Fleishman-Hillard CORPORATE POSITIONING WORKSHOP
Digital. Integrated. Global. 1
Corporate positioning Credo Firmy
Interaktywne podejście
W dzisiejszym świecie, kiedy szczególną dbałośd przykłada się do spójności i jasności przekazu, podstawą dla każdej firmy jest klarownośd w tym, co sobą reprezentuje, jak chce byd postrzegana i z jakimi działaniami się identyfikuje. Każda firma potrzebuje jasno sformułowanej wizji, misji i własnych sprecyzowanych wartości.
Credo Firmy powstaje na podstawie jednodniowego warsztatu z indywidualnie dobranym zespołem osób odpowiedzialnych za zarządzanie firmą, w tym członków zarządu, osób odpowiedzialnych za HR, komunikację, sprzedaż oraz marketing. Warsztat jest poprzedzony badaniem, które pozwala na zewnętrzną i wewnętrzną ocenę firmy i stanowi dla niego punkt wyjścia. Podczas warsztatu pracuje się nad dotychczasowym spojrzeniem na firmę oraz działaniami i planami, w tym nad pozycjonowaniem oraz wartościami marki.
W ramach Warsztatu Pozycjonowania Firmy Fleishman-Hillard pomaga w sposób praktyczny określid podstawowe wartości i zasady działania w postaci jednostronicowego, spójnego dokumentu — Credo Firmy — obejmującego:
To, co widzimy – obecnie i w przyszłości Czym jest nasza firma – i co reprezentuje
Jak działamy – i dla kogo Co nasza firma daje innym – co daje nam
Co tak naprawdę jest głównym motorem naszych działao dla firmy
Budowanie spójności Credo daje wskazówki dla zarządzania firmą na poziomie zarówno sprzedażowym, marketingowym, jak i komunikacyjnym w codziennym działaniu. Pozwala na stworzenie spójności w komunikacji i całościowym podejściu. Pomaga ludziom rozumied i jasno przekazywad ustalone wartości. W ten sposób deklaracja usprawnia zarządzanie w taki sposób, który gwarantuje budowanie firmy jako marki wiarygodnej i wyróżniającej się. W praktyce przekłada się to na zwiększenie widoczności i pozytywnego przekazu firmy.
Powstaje także lista zasad ewaluacyjnych i plan działao, które przyczyniają się do skuteczności realizacji Credo Firmy.
Kiedy warto stosowad Stworzenie Credo Firmy lub też zastosowanie warsztatu jako metody do oceny dotychczasowej wizji, misji i wartości marki może byd szczególne przydatne w takich sytuacjach, jak:
Koniecznośd zmian w komunikacji firmy Wejście na nowy rynek Zmieniająca się sytuacja rynkowa i kry
zysowa Zmiany strategiczne w firmie Unifikacja komunikacji w firmie
Metoda realizacji Pogłębione wywiady 1-dniowy warsztat FH z zespołem klienta odpowiedzialnym za zarządzanie firmą
Credo firmy i wytyczne działao wypracowane podczas warsztatów Corporate Positioning stanowią podstawę do konstruowania wewnętrznych i zewnętrznych programów komunikacyjnych i oceny ich skuteczności. 2
Informacje o Fleishman-Hillard Fleishman-Hillard oferuje usługi public relations oraz public affairs w kraju oraz zagranicą. Agencja jest częścią globalnej grupy medialnej Omnicom. W jej skład wchodzą czołowe agencje reklamowe, domy mediowe, firmy marketingowe, agencje public relations i inne firmy oferujące usługi związane z komunikacją dla ponad 5 tysięcy klientów ze 100 krajów świata. Agencja posiada ponad 80 biur działających na głównych kontynentach. Warszawskie biuro Fleishman-Hillard założono w 2003 roku. Obecnie blisko 30 konsultantów świadczy usługi w zakresie komunikacji technologicznej, komunikacji korporacyjnej, komunikacji konsumenckiej, komunikacji w zakresie ochrony zdrowia oraz public affairs. Dział DIGITAL świadczy usługi komunikacyjne w nowych mediach.
Wybrani klienci w Polsce
Nagrody Nasze projekty realizowane w Polsce zdobywają międzynarodowe uznanie i są nagradzane w branżowych konkursach m.in.. Sabre Awards oraz Excellence Awards.
Fleishman-Hillard D u c h n i c k a 01-796
3
Warszawa
Tel: +48 22 532 95 40 www.fleishman.pl
julia.kozak@fleishmaneurope.com + 4 8
6 9 4
6 6 9
7 7 33