SFU-McLuhan-2025

SFU WIEN 2025

Gesellschaft als Datenfeld

ESE S HA T A S DATENFELD? E I

ERDI AURA

OUISA

EIN E ENSTAND AUSDRU K EINES

EIN O EKT...

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Louis Lucien Lepoix war ein einflussreicher franz sischer Industriedesigner, der den europ ischen esignbegri wesentlich mitpr gte eboren in iromagny und sp ter in eutschland t tig, gründete er das esignbüro L P I esign und arbeitete mit zahlreichen namha en Industrieunternehmen zusammen darunter BI , Braun, iemens, BM , die eutsche Bahn und viele andere r war kein akademisch ausgebildeter esigner, sondern ein technisch versierter Praktiker mit einem tiefen erst ndnis für industrielle ertigung und gesellscha liche Bedürfnisse r hielt sich beim ntwerfen neuer Produkte an seine eigenen Regeln: unktion rgonomie irtscha lichkeit Haltbarkeit ein esignansatz war gepr gt von einer klaren, funktionalen estaltung o hatte er schon vor Au ragserteilung das richtig Produkt auf Lager ür Lepoix galt stets: ie unktion steht im ordergrund, und die orm hat sich ihr unterzuordnen Produkte sollten leicht verst ndlich, intuitiv bedienbar und dauerha nutzbar sein ein Prinzip der Reduktion auf das esentliche bedeutete, dass kein lement dekorativ sein dur e alles musste einer Aufgabe dienen ie rgonomie spielte ebenso eine zentrale Rolle wie die irtscha lichkeit, denn seine ntwürfe richteten sich stets an die industrielle ertigung und eine breite utzerbasis

in weiterer rundpfeiler seiner Arbeit war die Haltbarkeit sowohl im technischen als auch im gestalterischen inn Lepoix wollte keine modischen Produkte scha en, sondern solche, die über ahrzehnte hinweg nutzbar und sthetisch überzeugend bleiben leichzeitig war ihm eine verantwortungsvolle Ressourcennutzung wichtig, was sich in einer sparsamen Materialwahl und durchdachter onstruktion zeigte ein bekanntestes erk ist das BI euerzeug, das seit weltweit in nahezu unver nderter orm millionenfach verkau wird ein Paradebeispiel für funktionales, zeitloses und kostengünstig produzierbares esign Mit seinem erk hat Louis Lucien Lepoix nicht nur die industrielle Produktgestaltung beeinflusst, sondern auch enerationen von esignerinnen und esignern gepr gt ein erm chtnis lebt in der erbindung von echnik, unktionalit t und gestalterischer larheit bis heute weiter

D

I

Unser erstes Projekt: Posterdesign Das BIC-Feuerzeug in Szene gesetzt, nach Geschmack von Marshall McLuhan

P Gestaltpsychologie: urchdachtes esign esetzt der Pr gnanz esetzt der ontinuit t arbwirkung und ruppierung as BI euerzeug ist kein Markenprodukt mehr im klassischen inn es ist ein unsichtbares erkzeug, das eine neue ormalit t gescha en hat s ist so sehr eil unserer elt, dass wir es nicht mehr bemerken und genau deshalb hat es eine stille, aber massive irkung auf uns ie estaltpsychologie besch igt sich damit, wie Menschen visuelle Reize zu sinnvollen anzheiten verarbeiten also wie wir Muster, ormen, iguren automatisch erkennen ir nehmen b ekte nicht als isolierte inzelteile wahr, sondern als sinnvolle, geordnete inheiten

as euerzeug ist symmetrisch, glatt, reduziert Unser ehirn liebt solche ormen, weil sie leicht zu verarbeiten sind iese visuelle larheit signalisiert: infach zu benutzen, klar in der unktion K ie abgerundete orm des euerzeugs führt das Auge entlang einer flie enden Linie as unterstützt eine natürliche Handhaltung visuelle ahrnehmung und rpergefühl passen zusammen → isuelle Hinweise erzeugen unbewusste Handlungsimpulse

arben wecken motionen bewusst oder unbewusst: o Rot: nergie, efahr, Hitze → passt zu euer o Blau: Ruhe, erl sslichkeit → ontrast zur unktion o elb: Aufmerksamkeit, Licht → ignalwirkung arben sind identit tssti end: Menschen w hlen ihr euerzeug o nach arbe aus • Alle lemente in der gleichen arbe werden als zusammengeh rig wahrgenommen er einheitlich gef rbte rper des BI wirkt wie eine funktionale inheit, nicht wie zusammengesetzte eile

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edi als Wa ne ngs ilte → McLuhan betont, dass Medien unsere ahrnehmung der elt strukturieren → as BI euerzeug rahmt das euer als kontrollierbar, verfügbar, anonym, standardisiert esign unsichtbare Botscha : → urch die estaltpsychologie verstehen wir, warum das BI euerzeug so mühelos wirkt → McLuhan sagt: enau das macht es m chtig weil wir es nicht mehr hinterfragen

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BC

onsumenten entwickeln nur zu wenigen Marken intensive emotionale Bindungen, obwohl sie mit unz hligen Marken interagieren und sich bei vielen Produkten markentreu verhalten iehl, , nach mit Bronner olboom, , homson MacInnis Park, , in zentraler Begri dafür ist das Brand Attachment iehl, , Brand Attachment definiert die ualit t und t rke der individuellen Bindung des unden an die Marke und determiniert das Markenwahl und Markenbeziehungsverhalten von onsumenten iehl, , nach Bergkvist Bech Larsen, , Park MacInnis Priester, , Park MacInnis Priester, ,

Bindung an eine Marke wie BI oder dem egenstand euerzeug kann mit der Mutter ind Bindung verglichen werden, das in einem itat von Buchheim dargestellt wird ie ualit t einer Bindung ist das ertrauen in die rreichbarkeit und uwendung der Bindungsperson, wenn sie zur Linderung von Leid gebraucht wird, und das begründete ertrauen in die irksamkeit dieser uwendung zur eigenen Beruhigung tegmeier, nach Buchheim, Im egensatz zu sekund rtriebtheoretischen onzepten wie bei reud ist Bindung ein Prim rbedürfnis as Bindungssystem ist ein relativ eigenst ndiges Motivationssystem, welches als evolution res rbe von eburt an bis ins Hohe Alter wirksam ist tegmeier,

ie Markenbindung bezieht sich auf den emotionalen und rationalen usammenhang zwischen einer Marke und ihren unden ie beschreibt die t rke des Bindungsgrades zwischen dem unden und der Marke sowie zu seiner eigung zur Markentreue ine starke Markenbindung wird erreicht, sofern eine Marke über eine hohe Brand Awareness, eine klare Markenidentit t und ein positives Markenimage verfügt Hierbei spielen aktoren wie ualit t, Preis, undenservice und erfügbarkeit eine wichtige Rolle ine starke Markenbindung kann dazu beitragen, dass unden eine Marke bevorzugen und eine starke Markenloyalit t zeigen, auch wenn bessere Angebote verfügbar sind Helder,

D I ines der wichtigsten rkenntnisse erzielten wir durch den ontakt mit fremden Menschen auf dem Uni ampus Ansprechen rage stellen dein Lieblingsgegenstand dokumentieren

as ist

Hier die am h ufigst genannten egenst nde

...

Im Rahmen eines tra eninterviews befragten wir insgesamt Personen nach ihrem Lieblingsgegenstand Aus psychologischer icht ist es besonders interessant zu beobachten, welche egenst nde genannt wurden und vor allem, warum gerade diese eine so besondere Bedeutung haben enn hinter einem Lieblingsgegenstand steckt o weit mehr als blo ein b ekt, das man gernhat ür viele Menschen ist er ein emotionaler Anker, ein Lebensretter in schwierigen Momenten oder eine t gliche tütze, die rientierung, Halt oder Mut gibt Manche Befragte verknüpfen damit pers nliche rinnerungen, etwa an überstandene risen, besondere Lebensabschnitte oder geliebte Menschen Andere finden im egenstand einen eil ihres elbstkonzepts wieder er symbolisiert igenscha en wie t rke, reativit t oder reiheit iese kleinen inge o enbaren gro e eschichten: ie helfen, schwierige Augenblicke zu überstehen, schenken rost oder spiegeln das eigene Ich wider auf stille, aber bewegende eise iese Aspekte spiegeln sich in dem Poster wider, welches unser ndprodukt darstellt er efibrillator als ymbol für Leben und otwendigkeit, in ihm versammelt alle egenst nde die den befragten Menschen im Leben am wichtigsten sind

... inige rkenntnisse aus den Interviews und ihre psychologische Bedeutung: HANDY ie meisten egenst nde brachten erbindung ommunikation s symbolisiert den unsch nach ontakt, ugeh rigkeit und Austausch BERGE Herausforderungen iele: ie symbolisieren o Aufgaben, die bew ltigt werden müssen den Berg erklimmen als Metapher für pers nliche ntwicklung HUND Loyalit t reundscha : er Hund steht o für reue, erl sslichkeit und bedingungslose Liebe Instinkte chutz: r kann auch einen inneren chter symbolisieren oder einen eil der Psyche, der Instinkt, chutz oder Aggression verk rpert oziale Bedürfnisse: In r umen oder psychologischen Bildern steht der Hund o für das Bedürfnis nach esellscha und emotionaler Bindung SONNE Lebensenergie italit t: ie onne ist o ein ymbol für ra , nergie und Lebensfreude Psychologisch steht sie für das Ich , das Bewusstsein und elbstentfaltung rme eborgenheit: Ihre rme wird mit emotionaler icherheit und uwendung assoziiert BETTDECKE innicott • ach dem britischen inderpsychiater onald sind bergangsob ekte wie uscheldecken für die ntwicklung von indern entscheidend iehelfen dabei, die Abwesenheit der prim ren Bezugsperson zu überbrücken und bieten icherheit in bergangsphasen

DAS ENDPRODUKT Unsere Reise durch die Produktbewertung, Anknüpfungen von psychologischen Hintergründen und Bedeutungen, Marshall McLuhan und das Global Village, Luis Lucien Lepoix und das BIC, bishin zu eigener Interviewführung mit der Leitfrage: "Was ist dein Lieblingsgegenstand?" endet

HIER.

Medientheorie

Medientheorie

Gruppenprojekt von Michaela E., Lilli J., Katarina S. und Antea T.

Dieses Buch ist im Rahmen des Faches “Medientheorie” entstanden. Es stellt einen Überblick unserer Ausarbeitungen dar. Viel Spaß beim Durchblättern!

Inhalt 1. Marshall McLuhan (S.2-4) 2. erster Methodenresearch (S.5-11) 3.

Interviews (S.12-15) 4.

Lepoix Produktbewertung (S.16-19)

1. Marshall McLuhan hat mit seinen Theorien zum Verständnis moderner Medien maßgeblich beigetragen 1911-1980 Einflüsse auf Medientheorie und Kommunikationswissenschaften sind bis heute spürbar Heiße Medien: versorgen mit detaillierten Informationen und erfordern wenig bis keine Beteiligung oder individuelle Interpretation, fördern eine passivere Haltung der Konsumenten; Bsp: Radio Kalte Medien: erfordern eine aktivere Beteiligung des Empfängers, um die Botschaft zu verstehen, fördern kreative und analytische Fähigkeiten; Bsp.: Comic Die Gutenberg-Galaxis (1962): eine der ersten Studien über die mündliche Kultur, Schriftkultur und Medienökologie; zeigt, wie elektronische Medien die kognitive Organisation und in Folge die soziale Organisation beeinflussen The global village: moderne Welt, die durch elektronische Vernetzungen zu einem „Dorf“ zusammenwächst

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3 Tetrade der Medieneffekte Beispiel: Das Smartphone Enhancement: erweitert Kommunikation, Information und soziale Interaktion Obsolescence: verdrängt Festnetztelefone, Kameras, gedruckte Zeitungen Retrieval: bringt mündliche Kultur zurück (z. B. Sprachnachrichten, Podcasts) Reversal: führt bei Übernutzung zu Isolation, Abhängigkeit oder Überwachung

4 The Media is the Massage Zentrale Aussagen: Medien verändern die Gesellschaft und haben soziale, politische, wirtschaftliche, ästhetische, moralische, psychologische und kulturelle Auswirkungen. Sie steuern unser Verhalten und unsere Assoziationen Medien als Erweiterungen des Menschen, psychisch oder physisch. Das Buch ist eine Erweiterung des Auges.

