Feminvest Magazine No 1

M AGA Z I N E

N R 1 20 24

Så blir börsåret 2024 – 5 investerare svarar Vi möter nyblivna affärsängeln Pernilla Rönnberg Mats Sundin: "Därför stöttar jag Run for women's ownership" Så skalar du upp ditt företag

Finansminister Elisabeth Svantesson:

”Så ska vi främja kvinnors ägande” Denna tidning ges ut av Feminvest – en nordisk hub för kvinnliga entreprenörer och investerare

5 tips

för att investera i onoterade bolag

ANNONS

Persheng Babaheidari, grundare By Banoo

By Banoo tilldelades Visas stipendium – tredubblade omsättningen och öppnade pop-up butik När det kommer till jämställdhet brukar Norden lyftas fram som ett positivt exempel.

Trots det hamnar de nordiska länderna långt ner på listan sett till antalet företagare som är kvinnor. Betalnätverket Visa vill skapa bättre förutsättningar för kvinnliga entreprenörer och delar därför ut stipendiet She’s Next – ett initiativ där 18 kvinnoägda företag i Norden och Baltikum tilldelas € 10 000 vardera samt ett års företagscoaching.

Bland de nordiska länderna är det enbart Finland som med knapp marginal lyckas placera sig över EU-snittet på 33 procent, sett till andelen kvinnliga företagare. Sverige utmärker sig med en bottenplacering, drygt en fjärdedel av Sveriges företagare är kvinnor. Siffror från Företagarna visar också att endast 0,5 procent av det svenska riskkapitalet går till företag som grundats av kvinnor1.

För att belysa den här problematiken och bidra till att fler kvinnliga företagare ska kunna utveckla och skala upp sin verksamhet delar Visa, för andra året i rad, ut stipendiet She’s Next som är ett globalt initiativ från Visa.

Varje mottagare tilldelas €10 000 och ett års individuell företagscoaching i samarbete med 1

Företagarna.se, 2023

Feminvest och organisationen IFundWomen.

Totalt 18 kvinnoägda företag tilldelas Visas stipendium i Norden och Baltikum.

Med She’s Next har vi en unik möjlighet att lyfta fram och stödja kvinnliga entreprenörer.

– Småföretagen spelar en avgörande roll i vår globala ekonomi. Med She’s Next har vi en unik möjlighet att lyfta fram och stödja kvinnliga entreprenörer. Visa är ett globalt betalnätverk med stark lokal närvaro vilket innebär att vi kan erbjuda både kunskap och verktyg för flera att ta sitt företag till nästa nivå, säger Fredrik Lindquist, chef för Visa i Sverige.

Sedan 2020 har Visa delat ut mer än 3,8 miljoner dollar i stipendier till kvinnliga entreprenörer världen över och programmet är en viktig del av Visas globala arbete som syftar till att stötta småföretagare och bidra till ett mer jämställt samhälle.

– Vi på Visa tror på styrkan i inkluderande samhällen och ekonomier. Många egenföretagare tampas just nu med ett mer utmanande ekonomiskt läge. Genom att tillföra externt kapital, öka synligheten och säkerställa att fler kvinnliga företagare får tillgång till coaching och ett nätverk hoppas vi kunna bidra till att skapa bättre förutsättningar för kvinnliga entreprenörer, säger Bente Josefsen, chef för Visa i Norge, Danmark och Island.

Visas samarbete med Feminvest är ett värdefullt tillägg. Utöver anpassad företagscoaching för mottagarna i Sverige och Norge kommer Feminvest även bjuda in till nätverkets fysiska och digitala träffar, erbjuda möjlighet att kostnadsfritt ställa ut på de årliga ”Fearless”-eventen, samt exponering i Feminvests podcast och sociala medier.

Vill du veta mer om Visa She’s Next Grant Program?

Håll utkik efter 2023 års mottagare av stipendiet och läs mer om initiativet på https://visa.se/shesnext.

ANNONS

Vad betyder initiativet She’s Next för dig?

