Hands ON 24

ATLAS

ELETRODOMéSTIcOS

O fabricante de fogões com maior distribuição no mercado brasileiro e América do Sul

TIRSO DE SALLES MEIRELLES

Presidente do sistema FaesP/senar-sP e Vice-Presidente do sebrae-sP aPonta os desaFios e tendências do agronegócio paulista e como a tecnologia no camPo contribui Para o crescimento sustentáVel

ATAcAMA

As belezas e delícias no mais árido deserto do mundo

TRAnSpORTE MARíTIMO DE cARgAS

BBC Chartering Brasil e a força do setor portuário nas exportações e importações

Micro-ondas Mondial.

e do coração

CEOGrupo On Media e Publisher HaNdS ON otAvio neto

A união fAz A forçA

Nesta edição da Hands ON trouxemos uma entrevista enriquecedora com Tirso de Salles Meirelles, referência de liderança no agronegócio paulista, Presidente do Sistema Faesp/Senar-SP e Vice-Presidente do Sebrae-SP, que discorreu sobre os desafios e as tendências que estão transformando o trabalho no campo, como a tecnologia de precisão, o uso de IA e as técnicas de sustentabilidade, como biotecnologia e bioinsumo. Ele reforça a importância da união do setor para priorização de esforços conjuntos que beneficiem o agronegócio paulista.

A união de AssociAções, empresários e governos é essenciAl

pArA A priorizAção de esforços conjuntos

Sul. Deixamos aqui na seção Whats ON uma indicação de como ajudar. Também trouxemos duas matérias que reforçam a importância de lideranças genuínas no sucesso dos negócios: Clóvis Simões, diretor comercial da Atlas Eletrodomésticos, fabricante de soluções para cocção, e Washington de Barros, CEO da BBC Charteling Brasil, líder no mercado global de transporte marítimo de cargas pesadas e de projetos.

CEO e PUBLISHER

Otavio Neto otavio@onnatv.com.br

EdItOR E jORNaLISta RESPONSávEL

Luciana Albuquerque MTB: 53210/SP

dESIGN E dIaGRaMaÇÃO

Celso Andrade

E falando em união, o Brasil tem dado uma lição de como é possível nos unirmos em prol de uma causa, com a ajuda vindo de todos os estados para apoiar o Rio Grande do

PaRtICIPaÇÃO ESPECIaL

Helena de Mendonça Godoy

REPÓRtERES

Vanda Fulaneto e Thiago Rodrigo

CONSELHO EdItORIaL

Adelson Coelho

Helena de Mendonça

Luciana Albuquerque

Professor Luís Marins

Toni Sando

Otavio Neto

Para relaxar, confira os segredos escondidos no Atacama, o deserto mais árido do mundo, com passeios em vinícolas, oliveiras, degustações gastronômicas, de vinhos e de pisco – bebida típica da região.

Boa leitura!

dEPaRtaMENtO COMERCIaL Otavio Neto otavio@onnatv.com.br

dESENvOLvIMENtO

PROjEtOS ESPECIaIS

Luiz Octavio Pinto Neto (JAKA) luizoctaviopn@icloud.com +55 (11) 98400-9130

FOtOS E ILUStRaÇÕES

Gregory Grigoragi (Capa), Divulgação e Freepik

UMA PUBLICAÇÃO DO GRUPO ON Media

Redação e administração: Radar Comunicação e TV LTDA. (CNPJ 36.398.837/0001-88)

aSSINatURa E dIStRIBUIÇÃO +55 (11) 11 98803-0299

COLaBORadORES

Suely de Souza

Adelson Coelho

Johnny Mazzilli

Professor Luís Marins

Rodrigo Januário

Willy Herrmann

IN MEMORIaN

A Hands ON dedica esta edição em memória de nosso colunista

Tonico Senra

Av. Fernando Nobre n. 11 - Vila de São Fernando Golfe - Cotia /São Paulo Tel.: +55 (11) 11 98803-0299

A HANDS ON não se responsabiliza por conceitos emitidos nos artigos assinados. Não é permitida a reprodução total ou parcial sem a prévia autorização.

Data de publicação: 01/05/2024

O turismo é o Futuro! O turismo é o Futuro!

O Programa Vai Turismo contribuiu para que o Setor estivesse presente em 100% dos planos de governo dos candidatos eleitos em 2022.

Agora, uma nova etapa vai apresentar informações e dados dos principais destinos turísticos brasileiros.

Acompanhe

Presidente do Sistema Faesp/Senar-SP e Vice-Presidente do Sebrae-SP discorre sobre a promoção da sustentabilidade ambiental, responsabilidade social e sustentabilidade econômica no agronegócio do Estado de São Paulo

LuiZ Marins

Antropólogo,escritor, palestrante www.marins.com.br

Paciência? Ou inércia E MEDO DE agir?

A inércia e o medo de agir podem ser confundidos com paciência. Enquanto a paciência nos permite esperar pelo momento certo e agir com sabedoria, a inércia e o medo de agir nos paralisam e nos impedem de seguir em frente.

A paciência não é simplesmente esperar passivamente que as coisas aconteçam. Pelo contrário, é a capacidade de manter a calma e a perseverança diante das dificuldades, de aceitar que nem tudo está sob nosso controle e de confiar no tempo necessário para que as coisas se desenrolem da melhor maneira possível.

Em um mundo marcado pela pressa e pela busca incessante por resultados imediatos, a paciência é muitas vezes subestimada e confundida com inércia ou medo de agir. No entanto, a verdadeira paciência é uma qualidade poderosa que requer força interior, determinação e confiança. A paciência é uma virtude que nos ajuda a enfrentar os desafios da vida com equilíbrio e serenidade, enquanto a inércia e o medo de agir podem nos impedir de alcançar nossos objetivos e realizar nosso potencial máximo.

Por outro lado, a inércia é a falta de movimento e ação, muitas vezes decorrente de uma zona de conforto. Assim, é importante distinguir entre esperar com paciência e simplesmente deixar as oportunidades passarem por medo de agir ou por comodismo.

Para o sucesso pessoal e profissional, portanto, é crucial cultivar a paciência de forma consciente e ativa, mantendo a determinação e a perseverança mesmo diante das adversidades. Ao mesmo tempo, é essencial estar atento para não cair na armadilha da inércia ou do medo de agir, lembrando-se de que a verdadeira paciência é uma força que nos impulsiona a seguir em frente, mesmo quando o caminho parece difícil.

Pense nisso. Sucesso!

Um hub de união de Líderes e compartilhamento de melhores práticas e ideias inovadoras que impactam a vida empresarial e a sociedade como um todo. A proposta é buscar soluções que possam ajudar as organizações a inovar

suely de souzA

Numerologista www.numerandos.com.br

As influênciAs dos Meses universAis, pelA nuMerologiA, têM

significAdos eM terMos de

situAções

e Atitudes

Maio de 2024 será Mês Universal “4” (2024 + 05=8+5=13=4)

É um mês em que os interesses estarão dirigidos para assuntos de ordem prática, como o trabalho e as questões financeiras. Você sentirá a necessidade de ter mais segurança e de botar “ordem na casa”, principalmente no campo profissional. O ritmo no trabalho, porém, estará mais lento e duro. É possível que você sinta algumas dificuldades de equilibrar as expectativas com a realidade dos acontecimentos. A estabilidade é um dos principais símbolos desse mês. Embora isso pareça

“o trAbAlho será o Assunto do Mês, não procrAstine, não deixe que A preguiçA toMe contA, fAçA o seu Melhor e você será reconhecido”

ser ótimo, em alguns momentos poderá lhe trazer a sensação de monotonia. Mês 4 indica ainda que você precisará ter paciência. Assim, é aconselhado que você utilize esse período para reorganizar suas ideias para que tenha uma visão mais clara dos seus verdadeiros objetivos. O trabalho será o assunto do mês, não procrastine, não deixe que a preguiça tome conta, faça o seu melhor e você será reconhecido.  É um mês favorável para atividades construtivas, para instituir disciplina, projetos e ideias conservadoras. Mercado de ações bom. Esforços dirigidos mais construtivamente, expansão, planos postos em ação. As pessoas tendem a ver as coisas de um ponto de vista realístico, com resultados materiais em mente. A inspiração colocada num uso prático é a ordem do mês. Maior atividade na política internacional, maior benfeitoria para projetos concebidos ou iniciados, formação de corporações em grande número. Tempo favorável para todas as atividades construtivas. A tendência é para formar e incrementar grandes planos e projetos. Por ser proveniente de um 13 exigirá autoconfiança, paciência e otimismo, mostrando que às vezes é necessário perder de um lado para ganhar de outro, mas as mudanças são para melhor

Junho de 2024 será Mês Universal “5” (2024 + 06=8+6=14=5)

Sua energia é a da mudança, da liberdade, da variedade, da escolha, do súbito e inesperado, do incomum e do físico. É o ponto intermediário de todo o ciclo de nove meses.

A palavra de ordem é libertação. Quebram-se as amarras e abremse novos horizontes. Tudo se renova. Seja curioso. Comunique sem medo, aceite imprevistos e originalidade, saiba agarrar as oportunidades. Mude de rumo, mas dando mostras de discernimento. Aja com flexibilidade. conte com o inesperado!

Não serão incomuns súbitas inversões de situação: de bom para ruim e vice-versa. Você poderá se sentir agitado, impulsivo e mais audaz do que de costume. Talvez tenha dificuldade em concentrar-se em uma coisa por vez. Cuidado para não se distrair e ficar propenso a acidentes. Explore coisas novas. Surgirão novas oportunidades que poderão trazer conflitos. Aproveite a liberdade oferecida neste mês para viajar e explorar. As condições de trabalho melhoram. Há interesse em coisas novas; aumento na criatividade escrita e mental; aumento do comércio internacional e é maior o número de viagens. Atividades de natureza especulativa geralmente

“Aproveite A liberdAde oferecidA neste Mês pArA viAjAr e explorAr”

aumentam, assim como interesse na metafísica, no psíquico e no oculto. A juventude exige atenção e frequentemente surgem jovens líderes à frente. As pessoas e as nações se preocupam com a liberdade, desejando descartarse das restrições obsoletas. O interesse agora é com a criação de controles mais realísticos e de situações dignas de serem vividas. Há intercâmbio de informações para as promoções humana e cultural. Por ser proveniente de 14, exigirá autoconfiança, otimismo e organização; o importante é ser atento que for seu para não atrair perdas por falta de atenção

+conteÚdo @hands_on_magazine ON na TV onnatv.com.br

Em 2024, a IMAB Fechaduras apresenta uma gama de lançamentos que refletem a constante busca por inovação e excelência.

