Revista Ganar-Ganar 120 (Ene-Feb_2023)

Responsabilidad Social y Sustentabilidad

ISSN 1665-5567

ESPECIAL DE

VOLUNTARIADO El voluntariado corporativo reduce las brechas sociales

50

Alpura

AÑOS

NUTRIENDOAMÉXICO

ENTREVISTA CON

FRANCOIS BOUYRA

DIRECTOR GENERAL DE GRUPOALPURA

No. 120 / Año 20 Enero - Febrero 2023

CONTENIDO ENERO - FEBRERO

EN PORTADA

MEDIOAMBIENTE

12

PACTO MUNDIAL: UNA ECONOMÍA ‘CERO EMISIONES NETAS’

62 EL CAMINO PARA LA DESCARBONIZACIÓN DE LOS EDIFICIOS

36 Ecopil: ¿Por qué invertir en la naturaleza?

EDUCACIÓN CONTINUA 16 Skills.tech: talento, educación y empleo

38

FRANCOIS BOUYRA

DIRECTOR GENERAL DE GRUPO ALPURA 4 | GANAR-GANAR | ENERO - FEBRERO 2023

ESTUDIO EN RSC Y ESG 42 Criterios ESG y la reputación de los países, Reputation Lab

ESTUDIO EN SUSTENTABILIDAD 54 Estudio sobre el compromiso con la Sustentabilidad

EVENTOS DE RSE 20 Premios ILAN a la innovación 2022 60 Heineken Green Challenge

ARTÍCULOS DE OPINIÓN 46 Inconsistencias en el sector energético 64 Ya lo decían los tres mosqueteros

28 A 34 ESPECIAL DE VOLUNTARIADO

ACCIONES SUSTENTABLES, PUBLIRREPORTAJES Y MÁS

7 CEMEX CONSTRUYENDO COMUNIDADES

FUNDACIÓN WALMART DE MÉXICO COMUNIDADES

19

GENERAL MOTORS 87 AÑOS DE COMPROMISO Baja Ferries la naviera socialmente responsable

El poder de las alianzas para alcanzar la agenda 2030

POR BAJA FERRIES

POR PVBLIC

24

JAVER PROGRAMAS QUE GENERAN VALOR

Fundación Grupo México, acciones que engrandecen a México

BIMBO EN ARMONÍA

ENEL Y SPECIAL OLYMPICS UN MÉXICOINCLUSIVO

BICAFAVOR DELAEDUCACIÓN

FUNDACIÓN AZTECA DE GRUPOSALINAS

POR FUNDACIÓN GRUPO MÉXICO

10

26

Economía Naranja

Voluntariado bancario 2022

POR FRANCISCO SUÁREZ HERNÁNDEZ

POR FUNDACIÓN QUIERA

SECCIONES FIJAS

66

Empresas responsables 50 Dow = Ford = Heineken México COCA-COLA POR MÉXICO

BAYER AYUDA INMEDIATA

Mirada Global, Historias Humanas 52 Más de 10 millones de personas fueron esclavizadas en 2021 53 La desigualdad en el acceso a la sanidad acorta la vida

Suplemento Cemefi GRUPO NUVOIL SANAR ECOSISTEMAS

PEÑOLES Y SU COMPROMISOSOCIAL

56 Cemefi entregó el Reconocimiento Universitario Caracol de Plata® 57 Reconocen el Compromiso con los Demás 58 Reconocimiento a las Mejores Prácticas de RSE

BE THE MATCH MÉXICO

THEHOMEDEPOT 400JORNADAS

59 Celebrando la confianza y el fortalecimiento

Fundación ICLOBY un cambio de conciencia para mejorar el mundo POR FUNDACIÓN ICLOBY

TURISMO SUSTENTABLE 68 REDMUEM: la voz de las mujeres empresarias

DE ACTUALIDAD 70 Breves de RSE GANAR-GANAR | ENERO - FEBRERO 2023 | 5

LANAVIERASOCIALMENTE RESPONSABLE DE MÉXICO A través de sus acciones, la compañía ha sido galardonada por diferentes asociaciones e instituciones que reconocen las buenas prácticas en finanzas sanas, responsabilidad social empresarial y compromiso con el medio ambiente.

Recién obtuvo el distintivo global como “Mejores Empresas Mexicanas 2022” que otorgan Deloitte, Citibanamex y el Tecnológico de Monterrey a compañías que muestran alto nivel en la gestión de negocios. Con la iniciativa “Más vida al Mar”, que consiste en el proyecto de restauración coralina más grande del pacífico mexicano, obtuvieron el reconocimiento de “Mejores Prácticas en RSE” por el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) en la categoría “Gestión Sostenible del medio ambiente”.

También de manos de Cemefi recibió el distintivo de “Inclusión Social”, y por parte de la Confederación de Cámaras Industriales de los Estados Unidos Mexicanos (CONCAMIN) obtuvo el “Premio Ética y Valores” que reconoce a empresas que gestionan su crecimiento basado en operaciones sustentables y éticas.

Oscar Ruano, presidente ejecutivo del consejo de administración de Baja Ferries

En la actualidad la competitividad y permanencia de las empresas está intrínsicamente relacionada con la sostenibilidad. Para Baja Ferries, el grupo logístico naviero líder en el sector de carga y pasaje en México, la clave para lograrlo reside en la capacidad de las empresas para generar valor económico, social y medioambiental que beneficie a las futuras generaciones.

Gracias a su modelo de sostenibilidad, la naviera se ha reafirmado como el referente de conectividad y desarrollo en la industria marítima y logística nacional; también como una de las empresas que más invierte en Responsabilidad Social.

www.bajaferries.com.mx/

Esta serie de reconocimientos y distinciones se suman a otras más con las que año con año reafirman su compromiso por multiplicar su impacto social, ambiental y económico que impulse el desarrollo sostenible de nuestro país.

De izq a derecha: Contraalmirante Raul Pimentel, Comandante de la Base Aeronaval de La Paz, Ariel Pozo, CEO de Baja Ferries, Víctor Castro Cosío, Gobernador de BCS. Maribel Collins, Secretaria de Turismo de BCS y Everardo Meléndez, titular de CONANP de BCS

bajaferriesoficial

@bajaferries

@bajaferries2914

Baja Ferries

EDITORIAL Estimados lectores Comenzamos un nuevo año. Un nuevo ciclo y mil oportunidades se abren ante nosotros para continuar formando parte de esta extraordinaria comunidad que está enfocada en el fortalecimiento de la Responsabilidad Social y la Sostenibilidad alineadas a los criterios universales de ASG (Ambientales, Sociales y de Gobernanza).

Klaus Gérman Phinder Presidente de GANAR-GANAR

Este año estaremos celebrando la vigésima entrega de nuestros tradicionales Premios GANAR-GANAR a la RSE y Sostenibilidad en nuestro país, ya que se han convertido en un referente que reconoce la labor de la sociedad civil organizada en conjunto con la iniciativa privada, sector académico y autoridades en aras de lograr alianzas multisectoriales GANAR-GANAR entre todos los actores del ámbito de la RSE. Por lo anterior, queremos invitar a que más personas se suscriban a la comunidad de nuestra revista, para que, además de recibirla física y/o digitalmente durante todo un año, puedan participar con su voto para elegir a los ganadores de estos premios en su edición 2023, así como acompañarnos a dicha entrega que se realizará el próximo 23 de marzo.

En esta edición tenemos una interesante entrevista con el Director General de Grupo Alpura, Francois Bouyra, que nos comparte la satisfacción de sus primeros 50 años en México, formando parte esencial de la buena alimentación de los mexicanos. También compartimos la importancia del Voluntariado en México y las organizaciones que están detrás de esta noble labor.

En GANAR-GANAR, refrendamos el firme propósito de impulsar y promover a las empresas, organizaciones sociales, universidades y autoridades que contribuyen con sus acciones a la construcción de un México lleno de igualdad, oportunidades y grandeza.

Por esa razón, nuevamente los invito en continuar acompañándonos en este propósito, ya que, dentro de las páginas de nuestra publicación, tenemos la oportunidad de contar increíbles historias con grandes testimonios de lo que una buena gestión multisectorial aporta a la sociedad y al país.

Es un honor continuar con su preferencia y saber que cada vez, somos más aquellos que estamos alineados a los 17 Objetivos del Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030 de la Organización de las Naciones Unidas.

Los tiempos que vivimos, nos obligan a ser conscientes de nuestro potencial como parte de una sociedad cambiante y cada vez más comprometida en lograr impactos sociales, ambientales y económicos, en la medida de nuestras posibilidades y en nuestro actuar cotidiano.

Confiamos en que podremos seguir aportando valor con el apoyo de todos los miembros del Consejo Editorial, aliados estratégicos, suscriptores y anunciantes para seguir construyendo una sólida plataforma que brinde un verdadero GANAR-GANAR para todos.

Atentamente

MBA. Klaus Gérman Phinder

RevistaGanarGanar 8 | GANAR-GANAR | ENERO - FEBRERO 2023

@GanarGanar

@ganarganar_rsc

RevistaGanarGanar

ACCIONES SOSTENIBLES

Economía Naranja

POR DR. FRANCISCO SUÁREZ HERNÁNDEZ

Director de Asuntos Corporativos de FEMSA Negocios Estratégicos y Ex Presidente del Consejo del World Environment Center.

francisco.suarezh@gmail.com

10 | GANAR-GANAR | ENERO - FEBRERO 2023

En los últimos meses, participé en diferentes foros con líderes de la industria creativa, y gracias a ello fue que recibí muchos comentarios y excelentes proyectos que me hicieron conocer más un concepto similar a esta misma industria, este es: “Economía Naranja” (EN), y digo similar porque esta se conoce como el conjunto de actividades que consisten en la transformación de ideas en bienes y servicios de carácter cultural, es decir, es una estrecha relación entre cultura-industria creativa-creación de contenido, dándole todo el sentido a lo que representa dicho color pues este se asocia no solo a la cultura y creatividad sino también a una identidad, a ese sello que nos hace únicos. Así que, si nos preguntan ¿Qué es la Economía Naranja? Simple y sencillamente podemos decir que se refiere a la combinación de la creatividad con la producción y comercialización de contenidos creativos, según la @FEMSA

definición de la Organización para las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO).

Ahora bien, si hablamos de un Universo Naranja nos referimos a todas aquellas actividades que transforman el conocimiento en un bien o un servicio que trate de fomentar, además del beneficio económico, el desarrollo de la cultura y la creatividad. Es decir, actividades que, al igual que el cine, se encuentran dentro del mundo cultural.

Existe una norma en la que se basa el desarrollo de la EN que engloba cultura, emprendimiento, propiedad cultural y patrimonio, en la cual se apoya la EN y esta a su vez posibilita el desarrollo de lo que ahora llaman las siete ideas o las 7i: información, instituciones, industria, infraestructura,integración, inclusión e inspiración, dando sentido y mayor claridad a todo lo que puede llevarse a cabo. @FEMSA

FEMSA

Si reconocemos a la EN como un transformador de realidades, esta, por lo tanto, es un motor determinante para el crecimiento de cualquier economía, por lo que en este sentido el valor más preciado está sujeto al contenido de propiedad intelectual y no me dejarán mentir, pero México no es la excepción, pues nuestro país es cuna de potencialidad y a consecuencia de ello es que tenemos la mayor demanda en servicios de entretenimiento y cultura.

Ejemplo de ello puede ser visto desde los años 90, en donde la filmación de una de las películas más emblemáticas del género romántico se dio lugar en las playas y costas de Rosarito, municipio de Baja California, conocido por sus paisajes marinos y oleaje, así es, Titanic, siendo también el destino del filme Pearl Harbor, que no solo trajeron reconocimiento al lugar, sino que generó una derrama económica muy interesante, pues el empleo local, turismo y el desarrollo de PYMES el cual tuvo un disparo extraordinario.

De acuerdo con estudios de años recientes de ProMéxico, en coordinación con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) y la firma consultora PwC, dos terceras partes de la producción creativa nacional se concentran en Ciudad de México, sin duda es un gran indicador de que se puede hacer, pero puede hacerse más, pues se tiene la ventana de oportunidad y un gran potencial en frontera, para que de esa forma se pueda detonar más a la industria creativa, no solo en cine sino también en la música, estudios para grabar, etc.

textiles para tomar forma en cualquier otro objeto también podrían tenerse grandes ideas de desarrollo local + exportación. Como un país que derrocha cultura, contamos con gran arte mexicano pero muchas veces se malbarata, la mano de obra aquí es muy mal pagada, cuando la realidad es que en otros lugares esas obras de arte son más apreciadas muchas veces no solo en su precio sino en su esencia, pues se reconoce el esfuerzo de la persona, pero también su historia implicada.

El World Economic Forum, en solo 7 años, ya se ubicó del lugar #10 al #3 como la creatividad como habilidad más importante, después de la capacidad para resolver problemas y de pensamiento crítico, también según estudio reciente de McKinsey menciona que el 67 % de las empresas que fomentan la creatividad de manera formal en sus procesos de negocio, son más s gracias al ciclo de investigación, pruebas y cada vez más sostenibilidad.

A pesar de todo, debemos llevar más allá esta Economía Naranja, ¡¡que si bien en México es otra gran práctica que podríamos capitalizar mucho más, también debe buscarse llevar de la mano la generación de valor económico, valor social y valor ambiental… eso sería realmente Economía Naranja Sostenible!!

Las industrias creativas son un gran motor de innovación e impacto social, pues como dijo alguna vez Einstein: La creatividad es la inteligencia divirtiéndose.=

La integración de la Economía Naranja en nuestro país está constituida por ya miles de empresas, las cuales se distribuyen en los siguientes sectores y actividades desde arte y patrimonio: artes escénicas y espectáculos, turismo, industrias culturales convencionales como editorial (libros, periódicos), audiovisual con el cine, televisión, radio, TV, diseño de interiores, ilustración, joyería, juguetes, software de contenidos, publicidad dentro de muchas más.

México por sus raíces e historia es muy característico por sus vestimentas tradicionales, y desde esos puntos la creatividad sale a relucir, pero ahora depende de nosotros evolucionar esa creatividad, pues si se tienen prácticas tan bellas y especiales como estas artesanías que inclusive sobrepasan los

www.wec.org

https://bit.ly/3rsQI2A

MEDIOAMBIENTE

COP27 | Implementación decisiva y ambiciosa

LA TRANSICIÓN A UNA ECONOMÍA CON

‘CERO EMISIONES NETAS’

INFORMACIÓN PROPORCIONADA POR PACTO MUNDIAL MÉXICO

Un Global Compact

Ante los recientes resultados de la COP27, tenemos tarea por hacer. Actuar para combatir el cambio climático no es una opción, es una necesidad. Una necesidad para los 8 mil millones de personas en el mundo, para cada planta, cada especie. No podemos esperar a que alguien más actúe, porque esperar sellará nuestro destino.

Con 8 días de presencia en la 27 Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, el Pacto Mundial de las Naciones Unidas identificó áreas clave para impulsar el cambio. Enfocándose en una transición justa para la adaptación climática en los océanos y la tierra, un marco de evaluación de la resiliencia del agua y el compromiso de líderes en torno a la resiliencia y la mitigación.

A nivel nacional, en México se movilizaron planes alineados con la mitigación del Cambio Climático para permitir a la región de América del Norte tener una transición energética eficiente; así como tomar medidas ambiciosas en esta década y lograr cero emisiones de efecto invernadero netas para 2050.

Entre las acciones tomadas por el gobierno mexicano, se encuentran: Compromiso a incrementar del 22 % a 35 % la Contribución Determinada Nacionalmente (NDC) no condicionada, basada en el Acuerdo de París; Renovación de los compromisos del Acuerdo de París; Presentación de los avances del Grupo de Trabajo para la Electrificación del Transporte (GTE), coordinada entre la SRE y la Alianza México de la Universidad de California; Presentación del Plan de Desarrollo de Sonora; así como la Organización del evento “Política exterior feminista y derechos humanos: una ruta a la justicia climática” en conjunto con WEDO y la participación de representantes de otras delegaciones.

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Pacto Mundial México

@PactoMundialMex

Y la adhesión a las siguientes iniciativas: FAST, Alianza Internacional para la Resiliencia a la Sequía, Iniciativa sobre Acción Climática y Nutrición, Iniciativa Amigos de la Criosfer, Compromiso de Ginebra por los Derechos Humanos en la Acción Climática, Alianza por un Océano Sostenible. Además de la firma de un Memorándum de Entendimiento con Países Bajos que promueve la participación de jóvenes en negociaciones, toma de decisiones e implementación de la acción climática.

En un mundo donde las desigualdades se profundizan cada día más, la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (COP27) fue más importante que nunca. La Acción Climática es una oportunidad de implementar la sostenibilidad en todos y cada uno de los aspectos que impactan en nuestras vidas, incluido el mercado.

Por esta razón, durante el evento se emitieron cuatro llamados para la comunidad internacional empresarial, comenzando con la ya pactada meta de invertir 100 mil millones de dólares para 2023 y garantizar que al menos el 50 % se invierta en adaptación y resiliencia.

Finalmente, se señaló al intercambio de tecnología y conocimiento como clave para que la descarbonización y adaptación sean más accesibles para las empresas, comunidades y gobiernos locales.

Hacer frente al cambio climático tiene como obligación cumplir la promesa de “no dejar a nadie atrás”. Por ello, el Pacto Mundial de las Naciones Unidas pone a disposición la mayor biblioteca en sostenibilidad empresarial en seis idiomas y más de cien materiales para crear un marco favorable donde todas las empresas, sin importar su tamaño, tengan acceso a herramientas fundamentales en materia de sostenibilidad.

Respondiendo al llamado global, en Pacto Mundial México, reconocemos la trascendencia de alentar y guiar a las empresas en el cumplimiento de dichos llamados. Alineados con la necesidad de descarbonizar la economía y limitar el calentamiento a 1.5°C, colaboramos en el consorcio SBT HUB México e impulsamos el Acelerador de Ambición Climática global. Aquí las empresas crean planes creíbles, alcanzables y basados en Objetivos Basados en Ciencia (SBTs) hacia una economía de cero emisiones netas.

