Brandbook Macaya Brasil by Fernanda Kuntz

bem-vindo ao brandbook da macaya

Este brandbook foi criado para orientar o uso correto e consistente da marca Macaya Brasil. Ele reúne todas as diretrizes que definem como a marca deve ser apresentada — visualmente e conceitualmente — em diferentes formatos, plataformas e contextos.

Ao longo do documento, você encontrará a essência do projeto, a explicação do conceito criativo, os pilares que sustentam a marca, além da aplicação do logo, cores, tipografia, embalagens e materiais de comunicação. Também estão incluídas orientações técnicas para garantir que a identidade da Macaya seja mantida com clareza e coerência em todas as suas frentes: Macaya Sabor e Macaya Saber.

Este material é uma ferramenta de referência para todos que criam, comunicam ou representam a Macaya. Segui-lo é essencial para garantir que a marca seja reconhecida, respeitada e valorizada por quem a vê e por quem a vive.

sumário 10 22

Prazer, Macaya

12. Essência, Propósito e Manifesto

14. A voz da Macaya

18. Duas Frentes, Uma Só Raiz

20. Arquitetura da Marca Linguagem e Posicionamento

24. Com quem dividimos

26. Expressões da Marca

30. Estratégia de comunicação

Sentir, Ver e Tocar

34. Naming e Conceituação

38. O Logo

56. Paleta Cromática

62. Paleta Tipográfica

66. Família de ícones

Guia de Uso da Marca

70. Mapeamento

72. Embalagens Macaya

Universo da Marca

132. Aplicações da Marca

144. DressCode Macaya

prazer, macaya

A Macaya é uma marca que nasce da terra e do afeto. Mais do que uma confeitaria ou uma escola, é um ecossistema de sabor e saber, construído com responsabilidade e desejo de transformação.

Criamos doces e experiências educativas a partir de ingredientes nativos brasileiros, respeitando os ciclos da natureza e promovendo práticas que unem saúde, ancestralidade e inclusão. Nossa atuação é atravessada pela crença de que o alimento é uma linguagem poderosa — capaz de ensinar, curar e reconectar. Fazer com propósito é uma prática diária. Ensinar com verdade é o que nos move.

A linha de produtos da Macaya é pensada para acolher diferentes corpos, histórias e escolhas alimentares. Oferecemos bolos, tortas, trufas, barras e sobremesas elaboradas com cacau brasileiro e ingredientes naturais, sempre com atenção à qualidade nutricional e à sensorialidade. Valorizamos receitas com baixo teor de açúcar ou naturalmente adoçadas, além de versões sem glúten, sem lactose e totalmente veganas. Cada criação carrega conhecimento técnico, afeto e cuidado: respeita limites alimentares, promove saúde e proporciona prazer — sem excessos, sem exclusões e com muito significado.

essência propósito manifesto

A Macaya nasceu do encontro entre o alimento e o afeto, entre o fazer artesanal e a responsabilidade coletiva. Acreditamos que a comida pode muito mais do que nutrir — ela pode educar, transformar e cuidar. Nossa essência está na combinação entre técnica e ancestralidade: usamos o conhecimento como ferramenta e a tradição como raiz. Cada doce, cada formação e cada partilha carrega a intenção de promover saúde, autonomia e consciência, respeitando os corpos, os tempos e os territórios de quem se alimenta e de quem produz.

Nosso propósito é cultivar uma cultura alimentar mais justa, sensível e acessível, onde o prazer e o cuidado caminham juntos. Para isso, oferecemos produtos inclusivos, feitos com ingredientes nativos e naturais, livres de excessos e cheios de sentido. Paralelamente, criamos experiências educativas que fortalecem o saber popular, compartilham técnicas seguras e sustentáveis e apoiam o empreendedorismo consciente. O que nos move é o desejo de gerar impacto real — de inspirar novas formas de produzir e consumir, com mais escuta, mais respeito e mais presença.

Nossa missão é ser uma ponte entre o saber e o sabor, valorizando o alimento como expressão de identidade e ferramenta de transformação social. Nossa visão é nos consolidar como uma referência em confeitaria consciente e educação alimentar no Brasil, ampliando o acesso ao conhecimento e à alimentação de qualidade. A Macaya é, ao mesmo tempo, raiz e reinvenção. Um gesto que acolhe. Uma prática que ensina. Uma marca que aposta em um amanhã mais bonito — e que começa agora, na primeira mordida.

