15 Naviglio In, Alzaia Naviglio Grande 44

SMALL business//BIG design

ANFITEATRO

[NAVIGLIO IN] G/15

www.laboworks.org

N

I

NAVIGLIO

IN

2

SMALL business//BIG design

ANFITEATRO [NAVIGLIO IN]

Nguyen Loch Nguyen [778748] Roberta Molaschi [798174] Ginevra Pesenti [776967]

SCUOLA DEL DESIGN POLITECNICO DI MILANO

LABORATORIO DI METAPROGETTO 2.L/sez.I4 aa. 2012/2013 FRANCESCA MURIALDO SILVIA GIRARDI tutor CRISTINA FOGLIA FRANCESCA VARGIU laboworks.org

solo per uso didattico; non destinato a fini commerciali 4

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INDICE 01/ RILIEVO

*INQUADRAMENTO *FOTO *SCHIZZI 02/ ANALISI *EMERGENZE *BIREF *SPAZIO *CASI STUDIO 03/ CONCEPT

*TEMA DI PROGETTO

*TIPO DI INTERVENTO

04/ SISTEMA DI PROGETTO

*RELAZIONE SPAZIALI

*RAPPORTO TRA SPAZIOeFUNZIONE

*RAPPORTO TRA SPAZIOePERSONE

05/ STRUTTURA GRADINATE [798174 Roberta Molaschi] 06/ ALLESTIMENTO [778748 Nguyen Loch Nguyen] 07/ VETRINE [776967 Ginevra Pesenti]

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01/RILIEVO

01/RILIEVO

INQUADRAMENTO

NAVIGLIO IN, Negozio di Antiquariato Alzaia Naviglio Grande 44, Milano

8

A

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VI

VI

A

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VIA VENTIMIGLIA

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Via C

VIA RIPA

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01/RILIEVO

FOTO

ESTERNO/ Vetrine

INTERNO/ Dettaglio ingresso

INTERNO/ Dettaglio a destra dell’ingresso 10

01/RILIEVO

FOTO

INTERNO/ Panoramica parte anteriore

INTERNO/ negozio visto dall’ingresso

INTERNO/ Dettaglio parte retrostante 12

01/RILIEVO

SCHIZZI

ESTERNO/ Vista dall’ingresso della strada

ESTERNO/ Dettaglio vetrine non allestite

INTERNO/ Dettaglio parte retrostante 14

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02/ANALISI

02/ANALISI

EMERGENZE

PROBLEMI

Negozio piccolo

Disordine generale

Eccessiva quantitĂ di oggetti

18

I clienti possono muoversi facendosi strada tra i numerosi oggetti, non esiste un percorso prestabilito.

02/ANALISI

BRIEF

Illuminazione a muro da terra a soffitto da tavolo

TIPI DI PRODOTTO

Mobili sedie divani/poltrone tavoli/tavolini comodini

Altro specchi vasellame soprammobili

20

50% Clienti occasionali

Attratti dalle vetrine Toccano con mano, guardano il prodotto

TIPI DI CLIENTELA

50% Clienti abituali

Telefonano, guardano sul web

Si fidano del proprietario

02/ANALISI

SPAZIO

380 70

130

40

90

50

Nessuna distinzione tra la parte anteriore e lo spazio retrostante

609

Non esiste un percorso prestabilito, gli oggetti rendono difficili i movimenti 1141

Accesso alla scala difficoltoso

562

532

83

252

83

90

162

83

752

Vetrine non allestite, lasciano trasparire tutto l’interno del negozio

Ingresso schermato dagli oggetti

N 1:100 22

Naviglio In

Naviglio In

50 350 200

83

252

83 752

Prospetto vetrine

N 1:100

90

162

83

02/ANALISI

CASI STUDIO L’ufficio è costituito da ibridi nati miscelando caratteristiche proprie del mondo naturale e del mondo civilizzato. Ogni arredo presenta le caratteristiche essenziali degli elemanti presi in considerazione dai due mondi, interno ed esterno. Come per il progetto del nuovo negozio “Naviglio In”, così una struttura a semicerchio tipo arena, diventa una libreria ed una seduta, riorganizzando gli spazi e creando nuove funzioni.

Edward Ogosta/Hybrid Office/Los Angeles/2012

Questo concept store ospita capi d’abbigliamento e design, ma anche mostre e workshop, il tutto in una cornice mutevole. Il negozio è arredato con materiali da cantiere come tubi, doghe di legno grezzo, mattoni forati e casse di legno.

I tubi ricordano lo scheletro della struttura a gradoni del nuovo progetto del negozio “Naviglio In”.