Asimismo, potenciamos el desarrollo de estrategias a través de la inspiración y elevación de la ambición empresarial. Con la plataforma LOGRA 1 damos la oportunidad a partes interesadas, gobierno y el público en general de conocer qué están haciendo las empresas, cómo impactan su entorno y cuáles son las áreas de atención prioritaria.

La COP27 fue un momento reafirmativo para las metas globales. Nos encontramos en un momento decisivo donde la iniciativa privada puede proveer todas las herramientas para combatir la crisis climática. La cooperación de todos los sectores sociales, geográficos y económicos debe traspasar fronteras, ideologías y rutinas, solo de esa forma podemos transformar el sistema económico hacia uno más sostenible. Solo de esa forma podemos hacer lo imposible, posible.=

hipervínculos activos en versión digital

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pactomundialmexico

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1

https://odsmx.pactomundial.org.mx/

@PactoMundialMexico

Pacto Mundial México

EDUCACIÓN CONTINUA

SKILLS.TECH

TALENTO, EDUCACIÓN Y EMPLEO Una academia de datos para conectar el mejor talento de LATAM con la industria ¿QUÉ FUE PRIMERO: LA EDUCACIÓN O EL DESEMPLEO? Esta fue la disyuntiva en la que se encontraban hace casi cuatro años los hermanos Cevada, Zuriel y Ricardo, mientras experimentaban una desconexión entre la dicotomía talento-desempleo. ¿Por qué si ambos son caras de la misma moneda y se necesitan mutuamente, uno de los lados no está accediendo al otro?

POR JUAN CARLOS RICO

Coach de Alto rendimiento, Conferencista, Escritor

El fallo es educativo, se decían. La industria tecnológica necesita de muchísimo talento para poder operar y crecer, pero ese talento, aunque con buenas intenciones y con muchas ganas de trabajar, no está listo para llenar esas vacantes especializadas en análisis y ciencia de datos; y, por otro lado, las escuelas tradicionales están fallando en producir talento calificado y especializado o simplemente no están graduando la demanda necesaria para la industria. Entonces, el fallo también es la oferta y el puente. Concluían.

YA TENÍAN UNA TESIS, PERO AHORA ¿QUÉ HACÍAN CON ELLA? Educarían y conectarían al talento en data para cubrir la demanda de profesionales que el sector tecnológico regional necesitaba.

Así nacía en 2019 el primer MVP al que llamaron Mex4Industry, una academia de ciencia de datos que, en 2020, a raíz de la pandemia, evolucionaría a Skills For Industry y que, finalmente, se establecería como Skills.tech a mediados del 2022.

WWW.SKILLS.TECH/

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Hoy en día, el startup opera bajo un modelo híbrido entre Acuerdo de Ingresos Compartidos y pagos diferidos donde, los estudiantes pueden cubrir el costo en pagos minúsculos mientras estudian y terminar de pagar una vez graduados y empleados. Modelo que, además, de no tener el respaldo de alianzas como el Instituto del Futuro de la Educación del Tec de Monterrey, AWS EdStarts, BBVA Momemtum y BIDLab, no hubiera sido posible mantener en el mercado.

@skills.tech_

@Skills.tech

@SkillsTechGo

@SkillsTechGo

¿Qué habilidades vas a obtener en skills.tech?

- Habilidades Técnicas - Habilidades Blandas - Empleabilidad A lo largo de estos casi cuatro años de operación y junto a un grupo creciente de empleados y asesores, el equipo ha iterado los tres pilares más importantes que componen la misión de la empresa. Por el lado tecnológico y educativo se ha gestado un sólido y vigente programa de estudios en ciencia de datos avalado por la SEP, así como una red de profesores vinculados al sector tecnológico y provenientes de universidades como el Tec de Monterrey, la UNAM y el Politécnico; y, finalmente, por el lado de empleabilidad, una plataforma que vincula a las empresas (B2B) con mayor potencial de la región con nuestros egresados (B2C).

La pandemia asestó un gran golpe a las operaciones obligando a mover la enseñanza de forma remota.

Entonces, estimular la confianza, la cercanía y el compromiso educativo se hizo imperativo, por ello se estableció un modelo de clases en vivo donde profesores, alumnos y staff podían interactuar en tiempo real a lo largo de todo el programa.

La estrategia funcionó.

De acuerdo con el último reporte realizado en 2022, el número de matriculados y graduados, cercano a

18 | GANAR-GANAR | ENERO - FEBRERO 2023

los 700 estudiantes, logró emplearse en empresas nacionales e internacionales como CEMEX, AWS, Accenture y DiDi. Todos ellos provenientes de países como Colombia, Chile, Argentina, Perú, Ecuador, El Salvador, Bolivia, México e incluso España, Japón, Alemania, Nueva Zelanda y Estados Unidos. Pero eso no es todo, los datos también señalan que el 94 % de los egresados que se emplea, lo hace en un periodo menor a 3 meses con un sueldo de hasta 4 veces la media regional.

Quien está dedicado a la tecnología sabe que el futuro no es utópico y que, por muy inesperado que sea, podemos describirlo, predecirlo y prescribirlo. Diseñar y enseñar de esta manera ha obligado al equipo a aplicar este modelo a cada uno de sus miembros. Ahora mismo el core team de Skills.tech se encuentra en California como parte del Batch 15 de Skydeck, la aceleradora de startups de la Universidad de California, Berkeley, en busca de exposición e inversión. De modo que, no nos sorprenda si muy pronto el nombre de Skills.tech aparece como el primer unicornio EdTech de América Latina.=

EL PODER DE LAS ALIANZAS

PARA ALCANZAR LA AGENDA 2030 DE DESARROLLO SOSTENIBLE

Con los diferentes retos a los que se enfrenta el planeta, ahora más que nunca es clave crear sinergias que contribuyan efectivamente al desarrollo sostenible. Es por eso que desde hace más de 10 años PVBLIC Foundation, trabaja creando puentes entre sectores para actuar en conjunto y pasar de una visión colectiva a la acción conjunta.

Esta organización sin ánimo de lucro tiene como propósito movilizar acciones para promover los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible a través de programas, conversaciones de alto valor e impulsando las alianzas como primera acción de impacto. Durante el 2021, previo a la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (COP26), PVBLIC junto a la Oficina de Alianzas Globales del Departamento de Estado de los Estados Unidos, y la Embajada de los Estados Unidos en México, llevaron a cabo “Juntos por el Planeta” en la CDMX. Un encuentro en donde miembros de diversos sectores de ambos países se reunieron para discutir formas de potenciar la innovación y el emprendimiento en la lucha contra el cambio climático.

A esta conversación también se sumó el sector privado a través de diferentes organizaciones que trabajan por incorporar dentro de sus estrategias de negocios temas relacionados a la sustentabilidad y factores ASG.

Entre estas organizaciones, la Industria Mexicana de Coca Cola se involucró fuertemente para ofrecer a la comunidad un espacio de conversación y conocimiento, en el que además pudieran compartir sus experiencias y conectarse con tomadores de decisiones creando oportunidades de colaboración.

En el mismo espíritu de colaboración, PVBLIC lideró los encuentros Cumbre de Innovación Climática y Juntos por un Yucatán más Verde, en Monterrey y Mérida, respectivamente. Estos dos lograron reunir más de 500 asistentes que en un sólo lugar pudieron compartir sus experiencias y visiones para hacer realidad la promesa de la sostenibilidad en sus territorios.

Allí también se hicieron presentes colectivos de protección de los manglares, iniciativas juveniles de conservación en ecosistemas urbanos y propuestas innovadoras de turismo comunitario y étnico como herramienta para la conservación.

Con estas conexiones, se abren nuevos horizontes para iniciativas como las Chelemeras, un colectivo de mujeres que busca restaurar miles de manglares en el puerto de Chelem en Yucatán. Gracias a la diversidad única de actores presentes en los encuentros propiciados por PVBLIC, fue posible despertar el interés de grupos de inversionistas de impacto y el sector privado para impulsar este proyecto comunitario. Como esta, son muchas las conexiones de valor creadas por PVBLIC y sus aliados, promoviendo modelos de negocio sostenibles y propuestas comunitarias para llevarlas a un nuevo nivel.

Actuar en conjunto no es una opción. Es una necesidad para quienes desean enfocar esfuerzos y acelerar las iniciativas que se están desarrollando desde los territorios, las empresas y por supuesto el gobierno.=

@PvblicFoundation @PvblicF pvblicf @PvblicOrg

WWW.PVBLIC.ORG

EVENTOS DE RSE

P R E MIOS

ILAN A L A I N N OVA C I Ó N 2 0 2 2 POR GANAR-GANAR

El pasado 16 de noviembre tuvo lugar la tercera edición de los Premios ILAN a la Innovación 2022 en la Ciudad de México. Los premios se entregaron en reconocimiento a los innovadores mexicanos en siete categorías diferentes: Educación, Comunicación, Transformación Social, Salud y Ciencia, Medio Ambiente, Tecnología y Paz. Al evento participaron importantes personalidades como el embajador de Israel, Zvi Tal; Marcus Dantus, tiburón de Shark Tank México y CEO de Startup México; Moisés Salinas Fleitman, rector de la Universidad ORT; Francisco Suárez, director de Asuntos Corporativos y Negocios Estratégicos en FEMSA; Tania Palacios Kuri, secretaría de Desarrollo Querétaro; Paloma Palacios Gonzales, representante del gobernador de Querétaro; Raúl Paulin; subsecretario de Inclusión Productiva y Desarrollo Rural; Roberto Shapiro, de la Fundación ÚNETE; Klaus Gérman Phinder, presidente de Ganar-Ganar y Director de la Comisión de RSE de Coparmex CDMX; Carmen Villalobos, actriz colombiana e influencer.

También estuvieron presentes miembros del consejo de la Fundación ILAN, tales como Isaac Assa Farca, presidente y fundador; Carlos Peralta Quintero, David Kershenovich Stalnikowitz, Manuel Gutiérrez Novelo, Marcos Archar Levi, Renne Shabot y Sergio Kershenovich.

El jurado estuvo conformado por Manuel Gutiérrez, Isidoro Ambre, Dr. David Kershenovich, Maria Ariza, Mercedes Castañeda y Paulina Vieitez.

Además de reconocer a los siete ganadores en las categorías principales, por primera vez se hizo lo propio con proyectos universitarios de innovación, con los Premios ILAN a la Innovación Universitaria 2022.

TODOS LOS GALARDONADOS

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ilan Israel - Latin American Network

@ilanlat

ILAN Israel-Latin American Network

Ganadores de los Premios ILAN a la Innovación 2022

1 Educación Enseñar por México es una iniciativa

comprometida en hacer viables las oportunidades educativas para cada niña o niño, sin importar su origen o procedencia.

Enseñar por México está comprometido con la reducción de la inequidad educativa, para que los niños puedan alcanzar su potencial a lo largo de la vida. Este movimiento no sólo promueve asociaciones con comunidades y autoridades, sino que también tiene alianzas con organizaciones.

Enseñar por México

Dr. Vagón

Disruptivo TV

y Ciencia 2 Salud El Dr. Vagón El Tren de la Salud de la

Fundación Grupo México es el primer programa de su tipo en América, creado para brindar atención médica gratuita a comunidades remotas y necesitadas.

Dr. Vagón, El Tren de la Salud, cuenta con 17 vagones y un quirófano, con ello, es posible brindar estudios de laboratorio y gabinete, consultas médicas generales y de especialidad, planificación familiar; cuentan con una clínica especializada en salud integral para la mujer y el paciente diabético. Con ello, es posible brindar servicios médicos GRATUITOS de alta calidad en tres líneas de acción: • Prevención de enfermedades • Detección temprana • Tratamiento oportuno

3

Comunicaciones Juan del Cerro, de Disruptivo TV, fue el ganador. Disruptivo TV ofrece una programación entretenida e informativa con contenidos que promueven el emprendimiento y el impacto social.

Es una agencia que genera contenidos con lenguaje accesible y formatos atractivos para divulgar el emprendimiento social y las acciones de impacto social de sus aliados.

Implementa programas de formación presenciales y en línea, para desarrollar los conocimientos y habilidades necesarias para crear empresas sociales.

@ilanlat

www.ilan.lat

Trisol Green Outdoors

Fundación inclúyeme

Apphive

ambiente 4 Medio En la categoría de Medio Ambiente,

Andrés García Gasca de Trisol Green Outdoors. Trisol Green Outdoors es una empresa que nació para procesar neumáticos y convertirlos en superficies deportivas para que los niños jueguen.

Se han convertido en especialistas en diferentes tipos de pavimentos, como los industriales y los deportivos, y tienen un compromiso innovador con la sostenibilidad. Ofrecen sus servicios a nivel nacional en comunidades con una alta necesidad de soluciones ecológicas como escuelas, hospitales, fábricas, así como en espacios privados como residencias y oficinas.

Fundación ALMA

GANAR-GANAR | ENERO - FEBRERO 2023 | 21

social 5 Transformación Ganaron Rita Romanowsky y Enrique Grapa,

de la Fundación Inclúyeme. Inclúyeme es una fundación que atiende a niños y jóvenes con discapacidad intelectual y autismo. Desde el enfoque de derechos, promueven acciones que inciden en la plena inclusión de los adultos con discapacidad intelectual (PcDI). Estas acciones incluyen: vida independiente, inclusión laboral, inclusión social y comunitaria.

6 Tecnología Si no tienes tiempo para hacer una

aplicación móvil, Apphive, de Jonathan Vázquez, puede ser una buena opción.

No necesitas escribir una sola línea de código ni tener conocimientos de programación. Sólo tardarás unos minutos en crear tu aplicación en Apphive.

7 Paz La Fundación ALMA, fundada por Rina Gitler, es un equipo de cirujanos de reconstrucción mamaria. Realizan cirugías sin coste alguno.

Con el apoyo de empresas y personas que creen en su causa, han realizado más de 500 cirugías a sobrevivientes de cáncer de mama en 18 estados de la República Mexicana.

Ganadores de los Premios ILAN a la Innovación Universitaria 2022 Tecnológico Autónomo 1 Instituto de México (ITAM)

La empresa mexicana Propel Foods, impulsada por la IA, acaba de anunciar el lanzamiento de su proyecto, consistente en proteínas híbridas y alimentos de origen vegetal. La empresa fue desarrollada por un apasionado grupo de estudiantes conformado por Jayat Elena González Palomeras, Joel González Gómez y Ana Sofía Hillman Montanaro y ha sido galardonada con el Premio Estudiantil en la Expo Innovación.

Gracias a su composición ecológica, este alimento es el futuro por dos razones: es de alta calidad y es sostenible.

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Politécnico Nacional 2 Instituto Realizaron un sistema interactivo y digital

para capacitar al personal en el uso de extintores resultó muy exitoso cuando fue implementado por los estudiantes Andréi Ricardo Jiménez Gómez, Saúl Eduardo Hernández Córdova, David Flores Vasconcelos, Juan Hernández Rosas, Roberto Hernández Alarcón y Noe Sierra Romero Este proyecto aborda el reto de la capacitación en el uso de extintores en un ambiente seguro y controlado, sin los peligros de contaminación o interferencia externa que son comunes en otros programas.

Anáhuac México 3 Universidad Un proyecto premiado, Unblind, realizado

por los estudiantes Alan Ricardo Soubran Cauich, Maximiliano Mérida de León y Luis Omar Carrillo Luna es una herramienta tecnológica para personas con discapacidad visual que utiliza imágenes para proporcionarles información. Está diseñada para promover la inclusión y facilitar el acceso a los contenidos a la población ciega y de baja visión.

Nacional Autónoma de México 4 Universidad El proyecto premiado BioSpher fue creado

por Rodrigo López Robles, Juan José López Robles y Stefanía Aguilar Urzúa. Se trata de un sitio web que une tres grandes deseos humanos: la voluntad de modelar el mundo, la tecnología y el arte. Su objetivo es crear una biosfera para las ONG de todo el mundo que necesitan donaciones para llevar a cabo sus proyectos. Utilizan la tecnología blockchain y han desarrollado una aplicación práctica con beneficios sociales: un mercado de NFT en el que cada NFT está respaldado por un proyecto que merece la pena. BioSpher es única en su tipo en América Latina y pretende posicionar a nuestro país como un participante influyente en la actual revolución del blockchain.

Panamericana 5 Universidad El Laboratorio Espacial Colibri UP anunció

su primer proyecto, Pakal, el cual fue galardonado a la excelencia en tecnología e innovación. Su misión es ayudar a combatir la basura espacial mediante el desarrollo de un Cubesat 3U (nanosatélite) para

investigar los parámetros atmosféricos y avanzar en la tecnología espacial en México. Para lograrlo, quieren crear misiones por etapas, y en cada una de ellas educar a jóvenes científicos en la aplicación de las ciencias STEM en proyectos productivos que, a su vez, generen valor para la industria y permitan la maduración de la tecnología.

Este proyecto está integrado por los estudiantes: Ximena Rojas Arriaga, Sebastián Muñoz Bassol, Roberto Uribe Benítez, Mauricio Aguas Fonseca, Juan Pablo Aparicio Appendini, Ana Sofía García Ramírez, José Manuel Vega Hernández, María Cristina Velázquez García, Ana Fischer Meza, Eduardo López Taymani Vieyra.

Cena Galardonados ILAN 2022 Un par de días después de la entrega de premios La Comunidad de Galardonados ILAN, la cual incluye a los galardonados de todas las ediciones, así como miembros del consejo de ILAN se dieron cita para una cena en Hacienda de los Morales.

En esta cena se presentó Circulo 7, Una comunidad de innovadores que trabaja activamente para presentar soluciones en 7 dimensiones: educación, medio ambiente, salud y ciencia, comunicación, transformación social, tecnología y paz; 7 dimensiones, 49 retos, 84 innovadores = más de 49 iniciativas.

