ANNIVERSARY FASHION
GUCCI 100
THE FASHION BRAND FOUNDED IN FLORENCE IN 1921 CELEBRATES THE FIRST CENTENARY IL BRAND DI MODA NATO A FIRENZE NEL 1921 FESTEGGIA UN SECOLO DI VITA text Teresa Favi photo courtesy Gucci
“Preparations are in full swing. The wait is anxious, because after a century, once more we cross the threshold of the Savoy Hotel, a place of special significance in Gucci history. A long corridor separates us from that astral and magical gateway. The foundation myth lives again in the light of the present. We enter a club, neon lights and cameras, only to discover that the party we expected
ion house founded by Guccio Gucci in Florence in 1921. What today is the Kering Group’s the flagship fashion house, and which closed the first quarter of 2021 up 21.4%, began life in a hotel, the Savoy in London where a Florentine boy, Guccio Gucci, born in 1881, son of artisans with a straw hat shop, found employment as an elevator attendant. It was the best hotel in the
“Fervono i preparativi. L’attesa è trepidante perché dopo un secolo attraversiamo nuovamente la porta dell’hotel Savoy: un topos immaginifico nella storia di Gucci. Un lungo corridoio ci separa da quel varco astrale e magico. Il mito di fondazione viene riabitato alla luce del presente. Entriamo in un club, luci al neon e macchine fotografiche, salvo scoprire che la festa che ci spetta non si consuma
moda fondata da Guccio Gucci a Firenze nel 1921. Quella che oggi è la maison di punta del gruppo Kering e che ha archiviato l’inizio del 2021 con un +21,4 è nata in un hotel, il Savoy di Londra dove un ragazzo fiorentino, Guccio Gucci, classe 1881, figlio di artigiani con una bottega di cappelli di paglia, trova lavoro come ascensorista. E’ l’hotel migliore del mondo, il primo a usa-
nella hall di un albergo londinese degli anni venti. Piuttosto si offre come un’immersione profonda ed estatica in tutto quello che oggi ci manca in maniera struggente: una festa d’aria”. Così scrive Alessandro Michele, l’uomo che ha riportato il marchio fiorentino ai vertici del lusso, per presentare Aria la collezione capsula che celebra il primo secolo di vita della casa di
re l’energia elettrica, ad avere ascensori, bagni nelle stanze con acqua calda e fredda. Ne è stato direttore César Ritz, che lo ha reso ancora più funzionale e lussuoso, lasciando un motto che Guccio farà suo: “Vedere tutti senza guardare, sentire tutti senza ascoltare”. La clientela del Savoy è la migliore del mondo, Charlie Chaplin, Enrico Caruso, il Principe del Galles.
ARIA IS THE CAPSULE COLLECTION THAT CELEBRATES THE FIRST CENTENARY GUCCI SI CHIAMA ARIA, È LA CAPSULE CHE CELEBRA I 100 ANNI DELLA MAISON is not taking place in the lobby of a 1920s London hotel. Rather, it offers itself as a deep and ecstatic immersion in all that we are sorely lacking today: an aria party “. So writes Alessandro Michele, the man who brought the Florentine brand back to the top of the luxury goods industry, to present Aria, the capsule collection that celebrates the first centenary of the fash-
world, the first to use electricity, to have lifts, en suite bathrooms with hot and cold water. Its manager was César Ritz, who made it even more functional and luxurious, leaving a motto that Guccio would make his own: “See everyone without looking, hear everyone without listening”. The Savoy’s clientele was the world’s elite - Charlie Chaplin, Enrico Caruso, the Prince
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