco, Bradesco Seguros, Correios, Nissan, Claro y Embratel. Implica para el COI y sus asociaciones satélite un trabajo muy duro. A un evento global con tantos espectadores, tantos www.marcasur.com
ingresos y tanta publicidad, todos quieren sacarle algo de tajada económica. Por eso el control que lleva delante el COI es en ocasiones descrito como trademark bullying, a causa de las miles de demandas, cartas de cese y desista y otras medidas judiciales tomadas contra los supuestos infractores, sean un humilde negocio local o una multinacional. En agosto, Zerorez, una empresa de limpieza de alfombras de la ciudad de Minnesota, se vio sorprendida cuando el Comité Olímpico de Estados Unidos (USOC, por sus siglas en inglés) le advirtió sobre su derecho a enviar tuits relacionados con Río 2016, ¡a sus apenas 234 seguidores! «Olímpico», «Ve por el Oro», «#Rio2016» y «#TeamUSA» eran algunos de los términos en cuestión que según la USOC no podían ser utilizados sin su permiso. «Zerorez, como millones de pequeñas empresas en todo nuestro país, ha sido silenciada por las acciones del Comité Olímpico de Estados Unidos, el cual www.marcasur.com
nos intimó y acosó marcariamente por tuitear palabras y hashtags relacionados a los Juegos Olímpicos mientras estos se llevan a cabo», afirmó resignado el abogado de la empresa en un comunicado. A diferencia de este, otros casos sí parecieron más lógicos ante una infracción claramente premeditada de una marca registrada. El 13 agosto la tenista portorriqueña Mónica Puig se convirtió en la sorpresiva ganadora de la medalla de oro en el tenis femenino de Río 2016. La gesta de Puig conmocionó al país y fue aprovechada por diversas empresas que, en sus anuncios y promociones, utilizaron sin autorización logos y distintivos del Comité Olímpico de Puerto Rico (Copur). Entre otros, el Comité demandó por infracción de marca registrada a Cervecera de Puerto Rico. «Estamos buscando a otras empresas porque han sido varias las que, aun conociendo la ley que establece la Carta Olímpica en Puerto Rico, están haciendo uso indebido de distintivos olímpicos sin haber aportado un solo centavo al Copur y a nuestros atletas», señaló en ese momento
Sara Rosario, presidenta del Comité. No solo la protección de las marcas registradas ocupó la agenda del COI. También la comercialización ilegal de productos falsificados. El 3 y el 4 de agosto, los dos días previos a la inauguración del evento, la policía de Río de Janeiro incautó mercancía falsificada y allanó puestos callejeros, mercados para turistas y tiendas informales en las famosas playas de Copacabana e Ipanema. Se recogieron más de 2.300 productos piratas, incluyendo camisetas, toallas de playa, pelotas y bolígrafos, todos ellos elaborados sin la autorización del Comité Olímpico Internacional (COI). «Estos son oportunistas. La gente quiere tomar ventaja de un evento como este, aunque sepan que actúan de forma ilegal», sostuvo Valeria Aragão, inspectora de policía a cargo de los allanamientos. De todas formas, para conseguir que las reglas se cumplan, a veces es preferible la flexibilidad a la limitación. Con esa premisa en mente, para esta edición de los Juegos el COI decidió otorgar ciertas libertades a toda empresa no patrocinadora. Entre otras cosas, cambiaron una norma que permitió a las firmas que vestían a equipos y atletas aumentar el tamaño de sus logos en los uniformes, de 20 a 30 centímetros cuadrados. Las firmas pueden incluso mostrar en el uniforme un segundo logo, más pequeño. Los logos también se han vuelto más grandes en artículos como raquetas y bicicletas, aunque no se permiten en auriculares o botellas. Más allá del ámbito que pertenece al COI y a su lucha para cuidar marcas y patrocinadores, los propios deportistas también participan de su batalla particular. Mientras que una sola firma viste oficialmente a toda una delegación, los atletas profesionales de esa delegación suelen ser individualmente patrocinados por otra firma competidora. Por ejemplo, Phelps es deportista de Under Armour, pero al equipo estadounidense lo atavia Nike. A fin de cuentas, en Río 2016 el nadador más laureado del universo hizo de todo, salvo mostrar a dos de sus principales marcas con la absolutez que le hubiera gustado.M Por Francisco Pittaluga
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ENCUENTROS
HACIA NUEVOS NEGOCIOS
marcasur organizó desayunos de trabajo para abordar el tema del futuro de los despachos de propiedad intelectual, en el marco de la 138ª. Reunión Anual de Propiedad Intelectual de la Asociación Internacional de Marcas (INTA), en Orlando, EUA Los despachos de abogados son —o van camino a ser— organizaciones empresariales integrales y sus líderes piensan constantemente en qué nuevos negocios pueden realizar con miras a crecer. Con profesionales preparados en las mejores universidades locales y extranjeras, tecnología de punta y un network de primera extendido en todo el mundo, los estudios dedicados a la propiedad intelectual son organizaciones empresariales con potencial para hacer mucho más que el registro de marcas y patentes. Sin mayores tapujos, algunos bufetes están migrando a otros negocios dentro o www.marcasur.com
fuera de la propiedad intelectual (PI), tales como nuevos asesoramientos en materia de empaques, publicidad, espectáculos, call-centers. También se asocian con otros despachos o se expanden para desarrollar áreas más allá de los servicios legales en otros países. Esto se debe a que, si bien se vive un momento en el que la PI está en la cresta de la ola por el auge de las invenciones tecnológicas, existe cierto consenso en que la tradicional actividad de registrar marcas y patentes ya no requiere infraestructura ni personal altamente calificado. Esto empuja a los despachos a salir de sus esquemas conocidos.
La conclusión es que existen despachos que ya están desarrollando nuevos negocios, hay otros que están buscándolos, y un tercer grupo, minoritario, entiende que este tema aún no es inminente. En lo que sí estuvieron de acuerdo los participantes de los desayunos de trabajo es que el planteo de los nuevos negocios debe estar muy arriba en la agenda de sus líderes. He aquí los comentarios de los abogados, quienes dan a conocer lo que están haciendo sus oficinas y las nuevas tendencias. (Seguidamente, son presentados en orden arbitrario.)
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Fernando Becerril, Becerril, Coca & Becerril, México «Siempre nos hemos mantenido como una firma de PI por 45 años, pero recientemente hemos abierto un área formal de derecho corporativo. Ya atendíamos ese tipo de casos, solo que ahora lo hacemos de manera más formal, acorde a un plan de negocios definido y que está siendo rentable. Considero que hay que diversificar los servicios, porque hoy lo importante es el trabajo adicional a la PI, el análisis global y técnico, el asesoramiento. En los próximos veinte años vienen temas de packaging, de protección de invenciones por computadoras, temas complejos. Preveo un futuro turbulento y, en la medida en que encontremos diversidad en los servicios, será mejor para todos. Hay que identificar nuevas líneas de negocio».
Armando Pintos, Dumont Bergman Bider & Co., México «La propiedad intelectual se va ir especializando más. En México tenemos una especialización en materia de derecho penal que abarca a la PI, con el fin de que esté más protegida para los titulares, las empresas, los creadores e innovadores. En mi estudio hemos creado nuevas áreas para hacer efectiva la protección en el ámbito administrativo y penal, y ante las nuevas tecnologías. Existe toda un área a explotar sobre cómo proteger las marcas en internet, por ejemplo, a escala global. El internet nos ha cambiado la vida no solo por países, sino internacionalmente».
Elisabeth Siemsen, Dannemann Siemsen Bigler & Ipanema Moreira, Brasil «Comenzamos con PI y fuimos desarrollando otras áreas. Tenemos oficinas en varios estados del Brasil, somos más de 1100 abogados en materia de derecho, servicios corporativos, tributario, registros sanitarios, investigación y área del consumidor. Solo en el área dedicada al consumidor contamos con 300 abogados que atienden a clientes de los más diversos sectores, como telefonía, bancos, seguros de salud. En la parte corporativa y laboral, por ejemplo, también aumentamos en número de consultas. Y otro trabajo fuerte en nuestras oficinas es el vinculado a las franquicias».
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Alfredo Barreda, Barreda Moller, Perú «La actividad de PI ha tenido una gran transformación en los últimos quince años. Antes, lo principal era el proceso de solicitudes de marcas y patentes. Ahora, la diferencia en el servicio se da en el trabajo real, las consultas, las oposiciones, las infracciones. Eso se ha vuelto el soporte fundamental y también representa mayores ingresos. En el registro de marcas y patentes existe alta competencia, no se puede cobrar mucho con eso. La opción es ampliar los servicios a otros campos del derecho, sobre todo a partir del Protocolo de Madrid. Sin embargo, la verdad es que en nuestro estudio lo intentamos, pero luego no vimos la necesidad de convertirnos en “despacho de servicios generales”, porque nos reconocen como expertos en PI. Por eso, regresamos a lo nuestro». www.marcasur.com
Juan Pablo Silva, Silva & Cía., Chile «Vemos que el commodity de la PI, es decir, los registros de marcas y patentes, ha venido disminuyendo en importancia, pero no se va a acabar; al contrario, estamos en un mundo de invenciones. Sin embargo, hay que ofrecer servicios satélites de la PI, como litigios, investigación, transferencia de tecnología, asesoramiento en las áreas de deporte y espectáculos. Nuestra oficina está ofreciendo servicios anexos y nos va bien. La Ley de Etiquetado, por ejemplo, nos llevó a saber sobre la cantidad de azúcar o grasas que deben o no tener los productos de nuestros clientes. La protección de la salud en relación con los alimentos afecta a las marcas y sus símbolos. Asimismo, muchos bufetes tienen relación con las universidades para asesorar a los inventores, acompañarlos en todo el proceso de creación. Esa es otra puerta».