También se compartió la agenda para la próxima Delegación de Galardonados a Israel en 2023 que es parte del premio y que les brinda a los asistentes la oportunidad de vivir la experiencia del modelo de innovación israelí.=

GANAR-GANAR | ENERO - FEBRERO 2023 | 23

ACCIONES QUE ENGRANDECEN A MÉXICO

Somos una fundación empresarial con más de 10 años de experiencia en la implementación de programas innovadores en favor de comunidades en situación de vulnerabilidad. Impulsamos y apoyamos causas sociales que contribuyen a mejorar la calidad de vida de la población, promoviendo la formación de capital humano y favoreciendo el desarrollo integral de la sociedad

NUESTROS LOGROS EN 2022

390, 827 Beneficiarios directos

6, 529 Organizaciones apoyadas

Con presencia en

32

Estados

Alcance en

19

Países

Más de

$ 281

Dr. Vagón, El Tren de la Salud, se ha convertido en un modelo de atención médica integral gratuita, enfocado en la prevención, detección oportuna y tratamiento temprano de enfermedades. Galardonado en los premios ILAN 2022 como el programa mas innovador en la categoria salud y ciencia

@FundacionGrupoMexico

24 | GANAR-GANAR | ENERO - FEBRERO 2023

@FundacionGM

Millones de inversión total

@fundaciongrupomexico

@fundaciongm

Fundación Grupo México

Salud

E scucha r S in Fro nte ra s: es u n programa único en México donde se diagnostica, trata y habilita a niños y niñas con hipoacusia severa con la donación de implantes cocleares bilaterales y terapia auditiva verbal.

La Red de Asociaciones y Fundaciones Empresariales

Es un espacio de interacción de Fundación Grupo México, que busca la profesionalización de los diversos actores del sector social y filantrópico de México y el extranjero, alineados a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).

30 niños implantados, en seguimiento con la terapia Auditivo - Verbal, con una inversión de $ 1,013,118.50 por cada paciente.

Educación y cultura

Colección "Xocoyo": Cuenta con más de 10 libros de ingredientes mexicanos en los que se destaca la historia, sabores y recetas de cada producto.

Se realizó en 2022 una gira de fortalecimiento, brindando una oportunidad a más de 2,000 organizaciones de 6 estados a crear proyectos en red a nivel estatal.

Libro Nopal, entre Pencas, Tunas y Flores. Ganador en la categoría Libro del Año de los Gourmand World Cookbook Awards.

Medioambiente

Vagón verde: El objetivo principal de este programa es apoyar acciones de reforestación del programa Mexicanos Sembrando concientizando a niñas, niños y jóvenes sobre la importancia de conservar el medio ambiente.

Programas sociales

Apoyos de Cineminuto Social, Carrera Cinemex, campañas de Palomitas, Premieres a Beneficio etc. Con los Cineminutos Sociales de 2022, se han donado el equivalente a 60 mil horas de visibilidad para 12 distintas organizaciones.

Reforestamos 22 estados de la República Mexicana y se donaron más de 3 millones de árboles de 100 especies a Organizaciones de la Sociedad Civil.

311 mil Palomitas vendidas en nuestras Campañas de Marketing Social en Cinemex

Fortalecemos, vinculamos, visibilizamos y apoyamos al sector social mexicano a través de la Red de Asociaciones y Fundaciones Empresariales, los programas de Conciencia Cinemex y el innovador programa de Pitchers Sociales www.fundaciongrupomexico.org/

Voluntariado Bancario 2022 Del 20 de mayo al 5 de junio de 2022 se llevó a cabo el Voluntariado Bancario, un esfuerzo anual de colaboración entre Fundación Quiera y todo el gremio bancario para apoyar a las Instituciones Fortalecidas por Quiera (IFQs). En esta edición se tuvo la participación de 19 bancos y aliados, quienes lograron beneficiar a un total de 30 IFQs en 12 estados de la República Mexicana.

Con esta iniciativa gremial unidos por la niñez y juventud en riesgo de calle, los bancos demostraron que sumando esfuerzos logramos más y que juntos podemos seguir transformando la vida de miles de niños, niñas, adolescentes y jóvenes vulnerables de nuestro país.

En esta edición participaron 19 bancos y aliados: 1. Asociación de Bancos de México 2. BanBajío 3. Banco Azteca 4. Banco S3 Caceis México 5. BanCoppel 6. Bank of America 7. Banorte 8. BBVA 9. BIM 10. Cecoban 11. Citibanamex 12. Compartamos Banco 13. ICBC 14. JP Morgan 15. Mifel 16. Multiva 17. Sabadell 18. Santander 19. Shinhan de México 20. AFEECI, A.C. 21. Asociación para los Niños de Tijuana, A.C. (Ciudad de los Niños) 22. Casa Hogar para Varones, A.C. (CAHOVA) 23. CANICA, A.C. 24. Casa de Beneficencia de de Torreón, A.C. (Casa del Niño de Torreón) 25. Casa Hogar Abrázame, A.C. 26. Centro Comunitario Santa Fe, A.C. 27. Centro de Asesoría y Promoción Juvenil, A.C. 28. Centro Integral de Atención a las Mujeres Cancún, A.C. (CIAM Cancún) 29. Colectivo Pro Derechos de la Niñez, A.C. (CODENI)

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30. Ednica, I.A.P. 31. Fundación Burton Blooms, I.A.P. 32. Fundación Casa Alianza, I.A.P. 33. Fundación Hogar Dulce Hogar, I.A.P. 34. Fundación Junto con los Niños de Puebla, A.C. (Fundación JUCONI) 35. Fundación Justicia y Amor, I.A.P. 36. Fundación Pro Niños de la Calle, I.A.P. 37. Fundación Santa María del Tepeyac, A.C. (Casa Hogar NAANDI) 38. Fundación Familiar Infantil, I.A.P. (FUNFAI) 39. Hogares Providencia, I.A.P. 40. Interculturalidad, Salud y Derechos, A.C. (INSADE) 41. Internado Infantil Guadalupano, A.C. 42. Instituto Poblano de Readaptación, A.C. (IPODERAC) 43. Las Hormigas Comunidad en Desarrollo, A.C. 44. Mese Vasco de Quiroga, I.A.P. 45. Comité de Promoción Social del Valle del Yaqui, A.C. (PROVAY) 46. Proyecto de Vida, A.C. 47. Fundación Mexicana de Reintegración Social, A.C. (REINTEGRA) 48. Patronato Pro-Hogar del Niño de Irapuato, A.C. (Villa Infantil Irapuato) 49. Yolia Niñas de la Calle, A.C.

Se lograron beneficiar a 30 Instituciones Fortalecidas por Quiera (IFQs) en 12 estados de la República Mexicana.

www.quiera.org / contacto: quiera@abm.org.mx

VOLUNTARIADO

VOCACIÓN DE DAR

El 5 de diciembre se celebra El Día Internacional de los Voluntarios. El voluntariado es sin duda una de las manifestaciones más nobles de la sociedad. Existen muchos tipos de voluntariado y hoy en día es más frecuente encontrarse con más organismos dedicados a esta labor.

Se puede decir que el voluntariado nace desde las labores de beneficencia y caridad que diferentes religiones llevaban a cabo con las personas más necesitadas.

Actualmente, el empresariado es uno de los sectores con mayor presencia en voluntariado, invitando a sus colaboradores a participar de manera activa y constante en distintas tareas fuera de la oficina para la generación de impacto social, así como en el desarrollo y formación de aptitudes, conocimientos, habilidades individuales y de equipo; mejorar e incrementar sus habilidades, al tiempo que retribuyen a la sociedad.

El voluntariado corporativo ayuda a reducir las brechas sociales y económicas de las localidades o algunos grupos vulnerables de la sociedad a los que son dirigidos sus programas. Es una buena forma de mejorar el beneficio social y ambiental de las empresas.

Algunas de las empresas que tienen importantes programas de voluntariados son:

CEMEX CONSTRUYENDO COMUNIDADES

Los colaboradores CEMEX viven la responsabilidad social con “Manos a la Obra”,un programa de voluntariado corporativo en el que los participantes aportan su tiempo, talento, esfuerzo y liderazgo en favor de la comunidad.

Durante las actividades de “Manos a la Obra”, los voluntarios se sensibilizan hacia problemáticas que aquejan a zonas marginadas, lo que motiva a continuar la labor diaria de construir mejores comunidades. “Manos a la Obra” se integra de cuatro campañas anuales que se realizan a nivel nacional: Juega y Comparte, Día Verde, Dar es Recibir y Echa una Mano.

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https://bit.ly/3Gl20y9

GENERAL MOTORS 87 AÑOS DE COMPROMISO General Motors de México tiene más de 87 años demostrando que su compromiso con las comunidades donde opera es parte de sus prioridades de negocio. A través de su estrategia de Responsabilidad Social realiza iniciativas sociales en alianza con organizaciones de la sociedad civil, entre las cuales se encuentran: Fondo Unido, Juntos, Fundación Cima, Techo, entre otras. Y muchas de estas iniciativas, son impulsadas por su programa “Yo soy voluntario GM”.

El programa de voluntariado de la compañía busca generar un cambio positivo en el entorno e impulsar el desarrollo de las comunidades en México. En 2022, los voluntarios GM han invertido más de 15,000 horas en programas de

reforestación, pláticas en universidades, mentorías a estudiantes, visitas a albergues, construcción de casas, entre otros.

Aunado a esto, durante desastres naturales y emergencias sanitarias, los voluntarios GM han demostrado su solidaridad y compromiso, como lo fue en el sismo que vivimos en la Ciudad de México en 2017, donde un grupo de voluntarios viajaron a una de las zonas más afectadas a construir una casa de alta duración, destinando 390 horas de trabajo voluntario. Asimismo, en 2020 para hacer frente a la pandemia por COVID-19, más de 200 empleados voluntarios invirtieron 7,688 horas en la producción dentro de nuestra Planta en Toluca y entrega de mascarillas a hospitales. https://bit.ly/3hSu0zN

CON LA SOLIDARIDAD DE SUS VOLUNTARIOS, FUNDACIÓN WALMART DE MÉXICO CONSTRUYE COMUNIDADES MÁS FUERTES En el marco de la celebración del Día Internacional de los Voluntarios, que se celebra cada 5 de diciembre, la Fundación Walmart de México, que, desde su creación en 2003 y bajo el compromiso de generar valor en las comunidades donde opera Walmart de México, ha canalizado más de 10,000 millones de pesos para el desarrollo de proyector sociales en comunidades rurales y urbanas del país.

En 2011, Fundación Walmart de México creó el programa Pequeño Productor, con el objetivo de incrementar el ingreso de los productores mexicanos por medio de capacitaciones que los ayuda a impulsar su proceso productivo agrícola, logístico y empresarial, dando así la oportunidad de colocar sus productos en sus tiendas, bajo condiciones preferenciales o en cualquier otro autoservicio de su elección e incluso exportarlos.

Con uno de los voluntariados más grandes del país, durante 2022, más de 10,500

https://bit.ly/3Pay0b7

asociados y asociadas colaboradores de distintas unidades operativas de Bodega Aurrera, Sam´s Club, Walmart Express y Walmart Supercenter, llevaron a cabo más de 498 jornadas de mejora en distintas localidades de México, entre las que destacan: 218 actividades de limpieza de playas, parques y espacios públicos, además 170 campañas de reforestación, rehabilitación de 95 escuelas y estancias; además del apoyo continuo y permanente que brinda a la red de Bancos de Alimentos, con la donación en especie y la ayuda humanitaria en situaciones de emergencia.

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VOLUNTARIADO BIMBO EN ARMONÍA

JAVER GENERANDO VALOR Con el firme compromiso de operar con estándares de ética y transparencia, y siguiendo las legislaciones aplicables que busca permear la cultura de excelencia en todas sus prácticas. El desarrollador inmobiliario ha creado una amplia gama de acciones y programas que generan valor. Sus colaboradores participan activamente en cada una de estas actividades para lograr un impacto positivo al entorno.

Arborizando Nuestras Comunidades Programa insignia para arborizar sus desarrollos para mejorar la calidad de las áreas verdes y el medio ambiente. Con la ayuda de 1,210 voluntarios, se ha logrado plantar en la historia de este programa más de 1,170 árboles, lo cual representa el almacenamiento de más de 1,170 toneladas de CO2 en la vida de los árboles.

Centros Comunitarios. Con más de 22 centros comunitarios operando a nivel nacional, en donde se llevan a cabo actividades con la comunidad para construir un tejido social más sólido en sus desarrollos, convirtiéndolos en comunidades sustentables.

Voluntariado JAVER Durante cuatro años consecutivos a nivel nacional, se ha apoyado a comunidades directas e indirectas a base de despensas, regalos navideños, ropa, artículos de limpieza e higiene y electrodomésticos, festejos y posadas, entre otros. https://bit.ly/3BEJvCn

Reforestamos México es uno de los principales programas de voluntariado de la empresa Bimbo. La visión de Reforestamos México es contar con bosques y selvas que provean bienes forestales y servicios ambientales abundantes, donde las personas vivan dignamente y en armonía con el entorno.

Reforestamos México trabaja con 65 grupos de 104 comunidades y 17 etnias, desde la Sierra Tarahumara hasta la Selva Maya, para desarrollar las capacidades que fomenten prácticas sustentables, aseguren la conservación de los recursos naturales, la generación de riqueza y su distribución.

En total, 8 áreas naturales protegidas se beneficiaron con el programa. Durante 2012, se trabajó con 13 Empresas Forestales Comunitarias, quienes manejan 263,476 hectáreas de bosque de forma sustentable y se apoyó al desarrollo de 233 personas de 26 comunidades que realizaron 27 proyectos productivos. Se colaboró de la mano con 40 empresas aliadas y se convocó a más de 9,943 voluntarios. A partir de 1998, la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (SEMARNAT) invitó a las empresas del país a participar con recursos para reforestar ciertas zonas del país. https://bit.ly/3BffMjb

BIC A FAVOR DE LA EDUCACIÓN El líder mundial en artículos de papelería, encendedores y afeitadoras, BIC brinda simpleza y alegría a la vida diaria. Durante más de 75 años, la compañía ha honrado la tradición de proporcionar productos esenciales de alta calidad y accesibles a los consumidores de todo el mundo.

La Semana Mundial de la Educación de BIC, es una iniciativa a favor de la educación que moviliza la fuerza laboral de toda la compañía a nivel global para ayudar a mejorar las condiciones de aprendizaje de los estudiantes.

Cada año, BIC reinventa su estrategia de donaciones para identificar y llenar las brechas operativas o financieras donde más importa, según las necesidades de las comunidades donde opera la empresa.

La Semana Mundial de la Educación es la piedra angular del compromiso de BIC de mejorar las condiciones de aprendizaje de 250 millones de niños en todo el mundo para 2025, uno de los cinco objetivos clave establecidos en 2018 como parte del programa Escribiendo El Futuro Juntos. www.bic.com

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ENEL Y SPECIAL OLYMPICS APUESTAN POR UN MÉXICO INCLUSIVO Y SOSTENIBLE A TRAVÉS DEL VOLUNTARIADO Enel México, líder del sector renovable en el país, llevó a cabo la clausura de las actividades del voluntariado que realizó en conjunto con Special Olympics México, organización que busca brindar apoyo a atletas con discapacidad intelectual, creando espacios inclusivos a través de eventos deportivos. Esto forma parte de la estrategia transversal de sostenibilidad en la que se considera a la inclusión como pilar principal para contribuir a un mundo más justo para todas y todos.

Esta colaboración entre Enel México y Special Olympics incentiva la participación de personas con discapacidad intelectual en competencias deportivas, lo cual, repercute en su liderazgo y motivación para una vida digna. Este año, 31 colaboradores de la compañía, junto con sus familiares y amigos, compartieron su tiempo, talento, conocimiento y energía con 411 atletas en temas como: cuidado de huertos en casa, importancia de reusar, reducir y reciclar, uso seguro de redes sociales, acciones para mitigar el cambio climático, importancia de la movilidad eléctrica, entre otras.

El voluntariado, además de apegarse a los Objetivos de Desarrollo Sostenible marcados en la agenda 2030, toma protagonismo en la construcción de un México inclusivo y sostenible, pues, según el Informe sobre el estado del voluntariado en el mundo 2022, este es una pieza fundamental a la hora de crear y fortalecer relaciones entre la ciudadanía y el Estado. https://bit.ly/3W1MBIe

FUNDACIÓN AZTECA DE GRUPO SALINAS

Fundación Azteca tiene como eje la educación basada en tres pilares que son: jóvenes con talento, medio ambiente y sociedad. Cada uno de ellos cuenta con programas que ya son parte importante de la sociedad y en los que participa el sector privado, público, organizaciones civiles y ciudadanos.

Desde hace 25 años, Fundación Azteca se ha caracterizado por su capacidad de reinventarse. Hoy en día cuenta con nueve programas para crear un mejor país, los cuales son: Plantel Azteca, Esperanza Azteca, Movimiento Azteca, Emprendimiento Social, Juguetón, Vive sin Drogas, Limpiemos México, Selva Lacandona y Un Nuevo Bosque.

Fundación Azteca de Grupo Salinas es la primera fundación en México en contar con la certificación internacional del ISO370001, la cual garantiza una adecuada rendición de cuentas a nuestros donatarios y el uso eficiente de los recursos.

COCA-COLA POR MÉXICO El Amor Multiplica. La embotelladora refresquera más grande del mundo, tiene una serie de programas incluidos dentro de esta iniciativa que tiene un impacto positivo en sus cuatro vertientes.

Nuestro amor por las comunidades es claro como el agua.

Logramos que el agua sea un compromiso transparente, por ello, nos hemos puesto como meta llevar agua limpia a más de un millón de mexicanos para el 2030.

Juntos multiplicamos el amor por recolectar. Conseguir un mejor planeta es tarea de todos, por lo que trabajamos con las comunidades y aliados para alcanzar Un Mundo Sin Residuos.