Tre företagare som tilldelats Visas She’s Next stipendium delar med sig av vad stipendiet har betytt för dem.

Persheng Babaheidari Grundare By Banoo, Sverige

Mille Skjold Madsen Grundare Økonomista, Danmark

Vannessa Krogh Grundare Villbrygg, Norge

När Persheng inte kunde hitta den perfekta jobbväskan bestämde hon sig för att skapa en själv. By Banoo grundades 2021 av systrarna Persheng och Perdica. Idag tillverkar de funktionella och snygga jobbväskor för kvinnor.

Sedan By Banoo tilldelades Visas stipendium för drygt ett år sedan är det mycket som har hänt.

Mille är journalist och föreläsare i grunden. 2020 grundade hon livsstilsmagasinet Økonomista som är en tidning som vänder sig främst till kvinnor. Syftet är att visa en mer realistisk och tillgänglig bild av frågor som rör ekonomi och pengar.

Villbrygg tillverkar alkoholfria drycker gjorda på lokala och ekologiska råvaror så som vilda växter, ogräs, örter och bär. Företaget grundades 2008 av vännerna Vannessa Krogh och Cornelia Øiestad. Under det senaste året har företaget nått flera viktiga milstolpar och bland annat lanserat nationellt i Norge med flera nya produkter, utvecklat nya leveranskedjor och etablerat ett samarbete med en tysk distributör.

I år planerar de att lansera Villbrygg i Tyskland.

Coachningen gav oss också insikter och mod att våga ta mer betalt för våra produkter.

De har bland annat genomfört en rebranding, öppnat upp sin första fysiska pop-up butik och under 2023 mer än tredubblades företagets omsättning. Persheng menar att stipendiet har lett till mycket exponering och varit en viktig dörröppnare samtidigt som det varit avgörande för ovan nämnda satsningar.

Sedan Mille sökte Visa-stipendiet har företaget fått in en extern investerare som gjort det möjligt att distribuera tidningen i 172 butiker i Danmark. De har också kunnat gå från att ge ut två tidningar per år till fyra, och tack vare en investering från en riskkapitalfond har Økonomista också kunnat lansera en digital plattform. Stipendiet beskriver Mille som ”en ekonomisk injektion” som möjliggjort att de kan trycka tidningen i en större upplaga och även testa marknadsföring i sociala medier.

Det har varit fantastiskt att ha tillgång till mentorer och kunna prata och lösa problem med erfarna företagsledare och entreprenörer.

Var inte rädd för att ta nästa steg i ditt företag trots att du ännu inte har alla svar.

Stipendiet och coachingen menar Vanessa har varit en stor tillgång.

Vilket tips vill du ge till andra kvinnor som driver eget företag?

Vilket tips vill du ge till andra kvinnor som driver eget företag?

Vilket tips vill du ge till andra kvinnor som driver eget företag?

Våga tänka stort! Det enda som begränsar dig är ditt eget mindset. Det är också viktigt att våga be om hjälp. Släpp stoltheten i att du ska lösa allt själv, tänk på vad som är bäst för företaget.

Om du kan nå dina mål snabbare genom att be om hjälp är det vad som är bäst.

Det är bättre att snubbla framåt än att stå stilla.

Var inte rädd för att ta nästa steg i ditt företag trots att du ännu inte har alla svar. Du kommer hitta dem på vägen! Jag har själv upplevt att det är just i samband med motgångar och utmaningar som jag har utvecklats som mest som människa och också tjänat som mest i mitt företag.

Gör det du är passionerad för, och lär dig att lyssna på och följa din magkänsla! Kvinnlig intuition är en sann gåva, lita på den! Bry dig inte om att du inte gjorde det tidigare eller vet hur man gör, du kommer att lära dig längs vägen.

”Tack vare stipendiet kunde vi finansiera vår rebranding. Vi hade vår första riktiga produktion där vi anlitade modeller, fotograf, stylist, hår- och makeupartist – en investering i vårt varumärke som inte hade varit möjlig utan stipendiet.

