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comme une délivrance. Elles reviennent aujourd’hui en force, mais sous la forme cette fois d’une pratique loisirs, choisie et non subie.
Séverine Jérigné, créatrice en 2014 de la société DIY (faîtes le vous-même).
des travaux encore plus techniques de plomberie, d’électricité… Des conseils qui ont un prolongement sur Internet où les enseignes proposent des tutoriels ou mettent en avant des vidéos proposées par des particuliers.
Instagram et Pinterest pour vitrine Il en va de même pour la couture, le tricot ou la cuisine, activités longtemps assignées aux mères de famille et qui faisaient partie de l’économie du foyer. Niveau de vie en hausse, emploi des femmes, développement d’autres loisirs, s’affranchir de ces tâches fut vécu
L’heure n’est d’ailleurs pas seulement au "faire soi-même", elle est aussi au "faire ensemble" et le loisir créatif n’est pas seulement vécu comme la possibilité de créer pour soi, mais aussi de se lier avec des personnes qui partagent la même passion. Cette tendance s'est développée avec l'économie collaborative, avec l'essor des blogs et tutoriels sur Internet où de véritables communautés se sont créées. Ces communautés échangent sur les réseaux sociaux, notamment Instagram et Pinterest où les loisirs créatifs sont très présents. Faire soi-même, à plusieurs ou en famille, à moins cher, en respectant l’environnement, en s’amusant… Un programme sympathique qui a vite donné des idées et les solutions proposées se multiplient. Nature et Découvertes est l’une des premières enseignes à avoir compris l’importance de cette tendance et à proposer des produits dans ses magasins. "Notre enseigne est atypique, c’est Nature et Découvertes,
donc on doit faire découvrir des choses, explique Éric Prévot, directeur du magasin du Mans, situé dans le centre commercial des Jacobins. Le premier "Plateau 7 aromates" a été proposé il y a plus de dix ans, mais depuis cinq ans le nombre de produits a vraiment augmenté, notamment au rayon saveurs." Preuve de l’importance que donne l’enseigne à ce segment, les produits à "faire soi-même" ne sont pas seulement nombreux, ils sont aussi mis en avant, dès l’entrée du magasin. Grand succès de Nature et Découvertes, le kit de brassage de bière bio est en face de l’entrée et est aujourd’hui décliné en plusieurs quantités, de 2,5 à 25 litres, et plusieurs goûts. On trouve aussi un kit pour faire son pastis, son fromage, son beurre, faire pousser ses champignons ou son potager d’intérieur… Les terrariums font partie des classiques de l’enseigne quand les cosmétiques sont, eux, plus récents. "Ces produits sont en progression de 15 à 20 % et, signe important, les clients reviennent, précise Éric Prévot. Sur ces produits, notre force c’est le conseil. Dans l’équipe, personne ne rechigne à tester les produits et donc ils peuvent lever les freins que pourraient avoir les clients. Ce sont
des cadeaux très appréciés au moment de Noël avec beaucoup de produits à faire avec les enfants." C’est paradoxal, mais l’envie de faire soi-même, à moindre coût en étant plus respectueux de l’environnement… donne l’occasion aux plus inventifs de créer un véritable marché du DIY : kits, produits, accessoires, ateliers, tutoriels… Et ce n’est qu’un début ! ◗◗ Pierre-Jacques Provost
Chiffres clés du DIY • 1,25 milliard d’euros de CA • 11 millions de Français adeptes du DIY • 38 % ont moins de 35 ans • 62 % s’inscrivent dans une pratique occasionnelle • 43 % expriment un désir d’expression de soi • 90 % se disent fiers d’avoir réalisé quelque chose par eux-mêmes
maine éco mai 2019 17