Base creativa Cliente: Arboles mágicos, Museo del árbol Producto: Estuches con mini libros Marca: Lluvia de oro 1. Descripción del trabajo: Se creará una marca de una línea de productos que formaran parte del concepto ya existente de “Árboles mágicos”. La colección nueva constará de algunos diseños troquelados, entre otros. Será un estuche que tomará la forma de un árbol, en el cual dentro del follaje se podrán extraer algunos libros (de historias, datos de árboles, frases, poemas, etc), calendarios y llaveros. 2. Antecedentes del mercado: Es un lanzamiento de una línea de productos inspirados en arboles de costa rica. 3. Características físicas y usos del producto: El nombre y la mayoría de colores usados en el logo y de la imagen corporativa fueron inspirados en un árbol llamado comúnmente “Lluvia de oro”, nombre científico Cassia fistula. Fue usado básicamente para eso, ya que la línea poseerá información de otros árboles. Se usaran los colores amarillos, dorados y verdes, en el logotipo, y productos. Se harán mini libros, con una colección de datos o cuentos sobre arboles, todos estos formaran el estuche en forma de árbol en el que cada hoja será un libro. Se pretende como ya se dijo, que sean libros variados, ya sean de datos, frases, stickers, con pop up, etc. La idea de que el estuche del troco se forme un calendario de mesa. El concepto principal de la marca es la “fantasía” y la “magia”, seguir con el concepto de la magia que representa la marca de arboles mágicos, para darle una unidad. El diseño estará inspirado en dos movimientos artísticos básicamente, lo que es el fauvismo e impresionismo.
4. Personalidad del producto: Audaz, joven, fantasiosos. Género: Femenino. Edad: Joven. 5. Posicionamiento: Nos gustaría ser recordados como un producto totalmente diferente, y estar posicionados en la mente de los amantes de la naturaleza y el arte. Al mismo tiempo educando un poco más a los mismos adultos y jóvenes. 6. Competencia directa: No hay ninguna establecida. 7. Competencia indirecta: Arboles mágicos, arboles de Costa Rica, todos los libros de arboles a manera científica y educativa. 8. Motivo de compra: Por status, por educación, por diversión, probación de terceros. 9. Núcleo de compra: Librería Internacional, Librería Universal. 10. Objetivo de la comunicación:
Tipo
de campaña por desarrollar:
lanzamiento. Se considera hacer una campaña publicitaria para dar a conocer a la línea de productos “Lluvia de oro” en el mercado, y al mismo tiempo recordar Árboles mágicos y el museo del árbol. Queremos captar la atención del consumidor, lograr una conciencia para con las diferentes especies de árboles de Costa Rica, sean endémicas o importadas al país. Se hará toda la papelería (sobre, membrete, tarjeta de presentación), productos promocionales, un video, entre otros. 11. Publico objetivo: Edad: Aproximadamente de los 18 a los 26 años. Clase socioeconómica: MA, MM, MB. Sexo: Femenino. Hábitos de compra: Cada que se necesite, aproximadamente una vez, o ya sea por colección cada mes. Hábitos de consumo: Todos los días.
Estilo de Vida: Personas en amantes de la lectura y de los objetos curiosos y coleccionables, normalmente independientes y alegres. 12. Promesa Básica (Slogan): Más allá de la vista 13. Sustentación lógica: Se refiere a dos cosas, uno que la línea de productos es de un tamaño pequeño en general, entonces le dice al consumidor que vea más allá del tamaño. Y la otra razón constituye al hecho mágico como concepto que queremos crear, y el ver más allá de solo productos, ya que su principal idea es crear conciencia. 14. Promesas secundarias: Su tamaño es bastante cómodo. Algo cómodo de transportar y original. 15. Tratamiento de la comunicación: Racional: 35% Sensorial: 15% Emotivo: 50% 16. FODA: Fortaleza: La posibilidad del tamaño, no es algo muy usado en la competencia. Productos coleccionables. Educativos. La facilidad de que en su mayoría todos los productos se puedan agrupar en un solo paquete. Debilidades: Su tamaño es tanto ventaja como desventaja al mismo tiempo, debido a la tasa alta de personas con problemas de vista. Oportunidades: En el mercado no se verían muy amenazados, al no tener una competencia realmente directa en las principales librerías. El concepto de magia, atrae mucho a los consumidores. Amenazas: Un mercado de libros muy grande, de diferentes formas. Las pocas personas que en estos días se ven atraídos por comprar libros. Amenaza ambiental al imprimir.