Juntos multiplicamos el apoyo a las mujeres. Somos una plataforma de apoyo para el crecimiento y empoderamiento de las mujeres en lo personal y en lo profesional, a través de capacitaciones para su desarrollo.

Juntos creamos un futuro para nuestras comunidades. Los jóvenes son nuestro presente, por lo que impulsamos su crecimiento para que puedan visualizar y planear su futuro.

https://www.coca-colamexico.com.mx/el-amor-multiplica

https://www.fundacionazteca.org/ GANAR-GANAR | ENERO - FEBRERO 2023 | 31

VOLUNTARIADO BAYER AYUDA INMEDIATA La empresa alemana, mantiene en México y en el mundo varios programas que benefician a la sociedad.

Salud y Necesidades Sociales. BAYER trabaja para m ej orar l os ser v ic io s d e s a lu d y la s c o n d i c iones sociales en muchas regiones del mundo. Para lograr este objetivo, colaboran con socios dentro de los programas internacionales y apoyan iniciativas locales.

La Bayer Cares Foundation apoya a sus empleados en todo el mundo que se esfuerzan por mejorar las condiciones de vida en las comunidades que rodean los sitios de la empresa a través de sus propias ideas y proyectos.

La asistencia en desastres es otra área de actividad para la fundación BAYER. La propia empresa ofrece ayuda inmediata en forma de donaciones de dinero y bienes a zonas afectadas por desastres naturales; la fundación Bayer Cares apoya proyectos de reconstrucción sostenibles para ayudar a las personas que se encuentran en un estado de privación.

Deportes y Cultura. Bayer ha participado activamente en el apoyo a la cultura y el deporte desde hace más de un siglo.

Desde hace décadas Bayer mantiene una contribución sostenible a las oportunidades de vida cultural y deportivas en sus sitios en Alemania. La empresa proporciona financiación a actividades deportivas recreativas, competitivos y para personas con discapacidad. https://bit.ly/3I6Tq7K

GRUPO NUVOIL DÍA INTERNACIONAL DE LOS VOLUNTARIOS Este año, Voluntarios Nuvoil cumplió 8 años sumándose a estas acciones en Veracruz.

Asimismo, en octubre, la compañía reactivó su programa Tetra House, con el cual, desde hace seis años ha consistido en reforzar las viviendas de comunidades vulnerables de Veracruz con el material de tetrabrik.

En el marco del Día Internacional de los Voluntarios, Grupo Nuvoil no se queda atrás al celebrar sus logros en esta materia, a través del tiempo y, particularmente, este año.

En junio, ciento cincuenta Voluntarios Nuvoil se sumaron al movimiento, junto con la Fundación Yepez en las costas del Golfo de México, para promover océanos libres de plástico, con el fin de iniciar la temporada de arribo de la tortuga marina verde, una especie formalmente considerada en peligro de extinción.

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En el marco de este programa, a la fecha, se han reciclado y reutilizado 8,500 envases, con los cuales se han tapizado 29 hogares, dándole una segunda vida a este cartón térmico. Por sus características térmicas, el tetrabrik mantiene caliente los hogares de a familias que viven en zonas montañosas y sufren de bajas temperaturas.

EL PODER DE LAS ASOCIACIONES Y EL VOLUNTARIADO CORPORATIVO PARA SANAR ECOSISTEMAS https://bit.ly/3PSvEOB

PEÑOLES Y SU COMPROMISO SOCIAL

Es una de las empresas mineras más importantes de México, cuenta con un programa de voluntariado muy extenso. Pensando siempre en la mejora y progreso de la comunidad, Peñoles ha demostrado su compromiso social.

VOLUNTARIADO. En sus 19 años, el Programa de Voluntariado Fondo Unido Peñoles ha contado con la participación imprescindible de peñoleros comprometidos que donan talento y recursos. A través de los comités de voluntarios se realizan proyectos en alianza con organizaciones de la sociedad civil.

BE THE MATCH MÉXICO Be The Match® es el registro de potenciales donadores más diverso del mundo. Esta Organización, sin fines de lucro, tiene como misión encontrar matches genéticos en todo el mundo para darle una oportunidad de vida a pacientes con enfermedades en la sangre que necesitan de un trasplante de células madre para sobrevivir.

Alma Karen Mercado Hernández, fue diagnosticada con anemia de tercer grado, una afección potencialmente mortal.

Por este motivo, de los 7 los 20 años vivió visitando hospitales constantemente; sus padres trabajaban, por lo que no podían pasar 24 horas en el hospital con ella; sin embargo, Karen recuerda a aquel grupo de voluntarios que visitaba el pabellón pediátrico para jugar y hacer pasar, a ella y a sus compañeros, momentos muy divertidos y de mucho cariño.

En el rubro de la salud, continuamente se hacen donaciones de equipo, insumos e instrumental médico a diferentes instituciones del país.

En relación con la educación, han gestionado apoyos para el desarrollo de jóvenes vulnerables, rehabilitación de espacios educativos, recreativos y apoyo a diferentes asociaciones civiles.

La inversión social a través de las aportaciones voluntarias del personal benefició a 4,294 personas en situación de vulnerabilidad; jóvenes, niños, adultos mayores y pacientes de hospitales COVID.

Conoce más en: IDS 2021 Peñoles (www.penoles.com.mx)

Actualmente, Be The Match® México cuenta con 20 voluntarios fijos, quienes se encargan de que los eventos de registro para potenciales donadores sean exitosos, entre otras labores cruciales para la organización.

Ofrecer servicio en una Organización como voluntario no es una tarea sencilla pero sí muy gratificante. Las personas que se involucran en este tipo de actividades lo hacen con la clara convicción de hacer de nuestro mundo un lugar mejor y, sin duda, su labor inspira y motiva a sus allegados para sumarse a las filas de voluntariado que tanto se necesitan hoy y siempre.

Be The Match® México invita a todos los interesados a colaborar con la organización y registrarse como voluntarios en: Voluntarios - Be The Match México1

“El ser voluntaria ha definido mi vida. Cada vez que yo visitaba los hospitales debido a mi reto de salud, pude ver que se podía hacer mucho; veía voluntarios acudir y lo tuve claro. Yo quería ayudar a otras personas a sentirse mejor, a tener momentos felices, a llenarlos de esperanza, yo quería aportar. Desde muy pequeña lo supe: como seres humanos tenemos un propósito en nuestra existencia, y es el de ayudar a otros seres humanos. No hay error en esta fórmula, está en nuestra naturaleza”.

Karen Mercado

Voluntaria de Be The Match® México, ANSER y AMANC.

hipervínculos activos en versión digital

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https://bethematch.org.mx/voluntarios/

GANAR-GANAR | ENERO - FEBRERO 2023 | 33

VOLUNTARIADO

THE HOME DEPOT REALIZÓ MÁS DE 400 JORNADAS DE VOLUNTARIADO DURANTE 2022 En el marco del Día Internacional del Voluntariado celebrado el 5 de diciembre, The Home Depot da a conocer los resultados logrados este año a través de su programa nacional denominado “Equipos Depot”. La empresa realizó 401 jornadas de voluntariado beneficiando a más de 90,000 personas en el país.

La iniciativa, que comenzó en el 2001, consta de proyectos donde asociados de la marca donan su tiempo, esfuerzo y conocimientos, y The Home Depot los materiales necesarios para mejorar la calidad de vida de las comunidades donde se encuentran ubicadas las 133 tiendas a nivel nacional.

Erika Díaz Vicepresidenta de Mercadotecnia, Ventas en Línea y Servicios Especiales, en relación con esta jornada expresó: “Estamos muy agradecidos con nuestros asociados y asociadas que se sumaron este año a nuestro programa nacional de voluntariado. Es muy emocionante ver que se registraron voluntarios de prácticamente todas nuestras tiendas en el país para recuperar espacios públicos y mejorar las instalaciones de cientos de escuelas, clínicas y centros comunitarios. Los Equipos Depot son uno de nuestros programas de responsabilidad social más importantes que implementamos para Devolver a la Comunidad”.

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Las jornadas realizadas este año por los más de 5,000 asociados consistieron en actividades para recuperar espacios públicos como parques y plazas, limpieza de ríos, reforestación de áreas verdes y mejoramiento de las instalaciones de centros educativos, casas hogar, instituciones de asistencia social y centros de salud.

En total se trabajó y benefició a 368 instituciones en México.

Con estas actividades, la compañía se enfocó en la recuperación de más de 60 espacios públicos en diversas localidades del país a través de su renovación, limpieza, reforestación, pintura y decoración; así como la restauración de 195 centros educativos y más de 20 centros públicos de salud mediante aplicación de pintura, actualización de luminarias y decoración.

Dichos proyectos se suman a las más de 7,000 jornadas de voluntariado que The Home Depot México ha realizado a nivel nacional desde que la empresa llegó al país en el 2001.

Es a través de acciones como esta con las que The Home Depot refrenda su compromiso como Empresa Socialmente Responsable y transmite su valor de Devolver a la Comunidad a los más de 19,500 asociados y asociadas que forman parte de su familia naranja.

https://bit.ly/3VtWSvU

MEDIOAMBIENTE

¿POR QUÉ INVERTIR EN LA NATURALEZA? Comprender mejor la relación entre la conservación de la naturaleza y el bienestar social requiere de información, capacidad y equipo. Son importantes las pruebas piloto y estudios como diagnósticos y análisis costo – beneficio de la conservación.

La conservación de los ecosistemas es una forma de atender las metas de mitigación y adaptación al cambio climático. Por ejemplo, en el análisis costo – beneficio de la conservación de los manglares de la Cuenca baja de Tuxpan, Veracruz, desarrollado por WRI, la relación costo – beneficio de invertir en la conservación para contar con servicios como protección costera, provisión de recursos pesqueros, servicios de recreación o recursos maderables es de 2.91, es decir por cada peso invertido, se obtiene un beneficio económico neto de 1.91 pesos, es decir, la conservación es económicamente rentable.

La Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza UICN, la red ambiental más grande y diversa del mundo, fue pionera en el concepto de Soluciones basadas en la Naturaleza, hace 20 años, primero desarrollando una definición formal y luego con la publicación del Estándar Global, con el fin de garantizar su uso correcto.

Las soluciones basadas en la naturaleza™ (SbN) son un conjunto de acciones para proteger, gestionar de manera sostenible y restaurar los ecosistemas naturales y modificados.

Las SbN aprovechan la naturaleza y el poder de los ecosistemas saludables para proteger a las personas, optimizar las infraestructuras y salvaguardar un futuro estable y biodiverso, abordando los desafíos de la sociedad de manera efectiva y adaptativa, beneficiando simultáneamente a las personas y la naturaleza.

Con un modelo de innovación propio, basado en el Estándar Global de las SbN y conceptos como Action For Climate Empowerment (ACE), Ecopil MX, desarrolla programas, proyectos y actividades mediante los cuales obtiene información, se desarrollan capacidades, se entregan herramientas y se realizan acciones para la mejora del entorno, construyendo buenas prácticas y atrayendo alianzas e inversión en el proceso.

A través de la Estrategia Nacional de Impulso al Talento, la Organización capacita voluntarios y desarrolla programas y proyectos enfocados al voluntariado, la gestión de ecosistemas, el turismo sostenible, el liderazgo juvenil y la economía circular a nivel nacional.

Un Mejor Lugar para hacer voluntariado Por su capacidad para integrar de manera efectiva procedimientos para el reclutamiento, integración, evaluación y reconocimiento de los voluntarios integrándolos a su modelo de innovación Ecopil MX, recibió en 2020 por parte del CEMEFI el reconocimiento como el “Mejor Lugar para Hacer Voluntariado”.

¡Únete!

ALIANZAS Y ACREDITACIONES ECOPIL:

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www.ecopil.org

Ecopil cómo agencia de innovación para el desarrollo sostenible, reconoce necesaria la participación de todos los sectores para lograr avances y es en ese marco que por primera vez en su historia entrega el "Galardón Cladodio“, (estatuilla con forma de nopal que a través de sus cladodios o pencas, representa una red de sostenibilidad), como un incentivo y un espacio de capacitación a empresas mexicanas que están realizando acciones y proyectos de inversión social y voluntariado corporativo para lograr metas de sostenibilidad.

Primer Galardón Cladodio

Gracias al apoyo de aliados de todos los sectores, en especial voluntarios y corporativos, la Organización ha logrado la reforestación de más de 46 mil árboles, la recolección y análisis estadístico de 82 942 kilos de residuos sólidos urbanos presentes en cuerpos de agua, la intervención de 61 549 hectáreas, el trabajo en 13 estados mexicanos y 12 áreas naturales protegidas, la colocación de más de 100 piezas de señalética turística y la preparación de más de 22 grupos juveniles (nodos), quienes representan a la Organización en diversas ciudades del país a través del trabajo voluntario. Entre las empresas reconocidas para esta edición destacan: Club de Futbol Monterrey Rayados, Hoteles City, KPMG México, EY, Coppel, Fundación Holcim, Cafiver, Aceros Levinson, DHL Forwarding, Heraldo Estado de México, Maniobras M, entre otras.

www.ecopil.org/post/galardon-cladodio

ENTREVISTA POR KLAUS GÉRMAN PHINDER

FRANCOIS BOUYRA

DIRECTOR GENERAL DE GRUPOALPURA

50

AÑOS

NUTRIENDOAMÉXICO NUESTRO PROPÓSITO ES OFRECER A MÉXICO LO MEJOR DE NUESTROS RANCHOS

38 | GANAR-GANAR | ENERO - FEBRERO 2023

Alpura está celebrando su 50 Aniversario. ¿Cómo fueron sus inicios en México?

Alpura, empresa de lácteos orgullosamente mexicana cumple 50 años este 2022 y lo hace motivada por una incansable pasión por la leche ofreciendo productos de la más alta calidad, gran sabor y cuidando todo el proceso de producción desde su origen.

Nació en 1972, impulsados por la dedicación, pasión y esfuerzo de visionarios ganaderos que se unieron para comercializar su producción de leche, comprometidos a contribuir con la nutrición de las familias mexicanas.

En esta persecución implacable por ofrecerle a nuestros consumidores productos de la más alta calidad, la innovación siempre ha sido un pilar fundamental para nosotros, ejemplo de esto es que fuimos los primeros en Ultra pasteurizar la leche en nuestro país, otorgando al consumidor por primera vez, leche de larga vida en 1973. Y, siguiendo con esta línea, se lanzó en 1977 la primera crema acidificada, la cual, gracias a su inigualable calidad, sabor y consistencia, se ha convertido en uno de los productos más icónicos de la empresa hasta el día de hoy. https://alpura.com/

https://fundacionalpura.org/historia.html

Las ganas y los deseos de que su leche trascendiera las fronteras de México nos llevó a exportar por primera vez a Estados Unidos en 1990. Además, en 1995 se lanzó la primera leche baja en grasa en nuestro país.

En 2017, la compañía fundó su Centro de Innovación y Desarrollo Alpura (CIDEA), en donde diariamente se trabaja en la investigación, desarrollo e innovación de nuevos productos, adaptándolos a las necesidades de los consumidores y al mismo tiempo manteniendo fielmente su filosofía de llevar a las familias mexicanas solamente productos de calidad superior y nutrientes desde el origen. ¿Cómo ha trabajado Grupo Alpura durante estos 50 años para impactar de manera positiva en las comunidades en el tema de alimentación?

Somos una empresa cuyo 100 % de su leche viene de ranchos propios, gracias a sus 113 ranchos y más de 138 mil vacas propias a las cuales se les brinda @alpuraoficial

@alpuraoficial

el mayor cuidado y cariño para que vivan felices y saludables, lo que les permite mantener el control total de todo el proceso, desde sus Ranchos hasta la mesa de las familias mexicanas. Por lo cual se han obtenido diversos reconocimientos durante estos años como el Premio Nacional Agroalimentario, el Premio Calidad Suprema México, el Premio a la Innovación por Innovagro y, por 9 años consecutivos, el premio “El Sabor del Año”.

Además, se comercializan cada mes más de 100 millones de litros de productos lácteos, entre los que se encuentran: Leche Fresca, Ultra Pasteurizada, Yoghurt, Crema, Mantequilla y Quesos. Cuenta con un Centro de Investigación y Desarrollo en el Estado de México y plantas ubicadas en Cuautitlán Izcalli, Estado de México; Delicias, Chihuahua y San Luis Potosí, e integra a más de 300 socios ganaderos en el país, como parte de un trabajo de 50 años que hoy posicionan a la marca como la cuarta más elegida a nivel nacional de productos de consumo, de acuerdo con Brand Footprint México de Kantar.

@AlpuraOficial

alpuraoficial

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¿Por qué Grupo Alpura es la empresa de lácteos más querida de México?

Una de las razones por las que Alpura sea la cuarta marca más elegida a nivel nacional de productos de consumo, se debe a que el 100 por ciento de su leche proviene de sus 113 ranchos propios no porque sea fácil, sino porque es lo correcto, según Gabriela Gudiño, Brand Group Manager de Leches, teniendo así total control de nuestra calidad, desde la crianza y alimentación de nuestras vacas hasta la distribución de nuestros productos, logrando nutrir a México con lo mejor de nuestros ranchos: LECHE 100 % DE VACA y con ello construye su misión de ser la empresa de lácteos y bebidas nutricionales más reconocida y querida de México.

La pasión de la compañía desde hace 50 años es la leche y toda su cadena de valor, lo que en la actualidad le ha permitido traer al mercado mexicano una gama de más de 200 productos lácteos, destacando diferentes variedades de Leches, Cremas, Yoghurts, Quesos y otros Derivados que satisfacen a diferentes targets, momentos de consumo y necesidades del consumidor, brindándoles nutrición a lo largo de su vida para que ellos puedan conectar con sus pasiones de vida, por eso, hoy millones de hogares mexicanos nos han abierto sus puertas, avalando lo que son con su confianza, lealtad y preferencia.

Desde tu visión, ¿cuáles son los puntos más fuertes de Alpura para contribuir a la buena alimentación de los mexicanos?

