Serie di caso - Campagne che hanno funzionato
Contesto e azioni intraprese
Caso N°1 - “This Girl Can” - Sport England - UK
Nel 2015, l'English Sports Council ha lanciato una campagna volta a incoraggiare le donne del Regno Unito a fare esercizio fisico, indipendentemente dalla forma del corpo, dalle dimensioni o dalle capacità.
La campagna "This Girl Can" è stata avviata con l'intento di mostrare "donne attive che fanno le loro cose, indipendentemente da come le fanno, dal loro aspetto o da quanto sudano".
L'obiettivo della campagna era quello di incoraggiare un maggior numero di donne a partecipare alle attività fisiche. La campagna è stata suddivisa in tre fasi, a partire dal 2015 fino al 2021.
La campagna "This Girl Can" era unica perché non includeva atleti di spicco. Al contrario, presentava donne reali di ogni forma, taglia e abilità che partecipavano a sport e attività fisica. La campagna ha sottolineato che non esiste un solo modo di fare esercizio fisico e che ognuno può trovare un modo di essere attivo che vada bene per lui.
Uno degli aspetti più efficaci della campagna è stato l'hashtag #thisgirlcan, che ha aggiunto un elemento sociale alla campagna. Le donne hanno potuto condividere le proprie storie ed esperienze e incoraggiarsi a vicenda a fare attività fisica.
IMPATTO
I risultati complessivi della campagna nelle sue tre fasi sono stati 129 milioni di visualizzazioni online, una comunità sui social media di oltre 700.000 persone e una crescita della brand awareness del 46%.
La comunità creatasi intorno alla campagna è stata così grande che nuove attività e programmi per attirare più donne nello sport e nella PA sono ancora in corso, 3 anni dopo la sua conclusione ufficiale.
La campagna ha avuto un enorme successo, con oltre 1,6 milioni di donne nel Regno Unito che hanno iniziato a fare attività fisica. È stata una campagna che non ha venduto nulla, ma che ha mostrato alle donne che potevano partecipare allo sport e all'esercizio fisico.
DA TENERE A MENTE
La campagna "This Girl Can" ha anche sfruttato una tendenza che sta diventando sempre più evidente: lo sport non è più un "affare da uomini". Gli sport femminili stanno diventando più visibili.
www.thisgirlcan.co.uk
This Girl Can - Me Again VIDEO
Serie di caso - Campagne che hanno funzionato
Caso N°2 - “Half Fans” - Aguila - Colombia
Contesto e azioni intraprese
La campagna "Half Fans" è stata avviata quando la stagione 2019 del campionato di calcio femminile colombiano stava per essere cancellata.
L'approccio adottato da questa campagna per risolvere la disparità di affluenza dei tifosi tra il campionato maschile e quello femminile è stato quello di dividere lo stemma del campionato sulla maglia: metà alla squadra maschile e metà alla squadra femminile.
L'idea alla base di questa scelta progettuale era quella di sottolineare che se si tifava solo per la squadra maschile e non per quella femminile, si era tifosi solo a metà. Il fatto che sia la squadra maschile che quella femminile indossino solo metà dello scudetto ha fatto parlare i tifosi e ha sensibilizzato l'opinione pubblica sulla disparità di trattamento, determinando il cambiamento necessario per i tifosi di calcio colombiani.
Half Fans VIDEO
IMPATTO
La campagna ha avuto un impatto enorme sulla cultura e sulle abitudini dei tifosi:
+650% di presenze nelle partite di campionato.
55.000 tifosi hanno assistito alla partita finale, un record storico.
I tifosi sono diventati tifosi al 100%, sostenendo sia la squadra maschile che quella femminile.
Questo ha garantito il campionato femminile 2020 e 2021 grazie al sostegno dei tifosi.
DA TENERE A MENTE
La campagna "Half Fans" è un esempio di quanto possa essere forte la sponsorizzazione immaginativa.
Ha funzionato perché il messaggio era semplice: "metà scudetto è metà cuore" e si rivolgeva in modo intelligente al pubblico esistente di questo sport. Con una semplice e provocatoria modifica dell'uniforme, Águila, la birra ufficiale del calcio colombiano, ha reso evidente a tutti la disparità.
