Roadrunner

Inhoud

Trend naar Brand bladzijde 3

Concept bladzijde 4

Merkpositionering bladzijde 5

Stakeholders bladzijde 6

Doelgroep bladzijde 6

Merknaam bladzijde 7

Merkidentiteit bladzijde 7

Toelichting Keller bladzijde 8

Onderzoek naam en logo bladzijde 11

Bijlagen bladzijde 12

2

Van trend naar brand Mindfulness In de tijd van digitalisering wordt onze aandacht door alle inkomende prikkels heel snel afgeleid. Mindfulness is ontwikkeld als tegentrend van al deze snelle ontwikkelingen, om te leren omgaan met alle drukte en stress.

Mindfulness is eind jaren ’70 ontwikkeld door Jon Kabat-Zinn, als verzachting voor uitbehandelde patiënten die verteld werden dat ze maar met hun klachten moesten leven. Door meditatie en aandacht voor jezelf zou je meer grip kunnen krijgen op pijn, verdriet en zorgen voor de toekomst. Onderzoek van de Universiteit Tilburg wijst uit dat deze therapie ook daadwerkelijk werkt en dat mensen stressvrijer, aandachtiger en plezieriger door het leven kunnen. Mindfulness is het gevolg van de behoefte om rust in het stressvolle leven te creëren.

Mensen gaan vaak op vakantie om tot rust te komen. Even ontsnappen aan het stressvolle bestaan. Een roadtrip biedt deze mogelijkheid. Je voelt je vrij tijdens een roadtrip, vrij om te gaan en staan waar jij wil. Je kan kiezen om door te reizen of om te overnachten op een camping. Je creëert rust en ontspanning. Het merk Roadrunner vloeit hier uit voort.

Bronnen: - Hiske Midavaine (2013), Trendrapport Ontdekkingsreis door Europa InterRail is reizen per trein door heel Europa of de landen van je keuze. Er zijn verschillende soorten tickets te koop. Interrailen is een makkelijke manier om Europa te verkennen. Gelukkig zijn de meeste centraal stations in Europa ook echt centraal gelegen. Je staat meteen binnen een half uur van het centrum van een stad, en er is openbaar vervoer beschikbaar om ergens te komen. Als je je open opstelt in de trein is de kans groot dat je snel reisgezelschap vindt, er zijn altijd meer mensen die de stad willen zien. Mensen die interrailen spreken elkaar ook sneller aan. Je herkent elkaar op een bepaalde manier, misschien door de backpacks of de manier van reizen.

Interrailen is een enorme trend onder jongeren. Deze jongeren behoren ook tot de doelgroep van Roadrunner. Roadrunner werkt op dezelfde manier als interrailen, maar dan per auto. Je verkent Europa, je leert nieuwe mensen kennen, je maakt een hoop avontuur mee en kan rondtrekken naar de bestemming waar jij naar toe wil.

Deze ingrediënten horen in het merk Roadrunner thuis.

Bronnen: - Hiske Midavaine (2013), Trendrapport Terug naar de natuur Om te ontsnappen uit de dagelijkse sleur zoeken steeds meer mensen de natuur op.

Nederland is een dichtbevolkt land met weinig natuur, veel mensen hebben als ze op vakantie gaan de behoefte om van de natuur te kunnen genieten en helemaal tot rust te komen. We willen geen campings waar je hutje mutje op elkaar zit, maar ruime campings met weinig bezoekers of een plek waar je überhaupt je buren niet ziet. We willen back to basic, maar met comfort.

Als je op roadtrip gaat dan heb je een ontspannen vakantie, waar niks hoeft en alles mag. Er wordt van te voren weinig gepland, dus je hoeft niet te stressen dat je ergens te laat komt. Verder zoek je als je op roadtrip gaat de bijzondere plekken op, waar weinig of geen andere mensen komen. Op zoek naar unieke plekken in de natuur. Op roadtrip gaan is dus een goede manier om de natuur op te zoeken en te ontsnappen uit de dagelijkse sleur. Roadrunner is daarom een vertaling van de trend ‘terug naar de natuur’ naar een brand.

Bronnen: - Jorinde Boon (2013), Trendrapport 3

Concept

Ons merk, Roadrunner, inspireert jongeren om op roadtrip te gaan en helpt ze met het ontdekken en najagen van hun dromen. Ons merk helpt ze om alles uit hun avontuur te halen, zonder daarbij totaal geplande reizen aan te bieden. Hierdoor heb je zelf de vrijheid om een eigen invulling aan je reis te geven.

Reizen is beleven. Reizen doe je, omdat je nieuwe dingen wil beleven en nieuwe culturen wil ontdekken. Je wordt verrast door prachtige landschappen en een andere manier van leven. De zonsondergang zien vanuit je VW-busje, wie wil dat nu niet?

Wij bieden de avonturiers een website waar ze hun roadtrip kunnen voorbereiden en allerlei tips, tricks en kortingen kunnen vinden. We willen ze inspireren voor hun roadtrip en hen op nieuwe ideeĂŤn brengen. Mensen die voor het eerst op pad gaan laten we kennis maken met de wereld van de roadtrips.

Uitwerkingen

Ons concept wordt ondersteund door middel van een website en een applicatie. De website is het belangrijkste onderdeel van het concept. Op deze plek vinden jongeren alle informatie met betrekking tot roadtrips. Ze kunnen er inspiratie vandaan halen en andere reizigers ontmoeten. Ook kunnen er ervaringen gedeeld worden.

Op de website kun je een Volkswagenbusje huren of kopen. Ook kan je er informatie krijgen over auto- en reisverzekeringen. Deze kan je ook goedkoop online afsluiten. Je kunt gemakkelijk berekenen hoeveel brandstofkosten je moet betalen als je op pad gaat.

Verder staan er veel verschillende tips op de website voor alle onderwerpen die interessant zijn voor de doelgroep. Er staan geschikte roadtrip routes, plekken die je niet wil missen, plaatsen waar je mag wildkamperen en waar je geschikte en goedkope hostels en campings kan vinden. We geven tips voor kleinschalige campingplaatsen op mooie locaties. Ook vind je er informatie over verschillende landen, over het klimaat, de prijzen, de mensen en over de wet- en regelgeving. Je kan er bijvoorbeeld vinden waar je mag wildkamperen, vanaf welke leeftijd je alcohol mag kopen en waar je een kampvuur mag maken in de natuur.

Als je lid wordt van Roadrunner krijg je direct een starterskit thuisgestuurd.

Hierin zit een persoonlijke pas, waarmee je korting en toegang krijgt tot verschillende hostels, campings en restaurants. Verder zit er een Europese landkaart in het pakket en krijg je er een handboek bij vol met handige tips voor onderweg, vooral handig wanneer je geen internet hebt. Ook zit er een basis EHBO-kit in voor in het busje.

Via de website kun je in contact komen met andere roadtrippers. Je kunt ervaringen en tips uitwisselen en misschien zelfs een maatje vinden om mee op roadtrip te gaan.

Geen echte roadtrip zonder bijpassende muziek. Op de website en via de app worden tips gegeven voor de perfecte roadtrip muziek. Ook kan je hier cd’s kopen van artiesten, of losse nummers downloaden. Bezoekers kunnen zelf ook hun muziektips op de website vermelden.

4

Merkpositionering

Het merk Roadrunner wordt onderdeel van De Reisspecialisten Groep b.v.. Dit is een Nederlandse reisorganisatie met meerdere reismerken. Elk merk heeft een onderscheidend specialisme. [1] In de consumentenmarkt: [1] - Zeetours Cruises, marktleider in cruisevakanties - Isropa, specialist met reizen naar het Midden-Oosten, Noord-Afrika, Turkije en Cyprus - Discovery reizen met groepsrondreizen in internationaal gezelschappen - Panta Reisbureau, één van de grootste reisbureaus in de Randstad en in sportreizenmarkt: Marathons International.

In de zakelijke markt: [1] - GI Travel marktleider op het gebied van Incentive en groepsreizen - Holland Destination Management (Holland-DM) voor inkomend toerisme - Panta Zakenreizen Omdat De Reisspecialisten Groep al diverse sterke merken onder zich heeft en elk merk een onderscheidend specialisme heeft, denken we dat Roadrunner hier een goede aanvulling op is.

Discovery reizen

Discovery reizen, onderdeel van De Reisspecialistengroep, kan veel ervaring uitwisselen met Roadrunner omdat ze ongeveer in dezelfde hoek werken. Discovery reizen organiseert avontuurlijke en actieve rondreizen in internationaal gezelschap. [2] Discovery reizen werkt momenteel al samen met Intrepid Travel, een Australisch bedrijf die extreme, avontuurlijke en ontdekkende reizen aanbiedt. [3] Discovery reizen en Intrepid Travel kunnen een goede steun zijn bij het opbouwen van Roadrunner.

Brand architecture

De organisatie De Reisspecialisten Groep heeft momenteel zeven bedrijven onder zich. Er is sprake van een ‘Branded’ brand architecture, het merk is steeds dominant. [4] In de logo’s en de namen van de merken is niet te zien dat ze onderdeel zijn van De Reisspecialisten groep, alleen als je goed op de websites zoekt kan je het vinden. Ook Roadrunner willen we als ‘branded’ merk onder de organisatie plaatsen. We hebben hiervoor gekozen omdat we Roadrunner een heel eigen imago willen geven. Het moet kleinschalig en persoonlijk worden, en geen standaard reisbureau. We kunnen dit het beste bereiken door het als een apart merk op de markt te zetten. Ook is het belangrijk dat Roadrunner niet ‘besmet’ wordt als het met een van de andere merken minder goed gaat en/ of het merk een slechte reputatie krijgt.

1. De Reisspecialisten Groep (2013). Geraadpleegd op http://www.dereisspecialistengroep.nl/ 2. Discovery (2013). Geraadpleegd op http://www.discoveryreizen.nl/discoveryreizen.aspx 3. Intrepid Travel (2013). Geraadpleegd op http://www.intrepidtravel.com/ 4. Powerpointpresentatie les 6(2013) Trends en Brands. Geraadpleegd op Sharepoint.

5

Stakeholders Elke organisatie heeft verschillende belanghebbenden.

Onze organisatie heeft de volgende stakeholders; - Personeel - Consumenten/ cliĂŤnten - Personeel Volkswagen - Drukkerij - Overheid en politiek - Financiers en aandeelhouders - ANWB en OHRA - Camping eigenaren - Hostel eigenaren - Hostelbookers.com Bron: Powerpointpresentatie (2013) Trends en Brands. Geraadpleegd op Sharepoint.

Doelgroep Voor het merk Roadrunner concentreren wij ons op jongeren van 18 tot 28 jaar. Zij beginnen aan een studie of zijn net afgestudeerd en hebben vaak behoefte aan een tussenjaar. Een tussenjaar is ideaal om je horizon te verbreden, te werken aan je persoonlijke ontwikkeling en nieuwe vriendschappen op te bouwen.

Scholieren gaan na het behalen van hun diploma vaak een jaar er tussenuit. Het aantal scholieren dat hiervoor kiest blijft groeien. Volgens het CBS zijn er jaarlijks 80.000 examenkandidaten. Daarvan gaat 15% niet direct studeren. Tijdens een tussenjaar is het ideaal om een paar maanden op roadtrip te gaan.

Studenten kiezen vaak voor een tussenjaar wanneer zij niet gemotiveerd zijn om te studeren of na het behalen van de Bachelor of Master. Zij willen dan nog niet deelnemen aan het werkende leven en stellen dit uit door er tussenuit te gaan.

Bronnen: - Centraal Bureau voor de Statistiek (2013). Geraadpleegd op http://www.cbs.nl - HQ School (2013). Geraadpleegd op http://www.hqschool.nl/content/het-tussenjaar-een-must-voor-elke-jongere

6

Merknaam

Uiteindelijk hebben we voor ons merk de naam Roadrunner gekozen.