Entre os destaques, realçam-se os Puxadores Digitais, que representam uma revolução no mercado de IOT, combinando tecnologia de ponta e design sofisticado. Com opções em modelos, medidas e acabamentos, é um produto único no mercado nacional e internacional, oferecendo em uma única peça o puxador de arquitetura e o recurso digital.

A IMAB, ainda introduz novos modelos à linha de fechaduras digitais, com diversas opções de designs e funcionalidades para garantir a proteção e praticidade em ambientes residenciais e comerciais.

Na linha de fechaduras, o lançamento da Fechadura Magnética apresenta uma solução para facilitar o dia a dia. Equipada com trinco rolete magnético, esta fechadura reduz ruídos durante o fechamento da porta e preserva o batente, proporcionando uma experiência silenciosa e durável.

Na linha de Conjuntos e Maçanetas, a IMAB conta com novos e exclusivos modelos de maçanetas em sofisticados acabamentos, adicionando um toque de elegância aos projetos de arquitetura e decoração.

A IMAB segue reafirmando seu compromisso em oferecer soluções de alta tecnologia e qualidade que atendam as diversas demandas de seus clientes e consumidores.

IMAB - EXCELÊNCIA EM CADA AMBIENTE

“Nossa história é permeada por ousadia e determinação como crenças”, destaca

Clóvis

Ousadia e determinaçãO para vender

Diretor comercial da Atlas Eletrodomésticos, fabricante de soluções para cocção que detém a marca Dako, Clóvis Simões conta as ações que toma para liderar comercialmente a empresa para ser uma das maiores em seu mercado de atuação

Por Thiago Rodrigo

Ser líder não é confortável. Exige inovar o tempo inteiro e traçar novas rotas. Com uma liderança proativa, desenvolvendo aptidões de toda a área comercial, Clóvis Simões dirigiu a Atlas Eletrodomésticos – detentora das marcas Atlas e Dako –para avançar e crescer no mercado de cocção, dentro de um direcionamento necessário no qual foi encontrando e aplicando soluções para o mercado de fogões, cooktops e fornos.

Clóvis também estimula a formação de líderes que liderem pelo exemplo: falar o que faz e fazer o que fala, dentro dessa sinergia. “Vejo como um dos grandes pilares nessa história a construção e conquista da confiança, entregar boas soluções o tempo inteiro. A gente propicia best-sellers de mercado para o cliente”, diz. O atendimento da empresa é composto por cinco gerentes regionais, quatro no Brasil e um para América Latina, e destaca a estrutura híbrida de representante e um key account, que entram com bastante intensidade para dominar conhecimento e desenvolver estratégia de vendas.

É difícil para Clóvis falar em receita de sucesso, mas o que norteia sua forma de trabalho é identificar a oportunidade e trabalhar para apresentar uma

solução. Isso começou há 19 anos, quando ele executou um expediente de curta duração. O que era apenas um flerte, gerou uma conexão química que evoluiu para uma relação duradoura, proporcionada pela mistura de paixão, engajamento e determinação que Clóvis e Atlas compartilham como atributos para realizar as tarefas que apareciam. Hoje, a jornada do profissional somado a outros fatores, fez a empresa alcançar um market share de 38% no fechamento do ano de 2023.

Isso tudo pautado com o foco nas pessoas, que segundo ele é o principal ativo da empresa, com um time de vendas com “vocação de rua”. “O que mais gostamos de fazer é ir para uma loja e interagir com o consumidor, querer o testemunho e depoimento dele”, assinala. Mapear o mercado é o que coloca a Atlas na posição de liderança. “Somos vistos no mercado pelos concorrentes como a melhor equipe de pessoas, dizem que é difícil competir com o time da Atlas. Temos uma característica muito própria de paixão, garra, determinação e velocidade”, acrescenta.

Essa velocidade se dá no tempo de decisão da estrutura corporativa da empresa e na liberdade

garantida a todos para a tomada de decisões.

“Acreditou naquele posicionamento, vai em frente e executa”, frisa Clóvis. Um caso que exemplifica isso e mostra o protagonismo da equipe de vendas é o lançamento da linha Supreme, com três modelos. Em uma visita de campo, foi percebida a oportunidade e levada para dentro da companhia, que rapidamente fez uma análise de viabilidade e devolveu como uma solução proposta.

tura de diagnóstico das demandas de mercado e interagindo com a fábrica”, diz o diretor. Por volta de 2010, a empresa ousou se diferenciar ao lançar uma linha de produtos completamente acima da percepção que o mercado tinha da Atlas, a U Top, o primeiro grande salto de posicionamento. “A marca foi encontrando um novo espaço no mercado e ampliando a atuação”, relata.

A marca que era vista de maneira tímida, ganhou musculatura e passou a andar junto com os grandes players do mercado de cocção do Brasil. “Esse primeiro movimento mostrou um acerto muito grande, nos permitiu alavancar, compreender e ampliar a presença. Fomos avançando com a crença de que se você provoca o mercado com uma boa proposta, o mercado reage positivamente”, destaca. Isso foi feito com equipes de vendas engajadas e incorporando os novos desafios.

“HOje, nós sOmOs O fabricante de fOgões cOm maiOr distribuiçãO nO mercadO brasileirO e américa dO sul. nO brasil, atuamOs em tOdas as revendas”

“Eu estava em Pinheiro, na sede de um cliente nosso, e ele disse: ‘esse modelo se você tirar o timer e posicionar um pouco mais baixo, ficará com um visual superinteressante’. No mesmo momento, compartilhei para fazer a experiência. Em cinco minutos, veio uma foto do produto sem o timer. Peguei o telefone e mostrei para o comprador: ‘é isso que você está dizendo?’ e ele disse: ‘sim, isso eu compro e coloco na minha casa’. Foi feito esse quarto modelo que representa cerca de 40% de tudo o que a linha vende”, conta o diretor sobre o ocorrido em 2018.

Empresa em evolução

“Lá atrás tínhamos uma proposta de produto bem popular e fomos avançando através da cap-

Nessa trajetória de Clóvis dentro da Atlas, a companhia comprou a propriedade intelectual da marca Dako em 2017. Um novo grande desafio pelo qual o time de vendas captou as novas abordagens da companhia para o consumidor final. “O perfil do time garante esse tipo de reestruturação e readaptação”. Assim, a empresa levou uma linha de fogão com mesa de vidro denominada Dakolors. “A Atlas trafegava na faixa média de 800 a mil reais, de repente ascendemos o posicionamento para 2,5 mil a 3 mil reais. E o mercado nos aceitou, algo que está ligado à maturidade e garra do time que consegue transmitir e falar com propósito sobre a Atlas”.

Novos produtos e tecnologias

Após a pandemia a empresa começou um trabalho de desenvolvimento de portfólio diverso, com cooktops de indução, forno elétrico de embutir e airfryers. Em fase de maturação na empresa está o fogão com mesa em inox Magister, lançado em agosto do ano passado.

O mercado de fogões, segundo Clóvis Simões, vem

tendo uma alteração comportamental de consumo nos grandes centros urbanos, com apelo sustentável, com edifícios que não oferecem opção de fogões a gás, somente equipamentos elétricos. “Essa é uma realidade que já existe e nesse cenário entra a indução, o forno elétrico, e a própria airfryer. Segundo Clóvis, a airfryer representa um mercado de 9 milhões de unidades por ano. Mas, ele também reforça que o Brasil é continental com muitos movimentos de consumo e o interior do País ainda prefere fogões tradicionais e com cinco queimadores, porque as casas são grandes. “A importância é de ler o mercado como ele é regionalmente”, diz.

clóvis briNca quE a EquipE DE vENDas pODE lEvar Três NãOs, mas quE O sim vai chEgar. “NãO acEiTamOs O NãO cOmO rEspOsTa”

o tempo inteiro a superar desafios”, aponta.

Atuação externa e interna

A Atlas atua em mais de 20 países, com atuação forte no mercado externo em toda América Latina e na África. Os maiores importadores estão no Paraguai, Uruguai e Bolívia e a marca está entrando no mercado argentino que é mais rigoroso, com exigências europeias. “O projeto Argentina vai trazer um reforço muito grande nas aspirações na da marca na América Latina”, avalia. A marca foi a única que alcançou o continente africano no primeiro quadrimestre deste ano.

Clóvis ressalta que os fogões da Atlas têm o revestimento do forno com lã de basalto, que é um elemento mineral que faz isolamento térmico, garantindo melhor preparo do alimento e menor consumo de gás. “Agora, sai de fábrica o selo da Atlas dizendo ser o único fabricante que envolve a parte externa do forno com lã de basalto, algo ecológico e econômico”. E adianta que a companhia vai lançar um produto que vai mexer com todo mercado. “É algo revolucionário, inovador. Esta é a nossa forma de ser, acompanhando e capturando as principais tendências e formando opinião. Esse é o caminhar da Atlas que, resumidamente, foca tudo sempre no seu time, nas suas pessoas e se motiva

“Queremos e podemos evoluir, mas temos também que defender a posição conquistada. Temos 36% do market share do mercado com as duas marcas, é um número bem robusto considerando os concorrentes dessas categorias de produtos”, afirma Clóvis.

O diretor comercial espera que o consumidor brasileiro enxergue das soluções da Atlas e da Dako, a tradição e entrega dos produtos com evolução tecnológica, design e modernidade, dentro os princípios de sustentabilidade. “O que nos move é perceber o que o consumidor deseja, tendo sempre um olhar adiante”, finaliza

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O forno U Top Cooktop de indução

AlAin DucAsse

Dorchester At the

Conheça um dos restaurantes de luxo mais estrelados e desejados do mundo: 3 Estrelas Michelin e 50th Best of The World

Por Helena de Mendonça

localizado no coração da cidade mais vibrante do Reino unido, londres, dentro do melhor hotel, o the Dorchester, alain Ducasse é um dos melhores e mais luxuosos restaurantes do mundo, e, ano após ano, continua chamando atenção dos gourmets mais exigentes, colecionando histórias e mantendo sua tradição em excelência.

o the Dorchester recebe realezas e personalidades importantes do mundo inteiro e possui sua fachada com vista privilegiadíssima amplamente voltada para o mais importante parque da cidade, o Hyde Park.