De acuerdo con Adrián Varela, Director de Mercadotecnia, Inteligencia de Negocios e Innovación y Desarrollo de Alpura: Para lograr una leche inigualable desde el origen, brindamos el mayor cuidado y cariño a nuestras vacas, buscando que vivan felices y saludables. Porque solo así nuestros consumidores podrán llevar a su mesa, un vaso con leche de calidad superior, otorgando un

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alimento completo e insuperable y ofreciendo el mejor sabor en cada uno de nuestros productos, gracias al compromiso de cada uno de nuestros socios ganaderos y colaboradores.

Alpura se ha convertido en una icónica marca mexicana. Sin embargo, es necesario que sigamos evolucionando para seguir conquistando a más consumidores y cumplir nuestro propósito de Nutrir a México con lo mejor de nuestros ranchos, basados en factores clave muy específicos: 1.- Proteger la cadena de valor desde el origen, teniendo así control total de todo el proceso de producción, asegurando la nutrición y bienestar de nuestras vacas dentro de los estándares internacionales más altos, logrando dar una gran leche.

2.- Poner al consumidor en el centro de todas nuestras decisiones para brindarle productos nutritivos que se adapten a sus diferentes etapas y estilos de vida, ayudándoles a conectar con sus pasiones y lo mejor de la vida.

Frescura, calidad, nutrición, innovación, seguridad, tradición y confianza son los valores que las familias de México reconocen en los productos que Alpura lleva a su mesa. Reflejando la importancia de consolidar a una marca íntegra en valores a través de nuestra premisa: La calidad de nuestra leche es la calidad de nuestra gente. ¿Algún comentario u opinión que te gustaría agregar o compartir con nuestros lectores?

Hoy rendimos un homenaje a todas aquellas personas y familias que por generaciones han mantenido y compartido su preferencia por Alpura, reforzando nuestro compromiso de contribuir a la nutrición de los mexicanos y sus familias, con LECHE 100 % de vaca, con un gran sabor y consistencia.=

ESTUDIO EN RSC Y ESG

CRITERIOS Y LA REPUTACIÓN DE LOS PAÍSES

REPUTACIÓN Y SOSTENIBILIDAD Hace años pudimos demostrar que la reputación de una empresa (entendida como la admiración, respeto y confianza que despierta entre sus públicos) se podía explicar a través de la percepción en determinadas variables racionales como la calidad de sus productos, sus resultados económicos o su entorno laboral. Entre esas variables racionales destacaban los criterios ESG. El comportamiento ético, la contribución social y el cuidado del medioambiente pueden explicar una parte muy importante de la reputación de una empresa, de entre el 30 y el 40 % dependiendo del sector empresarial, el entorno geográfico, el stakeholder entre el que lo analicemos y la coyuntura en que la empresa está desarrollando su actividad.

POR FERNANDO PRADO ABUÍN

Managing Partner, Reputation Lab

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Igual que las empresas, las naciones también tienen una reputación que influye en los comportamientos de los observadores internacionales como querer visitar el país, invertir en él o comprar sus productos. De la misma manera que la reputación de una empresa se construye en función de diferentes variables racionales que hemos identificado en los modelos de análisis a los que hacía referencia, la reputación de un país lo hace del mismo modo, sólo que esas variables son distintas e incluyen elementos culturales, económicos, políticos y sociales, entre otros.

Si los criterios ESG son tan importantes para construir la reputación de una empresa, cabría preguntarse si también forman parte de la reputación de los países, y si son los mismos o parecidos a los que analizamos para las compañías y organizaciones. Para entrar en el detalle de ese aspecto voy a utilizar los datos de un estudio reciente.

Hace algunas semanas se presentaron los resultados del estudio RepCore® Nat i on s 2 0 2 2 d e Rep u tat i on L a b que analiza la reputación de las 60 principales economías del mundo a ojos de la población general de los países más industrializados. Para la

https://www.corporatereputationlab.com/

Si tenemos en cuenta el gran impacto de la reputación de un país en llegadas de turistas, exportaciones e inversión extranjera directa, y lo sumamos a la elevada importancia de los criterios ESG en la reputación, acabamos de encontrar un argumento económico para promover las políticas de sostenibilidad como palanca de construcción de valor. Creemos firmemente en que cualquier nación será un mejor lugar para vivir cuando promueve la ética, el cuidado del medioambiente o el respeto por los derechos humanos, pero además podemos afirmar que hacerlo también contribuirá a su propio desempeño económico.

REPCORE® NATIONS 2022: LA REPUTACIÓN DE MÉXICO A la cabeza del ranking de los países más admirados se encuentran Canadá, Suiza, Finlandia, Noruega y Suecia. Como era previsible, Rusia cierra el ranking, seguida de Irak, Irán y China. México, ocupa la posición cuadragésimo tercera, con un indicador de reputación (RepScore) moderado según la escala normativa de Reputation Lab. El dato de México es ligeramente superior a la media latinoamericana, pero se sitúa a casi cuatro puntos de distancia de la media de los 60 países con mayor PIB.

RELEVANCIA DE LAS DIMENSIONES

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Adjusted R2 = 0.823 N = 56.169

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Esta dimensión incluye variables como el cuidado del medioambiente, la gestión eficiente de los recursos públicos, la ética y transparencia (y ausencia de corrupción), el respeto por los derechos humanos, y la lucha contra el cambio climático. Precisamente esta última destaca por su gran peso a la hora de explicar la reputación de un país, lo cual viene marcado por las expectativas de la opinión pública, que como hemos podido contrastar, está muy sensibilizada ante la amenaza que representa la emergencia climática para el futuro de la humanidad.

El interés por la reputación de un país radica en que tiene un gran efecto en variables económicas como la llegada de turistas, las exportaciones o la inversión extranjera directa, algo que hemos demostrado empíricamente. De

hecho, al cruzar los resultados de reputación con los datos históricos de llegadas de turistas o de inversión extranjera directa podemos concluir que subir un punto en el indicador de reputación conlleva en media un incremento del 4,6 % en el valor económico de las llegadas de turistas a un país y del 1,7 % en la inversión extranjera directa recibida en el país. Parece lógico que queramos visitar o invertir en aquellos países que más admiramos en lugar de aquellos que no merecen nuestra confianza.

Étic ay

edición de 2022 se entrevistó a más de 37.000 personas. Este proyecto mide el grado de admiración, respeto y confianza a que es acreedora cada nación por parte de la opinión pública internacional, y lo explica mediante un conjunto de 22 atributos racionales que cubren distintos aspectos económicos, sociales, políticos, culturales, etc.

Esta herramienta permite profundizar en las expectativas de la opinión pública a la hora de juzgar a un país para conocer qué aspectos son más relevantes en la actualidad, además de explicar las percepciones asociadas a cada nación, describiendo sus fortalezas y debilidades.

Los 22 atributos analizados se han agrupado en cinco dimensiones: “Calidad Institucional”, “Calidad de Vida”, “Nivel de Desarrollo”, “Factor Humano” y “Ética y responsabilidad”. El análisis estadístico de los datos muestra que de las 5 dimensiones la que más influye en el grado de admiración, respeto y confianza a que se hace acreedor un país es precisamente “Ética y responsabilidad”, explicando una cuarta parte de su reputación.

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20.5 % GANAR-GANAR | ENERO - FEBRERO 2023 | 43

LA REPUTACIÓN DE LOS 60 PAÍSES CON MAYOR PIB EN EL G7 Canadá

Malasia

Suiza

Perú

Finlandia

Hungría

Noriega

Indonesia

Suecia Nueva Zelanda Australia

Argentina

Dinamarca Países Bajos

Irlanda Japón Italia España Austria Bélgica Reino Unido

Francia Portugal Alemania Singapur Grecia Polonia Ucrania USA

Tailandia Rep. Checa

Marruecos Filipinas Egipto Corea del Sur Chile Israel Vietnam India Brasil Sudáfrica Turquía México EAU Rumania Catar Cuba Argelia Kazajistán Venezuela Colombia Bangladés Nigeria Etiopía Arabia Saudita

Pakistán China Irán Irak Rusia

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Si ponemos el foco en las variables ESG de la rep u ta ci ón p a í s , en el ca s o d e M éx i co encontramos básicamente debilidades en su percepción internacional, siendo “ética y transparencia (ausencia de corrupción)” la mayor debilidad del país, pero puntuando también muy bajo en “respeto por los derechos humanos”.

Este estereotipo de país corrupto no es sólo una percepción externa, puesto que también es la mayor debilidad a juicio de los propios mexicanos encuestados.

Sería importante analizar la realidad del país en estas variables y compararla con la percepción internacional para establecer en qué medida existen o no oportunidades de comunicación.

Sin duda mejorar la realidad sobre estos temas, y su comunicación internacional podría ser una palanca para impulsar la reputación del país, y por ende los comportamientos de apoyo de los públicos internacionales.

MÉXICO: UNA PERCEPCIÓN DOMINADA POR UN ESTEREOTIPO Entorno natural atractivo Oferta de ocio y cultura Gente amable y simpática Legado cultural Estilo de vida atractivo Calidad de productos y servicios Gente educada y confiable Éxito deportivo Compromiso con la comunidad internacional Protección del medioambiente Entorno favorable para los negocios Gestión eficiente de los recursos públicos Marcas y empresas conocidas Líderes respetados Calidad del sistema educativo Lucha contra el cambio climático Bienestar social Gobierno e instituciones eficaces Respeto por los derechos humanos Tecnológicamente avanzado Seguridad Ética y transparencia

ARTÍCULO DE OPINIÓN

INCONSISTENCIAS

ENEL SECTOR ENERGÉTICO POR SANTIAGO MEDINA Y ROMINA GREBE

asociados de Nader Hayaux & Goebel

Santiago Medina

Romina Grebe

A pesar de las condiciones ideales que tiene México para generar energía, en gran medida a partir de fuentes renovables, la política energética actual ha ralentizado y puesto en peligro el camino hacia la seguridad energética y la descarbonización. Con una mezcla de energía en el país aún dominada por petróleo y gas, se continúan impulsando fuentes de energía convencionales y se han desincentivado energías renovables y modelos que permiten su crecimiento, lo cual es inconsistente con tendencias mundiales, necesidades medioambientales, con nuestro marco jurídico, e incluso con el discurso oficial expresado en documentos y foros nacionales e internacionales.

En mayo de 2022, la Secretaría de Energía (SENER), a través del Programa de Desarrollo del Sector Energético (el Prodesen) para el periodo de 2022-2036, detalló la estrategia para la expansión y modernización de la industria eléctrica en el país. El Proseden estima que no se cumplirá con la meta fijada en la Ley de Transición Energética (la LTE) de producir el 35 % de la energía nacional a través de medios renovables para el año de 2024, ni aquellas contenidas en el Acuerdo de París de 2015 y en la Ley General de Cambio Climático. En este sentido, se espera que dicha meta se alcance hasta el año de 2031. De acuerdo con la SENER, únicamente el 30.5 % de la energía producida en el país en 2024 será derivada de energías renovables.

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@NHG_Law

Nader, Hayaux & Goebel

No obstante, el retraso que presenta el compromiso fijado en la LTE y en los distintos ordenamientos nacionales e internacionales de la materia, durante este sexenio se han concentrado la mayoría de los recursos en proyectos petroleros y de gas natural, desacreditando los planes para desmantelar plantas energéticas altamente contaminantes y sin poner énfasis ni un programa que nos permita compensar dicho retraso.

Durante este año, la Comisión Federal de Electricidad (CFE) ha celebrado diversos contratos de obra respecto de proyectos de ciclo combinado y termoeléctricos. Pareciera, por las adjudicaciones que se han llevado a cabo en relación con dichos proyectos, que la apuesta principal del gobierno mexicano es el gas natural sobre las fuentes re n o va b l e s . E n e ste s e n t i d o, l a p re s e n te administra ción destaca que los proyectos adjudicados recientemente son una “prioridad a corto plazo” y que los mismos contribuirán alrededor de 3,477 MW al Sistema Eléctrico Nacional, con el 68 % de la inversión durante los próximos 4 años enfocándose principalmente en dichos proyectos. Para el sector de energía renovables, se prevé que se destine el 14 % de la inversión total, sin que hasta el momento se hayan licitado o adjudicado proyectos de esta naturaleza y con la inversión privada en nuevos proyectos de energía proveniente de fuentes renovables habiendo disminuido de manera drástica en los últimos años como resultado de la política energética. Si bien no se puede subestimar ni dejar de lado la generación de energía a través de gas natural, que es principalmente importado y su combustión no es altamente contaminante, sigue siendo un combustible fósil y pareciera desbalanceada la apuesta considerando los compromisos asumidos.

48 | GANAR-GANAR | ENERO - FEBRERO 2023

En cuanto a la producción energética de los últimos años, el gas natural superó al petróleo como la fuente de energía principal en México en el 2019, lo que representa más de la mitad de la energía del país. A pesar de esto, y de que México depende actualmente de fuentes no renovables para abastecer casi el 90 % de la energía que consume, sigue sin existir una inversión sustancial en otras variantes de energía. Si bien se ha visto un declive en la producción de energía a través de carbón todavía mantiene un porcentaje importante en México. Por otra parte, no se espera que la producción de energía nuclear aumente en los siguientes años.

Está por verse el impacto que las consultas iniciadas bajo el capítulo de resolución de controversias del Tratado entre México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC) puedan tener en el plan del gobierno, considerando que Estados Unidos es el mayor exportador de gas natural a nuestro país; para cumplir con la agenda energética actual, dicho gas natural es fundamental. Si bien la infraestructura de gasoductos tendrá que seguir desarrollándose con el apoyo de la iniciativa privada, y ya hay acuerdos preliminares al respecto, no existe un plan que fomente el desarrollo de generación de energía renovable a gran escala y que también involucre a la iniciativa privada. Sobre las crecientes tendencias de hidrógeno verde, a pesar de falta de regulación específica, y el aumento sustancial en generación distribuida y almacenamiento de energía en los últimos años, siguen existiendo algunos obstáculos o falta de claridad regulatorios y límites que desincentivan un crecimiento importante vis-a-vis la generación total de energía en México, pero sin duda seguiremos viendo inversión en este frente.

La falta de impulso a renovables a mayor escala parece inconsistente con el discurso de México durante la COP27, donde se reafirmó el compromiso de aumentar su meta de recorte de emisión de gases de efecto invernadero de un 22 % a un 35 % para el año de 2030 y que, para lograr este objetivo, se establecerá una estrategia en conjunto con Estados Unidos para la inversión en proyectos de energía renovables; no existe un plan en concreto al respecto.

Esperemos que el resultado del procedimiento iniciado bajo el T-MEC pueda convertir ese discurso en realidad, pero aún quedan muchos meses para su resolución, por lo que continuaremos presenciando estas inconsistencias probablemente por lo que resta del sexenio.=

JESÚS ELIAS

IBARRA RODRÍGUEZ

UNO DE LOS JÓVENES MÁS COMPROMETIDOS CON MÉXICO

Recibe galardón nacional por su labor en protección al ambiente y especies protegidas En la Fundación Eva de Camou uno de nuestros objetivos es reconocer, apoyar y enriquecer la formación integral de los jóvenes talentos mexicanos en diferentes ámbitos, por ello, en esta ocasión nos referimos al joven tamaulipeco, Jesús Elías Ibarra Rodríguez quien recibió del gobierno de México el Premio Nacional de Acción Voluntaria y Solidaria 2022, en la categoría juvenil.

Elías Ibarra se ha distinguido por su enorme labor al promover actividades tales como campañas de limpieza, formación de grupos de jóvenes para acciones de reforestación, pláticas a niñas y niños sobre la vida silvestre y educación ambiental, instalación de sistemas de control de residuos en ríos, coordinación de grupos para eliminar especies invasoras, difusión en diversos medios de comunicación, gestión de recursos para las comunidades que protegen tortugas marinas.

Fue elegido para recibir este Premio Nacional gracias a su entrega solidaria, ya que se ha dedicado a la protección al ambiente y especies protegidas, la atención veterinaria de la fauna doméstica y silvestre, difusión y comunicación de la ciencia, educación ambiental y labores de ayuda social en caso de desastres.

Su labor realizada ha beneficiado a miles de niños y jóvenes en Tamaulipas; un millón personas en medios digitales. Así como, 5 campañas de limpieza, 5500 tortugas protegidas, 4500 crías liberadas, 6 campañas de vacunación, 200 ejemplares de vida silvestre atendidos, 5000 niños con pláticas de educación ambiental.

Jóvenes como él demuestran que el futuro depende de las acciones y entrega que transformen cada día nuestros entornos, solo así tendremos un legado para las nuevas generaciones.= GANAR-GANAR | ENERO - FEBRERO 2023 | 49

EMPRESAS RESPONSABLES

DOW INVERTIRÁ EN DOS PROYECTOS EN MÉXICO CON SU PROGRAMA FONDO DE IMPACTO EN LOS NEGOCIOS Dow, empresa líder en ciencia de materiales, anunció los proyectos en los que inver tirá como par te de su pr ogr ama Fondo de Impac to en Negocios, el cual cuenta con la par ticipación de socios es tratégicos, organizaciones sin fines de lucro y colaboradores de la compañía, con el objetivo de abordar los mayores desafíos a nivel mundial. Entre ellos, destacan los dos proyectos a los que destinará recursos en México, “Ecozonas” y “Dale una mano a la escuela”, en beneficio del medio ambiente y la comunidad.

Por su parte, junto a Berel y United Way, se impulsará el proyecto “Dale una mano a la escuela” con el que se renovarán 10 escuelas públicas que brindan atención integral a estudiantes con diversas discapacidades o trastornos graves del desarrollo, utilizando productos de recubrimientos diferenciados de Dow. Los proyectos; los cuales abordan problemas sociales críticos, o promueven iniciativas de sostenibilidad, fueron nominados por colaboradores de Dow en todo el mundo.