De naam hoefde niet letterlijk weer te geven wat het merk doet, maar we wilden dat mensen al direct een connectie konden maken en er een gevoel bij konden krijgen. We denken dat Roadrunner in lijn is met de langetermijnstrategie. Het geeft al een beetje weer waar het over gaat, maar het blijft een originele naam. Het is een unieke naam binnen de reisbranche. Roadrunner zal geen problemen opleveren in andere culturen of landen (de naam is cultureel en verbaal acceptabel). Op de sociale media kunnen we ons nog registreren en de beste link die Google legt is het figuur Roadrunner (een vogel die heel hard kan rennen) uit een oude tekenfilm van Cartoon Network.

Verder hebben we getoetst of de naam Roadrunner communicatief ook goed is en dit is uiteindelijk wel gebleken. De naam Roadrunner is ondanks dat het een Engelstalige naam is gemakkelijk uit te spreken. De meeste mensen zullen weten wat het betekent, ook al is je Engels van een laag niveau. Verder is de naam onderscheidend en doordat het een eenvoudige en beeldende naam is ook gemakkelijk te herinneren. Roadrunner is een instrumentele naam. Het geeft (gedeeltelijk) weer waar het merk voor staat en waar het over gaat. Verder is de naam kort en krachtig. [1] Bronnen: 1. Powerpointpresentatie les 8(2013) Trends en Brands. Geraadpleegd op Share-

point.

Merk identiteit

Organisaties zoeken naar een eigen identiteit om zich te kunnen onderscheiden van andere organisaties. De identiteit is wat een organisatie is en uitdraagt.

Roadrunner wil jongeren inspireren. Ze helpt jongeren met het ontdekken en najagen van hun dromen en zorgt dat ze alles uit hun avontuur kunnen halen. Roadrunner is tegen van te voren geplande reizen en wil consumenten zelf de vrijheid geven om zijn of haar reis uit te stippelen.

De kernwaarden van Roadrunner zijn: - Avontuurlijk - Beleving - Inspirerend - Vrijheid De propositie (merkbelofte) van Roadrunner is: Wij zorgen dat jongeren het maximale uit hun roadtrip kunnen halen door ze te inspireren en tips en tricks te geven.

Toonzetting in woord en beeld: - Persoonlijke benadering - Inspirerende teksten en beelden - Warme kleuren, vintage stijl - Gebruik van beeld dat avontuur en vrijheid uitstraalt Roadrunner wil de volgende kenmerken uitstralen: - Vrijheid - Beleving - Dromen - Ontdekken - Tijd van je leven - Spanning - Avontuur - Inspiratie - Ervaring - Opwinding Bron: - Wil Michels & Ineke Huyskens (2012), Brand-ID, hoofdstuk 4

7

Toelichting merk aan de hand van Keller

Hier maken we de vertaalslag van de begrippenlijst van Keller naar ons merk. De uitleg van de begrippen is te vinden in de bijlage. We beginnen onderaan de piramide en gaan zo omhoog, tot we bovenaan bij resonance zijn aangekomen.

Salience

Het is belangrijk voor een merk welke associaties mensen hebben bij het merk. Bedrijven willen een plek in het hoofd van de consument claimen tussen alle andere merken.

Roadrunner hoopt dat de doelgroep Roadrunner met de volgende begrippen associeert: - Vrijheid - Beleving - Dromen - Ontdekken - Tijd van je leven - Spanning - Avontuur - Inspiratie - Ervaring - Opwinding - Zomer - Volkswagen busje - Warme vintage beelden - Wil Michels & Ineke Huyskens (2012), Brand-ID, hoofdstuk 4

Performance

Roadrunner begeleidt en inspireert jongeren met het voorbereiden van hun roadtrip. Anders dan andere reisbureaus wordt niet de hele reis voor de jongeren uitgestippeld, dat doen ze zelf.

Bij een roadtrip gaat het om de vrijheid en ongedwongenheid, de plannen die op het laatste moment kunnen veranderen. Roadrunner zorgt voor de juiste informatie en inspiratie, zodat jongeren alles uit hun roadtrip kunnen halen.

Daarbij speelt Roadrunner in op de huidige behoeften van de consument. Het zorgt ervoor dat ze de juiste informatie hebben en de mogelijkheden om hun roadtrip te kunnen beginnen. Zo kunnen jongeren tot rust komen, weg uit de dagelijkse stress en hectiek en van hun vrijheid genieten. Door de uitgebreide informatie hebben ze zelf kunnen selecteren wat ze willen zien en waar ze heen willen.

Imagery

Het beeld dat Roadrunner wil dat de consument van haar heeft is opgebouwd rondom de volgende waarden: - Avontuurlijk - Inspirerend - Beleving - Vrijheid Ze willen dat mensen een ongedwongen en vrij beeld hebben van het merk. Het gaat om het gevoel van vrijheid en rust, doen waar je zelf zin in hebt in een avontuurlijke setting. Zelf je plannen bepalen, maar wel met een beetje hulp. Roadrunner is klein en persoonlijk en niet al te commercieel.

Roadrunner wil dit beeld zowel uitstralen bij directe ervaringen met het merk als bij indirecte ervaringen, zoals reclame en de website.

Door er een soort community van te maken en de consumenten online ook met elkaar kennis te laten maken, hopen we dat ze zich thuis voelen bij Roadrunner. Door de website telkens te vernieuwen en iedereen ervaringen uit te laten wisselen hoopt Roadrunner dat de consument steeds terug zal komen bij het merk en ze dus een grote merkloyaliteit hebben bij hun klanten.

8

Judgement

1. Kwaliteit (brand quality) Roadrunner wil kwaliteit uitstralen en dit ook in uitvoering brengen. Alle informatie moet volledig en op elke persoon toepasbaar zijn. Hierdoor zal de klant het merk met een hoge kwaliteit beoordelen. Om de klant tevreden te houden zullen er regelmatig klant tevredenheidonderzoeken plaatsvinden en het merk steeds aangepast worden naar de behoefte van de klant.

2. Geloofwaardigheid (brand credibility) Roadrunner wordt gerund door ervaren roadtrippers. Zij weten alles van de wereld van de roadtrips en zullen steeds lokaal onderzoek doen. Doordat het merk ontwikkeld is vanuit echte ervaringen zal ook de geloofwaardigheid van het merk goed zijn. De mensen die bij Roadrunner werken zijn roadrunners in hard en nieren. Hierdoor klopt het bedrijf met het merk.

3. Overweging (brand consideration) Er zijn al reisbureaus die roadtrips aanbieden, maar Roadrunner is uniek in zijn soort. Er worden vaak compleet geplande, all inclusive roadtrips aangeboden door andere bedrijven. Roadrunner is van mening dat dit de hele avontuurlijke ervaring van de trip wegneemt. Door dit ook uit te stralen en uit te leggen hopen ze dat de consument voor Roadrunner kiest omdat dit merk relevant is voor de doelgroep.

4. Superioriteit (brand superiority) Zoals we ook al bij de overweging (brand consideration) besproken hebben, is Roadrunner uniek op het gebied van roadtrips. Daardoor hopen we de marktleider op het gebied van roadtrips te worden en zo voor de klant superieur te zijn. Dit hopen we ook te bereiken door te werken vanuit de eigen ervaringen. Dat de consument weinig tot niks hoeft te betalen en toch veel informatie krijgt en ge誰nspireerd wordt, kan worden gezien als groot voordeel voor de consument.

- Powerpointpresentatie (2013) Trends en Brands. Geraadpleegd op Sharepoint.

- Keller (2007), Brand Building Blocks

Feelings

De emotionele reacties die de consument heeft bij een merk zijn erg belangrijk voor een bedrijf.

De reactie van de klant is een heel subjectieve beoordeling en het is lastig om deze aan te sturen.

Roadrunner hoopt dat de consument een positief en intens gevoel krijgt bij het merk. Dit kan opgebouwd worden door de ervaringen op de website en het maken van de reisplannen.

Roadrunner hoopt dat de consument de mooie gebeurtenissen die hij of zij tijdens de reis meegemaakt heeft linkt aan Roadrunner. Hierdoor zal het merk een intense, persoonlijke en positieve lading krijgen. Roadrunner helpt de consumenten bij de sociale- en persoonlijke ontwikkeling en toegevoegde levenservaring en hoopt door de consument gekoppeld te worden aan deze nieuwe ervaringen.

- Powerpointpresentatie (2013) Trends en Brands. Geraadpleegd op Sharepoint.

9

- Keller (2007), Brand Building Blocks

Resonance

Resonance verdelen we onder in vier categorieĂŤn: 1. Gedragsloyaliteit (aankopen) Er zijn al wel reisbureaus die roadtrips aanbieden, maar Roadrunner is uniek in zijn soort. Er worden vaak compleet geplande, all inclusive, roadtrips aangeboden door andere bedrijven.

Maar Roadrunner is van mening dat dit de hele avontuurlijke ervaring van de trip wegneemt.

Door dit ook uit te stralen en uit te leggen hopen ze dat de consument voor Roadrunner kiest omdat dit merk relevant is voor de doelgroep.

2. Houding (positief – negatief) Roadrunner wordt gerund door ervaren roadtrippers. Zij weten alles van de wereld van de roadtrips en zullen steeds lokaal onderzoek doen. Doordat het merk ontwikkeld is vanuit echte ervaringen zal ook de geloofwaardigheid van het merk goed zijn.

3. Gevoel van verbondenheid Roadrunner speelt in op de behoeften van de consument. Wij zorgen ervoor dat consumenten de juiste informatie krijgen om aan hun roadtrip te kunnen beginnen. Zo kunnen jongeren tot rust komen, weg uit de dagelijkse stress en hectiek en van hun vrijheid genieten. Door de uitgebreide informatie hebben ze zelf kunnen selecteren wat ze willen zien en waar ze heen willen.

4. Actieve betrokkenheid Door er een soort community van te maken en de consumenten online ook met elkaar kennis te laten maken, hopen we dat ze zich thuis voelen bij Roadrunner. Door de website telkens te vernieuwen en iedereen ervaringen uit te laten wisselen hoopt Roadrunner dat de consument steeds terug zal komen bij het merk en dat de consument zich betrokken voelt bij de organisatie.

Bronnen: - Powerpointpresentatie (2013) Trends en Brands. Geraadpleegd op Sharepoint.

- Keller (2007), Brand Building Blocks

10

Marktonderzoek naar naam en logo Onderzoek reisbranche

We hebben onderzoek gedaan naar de bestaande stijlen en logo’s van merken binnen de reisbranche. Uit ons onderzoek hebben we een paar opvallende stijltrends gevonden. Vooral opvallend is de combinatie van blauw, geel en/ of oranje dat veel reisbureaus als stijl hebben. Vooral de grote reisbureaus die hoofdzakelijk vliegreizen naar de zon aanbieden maken gebruik van een heldere blauw, geel en/ of oranje kleur. Meestal wordt de merknaam uitgeschreven en staat er een kleine, eenvoudige illustratie bij. Een andere kleur die we regelmatig tegenkwamen is (bordeaux)rood. Bij de reisbureaus die expedities, safari’s en avontuurlijke vakanties aanbieden komen vaak natuurlijke (herfst)kleuren voor, zoals bruin, geel en oranje.

Bronnen: http://www.roadtrip-company.nl/ http://www.discoveryreizen.nl/ http://www.family-adventure.nl/ http://www.intrepidtravel.com/ http://neckermann.nl/ http://thomascook.nl/ http://www.zoover.nl/ http://www.arke.nl/ http://www.sunweb.nl/ http://www.d-reizen.nl http://www.oad.nl http://www.globe.nl/ http://www.kras.nl/vakantie/agency.htm http://www.jambo.nl/ http://www.goingafrica.com/ http://koningaap.nl/ http://www.gomagma.nl/ https://www.sawadee.nl/

Logo Roadrunner

Voor het logo van Roadrunner hebben we gekozen voor natuurlijke kleuren. Roadrunner staat voor avontuur en de natuur in, dit past goed bij de natuurlijke kleuren.