Proprietari/Insight Store/Bari/2012

Partendo dal concept di “el campo” è stato progettato questo negozio in cui gli scaffali sono creati partendo da una struttura fatta di tante sillhouettes di cartone a forma di scarpe, montate parallelamente le une alle altre e rivestite di un materiale dalla texture brillante tipo acciaio satinato. Il rivestimento ricorda la struttura metallica del nuovo progetto del negozio “Naviglio In”.

EMBT/Camper Store/Siviglia/2009 24

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03/CONCEPT ANFITEATRO

03/CONCEPT

TEMA DI PROGETTO

Al fine di riorganizzare gli spazi di un negozio di antiquariato, al momento molto confusi, si è scelto il concept del vecchio anfiteatro greco e romano. La sua forma semicircolare a gradoni permette un’organizzazione spaziale semplice ma efficace: i prodotti sono esposti ordinatamente lungo i gradoni, mentre il cliente può godere di una visuale completa già dall’ingresso.

28

03/CONCEPT TIPO DI INTERVENTO

NUOVA FUNZIONE Utilizzo differente dello spazio da parte del cliente, che ha a disposizione uno spazio semicircolare dal quale può osservare anche gli oggetti più lontani. Attraverso un piccolo corridoio può raggiungere l’ufficio dei proprietari.

30

NUOVO SISTEMA ALLESTITIVO Progettazione di un sistema a gradinate, che permetta una organizzazione più metodica dei prodotti. In questo modo gli oggetti risultano più visibili al cliente e maggiormente valorizzati.

NUOVO LAYOUT SPAZIALE Distinzione dello spazio espositivo da quello di amministrazione, posto nella parte più interna del negozio. Grazie al materiale utilizzato lo spazio sottostante i gradoni è vuoto e può essere utilizzato come magazzino.

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04/SISTEMA DI PROGETTO

04/SISTEMA DI PROGETTO RELAZIONI SPAZIALI

SISTEMA ESISTENTE Spazio occupato disordinatamente dagli oggetti, che lo riempiono totalmente rendendo difficile il passaggio. Non esiste una distinzione tra lo spazio per il cliente e lo spazio per il proprietario.

34

NUOVO SISTEMA ALLESTITIVO Assenza di nuove specifiche funzioni, viene proposta una differente fruizione dello spazio che è diviso in zone: spazio per il cliente, spazio espositivo e spazio di amministrazione.

04/SISTEMA DI PROGETTO RAPPORTO TRA SPAZIOeFUNZIONE processo progettuale PROBLEMI

SOLUZIONI

Negozio piccolo

Disordine generale

Eccessiva quantitĂ di oggetti

36

SCELTA

M a g a z z i n o , p ro d o t t i esposti in scaffalature di diversa altezza.

Magazzino, visione degli oggetti resa difficoltosa dagli scaffali troppo alti.

Archivio, alcuni oggetti esposi e altri raccolti in archivio tramite foto.

Archivio, impossibilitĂ dei clienti di vedere dal vivo iprodotti.

ANFITEATRO

Anfiteatro, spazio a semicerchio da cui i clienti osservano gli spalti su cui poggiano gli oggetti.

SPAZIO STUDIATO PER LA VISIONE DEI PRODOTTI ESPOSIZIONE ORDINATA ED ORGANIZZATA ACQUISIZIONE DI SPAZIO AGGIUNTIVO (sotto le gradinate)

04/SISTEMA DI PROGETTO RAPPORTO TRA SPAZIOeFUNZIONE confronto SDF/PRO STATO DI FATTO

4

2 3

5

7

1

6 Punti di debolezza 1

Entrata difficoltosa

2

Prodotti ammassati

3

Prodotti poco visibili

4

Assenza zona amministrazione

5

DifficoltĂ di accesso alla scala

6

Vetrine non allestite e disordinate

7

Magazzino sotterraneo 38

NUOVO PROGETTO

d

g

c

e

b a f

Punti di forza a

Spazio apposito per i clienti

b Prodotti organizzati per categorie c

Visualizzazione facilitata dalle gradinate

d

Zona ufficio

e

Scala coperta e facilmente accessibile

f

Vetrine che lasciano intravedere l’esposizione

g

Aggiunta magazzino creato sotto le gradinate

Importanza Schema del negozio suddiviso in zone e gradi di importanza

40

04/SISTEMA DI PROGETTO RAPPORTO TRA SPAZIOeFUNZIONE piante 380 70

130

40

90

50

609

1141

562

532

83

252

83 752

Naviglio

N 1:100 42

90

162

83

B

A’

A B’

1137 30

549

30

502

30 433 375 300 225 150 75 ±0

Sezione AA’

N 1:100

B

A’

A B’

747 25

271

150

433 375 300 225 150 75 ±0

Sezione BB’