A través de “Ecozonas”, Dow, Omnigreen y Fundación Avina, crearán conjuntamente 10 nuevos sitios de recolección de mini residuos que mejorarán las condiciones de empleo para los recolectores de estos materiales. Además, cada centro de recolección busca mejorar la logística inversa, reducir la pérdida de valor del material reciclado y crear conciencia pública sobre la correcta gestión y eliminación de residuos.

En la penúltima categoría, “Medio Ambiente” buscaron FORD: SALUTE TO DEALERS 2022 generar una huella que permitiera neutralizar el impacto ACCIONES QUE MUEVEN AL MUNDO al planeta.

Por quinto año consecutivo, Ford de México anuncia los proyectos ganadores del programa de Responsabilidad Social, “Salute to Dealers”, donde reconoce los esfuerzos e iniciativas de los distribuidores Ford y Lincoln para impulsar a las comunidades donde tienen presencia, como parte del compromiso de la compañía con el país.

Salute to Dealers 2022 recibió 24 proyectos de distribuidores de toda la República Mexicana, que apoyaron causas diversas y atacaron problemáticas sociales diferentes.

Y finalmente, 4 proyectos en la división de “Salud”, que se enfocaron en apoyar a fundaciones que buscan ayudar a niños y jóvenes con alguna discapacidad.

Como decía Henry Ford: “La única prueba verdadera de los valores, ya sea de los hombres o de las cosas, es su capacidad de hacer del mundo un lugar mejor para vivir”.

Dentro de la categoría “Ayuda a la comunidad” se inscribieron la mayor cantidad de proyectos, con 11 campañas concursantes demostrando que todos somos parte de la evolución social.

Dichos programas ayudaron a mujeres que sufren de violencia de género, niños en situación de calle, apoyo a migrantes, cuidado de personas de la tercera edad, apoyo a casos de niños con cáncer, fundaciones de asistencia social, sanitización de escuelas, así como recaudación y donación de juguetes.

En la categoría de “Educación”, se abordaron temas de promoción y apoyo a la alfabetización de los niños del país.

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Ford México y sus distribuidores participan activamente en el desarrollo de las comunidades, por ejemplo, mediante programas educativos activos.

EMPRESAS RESPONSABLES

Sostenibilidad en etiquetas de papel de HEINEKEN México avaladas por Forest Stewardship Council

INFORMACIÓN PROPORCIONADA POR HEINEKEN

Como parte de las acciones de la estrategia de sustentabilidad “Brindar Un Mundo Mejor”, HEINEKEN México firmó un acuerdo con Forest Stewardship Council (FSC®), la principal organización no gubernamental del mundo que avala el manejo forestal responsable, a través del cual la empresa cervecera buscará que los insumos vinculados a su actividad cuenten con dicho respaldo, incluyendo la capacitación a sus colaboradores y sus proveedores.

El sello FSC garantizará que sus insumos provienen de fuentes forestales responsables, que incluyen tareas de gestión boscosa sostenible en los servicios ecosistémicos vitales que brindan los bosques, los cuales apoyan la biodiversidad, almacenamiento de carbono, agua purificadora y regeneración del suelo.

“En HEINEKEN México trabajamos día con día bajo nuestras metas de protección y cuidado del medio ambiente. Por ello, buscamos alianzas que nos permitan cumplir con nuestro objetivo de ser la empresa #1 en Sustentabilidad y dejar una HUELLA VERDE en todo lo que hacemos.

Hace unos meses comenzamos esta maravillosa transformación en nuestras etiquetas sustentables con nuestra cerveza INDIO® y hoy anunciamos que se implementará en toda nuestra cadena de valor”, informó Clarissa Villarreal, gerente de Sustentabilidad y Comunicación Interna de HEINEKEN México.

Por su parte, Tania Caro, coordinadora de Desarrollo de Negocios de FSC México, señaló que “el consumidor mexicano es cada vez más consciente del impacto que tienen sus decisiones de compra, en ese contexto, reconocemos el compromiso de HEINEKEN México para responder al consumidor, incluyendo productos certificados FSC, como la etiqueta de cerveza INDIO®”.

La alianza con la principal organización no gubernamental que garantiza el manejo forestal responsable abarca hasta 2027 https://fsc.org/en @HeinekenGC

/

https://heinekenmexico.com/ @HeinekenGC

heinekengc

Con estas acciones asegura que el papel usado en las etiquetas proviene de fuentes forestales sostenibles, y que se están cuidando bosques y a las comunidades cuyos medios de vida dependen de ellos. “Sin duda, este es el inicio de una gran colaboración para promover el consumo responsable de productos forestales para que podamos tener bosques para todos, para siempre”, concluyó Caro.

La cervecera dio a conocer que el acuerdo entró en vigor el 27 de septiembre de 2022 y tiene una vigencia hasta el 26 de septiembre del 2027, por lo que hay un plan de trabajo, que permitirá ir sumando a esta iniciativa las etiquetas de sus cervezas que integran su portafolio.= @heinekengreenchallenge8471

GANAR-GANAR | ENERO - FEBRERO 2023 | 51

Historias humanas

MIRADA GLOBAL

Más de 10 millones de personas

FUERON ESCLAVIZADAS en 2021

Explicó que los grupos marginados son los de mayor riesgo, así como las minorías étnicas, religiosas, y lingüísticas, junto con los migrantes, los niños y los individuos de la comunidad LGBTQI. Además, la mayoría de las personas vulnerables son mujeres.

“Es necesario tomar medidas con la plena participación de todas las partes interesadas, incluido el sector privado, los sindicatos, la sociedad civil y las instituciones de derechos humanos”, dijo.

“También insto a todos los países a proteger y defender los derechos de las víctimas y sobrevivientes de la esclavitud”, añadió.

El aumento de la esclavitud ©

UNICEF/Christine Nesbitt 2 Diciembre 2022

INFORMACIÓN PROPORCIONADA POR LA ONU

En total, 50 millones de personas en todo el mundo viven en condiciones de esclavitud. La esclavitud moderna ocurre en casi todos los países del mundo y atraviesa líneas étnicas, culturales y religiosas.

El legado de la trata transatlántica de esclavos “repercute hasta el día de hoy”, al igual que crece la esclavitud moderna, ha dicho el Secretario General de la ONU1, António Guterres.

En un mensaje previo a las conmemoraciones del Día Internacional para la Abolición de la Esclavitud2, el 2 de diciembre, Guterres dijo que las sociedades siguen teniendo cicatrices por el sufrimiento histórico de los africanos esclavizados y no pueden ofrecer a todos las mismas oportunidades de desarrollo.

El titular de la ONU también instó a tomar medidas para identificar y volver a comprometerse con la erradicación de todas las formas de esclavitud contemporánea, desde el tráfico de personas hasta la explotación sexual, el trabajo infantil, el matrimonio forzado y el uso de niños en conflictos armados.

52 | GANAR-GANAR | ENERO - FEBRERO 2023

Las últimas estimaciones de la Organización Internacional del Trabajo3 (OIT) muestran que el trabajo y el matrimonio forzado han aumentado significativamente en los últimos cinco años.

Aunque la esclavitud moderna no está definida en la ley, se utiliza como un término general para prácticas que abarcan el trabajo forzado, esclavitud por deudas, el matrimonio forzado y la trata de personas.

También se refiere a todas las situaciones de explotación en las que una persona no puede decir no o marcharse de una situación, debido a las amenazas, la coacción, el engaño o el simple abuso de poder.

La esclavitud moderna ocurre en casi todos los países del mundo y atraviesa líneas étnicas, culturales y religiosas.

Contrariamente a la suposición convencional, alrededor del 52 % de todo el trabajo forzoso y una cuarta parte de todos los matrimonios forzados se pueden encontrar en países de ingresos medios altos o altos.=

hipervínculos activos en versión digital -

1

https://www.un.org/sg/es

-

2

https://bit.ly/3FMABVT

Historias humanas MIRADA GLOBAL

La desigualdad en el acceso a la sanidad

ACORTA LA VIDA DE LAS PERSONAS

con discapacidad hasta en 20 años

INFORMACIÓN PROPORCIONADA POR LA ONU

Las personas con discapacidad son más propensas a enfermedades crónicas como el asma, la depresión la diabetes o la obesidad, entre otras, no debido a su condición sino por factores evitables, injustos y poco equitativos.

En el mundo hay 1300 millones de personas con una discapacidad significativa.

Un informe de la Organización Mundial de la Salud4 (OMS) revela que debido a las desigualdades sanitarias sistémicas y persistentes, muchas personas con discapacidad corren el riesgo de morir mucho antes, en ocasiones hasta 20 años, que las personas sin discapacidad.

“Los sistemas de salud deben aliviar los retos a los que se enfrentan las personas con discapacidad, no aumentarlos", ha afirmado el director general de la agencia de la ONU, el doctor Tedros Adhanom Ghebreyesus 1300 millones de personas con "discapacidad significativa".

Se calcula que el 80 % de las personas con discapacidad viven en países de ingresos bajos y medios, donde los servicios sanitarios son limitados, por lo que abordar las desigualdades en materia de salud podría ser un reto. Sin embargo, incluso con recursos limitados, se puede lograr mucho, afirma la agencia de la ONU.

Pasar a la acción La OMS subraya la necesidad de adoptar medidas urgentes para hacer frente a las desigualdades. "Cuando los gobiernos se plantean la formación de su personal sanitario, es importante que incluyan la discapacidad como parte de esa

3

http://www.ilo.org/global/lang--es/index.htm

-

4

©

UNICEF/Pancic 2 Diciembre 2022

formación y educación, de modo que el personal tenga la confianza y la competencia necesarias para poder hacer frente a lo que se necesita", subrayó Barrett.

La Organización Mundial de la Salud calcula que los gobiernos podrían esperar un retorno de unos 10 dólares por cada dólar invertido en la prevención y atención de enfermedades no transmisibles que incluyan a las personas con discapacidad.

Acciones específicas y globales en todo el sector sanitario La doctora Bente Mikkelsen, directora de la OMS para Enfermedades No Transmisibles, ha señalado que "abordar las desigualdades sanitarias de las personas con discapacidades beneficia a todos".

Y añadió: "Instamos a los gobiernos, a los socios sanitarios y a la sociedad civil a que garanticen que todas las acciones del sector de la salud incluyan a las personas con discapacidad para que puedan disfrutar de su derecho al más alto nivel de salud".=

https://www.who.int/es/

GANAR-GANAR | ENERO - FEBRERO 2023 | 53

ESTUDIO EN SUSTENTABILIDAD

ESTUDIO SOBRE EL COMPROMISO CON LA SUSTENTABILIDAD

POR KAREN OVSEYEVITZ

“SI SUPIERA, LOHARÍA”, DICENLOS CONSUMIDORES Vivir de una forma más sustentable y amigable con el planeta es cada vez más una aspiración para las personas y empresas alrededor del mundo. Estudio tras estudio nos dicen que los consumidores quieren hacer elecciones que beneficien a las personas y el planeta, pero hay una gran brecha entre la intención y la acción.

Presidenta de Latam de Porter Novelli

Recientemente, Porter Novelli1, la consultora global de comunicación estratégica que ayuda a sus clientes a hacer negocios de una mejor manera, presentó los resultados de su más reciente estudio: “Examinando la Brecha entre Decir y Hacer”2. El estudio reveló que el 84 % de los encuestados están preocupados por el planeta. Dentro de ellos existe un espectro de intenciones relacionadas con compromisos de sustentabilidad. Desde aquellos que “no harían nada” frente al cambio climático, hasta aquellos que creen que la sustentabilidad es una forma de vida no solo una serie de elecciones del día a día.

La buena noticia es que en general, la apertura para adoptar conductas sustentables es alta. El 54 % de los consumidores están dispuestos a incorporar una serie de conductas simples y sencillas para proteger el planeta. 26 % están dispuestos a ir más allá y hacer cambios en su estilo de vida. Estos datos son positivos para las marcas que están creando productos y servicios que mejoran el planeta.

54 | GANAR-GANAR | ENERO - FEBRERO 2023

hipervínculos activos en versión digital -

1

https://www.porternovelli.com/

-

2

https://bit.ly/3Y0N4fs

Sin embargo, el estudio muestra retos. Los consumidores no están dispuestos a realizar los mismos niveles de cambios en su estilo de vida a lo largo de todas las posibles conductas sustentables. Al preguntarles sobre algunas intenciones específicas (por ejemplo, utilizar productos usados, apertura para utilizar productos hechos con ingredientes amigables para la naturaleza, receptividad para dejar de comer carne alguna vez por semana), algunos consumidores no mostraron motivación para realizar cambios.

“Estamos viviendo un momento único. Los consumidores están abiertos a adquirir nuevos comportamientos hacia un mejor futuro. El COVID-19 redefinió nuestra capacidad para cambiar y colaborar. Estamos viendo continuamente que, si los consumidores tuvieran la información correcta, actuarían acorde. Debemos aprovechar el momento y utilizar la comunicación para ayudar a la gente a comprender cómo participar en la economía sustentable y el impacto que pueden tener”

Sandra Kleinburg

Las tres principales barreras que el estudio encontró son: Costo, Accesibilidad y Desempeño.

Para superar estas barreras las marcas deben enfrentar el lado económico de los productos sustentables, además de hacer que los productos estén disponibles para todos y en todas partes y por último deben combatir la concepción errónea de que los productos sustentables no tienen el mismo desempeño.

Directora General de Porter Novelli México.

“Creemos que hay una apertura inmensa para influir en los comportamientos e impulsar la adopción de conductas sustentables que impacten al medio ambiente y a la sociedad”.

LA BARRERA DEL CONOCIMIENTO Independientemente de las 3 barreras de adopción de conductas sustentables, el estudio encontró una cuarta barrera. Un tema que trasciende categorías y podría beneficiarse de un enfoque cooperativo. Esta barrera fue articulada por los consumidores como “si supiera lo haría”. A lo largo de los diferentes comportamientos sustentables que el estudio incluyó, más de un tercio de los participantes dijeron que una falta de conocimiento o entendimiento sobre cómo, por qué y dónde participar, así como falta de claridad en cómo su participación beneficia al medio ambiente, es lo que les impedía adoptar nuevas conductas.

• 31 % dijeron que usarían más productos amigables con la naturaleza si supieran más sobre sus ingredientes o si sus etiquetas explicaran cómo es que son amigables con el medio ambiente (39 %).

• 38 % de los participantes tirarían menos productos si supieran cómo extender la vida de productos existentes.

• 37 % actualizarían un producto sin tener que comprar uno nuevo, adquirirían refacciones, cambiarían partes o harían reparaciones (34 %) y utilizarían productos en nuevas formas (32 %) si supieran cómo.= @PorterNovelliPR

@porternovelli

porternovelli

@porternovelli

GANAR-GANAR | ENERO - FEBRERO 2023 | 55

SUPLEMENTO

Cemefi

Durante la premiación, estudiantes ganadores expresaron sus aprendizajes y anécdotas durante el proceso creativo. Varios de los ganadores coincidieron en que la publicidad social es el camino para poner fin a los problemas sociales del mundo.

Cemefi entregó el

Reconocimiento Universitario Caracol de Plata® POR ELENA RIVERA GUTIÉRREZ

El 24 de noviembre, en la Ciudad de México, Cemefi entregó el Reconocimiento Universitario Caracol de Plata® a los mejores mensajes de beneficio social realizados por jóvenes universitarios de Iberoamérica. La décimo novena edición de este premio tuvo por tema “Ideas para cambiar el mundo” y como propósito acercar a los estudiantes a las causas sociales y dar visibilidad a organizaciones de la sociedad civil de la región.

Caracol de Plata® elige anualmente un tema de relevancia mundial, sobre el cual los estudiantes desarrollan sus trabajos. Los jóvenes ganadores recibieron la estatuilla del caracol en las tres categorías que comprende el concurso: Cartel, Audiovisuales y Campañas.

En el evento, Pilar Parás García, presidenta del Consejo Directivo del Cemefi, compartió algunas reflexiones. “Nos emociona saber que, ante tantos retos que tenemos como sociedad, existen jóvenes comprometidos que ya empezaron a construir el cambio. En estos tiempos de reconstrucción, el mirar por los demás se vuelve más relevante. Invito a unirnos a estos mensajes de solidaridad, a que todos los días nuestros mensajes busquen la unión, la inclusión y la equidad, para que como sociedad confiemos en que, solo juntos, unidos y coordinados, podemos construir el mundo que soñamos.

Y, para lograrlo, necesitamos de las organizaciones de la sociedad civil que todos los días trabajan para aliviar y solucionar carencias”.

56 | GANAR-GANAR | ENERO - FEBRERO 2023

Desde 2004, el Reconocimiento Universitario Caracol de Plata® ha buscado sensibilizar a las nuevas generaciones de estudiantes sobre los principales problemas sociales y ambientales de sus países, motivándolos a utilizar sus creatividad y talento en la creación de mensajes con impacto social.

Los ganadores fueron Vanessa Yamilet Sosa Horta y José Alberto Takeda Gutiérrez, de la Universidad Latinoamericana, de México, en la categoría de Cartel; Isaac Alvarado Jiménez y Karla Eloísa Navarra Castellanos, de la Universidad Veracruzana, también de México, en la categoría de Audiovisual; y Valentina Muñoz Cano y Leyla Daniela Caicedo Acosta, de la Universidad de Medellín, de Colombia. =

SUPLEMENTO

Cemefi

Reconocen el

Compromiso con los Demás POR ALEJANDRA GONZÁLEZ TIRADO

Estos son los ganadores: Comunalia, Alianza de Fundaciones Comunitarias, fue reconocida por fomentar espacios de aprendizaje colaborativo para incidir a favor del desarrollo sostenible y la transformación social de las comunidades.

El Instituto para las Mujeres en la Migración fue reconocido por la promoción, defensa y atención de los derechos de las mujeres en situación de migración, con perspectiva de género.

El Proyecto Concentrarte recibió el reconocimiento por llevar las diversas disciplinas del arte a comunidades con carencias de servicios básicos con el fin de identificar talentos locales y potencializarlos para beneficio de la propia comunidad.