impacto social e sustentável

Na Macaya, acreditamos que a transformação começa pelo alimento — mas vai muito além dele. Nossa atuação é guiada por um compromisso profundo com a inclusão alimentar, a valorização dos saberes populares e a promoção de práticas sustentáveis em todas as etapas do processo. Ao priorizar ingredientes nativos e naturais, livres de ultraprocessados e refinados, fortalecemos a agricultura de base, respeitamos os ciclos da natureza e oferecemos opções mais saudáveis e acessíveis para diferentes corpos e escolhas alimentares. Produzimos artesanalmente, com atenção à origem, à cadeia de valor e ao impacto de cada decisão — do grão à embalagem. Nosso impacto social se materializa tanto nos produtos que alimentam quanto nas formações que empoderam. Por meio da frente Macaya Saber, promovemos cursos, oficinas e mentorias que democratizam o conhecimento técnico e estimulam o empreendedorismo consciente, especialmente entre mulheres, cozinheiras artesanais, coletivos periféricos e pequenos produtores. Acreditamos na educação como ferramenta de emancipação e enxergamos o alimento como veículo de pertencimento e identidade. Ao unir sabor e saber, construímos um ecossistema onde cada mordida carrega um gesto político: de cuidado, de presença e de transformação.

glaucer roda

a voz da macaya por glaucer roda

“Muito prazer, sou Glaucer Roda, fundadora da Macaya, tecnóloga em alimentos e apaixonada por transformar ingredientes e vidas por meio da confeitaria consciente. Minha trajetória começou na contabilidade e me levou à especialização em qualidade e segurança de alimentos, área onde atuei por mais de uma década prestando consultorias para restaurantes, indústrias, panificadoras, supermercados e confeitarias. Ao longo dos anos, desenvolvi habilidades técnicas como implantação de POPs, BPFs, APPCC, rotulagem nutricional, controle de fornecedores, design de plantas fabris e capacitação de equipes — sempre com foco em garantir produtos saudáveis, regulados e sustentáveis. Mas foi no contato com o cacau e com a educação que encontrei o lugar onde todas essas experiências se conectam com o meu propósito.

A Macaya nasceu como extensão do que acredito e pratico todos os dias: que o alimento é uma ferramenta de transformação, e que ele pode — e deve — ser feito com afeto, técnica e consciência. Ao lado da produção artesanal, encontrei na educação alimentar e na partilha de saberes o caminho para gerar impacto real. Hoje, além de desenvolver produtos inclusivos e nutritivos com ingredientes nativos, como bolos, doces e chocolates do grão à barra, também ofereço formações, oficinas e mentorias para quem deseja empreender ou atuar com responsabilidade no setor alimentício. A Macaya representa essa junção entre o rigor técnico e o cuidado humano, entre o saber e o sabor, entre o alimento e a transformação.”

duas frentes, uma só raiz.

sabor

A Macaya nasce do encontro entre duas forças complementares: o sabor que nutre e o saber que transforma. Essa estrutura se traduz em duas frentes principais — Macaya Sabor e Macaya Saber — que não atuam separadamente, mas se alimentam mutuamente em um ciclo contínuo de criação, partilha e cuidado. Uma frente trabalha com as mãos que preparam. A outra, com as mãos que ensinam. Ambas caminham com o mesmo propósito: gerar impacto real por meio do alimento.

Macaya Sabor é a expressão sensorial da nossa marca. Aqui, criamos alimentos artesanais com base em ingredientes nativos, técnicas conscientes e escolhas alimentares inclusivas. São receitas pensadas para respeitar os corpos e os contextos de quem consome, levando em conta o prazer da mordida, o valor nutricional e a ancestralidade dos sabores. O sabor, para nós, é mais do que paladar — é uma experiência ética, afetiva e cultural.

Macaya Saber, por sua vez, é o espaço onde o conhecimento se organiza, circula e floresce. Atuamos com formação, orientação e apoio técnico para quem deseja empreender com responsabilidade no setor alimentício. Acreditamos que compartilhar saberes fortalece redes, amplia possibilidades e multiplica a autonomia. Por isso, educação e produção caminham juntas em nossa jornada. São dois caminhos com uma mesma raiz: transformar o mundo, uma receita e um saber de cada vez.

macayapitim

macayacremes

macayaconfeitaria

macayacacau

macayasaberes

macayamentoria

macayaimplementa

macayaformação

arquitetura da marca macaya

A Macaya foi criada como um ecossistema vivo, onde cada frente expressa um compromisso com o cuidado, a inclusão e a transformação. Para organizar essa diversidade com clareza e coerência, estruturamos a marca em duas grandes frentes complementares: MacayaSabor, dedicada à criação de alimentos artesanais com ingredientes nativos do Brasil; e MacayaSaber, voltada à educação alimentar, consultoria técnica e apoio ao empreendedorismo consciente no setor de alimentos.

