Teksti: Elisa Niemi
Luomuu…
Maa- ja metsätalousministeriön kaksivuotinen kuluttajakampanja alkoi toukokuussa TV-, radio ja ostoskärrymainoksilla.
K
ampanja on osa maa- ja metsätalousministeriön tilaamaa hallituksen luomualan kehittämisohjelmaa, joka aloitettiin vuonna 2013. Hallituksen luomualan kehittämisohjelman tavoitteena on nostaa luomuviljelyn osuus 20 prosenttiin koko Suomen viljelyalasta vuoteen 2020 mennessä. - Luomuviljelyn osuus on kasvanut tasaiseen tahtiin Suomessa. Kansainvälisellä mittapuulla Suomen luomutuotanto ja luomun ostovoima ovat kuitenkin jäljessä luomumahteja, kuten Tanskaa, kertoi tiedotustilaisuudessa Luomuohjelmaa
12
Luomulehti 3/2015
koordinoiva maatalousylitarkastaja Leena Seppä. – Mainokset on sijoitettu kotoiseen ympäristöön, jonka henkilöihin erityisesti aikuiset voivat samastua. Lapsia taas luultavasti puhuttelee mainosten lehmä ja sen ”luomuu”-ammuminen, selvittää Tommi Hongisto, kampanjan toteuttaneen mainostoimisto Markit Oy:n toimitusjohtaja. Kampanjan tavoitteena ei ole antaa tietopakettia vaan herätellä luomuostojen lisäämiseen. Euro- tai kilogrammatavoit-
teita myynnin edistämiselle ei ole kuitenkaan asetettu. Kampanjan Luomuu.fi-sivustolle on koottu hyvin ytimekkäästi pääkohtia luomusta ja sieltä kiinnostuneet ohjataan edelleen luomu.fi-sivustolle sekä Luomuliiton, Pro Luomun, Luomuinstituutin ja Portaat luomuun sivuille. Luomuliitosta kysyttiin kampanjan ensimmäisellä viikolla esimerkiksi luomulehmien hyvinvoinnista. TV-mainoksessa äänessä on nimenomaan lehmä. ◄
TV:
Radio:
Ostoskärryt:
Toukokuu 2015, Elosyyskuu 2015, Toukokuu 2016, Elo-syyskuu 2016
Toukokuu 2015, Elosyyskuu 2015, Joulukuu 2015, Toukokuu 2016, Elo-syyskuu 2016, Joulukuu 2016
Toukokuu 2015, Toukokuu 2016