77 luxembourg
MOWO: Corporate Identity Ministère de la Santé: Campagne anti-tabac «kamikaze»
Ministère des Transports: Campagne «Merci d’être sympa» Namur: Corporate Identity
N Client Ministère de la Santé Projet Campagne anti-tabac «kamikaze» Agence Comed Descriptif Conception d’une nouvelle campagne d’affichage anti-tabac à l’attention d’un public jeune (15-25 ans), en proposant une idée nouvelle, originale et émotionnellement marquante. Un message visuel et verbal très fort («Ne fous pas ta vie en l’air») a été développé, en référence aux kamikazes avec une ceinture d’explosifs (remplacés, ici, par des cigarettes), transposé ensuite aux médias privilégiés des jeunes: TV, cinéma et Internet. Ce message laisse au «fumeur» le libre-arbitre: celui de déposer la ceinture ou bien de déclencher le détonateur…
Client Ministère des Transports Projet Campagne «Merci d’être sympa» Agence Addedvalue Descriptif Campagne d’intérêt général sur le thème de la convivialité et du respect pour les usagers de la route. Pas de message moralisateur ni de discours, mais plutôt une incitation et une prise de conscience. Le message, simple, fédérateur, s’est appuyé sur un visuel en illustration, dans une campagne cross-média nationale intergénérationnelle et interculturelle décrivant six mises en situation correspondant à tous les usagers de la route (à moteur, à pied, à vélo…). Le retour presse a été conséquent et les retombées rédactionnelles importantes.
Client MOWO Projet Corporate Identity Agence Comed Descriptif Développement d’une nouvelle stratégie de communication dans un contexte très difficile (perte de notoriété, chute des revenus, rumeurs de faillite…). La marque a été fortifiée, comme marque niche de toutes les activités (cuisines, rideaux, boutique, menuiserie…), repositionnée dans le haut de gamme et ciblant une catégorie bien précise de clients, au lieu de vouloir «plaire à tout le monde». La communication a été rendue plus cohérente dans la forme et le fond ainsi que dans les canaux utilisés. Mais au-delà, c’est l’ensemble de la vision stratégique de l’entreprise qui a été repensé.
paperjam | Janvier 2010 | ÉCONOMIE & FINANCE
Client Namur Projet Corporate Identity Agence Mikado Advertising Descriptif Pour repositionner la marque face à la concurrence, rajeunir son image, mais aussi acquérir de nouveaux clients et mettre en avant la gamme de produits, la notion d’«artisan» a été introduite dans le nom pour refléter le savoir-faire ancestral d’une société fondée en 1863. Une nouvelle corporate «tradi-moderne», au graphisme épuré, alliant le classique de la couleur aubergine à la couleur turquoise plus «tendance», a été développée et déclinée sur de nombreux supports, avec un souci de rationalisation et de meilleure gestion des stocks d’emballage et des stocks produits.