Na frente MacayaSabor, reunimos quatro subfrentes que traduzem nosso repertório de sabores. Em MacayaCacau, oferecemos chocolates artesanais feitos do grão à barra, como barras, bombons e trufas com frutas brasileiras e adoçantes naturais. MacayaConfeitaria reúne bolos, tortas, doces finos e pães de melado elaborados sem farinha de trigo e com fermentações cuidadosas. Já MacayaPitim traz snacks saudáveis, como granolas, frutas desidratadas e barrinhas funcionais, pensados para o dia a dia. Por fim, MacayaCremes apresenta nossas pastas doces e conservas naturais, como creme de avelã com cumaru e geleias com frutas nativas — ideais para consumo direto ou kits afetivos.

Na frente MacayaSaber, nossos serviços estão organizados em quatro áreas integradas. MacayaFormação oferece cursos presenciais e online sobre confeitaria saudável, chocolataria, fermentações e geleias, com base em práticas seguras e sustentáveis. MacayaImplementa presta consultorias técnicas para a regularização de negócios, implantação de boas práticas de fabricação, rotulagem nutricional e planejamento produtivo. MacayaMentoria acompanha estrategicamente pequenos empreendedores na definição de portfólio, identidade e estruturação da produção. E, em MacayaSaberes, reunimos e-books, apostilas e cursos EAD com conteúdo acessível sobre alimentação consciente, empreendedorismo e sustentabilidade.

linguagem e posicionamento

A linguagem da Macaya é tão importante quanto os ingredientes que escolhemos. É por meio das palavras que expressamos nossos valores, aproximamos pessoas e criamos vínculos verdadeiros com quem consome, aprende e compartilha conosco. Nossa identidade verbal traduz o cuidado que colocamos em cada detalhe — desde a comunicação cotidiana até as mensagens institucionais.

Na seção a seguir, apresentamos o tom de voz da marca, nossas expressões-chave, a forma como nos relacionamos com diferentes públicos e a estratégia que orienta a comunicação da Macaya em todos os canais. Aqui, o que se diz — e como se diz — importa, porque comunicar também é um ato de afeto e transformação.

com quem dividimos o sabor e o saber

A Macaya se conecta com pessoas que buscam mais do que produtos ou serviços — buscam sentido. Nossos doces e formações são pensados para quem valoriza o alimento como um gesto de cuidado, como linguagem ancestral e como ferramenta de transformação.

Dividimos o sabor com consumidores conscientes, que escolhem alimentos naturais, inclusivos e sustentáveis. Gente que busca prazer sem excesso, doçura com afeto, e que se interessa pela origem dos ingredientes e pelo impacto das suas escolhas.

Compartilhamos o saber com pequenos empreendedores, aprendizes da confeitaria, cozinheiras artesanais, educadores e profissionais do setor alimentício que desejam atuar com mais técnica, responsabilidade e autonomia. Também caminhamos com coletivos, projetos sociais, marcas autorais e cozinhas independentes que enxergam no alimento um caminho para inclusão, geração de renda e pertencimento comunitário.

Nosso tom relacional é horizontal, acolhedor e respeitoso. Valorizamos a escuta, a partilha e a construção conjunta de saberes. Falamos de igual para igual — com firmeza, mas com gentileza.

como a macaya se comunica

O tom de voz da Macaya é firme, afetiva e generosa. Fala com quem consome, com quem aprende e com quem ensina. Não impõe verdades, mas compartilha experiências com respeito e abertura. É uma voz que acolhe, mas também provoca — porque acredita que transformar exige movimento.

Usamos uma linguagem acessível, mas rica em sentidos. Escolhemos palavras com memória, textura e presença. Explicamos o técnico com clareza, sem simplificar demais nem usar jargões distantes da realidade de quem está na base.

A comunicação da Macaya é também atravessada pela presença de sua fundadora, Glaucer Roda. Sua trajetória e seu jeito de ensinar fazem parte do tom da marca. Quando Glaucer fala, é a Macaya que se apresenta — com experiência, escuta e coragem de dizer o que precisa ser dito.

tom de voz da macaya

humano e próximo, mas com elegância

A Macaya conversa como quem conhece o cliente pelo nome, lembra do pedido favorito, e se importa com o bem-estar dele. O tom é acolhedor, empático e fluido, como uma conversa entre amigos que se preocupam com saúde, sabor e escolhas conscientes. Mas essa proximidade nunca perde o cuidado estético e a sofisticação artesanal que marcam a identidade da marca.

Palavras-chave: leveza, empatia, cuidado, intimidade, bom gosto.

Exemplo: “Oiêee, acabou de sair aquela barrinha com cambuci que você amou semana passada. Quer que eu reserve quantas para você hoje?”

consciente, sem ser técnica

A Macaya fala de saúde e ingredientes naturais com simplicidade e verdade. Evita jargões técnicos ou cientificistas, preferindo explicar os benefícios de forma acessível. Não impõe uma dieta, mas inspira uma escolha mais leve e gostosa. Fala de forma positiva, nunca restritiva. O foco não está no que o produto não tem, mas no que ele entrega: sabor, bem-estar, prazer consciente.