N 1:100 44

31

239

30

04/SISTEMA DI PROGETTO RAPPORTO TRA SPAZIOePERSONE

SCHEMA FLUSSI STATO DI FATTO

Proprietari Clienti

46

NUOVO SCHEMA FLUSSI

Proprietari Clienti

04/SISTEMA DI PROGETTO VISTE D’INSIEME

Interno del negozio, dettaglio magazzino “a vista”

48

Panoramica interno

Naviglio In

Naviglio In

Vista frontale delle vetrine

50

GRADINATE Metallo satinato [gradoni] RAL 7035 C [0] M [0] Y [0] K [27] Metallo satinato scuro [gradini intermedi] RAL 7015 C [80] M [68] Y [47] K [48]

PARETI ZONA ESPOSITIVA Pareti RAL 7030 C [42] M [38]

Y [41]

K [1]

Parete a destra dell’ingresso RAL 3001 C [18]

Dettaglio materiali e colori

M [100]

Y [99]

K [9]

04/SISTEMA DI PROGETTO COMPONENTI

INGRESSO Zona dedicata al cliente, nella quale può girare liberamente, in uno spazio ristretto ma adeguato alla visione di tutti gli oggetti, anche quelli piÚ lontani ed alti.

ESPOSIZIONE 4 grandi gradinate, che possono essere moltiplicate utilizzando delle strutture removibili, in materiale metallico.

52

UFFICIO Zona amministrativa e luogo di incontro con i clienti, dove possono essere prese informazioni sulle varie attività (ricerca, affitto e vendita)

MAGAZZINO Oltre al magazzino già presente al piano interrato, si crea uno spazio sotto le gradinate, che può contenere gli oggetti non esposti. Così aumenta lo spazio a disposizione.

04/SISTEMA DI PROGETTO INGREDIENTI

ANFITEATRO INGRESSO

ESPOSIZIONE

UFFICIO

MAGAZZINO

54

Il cliente viene accerchiato dagli oggetti. Ha una vista a 180 gradi dei prodotti esposti

Struttura a gradoni cava all’interno Elementi semicircolari spostabili Struttura al soffitto per lampadari

Scrivania e sedute

Spazio libero

04/SISTEMA DI PROGETTO ELEMENTI

GRADINATE Le gradinate permettono di organizzare piĂš ordinatamente gli oggetti esposti, favorendone la visione di insieme.

GRADINI MOBILI Alcuni gradini mobili aggiungono superficie di esposizione e aiutano la salita.

BINARI Sul soffitto sono presenti dei binari che seguono l’andamento dei gradoni, a cui sono appesi i lampadari.

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Gradinate

Gradini mobili

Binari

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05/STRUTTURA GRADINATE Roberta Molaschi

05/STRUTTURA GRADINATE INDIVIDUAZIONE DELL’AREA DI PROGETTO NEL LAYOUT GENERALE

380 70

130

40

90

50

609

1141

562

532

83

252

83

90

162

83

752

Pilastri sostenitivi verticali Pilastri sostenitivi trasversali sui quali poggia il rivestimento

N 1:100 60

1322 30

652

116

45

90

314

30 433 375 300 225 150 75 Âą0

Pilastri sostenitivi verticali Pilastri sostenitivi trasversali sui quali poggia il rivestimento

N 1:100

05/FOCUS DI PROGETTO INGREDIENTI

GRADINATE

Rivestimento della struttura a gradoni, primo impatto visivo del negozio. Il colore è neutro, di modo da favorire una visione più ordinata degli oggetti, I gradini intermedi staccano con un colore più scuro e creano possibilità maggiori di appoggio per i prodotti più piccoli esposti. Inoltre dovendo reggere il peso di una persona, per permettere la “salita“, sono stati progettati anch’essi in metallo.

62

MAGAZZINO A VISTA

Il magazzino sottostante alle gradinate nella parte di destra è stato tenuto aperto, di modo che sia una possibilità per mostrare un maggior numero di oggetti. Non risulta visibile dall’ingresso, in questo modo l’ordine e la sobrietà della struttura espositiva non viene intaccato. I pilastri strutturali sono schermati o verniciati.

05/FOCUS DI PROGETTO ELEMENTI

GRADINATE RIVESTIMENTO grigio chiaro in metallo satinato GRADINI INTERMEDI color antracite in metallo satinato FORI per il passaggio dei cavi delle lampade

PossibilitĂ di aggiungere TEXTURE che contestualizzino alcuni oggetti con un tema comune. Si utilizzano film polimerici adesivi e removibili

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MAGAZZINO A VISTA DETTAGLIO 1/ PILASTRI IN ALLUMINIO color antracite ripetuti ad intervalli per la lunghezza dei gradoni

DETTAGLIO 2/ PROFILO IN ALLUMINIO che scherma i pilastri trasversali e rende pi첫 ordinata la vista del magazzino

1 2

05/FOCUS DI PROGETTO VISTE D’INSIEME

66

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06/ALLESTIMENTO Nguyen Loch Nguyen

06/FOCUS DI PROGETTO INGREDIENTI

SOLUZIONE 1 Disposizione degli oggetti secondo il loro VOLUME. Gli oggetti più pesanti vengono posizionati sui gradoni inferiori, mentre quellli più piccoli su quelli superiori. In questo modo viene facilitato il trasporto dei prodotti esposti, evitando di portare carichi fin sulla sommità della struttura.