Medien verändern unsere Umwelt und rufen in uns einzigartige Sinneswahrnehmungen hervor. Das verändert unser Denken und unsere Wahrnehmung von der Welt.

Die Lektion, die wir mitnehmen sollen, ist: Man soll Medien bewusst reflektieren und hinterfragen, nur dann hat man die Kontrolle. Wer sie nur konsumiert, wird von ihnen gesteuert.

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2. erster Methodenresearch Heuristik Heuristiken sind mentale Abkürzungen, die Menschen benutzen, um schnelle und effiziente Entscheidungen treffen zu können. Sie helfen komplexe Probleme zu vereinfachen und mit begrenzter Informationsverarbeitung im Alltag zu arbeiten. Drei zentrale Heuristiken, die unser alltägliches Entscheidungsverhalten beeinflussen, sind die Verfügbarkeits-, Vertrauens- und Gewohnheitsheuristik.

Diese Heuristiken bestimmen, warum bestimmte Marken im Gegensatz zu anderen bevorzugt werden, man bestimmte Produkte kauft oder Alltagsroutinen beibehalten werden.

Verfügbarkeitsheuristik: Unter Verfügbarkeitsheuristik versteht man die Tendenz, die Wahrscheinlichkeit oder die Bedeutung eines Ereignisses anhand der Leichtigkeit zu beurteilen, mit der uns Beispiele dazu einfallen. Wenn ein bestimmtes Produkt oder eine Marke besonders präsent im eigenen Leben erscheint, weil man es oft gesehen oder selbst benutzt hat, dann neigt man dazu, sie als die beste Wahl zu betrachten.

Dies liegt daran, dass unser Gehirn kognitive Ressourcen spart, indem es das zuerst erinnerte Beispiel als repräsentativ für eine gesamte Kategorie ansieht, was sehr häufig zu Urteilsfehlern im Alltag führen kann.

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Vertrauensheuristik: Die Vertrauensheuristik beschreibt das Phänomen, dass Menschen bekannte oder vertrauenswürdig erscheinende Marken und Produkte bevorzugen, ohne eine tiefergehende Analyse durchzuführen. Eine bekannte Marke signalisiert Qualität und Sicherheit, sodass Konsument*innen unbewusst vertrauen, dass das Produkt ihren Erwartungen entsprechen wird.

Gewohnheitsheuristik: Mit Gewohnheitsheuristik ist die Tendenz gemeint, an Entscheidungen oder bereits etablierten Verhaltensweisen festzuhalten, um die eigene kognitive Anstrengung zu minimieren. Menschen vermeiden es oft, Alternativen zu analysieren oder neue Optionen zu erkunden, da eine bereits bestehende Wahl gut genug funktioniert hat. Diese Heuristik basiert auf der Annahme, dass die vergangenen Entscheidungen zufriedenstellend für die Person waren und sie in Zukunft auch bleiben werden.

Die Heuristik spielt somit eine entscheidende Rolle in der Kaufentscheidung von Konsument*innen.

Hick’sches Gesetz

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Das Hick’sche Gesetz beschreibt die Beziehung zwischen der Anzahl von Auswahlmöglichkeiten und der Zeit, die eine Person benötigt, um eine Entscheidung zu treffen.

Das Gesetz besagt, dass die Entscheidungszeit logarithmisch ansteigt, je mehr Alternativen vorhanden sind. Das bedeutet, dass eine größere Auswahl zu längeren Reaktionszeiten führt und die kognitive Belastung dadurch ansteigt.

Das Hick’sche Gesetz spielt eine wesentliche Rolle in verschiedenen Bereichen, insbesondere im benutzerfreundlichen Design von Systemen, aber auch im Marketing von Produkten und in der Gestaltung von Kaufprozessen: Produktauswahlreduzierung: Eine zu große Auswahl kann Verbraucher*innen überfordern und zu einer Art Entscheidungslähmung führen. Daher begrenzen Einzelhändler*innen und Hersteller*innen oftmals bewusst die Anzahl der um den Varianten eines Produktes, Entscheidungsprozess für Konsument*innen zu erleichtern und die Kaufwahrscheinlichkeit zu erhöhen.

8 Preisstrategien: Unternehmen wenden oft das sogenannte „GoodBetter-Best“-Prinzip an, um eine Preisstruktur für Produkte zu schaffen. Somit können sich Kund*innen leichter zwischen drei Preisstufen entscheiden und müssen sich dadurch nicht unter mehreren verschiedenen Angeboten eine Auswahl treffen. Hiermit wird der Kaufanreiz bei potenziellen Käufer*innen erhöht.

Werbung und Kommunikation: Werbung und Marketingkampagnen benutzen ebenfalls das Hick’sche Gesetz, indem sie klare, einfache Botschaften vermitteln. Eine Anzeige mit zu vielen Informationen kann potenzielle Kunden abschrecken und überfordern, während kurze prägnante Slogans die Wahrscheinlichkeit einer schnellen Entscheidung für ein Produkt erhöhen.

Das Hick’sche Gesetz zeigt somit, dass zu viele Auswahlmöglichkeiten den Entscheidungsprozess erschweren. Im Marketing und bei der Gestaltung eines Produktes wird dies gezielt eingesetzt, um Kaufentscheidungen zu erleichtern und Konsument*innen schneller zum Kauf eines Produktes zu animieren.

9 Das Gesetz der Einfachheit Es besagt, dass das menschliche Gehirn Formen so interpretiert, dass sie möglichst einfach erscheinen und leicht zu beschreiben sind. Es wird auch Gesetz der guten Gestalt oder Prägnanzgesetz genannt. Es ist ein allg. Prinzip, das man als übergeordnetes Gesetz der Wahrnehmung verstehen kann.

Es gehört zu den Gestaltgesetzen, die auf die Gründung der Gestaltpsychologie durch Wertheimer und Kollegen zurückgeht. Am Beginn des 20. Jahrhunderts grenzten sie sich vom Strukturalismus (das Ganze setzt sich aus einzelnen elementaren Empfindungen zus.) ab und gingen davon aus, dass das Ganze mehr ist als die Summe seiner Teile. Die Gestaltprinzipien beeinflussten das Verständnis über die Prozesse der Wahrnehmung. Neben dem Gesetz der Einfachheit gibt es andere Gestaltprinzipien zum Beispiel die Prinzipien der Nähe, der Ähnlichkeit und der Geschlossenheit (siehe Grafiken).

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Gestaltprinzipien ermöglichen keine präzisen Vorhersagen, da in einer konkreten Situation verschiedene Gestaltprinzipien durchaus in Konkurrenz zueinander stehen können. Deswegen wird heute argumentiert, dass Gestaltprinzipien heuristisch arbeiten und können theoretisch zu inkorrekten Objektrepräsentationen führen.

Die Gestaltprinzipien wurden anfangs nur auf die Verarbeitung visueller Reize angewendet (visuelle Wahrnehmung, z. B. Koffka, 1935, Köhler, 1930). Jedoch hat sich gezeigt, dass sich die Prinzipien auch auf die Verarbeitung akustischer und taktiler Reize beziehen lassen. Somit scheint die Aussage gerechtfertigt, dass die Gestaltprinzipien grundlegende Prinzipien unserer Wahrnehmung beschreiben.

Unser Bewusstsein kann sich immer nur auf eine von mehreren möglichen Wahrnehmungsalternativen einstellen. Die Gestaltgesetze bewirken, dass aus der Vielzahl an Interpretationen eines Reizes diejenigen ausgewählt werden, die der Verstand am leichtesten handhaben kann. Sie dienen dazu, die kognitive Belastung zu reduzieren, Informationen zu strukturieren und sorgen dafür, dass wir schnell reagieren können.

11 Die Prinzipien und die Psychologie hinter den Gestaltgesetzen bzw. dem Gesetz der Einfachheit werden im Web- und Produktdesign angewendet: Die Gestaltung der Dinge sind möglichst einfach, eindeutig und wahrnehmungsfreundlich. Das Prinzip, je prägnanter, desto besser, gilt hier. Oft reduziert sich gute Gestaltung deswegen auf geometrische Formen und einfache Farben. Die Elemente werden gerne symmetrisch und systematisch angeordnet.

Gut erkennbar sind die genannten Punkte bei Logos, Mustern, sowie im Layout von Websites (bei Nachrichtenseiten gibt es oft geordnete Raster, in denen die Headlines mit einem Bild, gestaltet sind).

Keep it simple

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3. Interviews Unsere Aufgabe war es, Menschen auf der Straße die Frage “Was ist ihr Lieblingsobjekt?” zu stellen. Wir waren im Prater unterwegs. Wir recherchierten danach psychologische Aspekte, die mit den genannten Objekten einhergehen.

Kategorie: täglicher Gebrauch

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14 Kategorie: Freizeitaktivität

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4. Lepoix-Produktbewertung L3: Louis Lucien Lepoix (1918-1998)

franz. Ingenieur und Formgestalter über 3000 Produktgestaltungen 202 Design-Auszeichnungen 112 Patentanmeldungen steht für Funktionalismus und Ästhetik Vielzahl an Werken, von Fahrzeugdesign hin zu Alltagsgegenständen, Maschinenbauobjekten, Möbeln oder dem Citydesign früher Verfechter von Wind- und Sonnenenergie, Umwelt+Ressourcensparsamkeit lag ihm am Herzen aktuelle Ausstellung LA8 in Baden-Baden zeigt seine Werke designte zum Beispiel das BIC-Feuerzeug Zum BIC-Feuerzeug: John Maeda "Laws of simplicity" Ziel: Produkte und Lösungen so zu gestalten, dass diese für die Nutzenden einfacher zu verstehen und zu benutzen sind Grundprinzip des Lebens Dinge müssen nicht kompliziert sein, um effektiv zu sein Ein paar seiner Prinzipien angewendet auf das BIC Feuerzeug: Reduktion → Weniger ist mehr, Organisation → Klare Struktur, Zeitersparnis → Schnelle Bedienung

17 soziale Wirkung: kann Menschen verbinden; “Hast du Feuer?” als universelle Frage Bewertungsmodell Kriterien Punkte Funktion /55 -> erkennbar, eine gebräuchlich

oder

mehrere

Funktionen,

wie

sehr

Ergonomie /95 -> Anstrengungen, Nutzungs-Komfort, Sicherheit, Aufbewahrung, ...

Material /40 -> produktgerecht, Oberfläche Form /80 -> Semantik, Einheit, Innovation Farbe /40 -> Wirkung, Harmonie Grafik /40 -> klar, Symbole verständlich Preis /50 -> Produkt-, Transport-, Montage-, Service-Preis Total:

Psychologische Aspekte für ausgewählte Kriterien

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Zu 5) die Farbe: Farben haben emotionale Wirkungen auf uns, können Assoziationen und Gefühle auslösen und haben die Macht, Entscheidungen zu beeinflussen. Erkenntnisse werden z.B. im Marketing angewendet oder im Alltag (z.B. Kleidung).

Beispiele: Grün soll im Job kreativer machen (Studie der LudwigMaximilians-Universität München).

Blau soll stresslindernd wirken, bei Produkten strahlt es ein hohes Maß an Seriosität aus, ähnlich wie Schwarz Rot als Signalfarbe, aber auch mit Liebe, Wärme oder Aggression verknüpft Farben sind mit kulturellen und historischen Gegebenheiten verknüpft, z.B. bei uns steht Schwarz als Farbe der Trauer, in China wiederum Weiß.

Es gibt (un-)harmonische Kombinationen der Farben: Im Farbkreis gegenüberliegende Farben heißen Komplementärfarben, werden sie miteinander verwendet, ist die Zusammenstellung für das Auge harmonisch.

Grün wird oft dann genutzt, wenn ein Unternehmen zeigen möchte, dass Nachhaltigkeit eine große Rolle spielt, was aufgrund der wachsenden Bedeutung des Themas durchaus einen Einfluss auf die Absätze haben kann.