Palavras-chave: natural, acessível, descomplicado, positivo, equilibrado.

Exemplo: “Aqui não tem farinha de trigo nem açúcar refinado, só ingredientes naturais e combinações que respeitam o seu corpo”

sensorial e saboroso

A Macaya ativa os sentidos nas palavras. Quando fala de um produto, descreve a textura, oaroma, a sensação na boca. Estimula a imaginação, o desejo, a vontade de experimentar. O vocabulário é saboroso, mas sem exageros, transmite a sofisticação artesanal dos produtos e o cuidado com cada detalhe.

Palavras-chave: textura, aroma, cremosidade, crocância, frescor.

Exemplo: “A trufa de hibisco e pimenta rosa é suave, mas surpreendente, derrete na boca e deixa um perfume leve no final”

artístico e autêntico

A Macaya valoriza o Brasil em suas pluralidades: ingredientes nativos, técnicas artesanais, visualidade sensível. A marca se expressa com originalidade e poética leve, como quem respeita o tempo das coisas feitas à mão. Não copia tendências, cria narrativas com propósito, história e afeto.

Palavras-chave: biomas brasileiros, sensibilidade, brasilidade, afeto, singularidade.

Exemplo: “Feita com cambuci colhido no interior de São Paulo e envolta em chocolate intenso de tâmara; nossa barrinha é uma celebração dos sabores da terra”

comercial com propósito

Mesmo no momento da venda, a Macaya não “empurra produto”. Ela convida, sugere, lembra com carinho, oferece com intenção. Não há urgência agressiva, mas há constância, a marca sabe que vender é servir com propósito. A venda é vista como continuação de um relacionamento, não como um fim em si.

Palavras-chave: sugestão, intenção, continuidade, cuidado, relacionamento.

estratégia de comunicação

A comunicação da Macaya é construída sobre quatro pilares fundamentais: relacionamento, autoridade, inspiração e conversão. Esses pilares guiam todas as nossas interações — da vitrine física ao feed digital — com o objetivo de gerar conexão genuína, compartilhar conhecimento confiável, provocar reflexão e incentivar ações com propósito. Não falamos apenas para vender. Falamos para construir vínculos duradouros, promover autonomia alimentar e valorizar formas mais conscientes de produzir e consumir. Nosso impacto começa na escuta e floresce no gesto: seja ao escolher um doce que respeita os corpos, seja ao acessar um conteúdo que transforma realidades.

Nosso conteúdo é plural, afetivo e técnico na medida certa. Alternamos entre narrativas visuais e informativas, misturando bastidores da produção artesanal com explicações acessíveis sobre ingredientes, processos e saberes. Trazemos depoimentos reais, orientações práticas, memórias e contextos que ampliam a percepção sobre o alimento como linguagem e ferramenta. Valorizamos a constância e a coerência, respeitando os tempos e ritmos de quem nos acompanha. Sabemos que comunicação é também cuidado: por isso buscamos clareza, afeto e verdade em cada ponto de contato com nossa comunidade.

Um diferencial importante da nossa estratégia está na presença ativa da fundadora, Glaucer Roda, nos canais da marca. Sua voz representa a Macaya com autoridade e presença, sem perder a escuta generosa que a define. Glaucer comunica como quem ensina com as mãos e com o olhar — com quem vive o que fala. Sua participação torna a comunicação mais próxima, encarnada e confiável. Aqui, a marca não se impõe. Ela convida: para a cozinha, para a conversa, para a construção de um amanhã mais bonito. Fala como quem oferece um pedaço de bolo — com respeito, intenção e afeto.

sentir, ver e tocar

A identidade visual da Macaya não nasceu para ilustrar — nasceu para expressar. Ela é o prolongamento sensorial daquilo que sentimos ao preparar, servir e ensinar com intenção. Cada forma, cor e textura foi escolhida com cuidado para representar o que somos: uma marca que nasce da terra, se move pelo afeto e se sustenta nos saberes ancestrais. Aqui, a estética não é decorativa — é uma linguagem que comunica respeito à natureza, valorização do fazer artesanal e o protagonismo do feminino em seus múltiplos ciclos e gestos. Assim como nossos produtos e serviços, nossa identidade visual carrega verdade, presença e propósito.

Nesta seção, apresentamos o percurso criativo que deu forma à Macaya: da escolha do nome ao símbolo, da construção do logotipo às paletas sensoriais que guiam nossas embalagens, fotos e comunicações. Cada elemento visual foi desenhado para dialogar com os sentidos e despertar conexão imediata com quem vê. Acreditamos que o visual também educa, acolhe e transforma — e por isso ele precisa ser coerente, vivo e cheio de significado. Aqui, sentir, ver e tocar são formas de se relacionar com tudo aquilo que a Macaya representa.