Coachningen gav oss också insikter och mod att våga ta mer betalt för våra produkter.”

“Det har varit fantastiskt att ha tillgång till mentorer och kunna prata och lösa problem med erfarna företagsledare och entreprenörer.

Det har också varit fantastiskt att vara en del av Visas nätverk, vi har deltagit i några evenemang och på så sätt fått viktig publicitet för företaget”.

VI GER DÅLIGA ARBETSVILLKOR FINGRET. Låt oss vara ärliga – delar av nagelbranschen har länge haft ett dåligt rykte, där dålig arbetsmiljö och lika dåliga villkor för medarbetarna har färgat branschen negativt. Detta trots att nagelbranschen är på stark tillväxt som det snabbast växande segmentet inom skönhetsbranschen näst efter kosmetika.

Måste det vara så svårt – att både skapa tillväxt och agera schysst, tänkte vi på Nail Democracy, som när vi började bygga vårt bolag tvärtemot andra valde att satsa allt på att göra både arbetsmiljön och arbetsvillkoren schyssta och salongerna kreativa. Med det blir det också lättare att attrahera talang, och det fiffiga med det är att det dessutom leder till nöjda och återkommande kunder, som leder till att vi kan öppna fler salonger – ja, du fattar säkert, men alla verkar inte göra det, konstigt nog.

Vi har från dag ett gjort allt vi kan för att leva upp till våra ledstjärnor; mod, kreativitet och just schyssthet, så att både du och alla våra fantastiska nagelterapeuter kan gå från salongerna med ett leende på läpparna och en bra känsla i magen. Precis som all bra skönhetsvård borde vara; en bra känsla i magen, en bra start på dagen och en välförtjänt egoboost för dig, du modiga, kreativa och schyssta du.

Om inte det är demokrati, är det i alla fall början på en.

@NAILDEMOCRACY | NAILDEMOCRACY.COM

BRINGING DEMOCRACY BACK INTO THE BEAUTY INDUSTRY WE LOVE.

VD:N HAR ORDET

Hur använder du dina pengar som verktyg?

Jag såg det först som pengar i sjön. En förlust rakt av som jag inte orkade tänka alltför mycket på. Jag hade köpt på toppen, när börsen var som dyrast i 2007, och sålt på botten i efterdyningarna av finanskrisen 2008. Men det skulle bli min bästa investeringslärdom. Och det jag lärde mig blev grunden för det jag gör idag: att förstå och stå för mina egna ekonomiska beslut.

Mitt månadssparande på börsen gjorde att jag tio år senare kunde köpa loss det bolag jag idag äger och driver – tack vare att jag inte gav upp i misslyckandet. Även om jag började spara på börsen redan när jag var 19 år, var det först ett decennium senare som jag insåg att jag aldrig hade pratat med mina tjejkompisar om hur jag tänker kring mitt sparande. Och vi vet ju vad som händer i konversationerna med en nära vän: Vi inspirerar varandra, kanske till att börja träna, upptäcka ett nytt varumärke eller besöka en ny restaurang.

Så varför är ekonomi så sällan ett samtalsämne? Är det rädslan över att inte kunna tillräckligt, att ha för lite av pengar på banken eller kanske skammen över att ha för mycket?

Drömmar å andra sidan kan vi prata om (som ofta är beroende av ekonomi), stora som små.

En del av dem är tillgängliga, andra upplevs som uppnåeliga. Men om vi inte ser andra personer som vi kan identifiera oss med, som vågar satsa för att förverkliga sina visioner – då förflyttas förmodligen våra egna drömmar längre ifrån oss.

Om vi vänder på det resonemanget: Vad händer när vi möter personer, sådana som du och jag, som vågar satsa och ta en risk? Det inspirerar och utmanar.

