B.A. Marketing Communications Profil Brand Planning Profil Interactive Media Profil Communication Management
B.A. Marketing Communications Qualitatives Studium vor Masse Der Bachelorstudiengang Marketing Communications (B.A.) ist ein modularisierter, praxisorientierter Studiengang, der das gesamte Spektrum von Marketing und Kommunikation abdeckt. Die Bewertung der Studienmodule erfolgt nach dem ECT-System (European Credit Transfer System). Konkrete Angaben finden Sie im Modulplan. Dieses Bewertungssystem und das Diploma Supplement entsprechen den europaweit geltenden Bologna-Richtlinien und garantieren die internationale Vernetzung im europäischen Hochschulraum. Nach drei Jahren Regelstudienzeit erhalten Sie den zukunftsorientierten, international anerkannten Abschluss Bachelor of Arts mit 180 Credits. Eine hohe garantierte Kontaktstundenanzahl mit erfahrenen Dozenten aus Wissenschaft und Praxis unterstreicht die Qualität Ihres Studiums. Überschaubare Semesterverbände mit maximal 30 Studenten ermöglichen das individuelle Coaching jedes einzelnen Studierenden in inspirierender, kreativer Atmosphäre. Nur so können wir gewährleisten, dass Sie in sechs intensiven Semestern den Abschluss Bachelor of Arts erreichen. Unsere Philosophie stellt ein qualitativ hochwertiges Studium vor Masse. Technische Ausstattung auf Agenturniveau Selbstverständlich steht Ihnen eine angemessene technische Ausstattung auf Agenturniveau sowie aktuelle Software zur Verfügung. Für Digital-, Video-, Filmschnitt- und Fotoproduktionen sind entsprechend leistungsfähige und mobile Ausrüstungen vorhanden. Für alle AV-, Foto- und Filmproduktionen sowie Animationen stehen professionelle Kameraausstattungen bereit. Sie finden jederzeit kompetente Ansprechpartner. Inhalte und Ziele des Studiums Die Verknüpfung von fundierten theoretisch-wissenschaftlichen Grundlagen und einem klaren Praxisbezug, der sich in zahlreichen Projekten für reale Auftraggeber widerspiegelt, gibt Ihnen die Sicherheit, dass Sie auf aktuelle und zukünftige berufspraktische Herausforderungen optimal vorbereitet sind. Gemeinsame Seminare und Projekte mit den Studierenden des Bachelorstudiengangs Communication Design und fachbereichsübergreifende Veranstaltungen und Projekte spiegeln die Realität des Berufslebens wieder. Darüber hinaus vermittelt das Studium überfachliche Kompetenzen. Dazu gehören die Fähigkeit, Probleme zu erkennen und in Zusammenhänge einzuordnen, analytisches und kritisches Denken sowie Kommunikationsfähigkeit, Kooperations- und Teamfähigkeit. Die interdisziplinäre Vertiefungsphase im vierten Semester führt Sie in eine Agentur, ein Unternehmen oder zu den Medien und schärft Ihr Praxisprofil. Sie erhalten einen umfassenden Einblick in Ihre beruflichen Möglichkeiten und die Chance, Ihr bis dahin erworbenes Wissen in berufliche Praxis umzusetzen. Viele Studenten nutzen diese Vertiefungsphase als Mobilitätsfenster. Oft werden hier die Weichen für den späteren beruflichen Werdegang gestellt. Vielfältige Berufsprofile Der grundständige Bachelorstudiengang ist gezielt breit angelegt. Das eröffnet Ihnen vielfältige Perspektiven in zukunftsorientierten Marketing-, Medien- und Kommunikationsberufen. Nach drei Jahren können Sie komplexe, fachbezogene Aufgabenstellungen der Marketingkommunikation eigenverantwortlich und systematisch lösen, zielgerichtet adäquate Kommunikationsstrategien und Kommunikationsmaßnahmen entwickeln sowie die gestalterische Umsetzung koordinieren. Absolventen des Bachelorstudiengangs Marketing Communications arbeiten in Werbe-, PR-, Event-, Sponsoring- und Media-Agenturen oder bei Wirtschaftsunternehmen, bei Sozial- und Kultureinrichtungen oder in den Medien. In Agenturen behaupten sich unsere Absolventen am Anfang ihrer beruflichen Karriere zum Beispiel in Junior-Positionen als Kontakter (Kundenberater), Konzeptioner, Texter, PR-Berater oder Event-Manager. In Unternehmen fangen sie als Assistent an, um später zum Produktmanager, Marketingleiter, Werbeleiter oder PR-Leiter aufzusteigen. Durch die Wahl eines Schwerpunkts schärfen Sie zusätzlich Ihr Profil, ohne auf eine umfassende generalistische Ausbildung verzichten zu müssen. Profil Brand Planning Planner sehen sich zu allererst als Anwalt des Konsumenten und der Marke. Planner sind dafür verantwortlich, dass konsumrelevante Botschaften in faszinierende Kommunikation verwandelt werden und die richtigen Leute erreichen. Die Vertiefung Planning führt Sie in die abwechslungsreiche Arbeitswelt der strategischen Kommunikationsplanung und Markenführung in Agenturen, Strategie- und Markenberatungen und Unternehmen. Sie arbeiten in Strategieagenturen, Markenberatungen oder Marketingabteilungen von Unternehmen zunächst als Junior Strategic Planner, Junior Consultant oder Junior Brand Manager und übernehmen später Führungsaufgaben in der strategischen Kommunikationsplanung und der Markenführung.