Je ziet het ook terug bij de avontuurlijke reisbureaus uit ons onderzoek. Deze kleuren worden ook geassocieerd met avontuur als in een zoektocht, met oude landkaarten en een kompas. Verder hebben we voor deze kleuren gekozen omdat we Roadrunner een vintage look willen geven en dit ook doorvoeren in het logo.

11

BIJLAGEN 1e merk ideeën

Aan de hand van de door ons beschreven trends uit ons trendrapport (zie bijlage) hebben we de volgende twee merkideeën bedacht en omschreven.

Merk idee 1: Vakantie bij plaatselijke bevolking thuis

Via een nieuw reisbureau kun je nu een vakantie boeken bij de plaatselijke bevolking. Op deze manier kom je in aanraking met de cultuur en taal van het land, leer je de plaatselijke bevolking en hun gebruiken kennen en ontloop je het massatoerisme. Je helpt de plaatselijke bevolking en je krijgt er wat voor terug. Het is goed voor je ontwikkeling omdat je na de reis zoveel ervaring rijker bent.

Het reisbureau koppelt twee gezinnen aan elkaar en is er ook voor de begeleiding ter plaatse. Een gezin uit bijvoorbeeld Afrika, India, Albanië of Portugal kan zich aanmelden via de website als gastgezin. De reisorganisatie gaat in gesprek met dit gezin om te kijken of ze geschikt zijn als gastgezin en of het een veilige plek is. Mensen uit Nederland die graag een vakantie bij lokale bevolking willen voor weinig geld, kunnen zich aanmelden via de website. Ze kunnen kiezen bij welk gezin ze graag zouden willen verblijven en het bureau brengt ze in contact.

Als beide partijen het zien zitten wordt de reis geboekt en de vakantie voorbereid. Het reisbureau bereidt beide partijen voor op de reis.

Het Nederlandse gezin (of echtpaar of single) gaat naar het plaatselijke gezin en wordt deel van de familie. Ze eten samen en slapen bij de familie thuis of daar in de buurt. Ze doen mee in het dagelijks leven van het gezin en maken zo kennis met de cultuur en gebruiken van de plaatselijke bevolking. Tegelijkertijd kunnen ze het gezin helpen met bijvoorbeeld het leren van Engels of het onderhouden van het huis. Alles is vrijblijvend en ze mogen ook enkele dagen zelf op stap gaan zonder het gastgezin.

Het Nederlandse gezin krijgt een goedkope vakantie, zonder massatoerisme en leert hierbij de cultuur en gebruiken kennen. Het gastgezin krijgt een bijdrage voor hun gastvrijheid, geld dat ze goed kunnen gebruiken. Verder zullen er vriendschappen voor het leven ontstaan.

Dit concept sluit goed aan bij de volgende trends: Digitalisering, globalisering, ontlopen van massatoerisme, back to basic, lokale vakanties.

Merk idee 2: Haal alles uit je road-trip

Je zou kunnen zeggen dat het rondtrekken in een Volkswagen busje door hippies is uitgevonden. In de jaren ‘60 en ‘70 leefden er zelfs veel mensen die geen vaste woning hadden, maar steeds ergens anders heen trekken. Ook de zigeuners zijn hier een voorbeeld van.

Tegenwoordig willen mensen graag weer terug naar de natuur en weg van het massatoerisme. Ze willen langs de lokale bevolking reizen en bijzondere plekken van de wereld zien. Ook zijn er steeds meer mensen die willen ontsnappen uit de dagelijkse drukte en hectiek. In de westerse samenleving heeft iedereen haast en veel mensen kampen door de toenemende stress met psychische problemen of een burn-out. Het rondtrekken in een busje wordt steeds populairder en sluit goed aan bij de huidige behoeften van de westerse samenleving.

Wij willen een organisatie opzetten die jongeren tussen de 18 en 28 helpt en begeleidt met het organiseren van roadtrip. Het is niet de bedoeling dat het een voorgekauwde reis wordt, want dat zou het avontuur van de trip beperken. Maar er worden tips gegeven over goede routes, prachtige plekken die je gezien moet hebben, tips voor wildkamperen en rustige campings op idyllische plekken. Ook worden er plekken aangegeven waar goedkope restaurants en hostels zijn en kan je in contact komen met andere mensen die op roadtrip willen. Verder kan je er goedkoop een busje huren of kopen en een reisverzekering afsluiten.

Dit concept sluit goed aan bij de volgende trends: Ontlopen van massatoerisme, back to basic, back to nature, nostalgie, tot rust komen en weg van de dagelijkse sleur en haast, weg van het hectische leven van de westerse cultuur.

12

Merken onderzoek Perry Sport

Perry Sport B.V. is een Nederlandse sportwinkelketen, die gespecialiseerd is in outdoor- en sportkleding en de daarbij behorende accessoires. Anno 2012 heeft het bedrijf 72 vestigingen in Nederland.

Geschiedenis In 1866 opende de familie Verster de winkel Perry&Co op de Amsterdamse Kalverstraat. De winkel verkocht vernieuwende prod¬ucten van over de hele wereld onder de naam Perry-artikelen. De meest exclusieve en innovatieve producten van over de hele wereld werden voor iedereen bereikbaar. Binnen no time stond de winkel bekend als één van de grootste trendsetters van Nederland. Vanaf de jaren ´20 is Perry&Co zich steeds meer gaan focussen op reizen en vrije tijd. Tijdens de naoorlogse periode ging Perry zich steeds meer richten op het actieve publiek en groeide het steeds meer uit tot een sportwinkel. [1] Keep moving Perry staat voor alles wat jou beweegt, letterlijk en figuurlijk, zowel binnen als buiten de lijnen.

Wij willen iedereen prikkelen nieuwe dingen te proberen, grenzen te verleggen en te blijven bewegen. [1] Unlimited Sports Group Perry Sport is sinds 2006 onderdeel van het moederbedrijf Unlimited Sports Group, onder andere eigenaar van Aktiesport. [2] Het in 2006 opgerichte Unlimited Sport Group is een nieuwe organisatie die bestaande retailers en merken op sport, outdoor en lifestyle gebied onder zich voegt. USG heeft veel ambitie en probeert doormiddel van een grote passie voor sport, ondernemingschap, openheid en zelfverzekerdheid de sportmarkt binnen de Benelux te veroveren. De vooruitstrevende organisatie USG zorgt voor beweging en verandering binnen het huidige Perry Sport en veel nieuwe ontwikkelingen volgen, waarbij voor Perry “verleiding”in bewegen centraal staat. [1] Unlimited Sports Group staat voor het volgende: With quality brands we bring exciting and inspiring experiences to European consumers in the field of sport, outdoor and lifestyle. Unlimited. [3] Bronnen: 1. Perry Sport (2013). Geraadpleegd op http://www.perrysport.nl/ 2. Wikipedia (2013). Geraadpleegd op http://nl.wikipedia.org/wiki/Perry_Sport 3. Unlimited Sports Group (2013). Geraadpleegd op http://www.unlimitedsportsgroup.com/#/brands

De Reisspecialisten Groep

De Reisspecialisten Groep b.v. is een Nederlandse reisorganisatie met meerdere vertrouwde en bekende reismerken. Elk merk met een onderscheidend specialisme.

In de consumentenmarkt: Zeetours Cruises, marktleider in cruisevakanties; Isropa, specialist met reizen naar het Midden-Oosten, Noord-Afrika, Turkije en Cyprus; Discovery reizen met groepsrondreizen in internationaal gezelschappen, Panta Reisbureau, één van de grootste reisbureaus in de Randstad en in sportreizenmarkt: Marathons International. [1] Discovery Discovery reizen is onderdeel van de reisspecialisten groep. Ze hebben een breed aanbod aan avontuurlijke en actieve rondreizen in internationaal gezelschap. Ze werken samen met Intrepid Travel.[2] Intrepid Travel “We know why you travel. We drove an old truck across Africa 25 years ago for the same reason - we wanted to come face-to-face with the real world. To encounter real life. Go on real adventures. And create real memories to make up the stories of our lives.” [3] “For travellers who want to take a wrong turn every now and then, to be amazed and to see the unseen - Intrepid are your partners in adventure. It’s not just about passport stamps or fridge magnets for us - we simply love real-life travel experiences. The romance of the road, the wonder of the unknown, the thrill of discovery - it’s what we’re all about, and it’s what we recreate for travellers on every single trip we run.” [3]

1. De Reisspecialisten Groep (2013). Geraadpleegd op http://www.dereisspecialistengroep.nl/ 2. Discovery (2013). Geraadpleegd op http://www.discoveryreizen.nl/discoveryreizen.aspx 3. Intrepid Travel (2013). Geraadpleegd op http://www.intrepidtravel.com/

13

Begrippenlijst Keller Blocks Salience

Brand salience betekent letterlijk karakteristieke kenmerken. Salience is sterk verbonden met de identiteit en heeft als centrale vraag: Wie ben ik?

Brand salience meet de brand awareness, wat het merk aan associaties in het geheugen van mensen linkt. Hier zijn twee vormen van; Brand recognition en brand recall. Brand recognition is de herkenning van bijvoorbeeld een logo en daarbij direct weten welk merk hierbij hoort. Een voorbeeld hiervan is de swoosh, iedereen weet meteen dat het om Nike gaat.

Een merk dient brand awareness te creëren om een plek in het hoofd van de consument te claimen tussen alle andere merken. Dit kan bijvoorbeeld via de merknaam of de visuele identiteit. Via de communicatie wordt brand awareness het beste gecreëerd.

Salience werkt het best als de consument kennis heeft van de breedte en diepte van het merk. Met diepte wordt het gemak waarmee een merk geactiveerd kan worden in het brein bedoeld en breedte duidt op de mate waarin dit gebeurt tijdens koopbeslissingen.

Performance Brand perfomance gaat over de merkbetekenis, met als centrale vraag: Wat ben ik? Het beschrijft hoe goed het product of de dienst de functionele behoeften van de consument vervult.

Verhoging van de brand performance door in de eerste plaats een product of dienst te leveren dat goed inspeelt op de huidige consumenten behoefte.

Vijf belangrijke types ondersteunen brand performance: 1.

Basis ingrediënten of toevoegende mogelijkheden 2.

Product reliability, dirability en serviceability 3.

Service effectiveness, efficiency en empathy 4.

Style en design 5.

Prijs Imagery Brand imagery duidt op hoe mensen over een merk denken (in termen van waarden en betekenis) en minder over wat het product precies kan of doet (in termen van functionaliteit). Een verhoging van de brand imagery kan op directe wijze tot stand worden gebracht of op een indirecte manier. Directe wijze is bijvoorbeeld de ervaringen met een merk en indirect is bijvoorbeeld reclame.

Deze twee manieren dienen een bepaalde merkassociatie te creëren die zowel sterk, positief en uniek is.

Deze uitkomsten zijn erg belangrijk voor eventuele toekomstige merkloyaliteit.

Judgement

Brand judgement is: “Customers’ personal opinions and evaluations with regard to the brand” (Keller, 2007). Het gaat hierbij om de persoonlijke mening en evaluatie van de klant met betrekking tot het merk. Het gaat hierbij dus om de reactie en het oordeel van de klant (what about you). Klanten vormen hun beeld door alle ervaringen die ze in hun leven met het merk hebben gehad, alles wat ze gezien en gehoord hebben.

Judgement kan je in 4 categorieën indelen: 1. Kwaliteit (brand quality) Het beeld dat de klant heeft over de kwaliteit van het merk. Dit hangt samen met de waarde en tevredenheid van de klant. Het is de waargenomen kwaliteit.

2. Geloofwaardigheid (brand credibility) De deskundigheid die de klant bij het merk heeft waargenomen. Het gaat er hier om hoe betrouwbaar het merk is voor de klant en wat de aaibaarheidsfactor van het merk is. De consument kijkt hierbij naar het bedrijf of de

14

organisatie achter het merk, het bedrijf moet kloppen met het merk.

3. Overweging (brand consideration) Een klant kiest het merk dat hij wil kopen of gebruiken binnen een bepaalde branche. De merk overweging gaat over de kans die er is dat de klant specifiek voor dit merk kiest. Hierbij gaat het om de relevantie die het merk heeft voor de consument.

