PLACE FINANCIÈRE
KEYTRADE LUXEMBOURG
Les nouvelles ambitions d’une marque replacée A L A I N D U CAT |
MAISON MODERNE
L’entrée de Keytrade Bank dans le groupe Crédit Mutuel Arkéa marque une nouvelle étape pour la banque en ligne.
L’institution a déjà séduit quelque 6.000 clients
au Luxembourg pour environ 1 milliard d’euros d’actifs sous gestion.
Keytrade entend continuer une progression qui s’appuie sur la clientèle résidente.
L
a marque Keytrade sort renforcée au Luxembourg. C’est un des messages qui transpire, notamment après l’annonce de l’entrée de l’opérateur d’origine belge Keytrade Bank dans le groupe français Crédit Mutuel Arkéa. Ce dernier et Crelan, la banque coopérative belge à qui appartenait Keytrade depuis 10 ans, sont entrés en négociations exclusives pour le rachat de l’ensemble des activités. La réalisation de l’opération devrait avoir lieu pendant le premier trimestre 2016 après obtention des autorisations requises des autorités compétentes. Pour la stratégie générale, il est utile de rappeler que, en 2015, Crelan était devenue une banque 100 % belge, avec un ancrage 100 % coopératif, après la reprise de la moitié des actions détenues précédemment par le Crédit Agricole France. Crédit Mutuel Arkéa est aussi propriétaire de la banque en ligne Fortuneo. Celle-ci sera « absorbée » côté belge. C’est aussi la marque Keytrade qui restera au Luxembourg. Et qui servira les intérêts du groupe français Crédit Mutuel Arkéa, lequel entend « renforcer significativement ses positions à l’échelle européenne ». Basée à Luxembourg depuis 1999, Keytrade Bank Luxembourg est une banque de droit luxembourgeois, sous 108 —
— Janvier 2016
la surveillance de la CSSF et membre de l’ABBL. Spécialisée à la base dans le trading en ligne, elle ouvre à l’investisseur un accès en temps réel à 18 places boursières dans le monde et de nombreux outils d’analyse des tendances et marchés. Keytrade Bank Luxembourg propose aussi quelque 700 fonds d’inve s t i s s e m e n t é m i s p a r p l u s d e 60 opérateurs globaux (parmi lesquels BlackRock, Skagen ou Amundi). Selon Keytrade, ce « véritable supermarché financier » a déjà séduit quelque 6.000 clients au Luxembourg pour environ 1 milliard d’euros d’actifs sous gestion. Autonome dans le groupe, l’institution sert des clients résidents ou internationaux à partir du Grand-Duché. Et les changements, à cheval sur 2015 et 2016, témoignent des ambitions de rigueur. Sur un plan visuel, Keytrade Bank Luxembourg rafraîchit son logo, sans rompre avec son ancienne identité graphique. « En référence à l’homme de Vitruve de Léonard de Vinci, ce visuel représente surtout la particularité du modèle self-directed de Keytrade, explique Thibault de Barsy, le CEO de Keytrade Luxembourg. Ce modèle vise bien à se différencier de celui des banquiers classiques en proposant un choix plus large de produits – en ce compris les fonds d’investissement de ses concurrents – mais sans droits de garde, ni frais de gestion. »
« Nos revenus de transactions progressent de 20 % cette année. » Thibault de Barsy CEO Keytrade Luxembourg
L’outil web évolue aussi en cette fin d’année. « Dans la foulée du lancement des applications mobiles, nous voulions que le client puisse consulter notre site à travers une gamme très large d’appareils (desktop, smartphones, tablettes, TV, etc.) tout en améliorant le confort visuel. » Keytrade en profite pour mettre en avant son dernier produit, Keyplan, un plan d’épargne périodique en fonds d’investissement. Selon le COO Stéphane Jodin, « cette manière unique d’investir en faisant son choix parmi 40 fonds d’émetteurs ultra-populaires n’a pas d’équivalent sur le marché luxembourgeois. Pour nous, c’est le type même d’innovation produit qui accompagne parfaitement les évolutions technologiques. » Clairement, Keytrade souhaite continuer à se démarquer sur la Place luxembourgeoise. « Nos revenus de transactions progressent de 20 % cette année, souligne Thibault de Barsy, et nous attirons de plus en plus une clientèle de résidents qui fait un choix déterminé en notre faveur, tant dans le segment retail que private. » EN RÉSUMÉ
Véritable banque et trader en ligne qui se démarque par son modèle, Keytrade Bank grandit au Luxembourg, aussi pour une clientèle de résidents en progression. En phase d’intégration dans le groupe français Crédit Mutuel Arkéa, elle veut attaquer 2016 avec un nouveau visage ambitieux.