Kvinnor äger hälften av vad män äger i Sverige idag, i ett av världens mest jämställda länder. Det innebär en möjlighet: det kan bli mer jämlikt. I den första Feminvest Magazine vill jag visa på mångfalden bland kvinnor som på olika sätt satsar på sin egen ekonomi. Någon av dem

Feminvest Magazine ges ut av Feminvest Holding AB Följ oss på Instagram: @feminvest

F E M I NVES T MAGA Z IN E

kanske bor i dina kvarter, ser ut som du eller jobbar med det du arbetar med. Någon annan gör och är raka motsatsen till det du gör och den du är.

Feminvest samlar, utbildar och inspirerar tusentals kvinnor i Norden till att komma igång med sin ekonomi. Från att börja spara, lära sig mer om börsen och investeringar, till att investera i onoterade bolag.

Dessutom har vi ett snabbväxande "Feminvest samlar, entreprenörscommunity där du får utbildar och in­ möta andra kvinnor som satsar på spirerar tusentals sina företag, där vi hjälper till med kvinnor i Norden att verktyg för tillväxt, finansiering och internationalisering. komma igång med Jag personligen ser inte pengar sin ekonomi." som något jag vill samla på hög, utan som ett verktyg – verktyg vi som kvinnor behöver använda än mer framöver. Något som ska tas upp från vår verktygslåda och som vi ska vara trygga med hur det ska användas.

Om det är något jag hoppas att du får med dig efter att ha läst igenom Feminvest Magazine så är det känslan av att du också kan tänka större, så lägg rädslan för att misslyckas åt sidan och låt dig inspireras. Ta verktyget i händerna.

Tänk, en dröm kan faktiskt gå i uppfyllelse!

Michaela Berglund VD, Feminvest, Instagram: @amichaelaberglund

Ansvarig utgivare: Michaela Berglund

Art Director: Jonatan Knutes

Korrektur: Ruben Agnarsson

Omslag: Rickard L Eriksson

Tryck: Print in Baltic JSC

Redaktör: Elin Liljero Eriksson

Skribenter: Elin Myrström, Emma Blom, Saba Saad

Kontakt: info@feminvest.se

5

Spring med oss!

RUN FOR WOMEN’S OWNERSHIP

Bild: Unsplash

Lördag 4 maj 2024 arrangerar Feminvest loppet Run for women's ownership.

Med kvinnors hälsa i fokus För 25 år sedan skickades kvinnor med hjärtinfarkt hem från akuten för att deras symtom inte liknade männens.

Det blev grunden till att Alexandra Charles bildade den ideella föreningen 1,6 miljonerklubben 1998. Nu stödjer de Feminvest initiativ Run for women's ownership.

Efter en lång och framgångsrik karriär som nattklubbsdrottning och entreprenör brinner Alexandra Charles för kvinnors hälsa, rättvis forskning och vård.

Tillsammans med hjärtprofessor Karin Schenck-Gustafsson och Britt-Marie Landgren, professor och gynekolog, lades grunden till 1,6 miljonerklubben 1998 – då antalet kvinnor över 45 år i Sverige var just 1,6 miljoner.

– Vi bestämde oss för att bilda en ideell förening som skulle vara folkbildare och opinionsbildare. Vi ville också samla in pengar och dela ut stipendier till forskning, specifikt riktade på just kvinnors hälsa, berättar Alexandra Charles.

Under åren har föreningen samlat in mer än nio miljoner kronor till forskningen och spridit information och kunskap över hela Sverige. 1,6 miljonerklubben är idag en aktiv samhällsröst genom debattartiklar, seminarier, webbinarier, böcker och event

6

som Hjärtgolfen och "Woman in red" för kvinnohjärtat.

Föreningen arbetar över hela landet med hjälp av sina lokala kontakter och ambassadörer. För vården är ännu inte jämlik.

1,6 miljonerklubben har över 20 medicinska experter knutna till sig för att hålla medlemmarna uppdaterade om den senaste informationen kring ny forskning.