4. Superioriteit (brand superiority) Dit gaat over de mate waarin klanten dit merk als uniek merk zien en de mate waarin ze het zien als een merk dat beter is dan de rest. Is het merk voor de klant superieur op een bepaald gebied? Heeft het merk unieke voordelen voor de consument?

Bronnen: - Powerpointpresentatie (2013) Trends en Brands. Geraadpleegd op Sharepoint.

- Keller (2007), Brand Building Blocks

Feelings

Brand feelings is “the Customers’ emotional responses and reactions with respect to the brand (Keller, 2007).

Feelings gaat dus over de emotionele reacties die een klant heeft met betrekking tot een merk. Dit is misschien wel de meest subjectieve beoordeling die een klant heeft ten opzichte van een merk. Gevoelens kunnen bijvoorbeeld gaan van mild tot intens of van positief tot negatief. Een merk kan voor een klant bijvoorbeeld staan voor opwinding, warmte, plezier en veiligheid. Maar het kan ook gebruikt worden voor sociale goedkeuring of als teken van zelfrespect. Het gaat hierbij om de reactie van de klant (what about you).

Bronnen: - Powerpointpresentatie (2013) Trends en Brands. Geraadpleegd op Sharepoint.

- Keller (2007), Brand Building Blocks

Resonance

Resonance refers to the nature of the relationship a customer feels with the brand and the extent to which customers feel that they are ‘in sync’ with the brand (Keller, 2007). Bij resonance gaat het om de aard van de relatie die de klant met het merk heeft (what about you and me). Het gaat erom of de klant zich aangetrokken voelt tot het merk en zich ermee kan identificeren.

Resonance is, net als judgement, in te delen in 4 categorieën 1. Gedragsloyaliteit (aankopen) 2. Houding (positief – negatief) 3. Gevoel van verbondenheid 4. Actieve betrokkenheid Bronnen: - Powerpointpresentatie (2013) Trends en Brands. Geraadpleegd op Sharepoint.

- Keller (2007), Brand Building Blocks

Brand architecture

Monolitisch: organisatie dominant Paraplu: product & Brand zichtbaar, maar organisatie dominant Endorsed: brand & product zichtbaar, maar product dominant Branded: brand dominant Bronnen: - Powerpointpresentatie (2013) Trends en Brands. Geraadpleegd op Sharepoint.

- Wil Michels & Ineke Huyskens (2013). Brand ID (Hoofdstuk 4 identiteitsstructuren)

15

Moodboard

16

10 Merknamen p.p.

Jorinde 1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

Hiske 1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

11.

12.

13.

14.

15.

16.

17.

Your Road Road Travel Your Trip Roadtrips Freedom Free Travel Free Roads Endless Roads Endless world Unlimited Freedom

Roadies VW Trip Tripping On The Road Highway Route Exciting Adventure Road Trip Adventure Open Road Relax Road Let’s Go Roadrunner Roadhouse Compass Travel Travel Roadies Road to Adventure Route 66

17

Feedback op het concept van Nathan en Ruud

Een leuk en verrassend concept. Het zou niks voor ons zijn, maar dat komt omdat feestvakanties in echte feestoorden zoals Salou en Sunny Beach sowieso niet echt ons ding zijn. Maar wij denken dat voor jongeren die hier wel heen gaan, het zeker een sterk concept is.

Jullie hebben goed naar de door jullie omschreven trends gekeken bij het ontwikkelen van jullie concept. De trend van het toenemen van de populariteit van reizen op cruise schepen spreekt voor zich. Maar doordat jullie ook goed naar de trend van de 24-uurs economie hebben gekeken kunnen jullie met het concept goed aan de behoeftes van de doelgroep voldoen. Tegenwoordig willen we dat alles constant beschikbaar is en dat we zelf onze tijd, dag en nacht kunnen inplannen. Dit is bijvoorbeeld het geval op het gebied van sociaal contact en winkelen, maar waarom zou deze behoefte er ook niet op vakantie zijn?

Wel vragen we ons af hoe het 24-uurs feesten precies in zijn werking gaat. Wij hebben zelf dat we altijd graag tot het einde van een feestje blijven, maar als de feesten constant doorgaan dan is er geen begin en geen einde en is dit niet mogelijk. Hoe zorg je ervoor dat het geen drugs feest wordt omdat iedereen het lang vol wil houden (of willen jullie dat juist)?

En misschien is iets van ritme in je dag ook wel fijn, ook op vakantie. Elke dag uitslapen, dan lekker op het strand liggen, avondeten en daarna feesten. Als alles ineens constant kan, raak je misschien ook in de war en moet je meer nadenken en plannen dan wanneer je een vast ritme hebt.

Maar aan de andere kant hoeven we in ons dagelijks leven ook geen vast ritme meer, en gaan we zoals jullie zeiden ‘s nachts naar de sportschool en boodschappen doen. Dus in die zin past het goed bij de lopende trends en kan er best veel vraag naar zijn. ps. Hebben jullie al nagedacht over het probleem van met een erge kater op een schommelende boot zitten? ;-)

Feedback op ons concept door Nathan en Ruud

Zelf zijn we geen “roadtrippers”, maar het lijkt ons zeker een leuk idee. Ons beeld van roadtrippers zijn avonturiers die gewoon lekker op de bonnefooi de wijde wereld ingaan. Dus die niks plannen. Toch denken we dat het ook voor deze doelgroep een goed concept is. Je zit nergens aan vast, maar het helpt je zeker op weg. We kunnen ons voorstellen dat je geen zin hebt om ’s nachts om 12 uur nog hotel in en uit gaat om te zoeken naar een vrije kamer.

Zulk soort tips, oplossingen en kortingen lijken ons nuttig, voor de nieuwelingen en voor de experts.

Erg leuk is ook de toevoeging van de muziek. Allebei waren we hier nooit op gekomen, maar het lijkt ons wel een erg leuke toevoeging.

De fysieke producten zoals de pas, EHBO-kit, landkaart en handboek zijn ook erg leuk. Die neem je echt mee op reis, want zo’n gratis basispakket komt altijd wel van pas.

Opmerkingen: - Internet blijft een lastig probleem. Onderweg heb je weinig (of zeer duur) internet. Dan kan je dus niet even kijken op de website wat de tips ook-al-weer waren. Dan komt het handboek goed van pas, maar daar staat waarschijnlijk niet de specifieke informatie in van de locatie waar je op dat moment bent.

- Hoe zorg je ervoor dat de bezoekers van de website terug komen? En dat ze ook content aanleveren zoals tips en verhalen?

18

Trend Report

Trends & Brands Hiske Midavaine 1583019 10 maart 2013 JDE_CONC1

Trends & Brands Trendreport Hiske Midavaine 10 maart 2013

19

INHOUD

TREND 1. ANALOGUE LOVE TREND 2. RELAXTER DOOR HET LEVEN MET MINDFULNESS TREND 3. VINYL IS HOT! TREND 4. DOKTER GOOGLE TREND 5. BELGISCH BIER IN OPMARS! TREND 6. ADIOS! CIAO! SOLOMO! TREND 7. VAKANTIE OP DE MAAN TREND 8. OP VERKENNINGSTOCHT DOOR EUROPA

Trends & Brands Trendreport Hiske Midavaine 10 maart 2013

2

20

TREND 1. ANALOGUE LOVE

Levendige kleuren, gekke composities, mysterieuze vignetten en prachtige plastic camera’s; Lomography! Lomography is een bijzondere manier van fotograferen, waarbij eigenlijk alle regels worden losgelaten. Met de komst van Lomography is de analoge fotografie nieuw leven ingeblazen, er wordt namelijk gefotografeerd met rolletjes!

Lomography is een wereldwijde community van mensen met een passie voor experimentele en creatieve analoge fotografie. De liefhebberij is gestart in 1991, toen een groep Weense studenten een oude Russische camera gebruikten en zo enthousiast waren over de kleuren, dat ze iedereen ermee verrasten. Sindsdien is Lomography groter geworden en in 2013 een begrip. Lomography is niet langer alleen een merk, maar ook een concept. Het concept is de alternatieve manier van leven, je leven volledig wijden aan Lomography en altijd je camera meenemen. Natuurlijk dien je je aan de tien gouden regels te houden: 1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

Neem je camera overal mee naar toe Gebruik hem overal en altijd - dag en nacht Lomografie is geen stoorzender in je leven, maar maakt er juist deel van uit Schiet vanuit de heup Schiet je onderwerpen van heel dichtbij Denk niet te veel na (William Firebrace) Wees snel Je hoeft van tevoren niet te weten wat je vast legt ...

En daarna ook niet Neem de regels niet al te serieus

Lomography komt dicht in de buurt van een rage. Erbij willen horen is een belangrijk element bij een Lomo bestaan, maar er is geen sprake van schaarste en de vraag is niet tijdelijk. De invloed is ook niet tijdelijk of kortstondig, maar juist met blijvende gevolgen. Onder meer om deze reden is het een trend. De blijvende gevolgen zijn te zien als er naar het verleden gekeken wordt. Het begon met analoge fotografie, tijdens dit tijdperk maakte begin jaren ’80 Rusland in de wapen- en optiekfabriek LOMO de eerste Lomography camera en deze werd herontdekt tijdens de groeiperiode, begin jaren ’90. Nu de fabriek is gesloten heeft iemand het initiatief genomen om deze camera’s na te maken, wat zorgt dat de trend behouden blijft.

Lomography is een microtrend, het ligt op product- en marktniveau. Er zijn ontzettend verschillende camera’s en accessoires te koop, je kan je aansluiten bij de community en overal je foto’s delen. De mesotrend hierbij is de behoefte om alles vast te leggen op een creatieve en eigenwijze manier en om het analoge tijdperk niet te laten eindigen. De megatrend die hier aanvast zit contra digitaal, de tegentrend van digitalisering. Contra digitaal betekent dat mensen wel de voordelen van digitalisering zien, maar zich ook af en toe willen afzonderen van de technologie. Dit past perfect bij Lomography. Het fotograferen gebeurt analoog, maar na het ontwikkelen van de foto’s ga je online en deel je de foto’s in de community.

Lomography gaat langzaam aan richting het einde van de levenscyclus. De exponentiële groei en de afvlakkende top zijn al aan de beurt geweest. Toch denk ik niet dat de vorm van fotografie zal verdwijnen, er zijn nog teveel liefhebbers van analoge fotografie. De kleuren, het contrast en de diepte zijn volgens velen nog niet te evenaren met digitale fotografie. Analogue Love, I love it.

Bronnen: http://www.lomography.nl/ http://www.lomography.nl/about/timeline http://www.analogue-love.com/ http://www.secondsight.nl/trendwatchers/inspelen-op-tegentrends/ http://www.fujifilm.eu/nl/producten/analoge-fotografie/ http://fotowereld.com/ http://photo.tutsplus.com/articles/hardware/a-guide-to-russian-soviet-former-soviet-cameras/ Trends & Brands Trendreport Hiske Midavaine 10 maart 2013

3

21

TREND 2. RELAXTER DOOR HET LEVEN MET MINDFULNESS

In dit drukke en hectische leven is het soms moeilijk om een rustmoment te vinden. Even een momentje voor jezelf, waarin je aandacht voor jezelf hebt. Om aan deze behoefte te voldoen bestaat er tegenwoordig een nieuwe trend; mindfulness.

Mindfulness is eind jaren ’70 ontwikkeld door Jon Kabat-Zinn, als verzachting voor uitbehandelde patiënten die verteld werden dat ze maar met hun klachten moesten leven. Door meditatie en aandacht voor jezelf zou je meer grip kunnen krijgen op pijn, verdriet en zorgen voor de toekomst. Onderzoek van de Universiteit Tilburg wijst uit dat deze therapie ook daadwerkelijk werkt en dat mensen stressvrijer, aandachtiger en plezieriger door het leven kunnen.

