Série d'études de cas - Campagnes qui ont fonctionné
Contexte et mesures prises
Etude de cas N°1 - "This Girl Can" - Sport England - Royaume-Uni
En 2015, le Conseil anglais du sport a lancé une campagne visant à encourager les femmes britanniques à faire de l'exercice, quelles que soient leur morphologie, leur taille ou leurs aptitudes.
La campagne This Girl Can a été lancée avec l'intention de montrer "des femmes actives qui font ce qu'elles font, peu importe comment elles le font, à quoi elles ressemblent ou même à quel point elles transpirent".
L'objectif de la campagne était d'encourager davantage de femmes à participer à des activités physiques. La campagne s'est déroulée en trois phases, de 2015 à 2021.
La campagne "This Girl Can" est unique en son genre, car elle n'inclut pas d'athlètes de premier rang. Elle montre des femmes de toutes formes, tailles et aptitudes pratiquant un sport ou une activité physique. Elle souligne qu'il n'y a pas une seule façon de pratiquer une activité physique et que tout le monde peut trouver un moyen d'être actif qui lui convient.
L'un des aspects les plus efficaces de la campagne a été le hashtag #thisgirlcan, qui a ajouté un élément social à la campagne. Les femmes ont pu partager leurs propres histoires et expériences et s'encourager mutuellement à devenir actives.
IMPACT
Les résultats globaux de la campagne au cours de ses trois phases ont été de 129 millions de vues en ligne, une communauté sur les médias sociaux de plus de 700 000 personnes et une croissance de la notoriété de la marque de 46 %. si importante que de nouvelles activités et de nouveaux programmes visant à inciter davantage de femmes à faire du sport et de l'activité physique sont toujours en cours, trois ans après la fin officielle de la campagne.
La campagne a connu un énorme succès, puisque plus de 1,6 million de femmes au Royaume-Uni ont commencé à faire de l'exercice. Elle était réaliste, ne vendait rien et montrait aux femmes qu'elles pouvaient s’investir dans des activités sportives.
À GARDER À L'ESPRIT
La campagne "This Girl Can" a également exploité une tendance qui devient de plus en plus évidente : le sport n'est plus une "affaire d'hommes". Les sports féminins sont de plus en plus visibles.
www.thisgirlcan.co.uk
This Girl Can - Me Again VIDEO
Série d'études de cas - Campagnes qui ont fonctionné
Etude de cas N°2 - “Half Fans” - Aguila - Colombie
Contexte et mesures prises
La campagne "Half Fans" a été lancée lorsque la saison 2019 du championnat colombien de football féminin était sur le point d'être annulée.
L'approche adoptée pour remédier à la disparité des taux de participation entre les ligues masculine et féminine a consisté à diviser le badge de la ligue sur le maillot : une moitié pour l'équipe masculine et l'autre pour l'équipe féminine.
L'idée derrière ce choix de design était de souligner que si vous ne souteniez que l'équipe masculine et pas son homologue féminine, vous n'étiez qu'un demi-fan. Le fait que les équipes masculine et féminine ne portent que la moitié de l'insigne a permis de faire parler les supporters et de les sensibiliser à cette inégalité, ce qui a finalement entraîné le changement nécessaire chez les fans de football colombiens.
En modifiant l'uniforme de manière simple et provocante, Águila, la marque de bière officielle du football en Colombie, a mis en évidence les disparités
La campagne a eu un impact considérable sur la culture et les habitudes des supporters:
- +650% d'affluence sur l'ensemble des matchs du championnat. - 55 000 supporters ont assisté au match final, un record historique.
- Les supporters sont devenus des fans à 100 %, soutenant à la fois leur équipe masculine et féminine.
Cela a permis de garantir l'organisation des championnats féminins de 2020 et 2021 grâce au soutien des supporters.
Half Fans VIDEO
À GARDER À L'ESPRIT
La campagne "Half Fans" est un exemple qui montre à quel point un parrainage imaginatif peut être efficace. Elle a fonctionné parce que le message était simple - "la moitié d'un badge, c'est la moitié d'un cœur"et qu'elle ciblait intelligemment le public existant pour ce sport.