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Zu 7) Der Preis Strategie von ungeraden Preisen, der Charme von „99 Cent“ Aus dem Alltag ist sicherlich bekannt: ein Artikel kostet oft nicht 10 Euro, sondern 9,99 Euro. Der reale Unterschied ist dabei natürlich sehr gering. Dennoch hat diese kleine Differenz einen Einfluss auf das Kaufverhalten, wie bereits in den 90er Jahren durch eine Studie aus den USA belegt wurde. Eine andere Studie aus dem Jahr 2001 fand heraus, dass die Verbraucher das Gefühl haben, dass Auszeichnungen mit der Endung 99 der jeweils niedrigste verfügbare Preis sind.

Erwähnenswert ist, dass Luxusmarken oft glatte Preise setzen, denn dadurch bekommt der potenzielle Käufer den Eindruck, das hochwertigste Produkt zu erwerben.

Der Anker-Effekt Hier geht es darum, dass ein Preis neben einem anderen Preis besonders günstig erscheint. Im Einzelhandel wird ein Produkt in einer Art „Dauer-Tiefpreis“ mit einem vorherigen Preis des Produktes dargestellt und verglichen. Oder Einzelhändler stellen Produkte neben teureren Artikeln ähnlicher Art. So entsteht auch der Eindruck, bei einem Kauf sehr wenig Geld für eine Ware auszugeben.

Multipack-Angebote und Mengenrabatte Händler nutzen hierbei Strategien wie „Kaufe 3, bezahle 2“ oder „Kaufe 10 und spare 20 Prozent“, um Umsätze zu steigern. Denn KundInnen werden dann verleitet, mehr zu kaufen, als eigentlich geplant.

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Endergebnisse Marshall McLuhans Medienphilosophie bis heute bedeutsam; sein Appell, mit Medien kritisch umzugehen ist grundlegend Heuristiken spielen eine wichtige Rolle in der Praxis, daher ist es essentiell, diese zu verstehen “Weniger ist mehr” als zentrales Prinzip im Design Durch die Interviews konnten wir eine Verbindung zu psychologischen Motiven & Nutzungsgewohnheiten schaffen Im Design kommen psychologische Aspekte zur Anwendung Medien formen unsere Wahrnehmung Entscheidungen werden oft unbewusst generiert Bei Produkten ist auf einiges zu achten (Lepoix Bewertungsmodell), Funktionaliät und Ästhetik spielen eine wichtige Rolle

About Design

ABOUT DESIGN Vol/ 09.05.2025

KEINE ZEIT FÜR WILLKÜR Darstellung des gestalterischen und theoretischen Prozesses – mit Fokus auf McLuhan und Designpsychologie

MC Luhan & CO

WIRKUNG FOCUS INTENTION

Zinash, Roman, Wenzel, Daniel

MEDIENTHEORIE UND DESIGN

Von der GutenbergGalaxis zum BICFeuerzeug

BACHELOR SC 2

MAKE SPACE TO DREAM

about

design „Das Medium ist die Botschaft.“ – Marshall McLuhan “The medium is the message.”

– Marshall McLuhan

ABOUT DESIGN This magazine is both exploration and construction.

It follows the question of how media shape our perception, how design becomes thought, and how objects acquire meaning. Between theory and design, analysis and intuition, a dialogue unfolds about what shapes us every day – and what we make of it.

Dieses Magazin ist Spurensuche und Konstruktion zugleich.

Es folgt der Frage, wie Medien unsere Wahrnehmung prägen, wie Design zu Denken wird, wie Dinge Bedeutung annehmen. Zwischen Theorie und Gestaltung, Analyse und Intuition entsteht ein Dialog über das, was uns täglich formt – und was wir daraus machen.

“We shape our tools – and thereafter they shape us.” – Marshall McLuhan

„Wir formen unsere Werkzeuge – und danach formen sie uns.“ – Marshall McLuhan

Marshall McLuhan revolutionierte unser Verständnis von Medien. Er erkannte, dass nicht der Inhalt, sondern das Medium selbst unsere Wahrnehmung und unser Denken formt. In „Die Gutenberg-Galaxis“ beschreibt er, wie der Buchdruck eine Ära des linearen, rationalen Denkens einleitete und kollektive mündliche Kultur verdrängte.

THE MEDIUM IS THE MASSAGE

Marshall McLuhan revolutionierte unser Verständnis von Medien. Er erkannte, dass nicht der Inhalt, sondern das Medium selbst unsere Wahrnehmung und unser Denken formt. In „Die Gutenberg-Galaxis“ beschreibt er, wie der Buchdruck eine Ära des linearen, rationalen Denkens einleitete und kollektive mündliche Kultur verdrängte.

Mit „The Medium is the Massage“ zeigte er, wie neue Medien – von Fernsehen bis Smartphone – unsere Sinne „massieren“ und unser Bewusstsein verändern.

McLuhan machte deutlich: Medien sind keine neutralen Werkzeuge, sondern aktive Kräfte gesellschaftlicher Transformation.

THE MEDIUM IS THE MASSAGE With “The Medium is the Massage,” he illustrated how new media—from television to smartphones—"massage" our senses and alter our consciousness. McLuhan made one thing clear: media are not neutral tools, but active forces of social transformation.

THE GUTENBERG GALAXIS In his work “The Gutenberg Galaxy” (1962), Marshall McLuhan describes how the invention of the printing press triggered a profound transformation in human thought, perception, and social life. This revolution began around 1450 in Mainz, where Johannes Gutenberg developed the technique of movable metal type in combination with the screw press—a technological breakthrough that made the mass reproduction of texts possible for the first time.

Before the advent of print, knowledge was fleeting—passed down through speech, memory, and communal listening. Culture was auditory, collective, and cyclical. With the printing press, a new medium emerged: the book, a portable repository of information, organized in a linear, repeatable, and visual form.

Marshall McLuhan beschreibt in seinem Werk „Die Gutenberg-Galaxis“ (1962), wie die Erfindung des Buchdrucks eine tiefgreifende Veränderung im menschlichen Denken, in der Wahrnehmung und im gesellschaftlichen Leben auslöste. Diese Revolution begann um 1450 in Mainz, wo Johannes Gutenberg die Technik der beweglichen Metalllettern in Kombination mit der Spindelpresse entwickelte – ein technologischer Durchbruch, der die massenhafte Vervielfältigung von Texten erstmals ermöglichte.

Vor dem Buchdruck war Wissen ein flüchtiges Gut – überliefert durch Sprache, Erinnerung und kollektives Zuhören. Die Kultur war akustisch, gemeinschaftlich und zyklisch geprägt. Durch den Druck entstand ein neues Medium: das Buch als tragbarer Speicher für Information, das linear, wiederholbar und visuell strukturiert war.

THE GUTENBERG GALAXY – MEDIA REVOLUTION THROUGH PRINT McLuhan interprets this as a transition from the “acoustic space” to the “visual space.” The growing dominance of vision reshaped not only the media environment but also the cognitive structure of humanity: dialogical, associative thinking gave way to linear, analytical, and objective reasoning. The result was the emergence of the modern individual—detached from the collective, equipped with a new sense of self-awareness.

Thus, The Gutenberg Galaxy describes not merely a technical innovation, but an epochal shift in consciousness. For McLuhan, the printing press was not just a tool—it was a formative medium that created entire worldviews.

McLuhan sieht im Buchdruck den Übergang vom „akustischen Raum“ zum „visuellen Raum“. Die neue Dominanz des Sehens veränderte nicht nur die Medienlandschaft, sondern auch die Denkstruktur des Menschen: Statt dialogischem, assoziativem Denken trat nun lineares, analytisches, objektives Denken in den Vordergrund. Die Folge war die Entstehung des modernen Individuums – losgelöst vom Kollektiv, ausgestattet mit einer neuen Form von Selbstwahrnehmung.

Die „Gutenberg-Galaxis“ beschreibt somit nicht nur eine technische Innovation, sondern eine epochale Transformation des Bewusstseins. Für McLuhan war der Buchdruck nicht einfach ein Werkzeug – er war ein formgebendes Medium, das Weltbilder schuf.

HEUTIGE MEDIEN & DESIGN

Digitale Medien sind keine neutralen Werkzeuge.

Smartphones und Apps gestalten unsere Wahrnehmung, unser Verhalten und unsere sozialen Beziehungen.

McLuhan sah voraus, dass nicht der Inhalt, sondern das Medium selbst die Botschaft ist – das Design digitaler Medien formt, wie wir leben, denken und fühlen.

TODAYS MEDIA & DESIGN

Digital media are not neutral tools.

Smartphones and apps shape our perception, behavior, and social interaction. McLuhan foresaw that the medium —not the content—is the message. The design of digital media defines how we live, think, and feel.

DESIGN Zentrale psychologische Konzepte bildeten den theoretischen Rahmen: Maslows Bedürfnishierarchie (1954) erklärt, wie Objekte Sicherheit, Zugehörigkeit oder Selbstverwirklichung unterstützen können.

LIEBLINGSDING Mediennutzung verstehen durch Alltagsobjekte In der psychologischen Produktbewertung wurden alltägliche Gegenstände wie Smartphones, Kopfhörer, Tattoos oder Kaffee unter die Lupe genommen – nicht nur als Objekte, sondern als Ausdruck individueller Bedürfnisse und sozialer Bedeutungen. In qualitativen Interviews gaben Teilnehmende subjektive Einschätzungen zu ihren persönlichen Dingen, die anschließend mit psychologischen Theorien analysiert wurden. So wurde sichtbar, wie eng Design, Nutzung und psychisches Erleben miteinander verwoben sind.

Gewohnheitsbildungen (Skinner, 1938) und unbewusste Triebkräfte (Freud, 1905) wurden ebenso berücksichtigt wie die Rolle von Selbstwirksamkeit (Bandura, 1977) oder intrinsischer Motivation (Deci & Ryan, 1985).

Medienund Konsumverhalten wurden zusätzlich über die Uses and Gratifications Theory (Katz et al., 1973) eingeordnet, die Mediennutzung als aktiven, bedürfnisorientierten Prozess versteht.

Die Ergebnisse zeigen: Produkte sind mehr als Funktionsträger – sie wirken emotional, motivierend oder stabilisierend.

Sie strukturieren unseren Alltag, spiegeln Identität und geben Halt. Design wirkt somit nicht nur visuell, sondern tiefenpsychologisch.

INTERVIEWS

INTERVIEWS

INTERVIEWS

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BIC - about design

LOUIS LUCIEN LEPOIX

Louis Lucien Lepoix (1918–1998) war ein französisch-deutscher Industriedesigner, der sich auf funktionale, alltagstaugliche Produkte spezialisierte. 1973 entwarf er das legendäre BIC-Feuerzeug – minimalistisch, robust, zuverlässig. Seine Maxime: gutes Design ist klar, sparsam und benutzerfreundlich. Mit dem BICFeuerzeug schuf er einen Designklassiker, der bis heute nahezu unverändert produziert wird.

BIC nach McLuhan - Analyse eines Alltagsobjekts Das BIC steht exemplarisch für funktionales Massenproduktdesign des 20.

Jahrhunderts: anonym, effizient, sofort verständlich. Seine Gestaltung ist so reduziert, dass sie selbst zum unsichtbaren Vermittler wird – ein Paradebeispiel für ein Medium, dessen Form die Nutzung unmerklich lenkt. Die Analyse folgt McLuhans Kriterien: Mediumseigenschaften, sensorische Kanäle, Raum-Zeit-Struktur und gesellschaftliche Wirkung.

Das BIC-Feuerzeug ist ein scheinbar triviales Objekt – leicht, billig, überall verfügbar. Und genau deshalb ist es in medientheoretischer Perspektive so aufschlussreich. Nach Marshall McLuhan sind Medien nicht nur Kanäle für Inhalte, sondern formen unsere Wahrnehmung und unser Verhalten. In diesem Sinn kann auch ein Feuerzeug als Medium verstanden werden: Es erweitert die menschliche Hand, verändert unser Verhältnis zu Feuer, schafft neue Routinen und beschleunigt Handlungen. Es ist ein „heißes Medium“, wie McLuhan sagen würde – eindeutig in Funktion und Wirkung.

