Masivo ¿Hay algún héroe mayor a un atleta olímpico? Un hombre o mujer que rompe un récord, que se cuelga varias medallas de oro, que lleva a su nación a ocupar por un momento el lugar más glorioso de la humanidad es posiblemente lo más cercano a un superhéroe que se puede encontrar en la vida real. A medida que el 27 de julio, fecha de inauguración de los Juegos, se va acercando, Coca-Cola va transformando su campaña de infancia en una donde se destaca el heroísmo de los deportistas. Por supuesto, los socios y patrocinadores del COI y de Londres 2012 (ver Negocio Olímpico) son los primeros beneficiados con la realización y transmisión de los Juegos, pero no los únicos. En el caso de Colombia, ocho marcas se vincularon al
El 27 de julio comienza el evento más importante del año, no sólo para el deporte, sino para todas las marcas que saben que en Londres 2012 se juegan mucho más que récords y orgullos nacionales. Llegó la hora de vender y posicionarse.
No existe mejor oportunidad de posicionar un producto, un nombre o una idea que estar con el certamen que reúne a todas las naciones del planeta.
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n Londres 2012 será la primera vez que los Juegos Olímpicos y las redes sociales se encuentren. Esto ha llevado a que todas las marcas del planeta estén buscando la oportunidad de vincularse directa o indirectamente con el mayor evento mediático de este año, pues no existe mejor oportunidad de posicionar un producto, un nombre o una idea que estar con el certamen que reúne a todas las naciones del planeta. El mejor ejemplo de esto es CocaCola, uno de los socios principales del Comité Olímpico Internacional (COI), que desde finales del año pasado hizo pública su campaña para el 2012 bajo el eslogan “Todos fuimos héroes”, el cual apela a imágenes de la infancia cuando los niños creen que tienen superpoderes.