Fruta del Dragón

Fruta del Dragรณn

Briefing

Estado actual de la materia Éste es un producto textil basado en la piel de la fruta del dragón o tambien conocida como pitaya o pitahaya; materia prima cuyo tratamiento consiste en la peladura y secado de la cáscara del fruto, para ser integrado como textil para zapatillas orgánicas y biodegradables para múltiples usos; en este caso zapatillas deportivas para atletísmo.

Estableciendo así una aerodinámica y ligeresa en el material integrado al caucho reciclado y ecológico de las suelas de los zapatos, y al mismo tiempo brindando una oportunidad de biodegradación pensada en «pro» del medio ambiente al utilizarse como un abono natural para los organísmos vegetales relacionados con la botánica en general.

Historia y Origen del producto El origen de los productos de índole biodegradable se ha impuesto de manera espontánea y de manera reaccionaria ante una problemática bioclimática y una preocupación por la contaminación de los entornos dónde el ser humano habita. ya que a partir del siglo XX existe un masivo crecimiento de las urbes, en donde muchos de los entornos naturales se han ido perdiendo y transmutando a espacios de cemento, adobes y metales de formaciones naturales.

Así mismo se crea una necesidad por preservar diversas especies de vegetaciones ante la pérdida de aquellos elementos naturales. El sector textil ha impuesto así materiales no contaminantes y biodegradables, como el uso de la fibra de cáñamo, fique y otros.

2

Situación de Venta Debido a que este es un producto que se ofrece a la vista de los consumidores especialmente fuera de un empaque en su momento inicial en una tienda deportiva, su caja no tiene una oportunidad de lucir su gráfica identitaria hasta su compra y transporte, por lo tanto los adminiculos gráficos se apilan de forma secuencial de forma vertical como torres, por lo tanto su información principal se encontrará en la parte superior, y mayormente los elemenentos comunicativos como tallas y formas de uso y lavado se encuentran en los laterales o en su parte inferior.

Estableciendo así una relación de la vista hacia el suelo en el momento que el consumidor se prueba los tennis para su inmediato empacaquiento.

Atributos de la marca Los atributos de la marca están basados en los siguientes aspectos: • Ecoamigable • Deportivo • Contemporaneo Ya que son productos que estarán pensados y basados en un uso aposteriori al manejo de el concepto biodegradabilidad, que te ofrecen una mayor aerodinámica al tener materiales livianos de texturas irregulares, y muy distintivos de una época actual futuristica. Por lo tanto estos productos no deben parecer baratos ya que estarán fabricados a mano en su mayoría, dando así un mayor estatus.

3

Público Objetivo Género

• Hombres y mujeres entre los 18 – 25 años • Estudiante Universitario • Personas que aún viven con sus padres y establecen primeros pasos laborales

47%

53%

• Religión de libre albedrío • Sin etnia específica • Habitantes de Bogotá, Sector de las nieves.

Edad 57%

Experimentadores

27%

15-25

26-35

8%

8%

36-45

46-55

55-...

• Economía: Estratos 3 a 5 con posibilidad de ahorro de mesada mensual de COP$400.000 a COP$600.000.

Mayor uso

Niños

Adultos

18%

Adultos Mayores 2%

4

• Trabajo: Auxiliares, monitorías, pasantías universitarias o sin empleo específico.

16%

Jóvenes

• Relaciones subculturas hípster o tendentes a la ideología hippie

64%

• Ocio: Redes sociales; Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat. Participantes de happenings, eventos sociales, deporte en ciclovía y conciertos populares como Stereo picnic.

• Viajes: Estados Unidos de América, Unión Europea (Francia, Italia, Alemania, entre otros).

Lugares de compra

• Transporte: Autobus y bicicletas (por gusto o ideología)

Centros C. 44%

• Aparato Tecnológico: Teléfono de alta gama, (en especial Iphone), cámaras instantáneas o antiguas.

Punto de venta 33% Internet 10%

• Comida y bebidas: Vegetarianos, veganos y/o consumidores de alimentos proteínicos y electrolíticos para el deporte.

Ferias 7%

• Moda: Ropa artesanal, estampada y de fibras naturales usualmente no industrializadas, cáñamo, fíque, entre otros.

Lugares de compra

• Gustos: Deportes; ciclismo, ciclomontañismo, atletismo, tennis. Gustos músicales independientes, Netflix, cine y literatura.

3%

2% Referido

Ayuda Medio

Economía

Estratos

Moda

4%

Gusto

89%

25%

55%

14%

0%

6%

Estudiante

Empleado

Independiente

Pensionado

Ama de casa

Ocupación

5

Brand Beliefs Los atributos de la marca están basados en los siguientes aspectos: Ecoamigable Deportivo Contemporáneo Ya que son productos que estarán pensados y basados en un uso a posteriori al manejo del concepto biodegradación, que te ofrecen una mayor aerodinámica al tener materiales livianos de texturas irregulares, y muy distintivos de una época actual futurística. Por lo tanto, estos productos no deben parecer baratos ya que estarán fabricados a mano en su mayoría, dando así un mayor estatus.

Diferenciación y relevancia Se crea una necesidad por preservar diversas especies de vegetaciones ante la pérdida de aquellos elementos naturales. El sector textil ha impuesto así materiales no contaminantes y biodegradables, como el uso de la fibra de cáñamo, fique y otros.

Estableciendo así una aerodinámica y ligereza en el material integrado al caucho reciclado y ecológico de las suelas de los zapatos, y al mismo tiempo brindando una oportunidad de biodegradación pensada en «pro» del medio ambiente al utilizarse como un abono natural para los organismos vegetales relacionados con la botánica en general.

Visual Brand Driver La marca de fruta del dragón requiere de un nivel de prestigio, en cuanto a calidad, velocidad, orgánica, dinamismo, personalidad cool, por lo cual se representa a partir de animales veloces e imponentes, junto con organismo vegetales, personajes de televisión popular, y demás elementos. Fomentando una imagen ruda, pero comprometida con el medio ambiente, amigable y que te hace más atleta que los demás corredores.

Empaque

6

7

8

9

10