結案報告
FRIENDS｜六人行整合行銷傳播團隊
王呈恩、許芷姳、羅可嘉
邱青爰、黃嘉億、鄺子翎
X
目錄 目錄
Chapter Chapter
實際預算支出
03
OAO （ 前期 ＃聲量堆積 !"# $ % & ' ( )
路口介紹文 學士服系列圖文 企劃主軸
IG濾鏡上線
目標：畢展前替路口影像增加
①
曝光次數 開啟次數 拍攝次數 分享次數 4,664人 6,113次 357次 106次 活動時間 1/21 上線 活動說明 透過大學生族群的日常生活為題材，在企劃前期製作濾鏡及GIF插圖供大家使用並宣傳 組員手繪GIF
Pose主題徵件1 線上活動「IG濾鏡」
線上活動「學士服拿裡拍」
活動時間 1/19 － 4/6（每週三發佈）
17,805人
小結：透過內容設計將大學生活結合學士服，建立系列貼文的經營模式、 強化「學士服就找路口」的品牌聯想
① Pose主題徵件1 秀出你的學士服# 總徵件數： 858貼文觸及帳號： 107、互動帳號數量：
貼文總觸及 貼文總曝光
22,175次
活動說明 搜集各景點拍攝學士服，提供大家在拍攝學士服選點時更多靈感
增加話題討論度並提升粉絲互動率
線上活動「學士服怎麼拍」
秀出你的學士服# _ 140總徵件數： 858貼文觸及帳號： 107、互動帳號數量：
貼文總曝光 10,701次 分享在不同情境下的學士服照，將學士服賦予各種主題式的拍法， 使用者以及喜歡拍照的族群
小結：發想主題將品牌曝光最大化、利用社群圖文將受眾導流至業主帳號
線上活動「POSE主題投稿」
① Pose主題徵件1 秀出你的學士服# 總徵件數： 貼文觸及帳號：
107、互動帳號數量：
總徵件數 貼文觸及 互動帳號數 活動時間 2/21－4/3 活動說明
六人行限時動態， 引起共鳴提高參與率、增加社群互動 小結：不確定因素多、討論主題是否引起共鳴、決選方式設計需簡單公正
以在學期間可能經歷過的事發想相關主題Pose徵件，轉發至
① Pose主題徵件1 秀出你的學士服# _ 140總徵件數： 858貼文觸及帳號： 107、互動帳號數量：
粉絲增長數 活動總曝光 282人 2,173次 活動時間 3/8、3/9 活動說明 在世新校園內佈置攤位，擺放路口影像的學士服以及路口影像的拍攝配件做搭配， 同時引導他們參加線上Pose主題投稿，達到線上線下活動的串連 小結：攤位設計吸睛要 時間達到精準的宣傳、 從招攬&接待&宣傳 配合才不會手忙腳亂
線下活動「校園停、擺、拍」
① Pose主題徵件1 秀出你的學士服# _ 總徵件數： 858貼文觸及帳號： 107、互動帳號數量： 線下活動「時空膠囊」 #雷隊友vs神隊友 #我世新來的 #松菸畢展宣傳片 影片曝光 8,768次 7,996次 3,129次 影片觸及 5,372人 4,349人 2,025人 影片觀看 2,553次 2,632次 919次 影片分享 133次 117次 21次 活動時間 2/28－4/15 活動說明 詢問受訪者與主題相關的親身經歷，最後請他們分享曾經後悔沒把握或想好好珍惜的回憶 透過簡單分享，強調珍惜時光 小結：與受訪者應答的臨機應變能力、事前SOP的完善規劃、後製需剪出吸引人的內容呈現
松菸畢展「六人行照相館」
① Pose主題徵件1 # 貼文觸及帳號： 、互動帳號數量：
觸及帳號數 1048 數使用 活動時間 4/29－5/1 活動說明 在為期3天的展期中展現我們與路口影像半年以來合作的總 展間設立「自助式攝影棚拍貼機
場試 讓觀展者現場體驗 的照片，發上 紀念！
」、提供學士服現
Pose主題徵件1 松菸畢展「六人行照相館」小碎片
①
Pose主題徵件1
獲得觀展者現場投票－最佳人氣獎第1名！
秀出你的學士服# 貼文觸及帳號：
①
「成效總結」
一個月內完成增加1000粉絲的目標 最終結算共增加1559名粉絲！
858貼文觸及帳號：
① Pose主題徵件1
秀出你的學士服# 200 0 400 800 600 1000 1200 1400 1600 2/18 4/28 3/1 3/23 3/12 4/21 累積增加(人) 日期 2/23 1509 1559 1275 462 224 802
140總徵件數：
107、互動帳號數量：
!*# + ,. / 0 項目 金額(NTD) 佔比 線上社群支出 8,380 49.4% Pose主題徵件獎品 6,400街訪影片獎品 1,980線下校園擺攤支出 709 4.1% 文宣品印刷 235車資 160美工用品 14拍立得電池 300畢展支出 7,845 46.3% 場佈用品 2,739印刷品 3,558車資 510攝影棚相關 758總支出 16,934 100% 合作費用 30,000 獎勵金額 3,000 總合作費用：33,000元 粉絲增加數：1,559人
!! "#