Mindfulness lijkt een hype doordat bijna iedereen het tegenwoordig beoefent. Toch is het geen hype, want het is al geruime tijd aan de gang en het bereikt niet de massa, het bereikt de mensen die openstaan voor een rustiger bestaan. Mode en rage vallen ook af, het is geen economisch verschijnsel en schaarste is er al zeker niet van, het internet staat vol met mindfulness, de boekhandels liggen vol met doe-het-zelf boeken en zelfs op de HU kan je jezelf inschrijven voor een cursus!

In de tijd van digitalisering wordt onze aandacht door alle inkomende prikkels heel snel afgeleid. Mindfulness is ontwikkeld als tegentrend van al deze snelle ontwikkelingen, om te leren omgaan met alle drukte en stress.

Mindfulness is een dienst op marktniveau en is dus een microtrend. Het is het gevolg van de behoefte om rust in het stressvolle leven te creëren, dit is de mesotrend. De overkoepelende megatrend is gezondheid. Gezondheid is een trend die al lange tijd hoog in het vaandel staat bij veel mensen, deze trend hangt ook weer samen met duurzaamheid en daarbij een bewuster leven.

Naar mijn mening is mindfulness nog lang niet aan het einde van de levenscyclus. Het leven zal steeds drukker worden en om daar mee om te leren gaan zullen we misschien toch technieken toe moeten passen om alles onder controle te houden.

Bronnen: http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC2517090/pdf/12160_2008_Article_9030.pdf http://www.psychologiemagazine.nl/web/Artikelpagina/Mindfulness.htm http://www.cursussen.hu.nl/TotaalAanbod/Maatschappij%20en%20Recht/cursussen/Mindfulness.aspx Boek: De kleine mindfulness voor dummies – Shamash Alidina Trends & Brands Trendreport Hiske Midavaine 10 maart 2013

4

22

TREND 3. VINYL IS HOT!

Ik haal de lp van Crosby, Stills, Nash & Young uit de hoes en leg hem op de pick-up. Met het hendeltje zet ik de naald op de groef. Ik hoor wat gekraak en de plaat begint te spelen. Wat een mooi geluid, zo ‘echt’ en met mooie diepe klanken. Ja, het vinyl is weer terug.

Steeds meer mensen grijpen terug naar deze oude vorm van muziek draaien. Was de vinylplaat in de jaren ’90 dood verklaart, nu is hij terug. Veel nieuwe artiesten brengen hun muziek uit op vinyl, maar ook platen van oude artiesten worden weer verkocht. Er bestaan veel platenwinkels waar tweedehands platen worden verkocht.

Er zijn vooral veel hobbyisten te vinden die platen zoeken met een beperkte oplage, een speciale uitgave of een collectors item van vroeger. Maar natuurlijk heb je ook de gewone lp’s. Bakken vol zie je als je op de markt komt of bij de kringloopwinkel binnen stapt.

Als je kijkt naar de cyclus van de vinylplaat zou je kunnen concluderen dat het niet om een trend gaat, maar om mode. De vorm is ritmisch, maar het is niet van tijdelijke duur en ook geen economisch verschijnsel, vandaar dat het geen mode is. Een hype is ook uitgesloten, vinyl is nooit tijdelijk populair geweest. Een rage is vinyl ook niet, misschien is het dat vroeger wel geweest toen de platen nog schaars waren en iedereen een pick-up wilde. De trend van de LP is gestart in de jaren ’50, is duidelijk zichtbaar in het heden en zal zeker ook in de toekomst nog zijn sporen na laten. De verkoop van platen is de afgelopen jaren fors gestegen, in 2012 zelfs met 15% (ten opzichte van 2011)!

De vinylplaat ligt op het consumentenniveau, het is dus een meso trend. De stijging van de verkoop van platen is onder meer te danken aan de megatrend; digitalisering. Dat vinyl dus weer hip is, is dus eigenlijk een tegentrend! Door de digitalisering in deze tijd, grijpen steeds meer mensen terug naar nostalgie en niet te vergeten: naar goed geluid. Het geluid van een LP is niet te vergelijken met de digitale muziek die de meeste mensen tegenwoordig luisteren, de klanken van een platenspeler zijn veel dieper en elke oneffenheid is te horen.

Welke plek de vinylplaat in de levenscyclus inneemt, vind ik erg lastig om te zeggen. De trend heeft vroeger enorm gepiekt, en is nu ook weer bezig aan een opmars. Aangezien de verkoop nog steeds toeneemt, concludeer ik hieruit dat de vinylplaat nog in het midden van de cyclus zit. De belangrijkste kopers blijven denk ik toch de echte liefhebbers. Liefhebbers van de muffe lucht, de mooie zwarte plaat en het prachtige geluid.

Het is een andere manier van luisteren dan de muziek uit je laptop, je gaat er echt voor zitten om een plaatje te draaien. Is dat niet uiteindelijk de essentie van de muziek? Bewust genieten van mooi geluid.

Bronnen: http://www.nu.nl/muziek/2997986/verkoop-vinyl-in-nederland-fors-gestegen.html http://www.hifi.nl/artikel/2098/Go-Vinyl!.html http://3voor12.vpro.nl/nieuws/2011/januari/verkoop-vinyl-explosief-gestegen-in-2010.html Trends & Brands Trendreport Hiske Midavaine 10 maart 2013

5

23

TREND 4. DOKTER GOOGLE

Je hebt last van een kwaaltje. Ga je dan direct naar de huisarts? Het duurt lang voordat je de assistente aan de lijn krijgt, en de afspraak zelf duurt meestal ook nog wel even. Tegenwoordig raadplegen we voor klachten, kwalen of onduidelijke pijn gewoon even dokter Google.

De moderne patiënt zoekt bij gezondheidsproblemen steeds meer naar informatie via Google en social media. Meer dan 80% van de patiënten bezoekt eerst Google voordat ze een arts bezoeken, blijkt uit onderzoek van Renate Wijma van Twitterkliniek.

Deze trend heeft zo zijn positieve en negatieve kanten. De positieve kant is dat mensen zelf vroegtijdig diagnoses kunnen stellen en ook voor mensen met vage klachten die vaak niet serieus worden genomen, biedt het internet uitkomst. Zo zijn er allerlei fora en sites voor mensen met onduidelijke klachten en kan je online steun en tips vinden. De negatieve kant is dat mensen verkeerde diagnoses stellen, bij elk kwaaltje denken dat ze iets ernstigs hebben en dus stress krijgen om iets wat misschien gewoon iets kleins is. We leven tegenwoordig in een maatschappij waar we alles kunnen opzoeken en waar de mening van de arts een optie is geworden. Dokter Google stuurt mensen vaak de verkeerde richting uit, zoals naar sites van farmaceutische bedrijven en geeft hiermee dus geen objectieve informatie.

Het fenomeen Dokter Google ligt op microniveau. Er is al een tegentrend voor Dokter Google. Het Nederlandse Huisartsen Genootschap heeft als reactie de website Thuisarts.nl ontwikkeld, waarop betrouwbare informatie staat en waar tevens adviezen voor patiënten te vinden zijn om klachten te verminderen. Mensen hebben dus echt de behoefte aan goed advies en snelle hulp, dit is de mesotrend. De megatrend hierbij zou gezondheid kunnen zijn, maar kan eigenlijk ook wel bij digitalisering. Door de digitalisering van de afgelopen jaren kunnen we steeds meer zelf en worden we steeds minder afhankelijk.

Naar mijn mening staat het online googelen naar ziektes nog in de kinderschoenen, en zal dit in de komende jaren nog veel verder uitgebreid worden. Wie weet hoeven we in de toekomst niet meer naar de huisarts en is alles online te regelen. Maar voorlopig blijft Dokter Google nog niet echt betrouwbaar.

Bronnen: http://plazilla.com/vraag-het-aan-dokter-google http://eoswetenschap.eu/artikel/dokter-google-maakt-mensen-bang http://www.powerpr.nl/2012/03/dr-google-en-social-media-maken-patient-machtig-zorg-en-ict/ http://www.hln.be/hln/nl/33/Fit-Gezond/article/detail/1426381/2012/04/20/1-op-4-vrouwen-stelt-foute-diagnose-door-Dokter-Google.dhtml http://www.zorglive.nl/site/detail/huisarts-heeft-genoeg-van-dokter-google http://thuisarts.nl/ http://www.psycholoog.net/dokter-google-stelt-je-diagnose http://www.frankwatching.com/archive/2008/02/04/online-dokteren/ http://www.nu.nl/internet/1399056/huisartsen-waarschuwen-voor-dokter-google.html Trends & Brands Trendreport Hiske Midavaine 10 maart 2013

6 24

TREND 5. BELGISCH BIER IN OPMARS!

De barman tapt een lekkere La Chouffe met een perfecte schuimkraag. Belgisch bier café Kafé België in Utrecht zit stampvol. Allerlei verschillende soorten mensen die genieten van het bijzondere gerstenat uit België.

Belgisch speciaal bier is terug!

De Belgische bieren zijn wereldberoemd. Door veel variatie en het behoud van oude tradities is de Belgische bier cultuur de meest verfijnde bier cultuur ter wereld. Elk bier heeft zijn eigen schenk ritueel en eigen glas waar vrijwel bijna nooit van afgeweken wordt. Het Belgische bier reikt zelfs tot in Japan, waar jaarlijks het Belgian Beer Weekend georganiseerd wordt. Dit is een meerdaags festival waarbij zo’n 70 soorten bier geproefd kunnen worden. Door deze reikwijdte kan je wel zeggen dat het een trend is. Bier is al eeuwenoud en het Belgische bier vindt zijn oorsprong in de Middeleeuwen. Ook in de toekomst zal het speciaal bier niet verdwijnen. Wereldwijd blijven de speciaal bieren steeds terugkomen in een vernieuwde vorm. Zo blijven de oude vertrouwde bier stijlen terugkomen en raken ze nooit passé. Bier wordt ook steeds populairder in de restaurants. Speciaal bier leent zich uitstekend om naast een maaltijd te drinken.

Het drinken van speciaal bier gebeurt vaak in kroegen, het is een gezelligheidsdrank. De beleving van samen een speciaal biertje drinken is een belangrijk onderdeel bij het Belgische bier. Vanuit deze behoefte naar gezelligheid en om het bier te kunnen kiezen dat je zelf lekker vindt, de mesotrend, kan je zeggen dat het bier op marktniveau ligt en dus een microtrend is. De overkoepelende megatrend zou socialisering kunnen zijn.

Mensen hebben in deze tijd van zoveel technologische ontwikkelingen en virtueel contact behoefte aan gezelligheid en aan samen een drankje drinken.

En zelfs in deze tijd dat gezondheid zo’n belangrijk punt in het leven is geworden, kan bier nog een rol vervullen. In 2012 werd ontdekt dat bier gezond is, dat het kan leiden tot meer uithoudingsvermogen, minder overgewicht en minder diabetes. Wie weet komt bier straks nog in de schijf van vijf voor voedingsrichtlijnen te staan.

Bronnen: http://www.cafe-olivier.be/content/bieren http://plazilla.com/de-belgische-bieren-zijn-wereldwijd-bekend-zelfs-tot-in-japan http://www.oudejan.nl/bierhistorie.html http://www.telegraaf.nl/etenengenieten/21080513/__Twintig_redenen_om_bier_te_drinken__.html http://bier.blog.nl/biernieuws/2011/09/05/weekend-van-het-bier-de-nieuwe-belgische-trends http://www.eventview.nl/redactie/bekijk/bier-terug-in-de-gastronomie http://www.nu.nl/lifestyle/3266532/belgische-bieren-bekroond.html

Trends & Brands Trendreport Hiske Midavaine 10 maart 2013

7

25

TREND 6. ADIOS! CIAO! SOLOMO!

Reizigers worden steeds mobieler, en de mobiele apps voor reizigers zijn ontelbaar geworden. Een nieuwe term in de reisbranche is SoLoMo. SoLoMo staat voor Social, Local en Mobile. Alles binnen handbereik tijdens je reis!