Alberto Núñez Esteva fue reconocido por su liderazgo en el fortalecimiento, profesionalización y promoción de organizaciones de la sociedad civil en el país, entre las que destacan la Fundación Merced y la Fundación Mexicana para el Desarrollo Rural.

El 24 de noviembre, en Casa Cemefi se llevó a cabo la entrega del Reconocimiento al Compromiso con los Demás 2022 a personas e instituciones que han impulsado la filantropía en México a través de modelos innovadores, inspiradores y replicables de servicio a los demás.

Y Federico Terrazas Gómez fue reconocido, post mortem, por ser un empresario comprometido con el desarrollo social, por su combate al desempleo y por ser fundador de varias organizaciones, como la Fundación del Empresariado Chihuahuense y el Centro de Fortalecimiento de las OSC (Cefosc).

Al cierre del evento, Manuel Arango Arias, fundador y Presidente Honorario de Cemefi, afirmó que “en la juventud están los líderes que México necesita”, e invitó a las nuevas generaciones a confiar en su talento y capacidad para desarrollar sus iniciativas sociales.=

La distinción, que se entrega desde hace 26 años, cobra hoy mayor relevancia en un contexto en el que es necesario fortalecer el tejido social para atender problemas urgentes. “Tenemos que hacer notorias las aportaciones que hacen personas e instituciones para crear un mejor país”, señaló Pilar Parás García, presidenta del Consejo Directivo de Cemefi durante la ceremonia.

A lo largo de su historia, el Reconocimiento ha reconocido a 86 personas (24 post mortem) y a 46 instituciones que han influido positivamente en la vida pública del país. Para la convocatoria 2022 se recibieron 23 postulaciones de personas y 56 de instituciones.

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SUPLEMENTO

Cemefi

Reconocimiento a las

Mejores Prácticas de RSE POR ALEJANDRA GONZÁLEZ TIRADO

Se premiaron 14 acciones de responsabilidad social empresarial con gestión estratégica de México, Ecuador y Uruguay Cemefi entregó el Reconocimiento a las Mejores Prácticas de RSE (responsabilidad social empresarial), en su vigésima tercera edición, a 14 iniciativas y programas corporativos que demostraron contribuir a la sustentabilidad social, económica y ambiental de la empresa y de sus grupos de interés.

Para participar en el reconocimiento, Cemefi abrió una convocatoria pública, en agosto, que recibió 82 prácticas, de 14 estados de México, y dos de Latinoamérica, de Uruguay y de Ecuador.

Las prácticas seleccionadas se destacan por sus indicadores de gestión, por tomar en cuenta las expectativas de sus grupos de interés y por contribuir a los Objetivos de Desarrollo Sostenible.

El propósito del Reconocimiento es inspirar a más empresas a que adopten, desarrollen y postulen estrategias similares, que fortalezcan la cultura de la responsabilidad social empresarial en México. En 2022, las categorías de participación fueron Alianzas intersectoriales, Calidad de vida en la empresa, Inclusión y no discriminación, Gestión sostenible del medio ambiente, Vinculación de la empresa con la comunidad y Voluntariado corporativo.

Durante la ceremonia, Ricardo Bucio Mújica, presidente ejecutivo de Cemefi, agradeció a las empresas que tratan de romper paradigmas al interior de la organización.

“Hacerlo requiere convicción, un compromiso y un método, un proceso, sistematización, poder medir y monitorear los resultados. Cemefi premia una buena práctica que forma parte de los bienes y servicios que ofrecen las empresas porque tiene su mérito y requiere visibilidad, porque es necesaria una reeducación

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social, que las personas tengan información de con quién se relacionan y por qué, elegir a las que tienen buenas prácticas y alejarse de las que parece que no; porque como consumidor podemos relacionarnos diferente con las empresas a partir del conocimiento de estas prácticas”.

Por su parte, Pilar Parás García, presidenta del Consejo Directivo de Cemefi, agradeció a las empresas que están haciendo las cosas de manera diferente, porque su ejemplo genera un efecto multiplicador al despertar el interés de más empresas por implementar prácticas de responsabilidad social empresarial. “Lo bueno para la empresa debe ser bueno para su gente y para el medio ambiente”, concluyó.

Para conocer las prácticas reconocidas visita la página electrónica www.cemefi.org. =

SUPLEMENTO

Cemefi

CELEBRANDO

LA CONFIANZA Y EL FORTALECIMIENTO

Cemefi y Mercado Libre firmaron un convenio, en noviembre de 2022, para poner a disposición de las más de 1,350 organizaciones de la sociedad civil (OSC) que conforman la Comunidad Cemefi las soluciones del ecosistema de Mercado Libre para que puedan potenciar la recaudación de fondos a través de la venta de sus productos y captar donaciones.

POR ALEJANDRA GONZÁLEZ TIRADO

Impulsarán la venta de productos con causa y los donativos para las organizaciones

El convenio comprende la creación de una tienda oficial de la Comunidad Cemefi en la que las organizaciones podrán vender sus productos con causa dentro del marketplace de Mercado Libre y enviarlos a todo México. Las ventas que realicen en este canal tendrán una comisión del 0 %.

“En Mercado Libre, nuestro compromiso con la sociedad es fundamental, por ello trabajar en conjunto con Cemefi nos permitirá seguir en el camino de la inclusión comercial al apoyar a diversas causas mediante nuestra infraestructura.

Nos entusiasma que Cemefi haya escogido a Mercado Libre para tener la tienda oficial de los productos con causa de su comunidad”, afirmó Adriana Prieto Gaspar de Alba, gerente de Sustentabilidad para Mercado Libre México.

Por su parte, Ricardo Bucio Mújica, presidente ejecutivo de Cemefi, señaló que “muchas OSC trabajan a muy pequeña escala y el acceso a las tecnologías de información es absolutamente relevante y necesario.

Y es ahí donde el convenio entre Mercado Libre y Cemefi ofrecerá oportunidades a las organizaciones, tanto para recibir donativos por medio de su plataforma como para la venta de sus productos con causa”.

Además, a través de Mercado Pago, las organizaciones que no ofrezcan productos a la venta, podrán recibir donativos, y al hacerlo las comisiones por el uso de la plataforma de pagos les serán bonificadas, únicamente se cobrará el procesamiento por las tarjetas a las que se hará el cargo.

Las OSC que deseen vender a través de Mercado Libre o recaudar recursos con Mercado Pago, recibirán capacitación en línea para saber cómo subir productos al marketplace, aumentar sus ventas, ser vendedores estrellas o cómo usar las soluciones de pago para atraer donaciones.

A partir de la firma de este convenio, todas las OSC que forman parte de la Comunidad Cemefi podrán sumarse a esta iniciativa, ya sea a través de la venta de productos con causa o de la recaudación de fondos.

El único requisito es que sean donatarias autorizadas y tengan al menos seis meses de operación. = GANAR-GANAR | ENERO - FEBRERO 2023 | 59

EVENTOS DE RSE

PREMIA A EMPRENDEDORES ENFOCADOS EN LA EFICIENCIA ENERGÉTICA e inyecta más de 1 millón de pesos en emprendimientos de eficiencia energética

POR GANAR - GANAR

Mediante información de Heineken y corresponsalía de Dulce Galindo

Felipe Arriola recibiendo el premio al primer lugar

Más de 400 proyectos originarios de toda la república mexicana participaron dentro del reto innovador.

HEINEKEN México e INCmty1, la plataforma de emprendimiento más grande de América Latina impulsada por el Tecnológico de Monterrey, presentaron a los ganadores de la quinta edición del HEINEKEN Green Challenge enfocado en eficiencia energética.

En el Centro Internacional de Negocios Monterrey (Cintermex) ubicado dentro del emblemático Parque Fundidora se llevó a cabo del 15 al 17 de noviembre la décima edición del festival de emprendimiento INC MTY 2022, en el que participaron más de 100 conferencistas nacionales e internacionales, empresarios, inversionistas y emprendedores.

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hipervínculos activos en versión digital

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1

https://www.incmty.com/

Una de las metas de Heineken es neutralizar su huella de carbono mediante el uso de energía renovable para el 2030, en ciernes de conseguirlo creó el Heineken Green Challenge, concurso que incentiva a emprendedores mexicanos a presentar sus ideas de negocio que contribuyan con la mejora del medio ambiente. El 1er lugar gana $500 mil pesos, el 2do lugar $250 mil y el 3er lugar $100 mil pesos. Los ganadores fueron Felipe Arriola, Adán Ramírez y Daniel Cano provenientes de Jalisco, Estado de México y Ciudad de México, respectivamente.

sostenible y con ahorros. Obtuvo un premio de $500,000 MXN. Adán Ramírez, ganador del segundo lugar, presentó el proyecto Greenfluidics, la cual es una compañía biotecnológica que acelera la transición de las ciudades sustentables a través de fachadas regenerativas que transforman las edificaciones en pulmones para la ciudad con un premio de $200,000 MXN. El proyecto acreedor al tercer lugar fue Carbon Power México de Daniel Cano, que transforma gases contaminantes en sustancias químicas de carbono neutro, llevándose un premio de $100,000 MXN

BREVE HISTORIA HEINEKEN GREEN CHALLENGE

El Pitch Final del HEINEKEN Green Challenge 2022 se realizó en el marco del festival de emprendimiento INCmty ante la presencia del speaker Simon Mainwaring, fundador y CEO de We First, consultora estratégica galardonada que acelera el crecimiento y el impacto de las principales marcas impulsadas por un propósito de la actualidad.

Mainwaring es experto destacado y miembro del jurado de los Objetivos de Desarrollo Sostenible en el Festival Cannes Lions 2021. El primer libro de Simon, We First, fue un éxito de ventas del New York Times y fue nombrado Mejor libro de marketing del año por business+strategy.

En 2018 tuvo lugar la 1era edición del Heineken Green Challenge la cual convocó a la comunidad emprendedora a presentar ideas para revertir las emisiones de CO2, en 2019 el reto consistió en presentar propuestas de negocio para cuidar del agua.

Durante el 2020, Heineken Green Challenge no se detuvo, se adaptó a la nueva realidad y por medio de su formato digital permitió que más personas tuvieran la oportunidad de participar, esta edición se enfocó en cómo generar una economía circular, por su parte, en la 4ta edición la temática central fue la agricultura sustentable.

GANADORES BIOESOL de Felipe Arriola, fue el ganador al primer lugar; ofrece autonomía energética sostenible, a través de un sistema inteligente de almacenamiento, el cual permite aprovechar la energía procedente de fuentes renovables al máximo, generando ahorros hasta un 100 % y teniendo un impacto positivo en el medio ambiente. El proyecto busca apoyar a compañías que requieran operar sin ningún tipo de problema relacionado con la energía: interrupciones, mala calidad, altos costos, etc. Ofrece un esquema de Energy as a Service (EaaS) el cual mediante un servicio de suscripción las empresas contratan una solución integral que les permite operar de manera @HeinekenGC

@HeinekenGC

heinekengc

Guillaume Duverdier, Director general de HEINEKEN México también se hizo presente con el Pitch Final de la iniciativa verde y expresó: “En HEINEKEN México buscamos ser la cervecera número uno en sustentabilidad del país, y estamos orgullosos de poder impulsar de la mano de INCmty esta iniciativa que hoy cumple 5 años ininterrumpidos donde celebramos el emprendimiento y la creatividad que llevará, sin duda, a todos aquellos que hoy participan por el camino del éxito”.

La quinta edición del HEINEKEN Green Challenge contó con la participación de más de 400 proyectos participantes y con la mayor participación del Estado de México con 72 proyectos, Ciudad de México con 51 proyectos, así como Nuevo León y Sinaloa con 28 proyectos cada uno de ellos.= @heinekengreenchallenge8471

GANAR-GANAR | ENERO - FEBRERO 2023 | 61

MEDIOAMBIENTE

El camino para la

DESCARBONIZACIÓN DE LOS EDIFICIOS

POR TRANE

El confinamiento por COVID-19 dio un respiro al planeta, al reducir los gases de efecto invernadero provocados por el sector de transporte e industrial, reduciendo las emisiones en cerca de 6 % a nivel global.

Con la reactivación de la economía y las actividades presenciales a lo largo de los últimos dos años, este enorme avance en materia de cambio climático sufrió un repunte que rebasó, incluso, la cantidad de dióxido de carbono y otros gases generados en el 2019.

“El control de las emisiones de gases de efecto invernadero se ha convertido en una responsabilidad y un compromiso para todos, en especial para las compañías.

Somos nosotros quienes debemos dar el primer paso hacia estrategias más amigables con el medio ambiente con productos optimizados e innovadores que reduzcan su impacto. A esto le llamamos el camino hacia la descarbonización”, comentó Carlos García, Director General de Trane México, empresa que ha adoptado este término en sus objetivos sustentables para 2030, a través del reto de la Gigatonelada1. ¿ QUÉ ES L A DESCARBONIZACIÓN?

La descarbonización, en términos generales, es el proceso de prevención o reducción de liberación de carbono en la atmósfera. En su mayoría, estos gases de efecto invernadero son resultado de la quema de combustibles fósiles para diferentes sectores industriales, energéticos y de transporte.

Según cifras de la UNEP (Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente), las emisiones generadas por energía eléctrica, fuentes de calefacción y edificios, representan el 47.5 % del total. Es decir, casi la mitad de los gases de efecto invernadero estarían relacionados con la generación y consumo de energía e, indirectamente, con la operación de edificios.

Edificios 4.7 % Otro tipo de combustión de combustibles Emisiones fugitivas

Manufactura / Construcción 14.7 %

EMISIONES DE CO2 DE ENERGÍA (% MILLONES DE TONELADAS DE CO2)

Electricidad / Calor Transporte Manufactura / Construcción Edificios Otros tipos de combustión Emisiones fugitivas

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Electricidad / Calor 42.7 %

Transporte 34.6 %

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https://bit.ly/3uGjgaF -

2

https://trane-mexico.com/index.html

¿ POR QUÉ L A DESCARBONIZACIÓN ES IMPORTANTE EN EDIFICIOS?

La sustentabilidad es una prioridad para los negocios, pero su amplio alcance puede hacer difícil el traducir objetivos en acciones. La descarbonización es un conjunto de tácticas que son parte de un modelo comercial sustentable aún más grande. Este incluye estrategias internacionales y acciones medibles que le permiten a las organizaciones reducir sus emisiones de carbono y recopilar datos que justifican decisiones futuras.

El movimiento hacia la descarbonización está siendo impulsado por varios factores, principalmente financieros y regulatorios: PRESIONES DE GRUPOS DE INTERÉS E INVERSIONISTAS

• Hace 20 años, solo las grandes organizaciones con su capacidad de recursos eran las que se enfocaban en temas de sustentabilidad. Sin embargo, en los últimos 5 a 10 años, hemos sido testigos del incremento en la presión por parte de grupos de interés y la comunidad de inversionistas de compañías de todos los tamaños, quienes promueven hacer esfuerzos concretos hacia la sustentabilidad y priorizar la descarbonización.

• Las empresas entienden que la reputación importa y ese compromiso hacia la descarbonización puede ofrecer un único punto de vista que los diferencie de los competidores.

COMBATIR EL CAMBIO CLIMÁTICO

• La reducción de las emisiones de carbono es una forma probada y quizás la más importante para mitigar el calentamiento global. Para ser parte significativa de este cambio, las organizaciones reconocen que este no solo es un compromiso en responsabilidad social, sino también una decisión comercial crítica.

EL CAMINO HACIA L A DESCARBONIZACIÓN

“El camino hacia la descarbonización comienza con un plan personalizado, diseñado para cumplir las necesidades únicas de cada negocio y sus edificios, que incluye desde actualizaciones de equipo, servicios conectados o cero emisiones”, comenta Carlos García. “Igual de importante es establecer metas claras y evaluar el progreso”, concluyó.

Trane2, empresa líder en creación y mantenimiento de espacios confortables, y una marca comprometida con el medioambiente, promueve una clara estrategia de descarbonización accesible para pequeños y grandes edificios, nuevas construcciones y renovaciones, la cual se basa en 4 pasos:

INCREMENTO EN LOS COSTOS DE L A ENERGÍA

• Muchas regiones están anticipando un incremento significativo en los costos de la electricidad. Las organizaciones están prestando más atención a 3 factores clave que están afectando sus costos de energía y emisiones de carbono: la cantidad de energía consumida, cuándo está siendo consumida y cuánta de la energía suministrada proviene de energías renovables.

• Además, un beneficio tangible de la reducción en energía y costos de operación es la reinversión de este capital en otros sectores del negocio, lo que se traduce en mayor rentabilidad.

PERCEPCIÓN DE LOS CONSUMIDORES Y LA COMPETENCIA

• Las organizaciones hoy en día están mucho más preocupadas de la percepción ligada a sus acciones, esto entre sus clientes y la competencia. Los clientes están haciendo compras basadas en las acciones, moral, valores y misión de las organizaciones.

1. EFICIENCIA ENERGÉTICA 2. ELECTRIFICACIÓN DEL CALOR 3. ADMINISTRACIÓN DEL ENFRIAMIENTO 4. ENERGÍA RENOVABLE

@TraneTechnologies @Trane_Tech @TraneTechnologies

GANAR-GANAR | ENERO - FEBRERO 2023 | 63

ARTÍCULO DE OPINIÓN

Ya lo decían los tres mosqueteros

POR JOSÉ DÍEZ DEUSTUA

Profesor del área de Factor Humano de IPADE Business School.

Todos para uno. Uno para todos. Esta es la célebre frase que se decían los tres mosqueteros antes de emprender un combate. Todos para uno y uno para todos.

Así de sencillo de decir. Así de difícil de llevar a cabo.

Esta frase, escrita por Alexandre Dumas, me parece que define a la perfección qué significa buscar el Bien Común. Ese bien superior que es “común” a todos, que es propiedad de todos, que pertenece a todos. Se trata de buscar el Bien Común, que no es lo mismo que el Bien de la Mayoría. Un bien por tanto de todos, de cada uno. Por eso cuando en 1970, Milton Friedman argumentó que la única responsabilidad social de las empresas era maximizar las ganancias, en el fondo estaba apostando no tanto por el Bien Común, sino por el de unos pocos.