Martha Berkemeyer, Berkemeyer Attorneys & Counselors, Paraguay «Este año festejamos el 65.º aniversario de nuestra firma. Mi padre era un abogado civil pero se dedicó mucho a la propiedad industrial y hace diez años nos volcamos al derecho corporativo. Ahora prestamos cualquier tipo de servicio con bastante éxito. Incorporamos abogados especializados en el área tributaria, civil, laboral. Nos volvimos una firma general, todo servicio. Tenemos bastante divididos los departamentos, por lo que no nos superponemos, somos diferentes profesionales para servicios también diferenciados». www.marcasur.com
Loreto Bresky, Alessandri Abogados, Chile «Las prácticas serán más sofisticadas, la PI se cruzará más con otras áreas, los despachos están cambiando. El nuestro ya lo está haciendo. Le damos más relevancia al asesoramiento. Desde PI, trabajamos más con la parte corporativa, tributaria, regulatoria. Proyectamos que los litigios serán cada vez más complejos. En Chile existe una gran discusión sobre los alimentos, sus empaques, el control de sus grasas y calorías. En nuestro estudio también asesoramos sobre la publicidad que pueden hacer o no, y los lanzamientos de marcas. Otro frente es que muchas firmas de Europa y Estados Unidos están llegando a Suramérica y se están fusionando con empresas locales. Eso va a seguir pasando».
Samuel Pamías, Hoglund & Pamías, P.S.C., Puerto Rico «Hay que ver a la PI en todas sus facetas. Desde el momento que tenemos una marca para registrar, hay que pensar para qué servirá y cómo desarrollar su protección. Lo mismo con las patentes. También estamos invirtiendo en el área de transferencia de tecnología, patentes, comercialización de productos. En otro orden, nuestra firma representa a la Universidad de Puerto Rico, la cual recibe fondos del Gobierno federal de Estados Unidos para investigación y desarrollo, y uno de los puntos a atender es cómo comercializar las tecnologías. Ese será un tema de gran interés en el futuro».
Eugenio Torres-Oyola, Ferraiuoli LLC, Puerto Rico «En Puerto Rico, la propiedad intelectual es algo muy nuevo, de pocos años. Los clientes nos piden servicios de PI, pero también asesoramiento sobre cómo instalarse en nuestro país y otros servicios legales. Por eso, la PI es solamente 15 % de las demandas que recibimos. Los clientes comienzan pidiendo un registro de marca y luego quieren seguir haciendo todo con nosotros. Nos ha ido muy bien». OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 6
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Arturo Pérez Guerrero, Pérez Guerrero, Puerto Rico «Nuestra práctica se centra en marcas, más que en otra cosa, por nuestra proximidad con Estados Unidos. Estamos armonizando cada vez más. Las empresas igual siguen prefiriendo los sistemas nacionales, pero también llegan clientes del exterior con la mira en Estados Unidos. Van a haber más marcas globales en el futuro. Antes se hacía énfasis en prosecution, ahora se ofrecen servicios más amplios en materia regulatoria, cómo crear entidades y sobre la distribución».
Enrique Cheang Vera, E.C.V. & Asociados, Venezuela «La burocracia en este país es enorme. Tenemos problemas graves, como situaciones de oposiciones, recursos, acciones de nulidad y cancelaciones, que —con suerte y si se terminan rápido— pueden durar quince años. La situación nos ha llevado, en el caso de nuestras oficinas, a buscar metodologías para simplificar trámites, para que el cliente tenga cierta tranquilidad en una situación compleja. Hemos creado un área corporativa relacionada a la PI y vamos también a otras áreas. Eso es obligatorio, porque el cliente así lo pide. Es la tendencia».
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Ricardo Mejía, Bufete Mejía & Asociados, Honduras «Con la Declaración de la Zona de Libre Comercio de las Américas, se busca crear un mercado unificado de más de 600 millones de personas, que, por valor de compra y poder adquisitivo, sería el más grande del mundo después de la Unión Europea, uniendo a Rusia y Europa del Este. Estados Unidos en sí mismo representa todavía un 20 % del comercio mundial. Eso ha obligado a nuestras oficinas de PI a diversificarse y ofrecer a nuestros clientes tradicionales de PI servicios adicionales, como protección de fronteras, franquicias, consejo legal y litigios. Los problemas no son hipotéticos, sino comerciales, especialmente por la incidencia de la ampliación del Canal de Panamá en los negocios».
Manuel Polanco, Bolet & Torredo, Venezuela «La evolución natural de nuestras oficinas es restarle importancia a los filing y aumentar la protección de los derechos. Hemos querido intensificar esa actividad, atajar la piratería, en defensa de los clientes. La piratería ha crecido mucho en Venezuela. En el mundo mueve más cifras que la droga y también tiene vinculaciones con el terrorismo. La importancia del tema es mayor que años atrás y nuestra actividad no debe estar ajena a eso». www.marcasur.com
Edy Portal, Portal & Asociados, El Salvador «Mi firma fue fundada por mi padre en el año 1979 y se dedicaba fundamentalmente a derecho tributario. Ese sigue siendo el servicio más importante de la firma, y nos permitió desarrollar el área corporativa. Hace cinco años comenzamos con temas antipiratería, porque en El Salvador existía un monopolio en relación a esta práctica, pero ahora estamos nosotros, con buenos resultados en medidas de frontera, denuncias de infracciones ante la Fiscalía, derecho regulatorio en cuanto a las etiquetas de los productos. También hay que apostarle mucho al litigio de la PI. Hay un gran movimiento para el Acuerdo de Madrid en Centroamérica y se quiere que El Salvador sea el primer país de esta región en entrar formalmente a ese arreglo. Eso también confirma que hay que diversificarse».
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Gabriela Bodden, Eproint, Costa Rica «Nos dedicamos exclusivamente a PI, aunque tenemos algunos clientes que asistimos en el área corporativa. Pero lo nuestro es PI, no solo en Costa Rica, sino también en Honduras, República Dominicana y las Islas Caimán, donde tenemos presencia. Próximamente estaremos en Belice. Prosecution no es lo más importante en PI, sino, por ejemplo, la asesoría en valoración de activos, que va de la mano con litigios. Muchos clientes no saben cómo darles valor a sus marcas y patentes; los estudios pueden explotar más esa área. En investigación y desarrollo, tenemos conexiones con la Universidad de Costa Rica, que hemos ido profundizando».M
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EVENTOS // XXX Jornadas Anuales de la Asociación Argentina de AAAPI
SERVICIOS CON VALOR AGREGADO Una vez más, como ya es costumbre, la hermosa Buenos Aires se vistió de gala los días 25 y 26 de agosto para recibir a los participantes en las XXX Jornadas Anuales de la Asociación Argentina de Agentes de la Propiedad Industrial (AAAPI), en el Four Seasons Hotel.
Arturo Perez Guerrero y Vivian Ortiz Prince (Perez Guerrero LLC, Puerto Rico), María Rosa Schirripa De Amoedo y Claudio Schirripa (Barbat y Cía., Argentina)
El jueves el día empezó temprano, a las 8.30, con las acreditaciones. Hubo cálidas palabras de bienvenida de la presidenta de AAAPI, Carolina Fernández, y estuvo presente el presidente del Instituto Nacional de la Propiedad Industrial, Dámaso A. Pardo. Luego comenzaron las charlas, ilustrativas y actuales. Se destacó el panel sobre «Estrategias de un estudio de PI en un mercado en retracción», brindada por los doctores Diego González, Juan Carlos Ojam y Héctor Palacio, que expusieron sobre la importancia de darle al cliente servicios de valor agregado y de salir de nuestra zona de confort para expandir 50
nuestros horizontes y abrir nuevos mercados de trabajo, como el derecho del deporte o el derecho de la moda. Luego del almuerzo del Four Seasons Hotel, se dieron las charlas de la tarde. Al final de la jornada, los participantes cumplieron con las ya clásicas salidas de la noche porteña con sus colegas, una cita ineludible. El viernes 26 comenzó con los desayunos de trabajo, que nuevamente tocaron temas de valor para los asistentes. Este año las Jornadas de AAAPI tuvieron un enfoque internacional. El primer panel del día viernes, «Panorama internacional: FTAs y TRIPs plus, PCT, TPP», fue reawww.marcasur.com
lizado por los doctores Santiago Ortúzar, Gastón Richelet y Diego Bouché, que abordaron la ya clásica discusión sobre si los acuerdos internacionales benefician o perjudican a los estudios de PI. Las opiniones en ambos sentidos generaron un debate sumamente fructífero para los participantes. Se destacó también el dinámico soporte técnico y audiovisual con que contaron las distintas charlas, lo que sin dudas contribuyó a captar con mayor intensidad la atención del público.
