Figura 6: Annuncio con immagine singola.
Figura 7: Annuncio carosello.
Ciò non significa che dobbiamo obbligare i nostri dipendenti a diventare
collegamenti a seguire la pagina: per ogni invito serve un credito. Se
ambasciatori del brand e a condividere sul proprio profilo personale i post
l’invito verrà accettato, il credito ci verrà restituito. I crediti non sono
aziendali. Sarebbe del tutto controproducente e lontanissimo dall’idea
cumulativi (quindi scadono ogni mese anche se non li utilizziamo) e sono
stessa di employee advocacy, che sottende un’azione del tutto spontanea.
condivisi con tutti gli admin della pagina.
Non possiamo nemmeno pretendere che tutti i dipendenti siano adatti o disposti a diventare advocate del nostro brand.
3. Sfrutta i gruppi
Inoltre, per tutelare il brand e fornire al contempo una linea guida ai
Un altro strumento di marketing offerto da LinkedIn sono i gruppi, vere
nostri dipendenti, è buona prassi sviluppare una netiquette, ovvero una
e proprie community che hanno a disposizione uno spazio dedicato per
serie di buone pratiche e comportamenti che spieghino come e cosa
discutere e condividere post e articoli su un determinato argomento.
comunicare. Anche in questo caso non si tratta di un’opera di censura ma
I gruppi presenti sono davvero tantissimi e possiamo aderire ad essi
di semplici regole di buon senso che evitino fraintendimenti, controversie
attraverso il nostro profilo personale.
o di assumere posizioni per conto dell’azienda che in realtà non sono in
Per trovare i gruppi più adatti ai nostri scopi, ci basterà fare una ricerca
linea con quelle effettivamente sposate.
delle parole chiave inerenti al nostro ambito nell’apposita barra e filtrare i risultati selezionando Gruppi nel menu a tendina.
Invita i tuoi collegamenti a seguire la pagina
Possiamo aderire fino a un massimo di 100 gruppi.
Una delle opzioni più utili ed efficaci che ci mette a disposizione LinkedIn è
Un’altra opzione è quella di creare un gruppo e di costruire la nostra
la possibilità di invitare i nostri collegamenti a seguire la pagina aziendale.
community. Anche in questo caso, come accade per la pagina aziendale,
Per fare ciò dobbiamo possedere due requisiti fondamentali: le
potremo far conoscere il gruppo invitando i nostri collegamenti a
autorizzazioni come amministratore di pagina e una rete di collegamenti
diventarne membro.
potenzialmente interessati al nostro business.
Abbiamo anche la possibilità di appuntare altri colleghi o collaboratori
Se possediamo entrambi non ci resta che accedere alla nostra pagina
come amministratori del gruppo. In questo modo a loro volta potranno
aziendale e selezionare i contatti da invitare. Questi contatti riceveranno
invitare i loro collegamenti e supportarci nella moderazione dei contenuti.
una notifica nell’icona Rete, come se fosse una richiesta di collegamento,
Può capitare, infatti, che ci siano spammer o persone che postino articoli
che potranno quindi accettare o declinare.
che nulla hanno a che vedere con il nostro settore. In questo caso, per
Ogni mese avremo a disposizione 100 crediti per invitare i nostri
offrire un’esperienza ottimale ai membri del gruppo, è bene tenere
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N. 70 - JULY/AUGUST 2021 - international PAINT&COATING magazine
