20Y Experience magazine - 20Y Event business 59
PIET PERNEEL
World Events Imagineering
Hoe lang bent u persoonlijk al actief binnen de sector? Toen in 1971 de directie van het Brugse instituut Ter Groene Poorte, de school waar ik les gaf, mij een vaste benoeming aanbood, heb ik ‘feestelijk’ bedankt. In de plaats startte ik meteen op zelfstandige basis ‘Piet Perneel Feestkantoor’, het eerste professionele evenementenbureau ‘avant la lettre’ in ons land. Welke waren de doelstellingen die u zich in die tijd had vooropgesteld? Mijn vrije tijd na de lesuren vulde ik met journalistiek, radiopresentatie, optredens met mijn kindershow en de organisatie van allerhande publieke spektakels. Zo bouwde ik een interessant netwerk op en ondervond aan den lijve, met vallen en opstaan, hoe ingewikkeld en moeilijk te benaderen de wereld van communicatie, entertainment en feestvieren toen was. Doelstelling van mijn jonge bedrijf was een totaalservice leveren aan iedereen die iets wilde organiseren. Ik overtuigde, weliswaar heel moeizaam, zowel particulieren, bedrijven, instituties als verenigingen. Maar de ‘markt’ zat hier helemaal niet op te wachten. Pionieren met passie, zo kon je dat gedurfd avontuur toen noemen.
Welke waren de grote sleutelmomenten die uw agentschap in deze periode heeft meegemaakt? De omschakeling in 1983 van een eenmanszaak naar een bvba onder de benaming ‘Pipe Events Agency’. Dit was noodzakelijk omdat de opdrachten qua budget snel groeiden, personeel in dienst kwam en het buitenland lonkte. Belangrijke klant was de stad Brugge, waarvoor we 10 jaar lang het stadsfestival SHOWBURG realiseerden. Met de Amerikaanse bank JP Morgan sloten we een meerjarenovereenkomst voor de creatie en productie van al hun klantenevenementen in Europa. Zo waren we onder andere actief in Brugge, Genève, München, Firenze, Kopenhagen, Helsinki, Malmö, Wenen en Amsterdam. In 1997 haalden we de wereldpers met 250.000 betalende bezoekers en een eerste BEA-Award met het Zandsculptuurfestival op het strand van Zeebrugge. In 2005 krijgt het agentschap een nieuwe naam: ‘World Events Imagineering’, afgekort WEI. WEI staat voor creatie van concepten voor special events.
Op welke punten is de B2Bevenementenwereld volgens u het meest geëvolueerd in die periode? Onze branche kreeg halverwege de jaren ‘80 een professionele allure toen bedrijven evenementen als een marketing- en communicatietool begonnen te zien. De aantrekkelijke job van eventmanager ontstond. Al vlug startten eerste opleidingscursussen, seminaries, vakbeurzen, vakverenigingen, uitgaves van vakbladen en vakliteratuur en een boost van nieuw bureaus zat er aan te komen. Hoe ziet u de B2B-evenementenwereld van vandaag? Er is een sterke evolutie naar live communication. Vandaag moet een evenement de harten beroeren van de genodigden, door het direct overbrengen van een origineel verpakte boodschap. Interactie met de doelgroep via sociale media werkt ondersteunend. Kwaliteit, centraal stellen van de beleving en durven vernieuwen is de uitdaging. Maar ook een groene aanpak, aandacht voor ROI (Return On Investment) en CSR (Corporate Social Responsability) zijn een onderdeel geworden van een succesvol evenement, vandaag en morgen.
Enkele mooie herinneringen… 2004: Lanceringsevent eerste ASPE reeks voor VTM 2008: Lanceringsevent voor 15 jaar jubileum van Wijnegem Shopping Center, met de succesvolle bouw van een champagnetoren met 43 000 champagneglazen 1997: Zandsculptuurfestival iov Stad Brugge, een promotioneel event ter ondersteuning van de kandidatuurstelling van de stad om culturele hoofdstad van Europa te worden in 2002