Panelistas: Juan Carlos Ojam (Mitrani Caballero Ojam & Ruiz Moreno, Argentina), Héctor Palacio (Palacio & Asociados, Argentina) y Diego González Rossi (Iberbrand, México)
Graciela Pérez de Inzaurraga y Gabriela Musante (Huasheer Belgrano & Fernández, Argentina) y Miguel O’Farrell (Marval, O’Farrell y Mairal, Argentina)
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Para finalizar las Jornadas, en la tarde del viernes se hizo la puesta en común de las conclusiones a las que se llegaron en los desayunos de trabajo, el análisis de jurisprudencia. Como no podía ser de otra manera, la clausura del evento estuvo a cargo de Iván A Poli, vicepresidente de AAAPI.M
Caroline Casselli (Caselli Law Firm, Paraguay) y Verónica Vanrell (Vanrell IP, Uruguay)
Federico Vibes (ESPN International, Argentina), Marcelo García Sellart (Berton Moreno Asociados, Argentina) y Ricardo Gordó Llobell (Gordó Llobell Abogados, Argentina)
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CHILE
Ley de etiquetado: alto riesgo Estamos a las puertas de la entrada en vigencia de la nueva Ley de Etiquetado de Alimentos que prohibirá que los productos rotulados como altos en nutrientes críticos —azúcar, calorías, sodio y grasas saturadas— utilicen ganchos comerciales dirigidos a los niños para inducir a su consumo. En tiempos de incerteza jurídica, la nueva legislación deberá ser fiscalizada por el Ministerio de Salud, secretaría que estableció un reglamento cuestionable asociado a la ley, que contiene una disposición irreflexiva: «Se podrá considerar como publicidad no autorizada a menores de 14 años cuando esta haga uso de elementos, personajes y figuras infantiles, animaciones, dibujos animados, juguetes, música infantil, si contempla la presencia de personas o animales que atraigan el interés de los menores». La citada descripción sin duda pone en alerta, y con fundamento, a muchas empresas. La Ley de Propiedad Industrial, n.º 19039, define a la marca comercial como todo signo que sea susceptible de representación gráfica capaz de distinguir en el mercado productos, servicios o establecimientos industriales o comerciales. Por lo tanto, pueden constituir marca comercial precisamente los elementos, personajes y figuras infantiles, las animaciones, los dibujos animados o la representación gráfica de los animales, en la medida que sean distintivas y novedosas. Un ejemplo concreto: las cajas de cereales destinados al consumo infantil. La propiedad industrial tiene rango legal y además constitucional, y por ello la lógica indica que la protección que otorga la ley 19039 al titular de una marca registrada es que este goza de un derecho de dominio absoluto, exclusivo y excluyente para utilizar y explotar en todas sus formas sus marcas y diseños característicos.
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En nuestro anterior ejemplo, las figuras «famosas» asociadas a determinado cereal para niños forman parte de la marca registrada, situación que ahora se pone en serio cuestionamiento por el reglamento complementario del Ministerio de Salud. La dictación de esta norma terminará por judicializar el debate. El objetivo, y así insistieron quienes llevaron esta discusión adelante en el Congreso, era terminar con los juguetes dentro de la comida. Ir más allá de esa voluntad, como hace el Ministerio de Salud, implica sobrepasar lo aprobado por el Parlamento. No debiese afectarse por la vía de un reglamento, menos aún por la decisión administrativa de la autoridad, el uso legítimo y la explotación comercial que posee un titular de una marca registrada respecto de sus derechos de propiedad industrial e intelectual.
La norma contenida en el nuevo reglamento es lamentablemente muy abierta e imprecisa. Su redacción, amén del criterio que pueda aplicar la autoridad, podría llegar a afectar el derecho de propiedad que los particulares poseen respecto de sus marcas comerciales y creaciones intelectuales previamente reconocidas por la autoridad. En muchos casos esto terminará siendo, como dieron a entender en la Subsecretaría de Salud Pública, un «nos vemos en tribunales».
Ignacio Martínez Cornejo Nombre: Ignacio Martínez Cornejo Despacho: Aguayo, Ecclfield & Martínez Profesión: Abogado Fecha y lugar de nacimiento: 12/9/1967 Nacionalidad: Chileno Datos académicos: Abogado (Universidad Gabriela Mistral, Santiago de Chile, 1993). Posgrado en Derechos de Autor y Derechos Conexos (Universidad de Buenos Aires), Diplomado en Derecho Penal Sustantivo (Pontificia Universidad Católica de Chile), Curso de Propiedad Industrial (Institute of Invention and Innovation, Tokio, Japón), Diplomado en Propiedad Intelectual (Universidad Finis Terrae, Santiago de Chile). www.marcasur.com
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COSTA RICA
Una marca para promocionar nuestro país En el ambiente económico actual, tan concurrido, nos encontramos con abundantes opciones que hacen de la economía mundial un reto para alcanzar el éxito. Los fabricantes se enfrentan a desafíos diarios y por lo tanto deben añadir valor a sus productos o servicios con el fin de hacerlos más competitivos. Con esto en mente, el turismo está moviendo nuestro mundo y algunos países se están centrando cada vez más en la promoción de sus virtudes en el extranjero. ¿El objetivo? La atracción de más visitantes, la inversión extranjera y, en general, capitalizar su reputación en los mercados internacionales. En este contexto, una marca país es una opción valorable que ciertos países han optado por ofrecer a sus visitantes e inversores. Una marca de ese tipo habla muy bien de una nación: la posiciona y ayuda a acortar sus distancias con el turismo. En Costa Rica el turismo ecológico juega un papel importante y recientemente hemos visto que se ha llevado al siguiente nivel mediante la creación de nuestra propia marca país: «Esencial Costa Rica». Estamos orgullosos de ser parte de una nación que puede presumir de darle al mundo un 5 % de su biodiversidad. ¡Nosotros somos pura vida! De hecho, esta nueva marca no solo posiciona al país sino también a los costarricenses: además de las muchas cualidades del pueblo de Costa Rica, también somos profesionales, madres, niños y hombres. Esta nueva marca de identificación para nuestra nación es tan importante que en los últimos días Copa Airlines fue la primera aerolínea en recibir la autorización formal de nuestro gobierno para utilizar
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la marca país «Esencial Costa Rica». ¡Con Copa hay en la actualidad unas 117 empresas que utilizan esta marca país! Estoy convencida de que las marcas no solo influyen en nuestras vidas, sino también en la forma en que cada uno de nosotros percibe el mundo, en cómo invertimos nuestro dinero y en la determinación de nuestros destinos alrededor el mundo. Por lo tanto, como en el caso de Costa Rica, todas las naciones deben pensar en la creación de una herramienta que se centre en los factores diferenciadores de un país. ¿Cuáles son los suyos?
Gabriela Bodden Nombre: Gabriela Bodden Despacho: Eproint Profesión: Abogada Fecha y lugar de nacimiento: 20 de abril de 1976, Costa Rica. Nacionalidad: Costarricense. Datos académicos: Máster en Derecho de la Propiedad Intelectual y especialista en asesoría jurídica de empresas.
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EVENTOS // XXXVI Congreso Internacional ABPI
INNOVACIÓN BRASILERA
Candida Caffe (presidente de LES Brasil, Brasil), María del Pilar Troncoso (presidente de ASIPI, República Dominicana), Luiz Pimentel (presidente de INPI Brasil, Brasil), Maria Carmen Brito (presidente de ABPI, Brasil), Felipe Claro (presidente de AIPPI, Chile), Ricardo Fonseca de Pinho (presidente de ABAPI, Brasil), Marcelo Nemer (presidente de ASPI, Brasil), Paulo Parente (presidente del Grupo Brasilero LIDC, Brasil)
Entre el 28 y 30 de agosto pasado tuvo lugar en San Pablo el XXXVI Congreso Internacional de la Propiedad Intelectual, organizado por la Asociación Brasilera de la Propiedad Intelectual (ABPI), con la presencia de unas 600 personas. En este congreso, que se denominó «Innovación y competitividad en el escenario económico global», la mayoría de los paneles estuvieron dedicados al tema de la innovación. Como lo manifestaron en sus conferencias André Ferrarese, director de la Asociación Nacional de Investigación y Desarrollo de Empresas Innovadoras, y José Claudio Terra, director de Innovación de la Sociedad de Beneficencia Israelita Brasilera, Brasil se encuentra en el décimo lugar en el ranking del Global Innovation Index, con 31.000 depósitos de patentes. Si bien es interesante este lugar, está muy lejos de China y Estados Unidos, que registran 56
900.000 y 600.000 patentes anuales. Brasil además tiene otra importante carencia, y es que solamente 15 % de dichas solicitudes de patentes (4.500) son presentadas por nacionales. En los Estados Unidos ese porcentaje es del 50 %. Preocupa esta carencia, que se repite en todos los países de América Latina y fue tema de este congreso, donde se trató con la presencia de autoridades, empresarios y profesionales. Pero, ¿por qué no mencionar también las propias palabras de la presidenta de ABPI, María Carmen Souza Brito, en la inauguración del Congreso? Ella manifestó que: «En los tiempos de turbulencia económica actuales, no solo en Brasil, sino también en otros países y regiones del mundo, la innovación, la creatividad, el emprendedurismo son movimientos de suma importancia para promover la superación económica y social». www.marcasur.com
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Como sucede anualmente, marcasur estuvo presente con un stand dando cobertura al evento de ABPI, a fin de informar y estar en contacto con sus lectores. Aprovechamos este evento para hacer reportajes de interés, incluyendo a la presidente de ABPI, Maria Carmen Souza Brito, y al presidente del INPI, Luis Otavio Pimentel, que publicaremos próximamente. Juan Pittaluga (editor de marcasur, Uruguay), Maria Carmen Brito (presidente de ABPI, Brasil), en el stand de marcasur
Al tema también se refirió en su conferencia el carismático presidente del Instituto Nacional para la Protección de la Propiedad Intelectual (INPI), Luis Otavio Pimentel, quien informó de los cambios y la reestructura que están introduciendo en el instituto que él preside para hacerlo más ágil y eficiente, de forma de reducir el plazo para la concesión de una patente, que actualmente está en los diez años. Informó del esfuerzo de los 192 examinadores actuales y que ha sido necesario contratar más examinadores para estudiar las miles de patentes que esperan ser examinadas. Liliane Leite (Có Crivelli Advogados, Brasil), Flavia Lizardo (Record TV, Brasil), Giorgia Pacheco (Pacheco e Advs. Associados, Brasil), Samia Santos (Samia Santos & Associados, Brasil)
Fernando Eid (Gusmão & Labrunie PI, Brasil), Jacques Labrunie (Gusmão & Labrunie PI, Brasil), Luiz Henrique Do Amaral (Dannemann Siemsen, Brasil) www.marcasur.com
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Wilfrido Fernández (Zacarías & Fernández, Paraguay), Rogerio Brunner (R Brunner & Associados, Brasil), Marianella Montilla (ECV & Asociados, Venezuela), Luiz Pimentel (presidente de INPI Brasil, Brasil), Clovis Silveira (C&S InterPatents, Brasil)
Participantes intercambiando opiniones durante el cóctel
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Enrique Díaz (Goodrich, Riquelme y Asociados, México), Jacqueline Moreau (Moreau González & Asoc., Venezuela), Marcello Do Nascimento (David do Nascimento Advs., Brasil), Natalia Aredes (David do Nascimento Advs., Brasil)
Destacamos también las manifestaciones del orador principal del evento, el prestigioso historiador brasilero Leandro Karnal, quien afirmó que “la protección de los derechos de la propiedad intelectual no supone limitar el acceso de otros a las innovaciones e invenciones sino, por el contrario, que un mayor número de interesados puedan acceder a estas. Cuanta más protección brinda un país, mejores ideas se desarrollan…” En la página web de ABPI se encuentran los diferentes paneles que tuvieron lugar en este congreso. Esperamos que las autoridades de Brasil y los empresarios recojan y puedan aplicar los conceptos aquí expuestos, para lograr mejores niveles de innovación de los nacionales.M
Mónica Wolf (Wolf Méndez Abogados, Colombia), Fernando Carey (Carey, Chile), Estuardo Jáuregui (Jáuregui & Asociados, Guatemala), Patricia Villegas (Jorge Mera & Villegas, República Dominicana), Arturo Pérez-Guerrero (Pérez Guerrero LLC, Puerto Rico)
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EVENTOS // Congreso Mundial de la Asociación Internacional de la Propiedad Intelectual
DESDE MILÁN El Congreso Mundial de la Asociación Internacional de la Propiedad Intelectual (AIPPI) se realizó este año en Milán, entre el 16 y el 20 de septiembre, bajo la presidencia de Felipe Claro, de Chile.