No salão de qualquer um dos restaurantes os ambientes se destacam pela decoração sofisticada, mas sempre mantendo atmosfera sem exageros ostentatórios e, é claro, pelo serviço imaculável.

Com assinatura do renomado Chef alain Ducasse, proprietário 10 restaurantes, o alain Ducaisse at the Dorchester, parte da rede de mesmo nome e coleciona merecidamente 3 estrelas Michelin e o título de 50th Best of the World.

sua releitura da alta gastronomia francesa, extremamente refinada, com leveza e elegância, resulta em pratos nunca antes vistos com sabores inesquecíveis. o time hoje é liderado pelo Chef Jean-Philippe Blondet, que com técnicas apuradas

e foco em molhos, traz à vida, a finesse e o brilhantismo de produtos sazonais que vão de encontro a um objetivo final: um belo casamento entre fornecedores locais londrinos e franceses.

Pratos “assinaturas da casa” incluem as vieiras e as manteigas artesanalmente manuseadas. além disso, o “Kristal caviar”, a lagosta nativa, alcachofras e uma trufa nativa da França chamada Périgord com um toque de shisô entre outros. um verdadeiro oásis gastronômico.

uma novidade que está em vigor desde fevereiro é uma parceria entre o restaurante também estrelado Michelin, de Ducasse, em Mônaco, o le louis Xv, e o time de alain Ducasse at the Dorchester, que uniram forças para um exclusivo menu degustação criado em parceria entre os Chefs Jean-Philippe Blondet e Emmanuel Pilon. são sete pratos exclusivos servidos na unidade de londres. uh-la-lá! um verdadeiro deleite para os amantes da alta gastronomia ficarem atentos!

Mais informações:

The Dorchester 53 Park lane, london W1K 1Qa reservations.45l@dorchestercollection.com

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EvEntos corporativos supEram pré-pandemia

Dados do 32º Barômetro da UFI mostram que crescimento do setor foi além das expectativas em 2023 e a tendência é aumentar ainda mais este ano.

No 1º Barômetro Ubrafe, São Paulo é destaque

Por Luciana Albuquerque

A UFI - União de Feiras Internacionais, divulgou recentemente seu 32º Barômetro, relatório que trouxe cenário otimista para o setor de feiras e eventos corporativos, uma vez que apontou que o setor encerrou definitivamente o ciclo de baixa vivenciado na pandemia. O estudo revelou que o V Shape do segmento, que viveu seu maior declínio durante a crise sanitária de Covid-19, se recuperou totalmente no ano passado, ultrapassando o patamar de 2019. E as notícias continuam positivas para 2024, a projeção é de crescimento de 15% em âmbito global.

Entusiasta do Perse – primeira política nacional de resgate do setor de eventos –, Paulo Octávio Pereira – PO, diretor-executivo da Ubrafe – União Brasileira dos Promotores de Feiras e Eventos de Negócios, destacou os dados do relatório em palestra para o público presente no ESFE 2024, que aconteceu em 20 de fevereiro, no Centro de Convenções Rebouças. “Não tenho receio em afirmar que no Brasil, o nosso projeto de recuperação, como a Expo Retomada, tem participação importante neste processo de reabilitação do setor, e que embora 15% de crescimento pareça muito, foram

em 2024, a cidade de São paulo teve algumaS novidadeS em Seu calendário, como a anufood, a fruit attraction, a gameScom, a BSf, e naturaltech, que irá inaugurar o novo diStrito anhemBi

foi o crescimento do faturamento do setor de eventos em 2023, em São Paulo, comparado a 2019

três anos de prejuízos e que precisam ser recuperados muito além disso”, ponderou PO.

Para ele, os bons resultados não dispensam a continuidade do Perse, e sim, a justificam. Cabe a ressalva de que os benefícios da retomada do setor não se esgotam neles mesmos, mas desencadeiam outras recuperações, especialmente no mercado de emprego, principal motor econômico e social. No âmbito global, 52% das empresas pretendem contratar pelos próximos seis meses.

O estudo revelou ainda que as preocupações e dificuldades do mercado vêm mudando significativamente. Se no ano passado, questões internas, no campo da gestão de dentro do setor foram alvos de atenção, agora o foco está em assuntos externos macroeconômicos, especialmente pelo delicado momento geopolítico atual.

Nesse sentido, ESG tem sido a grande preocupação do momento, segundo o levantamento da UFI. A emergência climática é pauta de, pelo menos, 10% das empresas pesquisadas. Para PO, “eventos presenciais, caso não se tornem sustentáveis, serão vistos como um fardo, como algo inapropriado”. Em meio a alta e qualificada concorrência no setor, que cresceu em

11% em janeiro de 2024 em comparação com julho do ano passado, ele alerta que: “não se adequar a boas práticas de sustentabilidade e tirar do papel o que pede o conceito ESG, será carta fora do baralho”. Portanto, ações que envolvam produtos e serviços reutilizáveis e recicláveis, gestão de resíduos e até ações de DE&I, precisam fazer parte das estratégias do setor de eventos. Além disso, para a sobrevivência de qualquer entidade da área de eventos, tão importante quanto se atentar a questão do clima é estar disponível e saber aproveitar a digitalização dos negócios. “Ao contrário do que algumas pessoas pensam, o digital não vai subtrair cargos, os cargos é que precisam se adequar à essas novas tecnologias e tirar proveito do que elas têm a oferecer”, pontua Paulo Octávio.

São Paulo em destaque

Nesse cenário, São Paulo, que é um grande polo de eventos B2B, aparece no 1º Barômetro Ubrafe, em parceria com a SPTuris, com crescimento de 105% no faturamento do setor de eventos, em comparação a 2019. Houve ainda um acréscimo de 15% em novas feiras. A expectativa é de evolução em 19%. Dos 1286 eventos de grande porte com foco B2B realizados em 2023 na capital paulista, 60% foram no âmbito corporativo e atraíram cerca de 19% do público, já as feiras setoriais reuniram em torno de 71% do total de visitantes. Os outros 10% se dividiram entre seminários, convenções e congressos.

PO ressalta que esta é apenas uma parte de um todo muito maior, haja vista que a pesquisa ouviu somente os associados da Ubrafe. “Entraram neste levantamento apenas eventos que reuniram pelo menos 700 pessoas”, disse. “Esses números merecem atenção. Por um cálculo superficial, conclui-se que são pelo menos seis mil diárias de hotéis todos os dias em São Paulo. Ao todo, a estimativa é que essa movimentação das 6,6 milhões de pessoas gere aproximadamente R$10 bilhões na cidade”, completa

+conteÚdo

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Fonte: 1º Barômetro Ubrafe, em parceria com a SPTuris

Se te disserem que desertos não têm vida ou atrativos, não dê ouvidos. Visuais espetaculares de mil tons, grandes montanhas, videiras, oliveiras e até flores, surpreendem quem viaja pelo Atacama

Texto e fotos Johnny Mazzilli

Pelos caminhos do atacama

Salar de Pedernales

tive a felicidade de Presenciar um belíssimo e raro fenômeno natural, a floração do deserto.

ele se transformou num

taPete de arbustos baixos

Pontilhados Por delicadas flores multicoloridas

Em minha primeira viagem ao Atacama, lembro-me vividamente que fui sem muitas expectativas. Talvez me deparasse com uma beleza monótona em um cenário de poucas transformações. Não poderia estar mais enganado.

Fui surpreendido por visuais espetaculares de mil tons e de cores mutantes, grandes montanhas e uma atmosfera única. Novamente, me encantei com vivências memoráveis.

Antes de seguir para o deserto, visitei a Viña Santa Rita, uma vinícola no Valle del Maipo, a 45 km da capital. Lá, experimentei seus vinhos com pratos da tradicional culinária chilena. De volta à bela capital Santiago, apreciei um pôr do sol do alto do Costanera, o mais alto e icônico edifício da cidade.

Não basta ser um deserto – o Atacama é o mais árido do mundo. Tem quase 105 mil quilômetros quadrados e quase mil quilômetros de extensão de sul ao norte. Ao sul encontra-se a tranquila Copiapó,

Sobremesa de Leche Quemada, Viña Santa Rita

com 120 mil habitantes, uma típica cidade do interior do Chile. A região, árida, tem grande riqueza mineral e, com boa irrigação, permite a produção de uvas de qualidade.

Como a maioria dos desertos, o Atacama apresenta uma grande amplitude térmica, ou seja, grande diferença entre as temperaturas mínima e a máxima. De dia, pode chegar a sufocantes 40ºC e, à noite, pode cair a 0ºC. Sua secura extrema se deve à falta de chuvas causada por fenômenos climáticos no Oceano Pacífico. A Cordilheira dos Andes impede a chegada de ar úmido da Amazônia, como uma barreira para a corrente de ar. Seus solos são formados por areia e sal. Lá já foi registrado o menor índice pluviométrico do planeta. O Atacama tem também uma enorme variação de altitude, com áreas quase ao nível do mar e que se elevam até atingir os 6.893 metros de altitude, o cume do vulcão Ojos del Salado, que detém os títulos de mais alto vulcão do mundo, a segunda mais alta montanha da América, do Hemisfério Sul e a maior elevação do Chile.

De Copiapó segui para Vallenar, uns 150 quilômetros ao sul. O trecho entre as cidades tem vastas planícies e montanhas ao fundo. Todas as manhãs a região é tomada pela Camanchaca, uma espessa névoa costeira. Foi nessa região que tive a felici-

Pajarete da Viña Armidita, do Valle del Tránsito

dade de presenciar um belíssimo e raro fenômeno natural que só acontece eventualmente, a floração do deserto. As sementes permanecem dormentes no solo arenoso por anos. As chuvas anuais são fracas e breves, insuficientes para fazê-las germinar. Mas, pouco tempo antes de minha viagem, o deserto recebeu chuvas excepcionais e se transformou num tapete de arbustos baixos pontilhados por delicadas flores multicoloridas. A última floração havia ocorrido há oito anos.