BIC - about design Louis Dominique Lepoix (1918–1998) was one of the most influential postwar industrial designers in Europe. While he did not design the BIC lighter itself—developed in-house by BIC under Marcel Bich—his philosophy of clarity, affordability, and mass usability defined the era’s design language.

Lepoix’s legacy informs how we understand and evaluate objects like the BIC today.

LOUIS LUCIEN LEPOIX

BIC according to McLuhan – Analyzing an Everyday Object The BIC lighter may seem trivial— lightweight, cheap, omnipresent. But precisely because of that, it is a rich object for analysis through the lens of media theory. According to Marshall McLuhan, media are not just carriers of content; they actively shape perception and behavior.

The lighter extends the human hand, alters our relationship to fire, and streamlines a previously ritualized act. It is, in McLuhan’s terms, a “hot medium”—clear in function, direct in effect.

The BIC lighter exemplifies mid-20th-century product design: functional, anonymous, intuitive.

Its extreme simplicity renders it almost invisible in use—a perfect example of a medium whose form silently guides behavior. This analysis applies McLuhan’s criteria: extension, sensory channel, space-time compression, and social effect.

McLuhans 7 Kriterien am Beispiel BIC Das BIC-Feuerzeug lässt sich exemplarisch mit McLuhans sieben Medienkriterien analysieren. Es ist ein heißes Medium, da es eine eindeutige, sofort verständliche Funktion erfüllt.

Als Verlängerung der Hand ermöglicht es das schnelle, mühelose Entzünden von Feuer. Es verkürzt Raum und Zeit, weil es Feuer überall und jederzeit verfügbar macht. Sein Inhalt ist die Funktion selbst – das Medium ist die Botschaft.

The BIC lighter can be clearly examined through McLuhan’s seven media criteria. It is a hot medium, delivering a clear, direct function. As an extension of the hand, it enables instant fire without effort. It compresses space and time, making fire available anywhere, anytime. Its content is its function—the medium is the message.

Der primäre Sinneskanal ist der Tastsinn, ergänzt durch visuelle und olfaktorische Reize. Das BIC erweitert frühere Medien wie Zündholz oder Feuerstein und macht Feuer handlicher, sicherer und zugänglicher.

Seine gesellschaftliche Wirkung liegt in der Trivialisierung und Standardisierung einer ehemals aufwändigen Handlung.

The primary sensory channel is touch, with visual and olfactory elements. The BIC extends older media like matches and flint, making ignition easier and safer.

Its social impact lies in how it trivializes and standardizes an act that once required skill and ritual.

about design Wirkung und Fokus

Produkte sind mehr als nur Dinge. Sie erzählen Geschichten, wecken Emotionen und spiegeln kulturelle Werte. Unser Bewertungsmodell betrachtet sie aus drei Perspektiven: funktional, psychologisch und medientheoretisch. nspiriert von McLuhan („The medium is the message“) und unterstützt durch Interviews, Farbforschung und emotionale Theorien, untersuchen wir: Was machen Produkte mit uns – und warum?

Durch ein eigenes Bewertungsraster (nach Lepoix) analysieren wir Form, Farbe, Material und Funktion. Die Ergebnisse zeigen: Produkte sprechen mit uns.

Sie beeinflussen unser Verhalten, unsere Identität und unsere Gefühle. Unser Modell hilft, diese Wirkung zu erkennen – und bewusst zu gestalten.

Medientheorie und Design BSc2 Zinash, Daniel, Roman, Wenzel

about

design „Das Medium schafft die Gesellschaft, die es in Gang setzt.“ – Marshall McLuhan “The medium shapes the society that uses it.”

– Marshall McLuhan

Medientheorie und Design

Medientheorie und Design Nevena, Karen, Victoria, Helena, Esther

The Mechanical Bride

Wir haben uns nicht nur intensiv mit Marshall McLuhan‘s Werk „The Medium is the Massage“ auseinandergesetzt, sondern auch eine Präsentation zu einem weiteren bedeutenden Werk von ihm vorbereitet „The Mechanical Bride“. McLuhan erkannte früh, dass Medien unser Denken und Handeln formen. Seine Kritik an die Konsumgesellschaft stellt bis heute ein zentrales Thema dar.

Die Mechanische Braut stellt hier eine Metapher für die Verbindung von Menschen und Maschine dar.

Frauen werden in der Werbung als standardisierte, mechanisierte Schönheitsobjekte gezeigt. Ein Beispiel hierzu wären die Werbeanzeigen mit makellosen Frauen, wo die Perfektion durch Medien konstruiert wurde.

Die Industrialisierung mechanisiert nicht nur die Arbeit, sondern ist auch im Privatleben erkennbar.

Menschen passen sich technischen Standards an und verlieren somit an Individualität. Werbungen zeigen Frauen als „perfekte Produkte“.

Anzumerken ist die zahlreiche Kritik an der Objektifizierung von Frauen. Sexistische Werbungen verstärken Rollenbilder, wie etwa die Frau als Hausfrau. Frauen werden auf ihre Äußerlichkeiten reduziert, statt als Individuen wahrgenommen zu werden. Dies kann man als frühzeitige Medienkritik an Geschlechterdarstellung sehen.

Psychologische und soziale Auswirkungen

Medien spielen insbesondere eine zentrale Rolle bei der Normierung von Schönheitsidealen. Besonders Frauen sehen sich einem konstanten gesellschaftlichen Druck ausgesetzt, einem „perfekten“ Aussehen zu entsprechen, das durch Werbung, Fernsehen und Modeindustrie vorgegeben wird. Dieser Druck hat sich vor allem mit den sozialen Medien verstärkt. Filter, Photoshop und die ständige Bewertung durch Likes fördern unrealistische Körperbilder und verstärken Vergleiche.

Preface

“Ours ist he first age in which many thousands of the besttrained individual minds have made it a full-time business to get inside of the collective public mind. To get inside in order to manipulate, exploit, control, is the object now. And to generate heat not light is the intention. To keep everybody in the helpless state engendered by prolonged mental rutting is the effect of many ads and much entertainment alike”

Das BIC Feuer

In dieser Stunde ging mehr hinter einem G

Nicht nur wurde das Mc Luhan`s betrac

1. Beziehung Für viele Personen hat das BIC-Feuerzeug eine größere Bedeutung, die über die reine Funktion hinausgeht. Wendet man das Modell „The media ist he massage“ an, kann man hierzu die Verbindung zum Rauchen, Lagerfeuer und Kerzen stellen. Ein weiterer wichtiger Aspekt stellt die soziale Funktion dar. In erster Hinsicht fördert dies das Gruppenzugehörigkeitsgefühl, denn besonders in Raucherkreisen, kann es ein Gefühl der Gemeinscha! erzeugen. Zudem bietet das Feuerzeug auch eine einfachere Möglichkeit, mit neuen Personen ins Gespräch zu kommen. Nach einem Feuerzeug zu fragen, bzw. eines auszuleihen, kann als Eisbrecher dienen.

Neben der sozialen Komponente spielt auch die emotionale Bindung eine entscheidende Rolle.

In Bezug auf die Theorie der sentimentalen Bindung nach Morris & Holbrook (1999) können Alltagsgegenstände, wie das BIC-Feuerzeug eine emotionale Bedeutung bekommen, da sie mit gewissen Erinnerungen oder Personen verknüp! werden. Ein Feuerzeug, was von einer besonderen Person geschenkt wurde, oder was an eine gewisse Reise oder Zeit erinnert, kann somit eine größere Bedeutung haben.

Wobei auf ersten Blick von einigen das Feuerzeug als ein alltägliches Konzept wahrgenommen wird, ist es trotzdem aus psychologischer Sicht sehr interessant genauer auf die spezifische und individuelle Wahrnehmung des Gegenstandes einzugehen. Denn wir alle sind von einer Vorgeschichte geprägt und bilden alle eigene Denkmuster, die auch beeinflussen, wie wir bestimmte alltägliche Gegenstände benutzen und interpretieren.

zeug

es um das BIC-Feuerzeug und darum, dass viel Gegenstand stecken kann, als man zunächst denkt.

s BIC-Feuerzeug aus der Perspektive Marshall chtet, sondern auch psychologische Bezüge hergestellt.

Intuitive Bedienung durch Nähe: Der Abstand zwischen Reibrad und Gasauslöser ist gering, dadurch wird sofort klar, dass die beiden Teile zusammengehören und gemeinsam bedient werden müssen.

Wiedererkennbarkeit durch Ähnlichkeit: Auch wenn es BIC-Feuerzeuge in verschiedenen Farben gibt, bleibt die Grundform stets gleich. Dies fördert die Wiedererkennung und vermi"elt Verlässlichkeit.

Reduktion auf das Wesentliche: Es gibt keine überflüssigen Elemente, alles dient einem klaren Zweck.

2. Gestaltgesetze am BIC-Feuerzeug

Klare Formgebung: Das Feuerzeug besteht aus nur wenigen, leicht erkennbaren Bestandteilen, dem ovalen Kunststo#körper, der silbernen Metallkappe mit Reibrad und dem roten Gasknopf. Diese klar abgegrenzten Elemente wirken geordnet und harmonisch und folgen gleich mehreren von Wertheimers Gestaltgesetzen.

Interviews

Lieblingsgegenstand, und du?

Wir sind auf die Straße gegangen und haben fremde Menschen, Bekannte und Freunde angesprochen, um sie nach ihrem Lieblingsgegenstand zu befragen.

Zumeist wurden Gegenstände genannt, die eine persönliche Bedeutung für die jeweilige Person hatten – sei es ein Geschenk der Mutter oder ein neues Hobby, das man für sich entdeckt hatte.

Auch wurden vermehrt Alltagsgegenstände genannt, die die Personen gerade bei sich trugen, wie etwa Ohrringe oder ein Feuerzeug.

Erkenntnisse

Es stellte sich heraus, dass in den Interviews häufig Schmuck genannt wurde. In unserem Interview waren es insbesondere Ketten, Ringe sowie eine Kamera.

PSY ERKENNTNISSE Gegenstände speichern Erinnerungen und Emotionen, prägen unsere Identität und vermitteln Sicherheit. Was ein Gegenstand für uns bedeutet und welche Gefühle er auslöst, ist jedoch zutiefst subjektiv . Persönliche Erfahrungen, kultureller Hintergrund, individuelle Bedürfnisse und momentane Stimmungen formen unsere Interpretation. So wird ein scheinbar simpler Gegenstand zum Spiegel unserer inneren Welt und unserer einzigartigen Lebensgeschichte.

Diese Erkenntnisse ziehen wir aus den Interviews, in denen die Lieblinsobjekte einerseits oft affektive Bindung als auch persönliche Erfahrungen als Ursache der Bennenung hatten.

Ein einfaches Objekt wie der Bleistift, kann individuelle Psychologische Reaktionen und Emotionen auslösen. Es kann zwischenmenschliche Beziehungen aufbauen, wie bei den Kindern zu sehen (Positive Emotionen, Freundschaften, Liebe, Vertrauen).

Andererseits kann es wie im rechten Bild, ein Stift sein mit den man zum Beispiel eine schlechte Erfahrung gemacht hat bei einer wichtige Prüfung (Negative Emotionen, Stress, Zukunftsängste).

TYPISCHE LIEBLINGSOBJEKTE:

Louis Lepoix- 7 Bew

wertungskriterien

Uhr:

Auto:

Funktion(Zeitmessung),Ergo nomie(Tragekomfort), Form, Material, Farbe, Preis,

Funktion(Mobilität), Ergonomie(Sitzposition), Material, Form, Farbe, Preis

Lippenstift:

Handtasche:

Funktion(Farbe, Pflege), Farbe, Material, Preis, Grafik

Material, Form, Farbe, Ergonomie(Tragekomfort ),Funktion(Transport, Accessoire), Grafik, Preis

LIEBLINGSGE GENSTAND

Wein:

Funktion(Genussmittel),Material (Glasflasche, Korken), Farbe, Grafik,Preis

Espressokocher:

Funktion( Kaffeekochen), Material(Aluminium, Edelstahl), Ergonomie(Griff), Form(für Hitze Verteilung wichtig), Preis, Farbe, Feuerzeug:

Funktion(Zündung), Ergonomie(Einhandbedienung), Material(Metall), Grafik, Farbe, Form Preis

Produktdesign

PRODUKTDESIGN A n t o n i a , Fa b i a n , M e l i n a , K a t h a r i n a

EXPLORE PRODUCT DESIGN

Eine Vase oder zweckentfremdet im Namen der Ästhetik?