Más de 2.100 participantes disfrutaron de un programa intenso y diverso dedicado a los asuntos actuales de la propiedad intelectual en todo el mundo. Para muchos de los asistentes, el programa cultural y de entretenimiento en las noches será un recuerdo imperecedero, particularmente el concierto en la famosa sala de ópera La Scala. Se hicieron presentes autoridades mundiales de la propiedad intelectual, como Francis Gurry, director general de la Organización Mundial de la Propiedad 62
Intelectual (OMPI), quien pronunció el discurso inaugural en la ceremonia de apertura; Benoit Batistelli, presidente de la Organización Europea de Patentes (EOP); Antonio Campinos, director ejecutivo de la Oficina Internacional de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO); y Russel Slifer, director adjunto de la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de los Estados Unidos (USPTO), quienes también ofrecieron sus discursos. El programa de estudios de la AIPPI de este año se centró en cuatro preguntas, www.marcasur.com
para cada una de las cuales se adoptaron resoluciones: Intereses de seguridad sobre la propiedad intelectual Materia adjunta: el patrón o estándar para determinar el apoyo adecuado para las enmiendas Requisitos para la protección de diseños Vinculación y disponibilidad en la red Se aprobaron dos resoluciones adicionales, ambas sustentadas en el trabajo de los comités permanentes de la AIPPI: Comité Permanente sobre PI y Tecnología Verde: derechos de patente y tecnología verde/cambio climático Comité Permanente sobre Patentes: publicación de las aplicaciones de patente Tarde Cultural en Teatro La Scala, domingo 18 de setiembre de 2016 Carlos Faggioni (miembro del Comité Organizador. Italia), Felipe Claro (Ex Presidente de AIPPI. Chile), Renata Righetti Pelosi (Vicepresidente Segundo de AIPPI. Italia), Antonio Campinos (Director Ejecutivo de EUIPO. España), Laurent Thibon (Secretario General de AIPPI. Francia)
lmuerzo Panel PI II - EPO - marcando el ritmo para el siglo 21 Lunes 19 de septiembre de 2016
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Con este congreso concluyeron los dos exitosos bienios de Felipe Claro como presidente de la Asociación. Hao Ma, de China, fue electo nuevo presidente. El próximo congreso de la AIPPI se realizará en Sidney, Australia, del 13 al 17 de octubre de 2017.M
John Osha (Primer Relator General Adjunto de AIPPI. USA), Dr. Massimo Scuffi (Presidente, Corte del Distrito de Aosta, miembro del Consejo Italiano de Apelaciones de Patentes y Marcas/ Ex juez de la División de PI de la Corte de Milán. Italia), Juez Walter D. Kelley, Jr. (Hausferd/Ex Juez del Distrito, Distrito Oeste de Virginia. USA), Magistrado Ryuichi Shitara (Tribunal Supremo de Propiedad Intelectual de Japón. Japón), Juez John Nicholas (Corte Federal de Australia. Australia)
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ACTUALIDAD
Esquemas de monetización de la propiedad intelectual «El crecimiento y las grandes ventajas competitivas en el mercado siempre provienen de mejores recetas, no simplemente de cocinar más» Paul Romer
Ricardo Enrique Antequera El sistema de la propiedad intelectual ha cumplido en gran medida su cometido al garantizar los intereses de los autores, inventores y empresarios; esto al menos desde su concepción tradicional a través de los centenarios convenios de París y Berna para la protección de la propiedad industrial y derecho de autor. Ha estimulado, por ejemplo, la generación de nuevas obras, la investigación y desarrollo de tecnologías e, inclusive, ha establecido un clima favorable para la inversión y la competencia entre productores de bienes y servicios. En este sentido, el esquema tradicional de la propiedad intelectual, que es propio del siglo XX, conceptualiza un bien intangible que limita el aprovechamiento directo de su titular o una empresa comercialmente vinculada. Regularmente era el titular quien desarrollaba y explotaba en el mercado el bien intangible, a través de 66
un sistema que pudiéramos resumir de la siguiente manera: Bajo este esquema el derecho de propiedad intelectual pretendía garantizar a la empresa unos derechos de explotación exclusivos por un tiempo limitado, pero los aspectos financieros de ese intangible y el derecho correspondiente eran normalmente obviados, principalmente en América Latina. Sin embargo, frente a una economía globalizada que permite cada vez más la circulación internacional de bienes y servicios y, en consecuencia, activos inmateriales como signos distintivos, invenciones, producciones audiovisuales, materiales de enseñanza, modelos de utilidad o diseños industriales que ya no se circunscriben únicamente a su tráfico dentro de los mercados internos de cada
uno de los países, su explotación trasciende las fronteras. Por esta razón, las empresas se han encontrado con la imposibilidad material de explotar directamente sus activos intangibles, y convierten a estos en activos financieros, a través de mecanismos que permiten la generación de ingresos a través de la explotación por terceros u otras formas de negocios. Una correcta aplicación de esquemas de monetización de la propiedad intelectual puede entonces permitir, entre otros aspectos, racionalizar los procesos de toma de decisiones evaluando con antelación los costos, beneficios y compromisos para alcanzar el equilibrio y los posibles cursos de acción. www.marcasur.com
Quizás uno de los casos de mayor éxito en el desarrollo de estrategias de monetización de activos de propiedad intelectual en situaciones de crisis haya sido el de Kodak®, empresa que a finales de los años setenta dominaba el mercado mundial de productos fotográficos y llegó a manejar el 90 % de las ventas de rollos fotográficos y el 85 % de las ventas de cámaras en los Estados Unidos. Sin embargo, este emporio empezó a derrumbarse a finales de los noventa con el advenimiento de la fotografía digital. El otrora gigante Kodak® se declaró de bancarrota (o suspensión de pagos temporal) en el año 2012. Para poder emerger de esta grave situación económica, la empresa enfocó sus esfuerzos a la monetización de sus activos de propiedad intelectual, principalmente sus patentes sobre tecnologías de procesamiento de imágenes. De esta manera, a través de esquemas de licenciamiento de sus tecnologías a sus anteriores competidores, la empresa obtuvo ingresos superiores a los USD 550 millones. Desarrolló también toda una estrategia para la protección judicial de sus intangibles que le permitió importantes acuerdos por la reparación de daños. Finalmente, al convertirse en un modelo económico de business to business (B2B), la empresa pudo licenciar el uso de su marca en productos no directamente vinculados, aprovechando su reputación en el mercado y goodwill con los consumidores. Todas estas prácticas, además de financiamiento bancario y de otras decisiones gerenciales, le permitieron a Kodak® salir oficialmente de la suspensión temporal de pagos en septiembre de 2013. Otro novedoso caso de monetización de intangibles y derechos de propiedad in-
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telectual lo protagonizaron los autores de obras interpretadas por grandes leyendas del Motown como The Supremes, Marvin Gaye y The Temptations, así como David Bowie, quienes se beneficiaron de una novedosa oportunidad de negocios propuesta, entre otros, por una banca de inversión llamada The Pullman Group. La propuesta se fundamentó en convertir activos intangibles con un predecible valor futuro (obras e interpretaciones protegidas por el derecho de autor o los derechos conexos, en este caso) en activos típicos de los mercados financieros (bonos corporativos, por ejemplo), cuya inversión se encontraba garantizada por las regalías futuras obtenidas de la explotación de tales obras e interpretaciones artísticas. Tal fue el caso del recientemente fallecido David Bowie, quien logró un pago de USD 55 millones por la licencia de sus obras musicales. Holland-DozierHolland, autor de más de 300 canciones interpretadas por célebres músicos de los años sesenta, también obtuvo un pago de USD 30 millones, igual al recibido por James Brown, famoso por sus obras dentro del género del rhythm & blues. El licenciatario The Pullman Group, una vez adquiridos los derechos sobre las regalías, generó obligaciones financieras que estarían garantizadas por las ganancias derivadas de la explotación de las obras en un período de tiempo determinado, con una expectativa de retorno de su inversión inicial y además un beneficio económico adicional. A su vez, los inversores podrían recuperar paulatinamente su inversión, con una tasa de rendimiento competitiva en relación con las ofrecidas por otros instrumentos financieros tradicionales. Otros artistas como Rod Stewart han obtenido altas