O mundo do vinho é vasto e nos proporciona gratas experiências. Uma delas foi visitar as irmãs Cecilia, Lady e Sandra Ramírez, proprietárias da Viña Armidita, no Valle del Tránsito, um ramo do grande Valle de Huasco. A região foi, num passado distante, uma das moradas do ancestral povo Diaguita, que desapareceu em 1667 sob o domínio espanhol. Elas

Degustação na Vinícola Santa Rita, no Valle del Maipo

tocam a propriedade familiar no muque, um trabalho hercúleo sob um clima implacavelmente árido. As irmãs são exímias produtoras do curioso Pajarete (parrarête), um vinho doce, mas que não é de colheita tardia, tradição herdada de viticultores espanhóis, que o levaram ao Chile no século 18.

O Sufi do deserto

Naquela tarde quente e luminosa, depois da farra de Pajarete, custei um pouco a encontrar o lugar onde vive Raúl Silva, um artesão de velas. Nos recebeu um sujeito tranquilo, introspectivo e polido, em uma pausa de seus afazeres. Raúl percorre os terrenos coletando areias com minérios de cores variadas, as vezes raras. Com elas, faz belas velas artesanais. Self made man, Raúl ergueu tudo à nossa volta, com a ajuda de sua esposa Aisha. Ele é um Sufi, um adepto do Sufismo, a corrente mística e contemplativa do Islã. Em sua propriedade, ele construiu também uma singela mesquita, onde reúne para leituras e orações um diminuto número de Sufis que vivem na

região. Quando eu cheguei, indisposto pelo calor, achei que veria umas velas bonitas, conversaria um pouco com ele e iria embora. Mas a vida prega peças. Em dado momento, encerrado o assunto das velas, com humildade falou de suas andanças pelo mundo e, com paixão, me contou sobre a sua decisão de seguir o sufismo. Naquele momento, me dei conta de como aquele lugar era especial. Já não eram mais as velas – lindas, e que cumpriram o papel de me levar até lá – a morada sagrada de um homem tremendamente esforçado, que por décadas segue transformando, com seu trabalho e sua espiritualidade, aquele pequeno pedaço de deserto numa espécie de oásis de tranquilidade e reflexão. Esqueci o cansaço. A tarde caía e o deserto adquiria cores e tons contrastados. Me afastei um pouco da casa, para fotografar. No absoluto silêncio, as encostas da montanha se afoguearam com as últimas luzes do dia. E, de repente, tudo esmaeceu em segundos.

Uvas, azeites e flores

Após essa vivência encantadora, segui para Vallenar. Jahir Saba é um jovem empreendedor da cidade, proprietário de um restaurante, o Museu do Pisco. O Pisco é, basicamente, um destilado puro de uvas, sem adição de outros ingredientes. Em sua pequena destilaria, ele produz um Pisco excepcional, considerado um dos melhores do país.

Na manhã seguinte, refeito do exaustivo dia anterior, segui para a Viña Kunza, em uma colina no Valle Huasco. Kunza significa “Nosso”, no ancestral idioma atacamenho. Com 15 hectares de vinhedos que parecem jardins, a vinícola iniciou seu projeto em 2017 e seus vinhos, de grande frescor e caráter frutado, começam a obter reconhecimento.

De lá fui visitar a Viña Buena Esperanza, um projeto recente, de 2017. Após uma breve visita aos vinhedos sob um sol castigante, experimentei os vinhos, com destaque para o impecável Mezclas Tintas, opulento e aveludado.

À tarde, segui em direção ao Payantume, um produtor de azeites. É incrível como o Chile produz azeites de qualidade. Em qualquer lugarejo há placas indicando vendas de pequena produção. Lá, aprendi um pouco sobre os métodos de cultivo e de produção. Aquela tarde seria memorável, com mais um episódio da magnífica floração do deserto. Deixei Huasco,

Raúl Silva, um artesão de velas

Viña Kunza, uma colina no Valle Huasco

Viña Kunza

Ceviche, um dos pratos da culinária atacameña

como a maioria dos desertos, o atacama aPresenta uma

grande amPlitude

térmica: de dia, Pode

chegar a sufocantes

40oc e, à noite, Pode

cair para 0oc

peguei a Ruta Costera, através do Parque Nacional Llanos de Chale. À esquerda, o Oceano Pacífico refletia o dourado do sol, incendiando a paisagem. À direita, incontáveis arbustos floridos. Os reflexos no Oceano banhavam aquela cena exótica. No dia seguinte, visitei o inóspito Salar de Pedernales, uma extensa planície de areia incrustada de sal, pontuada aqui e ali por pequenas lagoas de água salgada. A 3.450 metros de altitude, o ar é extremamente seco, a temperatura ao redor de 10ºC, sol de rachar, forte luminosidade e reflexão de luz no solo branco e vento forte e incessante. Caminhei

pelo salar meio em câmera lenta, um pouco abatido pelos efeitos da altitude. Uma beleza inóspita e sem uma alma viva a perder de vista. Dia seguinte, fui à pequena cidade costeira de Caldera, com seu intenso mercado pesqueiro e enormes leões marinhos ao redor das embarcações, se empanturrando de carcaças e sobras. Caldera tem pequenos estabelecimentos que servem empanadas deliciosas. A cidade fica a poucos minutos da charmosa Baía Inglesa, uma prainha de areia e rochas muito procurada para banhos de mar e por seus restaurantes de pescados e frutos do mar.

INFORMAÇÕES - Pro Chile Brasil www.facebook.com/brasilprochile www.instagram.com/prochilebr Johnny Mazzilli viajou a convite do Pró Chile

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Porto pesqueiro na pequena Caldera

os produTores rurais são

Tirso o moTor da nossa economia

Tirso de Salles Meirelles, referência de liderança no agronegócio paulista, discorre sobre os desafios do setor, e aponta as tendências e perspectivas futuras, que passam pelo uso de novas tecnologias, como

Por

a IA, e a sustentabilidade ambiental

Luciana albuquerque

Presidente da Federação da agricultura e Pecuária do estado de São Paulo - Faesp, entidade criada na década de 1930 com a missão de garantir a defesa dos interesses dos produtores rurais e atuar na definição de políticas públicas que contribuam com o setor, Tirso de Salles Meirelles vem marcando seu nome no agronegócio com diversas conquistas e projetos de sucesso. o vasto conhecimento das necessidades e dos desafios do dia a dia no campo, se somam ao legado herdado de seu pai, ícone da agropecuária, Dr. Fábio Meirelles, e de uma carreira de sucesso como economista, administrador de empresas e produtor rural, que o ajudaram a se tornar referência no agronegócio paulista e ícone na luta por um setor cada vez mais produtivo, tecnologicamente avançado, economicamente pujante e ambientalmente sustentável. o Sistema Faesp/Senar/SP, presidido por ele engloba o Serviço Nacional de Aprendizagem Rural, com três centros técnicos, localizados em São roque, Mirante do Paranapanema e ribeirão Preto, e uma rede de sindicatos rurais que corresponde a 86% do território do estado, estando representada em 557 dos 645 municípios.

E o currículo desse líder setorial não para por aí. Vice-presidente do Sebrae-SP, ao longo de duas décadas contribuiu de maneira notável para a expansão das atividades no interior paulista, concentrando esforços em programas de orientação e

capacitação em gestão empresarial voltados para pequenos e médios produtores rurais. Dedicou-se, além das iniciativas de promoção comercial, a explorar novos mercados e prospectar tendências, e sua liderança conta com parceria dos governos federal, estadual e legislativo, assim como com todas as entidades representativas do agronegócio, buscando assegurar os direitos dos trabalhadores rurais. “os produtores rurais são o motor da nossa economia, não apenas em São Paulo, mas em todo o Brasil. Saber de suas necessidades e trabalhar para que o campo tenha seu lugar de direito é o nosso desafio”, declara Meirelles. “A luta pelos direitos dos produtores rurais é permanente, para que milhares de famílias que tiram da terra o seu sustento possam continuar a construir o sucesso da nossa nação”, completa.

TeNdêNcias e OpOrTuNidades NO campO Nos últimos anos, a agricultura e a pecuária vêm passando por transformações significativas que impactam diretamente a produtividade. “Desde a década de 1970, testemunhamos um crescimento vertiginoso na produção brasileira. atualmente, existem oportunidades relacionadas à sustentabilidade, à modernização tecnológica da produção e à gestão, que incorpora dados captados por drones, sensores instalados nas propriedades e por informações que vêm de diversos organismos.

esses dados revelam tendências e fatores que influenciam na cultura no campo, criando um conjunto de informações e de possibilidades que auxiliam o produtor na tomada de decisão”, diz. o Presidente da Faesp pondera que, ao considerar a valorização de um produto, é essencial que o produtor aumente a margem de lucro pela agregação de valor. isso é alcançado, por exemplo, por meio de investimento em tecnologia, aumento da produtividade e diferenciais de produto, como a utilização de embalagens especiais ou a oferta de produtos pré-processados ou processados de forma orgânica. Dessa forma, diversas estratégias podem ser adotadas para impactar positivamente o consumidor e atender às novas demandas do mercado, que está passando por transformações e cada vez mais valoriza a saúde e produtos diferenciados.

Mas ainda assim, ele ressalta que o caminho não é fácil. “É preciso ter resiliência, força de von-

tade, buscar novidades, fazer testes e conversar com outras pessoas que estão usando produtos e tecnologias produtivas diferentes. Há uma série de fatores que levam a um aprendizado para que seja aplicado na produção”, alerta Meirelles.

iNsTabilidade de preçOs, preservaçãO ambieNTal, escassez de mãO de Obra: Os desafiOs dO agrO paulisTa

Os desafios enfrentados pelos líderes do setor agropecuário em São Paulo são muitos, uma vez que várias questões estão em constante mudança e ampliação para atender às demandas da sociedade moderna. “Há desafios técnicos, de mercado, ambientais, políticos e econômicos, todos atuando e afetando a competitividade do setor agropecuário”, afirma.