Social Sociale interactie heeft een grote invloed op de inspiratie- en planningsfase van een reiziger. De mening van vrienden en kennissen wordt hoog gewaardeerd als het gaat om keuzes. Vooral bij het zoeken naar bestemmingen zijn de aanbevelingen van vrienden erg belangrijk. Deze aanbevelingen zijn meestal op social media te vinden.

Local Tijdens het reizen geven locatiegebaseerde diensten als Foursquare de exacte locatie van de reiziger aan. Met het inchecken komen ook steeds vaker aanbiedingen tevoorschijn, en tips over de omgeving.

Mobile De reiziger wordt steeds mobieler door de digitalisering. Volgens Google gebruikte maar liefst 27% van de reizigers in 2011 tijdens het reizen van een smartphone, dat is 9% meer dan in 2010. En deze trend zet door.

De smartphones worden onder andere gebruikt om in te checken, onderzoek te doen naar nieuwe bestemmingen en reviews te bekijken van andere reizigers.

De basis voor deze megatrend is de explosieve groei van smartphones. Daarnaast zijn sociale media al jaren in opmars. Door applicaties als Facebook en Twitter staan mensen 24 uur per dag in contact met vrienden.

De mesotrend is dus de behoefte om altijd en overal bereikbaar te zijn, en om alles te kunnen delen met je vrienden. Vooral tijdens reistrips is dit belangrijk, om zo te kunnen laten zien waar je je bevindt en wat je allemaal aan het doen bent. De microtrends die hier uit voort vloeien zijn applicaties zoals Foursquare en TripAdvisor. Maar ook de smartphones behoren tot de microtrend, zonder de smartphone is het haast onmogelijk om overal bereikbaar te zijn.

Geralda Wickel van Marketing Monday vindt SoLoMo een zeer nuttige trend. Zij benadrukt dat de relatie met de klant erg belangrijk is. “Alle middelen in de mix moeten kloppen voor de beste mobiele experience van de klant. Soms zal iets een beetje meer SoMo zijn en de andere keer meer LoMo, maar één ding is zeker: de mobiel is altijd bij je klant en deze is daarop altijd bereikbaar. Pas je communicatiestrategie aan. Wees relevant.

De gouden driehoek wordt pas goud als je klant in het midden staat.”

Ik denk dat SoLoMo nog aan het begin van de levenscyclus staat. Ik ben benieuwd hoe Nederlandse reisorganisaties met deze nieuwe trend om zullen gaan en of het ook zal aanslaan bij de Nederlanders!

Bronnen: http://www.marketingfacts.nl/berichten/solomo-de-trend-in-travel http://www.eyefortravel.com/social-media-and-marketing/why-2012-going-be-%E2%80%9C-year-solomo%E2%80%9D http://www.thinkwithgoogle.com/insights/library/studies/travelers-road-to-decision-2011/ http://www.marketingmonday.nl/solomo-de-gouden-driehoek-tot-commercieel-succes/ http://www.frankwatching.com/archive/2012/03/15/foursquare-businesskans-of-leuk-speeltje/ Trends & Brands Trendreport Hiske Midavaine 10 maart 2013

8 26

TREND 7. VAKANTIE OP DE MAAN

Het is avond en ik kijk naar boven, naar de donkere hemel, verlicht met sterren en de maan. Ik probeer te zoeken naar het steelpannetje; de Grote Beer. Hoe zou de ruimte er uit zien? Als antwoord op deze vraag kan je binnenkort een ruimtereis boeken!

Het Britse bedrijf Virgin ontwikkelt een toerismeruimteschip; de SpaceshipTwo. Ruimtetoeristen betalen 200.000 dollar, omgerekend circa 135.000 euro, voor een vlucht van tweeĂŤnhalf uur. Ze zullen tot 110 kilometer hoogte worden gebracht. Tijdens de vlucht zullen de passagiers vijf minuten gewichteloosheid kunnen ervaren.

Dat is dan ook de tijd die ze daadwerkelijk in de ruimte zullen doorbrengen.

De eerste ruimtetoeristen hebben de aarde al van bovenaf gezien. De eerste toerist die de ruimte in ging was Dennis Tito. Twintig miljoen dollar had hij in 2001 over voor een vakantie van bijna acht dagen. De ruimtevaarttechnicus was zijn hele leven al gefascineerd door de ruimte. In de toekomst zullen mensen geen twintig miljoen hoeven neer te leggen. Zo biedt de MediaMarkt ruimtereizen aan voor 73.333 euro, een mooie aanbieding waar een 18-jarige Nederlander al gebruik van heeft gemaakt. Wanneer de jongen de ruimte in gaat is nog niet bekend.

Er wordt door experts zelfs al gesuggereerd dat er mogelijkheden zijn tot ruimtehotels. Op grote hoogte, waar ook het Internationale Ruimtestation ISS hangt, zou in zo’n zelfde baan een ruimtehotel opgehangen kunnen worden. Toeristen zouden daarheen kunnen vliegen en daar een aantal dagen kunnen blijven. Zo krijg je een echt vakantie gevoel.

Hotelmagnaat Robert Bigelow, die rijk werd door zijn keten Budget Hotels of America, werkt hieraan binnen zijn eigen bedrijfje Bigelow Aerospace. Hij heeft al twee experimenten uitgevoerd met uitvouwbare ruimtehotels.

Waarom willen zoveel mensen eigenlijk zo graag de ruimte in? Het is er niet comfortabel, gevaarlijk en, zodra je ver van de aarde bent, dodelijk saai. Maar daarmee wordt de spanning van het ontdekken van het onbekende niet minder aantrekkelijk. Ruimtereizigers zijn wat de ontdekkingsreizigers waren in de tijd van Columbus: pioniers, op zoek naar een nieuwe wereld. En dat is de mesotrend, de behoefte om telkens nieuwe dingen te ontdekken en steeds verder te kunnen reizen. De megatrend die hieraan ten grondslag ligt is technologisering.

Het ruimtereizen staat nog in de kinderschoenen. Ooit komt de dag dat de aarde niet meer groot genoeg is, of simpelweg uitgeput. Voorstanders van de ruimtevaart zoeken een oplossing op andere plaatsen in ons zonnestelsel, zoals Mars of de Maan. Wie weet krijgen we er ooit wel een tweede leefbol bij!

Bronnen: http://tweakers.net/nieuws/64177/virgin-onthult-spaceshiptwo-voor-ruimtetoerisme.html http://www.kennislink.nl/publicaties/retourtje-ruimte http://www.ed.nl/regio/helmond/helmonder-18-betaalt-ruimtereis-media-markt-73-333-euro-1.3309175 http://www.zdnet.nl/search/tag/ruimtetoerisme/ http://boekruimtereis.nl/ Trends & Brands Trendreport Hiske Midavaine 10 maart 2013

9 27

TREND 8. OP VERKENNINGSTOCHT DOOR EUROPA

InterRail, het per trein verkennen van Europa, wint weer aan populariteit. Vooral onder jongeren in interrailen erg populair. Met een interrailpas kun je door heel Europa met de trein reizen, met één kaartje. Het is relatief goedkoop, en je hebt een flexibele vakantie.

InterRail is reizen per trein door heel Europa of de landen van je keuze. Er zijn verschillende soorten tickets te koop. Je kan kiezen voor een ticket voor heel Europa (Global Pass) of voor een ticket voor één land (One Country pass).

Interrailen is een makkelijke manier om Europa te verkennen. Gelukkig zijn de meeste centraal stations in Europa ook echt centraal gelegen. Je staat meteen binnen een half uur van het centrum van een stad, en er is openbaar vervoer beschikbaar om ergens te komen. Als je je open opstelt in de trein is de kans groot dat je snel reisgezelschap vindt, er zijn altijd meer mensen die de stad willen zien. Mensen die interrailen spreken elkaar ook sneller aan. Je herkent elkaar op een bepaalde manier, misschien door de backpacks of de manier van reizen.

Marktonderzoek van Eurail, het bedrijf dat sinds 2007 InterRail onder zijn beheer heeft, geeft een reeks van redenen aan waarom Euroreizigers de trein verkiezen boven bijvoorbeeld het vliegtuig of de auto. Daar is natuurlijk de economische crisis, die de vliegvakanties vermindert. Maar ook andere factoren spelen mee voor de reizigers. ‘Ze willen zich kunnen ontspannen, mensen ontmoeten en met ze praten, en dat zijn begrippen die je niet zo snel bij vliegen en autorijden tegenkomt’, vertelt Ana Dias e Seixas, hoofd marketing bij Eurail.

Zelf ben ik 1 keer op InterRail vakantie geweest. Het was een ontspannen manier van reizen, waarbij ik veel mensen ontmoet heb. Een echte aanrader voor iedereen die van reizen houdt!

Bronnen: http://reizen-en-recreatie.infonu.nl/europa/101877-reizen-per-trein-door-europa-interrailen.html http://nederlands.interrail.eu/ennl/about-us http://www.trouw.nl/tr/nl/4324/Nieuws/archief/article/detail/1610055/2009/08/01/InterRail-grenzelozer-dan-ooit.dhtml http://www.marketingfacts.nl/berichten/20070711_interrail_start_open_source_marketingexperiment http://www.worldonrails.nl/ Trends & Brands Trendreport Hiske Midavaine 10 maart 2013

28

10

Trends and Brands Trendrapport

Jorinde Boon 1471494 8 maart 2013

29

Inhoud trendrapport Trend Trend Trend Trend Trend

1: 2: 3: 4: 5:

Single parenting Metroman Larpen Huismannen Biologisch

Trend 6: Single vakanties Trend 7: Multigeneration travel Trend 8: internet op de camping Trend 9: Terug naar de natuur Trend 10. Mini Trips

Trendrapport - Jorinde Boon – 7 maart 2013

2

30

Trend 1: Single parenting Na je school meteen trouwen, samenwonen en kinderen krijgen. De man gaat werken en de vrouw zorgt voor het huishouden. Dit is wat er vroeger van je verwacht werd en deze vooraf geplande stappen voerde je ook uit. Maar er is de laatste eeuw veel veranderd.

Tegenwoordig beslis je zelf wat je met je leven doet. Tegenwoordig worden de traditionele levensfasen uitgesteld of komen helemaal niet meer voor. Deze ontwikkeling noemt men ‘Lifestage complexity’ en houdt in dat consumenten hun weg door het leven minder voorspelbaar en eenduidig volgen.

Veel mensen gaan eerst studeren of reizen en pas op veel latere leeftijd werken en een gezin stichten. Pas als je de ideale partner gevonden hebt ga je samenwonen, en krijg je op den duur kinderen. En tegenwoordig mag ook de man ervoor kiezen om voor het huishouden te zorgen. Deze grote veranderingen hebben onder andere te maken met de feminisering, de ontkerkelijking en de individualisering. Mensen willen eerst hun eigen leven leiden, alvorens ze een gezin stichten.

We gaan pas op veel latere leeftijd samenwonen en krijgen gemiddeld rond ons 30e levensjaar pas kinderen. Maar het komt ook vaak voor dat alleenstaande vrouwen graag kinderen willen en hun biologische klok tikt, maar ze (nog) geen (geschikte) partner hebben. Steeds meer vrouwen gaan voor het single parenting. Ze nemen zelf de touwtjes in handen en kiezen ervoor om in hun eentje een kind op de wereld te brengen en op te voeden. Ze worden ook wel BAM-moeder genoemd; Bewust Alleenstaande Moeder. Het zijn vrouwen die weloverwogen het besluit hebben genomen om alleen een kind te krijgen.

De trend van de lifestage complexity is al meer dan 50 jaar bezig en ontwikkeld zich nog steeds verder. Single parenting is weer een trend binnen de trend van lifestage complexity en is pas sinds de laatste tien jaar steeds populairder aan het worden. Datingsites zou je een tegentrend kunnen noemen, omdat mensen hier bewust opzoek gaan naar een partner die ze missen in hun leven.