cifras a través de modelos de negocios similares construidos por el grupo financiero Nomura. En consecuencia, los señalados modelos desarrollados por las casas de inversión buscaron formas alternativas de acceso a financiamiento, pero con la particularidad de que el colateral en las transacciones estuvo constituido por las regalías derivadas de la explotación de obras protegidas por el derecho de autor. En conclusión, la monetización de activos de propiedad intelectual abre la posibilidad de generar una gran cantidad de negocios alrededor de bienes intangibles, hasta ahora poco explotados en la región, donde todavía son vistos como una sofisticación del sistema. Sin embargo, la implementación de correctas políticas de monetización de propiedad intelectual en industrias de países en vías de desarrollo puede resultar un factor determinante para la competitividad en el mercado internacional.M El autor: Es socio y Director del Departamento de Patentes & Life Sciences de Antequera Parilli & Rodríguez, Venezuela. Clasificado por siete años consecutivos en el ranking publicado por Chambers and Partners Latin American, Venezuela
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ABOGADOS EN ASCENSO EVENTOS
Alejandro Linares,
Jorge Mera & Villegas, República Dominicana
Alejandro trabaja en Jorge Mera & Villegas (estudio fundado por su abuelo, Víctor Villegas, en 1943), como cabeza del Departamento de Litigios desde el año 2004. «Comencé a los 17 años de edad a trabajar aquí y soy la tercera generación de mi familia que se dedica a propiedad intelectual. Esta rama me viene natural», comentó. También es codueño de City Fútbol Club y de una academia dedicada a ese deporte. «En República Dominicana se juega béisbol, pero hay un auge del fútbol en este momento. Me encargo de las negociaciones con los patrocinadores», explicó. Hacia finales de este año, Alejandro se mudará a Alemania para cursar un programa avanzado en derecho de la competencia y propiedad intelectual, con foco en patentes, en el Munich Intelectual Law Center (MIPLC). «Tengo una fuerte vocación política. Mi idea es quedarme unos cinco años en Alemania para hacer también una maestría en ciencias políticas. Regresaré a mi oficina con todo ese bagaje. Ese es mi plan de vida», resumió. Alejandro practica todo tipo de deportes, sobre todo crosby (participó en competencias locales), kitesurfing y actividades acuáticas. «Soy fan de la playa. Vivo en una isla», agregó.
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Dedicamos estas páginas a los abogados jóvenes que recién comienzan sus carreras, están en las etapas tempranas de estas o se vislumbran prometedores. Esta es una manera de presentarlos a sus colegas en toda la región y desearles el mayor de los éxitos.
Karla Corrales, Eproint, Costa Rica
En el pasado agosto, Karla Corrales ingresó a Eproint como abogada asociada senior en el departamento de Propiedad Intelectual (PI). «Estamos desarrollando más las áreas de derecho farmacéutico, derecho informático, protección de datos personales; y queremos generar un área más activa para las pymes y start-ups», agregó. Anteriormente, Karla trabajó en el bufete Lara López Matamoros Rodríguez & Tinoco (2007-2012), en Rucavado & Rucavado (2012-2013) y en el Bufete Arias & Muñoz (2013- julio 2016). Obtuvo su licenciatura en Derecho y su maestría en Derecho Comercial en la Universidad de Costa Rica, y se especializó en Derecho Notarial y Registral en la Universidad Escuela Libre de Derecho. Karla es presidente de la Comisión de Propiedad Intelectual de la Cámara de Comercio Internacional de Costa Rica. «La PI es muy dinámica, abre puertas para nuevos negocios. Uno se involucra con otros profesionales, como farmacéuticos e investigadores. Siento que me enriquece», señaló. «Tengo poco tiempo libre, pero trato de ir al gimnasio. Estudié piano y canto; mi idea es retomarlos a fin de año. Me desestresa y le da un color distinto a mi vida», comentó.
Geneve Dupont,
Luis Echecopar García, Perú
«Siempre me llamó la atención el tema de marcas, desde que iba a la universidad. Es un área no tan conflictiva como otras del derecho, y me contacto con multinacionales», dijo Geneve Dupont, abogada de Luis Echecopar García (2012 a la fecha), egresada de la Universidad de Lima. Geneve desarrolla gestiones de procedimientos no contenciosos en materia de propiedad intelectual, elabora reportes e informes, hace investigaciones de usos de marcas, solicitudes de registros, escritos de oposición y apelación. Anteriormente fue practicante en Muñiz, Ramírez, PérezTaiman y Olaya Abogados (2011-2012). La joven abogada tiene otra fuerte pasión: es estilista de moda. «Hace poco fui a un congreso de derecho de la moda en Fordham Law School, Nueva York. Quiero participar más en esos temas. Estar desde adentro de la industria de la moda me servirá para desarrollar asesoría legal en esta materia», proyectó.
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OSTNEVE
Guillermo Villarroel, Silva & Compañía, Chile
Oriundo de Coyhaique, un pueblo de montaña en el sur de Chile, Guillermo Villaroel se fue a vivir a Santiago para estudiar en la Pontificia Universidad Católica de Chile, de donde egresó como abogado, con dos votos de distinción, en 2016. Luego de realizar pasantías jurídicas en Barros & Errázuriz (2012), en la Fiscalía Metropolitana de Santiago (2013) y en la Corporación de Asistencia Judicial (2014), ingresó a Silva & Compañía como procurador en 2015 y actualmente ejerce allí como abogado en el equipo de litigios. Aborda temas de piratería, infracción de patentes, juicios. «La copia de los inventos en mi país se da fundamentalmente en el área de la minería, aunque también son frecuentes en medicamentos, rodamientos y prendas de vestir», comentó. «En el futuro, me proyecto trabajando en este estudio, pero con más acervo profesional, como un abogado de propiedad intelectual más pleno», agregó. Guillermo juega al fútbol (era jugador en divisiones inferiores en su pueblo) y le gusta escribir cuentos. De hecho, ganó dos concursos nacionales de cuentos.
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Carolina Burgos,
Julio C. Guerrero S. A., Ecuador
Carolina Burgos es egresada de la Universidad Alfredo Pérez Guerrero y se desempeña como abogada junior en Julio C. Guerrero S. A. desde abril de 2015. «Manejo casos litigiosos en materia de propiedad intelectual, gestiono procesos ante los tribunales, asesoro en derechos de autor. Me gusta mucho el tema de las medidas de frontera y los asuntos regulatorios», precisó. Desde marzo de 2013 a marzo de 2015 trabajó como abogada del Departamento Legal de Terra Alta Soluciones Inmobiliarias Terral Cía. Ltda., y antes en Barzallo & Barzallo (2012-2013), Pazhorowitz Abogados (2010-2012) y Marklaw Abogados (2010). Ha realizado seminarios en su área de actuación, tales como litigación oral, medicina legal y delitos informáticos. «Estoy contenta por el aprendizaje. En el futuro, me gustaría orientar a pasantes en el área litigiosa», señaló. Carolina habla cinco idiomas, además del español: inglés, francés, portugués y hebreo. «Me fascina estudiar idiomas, me sacan de la rutina», comentó.
Lorena Mersan, Mersan Abogados, Paraguay
Lorena Mersan estudió derecho en la Universidad Nacional de Asunción y egresó con honores en el año 2010. También realizó estudios en la Escuela de Leyes de la Universidad de Columbia de Nueva York (2013). Ingresó como practicante a la firma Mersan Abogados (2004-2010), perteneciente a su familia. Posteriormente se desempeñó allí como asociada junior (2011-2012) y desde 2014 a la fecha como senior. Durante su estadía en Estados Unidos participó en carácter de abogada visitante en Ladas & Parry, Nueva York (tres meses en 2013). «Me proyecto seguir en Mersan Abogados, espero ser socia y me veo en el área de la propiedad intelectual. También me gusta mucho la parte corporativa y el derecho empresarial. En este momento hay muchas inversiones extranjeras en Paraguay y hacemos asesoría integral», señaló. A Lorena le gusta mucho viajar y probar platos típicos de otros países. «Con propiedad intelectual tenemos la chance de conocer otras culturas y gente diferente, lo que es muy satisfactorio», concluyó.M OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 6
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EVENTOS // 44.ª Reunión Anual IPO
2016 IPO ANNUAL MEETING
Del 11 al 13 de septiembre, la Intellectual Property Owners Association (IPO) realizó en la ciudad Nueva York su 44ª Reunión Anual.