Para Tirso, um dos mais significativos problemas é a instabilidade de preços, com oscilações

“a

s mudanças climáT icas T êm influência dire Ta na produ T ividade agrícola: chuvas in T ensas, geadas e ondas de calor podem impac Tar negaT ivamen T e T oda a colhei Ta. práT icas de agriculT ura sus T en Tável, como plan T io dire T

o e cober T ura do solo ajudam a melhorar a resiliência das lavouras”

nos valores dos insumos agrícolas e das commodities. “Buscamos fomentar estratégias de comercialização (hedge) e diversificação de culturas, fortalecimento de cooperativas e melhoria da logística para mitigar os efeitos dessa volatilidade”, revela. outra preocupação é a preservação ambiental, já que as mudanças climáticas têm influência direta na produtividade agrícola: chuvas intensas, geadas e ondas de calor podem impactar negativamente toda a colheita. e Meirelles destaque que as lideranças do setor precisam “apontar práticas de agricultura sustentável, como plantio direto e cobertura do solo para melhorar a resiliência das lavouras”. Do mesmo modo, a escassez de água também se tornou um fator crucial, principalmente diante dos recorrentes períodos de estiagem ocorridos em São Paulo – o que prejudica o abastecimento de água para todo o estado, inclusive para a atividade agrícola. “Estamos trabalhando para ele-

var o investimento e o uso de técnicas de irrigação mais eficientes, práticas de conservação e reservação da água, bem como no desenvolvimento de culturas mais resistentes à seca”, pontua.

A priorização da sustentabilidade não se restringe apenas às questões climáticas, mas à crescente demanda por produtos agrícolas provenientes de práticas ambientalmente responsáveis. Diante disso, Tirso relata ser fundamental promover certificações, adotar tecnologias de precisão, utilizar insumos biológicos, reciclar nutrientes, produzir bioenergia e implementar programas educacionais para atender a essa necessidade. “a aprovação do Projeto de Lei do Programa Combustível Futuro representa um passo significativo para o desenvolvimento do mercado de biometano. ao estabelecer metas de mistura de biodiesel e oferecer incentivos para a descarbonização, o país assume a responsabilidade de enfrentar os desafios urgentes das mudanças climáticas”, declara, com otimismo.

Uma grande dificuldade adicional é a escassez de mão de obra devido à migração de trabalhadores rurais para áreas urbanas, o que tem dificultado a contratação de profissionais qualificados. E essa é uma das premissas para preconizar a capacitação e investimentos em mecanização, juntamente com programas de incentivo, para atrair e reter trabalhadores.

Por fim, a falta de financiamento e seguro para o agronegócio também é uma preocupação dos trabalhadores do campo. Para Meirelles, é imprescindível a criação de linhas de crédito e seguros para atender às necessidades dos micro e pequenos produtores, além de oferecer segurança aos agricultores.

iNOvaçãO, NOvas TecNOlOgias e capaciTaçãO em fevereiro, o agronegócio paulista foi superavitário em US$ 1,5 bilhão, enquanto os demais setores da economia, juntos, registraram déficit de US$ 2,5 bilhões. Houve aumento expressivo, de 36,5%, nas exportações do agro no estado, que atingiram US$ 1,9 bilhão, o maior valor registrado para o período, de acordo com dados da FAESP.

No âmbito nacional, as exportações do agronegócio cresceram 19,5% em fevereiro, comparado com o mesmo período de 2023. O saldo foi positivo em US$ 10,2 bilhões. “a força das exportações do agronegócio foi o que possibilitou o superávit de US$ 5,4 bilhões da balança comercial brasileira”, destacou o presidente da Faesp.

A adaptação e a inovação contínuas são fatores fundamentais para garantir o crescimento sustentável do setor. “Notamos investimentos continuados em todas as cadeias produtivas, tanto agrícolas quanto pecuárias, em diferentes etapas da produção, desde a aquisição de insumos, produção, colheita, armazenagem, beneficiamento e logística, até a comercialização com o cliente final”, relata Meirelles, que destaca a tecnologia de precisão, com os agricultores do estado apostando cada vez mais em soluções como o mapeamento de solo, sensores, drones e sistemas de irrigação inteligente para uma utilização mais eficiente de insumos e recursos naturais.

A digitalização e automação também são tendências crescentes nos processos agropecuários, com a implementação de softwares de gestão, rastreabilidade, monitoramento remoto e automação de tarefas como ordenha e pulverização. “além disso, produtores rurais têm investido em melhoramento genético, desenvolvendo e cultivando variedades mais produtivas, resistentes a pragas e doenças, e adaptadas às condições climáticas locais”, conta Tirso.

o empenho dos produtores rurais em adotar novas tecnologias agropecuárias e inovações tem gerado diversos ganhos, dos quais ele destaca o aumento da produtividade, redução de custos, melhoria da qualidade dos produtos, maior sustentabilidade das atividades agropecuárias e dos produtos ofertados aos consumidores, aumento da competitividade, melhor gestão e tomada de decisões, e atração e retenção de mão de obra mais qualificada no campo.

Contudo, Meirelles chama atenção para a falta de conectividade como um obstáculo significativo, já que é essencial para a formalização

a

T ecnologia de p recisão é des Ta que en T re os agriculT ores do es Ta do, que apos Ta m

em soluções como mapeamen T o de solo, sensores, drones e sis T emas de irrigação in T eligen T e para uma u T ilização mais eficien T e de insumos e recursos naT urais.

das atividades rurais, porém, nem todos os agricultores têm acesso.

Sempre defendendo que é essencial proporcionar acesso às tecnologias que auxiliam na gestão e aprimoramento dos pequenos produtores, como a Inteligência Artificial, que já faz parte da dinâmica de trabalho no campo, Tirso ressalta a missão do Senar na capacitação e especialização da mão de obra dos produtores rurais, impulsionando melhores oportunidades no mercado de trabalho. “a Faesp inaugurou recentemente um Centro de Formação Profissional Rural Dr. Celso Charuri em São roque, que desenvolvemos via Senar, e fechamos parcerias com a prefeitura da cidade para ampliar o uso da Inteligência Artificial e de Big Data para pequenos e médios produtores. Temos também planos para a produção de bioinsumo, mas as possibilidades de ganho com IA são muitas”, adianta.

“a aprovação do pl do programa combustível futuro representa um passo significativo para o desenvolvimento do mercado de biometano. ao estabelecer metas de mistura de biodiesel e oferecer incentivos para a descarbonização, o país assume a responsabilidade de enfrentar os desafios urgentes das mudanças climáticas”

o executivo ressalta que, no estado de São Paulo, a maioria das propriedades é de pequeno porte – 78% delas possui menos de 6 hectares. Por essa razão, a atuação da Faesp, do Senar e do Sebrae é fundamental para difundir tecnologias de produção em culturas distintas que refletem a vocação da região, tais como café, leite, pecuária de corte, horticultura e fruticultura.

e reforça a atuação dos Sindicatos rurais que fazem parte do Sistema Faesp/Senar/SP – 237 atualmente – e que desempenham um papel essencial ao atender as cidades e as extensões de base. Junto deles, embrapa, outras entidades, universidades e escolas de agro, oferecem uma rede de apoio importante ao pequeno produtor rural, garantindo o suprimento alimentar essencial para as cidades. “Praticamente todo o estado de São Paulo é atendido por essa rede que leva para o produtor

acesso à tecnologia de mercado, informações legais, jurídicas, no sentido de propriedade da terra, fundiárias e representativas”, explica. “Esses fortes parceiros de São Paulo sempre vislumbram o pequeno produtor e seu desenvolvimento, por meio de projetos presentes em todo o estado, os quais estão disponíveis para todos os municípios por meio dos sindicatos rurais”, completa.

Uma das maiores feiras agrícolas no mundo e a maior feira agropecuária do Brasil, a agrishow, realizada no início de maio em Ribeirão Preto (SP), alcançou o volume recorde de r$ 13,608 bilhões de intenções de negócios especificamente de máquinas e implementos agrícolas. O crescimento foi de 2,4%, se comparado à edição de 2023. “estivemos presentes na agrishow vendo toda a força que vem do campo brilhando e mostrando o pequeno produtor se posicionando no mercado, com acesso

à muito conhecimento de gestão para organizar as partes financeira e produtiva, além do gerenciamento de pessoas e dos aspectos jurídicos da propriedade. isso é importante para validar os arranjos Produtivos Locais, para que possamos criar mais pequenas agroindústrias”, declara.

Os camiNhOs para a susTeNTabilidade NO agrONegóciO de sãO paulO a liderança no agronegócio pode contribuir de diversas formas para a sustentabilidade ambiental e a responsabilidade social no estado de São Paulo, considerando também a importância do resultado financeiro e da garantia de renda para os produtores. “Em especial, como líderes, contribuímos levando informação e capacitação, por meio do fomento à adoção de práticas conservacionistas e sustentáveis, além da proposição de políticas públicas compatíveis com a importância do agronegócio paulista e que priorizem o atendimento das demandas dos pequenos e médios produtores. entre as principais ações desse tripé, em uma abordagem proativa, colaborativa e de constante evolução, apoiamos: sustentabilidade ambiental, responsabilidade social e sustentabilidade econômica”, explica o Presidente da Faesp.

Para atender à demanda por sustentabilidade, Tirso cita investimentos na agricultura de baixo carbono, com agricultores adotando práticas como plantio direto, integração lavoura-pecuária-floresta e sistemas agroflorestais, estímulo ao uso eficiente de recursos naturais, como água e solo, por meio de tecnologias de irrigação, monitoramento e manejo adequado, fomento à transição para fontes de energia renováveis e à redução do uso de insumos químicos, bem como o apoio à preservação e recuperação de áreas de matas ciliares e reservas legais. “A biotecnologia e bioinsumo para reduzir a pegada de carbono da atividade, estão em ascensão, priorizando tecnologias como organismos geneticamente modificados, inoculantes microbianos e biofertilizantes, com o intuito de aumentar a produtividade de maneira mais sustentável”, relata. Na esfera da responsabilidade social, é crucial

promover a inclusão e o desenvolvimento socioeconômico das comunidades rurais. Para ele, isso pode ser feito por meio de programas que ofereçam capacitação, assistência técnica e acesso a mercados. “além disso, é importante orientar o setor para o cumprimento da legislação trabalhista, divulgando informações sobre regulamentos e normas de proteção no trabalho, incluindo a segurança e a saúde dos trabalhadores. Também é essencial desenvolver iniciativas de educação e conscientização para os produtores e trabalhadores sobre a importância da sustentabilidade”, completa.