B.A. Marketing Communications Profil Interactive Media Die Nachfrage nach Spezialisten für interaktive Medien steigt ständig. Zu ihren Tätigkeiten gehören Kundenbetreuung und Beratung, die Entwicklung integrierter interaktiver Kommunikationsstrategien und die Planung, Koordination und Auswertung von Social Media Kampagnen. In Unternehmen, Agenturen oder bei den Medien arbeiten Sie beispielsweise als Konzeptioner Interactive, Account Manager Interactive, als Social Media Manager oder Online Marketing Manager. Profil Communication Management Sie lernen, relevante Themen in der öffentlichen Wahrnehmung von Gesellschaft, Wirtschaft und Politik mit den Instrumenten und Maßnahmen moderner Unternehmenskommunikation zu platzieren und zu moderieren. In Agenturen behaupten Sie sich am Anfang ihrer beruflichen Karriere in Junior-Positionen als PR-Berater oder im Projektmanagement. In Unternehmen und öffentlichen Einrichtungen fangen Sie als PR-Referenten oder Assistenten in der Unternehmenskommunikation an, um später Leitungsfunktionen im Bereich Kommunikationsmanagement zu übernehmen. Zulassung Zulassungsvoraussetzung ist der Nachweis der Hochschulzugangsberechtigung (Fachhochschulreife, Hochschulreife oder ein als gleichwertig anerkanntes Zeugnis). Zusätzlich durchlaufen die Bewerber ein zweistufiges Auswahlverfahren, das aus der Bearbeitung eines schriftlichen Aufnahmetests und einem Bewerbungsgespräch besteht. In dem Zulassungsverfahren sollen Sie Ihre analytische und konzeptionelle Begabung und Ihre Studienmotivation unter Beweis stellen. Sie können sich jederzeit bewerben. Bewerbungsschluss für das Sommersemester ist der 15.März (Studienbeginn April), für das Wintersemester der 15. September (Studienbeginn Oktober). Weitere Informationen zu Ihrer Bewerbung finden Sie auf unserer Website design-akademie-berlin.de. Gerne beantworten wir Ihre Fragen persönlich beim Open House, beim oder in einem individuellen Beratungsgespräch. Studiengebühren Die Kosten des Studiums werden durch Studiengebühren gedeckt. Zur Einschreibung wird eine einmalige Immatrikulationsgebühr von 200,00 Euro erhoben. Pro Semester betragen die laufenden Gebühren 3.900 Euro, bei monatlicher Zahlungsweise 650,00 Euro. Alle Prüfungsgebühren sind bereits in den Studiengebühren enthalten. Ebenfalls eingeschlossen sind wechselnde fachübergreifende, fakultative Veranstaltungen wie Gastvorträge, Sprachkurse, Technikeinführungen etc., Studienberatung und Bewerbungscoaching sowie die Nutzung aller Räumlichkeiten, des Handapparats und der technischen Ausstattung während der Öffnungszeiten. Die Bachelorstudiengänge sind BAföG-anerkannt. Zur Finanzierung können Studierende die Bildungskredite der Banken sowie der KfW (Kreditanstalt für Wiederaufbau) in Anspruch nehmen. Für ein vergünstigtes VBB- Nahverkehrssemesterticket gelten die Tarifbedingungen des VBB. Die design akademie berlin vergibt regelmäßig Vollstipendien für besonders geeignete Bewerber. Informieren Sie sich auf design-akademie-berlin.de. International anerkannter Abschluss Das Studienprogramm Marketing Communications mit dem Abschluss „Bachelor of Arts“ wurde vom Akkreditierungsinstitut Acquin programmakkreditiert. Die Zertifizierung sichert die internationale Anerkennung. Ihr aktuelles, praxisorientiertes Studium und unser ausgezeichnetes Netzwerk in die Berufspraxis bieten die ideale Voraussetzung für einen sofortigen Berufseinstieg. Darüber hinaus haben Sie die Basis für weiterführende Masterstudiengänge an der design akademie berlin oder zahlreiche konsekutive und weiterbildende Aufbau- und Masterstudiengänge im In- und Ausland. Die Hochschule Die design akademie berlin ist seit zwei Jahrzehnten die führende Berliner Institution für eng mit der Berufspraxis vernetzte Lehre. Seit 2007 ist die design akademie berlin vom Wissenschaftssenat Berlin staatlich anerkannt. Der Erfolg der Hochschule basiert auf den umfassenden Erfahrungen in der direkten Zusammenarbeit mit Agenturen, Medienunternehmen, Werbe-, PR- und Marketingabteilungen namhafter Unternehmen. In einem regen Austausch rekrutieren Agenturen und Unternehmen ihren Nachwuchs über direkte Anfragen einerseits, andererseits fließen aktuelle Anforderungen an die Studierenden auf ebenso direktem Weg ein.