Bronnen: 1. Articleswave http://www.articleswave.com/facts/facts-about-single-parenting.html 2. Wikipedia Single Parent http://en.wikipedia.org/wiki/Single_parent 3. Gemiddeld gezien http://gemiddeldgezien.nl/meer-gemiddelden/67-gemiddelde-leeftijd-eerstekind 4. Zwanger http://zwanger.jongegezinnen.nl/Mama-to-be/Relatie/Bewust-alleenstaandemoeder.htm 5. Marketresearch http://www.marketresearch.com/Datamonitor-v72/Global-Consumer-TrendsLifestage-Complexity-2470006/

Trendrapport - Jorinde Boon – 7 maart 2013

3

31

Trend 2: Metroman De Nederlandse mannen worden steeds ijdeler. Ook de cosmeticabranche werkt hieraan mee. Door steeds meer producten op de markt te brengen voor mannen en hier commercials aan te koppelen, laten zij weten dat mannen zich goed horen te verzorgen. Tegenwoordig heeft bijna elke man een verzorgingsproduct in huis die speciaal voor mannen is ontwikkeld.

Een metroman is een man die veel aandacht besteedt aan zijn uiterlijk. De metroman is heteroseksueel, maar vertoont wel ´vrouwelijke´ trekjes. De metroman loopt er altijd modieus bij, staat lang achter de spiegel, gebruikt crèmes en gaat geregeld naar de zonnebank. Zelfs make-up gaat sommige metromannen niet te ver. Dit is een maxi trend omdat het over ontwikkelingen in het consumentengedrag gaat. De metroman wil verzorgd door het leven gaan, dit beïnvloedt zijn gedrag: hij koopt veel kleren en verzorgingsproducten en besteedt veel tijd aan zijn uiterlijk. ‘Metroman’ is al meer dan 5 jaar een begrip. Ik denk dat er nog veel ontwikkeling zit in het verzorgingsgedrag van mannen en dat het steeds normaler wordt. Mannen die we nu metromannen noemen, zullen we over een paar jaar misschien gewoon ‘goed verzorgd’ noemen..

De trend van mannen die steeds meer met hun uiterlijk bezig zijn, komt voort uit de megatrend ‘Gender Complexity’. Sexerollen zijn veel minder duidelijk dan voorheen. De verschillen in mannen en vrouwen zijn ook op andere gebieden minder groot: werken, het huishouden, het opvoeden van kinderen, etc. Je zou het ook de feminisering van de man kunnen noemen. Deze trend is al meer dan 10 jaar bezig en is volgens mij ook nog niet op zijn eind.

Niet alleen qua uiterlijk is het verschil tussen mannen en vrouwen minder groot dan voorheen. Door de feminisering werken steeds meer vrouwen, en zijn er steeds meer mannen die huisvader worden.

Ook klussen die vroeger ´echte mannenklussen´ kunnen nu net zo goed door vrouwen gedaan worden. Schilderijtjes ophangen of de muur schilderen? Daar draaien ook vrouwen hun hand niet meer voor om. Ingewikkeldere klussen worden steeds vaker aan echte timmermannen overgelaten.

De man is geen oerman meer die op jacht wil en het liefste in ontbloot bovenlijf het hele weekend in de tuin aan het klussen is. Ook de moderne man houdt van comfort en het lezen van een tijdschrift op de bank.

Bronnen: 1. RTL Nieuws http://www.rtl.nl/components/actueel/rtlnieuws/2013/01_januari/07/buitenland/ZuidKoreaanse_mannen_creme.xml 2. Mens en Gezondheid http://mens-en-gezondheid.infonu.nl/beauty/64107-mannen-make-uptrends-2011.html 3. Beauty Freak http://www.beautyfreak.nl/de-metroman-hot-or-not/ 4. http://www.marketingonline.nl/nieuws/bericht/megatrends-dicteren-consumentengedrag/ 5. Tijdschrift Flow, december 2011

Trendrapport - Jorinde Boon – 7 maart 2013

4

32

Trend 3: Larpen LARP staat voor Life Action Role Playing, wat in het Nederlands betekent: ‘Levend Actief Rollen Spel’.

LARP is ontstaan vanuit fans die fantasieboeken, en later ook films en games gingen naspelen. In een LARP speelt iedereen een personage die op basis van verschillende karaktereigenschappen zich door het verhaal heen improviseert. Veel LARP’s hebben een fantasy-thema en zijn bijvoorbeeld gebaseerd op de Lord Of The Rings boeken, het Keltische tijdperk of de wereld van Dungeons & Dragons, maar er zijn ook Star Wars LARPS’s en LARP’s die zich in een denkbeeldige toekomst of een wereld uit een Japanse Anime film afspelen. [4] De deelnemers – veel artsen, docenten en bedrijfslui – zijn tijd in niet meer wie zij eerst waren. Ze hebben allemaal hun eigen karakter: elf, jonkvrouw, student, monnik of Tesh (fantasievolk, te herkennen aan beige vlekken in het gezicht). Ze spelen een rol in een verhaal dat zich in meerdere weekenden afspeelt. Van te voren zijn de deelnemers dagen bezig met het maken van hun larpkleding zoals berenvellen, wapens van latex en klederdracht uit de middeleeuwen. [1] Larpen bestaat al sinds 1970 in Amerika [5], maar de interesse is door de populariteit van de Lord Of The Rings films en het succes van de online game World of Warcraft sterk toegenomen. [4] Veel larpers zien hun larp-weekenden als minivakanties, even weg van de dagelijkse beslommeringen. Maar voor velen is het gewoon een vorm van spel is. Als er grote veldslagen in het verhaal voorkomen is het net als een teamsport. Het spel zorgt ervoor dat ze iets hebben dat ze met anderen bindt. Ze strijden voor een hoger doel. Ook wordt het gezien als een vorm van improvisatietheater. [1] Volgens cultuursocioloog Stef Aupers heeft de trend ook te maken met het vormen van je identiteit.

‘In traditionele samenlevingen wist je heel duidelijk wie je was, tegenwoordig ben je constant bezig een identiteit te creëren. Larpen is daar een onderdeel van. Larpers willen ook die heroïsche kant van hun identiteit exploreren.' Stef vergelijkt het ook met mannen die zich graag als vrouw voor willen doen. 'Hier speel je tijdelijk een elf of andere rol die je interessant vindt. Je kunt onbelemmerd een eigen personage creëren.' [1] Het feit dat vooral veel hoogopgeleide personen aan larp doen, kan Aupers in een context plaatsen.

'Voor veel hoogopgeleide mensen is niet meer evident waar ze moreel gezien staan. Alles wordt genuanceerd en gerelativeerd. Bij larp is er een heel heldere moraal. In de verhaallijn is vrijwel altijd sprake van extremen, bijvoorbeeld een strijd tussen het goede en het kwade. Larp kan een manier zijn om eens onvoorwaardelijke te kunnen zeggen: ik strijd tegen het kwaad.' [1]

Bronnen: Larpen 1. Het Parool, december 2009 2. The Vortex http://www.the-vortex.nl/ 3. Larpen http://larpen.nl/ 4. Blog Young Works http://blog.youngworks.nl/specials/watislarp 5. Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/History_of_live_action_role-playing_games 6. Larpen http://larpen.nl/

Trendrapport - Jorinde Boon – 7 maart 2013

5

33

Trend 4: Huismannen Steeds meer mannen worden huisman en zorgen voor de kinderen, terwijl de vrouw voor het brood op de plank zorgt. Een op de vijf vrouwen is de voornaamste én enige verdiener in huis. in de jaren '60 was dit slechts 4 procent van de vrouwen. Huisvader worden is een trend. In vijftien jaar tijd is het aantal huismannen toegenomen met 80 procent. Terwijl het aantal vrouwen die niet werken en thuis blijven met de kinderen is gedaald. 84% van de mannen zou het niet erg vinden als zijn vrouw het brood op de plank brengt en bijna de helft (44%) zou het liefst thuis willen blijven en voor de kinderen zorgen[1].

Het toenemen van het aantal huisvaders zorgt ook voor een andere trend. Nu mannen actiever betrokken zijn bij de opvoeding dan voorheen, willen steeds meer kinderen na de scheiding bij hun vader wonen. Doordat mannen zich steeds meer mengen in de opvoeding en het huishouden en meer tijd met de kinderen doorbrengen, hebben kinderen een steeds sterkere band met de vader en is het bij een scheiding niet meer vanzelfsprekend dat kinderen bij hun moeder gaan wonen. Het komt steeds vaker voor dat vaders na de scheiding voor hun kinderen willen blijven zorgen.

Daarnaast zijn er ook meer moeders die het prima vinden als de kinderen bij de vader gaan wonen[2].

De trend van het toenemen van het aantal huismannen is het gevolg van de megatrend feminisering.

Deze trend is al meer dan een eeuw bezig en ontwikkeld zich nog steeds verder. Er komen steeds meer hoog opgeleide vrouwen met een hoger inkomen. Dit maakt het voor de man makkelijker te kiezen om fulltime vader te worden[4]. Doordat de verschillen tussen mannen en vrouwen kleiner worden, vervaagd ook de scheiding van de rollen in de opvoeding van de kinderen en het huishouden. Het wordt maatschappelijk steeds meer geaccepteerd als de man het huishouden regelt en de vrouw aan het werk gaat. Ook wordt er van mannen meer dan vroeger verwacht dat ze helpen bij het opvoeden van de kinderen.

Ook door de crisis richten steeds meer werkloos geworden mannen zich op het hun functie als huisman. Tegenwoordig kiezen velen van hen, als de kans op een baan weer groter is, bewust om definitief fulltime vader blijven zodat de partner verder carrière kan maken. [4]

Bronnen: 1.Telegraaf http://www.telegraaf.nl/vrouw/actueel/20356024/__Steeds_meer_mannen_huisvader__.html 2. Linda - februari 2013 - Ik ga bij papa wonen – bladzijde 118 t/m 122 3. Linda - februari 2013 – Papa boent de plee; zes huismannen - bladzijde 47 t/m 53 4. PW de Gids http://pwdegids.nl/artikel/fulltime-huisvader-verroert-zich-niet/ 5. Belindafallaux http://www.belindafallaux.nl/pdf/Lekker%20thuis%20bij%20je%20kinderen,%20man%20en%20zorg. pdf

Trendrapport - Jorinde Boon – 7 maart 2013

6

34

Trend 5: Biologisch Duurzaam leven is een megatrend die steeds populairder wordt. Mensen vinden het steeds belangrijker goed voor de aarde te zorgen en ook in het dagelijks leven aan het milieu te denken.

Biologisch eten is een trend die hieruit volgt. Steeds meer mensen gaan biologisch eten, voor de eigen gezondheid en/ of voor het milieu. Voor biologische producten hoef je niet meer naar een speciaalzaak, deze haal je tegenwoordig gewoon bij de supermarkt om de hoek. Geen toegevoegde geur-, kleur- of smaakstoffen in producten, maar gezonde en natuurlijke producten is wat veel mensen willen. De consumptie van biologische producten neemt tot nu toe jaarlijks toe, dus de kans dat dit nog meer wordt in de toekomst is groot.

Mensen willen verantwoord leven. Dit zie je in heel veel microtrends terug. Steeds meer mensen kiezen voor een hybride auto of laten de auto staan en gaan met de trein. Megastallen en plofkippen zijn dagelijks onderwerp van discussie. Ook komen er steeds meer fairtrade winkels zoals de wereldwinkel.

Mensen zijn dus steeds meer bezig duurzaam leven. We vinden het ook steeds belangrijker om te weten wat we kopen. Daarom staat er steeds duidelijker op producten waar het vandaan komt en wat erin zit. Er komen steeds meer acties en aandacht tegen proefdieren en kinderarbeid.

Door het internet kan informatie over een bedrijf die niet eerlijk handelt binnen korte tijd over de hele wereld gaan, de consument heeft steeds meer macht. Bedrijven moeten vaak wel naar de consument luisteren en steeds meer bedrijven kiezen voor een eerlijkere handel.

Ook is er weer een grote vraag naar streekgerechten en boerderijproducten. De consument wil weten waar de producten vandaan komen, omdat je alleen op deze manier echt duurzaam kan leven.

Steeds meer mensen willen zoveel mogelijk zelfvoorzienend zijn en verbouwen groente en fruit in hun eigen tuin.