Já em relação à sustentabilidade econômica, ele destaca o fortalecimento da extensão rural, por meio do acesso ao crédito e seguro, os quais devem ser priorizados com previsibilidade e estabilidade de recursos, de modo a garantir a sustentabilidade dos investimentos no campo, bem como a estabilidade e a segurança econômica dos produtores rurais. “Mais do que isso, é necessário também promover adequação e expansão da infraestrutura de armazenamento e de comercialização; fortalecimento dos trabalhos de vigilância sanitária e fitossanitária e de rastreabilidade dos produtos agropecuários; apoio e incremento às associações e cooperativas agrícolas, entre outras”, completa.

agrO paulisTa, um fuTurO prOmissOr as perspectivas para o futuro da liderança no ramo agropecuário de São Paulo são promissoras. os produtores paulistas têm sido inovadores e empreendedores, buscando constantemente novas oportunidades de negócios e modelos de produção em termos de produtividade, qualidade, sanidade e eficiência. “É fundamental apoiar e impulsionar a pesquisa agropecuária de modo que ela seja cada vez mais produtiva, inovadora e capaz de atender com eficiência às demandas setoriais do campo”, pontua Meirelles.

Ele também indica ser imprescindível a união do setor e a integração das instituições para promover a colaboração e cooperação entre os empresários que atuam no agronegócio de São Paulo, a fim de

Tirso de salles meirelles em sua participação no esfe 2024

priorizarem esforços conjuntos e a definição de políticas que beneficiem significativamente o setor e o país e que se desdobrem em ações municipais e regionais até chegar ao produtor. Tirso afirma que o agronegócio é um processo e que os produtores rurais demonstram persistência, resiliência e fé, mantendo as crenças nas tradições ao mesmo tempo em que buscam constantemente a inovação. “o Brasil se posiciona muito bem no cenário mundial hoje por causa da iniciativa pioneira de muitas lideranças de muitas instituições importantes criados criadas ao longo dos últimos 50 anos, das quais tenho o orgulho de ter meu pai, Fábio Meirelles, como uma liderança que estabeleceu o agronegócio como é hoje, juntamente com vários outros líderes que formaram uma união em nome do agro brasileiro e paulista, para que um dia ele venha a e se tornar o maior produtor de alimentos”, ressalta. o caminho para o sucesso é entender que as lições aprendidas vêm do campo, do respeito à natureza, da humildade, da valorização das pessoas, da valorização das técnicas, da cultura e da tradição do campo, junto ao desejo de descobrir coisas novas de fazer experimentos que chegam ao mercado com uma proposta de valor elevada. “Esse ciclo de respeito à natureza e utilização do engenho humano, da criatividade humana para obter os melhores resultados por hectare plantado, por cabeças de gado de corte por hectare, de matrizes de pecuária de leite, é algo que o homem do campo ensina e a resposta vem mesmo do campo. essa combinação toda dos adjetivos citados aqui, tem que estar muito presente em uma visão de futuro nesse momento, para que o mundo se beneficie de segurança alimentar, com qualidade de vida. e isso vai depender muito do homem do campo, com o apoio das lideranças que estão trabalhando para o fortalecimento do agronegócio do Brasil e do mundo”, finaliza

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Virando a ChaVe

Summit SJBR reuniu empresários e líderes setoriais em debate sobre a Reforma Tributária

O evento da plataforma Sempre Juntos BR, organizado pelo Grupo ON Media, reuniu, na terça-feira, 23 de abril, no Rooftop Faria Lima, em São Paulo, empresários e líderes setoriais para debates acerca de um tema de extrema relevância para o desenvolvimento econômico e social do país, a reforma tributária e seu impacto em três principais setores: o agronegócio, a indústria e o comércio exterior. “O evento foi um sucesso. O Rooftop Faria Lima encantou os participantes por sua localização e hospitalidade, e tratamos de uma tema oportuno que, nós empresários, temos que entender muito bem para saber qual caminho devemos seguir para um crescimento sustentável gerando lucro”, pontuou Otavio Neto, empresário, jornalista, publicitário, apresentador, fundador do SJBR e CEO do Grupo ON Media, organizador do Summit.

Dentre os painelistas do evento estavam Tirso de Salles Meirelles, Presidente da FAESP/SENAR-SP, que abordou as oportunidades que o setor Agro no Estado de São Paulo tem em seu DNA, como a produção de produtos sustentáveis saudáveis, que podem ser exportados com valores agregados; Adelson Coelho Presidente do Conselho do Sempre Juntos BR, que discorreu sobre os impactos da reforma tributária na indústria e as soluções e medidas que devem ser adotadas para gerar o crescimento sustentável; e Angela Sartori, advogada e juíza do TIT – Tribunal de

Impostos e Taxas do Estado de São Paulo, que compartilhou seu vasto conhecimento na área de importação e exportação. Autora de mais de 11 livros sobre esse tema, ela abordou o custo Brasil, o impacto da reforma na arrecadação de impostos, e as medidas que devem ser adotadas através das mudanças tributarias.

O evento reuniu líderes setoriais renomados, como Romano Pansera, Consultor e Conselheiro da APAS - Associação Paulista de Supermercados, Aristides da Plata Cury, Presidente do Skal, Armando Arruda Pereira, Presidente do Sindipron e Conselheiro da UBRAFE, dentre outros.

Este foi o segundo evento da plataforma SJBR, de uma robusta agenda de oito até o final do ano – em fevereiro foi realizado o ESFE 2024 - Encontro do Setor de Feiras e Eventos. O SJBR é formado pela união de líderes e tem como objetivo o compartilhamento de melhores práticas e ideias inovadoras que impactam a vida empresarial e a sociedade. “Nosso propósito é buscar soluções sustentáveis que possam ajudar as organizações a inovar. Para isso, atuamos com o fortalecimento o networking, criamos conexões e experiências, promovemos diálogo com o mercado e debatemos tendências de assuntos importantes para a indústria, a economia e o desenvolvimento do país e da sociedade”, finalizou Otavio Neto

Otavio Neto e Adelson Coelho

Milena Machado FAESP -SENAR

Dra. Angela Sartori juíza e advogada palestrante no evento

Tirso de Salles Meirelles, Presidente FAESP - SENAR

Adelson Coelho em sua palestra

Virgílio Carvalho, diretor técnico da Setur-SP e Ibrahim Georges Tahtouh, da Academia Brasileira de Eventos e Turismo

Otavio Neto, Eduardo Magnosso - Nortus, Rodrigo Januário - Janos, Adelson Coelho, Jonatas Canario - Refla e Sergio Fernando - Grupo GDS

Angela Sartori, Juliana Alves, Taissa Aragão e Thiago Santoa

Dra. Taissa Aragão

Dr Thiago Santoa

Romano Pansera

Conselheiro APAS

Drinques especialmente selecionados para suas noites de prazer

Pedir um drinque e relaxar em casa após um dia intenso de atividades é reconfortante. Na verdade, todo mundo é merecedor desse deleite! e para te ajudar a fazer deliciosas combinações, trouxemos algumas receitas simples e práticas, pra por a mão na massa mesmo, ou melhor, nas taças! Para começar, a indicação é de Andy Acaspcio, mãe e pessoa trans não binário, que iniciou sua carreira como bartender no ano de 2011, aprendeu com grandes nomes, como Marcio Silva e Ale D’Agostino, a arte da hospitalidade, e hoje atua no Tappo Trattoria. Na sequência, mais duas opções refrescantes.

Andy Acaspcio

INgredIeNtes:

• Cubos De Gelo

• 1 1/2 Partes de Gim

• 1/3 Parte de  Vermute Seco

• 1/6 Parte de  Suco De oliva

• Azeitonas Verdes

PrePArO: encher um copo misturador com cubos de gelo. Adicionar todos os ingredientes. Mexer e coar em uma taça de coquetel. Decorar com azeitonas verdes.

Dirty Martini

Para abrir com chave de ouro, um dos clássicos executados com maestria pelo bartender do tappo trattoria, Andy Acaspcio, o dirty Martini.

INgredIeNtes:

• 35 ml de Jerez

• 15 ml de licor St. Germain

• Espumante de boa qualidade

PrePArO: em uma taça de vinho tinto, despeje o Jerez e o licor.

Adicione o gelo e o espumante até completar a taça. Coloque duas flores de anis, uma casca de laranja para aromatizar a taça e sirva. Cheers!

Sherry Spritz

Que tal um coquetel bem refrescante?

A dica é o sherry spritz

Johnny M A zzilli

Slowly in Love!

INgredIeNtes:

• 100 ml de Antico rosone Trebbiano Chardonnay rubicone i.G T

• 50 ml de xarope de framboesa

• 20 ml de suco de limão siciliano

PrePArO:

Bata os ingredientes em uma coqueteleira por 10 segundos em uma taça gelada, adicione a bebida coada em peneira bem fina Decore com mirtilo, amora e, se quiser, uma flor comestível

Como fazer o xarope de framboesa: Em um liquidificador, coloque 500g de framboesa, 500g de açúcar e 100ml de água. Bata, coe e mantenha refrigerado por até 48 horas. e para um brinde nas noites de outono, a pedida é um coquetel a base de vinho branco, o slowly in Love! Leve, fresco e fácil de fazer!

Desejo objetos De PersonaliDaDes revelam seus

Da nossa infância à vida adulta, todos nós fazemos escolhas e isso, além das questões genéticas, nos difere uns dos outros. Objetos de desejo carregam um valor que transcendem seu custo, tamanho cor e origem. Na maioria das vezes carregam valores sentimentais, decorativos, ou simplesmente nos dão a sensação de pertencimento de paz, alegria e uma avidez por querer um pouco mais da vida e do que ela pode nos revelar. E isso, acreditamos que vale para todos nós, não é? No entanto, novos desejos sempre surgem no decorrer da vida e cada um tem um motivo especial por trás. Nessa matéria, escolhemos pessoas muito especiais para revelarem seus objetos de desejo e a história por trás de cada um. Você vai se surpreender!