1. Jahr 1. Semester
Einführung in die Marketingkommunikation
20 Wochen 9 Credits 270 Std. Workload 96 Kontaktstunden
2. Semester
Projektforum
20 Wochen Bewertung im folgenden Semester 90 Std. Workload 24 Kontaktstunden
Einführung in das Arbeitsgebiet, Branche, Arbeitsabläufe, Berufsbilder Überblick über die klassischen und innovativen Kommunikationsinstrumente Einführung in die Marketing- und Medienethik Einführung in das wissenschaftliche Arbeiten
Bearbeitung unterschiedlicher, aktueller Forschungsprojekte, Innovationsprojekte, Kommunikationskonzepte, Markenführungskonzepte in Kooperation mit realen Auftraggebern oder im Rahmen von nationalen oder internationalen Wettbewerben
Kommunikationstheorie und -psychologie
Customer Insightforschung
6 Credits 180 Std. Workload 64 Kontaktstunden
Begriffe, Prozesse, Modelle der Kommunikationstheorie, Mediensysteme, -wirkungen, politische Kommunikation, Werbe- und Konsumentenpsychologie, Aktivierung, Wahrnehmung, neuronale Netzwerke, emotionale und motivbezogene Positionierung, Image, Einstellung, soziale Einflüsse des Konsumenten
Kommunikationsplanung: Theorie und Praxistransfer 1
6 Credits 360 Std. Workload 64 Kontaktstunden
Arbeitsschritte eines Kommunikationskonzepts: Forschung, Planung, Gestaltung, Wirkungskontrolle Vorstellung der Profilierungsfelder Brand Planning, Interactive Media, Kommunikationsmanagement Brand Planning Erstellung eines Kommunikationskonzepts mit den Schwerpunkten Zielgruppendefinition, Zielgruppenbeschreibung, Consumer Insights und emotionaler bzw. motivbezogener Positionierung
6 Credits 180 Std. Workload 64 Kontaktstunden
Konzeption und Durchführung von Tiefeninterviews, Projektionen, Beobachtung, Nethnography, apparative Methoden, Trendforschung, Konsumtrends, Konzeption von Umfragen, Fragebogenkonstruktion, Datenerfassung und -auswertung, Zielgruppenbestimmung mit Markt-Media-Studien, Online-Zählungstools
Verbale Kommunikation
6 Credits 180 Std. Workload 64 Kontaktstunden
Briefing, Ideenfindung und Strategie für Texter Text-Bild-Beziehungen in Werbetexten, das kreative Prinzip der Abweichung, Textelemente (Headline, Claim, Copy Strategy) Pressemitteilungen, Pressekonferenzen, PR-Texte in digitalen Medien
Digitale Kommunikation
6 Credits 180 Std. Workload 64 Kontaktstunden
Interactive Media Erstellung eines Kommunikationskonzepts mit dem Schwerpunkt Online-Kommunikation
Online-Marketing, Mobile Marketing, E-Commerce, digitale Kommunikationsstrategien, Dateiformate und Medientechnologien
Communications Management Erstellung eines Kommunikationskonzepts mit den Schwerpunkten Entwicklung von PR-Maßnahmen unter Berücksichtigung der verschiedenen Dialog-Gruppen
Theorie und Praxistransfer 2
Wirtschaftswissenschaften/Marketing 1
6 Credits 360 Std. Workload 64 Kontaktstunden
Einführung ins Marketing, Marketingplanung und Marketingmanagement, Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre, Rahmenbedingungen, Unternehmensfunktionen, Grundlagen der Unternehmensführung, Grundbegriffe der Volkswirtschaftslehre, Märkte und Preisbildung, Wirtschaftspolitik, Rechtliche Rahmenbedingungen
6 Credits 180 Std. Workload 64 Kontaktstunden
Brand Planning Planning in Agenturen und Unternehmen, Planning-Techniken, Insights, Ableitung von Botschaften und Creative Brief, Unternehmensplanning, Marketingbrief Interactive Media Konzeption von interaktiven Handlungsräumen, integrierte Informationsarchitektur, User Experience, Navigation Communications Management Planung, Umsetzung und Evaluation von Kommunikation in Unternehmen, Vertrauensmanagement, Impression Management, Reputationsmanagement, Kommunikation und Wertschöpfung
