Donoperme donoperglialtri
RudyBoer,MartinaBorciani,MattiaPiras,
SimoneSolazzi,AnnaSurikova
DONA UN
DOMANI
Proponiamoiltemadelledonazionidisangue perchéassolutamenterilevantenell’ambitodella salutepubblica.
Abbiamoimpostatoilnostroprogettobasandocisu
attivitàdiinformazioneutiliadaccrescerela conoscenzadell’argomento.Questesonostate accompagnatedainiziativepraticheeconcrete, utiliall’adozionedelcomportamentoauspicatoda partedelnostrotarget,ossiaigiovanitrai18ei25 anni.
Analisidicontesto
InItalia
3.036.634→numerodonazioni2016
3.006.726→numerodonazioni2017
Idatimostranouncalonelnumero
delledonazioniperuntotaledi-29.908 dal2016al2017
Igiovanitra18ei25annisonoil segmentodellapopolazionechein Italiadonadimeno,soloil13%. Iltrendnegativoèaccompagnatoda unprogressivoinvecchiamento dellapopolazionedonatrice.Infatti, lafasciad’etàcheregistrailpiù elevatonumerodidonazionièquella compresatrai46ei55anni.
SWOTANALYSIS
Coesionee affiatamento; Ottimadistribuzionedei carichidilavoro; Differentibackground accademici(abilitàe skillseterogenee)
Budgetlimitato;
Scarsitàditempo; Impegni lavorativi/accademici
Aumentareilnumerodi donatori; Collaborazionecon l’AvisBologna; Possibilitàdisviluppare unacampagnaalivello regionale
Scarsaattenzione; Perdereicontatticoni partner; Diventarestrumento deipartner
Obiettivi
Renderelepersonepiù consapevoli dell’importanzadelle donazionidisangue, sfatandoancheifalsi mitidovutialla disinformazioneeal disinteresse
Farpercepirela donazioneun comportamento utilee vantaggiosoper sé(checkup)e perglialtri
Raccogliere adesioniperla donazione tramitela compilazionedei formonlinee cartaceidaparte delnostrotarget
TargetPrimario
Questionario
Targetprimario:giovanitrai18e i25annichevivonoaBologna
Abbiamosomministratoun
questionarioperconoscere meglioilnostrotargete analizzaretreaspettiriguardanti ledonazioni:l’informazioneela coscienza,ilcomportamentoe latendenza
TargetPrimario
Questionario
Il22,9%delcampione hadonatoalmenouna
Legenda: 54,3%=gestodi solidarietà 19,6%=influenza scuola/Università 19,6%=monitorarela salutepersonale 6,5%=influenza
Avis/famiglia
TargetPrimario
Questionario
Legenda:
33,3%=motividisalute
29,7%=paura
23,2%=disinteresse
10,3%=nonaconoscenza
dellemodalitàperdonare
3,5%=mancanzaditempo
TargetPrimario
Conclusionichehannodeterminatolastrategia
Cisono4tipidibarriere:
-Tempo
-Pauradidonare
-Pigrizia
-Disagiofisico(debolezzapostdonazione)
Daquestoconseguelanecessitàdiaumentaree migliorarel’informazione,facilitareemetterein praticailcomportamentodesiderato
Prodotto
Ilnostroprodottoèlavisitad’idoneità perladonazione,allaqualeseguono vantaggicomeilcheck-upmedico periodicogratuitoeilgiornodi lavororimborsato
Prezzo
Barrierepercepite:
-Tempo -Pauradidonare -Pigrizia -Disagiofisico
Icostieconomicisonostatinulli,mentreibenefici percepitiriguardanol’aiutareilprossimo,il mantenersicontrollatiesoprattuttoilsalvare dellevite
Promozione
Canalioffline:
-Volantinoconqrcode
-Passaparola -Questionario
Canalionline: -Social(Twitter,Instagram,Facebook) -Questionario -Videointerviste
Canalididistribuzione
Canalioffline:
-UniversitàdiBologna(bibliotecheeaulestudio) -StradediBologna(viaIndipendenza,viaUgo Bassi,viaRizzoli,ViaZamboni,Piazza Maggiore) -Luoghidiritrovosportivo(polisportivaSan Mamolo)
Canalionline: -Blog“Donaundomani” -PagineSocial(Twitter,Instagram,Facebook)
Partner
Marketingmix
PRODOTTO
Prodotto
Ilprodottoconsistenelfar
veicolareilmessaggio
positivoperaiutarciafar
adottareil
comportamento desideratoaigiovani
Prezzo
Icostieconomiciequellinon economicisonostatinulli,masolo
l’eventualenondisponibilitàalla concessionedell’intervista
PergliexdonatoriAvisilbeneficioconsistenel rendersiancorautiliallacausadelledonazioni conattivitàdifferenti(nonpotendopiùdonare)
Promozione
Perlapromozione
abbiamousatoinostri canalisocial(Twitter, Instagram,Facebook)dove abbiamocondivisolevarie interviste
Canalididistribuzione
Lastrutturadell’AvisdiBolognainvia dell’Ospedale20,luogoincuiabbiamo incontratogliexdonatorieliabbiamo intervistati
Partner
L’AvisdiBolognaoffrela
possibilitàagliexdonatori dicontinuarealavorare
nellastrutturacome
volontari
Marketingmix
Targetsecondario
PRODOTTO
Farveicolareilmessaggio traigiovanisportivi, feedbackdaidonatori
“sportivi”
PREZZO
Tempospesoper ascoltarci interrompendol’attività sportiva
DISTRIBUZIONE
Salariunioni
polisportivaSan Mamolo
PROMOZIONE
Volantiniecontenuti socialperspiegare progetto
PARTNER
Abbiamogestitonoiilcontattodirettamente
CanalidiDistribuzione Online
mipiace
120 followers
CanalidiDistribuzione Online
Contenutideipost:
•Pilloleinformative
•Curiosità
•Falsimiti
2/3post alla settimana
•Videointerviste
•Aggiornamentisullenostreattivitàdigruppo
•Promozionedelnostroprogetto Parolechiave
CanalidiDistribuzioneOnline
Contenuti:
•Articolosulladonazione
•Linkallacompilazionedel formonline
•Testimonianzadeicoetanei donatori
•Linkaisocial
•Contattidelpartner
CanalidiDistribuzione
Evento
•7Dicembre2018
•LiceoClassicoGalvanidi Bologna–IIILiceo
•Informazionisulla donazione
•Promozionedelnostro progetto
•Raccoltaadesionialform
VerificheeRisultati
POPOLAZIONE TARGET
Giovanidai18ai 25anni
DISTRIBUZIONE
PARTNER
Prenotazionealla visitad’idoneità: seguonovantaggi comeilcheck-up
Barriere
medicoperiodico gratuitoeil giornodilavoro rimborsato
percepite: Tempo;Paura didonare; Pigrizia; Disagiofisico
Benefici percepiti: aiutareil prossimo; checkup
Canalioffline: -Volantino conqrcode -Passaparola
-Questionario Canalionline: -Social -Questionario
-Video interviste
Università; Bibliotecheeaule studio);Stradedi Bologna(via Indipendenza,via UgoBassi,via Rizzoli,via Zamboni,Piazza Maggiore);Luoghi diritrovosportivo
AvisBologna; AvisEmilia Romagna
Polisportiva;ex donatori
Farveicolareil messaggio
Interrompere leattività sportive; Tempo; Rendersi disponibilia concedere l’intervista
Volantinie contenuti socialper spiegareil progetto
StrutturaAvis; Saleriunioni Avis
Grazieperl’attenzione