Por Helena de Mendonça

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JOhNNy Mazzilli

Fotógrafo, editor e “travel writer”. Visitou 55 países, já esteve 33 vezes na Noruega e 29 vezes acima do Círculo Polar Ártico, onde há anos leva pessoas para viverem experiências inesquecíveis como ver de perto a aurora boreal.

Leica-M MONOcrOMO

DigitaL caMera

“Meu objeto de desejo não é um carro, um iate, uma viagem cara ou algo intangível, e sim uma ferramenta capaz de produzir as mais fiéis e incríveis fotografias em preto e branco, a Leica-M Monocromo Digital Camera. Em tempos de fotografias de celular – a qual sou adepto sem as lamentações tão características em fotógrafos dinossauros como eu, sigo valorizando a fotografia de alta qualidade em formato digital. Não me alongarei aqui descrevendo as muitas características e recursos desta câmera incrível, limitando-me a dizer que se trata de uma ferramenta fantástica cujo sensor, focado estritamente na captura de tons pretos e brancos – e, é claro, em todas as tonalidades intermediárias possíveis –, elevou a fotografia digital em P&B a um patamar surpreendente”.

JOEl REis

Consultor de comunicação, autor do livro “Gestão de imagem”, fundador do Nolabel e grande produtor de eventos de a a z com toda sua simpatia, profissionalismo, dedicação e atenção aos mínimos detalhes. É sinônimo de bom gosto em todos os aspectos

Bolsas e acessórios da marca VaLextra

“São bolsas de design único e minimalista, que unem luxo, praticidade e elegância não ostentatória, malas, acessórios em couro imaculados que poucos conhecem. Bem low profile. As peças são executadas pelos melhores artesãos de couro de Milão, em versões elegantes e práticas com acabamento impecável. A Valextra personifica o luxo silencioso. Suas bolsas e acessórios são como joias discretas, feitas para aqueles que valorizam a qualidade e a sofisticação sem alarde. O artesanato italiano é evidente em cada costura, e o design minimalista transcende as tendências passageiras. É uma marca que se mantém fiel à sua essência, independentemente das modas do momento”.

lEtiCia liNtON

Com personalidade expansiva, muita alegria de viver e amor pelos encontros da vida, a designer de joias garimpa suas criações pelo mundo e transforma gemas poderosas em verdadeiras obras de arte.

obra de arte da Beatriz MiLhazes

“Meu objeto de desejo é uma obra da Beatriz Milhazes porque eu gosto das formas, do orgânico que em harmonia com o colorido, me trazem boas energias, boas vibrações”.

BENNy NOVak

Chef do iCi Bistro e tappo trattoria coordena o grupo iCi, com restaurantes que prezam pela qualidade e autenticidade e estão entre os mais badalados da capital paulista, como Bar Original, Bráz Pizzaria, Bráz trattoria, Pirajá e astor.

MB20 Lifestyle Vintage e garrard 301

“Adoro música, tenho uma boa coleção de vinis. E a qualidade desse conjunto para uma definição impecável seria incrível”.

aurOra BOreaL

“Ter a oportunidade de presenciar uma Aurora Boreal. Ter a sensação da magnitude da natureza se apresentando em vários formatos e cores trazendo a vida em plena ação. Que eu consiga entender como é transcendental participar de algo em que você não precisa materializar nada. Ela por si só é super purista e verdadeira. Não precisa de cenografia, gastronomia, luz, música, nem uma imagem complementar. Então quando eu me imagino um lugar (dentro dele) de forma imersiva eu imagino a Aurora Boreal. Esse é meu objeto. Eu sou apaixonada por luzes, pois elas criam inúmeros climas, como paixão, mistério, admiração. Então, esse é um lugar que eu acredito que traria um resgate de mim mesmo muito lindo e muito especial e eu quero muito ir. É um sonho, mas também uma meta, conhecer a Aurora Boreal”.

ChRis ayROsa

Consultora e expert em cenografia com experiências humanizadas, sempre com um olhar cuidadoso e sensível na criação de projetos que tocam pessoas e marcas, que a fez se tornar referência na área.

NavegaNdo rumo ao futuro

CEO no Brasil da BBC Chartering, Washington de Barros Junior discorre sobre a expansão contínua da companhia, líder no mercado global de transporte marítimo de cargas pesadas e de projetos, com uma frota de mais de 140 navios

Por luciana Albuquerque

Com uma costa de 8,5 mil quilômetros navegáveis, o Brasil possui um setor portuário que movimenta cerca de 700 milhões de toneladas anualmente das mais diversas mercadorias e responde, sozinho, por mais de 90% das exportações. Segundo a Agência Nacional de Transportes Aquaviários (Antaq), de janeiro a novembro de 2023, o setor movimentou aproximadamente 1,186 bilhão de toneladas, um crescimento de 6,34% em comparação ao mesmo período do ano anterior.

Visando atuar nesse mercado extremamente aquecido e promissor, em 2022, a BBC Chartering, fundada em 1997 na Alemanha, nomeou a BBC do Brasil para representá-la e unir forças no mercado sul-americano, designando Washington de Barros Junior como CEO no país.

Barros destaca que o transporte marítimo é uma opção mais econômica se comparada a outros meios, como o transporte aéreo, por exemplo, sendo possível transportar cargas em longas distâncias em grande volume, o que faz o setor desempenhar um papel crucial na economia brasileira, sendo responsável pela movimentação de grande parte das exportações e importações, com impacto do PIB, gerando empregos e também contribuindo para questões ambientais. “A conectividade global proporciona acesso facilitado a mercados mundiais e favorece o comércio entre continentes. Ademais, a navegação é uma opção eficiente e mais econômica, oferecendo seguran-

ça e sustentabilidade ambiental”, diz o executivo, adiantando que a empresa possui um plano de neutralização das pegadas de carbono que irá gerar crescimento econômico sustentável”.

A tecnologia também está desempenhando um papel fundamental na transformação do transporte portuário no Brasil e no mundo, trazendo inovações que melhoram a eficiência, segurança e sustentabilidade das operações portuárias. Segundo Barros, “a automatização dos processos, digitalização da documentação, sistemas de monitoramento e rastreamento e o foco na sustentabilidade ambiental destacam-se como os principais impactos desse cenário”. Para ele, “a evolução tecnológica promete trazer ainda mais inovações para o setor, tornando as operações portuárias e o transporte marítimo mais eficiente, seguro e sustentável”.

INterOceaNIca LOgIstIcs

Washington de Barros Junior também atua como CEO da Interoceanica Logistics & Solutions, empresa que, desde 2002, oferece soluções completas em logística integrada e agenciamento de cargas, proporcionando alto desempenho em suas operações em diversos setores. De origem 100% brasileira, a empresa é mundialmente reconhecida pela qualidade dos serviços oferecidos para diferentes tipos de carga e logística, com resultados comprovados pelo mercado. Os serviços da Interoceanica englobam logística integrada, transporte marítimo, transporte aéreo, Tranding Co. e outras atividades que garantem o sucesso logístico corporativo.

reNOvaçãO de frOta

Para ganhar ainda mais competitividade, a empresa investe na modernização de sua frota e no aprimoramento de serviços desde sua fundação. “Estamos em expansão contínua. Atualmente possuímos uma frota que conta com mais de 140 navios multipropósito, variando de 4.325 a 56.800 dwt e capacidades de içamento de até 800 mt”, relata o CEO da companhia. E ele adianta que a empresa não pretende desacelerar: já encomendou mais de 20 novos navios, com uma unidade sendo entregue a cada trimestre.

Com o lema “qualquer porto, qualquer carga”, a BBC Chartering Brasil priorizou os modelos multipropósitos, mas também investiu em bulk carriers, isto é, embarcações maiores com porões quadrados conhecidos como open hatch e box-shaped. Não por acaso, atua em dois segmentos: cargas de projeto e cargas a granel de materiais sólidos e produtos siderúrgicos, visando atender o mercado de cargas pesadas e superdimensionadas. “Possuímos um time focado em cargas de projeto, energia eólica, petróleo e gás, carga geral, iates, carretéis, geradores, transformadores, aço, tubos e commodities”, detalha Barros.

Com presença nas Américas, Europa, Ásia, África e Golfo Pérsico, a ampla rede global de 30 escritórios permite oferecer aos clientes um serviço de alta qualidade, com foco em segurança, planejamento e execução de ordens de transporte em serviços de semirregulares, regulares e taylor made em todo o mundo. “Falando em Brasil, atendemos toda a costa marítima de nosso país, sendo

uma extensão de 8 mil quilômetros. Portanto, atendemos todos os portos brasileiros”, revela.

