ΑΡΘΡΟ
του Πάνου Λειβαδά
Η νέα εποχή του ταξιδιωτικού marketing είναι εδώ Για το web content marketing, το οποίο έχει, πλέον, αντικαταστήσει το παραδοσιακό content based marketing και την προσαρμογή του
ορίζοντες και δημιουργεί νέες προκλήσεις. Παλαιότερα, ο Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού, ανταποκρινόμε-
Ελληνικού Οργανισμού Τουρισμού στη νέα εποχή του ταξιδιωτικού
νος στις ανάγκες της εποχής, βασιζόταν στα παραδοσιακά μέσα:
marketing, μιλάει στο άρθρο που ακολουθεί ο γενικός γραμματέας
σε τηλεοπτικές διαφημίσεις, σε καταχωρήσεις στον έντυπο τύπο,
του Ε.Ο.Τ., κ. Πάνος Λειβαδάς.
σε παραγωγή ταξιδιωτικών οδηγών, αλλά και στην έκδοση ειδικών θεματικών εκδόσεων και χαρτών. Με την έλευση του Web 2.0, η «εργαλειοθήκη» του marketing και ειδικά του ταξιδιωτικού, άλλαξε ριζικά. Το διαδίκτυο, ήρθε για να καταργήσει τους χωρικούς και γεωγραφικούς περιορισμούς, για
Σε έναν κόσμο που μεταβάλλεται διαρκώς, οι νέες τεχνολογίες
να συνδυάσει και να συνδέσει σύνολο πληροφοριών και ασφαλώς
διαμορφώνουν ένα νέο δυναμικό πλαίσιο επικοινωνίας που ανα-
για να εγκαινιάσει μία νέα εποχή.
τρέπει όλα τα μέχρι σήμερα δεδομένα. Το διαδίκτυο αποτελεί το
Μέσα σε αυτό το πλαίσιο, το παραδοσιακό content based marketing,
κύριο όχημα αυτής της αλλαγής, δίνει το ρυθμό, ανοίγει νέους
μετουσιώθηκε στο web content marketing. Η παραγωγή, η συλ-
44 /
ΧΡΗΜΑ & ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