José María Raventós
Prólogo
Despues del gran éxito de mis dos libros “Historia Publicitaria de las Marcas Colombianas Más Valiosas I” y “Historia Publicitaria de las Marcas Colombianas Más Valiosas II”, desarrollados con Portafolio y que lanzamos en diciembre 2016 y en julio de 2017 y que tendrán continuidad en el 2018, al conocer los estudios realizados por Raddar sobre las marcas más queridas y valoradas por los Colombianos, decidimos desarrollar una serie de libros de lujo bajo el concepto de “Historia Publicitaria de Marcas Queridas y Valoradas por los Colombianos I”; basándonos en el válido principio, de que las marcas más queridas son las que más consumen su mercado potencial, y que una marca se hace querer por su comunicación. En tus manos está el volumen I, y ya estamos trabajando en el II Y III. ¿Cómo seleccionamos las marcas que forman parte de este libro? En primer lugar mí intuición de más de 40 años de éxitos publicitarios tales como la creación y manejo por más de 25 años de el Tigre de Suramericana que llego a ser la marca más querida del sector y líder en el Top Of Mind y Ventas. Otro ejemplo, Colombiana la nuestra y así podría enumerar unas cuentas más.
La segunda fuente, las investigaciones de Raddar sobre las marcas más queridas y valoradas por los Colombianos, y la tercera fuente los rankings de las marcas más valiosas desarrollados por Compass Branding De mi intuición, con el apoyo de encuestas telefónicas especiales por sector, salieron: Masglo, Coexito, Cafam, Colchones El Dorado, de los listados de Raddar: Chevrolet, Jhonson´s, Maizena, Rama, Maggi, Milo, Mitsubishi, Doria, Bimbo, Yodora, Café Águila Roja, Van Camp´s, Coca Cola, Fruco y Nescafé. Y del ranking de las marcas colombianas más valiosas de Compass Branding: Colombiana, Suramericana, Studio F, Caracol Radio, Porvenir. Ha sido un verdadero esfuerzo por parte de las marcas participantes y de nuestro equipo editorial, estoy seguro de haber desarrollado un estupendo documento, que refleja los resultados de eficientes estrategias de comunicación.
HISTORIA PUBLICITARIA DE MARCAS QUERIDAS Y VALORADAS POR LOS COLOMBIANOS
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