IMPACT
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Contexte et mesures prises
Etude de cas N°3 - “20x20 If She Can't see It, She Can't Be It”
- Fédération du sport irlandais - Irlande
D'octobre 2018 à octobre 2023, la Fédération du sport irlandais a mené la campagne 20x20 pour promouvoir les femmes et les filles dans le sport.
La campagne visait à alimenter un véritable changement culturel dans le sport irlandais en faisant des femmes les stars et en mettant en valeur leurs forces et leurs talents.
La campagne "If She Can't See It, She Can't Be It" (Si elle ne peut pas le voir, elle ne peut pas l'être) a été lancée en raison de la façon dont les femmes dans le sport étaient perçues en Irlande. Elle a publié une courte vidéo dans laquelle des jeunes filles étaient interrogées et leurs réponses ont permis de mettre en lumière ce problème. Chacune d'entre elles a cité un athlète masculin connu qu'elle admire et aucune n'a mentionné une athlète féminine.
La campagne s'est poursuivie pendant deux ans avec d'autres initiatives telles que : #ShowYourStripes, "Just One", "Audience is Everything", "Show Your Skill" et "No Proving. Just Moving".
La campagne s'est terminée par un documentaire , The Long Road, qui célèbre le succès de la campagne et la différence qu'elle a initiée en Irlande.
IMPACT
La campagne a remporté un vif succès, tant en termes de sensibilisation - plus de 30 000 personnes - que de changement de comportement.
Les études montrent que 20×20 a eu un impact important sur la culture irlandaise concernant les femmes dans le sport :
- 80 % de la population est plus sensibilisée au sport féminin depuis le lancement de 20×20
- 61 % sont plus enclins à soutenir le sport féminin depuis le lancement de 20×20
- 75 % des hommes déclarent que 20×20 a changé leur mentalité de manière positive à l'égard du sport féminin
- 42 % des femmes affirment qu'elles pratiquent davantage de sport et d'activité physique qu'en 2018 en raison de la sensibilisation au 20×20.
- 50 % de la population et 60 % des femmes déclarent qu'elles seraient plus enclines à acheter auprès de marques qui soutiennent le sport féminin.
www.irishsport.ie/20-x-20
20x20 | If She Can't See It, She Can't Be It VIDEO
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Etude de cas N°4
- “Stuck In The 80's” - Guaraná Antarctica, Brésil
Contexte et mesures prises
La marque de boisson brésilienne Guaraná Antartica a de nouveau soutenu le football féminin en développant la campagne "Stuck in the 80's", récompensée aux Lions de Cannes. Cette campagne fun et nostalgique s'est attaquée à l'écart de rémunération entre les hommes et les femmes et a conduit à l'adoption d'un projet de loi sur l'égalité salariale par le parlement. L'objectif premier de "Stuck In The 80's" était de mettre en lumière le problème de l'écart de rémunération entre les hommes et les femmes dans le football féminin.
En utilisant une approche amusante et nostalgique, la campagne visait à générer une prise de conscience, à initier des discussions et à plaider en faveur de l'égalité salariale pour les athlètes féminines.
Les résultats globaux de la campagne sont impressionnants, tant en termes de données qualitatives que quantitatives, et se traduisent par
- une augmentation de 40 % de la participation des femmes dans les ligues de football à la suite de la campagne
- une augmentation de 25 % de l'audience des matchs de football féminin à la télévision et sur les plateformes en ligne.
- une réaction positive du public, les réseaux sociaux ayant été inondés de commentaires positifs saluant la créativité et l'impact de la campagne.
- Impact législatif. La campagne a attiré l'attention des décideurs politiques et du public, ce qui a conduit à l'introduction et à l'adoption d'un projet de loi sur l'égalité salariale au parlement brésilien.
- Autonomisation des athlètes féminines. Les athlètes féminines ont exprimé un sentiment accru d'autonomisation et de valorisation, car la campagne a contribué à changer la perception de la société à l'égard des femmes dans le sport. IMPACT
À GARDER À L'ESPRIT
Stuck In The 80's VIDEO
La campagne " Bloqué dans les années 80 " a connu un grand succès car elle s'est appuyée sur une connexion nostalgique. L'utilisation de la nostalgie des années 80 a trouvé un écho auprès d'un large public, favorisant un sentiment de connexion et de compréhension autour de la question de l'écart de rémunération entre les hommes et les femmes.