Friedman no hubiera podido ser uno de los mosqueteros de la Reina de Francia porque no entendió la profundidad del Todos para uno y uno para todos. Para él la frase era más bien: todos para algunos, y los otros que hagan lo que puedan.

Esos “algunos” eran los accionistas, los propietarios. Y eran ellos los que, según su voluntad, podrían destinar esos beneficios a otras cosas.

Ese es el sentido del uno para todos. Cada uno -empresario, político, educador, etc.- es para todos. Cada uno es importante. Cada uno tiene la responsabilidad de aportar lo que le corresponde, porque el todos está en función del uno.

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Estos beneficios, solo se devolverían a los propietarios de la empresa (los accionistas, en cuyo nombre la administración debería actuar legítimamente) y, si ellos querían, podrían destinarse a fines benéficos como los accionistas lo consideraran oportuno. Por tanto, si por the business of business is business (célebre frase atribuida a Friedman y a todos los que siguen su pensamiento) se identifica con simplemente procurar beneficios para los accionistas, nos las tendremos que ver con los tres mosqueteros.

Sin embargo, si se entiende como la aportación específica que cada negocio tiene que hacer para la consecución del Bien Común, entonces podremos estar al servicio de la Reina de Francia.

Es precisamente por eso -desde el uno se apuntala el todos- que el todos tiene que procurar que el uno haga de uno. Lo tiene que proteger, lo tiene que procurar, lo tiene que incluir, no lo puede dejar de lado, porque el todos está compuesto por cada uno.

Es como un rompecabezas. Cada pieza es fundamental.

No podríamos decir que el rompecabezas está listo si faltan algunas piezas, aunque sólo sea una. No sería suficiente con decir que están la mayoría de las piezas. Al igual que en una familia, no es suficiente con que estén la mayoría, queremos - ¡necesitamos! que estén todos. De igual manera con el Bien Común.

El fundamento de la convivencia es la necesidad en que nos vemos de ayudarnos los unos a los otros para la mejor adquisición de los bienes que todos precisamos. En este mutuo ayudarse, las personas que forman parte de la sociedad son algo parecido a lo que ocurre dentro de un ser viviente, entre las partes de que este se compone. Cada una de esas partes tiene una función específica importante para el cuerpo, y el organismo entero marcha bien cuando cada uno de sus miembros realiza adecuadamente su función al disponer de las condiciones necesarias.

El todos está compuesto por cada uno. Cada pieza es fundamental

Al igual que en la sociedad, en un organismo vivo, la unidad no consiste en que cada una de las partes haga precisamente lo mismo que las otras, sino que cada parte haga “lo suyo”. Y así en el ser humano las diversas funciones corren a cargo de órganos diferentes que hacen cosas diferentes, que están “especializados”, de tal manera que, si alguna de estas partes no funciona, repercute en todo el organismo.

Por otro lado, tal y como decía Antonio Millán Puelles “es preciso decir que el bien común no es únicamente el que requiere que todos hagan algo para lograrlo, sino también aquel en el que todos pueden participar y del que todos tienen derecho a beneficiarse”.=

Por tanto, actores distintos, con papeles distintos, todos importantes, todos necesarios, con un objetivo común, de todos, para todos: el Bien Común. Por eso siempre nos podrá ayudar acudir a los tres mosqueteros:

unos para todos, y todos para uno José Díez Deustua

@ipade

@ipadebusinessschool

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FUN DA C IÓN ICL OB Y Alcanzar un cambio de conciencia para mejorar el mundo

Dr. Ricardo Alberto Reyes Díaz

NUESTROS

EGRESADOS

Jessica Pons Fernández

NOS RECOMIENDAN

Durante el periodo más crítico de la pandemia, tenía la necesidad de encauzar mis conocimientos y actividades médicas hacia un enfoque basado en tratar de replantear la importancia de la prevención de enfermedades como eje principal, para evitar la complicación de estas; ya que como bien se recuerda, al inicio de esta crisis, los pacientes con un estado de salud deficiente, eran las principales víctimas de este contagio.

El Máster en Gestión de la Sostenibilidad y la Responsabilidad Social en el Marco de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, impartido por la Universitat de Barcelona y la Fundación ICLOBY, vino a dar ese giro no solamente en mis actividades como médico, sino a lo que puedo aportar en el campo dónde me desarrollo, ejecutando las mejores prácticas de las empresas socialmente responsables, más importantes a nivel internacional. Todos los conocimientos adquiridos, dan como resultado, que los proyectos que generemos, tengan siempre una visión innovadora, disruptiva y principalmente alineados a los ODS, buscando siempre crear un impacto que sea medible con indicadores que busquen superar los objetivos planteados.

El compartir experiencias con importantes agentes de cambio, me han ayudado a tener un criterio más amplio, abriéndome puertas no solo para convertirme en un líder de opinión en el ámbito médico; sino también en el área direccional de las empresas que buscan encausar la responsabilidad social con proyectos sustentables y sostenibles.

Gerente Médico Dr. Vagón, El Tren de la salud

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Tuve la gran fortuna de poder cursar el Máster e n G e s t i ó n d e l a S o s t e n i b i l i d a d y la Responsabilidad Social en el Marco de los Objetivos de Desarrollo Sostenible que imparte el Instituto De Formación Continua IL3 de la Universitat de Barcelona y la Fundación ICLOBY, donde aprendí sobre estándares y códigos internacionales que rigen la Responsabilidad Social; políticas de empresa; medio ambiente; ética; liderazgo; criterios en la gestión de inversiones; manejo de crisis; y, aplicación de los ODS en la Empresa, entre otros temas que me ayudaron a mejorar la dirección y gobernanza de Fundación Grupo México.

El formato en el que se imparte el master, -de manera virtual y una semana presencial en España-, es una dinámica fácil y lúdica de llevar a cabo los estudios de acuerdo a tu tiempo y forma. Un punto de gran valor, es la relación con otros líderes sociales, emprendedores y directivos de otras partes del mundo que también cursan el master. Ya que logras impulsar sinergias al llevar a cabo los trabajos en equipo, en los foros y espacios de conocimiento que se generan en este. Sin lugar a duda, lo recomiendo ampliamente por el tema de conocimiento, networking y alianzas.

ES UNA DE LAS MEJORES DECISIONES PROFESIONALES QUE HE TOMADO.

Subdirectora de Grupo México Fundación Grupo México

NO TE PIERDAS NUESTRO NUEVO MÁSTER

GESTIÓN DE LA SOSTENIBILIDAD Y LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL MARCO DE LOS OBJETIVOS DE DESARROLLO SOSTENIBLE

del 6 / 3 / 2023 al 26 / 4 / 2024 GANAR-GANAR en alianza con Fundación ICLOBY ofrecen a las 10 primeras personas que se comuniquen con Xavier Melo (Fundador de Fundación ICLOBY) y que mencionen el nombre de nuestro Presidente Klaus Gérman Phinder junto con el código GANAR-GANAR - FUNDACIÓN ICLOBY, un descuento de 1000 euros del total del costo del Máster (6900 euros), así como facilidades de pago para las empresas o personas referidas; quedando un sólo pago por inscripción del 20 % sobre el nuevo costo (5900 euros) entre diciembre del 2022 y febrero del 2023 (pago equivalente a 1180 euros), cubriendo el saldo restante en 10 pagos mensuales de 472 euros.

Este Máster se imparte en formato híbrido (de forma virtual y con estancias muy cortas en Barcelona para finales del Máster) y en los idiomas castellano e inglés.

Al término se entrega el título de Máster en Gestión de la Sostenibilidad y la Responsabilidad Social en el Marco de los Objetivos de Desarrollo Sostenible

por la Universitat de Barcelona.

Para solicitar esta promoción contacte directamente a Xavier Melo en : ods@icloby.org / xmelo@icloby.org WEB DE INSCRIPCIÓN DIRECTA AL MÁSTER https://icloby.org/master-int-gestion-sostenible-responsabilidad-social-ods/ @fundacionicloby

@icloby

iclobyfundacion

@FundacionIcloby

ICLOBY

T U R I S M O S U S T E N TA B L E

REDMUEM

LA VOZ DE LAS MUJERES EMPRESARIAS POR REDACCIÓN MALETA DE VIAJES

La Red de Mujeres Empresarias (REDMUEM), es una iniciativa que da voz a las mujeres que han decidido crear una empresa dándoles la De acuerdo con cifras obtenidas del INEGI las mujeres oportunidad de crecer profesional y personalmente, emprendedoras son propietarias de un tercio (36.6 %) basado en valores humanos. de los establecimientos micro, pequeños y medianos de manufacturas, comercio y servicios privados no financieros (MIPYMES). Sin embargo, en este tipo de establecimientos concentran sólo 15.2 % del valor agregado censal bruto y 9.9 % de las remuneraciones, pues casi todos son micronegocios (99.5 %), que ocupan un máximo de dos personas (84.5 %), y también son en su mayoría informales (78.4 %).

Otro punto para considerar es que las mujeres tienen poco acceso al crédito para sus emprendimientos: sólo 13 de cada 100 establecimientos obtuvieron un crédito o financiamiento.

Es por ello, que REDMUEM congrega a mujeres emprendedoras que han decidido dejar atrás la comodidad y tranquilidad, para afrontar una serie de retos tanto personales como laborales que las han llevado al éxito basado en el trabajo en equipo y el esfuerzo diario.

Su principal finalidad es convertirse en un aliado estratégico fomentando la capacitación, difusión y desarrollo, de cada uno de los emprendimientos que tengan. Este apoyo proviene de una serie de eventos como: cursos, capacitaciones y networking de negocios que buscan llevar cada emprendimiento hasta su máximo potencial obteniendo ganancias financieras y un bienestar social.

Cabe destacar que la sinergia entre este grupo de mujeres empresarias no confronta a los hombres, ni busca colocarlos como "enemigos", sino potenciar el talento de las empresarias fomentando el trabajo en equipo.

La red nace en 2019 buscando fomentar vínculos de amistad y apoyo entre las y los empresarios con empresas con al menos cinco años de éxito probado, y están dispuestas a compartir y aprender para crecer juntos.=

La red da cara a las empresarias en crear alianzas con socias e instituciones para que mediante conferencias, cursos y capacitaciones fomentemos su desarrollo y crecimiento profesional y personal pues no solo queremos formar una red sino una familia en la cual podamos sentir el abrigo entre nosotras, mencionó Verónica Téllez Ponce, directora de REDMUEM @MaletadeViajes

Maleta De Viajes

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@MaletaViajes

Maleta de Viajes

maletadeviajes

www.maletadeviajes.com

maletadeviajes

www.redmuem.com.mx/

BREVES DE RSE

Por Doriana Dondé U.

MÉXICO PRODUCE

CERVEZA CON LA MITAD DE AGUA DEL PROMEDIO MUNDIAL

En nuestro país hay tres grandes sectores que utilizan la mayor cantidad del vital líquido: el uso agrícola que ocupa el 76 % del recurso, el industrial con el 4.9 %, el público-urbano con el 14 % y la industria hidroeléctrica con el 4.7 %, lo anterior de acuerdo con el reporte “Gestión del agua en la agroindustria cervecera”, elaborado por Cerveceros Mexicanos.

Sin embargo, del 4.9 % del recurso hídrico empleado por el sector industrial, el 0.5 % corresponde a la producción de cerveza, cifra que, a nivel país, representa el 0.02 %. Desde la agroindustria cervecera se trabaja para tener una adecuada gestión del agua y así asegurar su sustentabilidad, a través de la tecnología, innovación y buenas prácticas.

Con el programa de gestión de agua de la agroindustria, permite aprovechar el agua residual en procesos de producción o bien regresarla al medio ambiente en condiciones óptimas.

México se ha logrado posicionar como el país con mayor eficiencia en el uso de agua para producir un litro de cerveza, ya que solo se utilizan 2.5 litros de agua.

En contraste, otras partes del mundo utilizan entre 4 a 6 litros de agua por cada litro de cerveza.

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BLÅVINGAD: LA NUEVA COLECCIÓN DE IKEA HECHA DE PLÁSTICO PROVENIENTE DEL OCÉANO Esta colección de peluches y textiles busca sumergir a los niños y jóvenes en el emocionante mundo marino, a través del reciclaje del material más contaminante en los océanos, promoviendo pequeños, pero firmes pasos en el consumo responsable de productos sostenibles, a través de varios productos que van desde peluches, rellenos de cojines, alfombras y artículos de almacenamiento, fabricados con plástico procedente del océano, recogido en zonas de hasta 50 km tierra adentro de las costas BLÅVINGAD es el resultado de la información obtenida en el Panel Asesor de Niños de IKEA 2020, donde niños de entre 4 y 14 años mostraron una inquietud real por la contaminación, la salud y la seguridad de animales marinos, como delfines y ballenas, quienes diariamente enferman por comer plástico, lo que puede provocar su extinción prematura.

En IKEA, esperan que la colección BLÅVINGAD permita a los niños empoderarse en sus esfuerzos por aumentar la conciencia sobre el océano e inspirar un mayor aprendizaje sobre el mundo marino y todas las maravillosas criaturas que viven en él.

La colección se puede encontrar en IKEA Oceanía, IKEA Puebla e IKEA.mx.

BREVES DE RSE

Por Doriana Dondé U.

SEIS PELÍCULAS QUE PROMUEVEN LA CONCIENCIA AMBIENTAL

CRECE LA EMISIÓN DE INFORMES CLIMÁTICOS, AUNQUE EXISTEN DESAFÍOS POR VENCER La emisión de informes de sustentabilidad se ha incrementado de manera estable y consistente en las 100 organizaciones con mayores ingresos (N100) en cada uno de los 58 países y jurisdicciones analizadas en la encuesta Survey of Sustainability Reporting, realizada por KPMG, firma multidisciplinaria que provee servicios profesionales de Auditoría, Impuestos, Legal y Asesoría.

La encuesta Survey of Sustainability Reporting fue realizada a más de 5,800 compañías en 58 países y jurisdicciones, y contempla la participación de las 100 compañías mexicanas con mayores ingresos (N100). La edición de este año brinda un análisis de los informes de sustentabilidad.

En nuestro país existe una gran oportunidad, ya que 39 % de las compañías en México no reporta sus riesgos climáticos o no lo hace conforme a este marco, mientras que 45 % sí lo hace. Asimismo, menos de la mitad de las entidades revelaron sus riesgos de gobierno corporativo; en México solo lo hicieron 46 % de las compañías. Estos temas incluyen asuntos relacionados con soborno, corrupción y mecanismos anticorrupción, comportamiento anticompetitivo o contribuciones políticas. https://bit.ly/3uPJo2L 72 | GANAR-GANAR | ENERO - FEBRERO 2023

Aquí presentamos 6 títulos de películas medioambientales de gran calidad que varían en cuanto a tiempo y tema, incluyendo los problemas del cambio climático, el desperdicio de alimentos, los sistemas de agua, la crueldad de los animales y más.

1. The Human Element (2019): En este documental, el fotógrafo medioambiental James Balog examina cómo los cinco elementos están siendo alterados por la actividad humana: tierra, agua, fuego y aire.

2. Before the Flood (2016): La película hace un llamamiento a los líderes mundiales para que luchen por un futuro más sostenible.

3. Eyes of the Orangutan (2021): La película sigue la historia de cómo los orangutanes son sacados a la fuerza de sus hábitats naturales y explotados para el entretenimiento humano.

4. 2040 (2019): 2040 es una elección refrescantemente optimista si quieres algo menos sombrío.

5. An Inconvenient Truth (2006): Dentro de la película, se comparten muchas anécdotas interesantes sobre la vida del protagonista.

Es una de las películas medioambientales más impactantes que se han hecho.

6. RiverBlue (2017): Aquí se desvela el daño irreversible que la industria mundial de la moda ha infligido a nuestros suministros de agua.

DIRECTORIO GRUPO EDITORIAL ACCSE FM, S.A. DE C.V.

Enero / Febrero 2023

Año 20 – No. 120

CONSEJO EDITORIAL Jorge Aguilar Valenzuela / Rosa María Barreiro / Loreto García Muriel / Claudia Herreramoro Juan / Martha Hunter Smith / Carlos Ludlow Saldívar Bruno Newman / Moisés Salinas Fleitman / Francisco Suárez Hernández / Jorge V. Villalobos Grzybowicz

EL EQUIPO

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Editor adjunto Federico Morales Dondé

Socio Fundador Federico J. Morales Perret

Redes Sociales DevMexico

Comercialización María Rosa Martínez Córdova, Claudia Porte Petit L. y Luis Fernando Martínez

Administración Germán Tzompa González

Mercadotecnia Ricardo Acquart Diseño Gráfico Roberto Orozco Pérez Redacción Doriana Dondé Ugarte

Corresponsal Zona Norte Margarita Álvarez Moreno Fotografía / Alex Rico / Gabriel González / Fidel Ugarte L. / Lidia Yllan / Héctor Frappe

COLABORADORES Francisco Suárez Hernández, Pacto Mundial México, Juan Carlos Rico, Fundación Quiera, Fernando Prado Abuín, Santiago Medina, Romina Grebe, ONU, Karen Ovseyevitz, Cemefi, Heineken, Dulce Galindo, José Díez Deustua, Maleta de viajes y Doriana Dondé.

Impreso por Impresos Rébsamen, S.A. de C.V., con dirección en Enrique Rébsamen 314 CDMX, C.P. 03020, Este número se terminó de imprimir el 31 de diciembre de 2022 con un tiraje de 5 000 ejemplares.

Circulación Bimestral

Carracci 105 P.B. Col. Insurgentes Extremadura Alcaldía Benito Juárez, CDMX, C.P. 03740.

Tels.: 55 1518-0905 y 55 5615-8268 e-mail: info@ganar-ganar.mx / web: www.ganar-ganar.mx

EDITOR RESPONSABLE Federico J. Morales Perret

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