“ma” > mãe, mata, matéria-prima

“caya” > casa, cuidado, colo, acolhimento

“aya“ > a deusa ancestral

naming e conceituação

Macaya é uma palavra única para uma marca única. Inventada para reunir sentidos simbólicos, culturais e sensoriais, Macaya nasce da fusão intuitiva de sons que evocam suavidade, força e ancestralidade. Sua sonoridade fluida carrega a energia do sagrado feminino, a sabedoria das plantas, os ciclos da terra e a delicadeza do alimento feito com as mãos.

“Ma” remete à mãe, à mata e à matéria-prima. Representa o princípio criador, a força da natureza e o feminino originário — é a semente, o ventre, o grão de cacau.

“Ca” evoca o cacau, fruto sagrado que estrutura nossa produção e nutre nossos fazeres. É canal entre natureza e alimento, essência do ritual do chocolate.

“Caya” soa como casa, colo, refúgio. É o ninho onde o alimento é preparado com alma — espaço de calor humano, cura e troca.

“Aya” invoca a força das plantas medicinais e o espírito do sagrado feminino. Presente em diversas tradições indígenas, é símbolo dos ciclos naturais, do cuidado e da regeneração. É a alma da floresta e o guia da transformação — do corpo, da terra, do saber.

Mais do que um nome, Macaya traduz a essência da marca. Usamos a palavra sempre em caixa baixa como forma de nos manter próximas, humanas e acessíveis. O design do nome foi pensado para refletir brasilidade com leveza, respeitando nossas raízes sem recorrer a estereótipos. É uma marca que nasce da terra, mas olha para o futuro — com responsabilidade, sensibilidade e propósito.

arquétipos da marca

A identidade da Macaya é conduzida por dois arquétipos complementares: a Guardiã do Saber e a Cuidadora. Juntas, elas moldam a forma como a marca age, se comunica e se relaciona com o mundo.

A Guardiã do Saber representa o compromisso com o conhecimento e sua transmissão com responsabilidade, profundidade e presença. Ela é aquela que aprende, mas também ensina. Que honra os saberes ancestrais e os conecta com as práticas contemporâneas. Na Macaya, esse arquétipo se manifesta em cada aula, orientação ou conteúdo educativo — onde o conhecimento não é imposto, mas partilhado com escuta ativa, contexto e propósito.

A Cuidadora, por sua vez, é a figura que acolhe, nutre, protege e transforma com afeto. Ela se faz presente na escolha dos ingredientes, na atenção aos detalhes, na escuta das histórias e nas trocas que acontecem na cozinha, nos encontros e nos rituais cotidianos. O cuidado, aqui, não é um gesto isolado: é uma atitude que estrutura toda a experiência da marca.

Essa fusão de arquétipos cria um posicionamento singular: a Macaya é um espaço onde o rigor técnico encontra a delicadeza do fazer manual. Onde a tradição e a inovação caminham juntas. Onde o alimento é mais do que produto — é veículo de memória, saber e transformação.

universo sensorial

Na Macaya, tudo começa pelos sentidos. Acreditamos que o sabor é apenas uma das portas de entrada para uma experiência mais ampla e afetiva — onde visão, tato, olfato e até som se entrelaçam para criar uma vivência memorável. Nosso universo é feito para ser sentido em múltiplas camadas. É possível ouvir o crepitar do chocolate ao ser partido, enxergar as texturas delicadas de um bolo artesanal, perceber o brilho dos recheios e o contraste entre ingredientes nativos que revelam, em cada detalhe, a alma da nossa marca.

Buscamos oferecer a máxima excelência em experiência para quem escolhe a Macaya. Isso significa criar uma jornada sensorial completa, em que cada ponto de contato com a marca — seja um post nas redes sociais, a abertura de uma embalagem ou a primeira mordida de um doce — comunica de forma coerente, encantadora e intencional. Nosso compromisso é fazer com que cada interação desperte afeto, curiosidade e pertencimento.

Valorizamos o gesto manual e a matéria-prima em sua forma mais pura. Por isso, cada escolha sensorial é cuidadosamente pensada: das cascas rugosas do cacau às texturas aeradas dos recheios; das cores vivas das frutas brasileiras ao som suave de um papel artesanal sendo desdobrado. Tudo comunica, tudo conta uma história. A presença de cada elemento é estratégica, mas nunca fria — é viva, orgânica, feita para gerar vínculo e encantamento.

