10_outils
21.03.2005
14:11 Uhr
Seite 94
outils communication
Campagne parallèle Le changement de format du Wort et de La Voix du Luxembourg aura été l’occasion d’une jolie passe d’armes en terme de campagnes de communication. De la part du groupe saint-paul, évidemment, de la part de certains annonceurs, comme la Brasserie nationale, qui ont «marqué le coup» (voir ci-dessous), ensuite et, enfin, de la part du groupe Editpress concurrent. L’intérêt est que, parallèlement à une campagne «classique» diffusée dans les supports du groupe (Le Jeudi, le Tageblatt et Le Quotidien, voir page suivante), une seconde campagne, informelle, s’est propagée par... e-mail. «Nous cherchions un moyen de faire passer ce second message que nous ne souhaitions pas, pour des raisons stratégiques, publier sur les supports, car il ne mettait pas en avant le produit en lui-même mais évoquait la concurrence», explique Claude Muller, directeur adjoint de l’agence Comed. Alors, en accord avec Editpress, ce second visuel (voir page suivante) a été envoyé, un peu au «feeling», à quelques-uns des contacts réguliers de l’agence. Avec l’évidente certitude que le message se propagerait sur le réseau au gré des «forwards». Du pur marketing viral par excellence, comme le Luxembourg en a très peu connu jusau’à présent. «On peut considérer qu’il s’agit d’un ballon d’essai, original, explique M. Muller. Nous avons un projet similaire pour un autre client, un peu plus tard dans l’année, mais nous attendons de voir comment cette première expérience aura été perçue. De toute façon, cette démarche doit rester une exception, sans quoi elle perd de son impact»... Et elle tend alors à devenir du pur spamming par excellence... ■
VILLE DE LUXEMBOURG AGENCE M&V Concept SUPPORT presse écrite GRAPHISTE Mélanie Cornet DIRECTION ARTISTIQUE Alain Joachim ACCOUNT Marc Devresse
94 paperJam avril 2005
BOFFERDING AGENCE Comed SUPPORT presse AD Pierre Servais GRAPHISTE David Bail COPY Pierre Servais ACCOUNT Claude Muller
INTECH AGENCE DESIGN Is Not a Crime SUPPORT Presse DIRECTION ARTISTIQUE & DESIGN David Meier ACCOUNT & COPY Karine Touati
ING LUXEMBOURG (réalisation interne) SUPPORT Affichage CONCEPTEURREDACTEUR Tania De Vos CONCEPTION VISUELLE Jean-Claude Decker PHOTO Stock
CFL AGENCE Mikado Publicis SUPPORT presse ACCOUNT Marithé d’Amato ART DIRECTOR Didier Leclercq COPYWRITER Frédéric Thill GRAPHISTE Cécile Dandoy INFOGRAPHISTE Didier Puziak.
MIKADO PUBLICIS AGENCE Mikado Publicis SUPPORT presse ART DIRECTOR Didier Leclercq COPYWRITER Frédéric Thill INFOGRAPHISTE Olivier Debuys PHOTOGRAPHE Pascal Habousha.
LUXEMBURGER WORT AGENCE Advantage Communication SUPPORT Presse quotidienne, hebdomadaire et affichage ART DIRECTOR Christian Delcoigne COPYWRITER Marc Schreiner GRAPHISTE Jean Sampaio ACCOUNT Bob Gillen.
PANELUX AGENCE Advantage Communication SUPPORT Presse quotidienne, hebdomadaire et affichage ART DIRECTOR Christian Delcoigne COPYWRITER Patrick Thonnard GRAPHISTE Pietro Namèche ACCOUNT Nathalie Dondelinger.