patrocínio empresarial por princípios e argumentos mercadológicos e não tributários. Isto é, procura motivar as empresas a investir na cultura pelos benefícios de comunicação, e não somente para reduzir impostos.
SARKOVAS, Yacoff. Manual de patrocínio: estratégias de captação. São Paulo: Articultura, s/d. Disponível em: http://www.articultura. com.br/serv_cursos.htm. Orienta a prospecção de recursos de patrocínio empresarial para projetos culturais.
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