WARUM PRODUKTDESIGN? Marshall McLuhan und Louis Lucien Lepoix waren zwei wichtige Personen, die sich beide ihrerarts mit Design beschäftigten.

McLuhan Schwerpunkt war das Design von Medien bzw. ihrem Einsatz und ihrer Wirkung. Er sieht das Medium als die Message und sieht in der Wahl des Mediums ein wichtige Komponente in der Nachrichtenübermittlung. Er schrieb Bücher wie “The medium is the massage” und “Global village”.

Lepoix wiederum entwickelte zahlreiche Produkte, wie beispielsweise das Bic-Feuerzeug, die auch massenweise produziert wurden und in ihrem Design überzeugten. Das Design des Feuerzeugs war etwas Besonderes, das es zum Verkaufsschlager machten.

Das Design eines Produktes spielt eine große Rolle dabei, wie gut es sich verkauft. Ein simples, leicht zu bedienendes und ästhetisches Design, bewegt Menschen eher zum Kauf.

Wichtig dabei ist, dass das Design für den Gegenstand und dessen Nutzen sinnvoll ist.

PRODUKTDESIGN

Kerzen und Vasen in verschiedenen Ausführungen Planung des Designs eines Produktes, ist äußerst wichtig, da es zudem auch Einfluss auf das Kaufverhalten der Menschen hat.

Marshall McLuhan Marshall McLuhan wurde 1911 in Kanada geboren und beschäftigte sich mit Medien und deren Wirkung. In seinem Buch "The medium is the massage" behandelt er seine Überzeugung, dass das Medium, das eine Botschaft vermittelt, unser Denken und Handeln beeinflusst.

Mit seinen Thesen über die Kommunikation von Menschen sowie der Nutzung von Medien war er seiner Zeit voraus.

In weiteren Büchern McLuhans wie "The Gutenberg Galaxy" und "Understanding Media" geht es um Medien wie Buchdruck, Fernsehen oder Radio und wie diese die Menschen beeinflussen.

LESS IS MORE

Minimalismus im Mediendesign zielt darauf ab, mit so wenig Inhalt wie möglich eine große Message darzustellen. Es erfordert Feingefühl, zu wissen, wie viel ich weg lassen kann, dass die Message trotzdem ihr Ziel erreicht. Warum ist Minimalismus interessant für den Menschen obwohl es so viele hellere und buntere Bilder gibt? Ein gutes minimalistisches Design wirkt beruhigend, kann aber auch zum Nachdenken anregen, wenn nicht genügend Information vorhanden ist um es auf Anhieb zu verstehen. Des Weiteren sind wir gar nicht so oft mit Minimalismus konfrontiert, weil wir in einem Reiz überflutetem Zeitalter leben und Ungewohntes unsere Aufmerksamkeit anzieht.

L ocation A lphabet T ime C ategory H ierarchy

Bei Latch geht es um die Organisation von Informationen, welche anhand von fünf Möglichkeiten kategorisiert werden. Dabei dient es dazu, Struktur und Übersicht zu schaffen, oft bei großen Datenmengen oder viel Information.

1. Location: Die Information wird geographisch sortiert, zum Beispiel auf einer Stadtkarte.

2. Alphabet: Es wird alphabetisch geordnet, zum Beispiel eine Namensliste auf der Universität.

3. Time: Es wird chronologisch sortiert, zum Beispiel in der Galerie auf dem Handy.

4. Category: Sortierung anhand von Kategorien, unter anderem auf einer Website zum Shoppen: Männer/Frauen 5. Hierarchie: Die Information wird nach Relevanz sortiert.

Der französische Industriedesigner Louis Lucien Lepoix entwarf über 3000 Dinge, indem er sich überlegte, wie man diese gestalten oder verbessern könnte.

Er entwarf auch das im Jahr 1973 eingeführte BIC-Feuerzeug, das erste Einwegfeuerzeug mit verstellbarer Flamme.

Das Design des Produktes kombiniert Ergonomie, Sicherheit und Funktionalität mit einem einfachen ästhetischen Aussehen - ein Paradebeispiel für gutes Design durch Reduktion. Noch heute wird das BIC-Feuerzeug nahezu unverändert millionenfach verkauft.

PSYCHOLOGISCHE ERKLÄRUNGEN hinter dem Erfolg des Bic-Feuerzeugs Priming Priming beschreibt das Psychologische Phänomen, dass durch einen Reiz bestimmte Gedanken, Gefühle oder Erinnerungen beeinflusst werden. Es erleichtert den Menschen den Umgang mit ihrer Umgebung, indem die Informationsverarbeitung durch frühere Erfahrungen vorbereitet und dadurch verkürzt wird. So können beim Anblick des BIC-Feuerzeuges beispielsweise Assoziationen zu Feuer, Wärme, Rauchen oder Gefahr hervorgerufen werden.

Aufforderungscharakter Nach Kurt Lewin haben Objekte Aufforderungscharaktere, die uns dazu einladen, bestimmte Handlungen auszuführen. Beispielsweise lädt ein Sessel dazu ein, sich hinzusetzen.

Demnach könnte ein Feuerzeug für einen Raucher den Anreiz haben, sich eine Zigarette anzuzünden, für jemanden der nicht raucht, könnte es den Anreiz geben, Kerzen anzuzünden.

Operante Konditionierung Die operante Konditionierung ist dadurch gekennzeichnet, dass zwischen einer Tätigkeit und einer Belohnung eine Assoziation geknüpft wird.

Im Grunde entsteht diese Assoziation durch das oftmalige Wiederholen einer Tätigkeit, welche im Anschluss zu einer Belohnung führt. Beispielsweise die Verwendung eines Feuerzeugs zum Anzünden einer Zigarette.

”Dein Lieblingsgegenstand“ 25 Personen, welche alle mit der Frage “Was ist Ihr Lieblingsgegenstand” konfrontiert wurden Wir hatten zur Aufgabe, psychologische Konzepte zu finden, die erklären, weshalb die jeweiligen Personen den gewählten Gegenstand gerne mögen bzw. anderen gegenüber bevorzugen.

Die aus der Befragung resultierenden Lieblingsgegenstände und dazugehörigen Erklärungen ließen sich grob in 4 Kategorien einteilen, die zur Produktbewertung herangezogen werden können und führeten uns somit zu unserem Produktbewertungsmodell.

Erwähnte Lieblingsprodukte

Lieblingszitate “Uhm, this question sounds kinda sketchy... do you have proof? i just got scammed so...”

"See this bottle of sparkling water? i love it. i drink it every day! "

m favourite object... it can be anything?... probably a bike?

"Ma Lieblingsgeg enstand.... sehr schwer, wichtig ist das man gesund bleibt!"

“obwohl, tablet ist zu basic, kann ich das noch ändern? ich nehm chatgpt”.

Meine Earplugs

"ah mein segelboot"

„Wahrscheinlic h meine Sportuhr.“

PRODUKTBEWERTUNGSMODELL

Ästhetische Wahrnehmung

Law of least effort Emotionale Bedeutung

Erweiterung des Selbst

Law of least effort William James (1890, The Principles of Psychology) – er beschrieb, dass Menschen in der Regel die “energiesparendste” Option bevorzugen, sowohl geistig als auch körperlich.

In der Verhaltenspsychologie entwickelte Clark L. Hull in den 1940er Jahren eine formalisierte Theorie, in der das Prinzip des geringsten Aufwands eine Rolle spielt: Hull’s “Principle of Least Effort” als Teil seiner Lerntheorie (Behaviorismus).

Betrachtet aus einer evolutionären Perspektive lässt sich dieses Phänomen dadurch erklären, dass Menschen früher ihre Energie weise einsetzen mussten, weil “Energieverschwendung” das Risiko zu Verhungern erhöhte.

Generell streben Menschen danach, Tätigkeiten zu vollziehen, welche mit wenig hohen Anstrengungen verbunden sind und grundsätzlich Entscheidungen treffen, welche in einem guten Verhältnis zu Kosten und Nutzen stehen.

Dieses Kosten-Nutzen-Verhältnis wird individuell bewertet und bezieht sich zum Beispiel auf Aspekte wie social standing und beruflicher Erfolg.

Ein wesentlicher Faktor bei Anstrengung bzw. gefühlter Anstrengung ist das Maß an Interesse. Je interessanter man eine Tätigkeit empfindet, desto weniger Anstrengung wird damit verbunden.

Bezogen auf das Produkt-bewertungmodell ist es deswegen um so logischer, dass Menschen Gegenstände danach wählen, je nachdem welchen Kosten nutzen es ihnen erbringt.

Emotionale Bedeutung Konzept der emotionalen Konditionierung Ein neutraler Gegenstand kann durch Erfahrung mit positiven oder negativen Emotionen verknüpft werden.

Ursprünglich stammt diese Idee von Iwan Pawlow (klassische Konditionierung), weitergeführt von John B. Watson (z. B. “Little Albert”-Experiment).

Beispiel: Wenn du als Kind mit einem bestimmten Teddy Trost erlebt hast, wird der Teddy später emotional bedeutsam, auch wenn der Gegenstand selbst neutral ist.

⟶ Teddy wird zum emotional cue Symbolische Bedeutungszuschreibung • Laut kognitiven Theorien (z. B. Jean Piaget, später Albert

Ellis und Aaron Beck) geben wir Gegenständen durch unsere inneren Schemata emotionale Bedeutung.

• Dinge sind “mehr als sie physikalisch sind” – sie stehen symbolisch für Erlebnisse, Menschen, Erinnerungen oder Werte.

Ästhetische Wahrnehmung Evolutionäre Erklärung: Laut der Evolutionären Psychologie (z.B. David Buss, Geoffrey Miller) spielt Ästhetik eine biologische Rolle: Schöne Dinge (z.B. gesunde Gesichter, harmonische Landschaften)signalisierten in der Evolution Vorteile wie Fruchtbarkeit, Gesundheitoder sichere Umgebung.

•Beispiele: Schöne Landschaften (mit Wasser, Hügeln, Schutz) = ideale Überlebensumgebung.

Kognitive Erklärung – Kognitive Kohärenz: Psychologisch mögen wir Dinge, die leicht zu verarbeiten sind (“fluency”).

Modelle wie das von Reber, Schwarz und Winkielman (2004) erklären: Was leicht verarbeitet werden kann, wird als schöner empfunden.

Einfache Formen, klare Muster oder harmonische Farbkombinationen fordern unser Gehirn wenig heraus

erzeugen positive Emotionen.

Kognitive Kohärenz bedeutet: Dinge “passen zusammen”, sie sind für unser Gehirn stimmig und deshalb angenehm.

Emotionale Erklärung – Belohnungssystem: Neurowissenschaftlich wird Schönheit über das Belohnungssystemim Gehirn verarbeitet (v.a. über das ventrale Striatum und orbitofrontale Cortex). Ästhetische Eindrücke lösen Dopaminausschüttung aus Freude oder Wohlgefühl.

wir empfinden

Erweiterung des Selbst Viele Gegenstände die wir besitzen tragen zu unserer Identität bei. Deswegen haben auch manche Menschen ihnen wichtige Gegenstände gewählt. Weil diese im Endefekt einen Teil ihres selbst wieder spiegeln .

William James brachte dies mit folgendem Zitat gut auf den Punkt: “a man's Self is the sum total of all that he CAN call his not only his body and his psychic powers, but his clothes and his house, his wife and children, his ances tors and friends his reputation and works, his lands, and yacht and bankaccount. All these things give him the same emotions. If they wax and prosper, he feels triumphant; if they dwindle and die away, he feels cast down,-not necessarily in the same degree for each thing, but in much the same way for all.”