LIderaNça mOderNa e cuLtura de exceLêNcIa

De acordo com Washington, a BBC Brasil possui sete principais diferenciais em sua abordagem à gestão de pessoas e infraestrutura. O primeiro é a cultura de excelência. Os líderes atuam de forma exemplar, estabelecendo metas claras e motivando a equipe em direção a resultados de alto impacto”, diz. Seguindo os pilares da liderança moderna, ele conta que “são desenvolvidas competências para liderar e atrair talentos de destaque, alinhando expectativas e dominando a gestão de equipes presenciais e remotas com eficácia”. São promovidas frequentes conversas de feedback eficiente por meio de estruturas e processos de preparação. “As discussões eficientes proporcionam um aperfeiçoamento das habilidades de comunicação, com o uso de ferramentas para conversas produtivas, abrangendo a diversidade e incentivando oportunidades”, explica. O executivo também destaca o incentivo para os colaboradores no gerenciamento de mudanças. E quando o assunto é atração e seleção de talentos, afirma que a companhia visa “conduzir entrevistas de forma eficaz e entender a importância do Onboarding na retenção dos colaboradores e atua com planejamento para sucessão e promoção, bem como para conduzir processos de demissão de forma assertiva”

+coNteÚdo

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CEOGrupo On Media e Publisher HANDS ON otavio neto

Setor de eventoS comemora novo PerSe

O Senado aprovou, na terça-feira, 30/04, o projeto de lei (PL 1.026/2024) que estabelece um teto de R$ 15 bilhões para os incentivos fiscais do Programa Emergencial de Retomada do Setor de Eventos (PERSE), criado para socorrer o setor durante a pandemia. Mais de 30 importantes entidades de indústrias de eventos, entretenimento e turismo do Brasil, tiveram um papel importante na defesa do Programa, como Toni Sando, Presidente-Executivo do SPCVB - São Paulo Convention & Visitors Bureau, da Unedestinos e membro nº 22 da Academia Brasileira de Eventos e Turismo. Essa conquista também contou com o apoio de parlamentares, com destaque para o deputado Felipe Carreras, autor do projeto PERSE e das relatoras, Senadora Daniella Ribeiro (foto) e Deputada Renata Abreu, assim como o vereador Rodrigo Goulart, presidente da Comissão de Turismo, Lazer e Gastronomia na Câmara Municipal de SP. O PL seguirá para sanção presidencial, mas já é comemorado pelo setor, que precisa desse apoio para continuar crescendo e se recuperando das perdas na pandemia.

acelera Food nation

Nos dias 04 e 05 de junho, o teatro Santander, em São Paulo, será palco de um dos maiores encontros dos profissionais de gastronomia – o Acelera Food Nation, que tem como tema “Menos Luta, mais lucro e mais liberdade”. A 3ª edição espera recebercercade800participantesecontarácomapresençado palestrante, Josimar Melo (foto), crítico de gastronomia da Folha de São Paulo, apresentador e curador do canal Sabor e Arte. O even to é formado pela comunidade da Politi Academy, liderada por seu fundador, Marcelo Politi. Segundo ele, somar forças pode acelerar os resultados não só juntando as marcas aos empre sários altamente qualificados, mas também ao contribuir com a qualidade do serviço de food service no Brasil. Inscrições: https://mp.marcelopoliti.com.br/afn03-inscricoes-abertas/

aBF FranchiSing

Expo 2024

A maior feira de franquias do mundo chega a sua 31ª edição como o melhor local para conhecer mais de perto o setor e facilitar a abertura do seu negócio. O evento ocorre de 26 a 29 de junho de 2024, no Expo Center Norte, em São Paulo, com realização da ABF – Associação Brasileira de Franchising, organização e promoção da Informa Markets. Serão 32 mil metros quadrados com mais de 400 marcas expositoras e a expectativa de visitação é superior a 60 mil pessoas. Inscrições: https://www.abfexpo.com.br/pt/a-feira.html

SoS

rio grande do SUl

O Governo do Estado de São Paulo e diversas associações ligadas ao turismo estão agindo para apoiar as vítimas das enchentes do Rio Grande do Sul, com envio de donativos, equipes e equipamentos para o socorro emergencial. A SETURSP colocou à disposição o canal do Fundo Social do Governo do Estado. O ponto de coleta é na Av. Marechal Mario Guedes, 301, Jaguaré. De segunda à sexta, das 8h às 17h. Convidamos você a fazer parte deste movimento doando água, produtos de limpeza e de higiene.

Panorama do tUriSmo: melhor alta em Uma década

Dados compilados pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) apontam maior volume de receitaserecordedecrescimentodosetorem umadécada.Naaltatemporada2023/2024 (nov, dez, jan e fev), os valores chegaram à R$ 162,2 bilhões. Antes disso, apenas na temporada de 2013/2014, o turismo havia chegado à R$ 165,2 bilhões. Entram nesse cálculo gastos com hospedagem, bares e restaurantes, serviços culturais, passagens aéreas e locação de veículos, transportes intermunicipal e interestadual, agências de

Desvio da Projeção da CNC de 3,5%

viagens, entre outros. Em relação à alta temporada 2022/2023, houve aumento de 1,4%. No que diz respeito às receitas dos turistas estrangeiros, o volume é recorde na série histórica: foram US$ 2,1 bilhões, uma alta de 31% no comparativo com a alta temporada anterior. O valor mais alto da série histórica era de US$ 1,89 bilhão em 2016/2017. “Isso mostra o potencial que o turismo no Brasil tem para se consolidar como um importante pilar da economia nacional”,afirmaopresidentedaCNC, José Roberto Tadros.

SJBr deBate o FUtUro da inovação conectada em Próximo SUmmit

A plataforma Sempre Juntos BR realizará seu próximo Summit em 25/06, das 8h30 às 11h30, no Rooftop Faria Lima, em São Paulo. Com o tema: “Convergência IA-IOT: O Futuro da Inovação Conectada”, o evento abordará como a combinação dessas tecnologias está impulsionando a inovação em diversos setores, desde a criação de cidades inteligentes até as áreas de saúde, indústria, agronegócio, dentre outras.

eletRolaR show movimenta o setoR de eletRoeletRônicos

A maior feira B2B do setor de eletroeletrônicos da América Latina aconteceráde15a18/07noTransamericaExpoCenter,em SãoPaulo.A17ªediçãoterááreadeexposiçãode36milmetros quadrados,maisde600expositoreseaexpectativadebatero númerodevisitantesde2023,ondereuniu32milprofissionais dosetor.SegundoCarlosClurs,presidentedoGrupoEletrolar, organizadordafeira,esteéumsetorestratégicoparaaeconomia nacionalque,em2023,registrouumvolumedevendas1,7%mais altodoqueem2022,segundooInstitutoBrasileirodeGeografia eEstatística(IBGE).Durantequatrodias,serãodisponibilizados osprincipaislançamentosdosetor,maisde12milprodutos,de smartphonesàlinhabranca,passandoporeletrodomésticoseTI, mantendovarejistasatualizadoseproporcionandoarealização denegócios,compedidosparaosegundosemestre,quetem importantesdatascomerciais,comoaBlackFridayeoNatal.

Show da Madonna gera Mai de R$ 300 milhões paRa o Rio

Um dos eventos mais falados nos últimos dias, o show da Madonna, que aconteceu em 4 de maio na praia de Copacabana, e marcou o en cerramento da turnê de 40 anos de carreira da cantora, injetou mais de R$ 300 milhões para a economia do Rio de Janeiro, segundo estimativas do governo estadual. Apesar de ter tido um investimento de R$20 milhões divididos entre a Prefeitura do Rio e o governo estadual, a maior parte dos custos para a realização do evento foi bancada pelos patrocinadores, Itaú e Heineken. O mo vimento para o turismo foi gigante: com entrada gratuita, o evento contou com 1,6 milhão de expectadores, dos quais cerca de 150 mil eram turistas, o que fez com que 96% da rede hoteleira do Rio de Janeiro ficasse ocupada em plena baixa temporada. Sem falar no movimento de bares, restaurantes e toda uma cadeia que o turismo engloba.

adelson R. coelho

CEOArcoeNegócios

conveRgência IA-IOT: O FuTurO da inovação conecTada

A convergência entre inteligência Artificial (IA) e Internet das Coisas (IoT) estão intrinsecamente relacionadas e representam o futuro da inovação conectada, juntas oferecem maior capacidade de monitoramento, previsibilidade e análise inteligente. Essa integração permite que dispositivos coletem dados em tempo real e os processem de forma inteligente, resultando em automação avançada, tomada de decisão preditiva e personalização de serviços.

A iA aprimora a capacidade dos dispositivos ioT de aprender e se adaptar, criando um ambiente conectado mais eficiente e inteligente. Com isso, novas oportunidades surgem para o desenvolvimento de soluções inovadoras que impactam positivamente diversos setores, como saúde, transporte e manufatura.

nal, redução de custos com manutenção corretiva e aumento da vida útil dos equipamentos.

O mesmo acontece na agricultura, onde sensores IoT, que coletam dados sobre umidade do solo, condições climáticas, níveis de nutrientes e crescimento das plantas, que após processados por sistemas de IA, fornecem insights precisos sobre o manejo da lavoura, permitindo decisões mais embasadas sobre irrigação, aplicação de defensivos agrícolas e colheita. Não vai demorar muito, para vermos que a combinação de IA e IoT possibilitarã a automação de tarefas agrícolas, como a operação de máquinas autônomas controladas por algoritmos inteligentes.

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onnatv.com.br fr EE pik. CO m

Na indústria, estamos vivenciando o início da revolução dos processos de produção. Recentemente, visitei uma fábrica onde estão sendo implementados sensores ioT em máquinas e equipamentos para coletar dados em tempo real, como temperatura, umidade e desempenho operacional. Esses dados são então enviados para sistemas de IA que os analisam, a fim de identificar padrões, prever falhas e otimizar a manutenção preventiva. Isso resulta em uma maior eficiência operacio-

A convergência iA-ioT promete revolucionar a forma como interagimos com a tecnologia, moldando um futuro repleto de possibilidades inovadoras. Dessa união, pode-se extrair diversos benefícios que favorecem o aumento de produtividade dos negócios, o aumento e uma melhor eficiência no uso dos recursos, a redução dos desperdícios e a contribuição para um resultado mais sustentável. Pensando nisso, nós, do SempreJuntosBR, faremos nosso próximo Summit dedicado a uma conexão de tecnologias que nos levarão ao futuro

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Carlos Clur

Presidente do Grupo Eletrolar

À frente do Grupo Eletrolar, multinacional especializado em multimídia B2B, que concentra suas operações na integração de diversos canais de comunicação e negócios entre a indústria e o varejo de eletroeletrônicos e eletrodomésticos, Carlos Clur é um líder empresarial de relevância e destaque no setor. O Grupo Eletrolar tem mais de 25 anos de sólida experiência no segmento de feiras e eventos B2B de bens duráveis de consumo, gaming, IoT, UD e TI, sendo responsável por grandes eventos de negócios, como a

Eletrolar Show, a maior feira do setor na America Latina, e a Latin American Electronics, ambas realizadas no Brasil, e a Electronics Home, na Argentina. Para 2025, lançará a Latin American Electronics, no México. Este ano Carlos celebra os 25 anos da Eletrolar News, revista que tem papel fundamental na construção do networking do setor, reunindo tendências, tecnologia, lançamentos, mapas do consumo e temas importantes, como sustentabilidade, sendo um canal de amplo diálogo entre a indústria e o varejo

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