Série d'études de cas - Campagnes qui ont fonctionné Etude de cas N°1 - "This Girl Can" - Sport England - Royaume-Uni Contexte et mesures prises En 2015, le Conseil anglais du sport a lancé une campagne visant à encourager les femmes britanniques à faire de l'exercice, quelles que soient leur morphologie, leur taille ou leurs aptitudes. La campagne This Girl Can a été lancée avec l'intention de montrer "des femmes actives qui font ce qu'elles font, peu importe comment elles le font, à quoi elles ressemblent ou même à quel point elles transpirent". L'objectif de la campagne était d'encourager davantage de femmes à participer à des activités physiques. La campagne s'est déroulée en trois phases, de 2015 à 2021. La campagne "This Girl Can" est unique en son genre, car elle n'inclut pas d'athlètes de premier rang. Elle montre des femmes de toutes formes, tailles et aptitudes pratiquant un sport ou une activité physique. Elle souligne qu'il n'y a pas une seule façon de pratiquer une activité physique et que tout le monde peut trouver un moyen d'être actif qui lui convient. L'un des aspects les plus efficaces de la campagne a été le hashtag #thisgirlcan, qui a ajouté un élément social à la campagne. Les femmes ont pu partager leurs propres histoires et expériences et s'encourager mutuellement à devenir actives.
This Girl Can - Me Again VIDEO
IMPACT Les résultats globaux de la campagne au cours de ses trois phases ont été de 129 millions de vues en ligne, une communauté sur les médias sociaux de plus de 700 000 personnes et une croissance de la notoriété de la marque de 46 %. si importante que de nouvelles activités et de nouveaux programmes visant à inciter davantage de femmes à faire du sport et de l'activité physique sont toujours en cours, trois ans après la fin officielle de la campagne. La campagne a connu un énorme succès, puisque plus de 1,6 million de femmes au Royaume-Uni ont commencé à faire de l'exercice. Elle était réaliste, ne vendait rien et montrait aux femmes qu'elles pouvaient s’investir dans des activités sportives.
À GARDER À L'ESPRIT La campagne "This Girl Can" a également exploité une tendance qui devient de plus en plus évidente : le sport n'est plus une "affaire d'hommes". Les sports féminins sont de plus en plus visibles.
www.thisgirlcan.co.uk