WURDE IHR INTERESSE GEWECKT? Weiterführende Empfehlungen: Marshall McLuhan- The media is the massage William Lidwell - Universal Principles of Design Marc Stickdorn & Jakob Schneider- This is service design thinking Kenya Hara - White John Maeda- The law of simplicity

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1

Inhalt -

Marshall McLuhan Louis Lucien Lepoix Methoden der Produktbewertung BIC-Feuerzeug Street Lab

2

Marshall McLuhan The medium is the massage

Über Marshall McLuhan -

-

Kanadischer Literaturwissenschaftler und Medientheoretiker 1911 – 1980 Einer der einflussreichsten Denker der Medientheorie Entwickelte zentrale Konzepte zum Verständnis moderner Medienwirkungen sah bereits in den 1960ern Phänomene wie Internetkultur und Medienabhängigkeit voraus

3

Schlüsselideen

„The medium is the message“ -

Nicht der Inhalt, sondern das Medium selbst prägt Wahrnehmung und Gesellschaft und Verhalten

Später ironisch umformuliert zu: „The medium is the massage“, Medien „massieren“ unser Bewusstsein und manipulieren subtil.

Medien als Erweiterung des Menschen -

Jedes Medium verlängert eine menschliche Fähigkeit (z. B. Buch = Auge, Rad = Fuß), dies verändert gesellschaftliche Strukturen

„Understanding Media“ (1964) -

McLuhans fundamentales Werk: Medienformen strukturieren unser Bewusstsein tiefer als ihre Inhalte.

4

„The Gutenberg-Galaxis“ (1962) -

Buchdruck machte das Denken logisch und rational Übergang von mündlicher zu schriftlicher Kultur = Umbruch in der Wahrnehmung der Welt.

"Global Village" -

Elektronische Medien (v. a. Fernsehen & Internet) vernetzen die Welt so eng, dass sie zum „Dorf“ zusammenschrumpft.  Nähe und Entfremdung zugleich

5

„The Medium is the Massage“ (1967)

Visuelles Manifest seiner Theorie!

-

Medien beeinflussen jeden Lebensbereich: Politik, Gesellschaft, Ästhetik, Moral, Wirtschaft und Psyche Sie formen unser Denken und Verhalten (oft auf unbewusste Weise) Wir sehen nicht, was die Medien mit uns machen, weil wir mit den Inhalten beschäftigt sind

Aufruf zur Medienreflektion!

-

Nur wer Medien bewusst analysiert, kann sich ihrer Macht entziehen Wer nur konsumiert, wird von ihnen gelenkt

6

Tetrade der Medieneffekte McLuhan entwickelte ein Werkzeug zur Analyse neuer Medien. Jedes Medium wirkt auf vier Ebenen gleichzeitig.

Beispiel: Fernseher Enhancement: - Erweiterung des Sehens und Hörens Obsolescence: - Verdrängt das Radio als Hauptquelle der Unterhaltung Retrieval: - Bringt mündlich-narrative Kultur zurück – visuelles Erzählen, Inszenierung, Live-Berichte erinnern an Theater und LagerfeuerErzählungen.

Reversal: - Bei Übernutzung führt es zu Passivität, Reizüberflutung, Manipulierbarkeit durch Bilder. Fördert Isolation in der Familie und Realitätsverlust.

7

Louis Lucien Lepoix; Design als funktionale Botschaft Über Lepoix

-

Französischer Designer 1918 - 1998 Einer der bedeutendsten Industrie- und Produktdesigner des 20. Jahrhunderts Arbeitete u.a. für Unternehmen wie Braun, VW, BMW, Deutsche Bahn, BIC Setzte sich für ein funktionales, benutzerorientiertes Design ein Verbindung von Technik, Ästhetik und Alltagstauglichkeit

8

Schlüsselideen Design als Dienst am Menschen Design sollte nicht dekorieren, sondern Probleme lösen und den Alltag verbessern. Es dient der Funktion, nicht dem Selbstzweck.

Form folgt Funktion Produkte müssen klar, logisch und intuitiv nutzbar sein. Die äußere Form ergibt sich aus ihrer praktischen Anwendung - kein überflüssiger Zierrat.

Transparenz und Ehrlichkeit Materialien, Funktionen und Technik sollen sichtbar bleiben - „ehrliches Design" anstelle von Verkleidung oder Täuschung.

Ganzheitlicher Gestaltungsansatz Nicht nur das Produkt, sondern auch Verpackung, Grafik und Nutzerführung müssen im Gesamtkonzept aufeinander abgestimmt sein.

Gestaltung als Sprache Design spricht eine eigene visuelle Sprache und beeinflusst unsere Wahrnehmung ähnlich wie Medien bei McLuhan.

9

Produktbewertung nach Lepoix (Auswahlkriterien) Funktionalität - Erfüllt das Produkt seinen Zweck einfach und zuverlässig?

Ergonomie - Ist es benutzerfreundlich, angenehm und intuitiv?

Materialwahl - Sind die Materialien passend, robust und ehrlich eingesetzt?

Formgestaltung - Ist die Form funktional begründet, reduziert und klar Farbe und Grafik - Unterstützen sie die Lesbarkeit und Orientierung?

Preis-Leistungs-Verhältnis

-

Ist es wirtschaftlich und zugänglich?

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Methoden der Produktbewertung Das LATCH-System LATCH steht für: Location-Alphabet-Time-Category-Hierarchy

Nutzen: komplexe Informationen strukturiert und zugänglich machen

Beispiel / Personen -

Location: Wohnort Alphabet: Vorname und Nachname Time: Alter / Geburtstag Category: Nationalität Hierarchy: Körpergröße

Psychologische Aspekte -

Unsere Wahrnehmung und Entscheidungen sind selektiv, schnell und emotional Gehirnstruktur und Designwirkung

- Gute Informationsgestaltung spricht Emotionen, Kognition und Motorik an 11

Heuristik Mentale Abkürzungen, mit denen wir schnelle Entscheidungen treffen können, ohne diese lange zu analysierten. Man unterscheidet zwischen…

Verfügbarkeitsheuristik -

Schätzungen von Wahrscheinlichkeiten danach, wie leicht passende (im Gedächtnis verfügbare) Beispiele in den Sinn kommen

Vertrauensheuristik -

Sich und seine Entscheidungen auf Personen oder Quellen verlassen, denen man vertraut Keine eigenständige Überprüfung

Gewohnheitsheuristik -

Treffen von Entscheidungen aus Gewohnheit Vertraute Handlungen erscheinen sicher und einfach

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Hick´sches Gesetz Veränderung der Reaktionszeit mit der Anzahl an zugänglichen Wahlmöglichkeiten Zunahme an Optionen = Zunahme der EntscheidungZeit

Produktwahlreduzierung -

Anwendung in Produktdesign und Marketing Reduzierung der Auswahlmöglichkeiten für leichtere Entscheidungsfindungen Erhöhung der Kauf-Wahrscheinlichkeit

Preisstrategie -

Reduzierung der Preisoptionen bzw. PreisKomplexität (z.B.Angebote, Reduzierungen) Leichtere Entscheidungsfindung -> Kauf

Werbung und Kommunikation -

Reduktion der Werbebotschaften und Kommunikationsinhalte Weniger Informationen -> positive Reaktionen

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Gesetzt der Einfachheit

In der Wahrnehmungspsychologie -

-

Schnelleres Verständnis, Zugänglichkeit und Benutzerfreundlichkeit für einfache und übersichtliche Designs Tendenz: das menschliche Gehirn vermeidet Komplexität und sucht effiziente Lösungen Beispiel: Bildung von „nicht vorhandenen“ Formen

Verwendung -

Marketing und Werbung (klare Botschaften) Produktdesign (klare Funktionen) Kommunikation und Sprache (klarer Inhalt)

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Das BIC – Feuerzeug

Soziale &emotionale Funktion von Feuerzeugen Feuerzeuge: Kleine Auslöser -> große Momente Feuerzeuge sind weit mehr als nur praktische Alltagsobjekte. Sie haben eine soziale und emotionale Dimension: Sie schaffen Verbindungen, lösen Gespräche aus und begleiten bedeutungsvolle Momente.

Typische soziale Kontexte: -

„Hast du mal Feuer?“ – Gesprächsöffner unter Rauchern & auf Partys

-

Konzert & Festival – Symbol für emotionale Balladen

-

Geburtstage & Feiern – Kerzen anzünden als gemeinsamer Akt

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Campen & Lagerfeuer – gemeinsames Kochen & Erzählen

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Trauerfeiern – Erinnern & Gedenken

-

Teilen einer Zigarette – Nähe & Gemeinschaft 15

Emotionale Verankerung: Feuerzeuge können Erinnerungen wecken: Ein bestimmtes Modell erinnert an eine geliebte Person, ein Festival oder ein besonderes Erlebnis.

Sie werden so zu emotionalen Ankern oder persönlichen Relikten.

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Gestaltung & Wahrnehmungspsychologie – Warum BIC? Das BIC-Feuerzeug ist ein Paradebeispiel für gutes, psychologisch durchdachtes Design.

Visuelle Merkmale: -

Kräftige Farben (Rot, Blau, Gelb): ziehen Aufmerksamkeit auf sich, leicht wiedererkennbar Einfache Form: unser Gehirn bevorzugt Ordnung und Klarheit Abgerundete Ecken: wirken harmonisch & angenehm Konstante Gestaltung: „BIC sieht immer gleich aus – also funktioniert es“

Haptik & Größe: -

Passt in jede Hand: nicht zu groß, nicht zu klein Glatt, aber griffig: liegt gut in der Hand, rutscht nicht Der Daumen findet den Zündmechanismus automatisch

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Designpsychologischer Effekt: Was oft gesehen wird, wird vertrauter („Verfügbarkeitsheuristik“) – und das macht BIC zur Marke mit dem „funktioniert immer“-Gefühl.

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Warum greifen wir immer wieder zum BICFeuerzeug?

1. Heuristiken & Markenpsychologie Verfügbarkeitsheuristik: oft gesehen = vertraut = gekauft Markeneffekt: „BIC funktioniert“ – unbewusste Wahl Preis-Leistungs-Wahrnehmung: günstig, aber verlässlich

2. Operante Konditionierung Positive Verstärkung: Feuerzeug funktioniert → Belohnung Sensorische Verstärkung: Klick-Geräusch & Haptik machen es befriedigend → daraus wird Routine

3. Emotion schlägt Funktion Auch kaputte Feuerzeuge werden aufbewahrt – wegen der Erinnerung

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Street Lab Lieblingsgegenstände Ein Gegenstand kann aus den verschiedensten Gründen zum Lieblingsgegenstand einer Person werden. Oft steckt dahinter ein emotionaler, funktioneller oder ästhetischer Grund, Gewohnheit oder Prakitkalität. In einer Interviewtask sind wir dem Ganzen Näher auf die Spur gegangen.

“Was ist dein Lieblingsgegenstand? & Wieso?”

Mit diesen Fragen wurden wir losgeschickt und haben folgende Ergebnisse erhalten:

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Was macht einen Gegenstand zum Liebling?

Komfort: Wärmflasche, Bett, Couch -

gibt ein Gefühl von Angekommen-Sein, Geborgenheit & Entspannung

Alltag & Funktion: Ski, Stift, Essen, Eistee, Hundeleine, Laufschuhe -

Hobbys und Genussartikel gleicht aus und liefert Energie

Technik & Medien: iPhone, iPad, iCloud, AirPods -

halten Erinnerungen; Fotos, Audios, Nachrichten, Notizen ermöglichen Kommunikation dienen der Unterhaltung und Weiterbildung

Emotionale Bindung: Halskette, Armband, Stofftier, Tagebuch -

erzählt eine Geschichte oder erinnert an etwas & verbindet zu einer Person

Ästhetik: Haargel, Parfüm -

Trägt zum Selbstbewusstsein / darstellung bei 21

Was könnten Lepoix und McLuhan womöglich dazu sagen? “all media are extensions of some human faculty – psychic or physical”.

McLuhan sieht das Medium als Erweiterung des Menschen an.

Ein Sofa oder ein Bett kann als Erweiterung des Körpers gesehen werden, was Ruhe und Entspannung verspricht.

Die Technik als Tool, welches die Erweiterung der menschlichen Fähigkeiten erlaubt – vielleicht deswegen ein Lieblingsgegenstand?

Das Modell nach Lepoix betont die Funktionalität und die emotionale Wirkung eines Produktes. Ein Produkt soll einfach in der Handhabung und ästhetisch in Form und Farbe sein - so wie manche der von uns aufgezeichneten Lieblingsprodukte.