Creative Performance
6 Credits 90 Std. Workload 32 Kontaktstunden
Innovationsmanagement Design Thinking Business Presentations and Business Negotiations (in englischer Sprache)
Kreativitätsstrategien Kommunikationstraining Präsentationstraining
27Credits 27 Credits
30 Credits 57 Credits
2. Jahr 3. Semester
Projektforum
20 Wochen 6 Credits 90 Std. Workload 24 Kontaktstunden
4. Semester
Mobilitätsphase
20 Wochen 15 Credits 600 Std. Workload 16 Kontaktstunden
Bearbeitung unterschiedlicher aktueller Forschungsprojekte, Innovationsprojekte, Kommunikationskonzepte, Markenführungskonzepte in Kooperation mit realen Auftraggebern oder im Rahmen von nationalen oder internationalen Wettbewerbern
mindestens fünfzehnwöchige Mobilitätsphase in einer Agentur, in Medien, der Unternehmenskommunikation oder in der Werbe- oder Marketingabteilung eines Unternehmens. Die Mobilitätsphase kann bei einem oder zwei Praxispartnern absolviert werden. Die Mobilitätsphase kann ganz oder teilweise bei einem ausländischen Praxispartner stattfinden.
Markenführung
Individuelles Zielfindungs- und Bewerbungscoaching in deutscher und englischer Sprache
6 Credits 180 Std. Workload 64 Kontaktstunden
Eigenschaften, Formen und Funktionen der Marke, Perspektiven von Hersteller, Handel, Verbraucher, Theorie der Markenführung, Markenmanagement/Corporate Branding, Internationale Markenführung, Markenbewertung und Controlling, Internationale Markenführung, Naming
Praktisches Arbeiten in Teilbereichen der Forschung, Planung und Gestaltung von Werbe-, Kommunikations- und Marketingkonzepten Aufgaben des operativen Geschäfts / Tagesgeschäfts des Praxispartners Kundenkontakt Teamarbeit Erstellung eines Berichts über die Mobilitätsphase und Präsentation
Visuelle Kommunikation
6 Credits 180 Std. Workload 90 Kontaktstunden
Einführung in die visuelle Kommunikation Typografie und Layout, visuelle Kommunikation in der Marketingkommunikation, Fotografie, Photoshop
Projekt Kommunikationsstrategie: Theorie und Praxistransfer 3
9 Credits 270 Std. Workload 90 Kontaktstunden
Planung von komplexen Kommunikationskampagnen Positionierungsstrategien, Marktsegmentierung, Typologien, Strategische Optionen, Copy Strategie / Creative Brief, Mediastrategie und Mediaplanung, Cross-MediaStrategie, Timing und Budgetierung
Brand Planning Erstellung einer komplexen integrierten Kommunikationskampagne mit den Schwerpunkten Rebriefing, Strategische Optionen und Insights unter Einsatz verschiedener Planning-Tools und Planning-Techniken Interactive Media Erstellung einer komplexen integrierten Kommunikationskampagne mit dem Schwerpunkt digitale Kommunikationsstrategien Communications Management Erstellung einer komplexen integrierten Kommunikationsstrategie für verschiedene Dialoggruppen eines Unternehmens
Wirtschaftswissenschaften / Management
6 Credits 180 Std. Workload 64 Kontaktstunden
Eigenverantwortliche Projektarbeit Selbständige Erstellung eines fachpraktischen oder fachtheoretischen Projekts aus dem Arbeitsfeld des Praxispartners, Bericht und Präsentation
3. Jahr 5. Semester
Audiovisuelle Kommunikation
20 Wochen 6 Credits 180 Std. Workload 64 Kontaktstunden
Konzeption, Dramaturgie und Gestaltung audiovisueller Inhalte, Exposé, Treatment, Storyboard, Drehbuch, Produktionsabläufe einschließlich Timing und Kosten, digitale Filmtechnik, Postproduktion und Sounddesign, Musik in der Marketingkommunikation, Hörfunkwerbung. Konzeption und Umsetzung eines Imagefilms, Werbefilms oder eines Viral Spots
6. Semester
Future Workshop