Serie di caso - Campagne che hanno funzionato
Contesto e azioni intraprese
Caso N°3 - “20x20 If She Can't see It, She Can't Be It” - The Federation of Irish Sport - Ireland
IMPATTO
Dall'ottobre 2018 all'ottobre 2023, la Federazione dello sport irlandese ha condotto l'entusiasmante campagna 20x20 per promuovere le donne e le ragazze nello sport.
La campagna mirava ad alimentare un vero e proprio cambiamento culturale nello sport irlandese rendendo le donne protagoniste e mettendo in luce i loro punti di forza e i loro talenti.
La campagna "If She Can't See It, She Can't Be It" (Se non lo vede, non può esserlo) è stata avviata a causa del problema della percezione delle donne nello sport in Irlanda. È stato pubblicato un breve video in cui sono state intervistate delle ragazze e le loro risposte hanno fatto luce sul problema. Ognuna delle ragazze ha nominato un noto atleta maschio come persona a cui guardare, mentre nessuna ha menzionato un'atleta donna.
La campagna è proseguita per due anni con ulteriori iniziative quali: #ShowYourStripes, "Just One", "Il pubblico è tutto", "Show Your Skill" e "No Proving. Solo movimento".
La campagna si è conclusa con un documentario originale, The Long Road, che celebra il successo della campagna e la differenza che essa ha avviato in Irlanda.
La campagna ha avuto un grande successo sia in termini di coinvolgimento - oltre 30.000 persone - rendendo più visibili le donne "sportive" e le donne nello sport, sia in termini di cambiamento dei comportamenti.
Le ricerche dimostrano che 20×20 ha avuto un forte impatto sulla cultura irlandese dello sport femminile:
l'80% della popolazione è più consapevole dello sport femminile dopo il lancio di 20×20
Il 61% è più propenso a sostenere lo sport femminile dopo il lancio di 20×20
Il 75% degli uomini afferma che 20×20 ha cambiato positivamente la loro mentalità nei confronti dello sport femminile.
Il 42% delle donne afferma di partecipare a un maggior numero di sport e attività fisiche rispetto al 2018 grazie alla consapevolezza di 20×20.
Il 50% della popolazione e il 60% delle donne affermano di essere più inclini ad acquistare da marchi che sostengono lo sport femminile.
Per un maggiore impatto in cifre, guardate il video finale della campagna.
www.irishsport.ie/20-x-20
20x20 | If She Can't See It, She Can't Be It VIDEO
Serie di caso - Campagne che hanno funzionato
Contesto e azioni intraprese
Il marchio di bevande brasiliane Guaraná Antartica ha sostenuto ancora una volta il calcio femminile sviluppando la campagna "Stuck in the 80's", vincitrice del Leone di Cannes, che ha affrontato il problema del divario retributivo tra i sessi con una campagna divertente e nostalgica che ha portato all'approvazione in parlamento di una legge sulla parità retributiva.
L'obiettivo principale di "Stuck In The 80's" era quello di far luce sul problema del divario retributivo di genere nel calcio femminile. Utilizzando un approccio divertente e nostalgico, la campagna mirava a generare consapevolezza, avviare conversazioni e sostenere la parità di retribuzione per le atlete.
Caso n°4 - “Stuck In The 80's” - Guaraná Antarctica, Brasil
IMPATTO
I risultati complessivi della campagna sono impressionanti sia in termini di dati qualitativi che quantitativi e hanno portato a
Un aumento del 40% della partecipazione femminile ai campionati di calcio dopo la campagna. Un aumento del 25% del pubblico femminile che guarda le partite di calcio femminile in televisione e sulle piattaforme online.
Risposta pubblica positiva: le piattaforme dei social media sono state inondate di commenti positivi, che hanno applaudito la creatività e l'impatto della campagna.
Impatto legislativo. La campagna ha suscitato un'attenzione significativa da parte dei politici e dell'opinione pubblica, portando all'introduzione e all'approvazione di una legge sulla parità di retribuzione nel parlamento brasiliano.
Responsabilizzazione delle atlete. Le atlete hanno espresso un maggiore senso di responsabilità e di valore, poiché la campagna ha contribuito a cambiare la percezione sociale delle donne nello sport.
DA TENERE A MENTE
La campagna "Stuck in the 80's" ha avuto un tale successo perché ha attinto a un legame nostalgico. L'uso della nostalgia degli anni '80 ha risuonato con un ampio pubblico, favorendo un senso di connessione e comprensione intorno al problema del divario retributivo di genere.
In The 80's VIDEO
Stuck