0000 Primus League Alpha.book Page 128 Monday, April 22, 2013 2:59 PM
Foreløpig utgave
kapittel 5 støtte opp om samfunnsnyttige prosjekter skaper bedriftene positive relasjoner til omgivelsene. Ideen bak kan være at det filantropiske engasjementet i det lange løp vil styrke bedriftens omdømme og dermed konkurransekraft. Selv om det kan oppstå både positive og negative samfunnsvirkninger av økonomisk virksomhet på de tre foregående nivåene i ansvarshierarkiet, er det filantropiske (uegennyttige) nivået av særlig stor betydning. Ut fra det vi har sagt foran, er en bærekraftig økonomi avhengig av et konstruktivt samspill med både naturen og kulturen. For å sikre kulturen livskraft og vitalitet kreves det tilførsler av økonomiske midler. Filantropisk støtte til kulturlivet er dermed et viktig bidrag til å sikre utviklingen av en fri kultur. Vi oppfatter filantropiske overføringer til kulturlivet som vesensforskjellig fra både veldedighet og sponsorvirksomhet. En bedrift som er seg bevisst sitt filantropiske ansvar, er ikke bare opptatt av å etterleve samfunnets økonomiske, juridiske og etiske krav. Den er i tillegg innstilt på å bidra aktivt til en positiv kulturell utvikling. Carroll hevder for eksempel at … philanthropy includes business contributions of financial resources or executive time, such as contributions to the arts, education, or the community. Carroll 1991: 42
Skillelinjen mellom filantropisk og etisk ansvar kan dermed sies å være at The former are not expected in an ethical or moral sense. Communities desire firms to contribute their money, facilities, and employee time to humanitarian programs and purposes, but they do not regard the firms as unethical if they do not provide the desired level. Carroll 1991: 42
Det er derfor av avgjørende betydning at de midlene som overføres fra næringslivet til kulturen, blir gitt i form av gaver som ikke er beheftet med noen form for betingelser. De må i ordets egentlige betydning være hva vi vil kalle gave – for alt annet vil berøve […] kulturlivet dets raison d’être, dets selvstendighet og frihet. Hegge 1988: 227
128
© Gyldendal Norsk Forlag 2013