El evento ofreció una mezcla de programas educativos liderados por oradores, reuniones de comités, hall de exhibición y networking. Desarrollada en el New York Hilton Midtown, convenientemente localizado en el corazón de Manhattan, la conferencia se inició con el keynote address a cargo de Benoît Battistelli, presidente de la Oficina Europea de Patentes (OEP). Battistelli señaló que el Brexit no tendrá ningún impacto en el sistema de patentes europeos o en la pertenencia del Reino Unido en la OEP. «La OEP no es una agencia de la Unión Europea, es una organización internacional independiente creada por un tratado, al que ha adherido el Reino Unido», sostuvo. Entre los paneles más destacados estuvo «Mejores prácticas para combatir la piratería en el frente global», que contó con la participación de representantes de Intel y de DuPont, entre otras multinacionales. Los oradores, con experiencia en diferentes industrias y mercados geográficos, exploraron las mejores prácticas para la lucha contra la falsificación en todo el mundo. La discusión incluyó ideas sobre cómo desarrollar y utilizar las relaciones comerciales y gubernamentales para reforzar controles eficaces. También fue de gran atracción el panel «Inteligencia artificial y propiedad intelectual: cuestiones y direcciones futuras», que tuvo como oradores a representantes de IBM y profundizó la relación entre la propiedad intelectual y la inteligencia artificial, un campo de rápido desarrollo. 72
Peter Harter (The Farrington Group, EUA) y Julia Elvidge (Chipworks, Canadá)
Marcela Bolland y Eugenio Pérez (Uhthoff, Gómez, Vega & Uhthoff, México), Albert Keyack (European Patent Office, EUA) www.marcasur.com
Hizo énfasis en la patentabilidad de las invenciones realizadas a través de la inteligencia artificial. Por último, «Uso legítimo, ¿realmente legítimo para los dueños de propiedad intelectual?», debatió sobre si los propietarios de marcas deben aceptar el cumplido implícito de las parodias. Expertos de Procter & Gamble y de HBO explicaron cómo para industrias como la moda o la televisión no siempre es adecuado reírse de lo supuestamente divertido.
Castor González (GR Lex, Venezuela), Lorena Mersan (Mersan Abogados, Paraguay) y Carlos Salazar (Calderón & De la Sierra, México)
Recién registrados, William Thomas (Daly, Crowley, Mofford & Durkee, Canton, MA) y Rose Lutron Electronics Co, Coopersburg, Pa)
Gustavo Noyola (Gustavo Noyola, Guatemala), Gilberto Sánchez (SPECyF, México), Hilda Monterroso (Palacio & Asociados, Guatemala) y Federico Aulmann (Obligado & Cía, Argentina) www.marcasur.com
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Luiz Edgard Montaury (Montaury, Pimenta, Machado & Vieira de Mello, Brasil), Markus Wolff (Dannemann, Siemsen, Bigler & Ipanema Moreira, Brasil), Catherine Zheng (Deacones, Hong Kong), Afam Nwokedi (Stillwaters Law Firm, Nigeria) y Ibrahim Tamer (Benoit & Cote, Canadá)
Por supuesto, a la 44.ª Annual Meeting no le faltó tiempo para disfrutar algunas de las miles de actividades que ofrece Nueva York. Una cena en el emblemático Museo de Arte Moderno (MoMA) y una correcaminata de 5 km a lo largo del Central Park permitieron a los asistentes tomarse un descanso de las jornadas académicolaborales y respirar el aire de la capital del mundo.M
Los mexicanos Eugenio Pérez (Uhthoff, Gómez, Vega & Uhthoff) y Juan Carlos Amaro (Becerril, Coca & Becerril)
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Profesionales en su tiempo libre
Litigante en el tablero
Guy Bendaña(izquierda) en el Club Argentino de Ajedrez, con el Maestro Sergio Verducci Silvelo
Guy Bendaña se entusiasmó con las fichas blancas y negras desde su juventud. Su pensamiento estratégico, propio de la abogacía, es perfecto para su otra pasión: el ajedrez No fue fácil ubicarlo a pesar de su excelente disposición para esta entrevista. marcasur lo llamó a su oficina, el bufete Guy José Bendaña-Guerrero & Asociados, en Managua, y nos informaron que, luego de una breve incursión en Berlín, seguramente estaba en Azerbaiyán. Un par de días después lo ubicamos en Madrid, pero la entrevista se concretó una vez que llegó a Miami. Así es la vida de Guy Bendaña, de avión en avión, ya sea por su profesión de abogado especializado en propiedad intelectual, por sus actividades como presidente de la Federación Nacional de 78
Ajedrez de Nicaragua, o como ajedrecista de competencia internacional. «Fui al Congreso Mundial de la Asociación de Ajedrez por Correspondencia en Alemania, y después estuve en Abaku, Azerbaiyán, en el Congreso de la Federación Internacional de Ajedrez y en la Olimpíada Mundial de Ajedrez”, explicó. «Decidí pasar por Madrid porque tenía una reunión con unos profesores de Derecho Procesal Civil, a propósito de que en Nicaragua va a entrar en vigencia un nuevo Código basado en su similar español. También aproveché a presenciar la ópera Otelo de Verdi, en el Teatro Real…
Ahora, en Miami por temas familiares, y retorno esta semana a Managua, donde me esperan clientes de la firma», agregó.
De la misa al enroque Bendaña comenzó a jugar al ajedrez a los 16 años de edad «casi por casualidad», dijo. Había aprobado cuarto año de bachillerato en el Colegio Calazans y un sacerdote convenció a su padre de que le comprara un pasaje para asistir a unas actividades religiosas en Miami. «Un día, después de recorrer algunos lugares e ir obligadamente a misa —eso era inexorable—, nos dieron una tarde www.marcasur.com
AJEDREZ En su grave rincón, los jugadores rigen las lentas piezas. El tablero los demora hasta el alba en su severo ámbito en que se odian dos colores. Adentro irradian mágicos rigores las formas: torre homérica, ligero caballo, armada reina, rey postrero, oblicuo alfil y peones agresores. Cuando los jugadores se hayan ido, cuando el tiempo los haya consumido, ciertamente no habrá cesado el rito. En el Oriente se encendió esta guerra cuyo anfiteatro es hoy toda la tierra. como el otro, este juego es infinito. Jorge Luis Borges
libre y, paseando por el centro del Miami de esa época, vi un juego de ajedrez en una tienda que me gustó mucho, porque las piezas eran figuras humanas del tipo del Renacimiento. Decidí comprarlo; me costó apenas seis dólares», recordó. Esa tarde llevó su juego a la casa donde se hospedaba y un joven lugareño le enseñó algunos movimientos rudimentarios. «El asunto es que al año siguiente pasé por el único club de ajedrez que había en Managua y entré con mi flamante juego de piezas del Renacimiento. Me sorprendí cuando me dijeron que eso no se usaba, sino las piezas oficiales Staughton, en alusión al campeón de ajedrez de Inglaterra en 1838. Entonces, me interesé por saber más del tema», continuó. «En mis inicios, el ajedrez era para mí algo misterioso. Estudié cómo se originó, su evolución a través del tiempo, las partidas de los maestros de la antigüedad, las estrategias de españoles como Ruy López de Segura del siglo XVI, y de los maestros italianos. Fui agregando otras artes, otros gustos», comentó.
Aprender de los mejores Bendaña conoció a campeones internacionales del ajedrez, como al ruso Anatoly Karpov (famoso por sus partidas con Gari Kaspárov, en rivalidades tan apasionantes como pocas en la historia del deporte), al también ruso Tigran Petrosian (conocido como Boa Constricwww.marcasur.com
tora, por su arte fulminante de frustrar los planes del rival), al lituano Miguel Tal (quien trascendió como el Mago de Riga, su ciudad natal), y a Boris Spasky (a quien batió el estadounidense Robert Bobby Fischer en 1972, en lo que se llamó el Match del Siglo. Esa partida se celebró en plena guerra fría y fue todo un símbolo del enfrentamiento entre las dos potencias). «En 2005 presencié la ópera El Oro del Rin, de Richard Wagner, en el teatro Colón de Buenos Aires, invitado por el ajedrecista y músico Daniel Alpern. Fueron él y el entonces presidente del Club Argentino de Ajedrez, Claudio Gonçalves, quienes un año antes me presentaron a Bent Larsen, uno de los mejores jugadores del mundo de los sesenta y setenta. En dos de mis viajes, en 2004 y 2005, jugamos un par de partidas. Le gané la primera y me ganó la segunda. Aunque fueron partidas amistosas, me han satisfecho muchísimo por tener la oportunidad de jugar con uno de los grandes de todos los tiempos», señaló. Bendaña desarrolló su pasión con entrenamiento en táctica, estratégica y lógica. Ganó cuatro campeonatos en Nicaragua y una serie de torneos internacionales por correspondencia, además de ser dirigente de este gremio en su país. También se dedicó a la docencia del ajedrez y a difundir este deporte. Todo ello lo llevó a ser integrado al
Entre reyes, torres y peones Guy Bendaña es presidente de la Federación Nacional de Ajedrez de Nicaragua, desde 2014 (también lo fue entre 1997 y 2010). Anteriormente, en dicha federación ocupó los cargos de tesorero, delegado y secretario. Es miembro de la Comisión de Acción Social de la Federación Internacional de Ajedrez (FIDE) en 2014. Fue el primer nicaragüense en ocupar un cargo en la estructura de dicha organización. Fue integrado al Salón de la Fama del Deporte Nacional de Nicaragua en 2008. Es maestro nacional de Nicaragua como jugador sobre tablero desde 2006. Miembro de la Selección Nacional de Ajedrez de Nicaragua, ha sido capitán o integrante del equipo de su país en las olimpíadas mundiales de este deporte, en varias oportunidades, desde 1998 a la fecha. Es fundador y patrocinador de la Academia de Ajedrez Julio Ramírez de Arellano en su país, en 1994. Fue cuatro veces campeón nacional de ajedrez por correspondencia. También, cofundador de la Liga Nicaragüense de Ajedrez a Distancia, en 1967. Recibió varios reconocimientos como árbitro, entrenador y organizador de torneos.