Nosso design é tátil. As embalagens convidam ao toque e ao olhar demorado. A linguagem visual dialoga com nossos sabores, e o tom de voz transmite acolhimento, verdade e proximidade. Utilizamos os ativos visuais da marca — tipografia, paletas de cores, formas e símbolos — em sintonia com as diretrizes que orientam nossa comunicação. Nada é apenas estético: tudo faz parte de um sistema que valoriza a experiência em sua totalidade. Criamos um ecossistema sensorial onde o sabor encontra o saber, e o sentir é tão importante quanto o consumir. A Macaya não é apenas uma marca: é uma presença que acolhe, transforma e educa por meio dos sentidos. Nossa comunicação é viva, dinâmica e guiada por afeto — feita para ser lembrada com carinho e sentida com profundidade.

o logotipo

O logotipo principal da Macaya parte de uma construção tipográfica limpa, legível e acolhedora. A palavra “macaya” é escrita inteiramente em caixa baixa, uma escolha intencional que reforça o caráter acessível, gentil e próximo da marca. As letras minúsculas transmitem uma sensação de cuidado e simplicidade, alinhadas à escuta ativa e à afetividade que orientam nossa forma de comunicar.

A tipografia utilizada é a Massima, fonte brasileira desenvolvida pelo estúdio Plau Design. Sua geometria precisa transmite estrutura e confiança, enquanto os contornos suavemente arredondados adicionam leveza e delicadeza. Esse equilíbrio entre autoridade e afeto representa a essência da Macaya — que atua com rigor técnico, mas também com sensibilidade, memória e prazer.

Esse logotipo, composto apenas pela palavra “macaya”, é o núcleo da identidade visual da marca. A ele se soma o símbolo gráfico: um “M” estilizado com uma leve mordida, inspirado no encontro entre o alimento e o gesto humano. Esse símbolo funciona como elemento visual de apoio ou assinatura independente, especialmente em aplicações reduzidas, selos, produtos ou materiais que pedem mais impacto gráfico.

Quando logotipo e símbolo são usados em conjunto, temos o que chamamos de logo completo da Macaya. Essa estrutura modular — que permite ainda composições com extensões como sabor, saber e brasil — assegura consistência e flexibilidade em todas as aplicações da marca, do impresso ao digital, do institucional ao sensorial.

*Importante lembrar:

Antes de entrarmos nos elementos visuais da Macaya, é importante esclarecer alguns termos técnicos frequentemente confundidos no universo do design. O logo é a combinação do logotipo com o símbolo da marca. O logotipo refere-se exclusivamente à forma como o nome da marca é escrito — normalmente com uma tipografia específica e estilizada. Já o símbolo é o ícone ou imagem gráfica que representa a marca visualmente, muitas vezes sem a necessidade de texto. Quando usamos os dois juntos, temos o logo completo. Vale lembrar também que “logomarca” não é um termo correto no vocabulário do design — ele é redundante e desnecessário. O termo adequado é o logo (masculino), enquanto a marca se refere ao conjunto mais amplo que engloba identidade visual, valores, posicionamento e todos os elementos que definem a empresa.

o símbolo

O símbolo da Macaya é a letra “m” com uma leve mordida, acompanhada da inscrição “macaya brasil” disposta em um movimento ondulado na base. Ele representa, ao mesmo tempo, a experiência sensorial da mordida e a fluidez dos saberes e dos ciclos naturais. Essa marca gráfica sintetiza a proposta da Macaya de unir sabor e conhecimento em um só gesto.

Além da versão principal com “macaya brasil”, o símbolo também possui desdobramentos específicos para cada frente da arquitetura da marca: “macaya sabor” e “macaya saber”. Essas variações garantem versatilidade e coerência na aplicação em diferentes contextos.

Sempre que possível, recomendamos o uso do símbolo como assinatura visual principal da marca — especialmente em selos, embalagens, etiquetas e redes sociais — por sua força simbólica e imediata identificação.

versões horizontais e verticais

Para garantir flexibilidade e boa aplicação em diferentes formatos e superfícies, o logotipo da Macaya foi desenvolvido em versões horizontais e verticais. A versão horizontal é ideal para usos mais alongados, como em cabeçalhos de site, banners, embalagens retangulares e assinaturas digitais. Ela reforça a leitura fluida da marca e funciona bem em composições mais lineares.

As versões verticais, por sua vez, foram pensadas para espaços mais compactos ou layouts com proporção quadrada, como selos, tags, etiquetas, posts de redes sociais e materiais de PDV. A disposição em blocos também valoriza a estrutura gráfica da palavra “macaya”, criando uma presença visual forte mesmo em tamanhos reduzidos.