22

23

Wissenschaftliche und künstlerische Arbeit

Design- und Medientheorie

Wissenschaftliche und künstlerische Arbeit im Rahmen der Lehrveranstaltung „Medientheorie“ (Leitung: Martin Fößleitner)

An der Sigmund Freud Privatuniversität Wien Fakultät für Psychologie

Eingereicht von Diana Ćurić, Laura Mihaylov, Saoussen Soltani

Wien, am 19.05.2025

Inhaltsverzeichnis EINLEITUNG................................................................... 3 MARSHALL MCLUHAN: LEBEN, WERK UND VERMÄCHTNIS EINES MEDIENVISIONÄRS .............................................. 4 „DAS MEDIUM IST DIE MASSAGE.“ .................................. 9 DAS BIC-FEUERZEUG ................................................... 13 INTERVIEWS ................................................................ 15 PRODUKTEINSCHÄTZUNG IM DESIGNPROZESS – DAS BEWERTUNGSRASTER NACH LOUIS LEPOIX ................. 19 LITERATURVERZEICHNIS .............................................. 23

Einleitung Diese Arbeit stellt eine Zusammenfassung der erarbeiteten Inhalte aus der Lehrveranstaltung „Design- und Medientheorie“ dar, ein Versuch, die vielen wissenschaftlichen Inhalte mit künstlerischen Elementen zu verbinden. Denn wie bereits Marshall McLuhan sagte: „Das Medium ist die Massage!“ Abgesehen von seiner Person werden zudem diverse andere, wie Lucien LePoix – der Designer hinter dem bekannten BICFeuerzeug – vorgestellt. Weitere Themen umfassen unter anderem die zur Objekt-Analyse verwendeten psychologischen Methoden und die von uns eigens durchgeführten Interviews zu Lieblings-Gegenständen fremder Personen – inklusive ihrer persönlichen Begründungen. Wir wünschen viel Freude beim Lesen, Entdecken sowie Philosophieren!

Marshall McLuhan: Leben, Werk und Vermächtnis eines Medienvisionärs

Marshall McLuhan zählt zu den einflussreichsten Medien- und Kommunikationstheoretikern des 20. Jahrhunderts. Mit seinen allweit prägenden Konzepten wie „The medium is the massage“ und dem „globalen Dorf“ hat er die Grundlagen der modernen Medientheorie gelegt. Seine interdisziplinäre Herangehensweise verband vor allem Literaturwissenschaft, Philosophie, Soziologie und die Technologieanalyse. Der folgende Teil der Arbeit beleuchtet McLuhans Biografie, seine zentralen Werke und die anhaltende Relevanz seiner Ideen im digitalen Zeitalter. 1 Herbert Marshall McLuhan wurde am 21. Juli 1911 in Edmonton, Alberta, Kanada, geboren. Nach dem Umzug der Familie nach Winnipeg studierte er zunächst Maschinenbau, wechselte jedoch bald zur englischen Literatur an der University of Manitoba, wo er 1933 den Bachelor und 1934 den Master of Arts erwarb. Anschließend setzte er all sein Studium an der University of Cambridge fort, wo er unter anderem bei I. A. Richards und F. R. Leavis studierte und 1942 mit einer Dissertation über Thomas Nashe promoviert wurde. Während seiner Zeit in Cambridge konvertierte McLuhan 1937 zum Katholizismus, was fortan einen prägenden Einfluss auf sein Denken hatte. Nach Lehraufträgen an der University of Wisconsin und der Saint Louis University kehrte er 1944 nach Kanada zurück und lehrte bis 1979 am St. Michael’s College der University of Toronto. Dort gründete er 1963 das Centre for Culture and Technology, das zu einem Zentrum für interdisziplinäre Medienforschung wurde.2

1

Marshall McLuhan. (n.d.). In Wikipedia. Abgerufen am 11. Mai 2025, von https://de.wikipedia.org/wiki/Marshall_McLuhan

2 Biography - Marshall McLuhan. (n.d.). Abgerufen am 11. Mai 2025, von https://www.marshallmcluhan.com/biography/

McLuhans erstes bedeutendes Werk, The Mechanical Bride: Folklore of Industrial Man (1951), analysierte die Auswirkungen von Werbung und Populärkultur auf die Gesellschaft. Seinen internationalen Durchbruch erzielte er mit The Gutenberg Galaxy (1962), in dem er die kulturellen Veränderungen durch die Erfindung des Buchdrucks untersuchte.3 In Understanding Media: The Extensions of Man (1964) entwickelte McLuhan seine berühmte These „The medium is the message“, die besagt, dass das Medium selbst – unabhängig vom Inhalt – die Wahrnehmung und das Verhalten der Menschen formt .

Mit dem Begriff des „globalen Dorfs“ beschrieb er die durch elektronische Medien entstehende weltweite Vernetzung, die traditionelle Raum- und Zeitgrenzen aufhebt. Gemeinsam mit dem Designer Quentin Fiore veröffentlichte McLuhan 1967 The Medium Is the Massage, ein visuell ansprechendes Werk, das seine Theorien einem breiteren Publikum zugänglich machte. 4 1967 übernahm McLuhan die Albert-Schweitzer-Professur an der Fordham University in New York. Während dieser Zeit wurde bei ihm ein gutartiger Gehirntumor diagnostiziert, der erfolgreich entfernt wurde. Nach seiner Rückkehr nach Toronto setzte er seine Arbeit am Centre for Culture and Technology fort. 1979 erlitt er einen Schlaganfall, der seine Sprachfähigkeit beeinträchtigte; er verstarb am 31. Dezember 1980 in Toronto. McLuhans Einfluss reicht weit über die akademische Welt hinaus. Seine Konzepte sind heute relevanter denn je, insbesondere im Kontext der digitalen Kommunikation und sozialen Medien.

Seine Fähigkeit, technologische Entwicklungen vorauszudenken und deren gesellschaftliche Auswirkungen zu analysieren, macht ihn zu einem visionären Denker, dessen Arbeiten weiterhin in Medien-, Kultur- und Kommunikationswissenschaften diskutiert werden. (Wikipedia, o.J.)

3

McLuhan, M. (1964). Understanding Media: The Extensions of Man. New York: McGraw-Hill.

4 McLuhan, M. (1951). The Mechanical Bride: Folklore of Industrial Man. New York: Vanguard Press.

The Medium is the Massage.

„Das Medium ist die Massage.“ Marshall McLuhan zählt zu den einflussreichsten Medientheoretikern des 20. Jahrhunderts. In seinem Werk The Medium is the Massage (1967), das er gemeinsam mit dem Designer Quentin Fiore veröffentlichte, veranschaulicht McLuhan seine berühmte These „The medium is the message“ anhand einer multimedialen, experimentellen Buchform. Dieses Werk ist nicht nur eine theoretische Abhandlung, sondern zugleich ein visuelles und typografisches Experiment.

McLuhans Kernaussage lautet: „Das Medium ist die Botschaft“ („The medium is the message“) (McLuhan & Fiore, 1967, S. 8). Damit will er verdeutlichen, dass nicht primär der Inhalt eines Mediums unsere Wahrnehmung und Gesellschaft formt, sondern das Medium selbst.

Die Struktur, Geschwindigkeit und Reichweite eines Mediums beeinflussen unsere Denk- und Kommunikationsformen grundlegend.

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McLuhans Überlegungen haben mit dem Aufstieg digitaler Medien neue Aktualität erlangt. Digitale Plattformen wie soziale Netzwerke verändern nicht nur Inhalte, sondern auch die Art, wie Informationen verbreitet, konsumiert und verarbeitet werden. Der Wechsel vom Fernsehen zu TikTok etwa ist nicht bloß ein Wechsel des Inhalts, sondern der gesamten Kommunikationsstruktur. Kurze Clips, visuelle Reize, Algorithmisierung und Feedbackschleifen prägen die Informationsaufnahme. Wie McLuhan prognostizierte, wird der Mensch zunehmend Teil des Mediums – ein „programmierbarer Mensch“ in einem vernetzten globalen Dorf (McLuhan & Fiore, 1967, S. 63). Der Benutzer ist nicht mehr passiver Rezipient, sondern aktiver Bestandteil der Medienumgebung. Auch der Begriff der „Massage“ – im Sinne einer sensorischen Überreizung – lässt sich auf heutige Medienumgebungen anwenden: Die ständige Reizflut digitaler Medien erzeugt neue Denk- und Wahrnehmungsmuster. McLuhans Thesen sind nicht unumstritten. Kritiker bemängeln etwa seine technikdeterministische Sichtweise, die soziale, politische oder ökonomische Kontexte vernachlässige (Peters, 2001). Dennoch haben seine Ideen wichtige Denkanstöße geliefert, insbesondere hinsichtlich der Wechselwirkungen zwischen Mensch, Medium und Gesellschaft.

Seine oft aphoristischen Formulierungen und experimentellen Darstellungen fordern dazu auf, Medien nicht nur als Übertragungsinstrumente, sondern als Umweltfaktoren zu begreifen.

Marshall McLuhan gelingt es in The Medium is the Massage, eine komplexe Theorie durch ein experimentelles, interaktives Medium erfahrbar zu machen. Seine These, dass das Medium selbst die Botschaft ist, erweist sich auch heute als relevant. Die Struktur und

Ästhetik digitaler Medien beeinflussen unsere Gesellschaft ebenso stark wie ihre Inhalte. McLuhans Werk bleibt ein bedeutender Beitrag zur Medienkritik sowie frühes Beispiel für medienreflexives Denken.5

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McLuhan, M., & Fiore, Q. (1967). The medium is the massage: An inventory of effects. Bantam Books.

Das BIC-Feuerzeug Im Folgenden soll nun auf die Rekognitionsheuristik eingegangen werden. Diese beschreibt im wesentlichen folgendes Phänomen: Die Wiedererkennungsheuristik besagt, dass bei der qualitativen Bewertung eines Objekts oftmals die Vertrautheit als alleiniges Kriterium herangezogen wird und es dadurch häufiger zu Urteilsfehlern kommen kann. Bekannte Designobjekte werden meist als sicherer, besser oder aber “wahrscheinlicher“ bewertet.

In Bezug auf das BIC-Feuerzeug lässt sich somit Folgendes ableiten: Es beginnt bereits bei der Markenerkennung – BIC ist in jeder Trafik, auf jeder herkömmlichen Tankstelle und sonst überall wo man Feuerzeuge oder Ähnliches kaufen kann. Der Name ist weit verbreitet und die Marke seit langer Zeit unter den TopMarktführern. Allein dadurch tendieren KäuferInnen dazu, dieser eher zu vertrauen als anderen Herstellern. Ein Qualitätsvergleich findet bei diesem kognitiven Urteilsprozess nicht statt – die wiederholte Nutzung desselbigen Produktes genügt, um sich von der Zuverlässigkeit zu überzeugen. Es sieht optisch immer gleich aus, fühlt sich stets gleich an, hat immer die exakt gleiche Größe und funktioniert zudem, wie gewohnt. Menschen lieben Routinen,

sie mögen das Einfache, das Vertraute. Auf Basis dessen scheint es legitim zu sagen, dass Lepoix mit seinem Design, für einen so wichtigen Alltagsgegenstand, alles richtig gemacht hat. Dem Gegenstand werden dadurch automatisch positive Eigenschaften zugesprochen, die rein objektiv gesehen in keinem direkten Zusammenhang stehen. Wie bereits erwähnt spielt das Design, aber auch die Verpackung, eine entscheidende Rolle bei der Kundenbindung sowie der Kaufentscheidung im Allgemeinen.

Das Wichtigste scheint hierbei die Dauerhaftigkeit des Designs zu sein. Das Produkt bleibt beständig in seiner Aufmachung, über eine lange Zeit hinweg – das suggeriert Zuverlässigkeit und sichert das Vertrauen der Kunden. Der letzte Punkt vermag etwas trivial erscheinen und doch trägt er zum Erfolg von BIC sowie anderen Herstellern bei – die Präsenz. Wie bereits zu Beginn erläutert, ist das Feuerzeug der Marke „BIC“ so gut wie überall vertreten.