Tavoli Sedute Lampade da terra Lampade a soffitto Piccoli oggetti

70

06/FOCUS DI PROGETTO INGREDIENTI

SOLUZIONE 2

Disposizione dei prodotti secondo FASCE DI ILLUMINAZIONE. Gli oggetti più grandi si trovano in alto e quelli piccoli in basso, per favorire la visione. L’illuminazione è più forte nel secondo gradone, che risulta quindi la più importante.

72

06/FOCUS DI PROGETTO ELEMENTI ALLESTIMENTO/DETTAGLI ILLUMINAZIONE

4

2 1

3

74

DETTAGLIO 1/ Illuminazione intensa.

Su questo gradino sono disposte la maggior parte delle lampade.

DETTAGLIO 2/ Illuminazione media.

Nel primo e terzo gradino sono esposti gli oggetti piccoli .

DETTAGLIO 3/ Illuminazione debole.

I gradini più lontani ospitano gli oggetti più grandi che sono ben visibili anche a distanza.

DETTAGLIO 4/ Illuminazione molto debole. Il gradino più in alto è in penombra.

06/FOCUS DI PROGETTO VISTE D’INSIEME

Soluzione1

76

Soluzione2

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07/VETRINE

Ginevra Pesenti

80

07/STRUTTURA GRADINATE INDIVIDUAZIONE DELL’AREA DI PROGETTO NEL LAYOUT GENERALE

NI

NI

NAVIGLIO I N

NAVIGLIO I N

50 350 200

83

NAVIGGLILIOO ININ NAVI

NNI I

Prospetto vetrina

N 1:100

252

83 752

90

162

83

07/VETRINE INGREDIENTI

NAVIGLIO IN

N

- design modernariato -

I

20144 Milano Alzaia Naviglio Grande, 44 tel. fax. 02 - 8375460 p.iva 03904540964

www.naviglioin.it

Nuovo biglietto da visita

82

Guglielmo: 349 - 6482323 q_guille@hotmail.com

Mario: 338 - 9427927 mario.boninu@libero.it

NI Nuovo logo

La vetrina viene rivisitata in modo che la luce di sinistra sia parzialmente velata grazie all’impiego di una pellicola tagliata in tre punti. Ciò ha il duplice scopo di nascondere la struttura a gradoni che si appoggia alla vetrina ma in evidenza gli oggetti esposti all’altezza delle “finestre” quadrate aperte nella pellicola. Un motivo semicirco

07/VETRINE ELEMENTI

PRIMA

84

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DOPO

NAVIGLIO IN

NNI I

NAVIGGLILIOO ININ NAVI

07/VETRINE ELEMENTI VETRINE/DETTAGLI

4

1

NI 2

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NNI I

NAVIGGLILIOO ININ NAVI

3

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DETTAGLIO 1/ Nuova insegna più accattivante e moderna.

Incisa su una lastra di ferro e montata su una struttura che contiene delle lampade e che di notterisulta illuminata.

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NAVIGLIO IN

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NAVIGLIO IN

N

DETTAGLIO 2/ Vetrina ricoperta con un film adesivo satinato e decorato con motivi concentrici.

NI

NAVIGLIO IN

DETTAGLIO 3/ Delle finestrelle quadrate sono ritagliate nel film.

Da qui è possibile vedere all’interno determinati oggetti.

DETTAGLIO 4/ Gli infissi sono quelli originali ridipinti di grigio antracite, lo stesso colore dello scheletro della struttura semicircolare.

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NAVIGLIO IN

NNI I

NAVIGGLILIOO ININ NAVI

NNI I

07/VETRINE VISTE D’INSIEME

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NAVIGGLILIOO ININ NAVI

SMALL business//BIG design

gruppo/13

www.laboworks.org

Partendo dalle problematiche individuate nel negozio di antiquariato “Naviglio In“, riguardanti lo spazio esiguo di esposizione, il progetto mira a una miglior organizzazione spaziale ed esposizione dei prodotti. Una struttura semicircolare a gradoni permette l’esposizione degli oggetti in livelli. Ciò modifica la percezione dello spazio e ne facilita l’osservazione dall’ingresso. Un corridoio tra le strutture conduce alla zona amministrativa.

I gradoni al loro interno sono stati progettati per rimanere cavi, di modo da creare una nicchia, che possa essere utilizzata come “magazzino a vista”.

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