Brand
Editor’s Talk
วันทีผ่ มและคณะสัมภาษณ์ สมัชชา พรหมศิริ ผูอ้ ำนวยการฝ่ายการตลาด บริษทั แสนสิริ อยูใ่ นช่วง การเมืองเขม็งเกลียว กลุม่ นปช. กำลังเตรียมการชุมนุมอีกไม่กวี่ นั ทว่าคอนโดฯ Pyne ของแสนสิริ ติดรถไฟฟ้าราชเวที ราคาตารางเมตรละกว่าแสน สามารถปิดการขายได้ภายในชัว่ พริบตา โครงการมูลค่ากว่า 2,100 ล้านขายได้อย่างรวดเร็วปานจรวดได้อย่างไร บางคนบอกว่าโครงการอะไรทีท่ ำเลดีขนาดนัน้ ไม่วา่ จะเป็นโครงการอะไรก็ขายๆ ได้ทงั้ นัน้ แหละ ก็จริง!! แต่ผมคิดว่าแสนสิรแิ ตกต่างกว่าแบรนด์อนื่ เพราะแบรนด์นไี้ ม่ได้มดี เี พียงแค่ทำเลดีและตึกสวย เท่านัน้ แต่ทว่าแบรนด์แสนสิรมิ ดี ยี งิ่ กว่านัน้ เพราะแสนสิรขิ าย ‘อะไร’ ทีม่ ากกว่าบ้านและคอนโดฯ ถามว่าทำไมแสนสิรลิ งทุนมากขนาดนี้ ยกตัวอย่างเช่น จ้างบริษทั สีพ่ ระยาก่อสร้าง ซึง่ เป็นเบอร์หนึง่ ของบริษทั สร้างคอนโดฯ ของไทย ทัง้ ทีผ่ ซู้ อื้ ไม่รจู้ กั บริษทั ก่อสร้างเสียด้วยซ้ำ ทำไมแสนสิรถิ งึ ต้องเลือกวัสดุกอ่ สร้างชัน้ เยีย่ ม? ทัง้ ๆ ทีผ่ ซู้ อื้ ก็ไม่รอู้ ยูด่ ี คำตอบก็คอื แบรนด์นนั่ เอง ผูอ้ า่ นทีส่ งสัยว่าทำไมต้องทุม่ เทเพือ่ สร้างแบรนด์ขนาดนี ้ ต้องลองอ่านบทสัมภาษณ์ของคุณสมัชชา พรหมศิร ิ ซึง่ เป็น Cover Man ของ GM Biz ฉบับนีค้ รับ!!!
04 06 10 14 24 26 28 29 31 33
ธัชพล วงษ์ธนชัย
: CONTENTS
Global News 07 Local News 08 Big Idea, News In-dept
A-Z 12 The Specialist 13 Get Ahead, Book Scoop The Feature of Automobile 18 Cover Story สมัชชา พรหมศิริ: Brand Is Everything How to Invest, SME’s Wisdom 25 SME’s ปังเว้ย..เฮ้ย!!!: ร้านขนมปังที่อยู่ในกระแส
MBA Creative: MBA Golf Management ต้องที่รามคำแหงเท่านั้น!!!
Woman@Work: Woman Key Player of DWP เบิรด์ -ศรินรัตน์ กมลรัตนพิบลู IT Trend, Internet Opportunity 30 Cool Destination TSIX5 Hotel: Coolest Budget Hotel Urban Living blocs77: Full Option Condominium 32 Top Shops, Gadget Hang Out, Health 34 MKT Vocab.: Avatar Marketing
The Business Lifestyle Free Magazine Money, Marketing & Management สำนั ก งาน GM Biz :
บริษัท จีเอ็ม มัลติมีเดีย จำกัด (มหาชน) อาคาร GM GROUP 914 ถนนพระราม 5 แขวงถนนนครไชยศรี เขตดุสิต กรุงเทพฯ 10300 www.gmgroup.in.th E-mail : gm@gmgroup.in.th โทรศัพท์ : 02 241 8000 แฟ็กซ์ : 02 241 8008 ประธานกรรมการบริหาร กรรมการผู้จัดการ : ปกรณ์ พงศ์วราภา
รองประธานกรรมการบริหาร สายงานการเงิน : พรจิตต์ พงศ์วราภา สายงานนิตยสาร : ณิพรรณ กุลประสูตร สายงานการตลาด : ฤทธิณรงค์ กุลประสูตร ผู้ช่วยรองประธานกรรมการ สายงานการตลาด : สืบวงศ์ แก้วทิพรัตน์ ผู้จัดการฝ่ายบุคคล : วัตสันต์ พงศ์วราภา ผู้จัดการทั่วไป : ภานุวัชร พงศ์วราภา ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาการตลาด : ลักคณา ทวีสุข
** Scoop MBA Trend in 2010 ใน GMBiz ฉบับทีแ่ ล้ว มีขอ้ ผิดพลาดบางประการ ขอแก้ไขจาก ‘ผูช้ ว่ ยศาสตราจารย์ เกศินี วิฑรู ชาติ’ เป็น ‘รองศาสตราจารย์ เกศินี วิฑรู ชาติ’
WHERE TO FIND GM Biz