Daraus folgt oft schon der nächste Trugschluss: „Wenn es überall verkauft wird muss es ein qualitativ hochwertiges Produkt sein, vielleicht sogar das beste!“ Das eine bedingt das andere jedoch in keinster Weise und doch greift unser Gehirn zu solch „mentalen Abkürzungen“ wie diesen… Man hat zumindest das Gefühl, eine gute Wahl zu tre`en. Die positive Bewertung eines Produktes wird von vielen Faktoren bedingt, aber eines lässt sich mit Sicherheit sagen: Es geht nie allein um den Gegenstand an sich, es geht um alles drum herum, das Medium ist die Message!6

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Stangl, W. (2021). Rekognitionsheuristik. Online Lexikon für Psychologie & Pädagogik. https://lexikon.stangl.eu/2908/rekognitionsheuristik

Interviews

Im Rahmen unserer Gruppenarbeit führten wir Interviews durch, bei denen wir verschiedenen Personen die Frage stellten: „Was ist dein Lieblingsobjekt?“ Die Antworten wurden stichpunktartig festgehalten und anschließend ausgewertet. Ziel war es, aus den genannten Gegenständen psychologische Zusammenhänge abzuleiten und zu analysieren, welche Bedeutung hinter diesen Objekten stehen könnte.

Insgesamt wurden über 20 Personen befragt. Besonders auffällig war, dass viele der genannten Lieblingsobjekte nicht sehr persönlich oder symbolisch waren, sondern eher

alltagsbezogene Gegenstände wie das Handy, das Bett, Kopfhörer oder auch eine Nintendo Switch. Die häufigste Antwort war das Handy, gefolgt vom Bett. Nur wenige nannten kreative oder symbolisch aufgeladene Dinge wie z. B. Kunst oder eine Lego-Kamera.

Aus psychologischer Sicht lässt sich diese Tendenz mit B.F. Skinners Theorie der operanten Konditionierung (1953) erklären.

Skinner ging davon aus, dass Verhalten durch Verstärkung geformt wird – also durch Konsequenzen, die auf eine Handlung folgen und deren Auftretenswahrscheinlichkeit beeinflussen. Im Fall unserer Lieblingsobjekte könnte man argumentieren, dass diese Gegenstände nicht aufgrund eines abstrakten Werts gewählt wurden, sondern weil sie wiederholt mit positiven Erfahrungen assoziiert wurden. 7 Das Smartphone ist ein gutes Beispiel für ein Objekt mit starkem Verstärkungspotenzial: Es ermöglicht soziale Interaktion, Unterhaltung, Informationszugang und vermittelt Kontrolle über den Alltag. Jede Benachrichtigung, jede Nachricht oder jedes Erfolgserlebnis im Spiel wirkt als positive Verstärkung, die das Verhalten – das Handy zu benutzen – stärkt. Mit der Zeit wird das Gerät so stark in das alltägliche Verhalten integriert, dass es zu einem emotional bedeutsamen Objekt wird. 8 Ähnlich verhält es sich mit dem Bett. Es steht für Ruhe, Rückzug, Entspannung – alles Aspekte, die ebenfalls positiv verstärkend

7

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Skinner, B. F. (1953). Science and human behavior. Macmilla

Etzler, A. et al. (2024). Psycho … logisch! Einführung in die Grundlagen derPsychologie: Lernskript für die Aufnahmeprüfung Bachelor Psychologie 2024 (Version26. Juni 2024). Fachbereich Psychologie, Paris London Universität Salzburg.

wirken. Nach einem anstrengenden Tag wird das Bedürfnis nach Ruhe durch das Bett erfüllt – eine direkte Verstärkung, die dazu führt, dass das Bett subjektiv als besonders wertvoll erlebt wird.

Auch hier ist die emotionale Bindung nicht symbolisch oder biografisch motiviert, sondern basiert auf häufig wiederholter positiver Erfahrung.

In unserer Auswertung zeigte sich jedoch eine Präferenz für funktionale Gegenstände, die unmittelbar im Alltag belohnende Reize bieten – was wiederum Skinners Theorie unterstützt.

Insgesamt legen unsere Ergebnisse nahe, dass die Wahl eines Lieblingsobjekts nicht unbedingt tiefenpsychologisch begründet sein muss, sondern auch durch gelerntesVerhalten und Alltagsverstärkung entstehen kann. Die operante Konditionierung bietet dabei eine nachvollziehbare Erklärung dafür, warum scheinbar „unpersönliche“ Objekte wie das Handy oder Bett dennoch eine hohe emotionale Bedeutung bekommen.

Produkteinschätzung im Designprozess – Das Bewertungsraster nach Louis Lepoix Louis Lucien Lepoix war ein bedeutender Industriedesigner des 20. Jahrhunderts, der mit seinen Entwürfen vor allem durch klare Formen, funktionale Gestaltung und technische Präzision au`iel. Er entwickelte im Laufe seiner Karriere ein eigenes Bewertungsraster, mit dem sich Produkte umfassend analysieren lassen – nicht nur aus technischer Sicht, sondern auch in Bezug auf Ästhetik, Benutzerfreundlichkeit, Nachhaltigkeit und Wirtschaftlichkeit. Dieses Raster diente ihm dazu, bestehende Produkte systematisch zu bewerten, aber auch, um bei der Entwicklung neuer Objekte Orientierung zu geben. Für Lepoix war gutes Design mehr als nur schönes Aussehen – es sollte einen echten Nutzen bieten, leicht verständlich sein und gleichzeitig Freude am Gebrauch wecken.

Gestaltung war für ihn immer ein Zusammenspiel zwischen Mensch, Technik und Umwelt.9

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Designaustria. (2023). Mitteilungen 04/2023. designaustria. https://www.designaustria.at/wp-content/uploads/DAMitt_4_2023_Ansicht.pdf

Das Raster selbst funktioniert wie ein analytisches Werkzeug, mit dem man Produkte unter verschiedenen Gesichtspunkten betrachten kann. Es bringt strukturierte Ordnung in die oft komplexen Designprozesse und hilft, objektive wie auch subjektive Aspekte miteinander zu verbinden. Lepoix war überzeugt, dass Produkte nicht nur praktisch sein, sondern auch emotional ansprechen und sinnvoll in den Alltag eingebettet sein sollten. Durch die Bewertung verschiedener Bereiche – wie Funktion, Form, Handhabung, Materialeinsatz oder auch ökologische Wirkung – wurde das Design greifbar gemacht und auf eine reflektierte Ebene gehoben. Dabei war das Ziel nie, starre Regeln aufzustellen, sondern ein Bewusstsein für die Wirkung und Verantwortung von Gestaltung zu scha`en.10

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lepoix.info. (n.d.). Louis Lucien Lepoix – Werk und Archiv. https://www.lepoix.info d’Orléans, P. (2017).

Ein gutes Beispiel für die Anwendung dieses Rasters ist das BICFeuerzeug, an dessen Gestaltung Lepoix beteiligt war. Es zeigt auf einfache Weise, wie ein alltägliches Produkt gleichzeitig funktional, kostengünstig, benutzerfreundlich und gestalterisch überzeugend sein kann. Die Form ist schlicht und klar, das Produkt erfüllt seinen Zweck mit minimalem Aufwand und ist dabei extrem wiedererkennbar. Genau das entsprach Lepoix’ Ideal: Produkte sollen verständlich sein, mit wenig Mitteln viel leisten und dabei möglichst vielen Menschen zugänglich gemacht werden. Seine Designhaltung war immer auch gesellschaftlich geprägt – er wollte Lösungen für den Alltag scha`en, nicht für ein exklusives Publikum.

In einem medientheoretischen Kontext kann sein Bewertungsraster dabei helfen, Produkte nicht nur als Gebrauchsgegenstände, sondern auch als Träger von Bedeutung und Kommunikation zu verstehen. Denn jedes Design sendet Botschaften – über Werte, über Zeitgeist, über unsere Beziehung zu Technik und Konsum. Lepoix’ Methode erlaubt es, diese Botschaften sichtbar zu machen und kritisch zu hinterfragen.

Gerade heute, wo Nachhaltigkeit und bewusstes Konsumverhalten im Mittelpunkt stehen, ist sein Ansatz wieder hochaktuell. Sein Raster lädt dazu ein, genauer hinzuschauen: Wie ist ein Produkt aufgebaut? Welche Funktion erfüllt es?

Welche Wirkung hat es auf den Nutzer – und auf unsere Umwelt?

Lepoix’ Bewertungsraster lässt sich auch als eine Art Brücke zwischen Theorie und Praxis verstehen. Es macht deutlich, dass Design kein rein technischer Vorgang ist, sondern immer auch gesellschaftlich, kulturell und emotional aufgeladen ist.

Produkte entstehen nicht im luftleeren Raum, sondern in konkreten Lebenswelten – und sie beeinflussen diese gleichzeitig zurück. Lepoix’ Methode legt genau hier den Finger drauf: Sie zwingt uns dazu, Design als Kommunikationsform ernst zu nehmen. Besonders spannend wird das, wenn man sein Raster auf Produkte anwendet, die längst Teil unseres Alltags geworden sind. Denn oft bemerken wir gar nicht mehr, wie stark Form, Material oder Handhabung unsere Wahrnehmung und unser Verhalten prägen.

Gerade in der Medientheorie ist dieser Zugang relevant. Denn wenn man ein Objekt wie das BIC-Feuerzeug nicht nur als Gebrauchsgegenstand, sondern als „Medium“ betrachtet – also als Träger von Bedeutung, Handlungen und kulturellen Vorstellungen – dann zeigt sich, wie tief Design in unsere Lebensrealität eingreift. Die scheinbar banale Form eines Alltagsobjekts kann plötzlich Hinweise auf gesellschaftliche Werte, Designideale und Produktionsverhältnisse geben. Lepoix’ Raster hilft dabei, diese Schichten zu entschlüsseln. Es leistet damit nicht nur einen Beitrag zur Designpraxis, sondern auch zur kritischen Analyse unserer materiellen Umwelt. Seine Arbeit erinnert uns daran, dass selbst einfache Gegenstände komplexe Geschichten erzählen – wenn man genau hinschaut.

Literaturverzeichnis Designaustria. (2023). Mitteilungen 04/2023. designaustria. https://www.designaustria.at/wpcontent/uploads/DA-Mitt_4_2023_Ansicht.pdf Etzler, A., Felber, K., Meindl, M., Mühlburger, S., Schätzle, V., Schinnerl, K., Schlag, N.,Schmidt, M., Schrenk, S., Strasser-Kirchweger, B., Ulmke, N., Lackner, J., Leiner, J., & Lengenfelder, P. (2024). Psycho … logisch! Einführung in die Grundlagen der Psychologie: Lernskript für die Aufnahmeprüfung Bachelor Psychologie 2024 (Version26.

Juni 2024). Fachbereich Psychologie, Paris London Universität Salzburg. lepoix.info. (n.d.). Louis Lucien Lepoix – Werk und Archiv. https://www.lepoix.info d’Orléans, P. (2017).

Louis Lucien Lepoix. The Vintagent. https://thevintagent.com/2017/09/19/louislucien-lepoix/ McLuhan, M. (1951). The Mechanical Bride: Folklore of Industrial Man. New York: Vanguard Press.

McLuhan, M. (1962). The Gutenberg Galaxy: The Making of Typographic Man. Toronto: University of Toronto Press.

McLuhan, M. (1964). Understanding Media: The Extensions of Man. New York: McGraw-Hill.

McLuhan, M., & Fiore, Q. (1967). The Medium Is the Massage: An Inventory of Effects. New York: Bantam Books.

Marshall McLuhan. (n.d.). In Wikipedia. Abgerufen am 11. Mai 2025, von https://de.wikipedia.org/wiki/Marshall_McLuhan

Biography - Marshall McLuhan. (n.d.). Abgerufen am 11. Mai 2025, von https://www.marshallmcluhan.com/biography/ Stangl, W. (2021). Rekognitionsheuristik. Online Lexikon für Psychologie & Pädagogik. Abgerufen am 13. Mai 2025, von https://lexikon.stangl.eu/2908/rekognitionsheuristik Skinner, B. F. (1953). Science and human behavior. Macmillan