Salón de la Fama del Deporte Nacional. ¿Próximos desafíos? El abogado-ajedrecista se prepara para participar en un torneo internacional en tablero, que se llevará a cabo en Panamá, en el próximo mes de noviembre. «Será un torneo difícil; en la sección abierta participarán unos cien competidores», comentó. ¿Ganará? «Sin duda lo intentaré», respondió confiado.M
Por Fabiana Culshaw
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Profesionales en su tiempo libre
Entre aromas y sabores
Eligiendo verduras, justo antes de entrar al despacho
Marcos Mercado se deja seducir por el arte culinario. Le sirve como un toque de distracción y armonía en su vida dedicada a la abogacía. Son las 7.30 a. m. del sábado 5 de noviembre en La Paz, Bolivia. Marcos se levanta para ir a la feria. Temprano se encuentran mejores ingredientes. Arroz, mejillones, ajíes, cebollas, un poco de verde… El día de hoy poco tiene que ver con el estudio Guevara & Gutiérrez, donde trabaja desde hace más de diez años, aunque a veces invita a sus colegas a compartir sus platos. 80
«La cocina es un hobby para mí. Soy completamente autodidacta. Nunca he tomado un curso, pero desde hace muchos años me gusta meterme en la cocina, probar nuevos estilos y técnicas en el fogón. Es como una terapia de relajación. También disfruto inventando platos, eligiendo los vinos y, sobre todo, recibiendo amigos a cenar a mi casa. Hacemos maridajes, catas», comentó. Marcos tiene una amiga, también en el circuito de la propiedad intelectual en Bolivia, que le ha puesto por apodo el Gastropensante, ya que «todo el tiempo ando pensando en qué preparar», explicó. «Me antojo de algún plato y enseguida voy montando los planes para paellas, pastas con sabrosas salsas, platos típicos bolivianos, parrilla, lo que sea… Antes no usaba recetas, pero ahora sí las veo y trato de perfeccionarlas; sobre todo, ajusto las cantidades o adiciono algún ingrediente», explicó. www.marcasur.com
Origen familiar
Salsas y vinos… ¿Qué plato boliviano recomienda? Uno muy rico y sencillo: pique macho. Consiste en pedacitos de carne a la plancha con salchichas, chorizos y un sofrito de cebolla y tomate. Se le dice macho porque lleva picante, el rocoto», señaló. ¿Y vinos? En cepas me gusta mucho el malbec, que viene bien con las comidas calóricas del invierno, como guisos y estofados. Para alguna pasta más ligera podría ser un carmenere. Y con carnes a la parrilla, dependiendo de los cortes, tal vez el syrah. Esos son mis tres vinos preferidos».
Ingredientes y denominaciones de origen ¿Ve alguna analogía entre el arte culinario y su actividad como abogado de propiedad intelectual? Sí, son áreas completamente relacionadas. Muchos de los ingredientes para una buena comida son indicaciones geográficas o denominaciones de origen. He sido miembro del Comité de Indicaciones Geográficas de ASIPI y hemos visitado varias denominaciones de origen en Perú y México. Donde no existen o no son accesibles, igual recurrimos a ingredientes locales para nuestras reuniones.
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Desde muy niño, Marcos observaba a su madre con las manos en la masa y degustaba sus preparaciones con interés. Hoy en día también su padre hace carnes a las brasas los fines de semana con sus amigos, lo que refuerza su afición. «Una influencia más reciente es la de mi mejor amigo, que es chef profesional en un reconocido hotel aquí en La Paz. Con él hacemos de vez en cuando algunas buenas comilonas y me enseña trucos en las preparaciones. Me invita cuando prepara nuevos menús para el restaurante y veo cómo experimenta», contó. El abogado dice no especializarse en ningún tipo de cocina en particular, sino que varía dependiendo de su preferencia del momento, fundamentalmente entre la cocina local, italiana y francesa; nunca postres. Sobre sus inventos culinarios, se jacta de haber variado el tradicional risotto D’Aquino. «Antes tenía usos muy criollos y ahora se va ampliando su preparación. Yo la hago un poco más sofisticada», dijo.M Por Fabiana Culshaw
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IBIZA EN
SOL MENOR Ibiza o Evissa, en su idioma oficial, me atraía, pero al conocerla quedó por debajo de mis expectativas. Me encontré con una isla en muchas partes árida, con una arquitectura sin mayor carácter, con edificios modestos de dos o tres pisos que le quitaban el aire de una playa exclusiva. Lo más bonito de la arquitectura de la isla es una elevación en la que se encuentra la ciudadela rodeada de antiguas murallas del siglo XVI, conocida como Dart Vila (ciudad alta), que domina la isla y, por la noche, iluminada, se puede apreciar desde muchos lugares. Me hospedé en un hotel de 500 euros la noche que lo habían recomendado como algo muy exclusivo. Sin embargo, dejaba que desear; se encuentra pegado a otros edificios cuyos arquitectos no les han 84
puesto mucho diseño, con una pequeña piscina rodeada de muros que no invitaba a disfrutarla. A pocas cuadras del hotel se encontraba el principal puerto de los tres que tiene la isla, el cual recibe decenas de embarcaciones de todos los tamaños y diseños para tu asombro. Es que si deseas disfrutar el agua cristalina y apreciar la belleza de las calas y las playas, lo mejor es hacerlo por mar. De otra forma, te perderás lo más lindo de la isla, calcinado en una playa angosta, de arena gris y con una multitud de turistas a tu alrededor, la mayoría de entre 25 y 40 años. La isla tiene en sus partes altas, apartadas del ruido, lindas casas con vistas exquisitas del mar y las calas. Decidí, con unos amigos, luego de dos días de hotel agowww.marcasur.com
biado por el calor y las multitudes, alquilar un catamarán que, al precio y calidad de los hoteles, fue una decisión acertada, ya que pudimos disfrutar seis días de unos lindos baños de mar y de las hermosas calas de Ibiza y las playas de Formentera. Todo se ve diferente desde un barco. Para almorzar, la onda es hacerlo en los chiringuitos que encuentras en las diferentes playas, unos más simpáticos que otros. Y todos tienen a un costado su tiendita, donde puedes comprar un refresco, un sombrero o un divertido vestido colorido. Si estás en barco, llegas a estos en el bote auxiliar. Para cenar en Ibiza te recomiendo los www.marcasur.com
restaurantes de Santa Gertrudis, a diez kilómetros del centro. De un extremo al otro de la isla se demoran 45 minutos. También si quieres ver la movida agitada, comprender algo del espíritu de esta isla y tu billetera te lo permite, ve a cenar a Cipriani. Tarde por la noche y hasta el amanecer, las enormes discotecas dominan la isla. Tienen capacidad para albergar a cientos de jóvenes; por lo tanto, si eres soltero, hombre o mujer, seguro que te vas a divertir. Las hay de diferentes precios y calidad, y una borrachera te puede costar unos cuantos euros. Para tu billetera, nada se regala. Eso sí, evita por la noche el puerto de San Antonini, donde los solteros ingleses e irlandeses han izado su bandera, bajo la cual beben en sus bares y en las calles litros y litros de cerveza. Si estás decidido a visitar Ibiza y deseas un buen hotel, te recomiendo el ME. Tiene una panorámica vista al mar. Es muy adecuado para el verano, se encuentra al lado del pueblo de Santa Eulalia, a 15 minutos del centro de Ibiza y a 10 minutos de Santa Gertrudis.
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Cipriani bien ambientado
La magia natural de Fomentera
Si deseas algo más tranquilo y exclusivo en playas de arena blanca, chiringuitos y tiendas, te recomiendo visitar Formentera, que está por barco a una hora de Ibiza. También puedes ir desde Ibiza en auto, aunque demorarás más. Si no vas en barco y deseas quedarte en esta isla, no esperes mucho de los tres hoteles con algunas estrellas que allí encontrarás. En el interior de esta pequeña isla está el pueblo de Francés, un paseo que te recomiendo para cenar y hacer algo de shopping no muy lujoso. Me despedí de Ibiza y de mis amigos, con quienes pasé unos días muy divertidos en su compañía, pero sabiendo que a esta bulliciosa isla no la cambiaría por la adorada y exclusiva costa italiana. 86
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París, je t’aime El punto más romántico y turístico de Europa jamás envejece.
¿Dónde ir? Manko: En una ubicación privilegiada, nada menos que en el 15 de Avenue Montaigne, Gastón Acurio de Perú conquistó la Ciudad Luz con su restaurante Manko. Impactante. Recién inaugurado: Le Ritz París. Elegante, austero, conservando su estilo, volvió a darle vida a la Place Vendôme. Saca el sueño: el Colette concept store. Una boutique asombrosa, incluido su water bar. Cada vez más lindo y atrapante: Le Marais. Siempre a tope: Le Costes Bar. Es definitivamente el lugar de París. Otro: Monseur Blue. Un rooftop increíble: L’Oiseau Blanc del The Península París. Epicentro: La Grande Épicerie de Paris, ¡OMG! Fundado en 1923, es el epicentro de productos excepcionales. La tienda más importante: Le Bon Marché. La única sobre La Rive Gauche. Superexclusiva, ubicada en el 7e arrondissement sobre rue de Sèvres y rue du Bac. Construida en 1838, hoy es propiedad de Bernard Arnault. La vista incomparable: Les Champs-Élysées, con su icónico arco al fondo. Y siempre, siempre, siempre la Tour Eiffel.