Todas as variações contemplam os diferentes desdobramentos da marca — como “macaya brasil”, “confeitaria artesanal”, “macaya sabor” e “macaya saber” — mantendo consistência visual e reforçando a arquitetura da identidade. Essas opções permitem que a marca seja aplicada com liberdade criativa, sem perder coesão e reconhecimento.

versões horizontais versões verticais

arquitetura da marca

A arquitetura da marca da Macaya foi estruturada a partir de duas frentes complementares: macayasabor e macayasaber. Juntas, elas representam a união entre o fazer e o ensinar, entre a experiência sensorial dos alimentos e a construção de conhecimento. Cada frente possui identidade visual própria — com aplicações específicas, símbolos distintos e paletas cromáticas singulares — mas ambas se mantêm integradas dentro do universo da marca-mãe.

macayasabor representa os produtos alimentícios da marca: doces artesanais, barras de chocolate bean-to-bar, confeitaria funcional e receitas feitas com ingredientes nativos e técnicas que valorizam o saber ancestral. O símbolo do cacau reforça essa identidade, remetendo à terra, ao alimento e ao prazer de comer com consciência. A paleta é composta por marrons e tons terrosos, evocando naturalidade, intensidade e acolhimento.

macayasaber é o braço educativo da marca, voltado à formação, cursos, mentorias e trocas de saberes ligados à confeitaria, sustentabilidade e ancestralidade alimentar. Seu ícone é a digital, que simboliza o toque humano, a escuta ativa e o conhecimento transmitido de forma única e pessoal. As cores rosadas destacam o cuidado, a presença feminina e a sensibilidade dessa frente.

arquitetura da marca

A marca Macaya foi estruturada com uma arquitetura clara e orgânica, que reflete suas duas grandes vocações: o fazer com as mãos e o compartilhar com o coração. Dividida entre as frentes MacayaSabor e MacayaSaber, essa organização permite que a marca se expresse com identidade própria em diferentes contextos — seja no universo da alimentação ou no campo da formação e do conhecimento — sem perder a coerência com seus valores centrais.

Na frente MacayaSabor estão reunidas todas as criações alimentícias da marca, tendo o cacau como símbolo principal: representação da terra, do alimento e do prazer consciente. Dentro dela, MacayaCacau oferece chocolates bean-to-bar com ingredientes nativos do Brasil; MacayaConfeitaria apresenta bolos, tortas e pães de fermentação natural; MacayaPitim traz snacks saudáveis como frutas desidratadas e granolas; e MacayaCremes reúne pastas doces e conservas naturais.

Já a frente MacayaSaber, representada pela digital — símbolo do toque humano e da escuta ativa —, concentra nossas ações educativas e formativas: MacayaFormação (cursos), MacayaImplementa (consultoria técnica), MacayaMentoria (orientação estratégica) e MacayaSaberes (conteúdos digitais). Juntas, essas duas frentes constroem um ecossistema integrado onde sabor e saber se nutrem mutuamente.

assinaturas da marca e selos

As assinaturas da marca Macaya foram desenvolvidas para ampliar as possibilidades de aplicação da identidade visual em diferentes contextos, mantendo sempre coerência e personalidade. Uma dessas assinaturas é a da fundadora, Glaucer, que recebeu um logotipo exclusivo em fonte manuscrita, inspirado em sua própria caligrafia. Essa assinatura confere um toque autoral e afetivo às comunicações, sendo especialmente indicada para materiais institucionais, conteúdos pessoais, embalagens especiais e assinaturas de cursos ou eventos.

Além da versão isolada, também desenvolvemos composições que integram a assinatura da Glaucer ao logotipo da Macaya — como “macaya por Glaucer” — reforçando a autoria, a conexão direta com a fundadora e a narrativa de marca viva e presente. Essas versões fortalecem o vínculo humano da marca com seu público e funcionam bem em campanhas, redes sociais, produtos limitados e materiais educativos.

Para as aplicações em produtos físicos, criamos uma série de selos gráficos circulares, com variações que incluem o nome da marca, os ícones de sabor e saber, a assinatura de Glaucer e expressões como “confeitaria artesanal” e “do grão à barra”. Esses selos são ideais para uso em embalagens, etiquetas, lacres, selos de garantia e elementos gráficos de reforço em peças promocionais. Sua função é sinalizar a autenticidade da marca e enriquecer visualmente os materiais com consistência estética e simbólica.

elementos orgânicos

Os shapes orgânicos da Macaya foram criados como elementos gráficos de apoio, trazendo fluidez, movimento e uma linguagem visual alinhada à natureza viva e artesanal da marca. Inspirados nas formas encontradas na natureza — como cascas de frutas, folhas, sementes e gotas —, esses elementos reforçam a identidade sensorial e emocional da Macaya, ajudando a construir composições visuais que comunicam afeto, sabor e presença.

Esses elementos podem ser aplicados de forma versátil em diversas peças da comunicação visual, como fundos, selos, embalagens, posts e sinalizações. Eles podem ser utilizados tanto em cores chapadas, criando contraste e impacto visual, quanto em gradientes com efeito de transparência (modo multiply), como demonstrado nesta página. Essa aplicação em camadas translúcidas permite sobreposições ricas, que evocam texturas, profundidade e complexidade visual — um reflexo da proposta da marca de unir o sensorial e o simbólico.

