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BALENCIAGA
PARIS
COOL P ARIS So viel Revolution war selten. Das Traditionshaus Balenciaga hat sich im Zuge des Generationenwechsels an der Spitze auch ein neues Store Design verpasst, das mit allen Erwartungen an eine Institution der Haute Couture bricht. Und der Flagship Store des Labels in Paris ist nur der Anfang.
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PARIS
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Radikal anders: Luxus sieht jetzt aus wie Fabrik.
Auch wenn Mode für permanenten Wandel steht, kommt diese Branche nicht ohne ein paar Gewissheiten aus. Zu ihnen gehören die Showrooms und Flagship Stores der großen Designer, die als Rahmen für die Präsentation der wechselnden Kollektionen dienen und mit ihrem Interieur so etwas wie die ästhetische Essenz
Kühlhausoptik: Die frostige Raumgestaltung wird erst durch die Ware belebt.
des Hauses verkörpern. Bei Balenciaga wurde nun die Tradition einer in Farbe und Dekor schwelgenden Inszenierung von einem extremen Gegenentwurf abgelöst. Der Laden mit seinen 300 Quadratmetern Verkaufsfläche erinnert weniger an eine Boutique als vielmehr an eine Werkhalle. Betonwände, Aluminium, verchromte Stahlschienen und der Verzicht auf Farbe, Ummantelung oder Verhüllung in jedweder Form bilden nun die Kulisse für die Damenund Herrenkollektionen, Schuhe und Accessoires eines der teuersten Labels der Welt. Die Abkehr von der über Jahrzehnte gepflegten Tradition des Hauses steht in enger Verbindung mit der Entwurfshaltung des jetzt amtierenden Balenciaga-Chefdesigners Demna Gvasalia, der für seine Neigung zu derben StreetwearCodes und überaus direkte Anspielungen an nicht unbedingt modetypische Welten bekannt ist. Insofern ist der Bezug auf die
FACT BOOK
Die Kleiderstangen sind quasi Leihgaben der Textilindustrie.
Blick in den Bereich vor den Umkleiden.
Projekt Standort Branche Kontakt Eröffnung Verkaufsfläche (m2)/Etagen Planung Ladenbau Lichtplanung Fotograf
robuste Ästhetik der Fabrik keine Überraschung, sondern konseBalenciaga Paris, Rue Saint Honoré 336 Mode www.ganter-group.com 01.03.17 270/1 Gonzalez Haase AAS Ganter Licht Kunst Licht AG Dieter Ertl
quent. So radikal die Einrichtung, so berückend zeigt sie sich in der Synthese mit der Mode. Die Aluminiumtische, Haken und Träger werden gewissermaßen zur Bewährungsprobe für die Qualität der Ware. Die Mode selbst muss es schaffen, die unpersönliche, kalte Sphäre einer Fertigungshalle in eine Boutique zu verwandeln. In diesem Verständnis ist das Store Design, das nach und nach für alle Balenciaga-Filialen zum Einsatz kommen wird, eine echte Herausforderung. Vor allem für den Hausherrn selbst.
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KAISER #MISSUNDERGROUND
FREIBURG
V ORBILD CHARAKTER Welches Potenzial im stationären Modehandel steckt, zeigen ausgerechnet die Traditionshäuser abseits der großstädtischen Top-Lagen. Sie behaupten ihre Position nicht zuletzt mit mutigen Umbau- und Erweiterungsvorhaben. Auch das Modehaus Kaiser hat in die Zukunft investiert.
KAISER #MISSUNDERGROUND
FREIBURG
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Auch hier geht nichts ohne Café.
Wer im badischen Freiburg Mode kauft, kommt an Kaiser nicht vorbei. Das Unternehmen ist seit 60 Jahren am Platze und führt neben einem Haus für Damen auch einen separaten Standort für Herren. Seinen weit über die Stadt hinausreichenden Ruf hat sich Kaiser mit einem wohlsortierten, an der regionalen Nachfrage orientierten Sortiment erarbeitet, das neben exklusiven Labels auch etablierte Hersteller der mittleren Preisklasse und neue Hochwertige Street Credibility: Blick in die Abteilung.