¿Cómo ir?
Costes bar
L’Oiseau Blanc
La mejor forma de moverse en París es el bus. Sencillo, permite conocer y pasear a la vez que trasladarse. Nuestras líneas preferidas: 42. Una recorrida insuperable: Plaza del Trocadero, Tour Eiffel, Avenue Montaigne, Le rond-point des Champs-Élysées-Marcel-Dassault, Rue de Rivoli, Rue Royale, Église de la Madeleine, Opéra hasta Gare du Nord. 63. Avenue Victor-Hugo, Rue de la Pompe, Plaza del Trocadero, Pont de l’Alma, Quai d’Orsay, Saint-Germain-des-Prés, Gare de Lyon y vuelta. 72. Porte de Saint-Cloud, Avenue du Président Kennedy, L’avenue de NewYork, Le quai François-Mitterrand, Hôtel de Ville y vuelta por rue de Rivoli. Caminar París, de todas formas, es el transporte más conmovedor. La caminata imperdible, como siempre, es una interminable al borde del río Sena.TP
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Historia de una marca/ Juego interactivo de realidad virtual
¡Atrapa al pokémon! El videojuego de realidad virtual recaudaba USD 2 millones diarios a principios de octubre. Una cifra muy interesante, aunque alejada de los USD 16 millones diarios que cosechó durante su primer mes de puesta en marcha. El éxito de Pokémon Go radica en mezclar la realidad virtual y el mundo real. Si bien sus cifras de recaudación han caído, es esperable que así sea en este tipo de juegos, y el hecho no obnubila lo logrado. La idea fue concebida en 2013 por Satoru Iwata (quien fuera presidente de Nintendo) y Tsunekazu Ishihara (CEO de The Pokémon Company), como una colaboración con Google para el Día de los Inocentes en Estados Unidos, llamada Pokémon Challenge. Se sumó Tatsuo Nomura, de Google Maps, quien se tomó muy en serio la repercusión que había tenido la broma y acabó convirtiéndose en jefe del proyecto en Niantic.
Fue el 4 de marzo de 2016 cuando Niantic anunció una beta exclusiva para Japón que comenzó a finales de ese mes, permitiendo así que los propios jugadores refinasen el juego antes de su lanzamiento. La fase beta se expandió rápidamente a otros países. El 7 de abril se anunció que esta sería accesible desde Australia y Nueva Zelanda, y a mediados de mayo, Estados Unidos tuvo acceso al campo de pruebas. El 27 de junio, The Pokémon Company anunció que el proceso de pruebas terminaría el 30 de junio. Pokémon Go se ha lanzado al mercado
internacional de forma escalonada en los diversos países, para evitar la saturación inicial de los servidores, objetivo que finalmente la compañía desarrolladora no pudo evitar. Este hecho motivó que Niantic solicitara cobertura logística a Nintendo. Las primeras versiones oficiales del videojuego tras el lanzamiento oficial, 1.0 (iOS) o 0.20.0 (Android), sufrieron fallos, como un fuerte consumo de batería, localización incorrecta a causa de imprecisión del GPS, audio distorsionado, el progreso del entrenador Pokémon reseteado o varios conflictos con los ítems. Hace un par de meses, Niantic lanzó una actualización de la aplicación con mejoras en su uso y medidas de seguridad, recordándole al usuario que no juegue mientras conduce o cruza la calle, entre otras recomendaciones. Los analistas de mercado estiman que surgirán nuevos videojuegos de realidad aumentada en los próximos meses, así como nuevos negocios de las más diversas áreas de la actividad económica basados en tecnologías similares.M
CIFRAS Nintendo, la compañía Pokémon y Google invirtieron más de USD 230 millones en Niantic para el desarrollo del juego. Según un informe del portal NewZoo del pasado mes de octubre, el juego acumulaba más de 700.000 descargas diarias y contaba con 550 millones de instalaciones. Sus ingresos totales ascendían a USD 470 millones. Citibank proyecta que los ingresos que generará esta aplicación estarán en el orden de los USD 3.000 millones en los próximos dos años. BBC Research estima que la realidad virtual representará un mercado de USD 105.000 millones en el año 2020. En 2015, fue de USD 8.000 millones. 88
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OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 6
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COLUMNA // EN BROMA & EN SERIO
&
en
broma en
serio Agencia de viajes
Cuando utilizo aplicaciones como Despegar, Booking, HomeAway o Airbnb para planificar mis viajes me pregunto cómo es posible que las agencias de viaje subsistan. Encontré una repuesta a esta pregunta cuando, hace un tiempo, almorcé junto a una pareja de amigos: Merci y Pipo. Saboreábamos un sushi y conversábamos sobre su futuro viaje a San Francisco, una ciudad a la que, pese a ser viajeros recurrentes, nunca habían visitado. Mientras enumeraban los lugares que irían a conocer durante su estadía, recordaron comunicarse esa tarde con su agencia de viajes para finiquitar algunos últimos detalles. Con el nigiri de salmón en plena boca, lancé abruptamente mis palillos al aire y les pregunté si aún organizaban sus viajes con una agencia. «Claro, como lo hemos hecho siempre», respondió Merci desentendida, hundiendo en la soja su sashimi de atún. Tragué el nigiri en un movimiento, recogí los palillos del suelo, crucé los brazos y les dije: «¿Acaso no están al tanto de la existencia de Internet? Ustedes pueden hoy comunicarse mucho más fácilmente que antes con cualquier aerolínea, hotel o rentadora de autos». Esta vez sí, Mechi sacó los ojos de su plato y se enfocó en mí como si le estuviera hablando a un niño que no entiende. «Organizamos todos nuestros viajes, ab-so-lu-ta-men-te-todos, con nuestra agencia de viajes», dijo suave y lentamente. «Pues, ¿por qué?», insistí. Con una mirada Merci le rogó a Pipo que se ocupara de explicarme. Pipo se arremangó, apuntó sus platillos hacia mí y comenzó a hablarme como un entusiasta profesor lo hace ante sus alumnos. «Para viajar, nos comunicamos con meses de antelación con Susana, una de las empleadas más experientes de la agencia 90
de viajes que utilizamos desde hace muchos años. Fijamos una reunión y allí le mencionamos adónde queremos viajar, por cuánto tiempo y un presupuesto estimado. Una semana después nos volvemos a reunir y ella nos ofrece los vuelos y el hotel. Además, nos aconseja sobre lugares a visitar y tipo de transporte a utilizar y, de ser necesario, nos reserva tickets a los paseos, restaurantes y eventos que, de acuerdo con su conocimiento, nos pueden gustar», describió alegremente Pipo. Tomé un sorbo de sake y volví a insistir con que las aplicaciones le permitían a uno mismo hacer todo lo que hacía la amable Susana, y con más detalle, de mejor manera, en menos horas y, como si fuera poco, ¡de forma gratuita! Merci y Pipo cruzaron miradas, resoplaron al unísono y también bebieron su sake de un sorbo. Luego Pipo continuó con su semblante de motivado profesor: «A ver, te pondré un ejemplo para que lo entiendas mejor. Dos años atrás fuimos a China y a Vietnam. Recuerdo que mi hija nos insistió de las bondades de Internet por sobre Susana, al igual que tú. Pues bien, una noche entramos a un sitio para reservar los pasajes y, cuando pusimos la fecha y destino, nos aparecieron en pantalla cientos de planillas en letra diminuta con vuelos diferentes en distintas aerolíneas, horarios, escalas y aeropuertos. Comprenderás que tanta información fue suficiente. Apagamos la computadora y llamamos a la agencia». Merci tomó la palabra súbitamente, interesada de nuevo en el tema. «Oh, recuerdo aquella reunión con Susana —afirmó con una sonrisa en el rostro—. Café de por medio, nos contó toda su experiencia en destinos a Asia y nos propuso itinerarios a nuestra medida: qué aerolíneas eran más cómodas, cuántos días quedarse en
cada ciudad. Puso orden a ese caos informático que aquel sitio web había dejado en nuestras cabezas», añadió. Cuando me disponía quitarle al mozo de un manotazo el sake que traía en su bandeja, Pipo retomó su encendido discurso. «Ah, ¡qué alivio aquello! ¿Te acuerdas Merci? También entramos a un sitio para elegir hotel: pusimos la fecha y nos aparecieron hoteles por cientos, con miles de comentarios a favor y en contra de la gente: uno estaba enojado pues no le habían cambiado las sábanas, otro se fascinaba con el desayuno, un tercero criticaba la demora de los ascensores...». Fue Merci la que continuó con la charla. «Susana nos reservó un elegante y económico hotel al instante. Le dijimos que lo hiciera apenas nos mostró aquel formidable brochure con todas las comodidades que había para los huéspedes. E incluso nos recomendó que no comiéramos fruta salvo en el hotel». Ese comentario colmó mi paciencia: finalicé el sake de un tirón y les indiqué a mis amigos que cuestiones como la comida, el clima, el transporte o la moneda se averiguan en menos de un minuto en cualquier foro de viajeros. «Me parece formidable, pero en los foros no se sabe con quién hablas. En la agencia hablas con Susana», replicó sin mucho interés Merci, mientras Pipo le señalaba ansioso un plato de la carta de postres. Pedimos los postres y continuamos conversando sobre otros asuntos. El sake ya había hecho efecto en mi cuerpo. Con las voces de Merci y Pipo de fondo me pregunté si, para mi próximo viaje a Bali, debía entrar a TripAdvisor o llamar a Susana.M
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