บรรณาธิการที่ปรึกษา : ธันยวัชร์ ไชยตระกูลชัย บรรณาธิการบริหาร : ธัชพล วงศ์ธนชัย ผู้ช่วยบรรณาธิการ : ณัฐพัทธ์ ยิ้มเจริญ หัวหน้ากองบรรณาธิการ : บุญเอก อรุณเลิศสันติ กองบรรณาธิการ : พลสัน นกน่วม, วัชรชน ปัญญาเดชา หัวหน้าช่างภาพ : ดำรงค์ฤทธิ์ สถิตดำรงธรรม ฝ่ายภาพ : กิตตินันท์ จรรยางาม, พิชญุตม์ คชารักษ์ บรรณาธิการศิลปกรรม : ปรีชา สอวัฒนชาติ ศิลปกรรม : ศุภฤกษ์ สมภมิตร กราฟิกดีไซน์ : ประสิทธิ์ เอนกอนันตพันธุ์, ธนพล ตีรณัมพงศ์วนิช พิสูจน์อักษร : วิกานดา ธรรมพากรณ์ ผู้จัดการฝ่ายผลิต : อุดมทรัพย์ ก๋องชัย แฟ็กซ์กองบรรณาธิการ : 02 241 6886 บรรณาธิการอำนวยการศิลปกรรม : ประทีป ปัจฉิมทึก บรรณาธิการฝ่ายสร้างสรรค์ : นุวีร์ เลิศบรรณพงษ์ ผู้จัดการฝ่ายโฆษณา / การตลาด : ก้องวรงค์ สมสา ฝ่ายโฆษณา / การตลาด : เกตุวดี แก้วลิ้มวัฒนา แฟ็กซ์ฝ่ายโฆษณา / การตลาด : 02 241 5888
บรรณาธิการบริหาร
พบกั บ นิ ต ยสาร GM Biz ได้ เ ป็ น ประจำที่ สนามบิ น สุ ว รรณภู ม ิ ท่ า อากาศยานไทยจั ง หวั ด เชี ย งใหม่ , ศู น ย์ ก ารค้ า เซ็ น ทรั ล พลาซา, Starbucks, True Coffee, True Life Caf é, Au Bon Pain,
Caf é De Tu, Coffee World, Greyhound Caf é , Caf é
DoiTung, iberry Homemade, Ka-nom Fashion Bakery,
McDonald, Mc Caf é, BIGknit, ร้านกาแฟวาวี, TRUE Caf é,
Häagen-Dazs, พรเกษมคลิ นิ ก , Chalachol Hair Studio, ธารธารา
สปา โรงแรมปทุมวัน ปริ๊นเซส, Nibhana Spa The Natural Park, Devarana Spa โรงแรมดุ สิ ต ธานี , The Oasis Spa, Spa De Bangkok, Smooth D Skincare Clinic, Devarana Spa (ดุ สิ ต
รีสอร์ต หัวหิน), โรงภาพยนตร์ลิโด้, รัชดาเธียเตอร์ ดิ เอสพลานาด, โรงภาพยนตร์ House RCA, Absolute Yoga, Fitness First, Marie France, เดอะ รอยัล บางกอก สปอร์ต คลับ, Slide, Atrium Athletic Club, สปอร์ตซิตี้ (2002), โรงแรมปทุมวัน ปริ๊นเซส, โรงแรมแลนด์ มาร์ค, โรงแรมรอยัล เบญจา, JW Marriott Bangkok, โรงแรมดุสิต ธานี, โรงแรมอิมพีเรียล ควีนส์ปาร์ค, โรงแรม Siam@Siam, โรงแรม ปาร์ค นายเลิศ,โรงแรมโซฟิเทล สีลม, โรงแรมโนโวเทล บางนา, Amari Orchid Resort & Tower, ดุสิต รีสอร์ต หัวหิน, Let’s Sea Hua Hin Al Fresco Resort, The Rock Hua Hin, บ้านกางมุ้ง, กบาลถมอ รีสอร์ท หัวหิน, Bari Lamai Resort, Lima Coco Resort, GoetheInstitut Bangkok, โรงเรียนวอลล์สตรีทอินสติติวท์, สมาคมฝรั่งเศส กรุงเทพ, เดอะ บริติช เคาน์ซิล สยาม, Bangkok Dance, สยามดนตรี ยามาฮ่า, อาคารมณียาเซ็นเตอร์, เพลินจิต เซ็นเตอร์, All Seasons, อาคารสินธร ทาวเวอร์ 1, เอ็มไพร์ ทาวเวอร์, อาคารสาธรซิต,ี้ อาคาร 208, Arawan Bangkok, อาคารสิรินรัตน์, เดอะ ฟิฟท์ ฟู้ด อเวนิว, Margo, The Manhattan Fish Market, Kalpapreuk on First Restaurant, Witch’s Travern, beWitching Taste, Loghome, Lemongrass Restaurant, นารายณ์ พิซเซอเรีย, มาบุญครองเซ็นเตอร์, Boomerang, โรบินสันรัชดา, ร้านทาโรต์ทาวน์ ดอทคอม, Showroom Honda, Toyota, เบนซ์ทองหล่อ, S.E.C Auto Sales ถนนพระราม 9, BMW : Autohaus Bavaria, ยนตรกิจ ออโต้, ธนาคารกรุงศรีอยุธยา, ธนาคารกสิกรไทย, ธนาคารทหารไทย, ธนาคารไทยพาณิชย์, ห้องสมุด มารวย (อาคารตลาดหลั ก ทรั พ ย์ แ ห่ ง ประเทศไทย และศู น ย์ ก ารค้ า เอสพานาด), ห้ อ งค้ า หลั ก ทรั พ ย์ MFC, ศู น ย์ นั ก ศึ ก ษาปริ ญ ญาโท
ของมหาวิยาลัยชัน้ นำ