12 Credits 360 Std. Workload 124 Kontaktstunden
Marketingstrategien und die Ausgestaltung der Instrumentalbereiche Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik, Dienstleistungsmarketing und CRM
Existenzgründung, Unternehmensgründung, Gründungsplanung, Rechtsformen, Finanzierung, Markteintrittsstrategien Individuelles Bewerbungs- und Karrierecoaching
Sozio-Marketing, Medienmarketing, Business-to-Business-Marketing, Global Marketing, Globale und interkulturelle Kommunikation
Projektarbeit Selbständige Erstellung eines fachpraktischen oder fachtheoretischen Projekts aus dem Arbeitsfeld des Praxispartners, Bericht und Präsentation
6 Credits 180 Std. Workload 72 Kontaktstunden
Corporate Identity, Corporate Behavior, CSR, nachhaltige Kommunikation & Transparenz, Change Communication, Corporate Communication, interne Kommunikation, Issues Management, Krisen-Kommunikation, Investor Relations, Public Affairs
9 Credits 360 Std. Workload 48 Kontaktstunden
Projektmanagement Projektplanung, Projektsteuerung und Projektcontrolling, Kooperationsmanagement, Reflexions- und Fehlermanagement
6 Credits 180 Std. Workload 64 Kontaktstunden
Arbeitsverhältnis, Arbeitsvertrag, Leistungsstörungen, Arbeitsschutzrecht, Arbeitszeugnis
Unternehmenskommunikation
Eigenverantwortliche Projektarbeit
6 Credits 180 Std. Workload 48 Kontaktstunden
Aktuelle Trends in der innovativen Kommunikation Konzeption und Gestaltung innovativer und futuristischer Kommunikationsmaßnahmen, Integrierte Kommunikationsstrategien: Planspiel
Employability
Wirtschaftswissenschaften / Marketing 2
20 Wochen
Akademisches Forum
6 Credits 180 Std. Workload 48 Kontaktstunden
Diskussion aktueller Untersuchungen und Studien aus dem Bereich der Marketingkommunikation, Konzeption und Umsetzung eigener Untersuchungen im Bereich der Marketingkommunikation, Präsentation und Diskussion der Arbeitsergebnisse
Bachelorthesis
12 Credits 180 Std. Workload 72 Kontaktstunden
Eigenständige Bearbeitung einer komplexen Aufgabenstellung aus dem Bereich Marketingkommunikation entsprechend der gewählten Profilierung gemäß Prüfungsordnung Fachspezifische Vorbereitung und Einzelberatungen
Bewerbungscoaching
Theorie und Praxistransfer 4 6 Credits 360 Std. Workload 48 Kontaktstunden
6 Credits 180 Std. Workload 64 Kontaktstunden
Brand Planning Innovationsplanning, Digital Planning, Future Planning, Effizienz Planning
Persönliche Potentiale und Ziele Selbstpositionierung Selbstvermarktung Stellenausschreibungen und Bewerbung Individuelles Bewerbungscoaching
Interactive Media Konzeption, Planung und Management von Online-Marketing Kampagnen Storyboard, Targeting, Monitoring und Evaluation, Conversion, Budgetierung, Planung, Management und Controlling von Social-Media-Kampagnen
Betriebswirtschaftliche Werbe- und Kommunikationswirtschaft / BWL-Vertiefung, Unternehmensführung, Organisations-, Personal- und Finanzmanagement Organisation, Arbeitsweise und Strukturen von Agenturen, Agentur-Kunden-Beziehung, Akquise und Agenturpositionierung, Budgetierung und Angebotserstellung
Communications Management Organisationskommunikation, Integrierte Kommunikation, Kommunikationscontrolling, dialogorientierte Unternehmenskommunikation und Corporate Citizenship
33 Credits 90 Credits
30 Credits 120 Credits
30 Credits 150 Credits
30 Credits 180 Credits
design akademie berlin Hochschule f端r Kommunikation und Design
Fachbereich Marketingkommunikation Tel.: +49 30 695 35160 Fax: +49 30 695 35188 Mail: mk@design-akademie-berlin.de
Postanschrift Paul-Lincke-Ufer 8e 10999 Berlin info@design-akademie-berlin.de www.design-akademie-berlin.de