Rolex, plus loin, plus fort

Rolex,

plus loin, plus fort

L’histoire de Rolex se mêle à une certaine quête de l’excellence, née aux côtés des plus grands explorateurs du XXe siècle. Avec des montres robustes et innovantes, la marque est devenue incontournable dans les manifestations sportives les plus prestigieuses de la planète. *

Expédition de l’extrême dans l’Arctique L e sport et sa culture du dépassement de soi sont intimement liés aux origines de Rolex. Quand Hans Wilsdorf fonde son entreprise horlogère au début du XXe siècle, il perçoit immédiatement l’intérêt de créer des modèles de montres robustes et précis alors que les garde-temps sont encore considérés comme de délicats et fragiles bijoux. La mythique Oyster En 1926 est ainsi lancée la Rolex Oyster (la Rolex Huître en anglais), première montre-bracelet étanche du

monde. Pour prouver la fiabilité et la solidité de prouesses du XXème siècle, Rolex devient une sa création, Hans Wilsdorf la donne à Mercedes LA CULTURE DU référence de la montre robuste et fiable. Gleitze pour sa traversée de la Manche à la nage. DÉPASSEMENT DE SOI Dès 1953, la marque développe des montres La jeune sportive anglaise témoignera à son arrivée de l’exceptionnelle résistance de la EST INTIMEMENT pouvant accompagner des plongeurs jusqu’à 100 puis 200 et 300 mètres pour l’Oyster montre après plus de 10 heures d’immersion. LIÉE AUX ORIGINES Perpetual Submariner, 1220 mètres pour Une immense opération de communication pour DE ROLEX l’Oyster Perpetual Sea-Dweller et 3900 mètres la marque et un épisode qui posera les codes avec l’Oyster Perpetual Rolex Deepsea. Une fondateurs de la marque. Rolex ne cessera plus de poursuivre véritable prouesse technologique qui contribue d’ailleurs à l’excellence technique et d’en faire attester les plus grands soutenir l’exploration océanographique. La marque accompasportifs du monde. En accompagnant les plus grandes gnera notamment la scientifique Sylvia Earle, le photographe

Le cinéaste et explorateur James Cameron

La Rolex Oyster de 1926

sous-marin David Doubilet ou encore le cinéaste et explorateur James Cameron. Ce dernier est d’ailleurs devenu depuis plus de 10 ans, grâce à ses films, un témoin important du monde sous-marin. En 2012, il marque définitivement l’histoire de l’exploration océanographique avec l’expédition Deepsea Challenge, à laquelle participe la maison horlogère.

Protéger les océans En plus de marquer de son empreinte les avancées technologiques dans des domaines de l’extrême, Rolex affiche clairement son désir de soutenir la préservation de la nature, et notamment des océans, dont elle contribue à montrer la beauté et encourage l’exploration. En 2012, un siècle après la conquête du Pôle Nord, la marque équipe de ses montres une expédition de huit pionniers qui s’attaque à la face immergée de l’Arctique. Pendant 45 jours, ces explorateurs chevronnées cherchent à découvrir et faire découvrir la vie insoupçonnée qui se cache sous la banquise et se trouve aujourd’hui menacée par le réchauffement climatique. Une opération essentielle dans la prise de conscience mondiale du problème environnemental.

POURQUOI ROLEX ?

Rolex serait l’abréviation d’ « horlogerie extrême », « horlogerie exquise » ou encore « horlogerie d’excellence » selon différentes sources. La marque n’a toutefois jamais confirmé ces explications. Elle affirme qu’il a simplement été choisi car il se prononce facilement dans toutes les langues d’Europe et est assez court pour tenir facilement sur les cadrans de montres. Des manifestations sportives grand public Parallèlement, Rolex se positionnera rapidement sur un grand nombre de manifesta- La traversée de la Manche à la nage tions sportives internationales. par M. Gleitze, événement fondateur pour Rolex Elle deviendra notamment le partenaire le plus reconnu du monde du golf, expliquant sur son site internet qu’elle a « contribué à moderniser le golf et à lui conférer une dimension planétaire, abolissant les frontières et l’étendant à toutes les générations ». Elle choisit soigneusement ses ambassadeurs, soutenant les superstars Tom Watson, Tiger Woods, Phil Mickelson, Retief Goosen ou encore Annika Sörenstam, Yani Tseng et Lydia Ko. En 1963, Rolex avait lancé son mythique chronographe Cosmograph Daytona, alors qu’elle était partenaire du circuit américain Daytona International Speedway. Elle soutient rapidement les compétitions de Formule 1 et des courses emblématiques comme celle des 24h du Mans. La marque participe actuellement au projet Bloodhound SSC World Land Speed Record qui vise à établir, avec un véhicule supersonique propulsé par un réacteur et un moteur de fusée, un nouveau record de vitesse au sol de 1600km/h. Partie sur une telle lancée, nul doute que la maison horlogère saura encore accompagner de nombreuses prouesses dans les années à venir. En tennis enfin, Rolex devient dès 1978 le sponsor emblématique de Wimbledon, tournoi le plus ancien et le plus prestigieux du monde. Certains champions, dont Roger Federer ou la Chinois Li Na, portent d’ailleurs la mythique Oyster. La marque est également présente sur de nombreuses courses de voile, les grands rendez-vous de sports équestres et bien sûr, la Formule 1. Autant de rendez-vous avec le monde du sport et le grand public qui confortent Rolex comme l’une des marques horlogères les plus incontournables.