Designer umfasst. Um das Profil des Damenmodehauses mit seinen
Sportswear kommt in Blau daher.
vier Etagen weiter zu schärfen, wurde im Untergeschoss mit der Abteilung „missunderground“ ein eigenes Department für junge, urbane Fashion eingerichtet. Angesichts des rasanten Wandels der Styles, Codes und Looks sollte die neue Fläche als Passepartout angelegt werden, die den ständig wechselnden Themen einen flexiblen, gleichwohl wandlungsfähigen Rahmen bietet und zugleich auf die Ansprüche einer verwöhnten Kundschaft zu reagieren vermag. Die geordnete, klare Raumstruktur sorgt für Überblick und Orientierung. Der Verzicht auf fixe Strukturen kommt dem Wunsch nach flexibler Nutzung entgegen. Diese Offenheit wird auch von den unverkleideten Decken mit den sichtbaren Rohrtrassen, roh belassenen Betonpfeilern und dem durchgängigen hellen Estrichboden betont. Für ein edles Finish sorgen die in
FACT BOOK Projekt Standort
Feminine Farben für Accessoires.
Branche Kontakt Eröffnung Verkaufsfläche (m2)/Etagen Planung Ladenbau Ladenbausystem Lichtplanung Fotograf
Kaiser #missunderground Freiburg im Breisgau, Kaiser-Joseph-Straße 172-174 Mode www.blocherpartners.com 07.09.17 1.147/1 blocher partners Ganter Vitra elan Beleuchtungs- und Elektroanlagen GmbH Joachim Grothus
sattem Moosgrün gehaltenen Wandfronten, schlanke Warenträger und kleine Details wie die Vintage-Marmortische auf der Fläche. Alle Möbel, Präsentationselemente und mobilen Strukturen lassen sich nach Bedarf verschieben oder neu arrangieren. Die Binnendifferenzierung des Sortiments wird über die Inszenierung der jeweiligen Bereiche deutlich. Während der Sportbereich im frischen Azur daherkommt, steht bei der rosa-plüschigen Feminin-Abteilung mit extra-großen Freundinnen-Umkleidekabinen der kommunikativ-soziale Unterhaltungswert einer gemeinsamen Shopping-Tour im Mittelpunkt.
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JULY’S FLOWER
SHANGHAI
VERWEILE DOCH Wer mit Blumen handelt, verkauft Vergänglichkeit in ihrer vielleicht schönsten Form. Gegen die prächtige Vielfalt der bunt blühenden Natur hat ambitionierte Gestaltung von jeher einen schweren Stand. Manchmal gelingt es jedoch, aus Blume und Raum etwas Perfektes zu zaubern – wie in July’s Flower Flagship Store in Shanghai.
JULY’S FLOWER
SHANGHAI
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Grundriss
Blick durch das Schaufenster in den Laden.
Zartheit als Konzept: Blick in den Laden.
Normalerweise lebt die Atmosphäre im Blumenladen von der gedrängten Fülle duftender bunter Blüten, überquellenden Vasen und üppigen Steckarrangements. Fast immer ist der Versuch, dieser unbändigen Vielfalt mit konzeptionellem Purismus beizukommen, zum Scheitern verurteilt. Schon deshalb stellt das Floristikstudio in Shanghai eine Ausnahme dar. Farbenfrohe Schnittblumen, kunstvolle Gestecke, Sträuße für verschiedene Anlässe – mit seinem Angebot wird der Laden traditionellen Erwartungen gerecht. Dass er trotzdem anders ist, hat mit der disziplinierten, fernöstlich zurückhaltenden Einrichtung zu tun, die Übersicht schafft und auch jedem Juwelier gut zu Gesicht stünde. Gebürstete Messingoberflächen, Terrazzoböden und verspiegelte Deckenflächen lassen die kaum 50 Quadratmeter Verkaufsfläche größer erscheinen und sorgen insgesamt für einen edlen Rahmen. Unverputzte Betonsäulen und -wände lassen die Zartheit der Blüten,
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Eine Bühne für Blumen: die Design Area des Ladens.
