Johan Cruijff ArenA heeft primeur op Nederlandse markt

De Johan Cruijff ArenA is gemaakt om mensen bij elkaar te brengen, te verbinden en entertainen. ‘Het voelde dan ook extra vreemd dat dit in het voorjaar door de corona-uitbraak volledig tot stilstand kwam’, vertelt Hilda Hofkamp, Sales Manager Business Events. Toch hebben ze er alles aan gedaan hun opdrachtgevers te blijven inspireren. Zo bouwde de ArenA haar Koninklijke Loge om tot live Studio ArenA, konden fans in de zomermaanden dineren in het pop-up restaurant ‘Langs de Lijn’ en ontvingen ze groepen op de wereldberoemde tribune voor een diplomauitreiking of bijzondere kick-off. Bovendien werd in oktober een futuristische Nederlandse primeur gelanceerd: een volledig geautomatiseerde AI-livestreamcamera!

Studio ArenA

‘Na dik drie maanden thuiszitten waren we echt klaar om weer in actie te komen. Stilzitten, daar zijn wij niet goed in’, vertelt Hilda Hofkamp. In eerste instantie gingen ze aan de slag met Studio ArenA. Samen met AV-partner AVEX bouwden ze de Koninklijke Loge om tot een studio om opdrachtgevers een ruimte te bieden om live vanuit een inspirerende setting – natuurlijk met een fantastisch uitzicht op het veld – hun boodschap te verspreiden onder hun doelgroep. Hilda: ‘Wij hebben deze livestream studio tot september laten staan en aan diverse opdrachtgevers verhuurd. Nu het voetbal weer bezig is, staat de studio-opstelling er niet meer standaard, maar we kunnen hem wel op verschillende plekken in de ArenA opbouwen. Vanuit de Koninklijke Loge heb je een fantastisch uitzicht over het veld, maar de studio kan ook op plekken zoals de kleedkamer of onze nieuwste ruimte, The Sky Club, opgebouwd worden als dit beter bij je doel past.’

ArenA talkshow setting in The House of Legends

‘Om onze opdrachtgevers meer speelruimte te geven tijdens een hybride evenement, zijn we bezig om in The House of Legends een hybride studiosetting te realiseren’, vertelt Hilda. ‘Een ArenA-talkshowsetting met de sprekers in het midden aan tafel. De sfeer is vooral warm en gezellig en zó te branden dat het past bij de huisstijl van een bedrijf en niet onmiddellijk voetbal ademt. Zo kan het evenement live plaatsvinden met daarbij een beperkt aantal gasten aanwezig op locatie. Vooral voor internationale partijen is zo’n hybride constructie een uitkomst, waarbij de lokale gasten fysiek worden uitgenodigd en de internationale gasten via een livestream aanwezig zijn.’

Voldoende uitwijkmogelijkheden

Het voordeel van een groot stadion is dat er vele vierkante meters en volop ruimtes beschikbaar zijn waar je veilig en verantwoord met anderhalve meter afstand kunt samenkomen. ‘Met zo’n 15 verschillende ruimtes en een grootste zaal van 850m2 is er alle ruimte om een setting te creëren waarin mensen voldoende ruimte hebben’, vertelt Hilda. ‘Als uitwijkmogelijkheid hebben we bovendien ook altijd het stadion waar mensen voor een plenair gedeelte plaats kunnen nemen op de tribune. Dit kan tevens een leuke plek zijn voor een gezamenlijke kick-off, om daarna binnen verder te gaan met het programma.’ Ook qua catering kan de ArenA alle kanten op: door de ruimte kan er eenvoudig aangepaste catering worden aangeboden. Hilda: ‘Mensen willen in de pauze toch graag even een echte break, en niet simpelweg op hun plek blijven zitten. Ze willen even de benen strekken, met elkaar praten. Dat hebben we al een aantal keer opgelost door gasten een lunchpakket mee te geven en een plekje te laten zoeken op de hoofdtribune of op gepaste afstand door het stadion te laten lopen. Ook kunnen de stadionschermen ingezet worden voor een leuk filmpje of kan er ‘s avonds een lichtshow worden gegeven, zodat we de bezoeker een unieke ervaring en een leuke escape uit de zaal kunnen bieden!’

Nieuwste van het nieuwste

Als één van de meest duurzame en innovatieve stadions ter wereld heeft de Johan Cruijff ArenA een naam hoog te houden. Binnen het innovatieprogramma werken kennisinstellingen, overheden en bedrijven als Microsoft, KPN, BAM, Nissan aan het stadion van de toekomst. Het stadion en het omringende gebied fungeren daarbij als Living Lab, als hotspot waar innovaties worden getoetst in de praktijk. Hilda: ‘We hebben dan ook per half september een primeur op de Nederlandse markt. Met een volledig geautomatiseerde AI-livestreamcamera van StreamingBuzz/LiveArenA kunnen wij namelijk voor een superscherpe livestream zorgen. Deze AI-livestreamcamera is in staat om onbemand de spreker te volgen en te wisselen tussen spreker en presentatiebeeld.’ De camera zal standaard aanwezig zijn in de grootste zaal, de Amsterdam ’72 zaal. Later zal de mogelijkheid worden uitgebreid naar de andere zalen. Hilda: ‘Deze AI-gestuurde camera is echt het nieuwste van het nieuwste, dat is sowieso al typisch ArenA. Daarnaast biedt deze optie allerlei voordelen voor onze opdrachtgevers: het is bijvoorbeeld een goedkopere oplossing tegenover bemande camera’s en is snel inzetbaar omdat je de livestream direct kunt gebruiken. Het uitrollen van deze nieuwe innovatie, het testen van de mogelijkheden en vervolgens aanbieden aan je opdrachtgevers, dat geeft een enorme energyboost!’

Meerwaarde van live Juist die positieve energie noemt Hilda inspirerend: ‘We zijn allemaal aan het ontdekken wat er mogelijk is binnen de steeds veranderende coronamaatregelen en doen continu ervaring op binnen de gestelde kaders. Live samenkomen biedt absoluut meerwaarde en heeft veel voordelen en moet ook zeker blijven. Inmiddels weten we dat dit ook op een veilige en verantwoorde manier kan, door bijvoorbeeld slim te placeren, te werken met netwerkapps en goed te luisteren naar de wensen en doelstellingen van de opdrachtgevers. In een stadion kun je mensen op ludieke wijze weer even bewust maken van de afstand door een scheidsrechter met een fluitje en opnames van een VARcollega in te zetten’, lacht ze. ‘De insteek is wel dat we zoeken naar gezellige oplossingen en samen komen daar enorm mooie dingen uit!’