REFILL
UNI-TI PER DONARE
Progetto di Marketing Sociale a.a. 2022/2023
Il Team
Katia Maria Rosa Renée Andrea
Agenda 2030
Obiettivo 15: Proteggere, ripristinare e promuovere l'uso sostenibile degli ecosistemi terrestri:
Incoraggiare coltivazione di girasoli in città, amici delle api.
Obiettivo 3-Salute e benessere: Monitoraggio della salute dei donatori, con uno specifico programma di prevenzione e diagnosi precoce.
Obiettivo 17 -
Partnership per gli obiettivi: Promuovere partnership tra soggetti pubblici, pubblico-privati e nella società civile.
Fase analitica: la letteratura
DAL 2019 AL 2020
3,4%DONATORI TOTALI NUOVI DONATORI -2,0%
Invecchiamento della popolazione porterà ad una
sempre maggiore richiesta di sangue.
Si registrano sempre meno donatori e sale l’età
media, con un calo tra i 18 e 25 anni (sotto i 200mila) e tra le fasce superiori fino a 45 anni.
Aumentano i donatori sopra i 45 anni.
Fonte: "Noi doniamo" edizione 2021, Istituto Italiano della Donazione
La situazione in Emilia-Romagna: potenziali donatori
Nel 2020 sono stati registrati
26.749 potenziali donatori e questi
sono più numerosi nella fascia d'età
18-25, seguita dalla fascia 36-45.
Fonte: Centro Regionale Sangue
La situazione in Emilia-Romagna: donatori totali
Tuttavia, tra le fasce 18-25 e 26-35,
nel conteggio del totale dei donatori,
il numero continua ad essere esiguo.
Fonte: Centro Regionale Sangue
Perché i giovani non donano?
Molti di questi hanno riportato motivazioni quali: sottopeso, procrastinazione, fobia degli aghi, pigrizia
Il 22.5% degli intervistati non ha
mai donato per mancanza di interesse o per mancanza di informazione
Fonte: Elaborazione
Cosa spinge maggiormente i giovani a donare?
37%
Non ha mai donato
Non ha mai donato ma
vorrebbe farlo
22% Donatori
Solidarietà
Donatori in famiglia
Familiari riceventi
Controllo della salute Altro
Fonte: Elaborazione propria LINK
Segmentazione: il target individuato
Residenza o domicilio a Bologna
Età: 18-30 anni
Genere: n.s.
Reddito mediobasso
Titolo di studio:
Diploma o superiore
GEOGRAFICHE DEMOGRAFICHE
PSICOGRAFICHE
Minima curiosità e apertura mentale
Propenso alla solidarietà
Interesse legato al tema della tutela della salute
Goals
COGNITIVI
Informazione
Sensibilizzazione
DI AZIONE
Iscrizione alla prima
visita di idoneità
DI VALORE
Solidarietà
Responsabilità
sociale
Tutela della salute
COMPORTAMENTALI
Attività trasfusionale abitudinaria
Partner
Privato Onlus
Leroy Merlin è un'azienda operante nella grande distribuzione, specializzata in bricolage, fai-da-te, e giardinaggio.
Incentivo non monetario per l'iscrizione al form per la donazione
Organizzazione non lucrativa che ha come finalità la partecipazione alla pianificazione dell'attività trasfusionale, la promozione del volontariato e della solidarietà.
Form a cui iscriversi per la visita di idoneità per la donazione
S.W.O.T. Analisys
INTERNE
STRENGHT WEAKNESSES
Buone capacità comunicative nel gruppo
Creatività e curiosità
Presenza di donatori nel gruppo
OPPORTUNITIES
Regione particolarmente
sensibilizzata
Potenziale coinvolgimento di donatori
provenienti anche da altre regioni
Tempi ridotti per la realizzazione del progetto
Mancanza di esperienza nel marketing sociale
THREATS
Mancanza di interesse verso la donazione
Carenza di coordinamento con i partner
ESTERNE
Core
Solidarietà, tutela della salute e responsabilità sociale
Actual
Adesione alla prima
visita di idoneità per diventare donatore
Augmented
Semi di girasole gigante
Costs
paura, pregiudizio e disinformazione
Benefits
Place
Zona Universitaria
(Piazza Verdi)
Frequentata
maggiormente dal
nostro target
Promotion: campagna di comunicazione online
ACCOUNT INSTAGRAM: @refill.unitiperdonare
Tono di voce informale, colloquiale e accessibile
Calendarizzazione mensile dei contenuti
Focus di caroselli sulle fasi della donazione, sui benefici, sui principali dubbi riscontrati
Sponsorizzazione dell'evento attraverso post singoli e storie
Promotion: campagna di comunicazione offline
Creazione di un QR code collegato alla piattaforma
di Avis Provinciale Bologna, utilizzato per la produzione di volantini pubblicitari per l'evento e per ridurre al minimo i costi non monetari relativi al tempo impiegato per partecipare all'iniziativa.
Evento
Verifiche di processo
Verifiche di processo
Numero di risposte raccolte con il questionario:
75
Numero di semi di girasole distribuiti durante l'evento: 25
25 iscritti alla visita
Conclusioni
Si considera raggiunto l'obiettivo di
aumentare il grado di informazione del nostro target di riferimento, considerato l'interesse e l'interazione verso i post, le stories della pagina Instagram e la partecipazione all'evento in Piazza Verdi.
Grazie per l'attenzione
