Serie di caso - Campagne che hanno funzionato Caso N°1 - “This Girl Can” - Sport England - UK Contesto e azioni intraprese Nel 2015, l'English Sports Council ha lanciato una campagna volta a incoraggiare le donne del Regno Unito a fare esercizio fisico, indipendentemente dalla forma del corpo, dalle dimensioni o dalle capacità. La campagna "This Girl Can" è stata avviata con l'intento di mostrare "donne attive che fanno le loro cose, indipendentemente da come le fanno, dal loro aspetto o da quanto sudano". L'obiettivo della campagna era quello di incoraggiare un maggior numero di donne a partecipare alle attività fisiche. La campagna è stata suddivisa in tre fasi, a partire dal 2015 fino al 2021. La campagna "This Girl Can" era unica perché non includeva atleti di spicco. Al contrario, presentava donne reali di ogni forma, taglia e abilità che partecipavano a sport e attività fisica. La campagna ha sottolineato che non esiste un solo modo di fare esercizio fisico e che ognuno può trovare un modo di essere attivo che vada bene per lui. Uno degli aspetti più efficaci della campagna è stato l'hashtag #thisgirlcan, che ha aggiunto un elemento sociale alla campagna. Le donne hanno potuto condividere le proprie storie ed esperienze e incoraggiarsi a vicenda a fare attività fisica.
This Girl Can - Me Again VIDEO
IMPATTO I risultati complessivi della campagna nelle sue tre fasi sono stati 129 milioni di visualizzazioni online, una comunità sui social media di oltre 700.000 persone e una crescita della brand awareness del 46%. La comunità creatasi intorno alla campagna è stata così grande che nuove attività e programmi per attirare più donne nello sport e nella PA sono ancora in corso, 3 anni dopo la sua conclusione ufficiale. La campagna ha avuto un enorme successo, con oltre 1,6 milioni di donne nel Regno Unito che hanno iniziato a fare attività fisica. È stata una campagna che non ha venduto nulla, ma che ha mostrato alle donne che potevano partecipare allo sport e all'esercizio fisico.
DA TENERE A MENTE La campagna "This Girl Can" ha anche sfruttato una tendenza che sta diventando sempre più evidente: lo sport non è più un "affare da uomini". Gli sport femminili stanno diventando più visibili.
www.thisgirlcan.co.uk