In der Flower Area werden die großen Bouquets präsentiert.
Projekt Standort Branche Kontakt Eröffnung Verkaufsfläche (m2)/Etagen Planung Ladenbau Fotograf
July's Flower Shanghai, No. 34, Yanqing Road, Xuhui District Blumen www.ganter-group.com 07.01.17 48/1 Alberto Caiola Studio Ganter Trading (Shanghai) Co. Ltd. Dirk Weiblein
die zu dichten Sträußen arrangiert in runden Vasen stehen, erst richtig zur Geltung kommen. Ein kleiner Showroom dient der Präsentation von Accessoires und Designobjekten und kann auch für die Inszenierung von Themen wie Hochzeit, Festtage oder Tischkultur genutzt werden. Dank seiner großen Fensterfronten und der mit poliertem Metall verkleideten Fassade erzielt der Laden auch eine spektakuläre Außenwirkung. Bei Nacht sieht er aus wie der Blumenladen, den Edward Hopper nie gemalt hat.
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DINNES
WIEN
MEISTER WERKE Wer Schuhe als Schmuckstücke betrachtet und bestimmte Modelle manchmal auch wegen ihres Sammlerwerts schätzt, dürfte sich bei Dinnes in Wien gut aufgehoben fühlen. Die Boutique versteht sich weniger als Schuhfachgeschäft, sondern eher als Privatclub für die Connaisseurs von Material und Verarbeitung.
DINNES
WIEN
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Empfangstresen im Eingangsbereich der Boutique.
Blick in das Untergeschoss mit den unterschiedlich gestalteten Präsentationsbereichen.
Nicht nur die Lage im Zentrum der österreichischen Hauptstadt, auch das Ladenlokal selbst mit seinen 105 Quadratmetern Verkaufsfläche auf zwei Etagen bedient eine gewisse Exklusivität. Anstelle einer möglichst großen Vielfalt von Schuhen setzt der Inhaber auf ausgewählte Modelle. Dafür ist eine Inszenierung erforderlich, die aus der quantitativen Selbstbeschränkung beim Sortiment qualitativen Gewinn zu schlagen versteht. Schließlich ist Luxus längst keine Frage von Größe und Fülle mehr, sondern zeigt sich in der Rückbesinnung auf wahre Werte. Und das sind in diesem Fall Corian, Onyx, Messing und Eiche, mithin die klassischen Leitindizes des hochwertigen Ladenbaus. Die eleganten, organisch geschwungenen Formen der maßgefertigten Möbel, Einbauten und Details nehmen Bezug auf den derzeit aktuellen Lounge-Stil, zu dem auch die pudrige Farbigkeit passt. Für die Präsentation der Kollektionen und Accessoires wurden Wandregale entwickelt, die mit einem Hintergrund aus hauchdünn geschnittenem, hin-
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Die organisch gerundeten Formen erinnern an den Stil der Siebzigerjahre.
Projekt Standort Branche Kontakt Eröffnung Verkaufsfläche (m2)/Etagen Planung GU-Leistung Fotograf
Dinnes Wien, Brandstaette 10 Schuhe wwwcollection-privee.com 20.09.17 105/2 Collection Privée Architecture Ganter Flo Mooshammer
terleuchtetem Onyx versehen sind und die ausgestellte Ware mit einer warm schimmernden Aura umschmeicheln. Diese nischenartigen Konstruktionen in verschiedenen Größen und Formaten füllen die Längswände im Untergeschoss und lassen durch ihre poppige Unregelmäßigkeit keine allzu heilige Atmosphäre aufkommen. Die Einzelstück-Inszenierung der Schuhe und Taschen als Preziosen zeigt: In diesem Laden dreht sich alles um den individuellen Auftritt.