UNIVERSIDAD VERITAS
Diseño Publicitario III Charla I: La comunicación global sobre nuevas plataformas.
Laura Rodríguez Araya Profesora: Carolina Valencia
Charla de Morphogenesis, por Carmen Mayela Fallas. El miércoles 12 de octubre, 2:00pm.
Resumen: La comunicación global sobre nuevas plataformas Se mencionan muchos puntos importantes en el éxito de compañías o marcas, se menciono que para que un diseño fuera bueno debe pasar por una serie de pasos, se debe recibir por parte de los comunicadores el insumo para realizar un trabajo apropiado. También es importante conocer bien al publico que vamos dirigidos y establecer de una forma clara y concisa el contenido de la información que queremos transmitir, a lo que los de relaciones publicas llaman "el mensaje clave". La comunicación estratégica es vital para las marcas y organizaciones. Cuando se aprecia el éxito de una compañía, ciertamente está detrás este proyecto, donde resalta el proceso de un trabajo estratégico de la empresa. Ya que la organizaciones exitosas no dejan al azar la comunicación y se preocupan por rellenar todos los espacios y conocer todos los detalles. Se menciona que con la aparición de nuevas tecnologías, ya no es posible solo usar un sistema de dos vías simétricas, sino que se necesita responder a la iniciativa del público y no de la organización o marca. Nuevos usos de canales directos en comunicación como nuevas tecnologías. Ejemplo: Universidad Earth Nombre del proyecto: "Earth siembra el futuro" Celebraban en el 2010 el 20 aniversario de la Universidad, esta universidad forma profesionales en el campo de las ciencias agrícolas y el medio ambiente. Sus estudiantes son de 26 países del mundo. ¿Cómo celebrar este aniversario y llegarle a todos los que forman parte de ella (estudiantes, amigos, patrocinadores)? Sin un presupuesto gigante. La alternativa era recurrir a nuevos medios de comunicación y tecnología. La solución fue crear un programa que se llama "Earth siembra el futuro" que consistía en crear una siembra simultanea de 200mil arboles en los 26 países, en un solo día, el 5 de junio (día mundial del ambiente). 1. Conseguir los terrenos. 2. Conseguir voluntarios. 3. Formar la comunicación de ese evento. Hicieron una página de internet, donde se explicaba el proyecto y dando avances del proyecto. Había un bosque virtual donde podían sembrar virtualmente un árbol, la gente podía jugar, comprar su árbol o plantaba un árbol gratis, y lo podía regar, abonar. Fue gestionado por patrocinio de empresas, no solo costarricenses, sino también empresas como Master card. Usaron las redes sociales, página web, y reportajes que transmitió CNN en español. Nueva infomación: Las relaciones de dos vías simétricas, lo que significa que las 2 partes en comunicación tienen igual importancia en su emisión del mensaje. Esto resulta un pilar para las relaciones públicas y la comunicación. Su periodo de surgimiento fue de 1960 a 1970. Tiene como función, mediar entre la organización y los públicos basada en el mutuo entendimiento. Intenta encontrar soluciones. También tiene como lema “lograr la conciliación de intereses de las partes”. Y su naturaleza de comunicación es de doble vía, dialogo y feedback, dando al publico la oportunidad de su versión y expresar sus necesidades, sentimientos y opiniones respecto a la marca. Fue planteada por Gruning importante autor de la comunicación. Opinión: Para mí la charla estuvo muy completa, supo abarcar muchos temas de gran importancia al comunicar, como el conocimiento del público, la doble vía, la aparición de nuevos medios comunicativos y su desarrollo. Lo más impactante es conocer el gran impacto que están teniendo otras plataformas de comunicación en el mundo y diferentes ideas más originales y con un presupuesto más accesibles. Aunque estamos muy expuestos a las tecnologías y las usamos a menudo, no sabemos el gran impacto que pueden causar a nivel mundial; como el ejemplo que se dio de la Universidad Earth, es un caso realmente interesante, ver la solución de uno de los problemas más frecuentes en la publicidad por parte de los clientes, que es el recorte del presupuesto, y el reto de los comunicadores, que es aun así clavar una idea e información de manera exitosa en los consumidores.