Ondanks dat veel mensen duurzamer leven, willen de meeste mensen er zelf niet op achteruit gaan en er weinig voor opgeven. Zo laat bijna niemand zijn zonvakantie zitten omdat vliegen slecht is voor het milieu. De zon opgeven en in de regen op een camping in Nederland te zitten gaat voor veel mensen dan toch weer te ver.

Bronnen: 1. Eten Drinken http://eten-en-drinken.infonu.nl/producten/53941-biologische-producten-eennieuwe-trend.html 2. Food Holland http://www.foodholland.nl/dossiers/biofood/home.html 3 Fair Trade http://fairtrade.nl/NL/MainExtendedContent/Over-Fair-Trade-Original.aspx 4. Wikipedia http://nl.wikipedia.org/wiki/Eerlijke_handel 5. Max Havelaar http://www.maxhavelaar.nl/keurmerk/overhetkeurmerk 6. Fairtrade producten http://www.fairtradeproducten.eu/hanzehogeschool-eerste-fairtradehogeschool-van-nederland/

Trendrapport - Jorinde Boon – 7 maart 2013

7

35

Trend 6: Single vakanties Als single op vakantie gaan wordt steeds populairder. Deze trend volgt uit de megatrend Lifestage complexity’. Tegenwoordig worden de traditionele levensfasen uitgesteld of komen helemaal niet meer voor. Deze ontwikkeling noemt men ‘Lifestage complexity’ en houdt in dat consumenten hun weg door het leven minder voorspelbaar en eenduidig volgen. Tegenwoordig worden de traditionele levensfasen uitgesteld of komen helemaal niet meer voor. Deze ontwikkeling noemt men ‘Lifestage complexity’ en houdt in dat consumenten hun weg door het leven minder voorspelbaar en eenduidig volgen.

We gaan pas op veel latere leeftijd samenwonen en krijgen gemiddeld rond ons 30e levensjaar pas kinderen. Ook zijn er veel meer scheidingen dan vroeger. Hierdoor zijn er veel meer singles dan voorheen. Hieruit is de trend van het single op reis gaan ontstaan.

Veel mensen zijn single maar willen toch op vakantie gaan. Ze willen niet helemaal alleen en zijn bang om zich op vakantie alleen te voelen. Ook zijn vakanties voor 1 persoon in verhouding vaak erg duur om te boeken. Daarom kiezen steeds meer singles voor een groepsreis.

Verschillende reisaanbieders maken het mogelijk om als single op reis te kunnen. De meeste reisorganisaties organiseren reizen voor een bepaalde leeftijdsgroep en/of voor een bepaald opleidingsniveau. Het doel van zo’n reis is niet om singles aan elkaar te koppelen, maar om singles een leuke vakantie te bezorgen. Zo kan je ook nog eens leuke mensen ontmoeten.

De trend van de lifestage complexity is al meer dan 50 jaar bezig en ontwikkeld zich nog steeds verder. Single vakanties is weer een trend binnen de trend van lifestage complexity en is pas sinds de laatste tien jaar steeds populairder aan het worden.

Bronnen: 1. Elsevier http://www.elsevier.nl/Stijl/nieuws/2007/8/Alleen-met-vakantie-De-leukste-singlesreizen-ELSEVIER132426W/ 2. Vakantie http://www.vakantie.nl/artikel/vakantietrends-2013 3. Single vakantie http://www.singles-vakantie.nl/ 4. Single reizen http://www.singlereizen.nl

Trendrapport - Jorinde Boon – 7 maart 2013

8

36

Trend 7: Multigeneration travel Een trend binnen de reisbranche is Multigeneration Travel. Bij Multigeneration Travel draait het om vakanties met de hele familie: kleinkinderen, ouders en grootouders. Grootouders hebben tegenwoordig een goede gezondheid, zijn reislustig, hebben tijd en energie én betalen meestal de rekening van dergelijke vakanties. Bij Multigeneration Travel staat het gevoel van samenzijn centraal en wil iedereen tegelijkertijd ook graag zijn ‘eigen ding’ doen. Vooral cruisevakanties en verblijven in vakantieparken worden vaak geboekt voor dergelijke vakanties.

Omdat de mensen steeds langer en vaker gaan werken en dus minder vrije tijd hebben wordt de invulling van de vrije tijd steeds belangrijker. Dit is een tegentrend op de digitalisering en de individualisering. We zijn steeds meer online te vinden en een steeds groter gedeelte van onze sociale contacten gaat via het internet. Ook zijn we in het westen erg op het individu gericht. Toch krijgen we ook weer meer de behoefte aan offline contact en ook het samenzijn met de familie wordt weer steeds belangrijker. Met de economische crisis is het financiële voordeel van het reizen met alle generaties samen ook een belangrijk punt geworden.

De trend van Multigeneration Travel is nog niet zo lang bezig en zit dus nog in het begin van zijn ontwikkeling. Reisorganisaties passen hun vakantie aanbod aan door deze trend. Onder andere Explore Tanzania speelt hier op in door in de schoolvakanties familie-safari’s aan te bieden met kindvriendelijke accommodaties en culturele ervaringen.

Bronnen: 1. Campingtrend http://www.campingtrend.nl/top-10-van-multi-generation-trips/ 2. Vakantie http://www.vakantie.nl/artikel/vakantietrends-2013

3. Olezo http://www.olezo.nl/nieuws/de-reistrends-voor-2012.html?nieuwsid=155

Trendrapport - Jorinde Boon – 7 maart 2013

9

37

Trend 8: internet op de camping Ook op vakantie online zijn wordt steeds belangrijker. Waar je vroeger als je ging kamperen hoogstens één keer per week je familie of vrienden bellen in een telefooncel, willen we nu tijdens onze hele vakantie contact kunnen houden met onze sociale contacten. Om de foto's op te zetten, een filmpje te kijken, naar familie mailen of snel even googelen. Draadloos internet is zo langzamerhand een basisvoorziening op een camping.

Kampeerders vragen massaal naar draadloos internet op de camping. Om sociale contacten te onderhouden, maar ook voor het weerbericht of om (zakelijke)mail te checken. De campings kunnen niet meer achterblijven en op steeds meer campings is nu Wi-Fi beschikbaar.

De trend van internet op de camping zit nog in zijn beginstadium en is vaak nog erg duur. De tarieven voor draadloos internet op campings variëren van 2 tot 18 euro per dag of van 2 tot 40 euro per week. Op een boerencamping lift je vaak voor een prikkie mee op het internet van de boerencamping. Grotere campings laten vaak een hotspot installeren, waardoor het internetten duurder wordt.

We willen dus ook op vakantie constant beschikking hebben over internet. Dit heeft te maken met de digitalisering en onze 24-uurs economie. Door webshops en het internet zijn we in ons dagelijks leven gewend dat we alles kunnen op elk moment van de dag. Door het flexwerken en de digitalisering is er ook de grens tussen werk- en privétijden vervaagd. Ook thuis kunnen we een mailtje sturen voor ons werk en op het werk kijken we online wat voor weer het de komende week wordt. Ook op vakantie kunnen veel mensen hun werk niet los laten en willen ze hun zakelijke mail kunnen bekijken.

Bronnen: 1. NOS http://nos.nl/audio/260728-veel-vraag-naar-draadloos-internet-op-de-camping.html 2. Kamperen bij de boer http://www.kamperen-bij-de-boer.com/veilig-internetten.html 3. Forum http://forum.vouwwagenclub.info/index.php?topic=675.0

Trendrapport - Jorinde Boon – 7 maart 2013

10

38

Trend 9: Terug naar de natuur Naast stedentripjes en zonvakanties, zijn vakanties in een natuurlijke omgeving weer steeds populairder. Om te ontsnappen uit de dagelijkse sleur zoeken steeds meer mensen de natuur op.

Nederland is een dichtbevolkt land met weinig natuur, veel mensen hebben als ze op vakantie gaan de behoefte om van de natuur te kunnen genieten en de rust en de reinheid op te zoeken.

We willen geen campings waar je hutje mutje op elkaar zit, maar ruime campings met weinig bezoekers of een plek waar je überhaupt je buren niet ziet.

We willen back to basic, maar met comfort. Op vakantie zijn steeds meer mensen meer dan ooit op zoek naar rust en ontspanning. De eisen aan de schaarse vrije tijd zijn hoger geworden en de vakantie moet dus zo optimaal mogelijk benut worden.

Glamping is een trend die hier op aansluit. Glamping (Glamourous camping) is een trend op kampeergebied. Glamping is kamperen met de luxe van een hotel en tegelijk het buitengevoel van de camping. De reisorganisatie merkt dit zelf aan de toenemende vraag naar overnachtingen in hun eigen Green Camp, waar je geniet van de ongerepte natuur maar wel in een comfortabele safaritent voorzien van een opgemaakt bed.

We willen een rustige en natuurlijke vakantie, maar dan wel van alle gemakken voorzien. Een echte beleving is daarbij heel belangrijk: de consument wil volgend jaar ‘rijker’ terugkeren van zijn of haar reis. De back to basic vakanties staan in het teken van mentale rust en persoonlijke groei.

Bronnen: 1. Vakantie http://www.vakantie.nl/artikel/vakantietrends-2013

2. Olezo http://www.olezo.nl/nieuws/de-reistrends-voor-2012.html?nieuwsid=155 3. Eurocamp http://www.eurocamp.nl/dit-is-eurocamp/glamping.html 4. Tourpress http://www.tourpress.nl/nieuws/7/Overig/21456/Reistrend-2012_-back-to-basic-metluxe-randje-

5. Suncamp http://www.suncamp.nl/nl/nl/sunlodge/glamping/uc19-l1-n1113.2110/

Trendrapport - Jorinde Boon – 7 maart 2013

11

39

Trend 10. Mini Trips Een grote trend binnen de reisbranche zijn de mini tripjes, ook wel het ‘tapas-effect’ genoemd.

Mensen verkiezen tegenwoordig een aantal korte vakanties boven 3 weken naar een zonnig eiland.

De vakantiekosten worden verspreid en je kunt zo meer van de wereld zien. Daarnaast kan je meerdere keren genieten van de voorpret dat je lekker op vakantie gaat.

Dat er meer en vaker gereisd wordt heeft er onder andere mee te maken dat het vervoer goedkoper is geworden. Tegenwoordig zijn er velen goedkope vluchten te boeken. Het aantal reizen is flink gegroeid, zo ook naar verre bestemmingen. Korte vluchten binnen Europa zijn met goedkope luchtvaartmaatschappijen zoals Ryan Air goedkoper dan andere vervoersmiddelen zoals de trein.

Mensen kiezen er dus voor om meerdere korte vakanties per jaar te boeken. Dit zijn vooral korte zonvakanties binnen Europa, stedentrips en weekendjes weg in eigen land. Deze trend is ook groter geworden door de mogelijkheid van het online boeken. Tegenwoordig zijn er veel websites die lastminute vakanties aanbieden of waar je op vakanties kan bieden. Ook weekendjes weg worden als aanbieding vaak goedkoop aangeboden. Veel mensen maken er een hobby van om deze goedkope reisjes te zoeken en kunnen op deze manier, ondanks de crisis, meerdere keren per jaar op vakantie.

De trend van de minitrips zal waarschijnlijk nog een tijd aanhouden. Door de nog steeds toenemende hectiek en stress in de huidige samenleving, hebben we steeds meer behoefte om er tussen uit te gaan en te ontspannen. Door de globalisering wordt reizen steeds gemakkelijker en goedkoper en is het niet alleen voor de rijke weggelegd. We willen veel van de wereld zien en gaan er graag een paar keer per jaar op uit.

Bronnen: 1. Vrouwblog http://www.vrouwblog.nl/vakantietrends-2012/0411/ 2. Oletours http://oletours.jouwweb.nl/nhtv/werkdocumenten-la10/trends-en-ontwikkelingen 3. Vakantieveilingen www.vakantieveilingen.nl 4. Travelbird www.travelbird.com

Trendrapport - Jorinde Boon – 7 maart 2013

12

40