Além de funcionarem como base gráfica para os ícones e logotipos, os shapes orgânicos também ajudam a diferenciar os universos de cada frente da marca: sabores mais intensos e terrosos para o MacayaSabor, tons vivos e afetuosos para o MacayaSaber, e composições mais equilibradas para a identidade institucional. A repetição e variação desses elementos fortalece a coesão visual da marca, ao mesmo tempo em que permite liberdade criativa nas aplicações.

pattern orgânico

Além dos elementos gráficos em forma de shapes orgânicos, a identidade visual da Macaya conta também com um pattern exclusivo, criado a partir de linhas fluidas e vibrantes que evocam movimentos naturais e contínuos.

Essas formas remetem ao fluxo da água, às curvas da terra e às texturas vivas da natureza — elementos que dialogam diretamente com os pilares da marca, como ancestralidade, sensorialidade e transformação.

O pattern funciona como um pano de fundo visual versátil e expressivo, podendo ser aplicado em materiais gráficos, embalagens, sinalizações e meios digitais. Ele pode ser utilizado com diferentes cores da paleta da marca, sempre transmitindo a ideia de vida em movimento, conexão entre camadas e profundidade sensorial. Seu traçado contínuo e orgânico ajuda a reforçar a presença da Macaya de forma sutil, mas marcante, compondo com os demais elementos da identidade de maneira coesa e harmônica.

paleta cromática

A paleta de cores da Macaya foi construída para refletir os valores, frentes de atuação e atmosferas sensoriais da marca. Ela se organiza em três núcleos cromáticos principais, que representam os pilares de atuação da Macaya: saber, sabor e apoio. Cada núcleo possui tonalidades próprias, que orientam a aplicação das cores em materiais gráficos, embalagens, sinalizações e comunicação institucional.

O núcleo rosa representa o MacayaSaber, ligado ao universo do conhecimento, da escuta e da transformação. Seus tons variam entre o rosa claro e o vinho profundo, criando uma atmosfera sensível, feminina e acolhedora. Essas cores são usadas em contextos educativos, materiais de cursos, comunicações da fundadora e conteúdos voltados à partilha de saberes.

O núcleo marrom é dedicado ao MacayaSabor, trazendo tons que evocam o cacau, a terra e o gesto artesanal. Do caramelo ao marrom intenso, essa paleta comunica intensidade, profundidade e naturalidade — sendo ideal para embalagens de doces, produtos comestíveis e tudo o que envolve o prazer de comer com consciência. Já o núcleo verde funciona como apoio neutro e equilibrador da identidade visual. Ele aparece em tons claros e escuros, sendo utilizado para dar frescor, estabilidade e conexão com a natureza nas composições visuais da marca.

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R = 255 G = 156 B = 201

C = 0 M = 50 Y = 00 K = 0

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R = 237 G = 27 B = 47

C = 0 M = 100 Y = 90 K = 0

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R = 237 G = 27 B = 47

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R = 237 G = 27 B = 47

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maracuja® tangerina®

C = 0 M = 100 Y = 90 K = 0

R = 237

G = 27

B = 47 #ed1b2f

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G = 27

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R = 237

G = 27 B = 47

C = 0

M = 100 Y = 90 K = 0

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R = 237

G = 27 B = 47

C = 0

M = 100 Y = 90 K = 0

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R = 237

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R = 237

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M = 100 Y = 90 K = 0

R = 237

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G = 27 B = 47

C = 0 M = 100 Y = 90 K = 0

paleta tipográfica

A paleta tipográfica da Macaya foi desenvolvida para garantir clareza, harmonia visual e consistência com os valores da marca. Ela é composta por duas fontes principais com funções complementares: Massima, usada no logotipo e em títulos institucionais, e Poppins, adotada para textos corridos, comunicações digitais e materiais de apoio.

A Massima, criada pela brasileira Plau Design, foi escolhida por unir estrutura sólida e curvas suaves, traduzindo o equilíbrio entre acolhimento e autoridade — uma síntese perfeita da essência da Macaya. Além disso, o fato de ser uma tipografia nacional reforça o compromisso da marca com o design local e a valorização da cultura brasileira. Todas as variações do logotipo — incluindo versões institucionais, verticais, horizontais e os desdobramentos macayasabor e macayasaber — são compostas com essa fonte.

Para os conteúdos textuais, utilizamos a Poppins, uma tipografia geométrica, moderna e altamente legível, que garante versatilidade em diferentes formatos, tanto impressos quanto digitais. Caso a Poppins não esteja disponível, indicamos o uso da Montserrat como alternativa segura, mantendo a coerência gráfica. A combinação entre Massima e Poppins cria um sistema tipográfico funcional, elegante e alinhado com a identidade viva e sensível da Macaya.

massima semibold

massima light

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