– Det finns inget viktigare än hälsan! Den är grunden till att du, jag och alla andra ska kunna må gott, leva, njuta av livet, arbeta och roa oss, konstaterar Alexandra Charles och avslutar: – Rörelse är i sin tur nyckeln till en god hälsa. Att springa, gå eller lunka ett motionslopp är ett roligt sätt att träna tillsammans, därför stödjer vi mer än gärna Feminvests initiativ Run for women's ownership.

Ett virtuellt såväl som fysiskt 5- eller 10-kilometerslopp (promenera går också bra såklart) på Djurgården i Stockholm samt virtuellt runt om i Sverige eller utomlands. Målet är att öka medvetenheten om den förlorade potentialen när man inte investerar i kvinnliga entreprenörer och att öka medvetenheten om ägandeskapets betydelse för att uppnå jämställdhet.

Vi bjuder alla deltagare på glass och goodiebags!

Scanna QR-koden för att anmäla dig, dina kollegor och en kompis.

ERBJUDANDE Koden RUNWOMENOWN ger dig 15% på startplatsen.

Du som läsare får även 15% rabatt på boende på de anrika hotellen Dip­ lomat och Villa Dagmar under perionden 1/1–15/5 2024. Använd boknings­ kod FEMINVEST. Läs mer på runforwomens­ ownership.com Instagram: @runforwomens­ ownership @feminvest

Mats Sundin och Charlotte Berg på IMR:

”Därför är vi partners till Run for women’s ownership” För Mats Sundin och Charlotte Berg på IMR är det betydelsefullt att stödja loppet som uppmärksammar kvinnligt ägande i företag.

– Vi på IMR arbetar för att alla ska kunna få goda och sunda levnadsvanor. Med vetskapen om att stressen ökar enormt mycket i samhället, inte minst bland kvinnor, känns det viktigt att få vara med och att stötta sådana här initiativ, säger Charlotte Berg, vd på IMR. Hur arbetar ni för att främja goda levnadsvanor?

– Med hjälp av några av Sveriges ledande livsstils- och folkhälsoforskare har vi tagit fram ett arbetssätt där vi hjälper individer och medarbetare på organisationer att skapa en sund F E M I NVES T MAGA Z IN E

”När det gäller din hälsa räknas varje steg” Mats Sundin, fd ishockeyspelare och grundare av IMR.

och hållbar livsstil, där är det fysiska en viktig del, säger Mats Sundin, grundare av IMR. Hur får man in träning i en redan späckad vardag?

– Det gör stor skillnad att ibland bara bryta sitt stillasittande läge genom att ställa sig upp eller att göra tio benböj, säger Mats.

– Ställ fram gympaskorna vid dörren så att du tar på dig dem på morgonen. Då är chansen större att du rör på dig mer under dagen, säger Charlotte.

Kan träning göra att man blir mer effektiv på jobbet?

– Ja, all forskning pekar tydligt på stora effekter av att ha en rörelse i sin vardag. Det finns forskning som visar att hjärnan fungerar bättre och att man blir mer kreativ genom att bryta stillasittandet och få igång blodcirkulationen genom rörelse.

Att välja trapporna istället för hissen på arbetsplatsen kan vara ett enkelt sätt att få fina hälsoeffekter, både mentalt och fysiskt, säger Mats.

Vilka är era träningstips inför Run for women’s ownership?

– Hitta en eller flera kompisar som du kan träna med. Om du inte är van vid att springa – börja med att gå raska promenader, säger Charlotte medan Mats Sundin tillägger: – Min fru är ingen stor löpare, hon springer med några kompisar.

Först 500 meter, sen går de lugnt i 400 meter, sen springer de 500 meter igen. Det är ett enkelt sätt för att komma igång. Så småningom kommer du vilja jogga längre och öka tempot.

Text: Elin Liljero Eriksson Foto: Rickard L Eriksson

7

BEAUTY BY WOMEN OWNED COMPANIES

Beautiful base Minolei är ett nischat sminkmärke för dig med oljig och blandad hy. Det nya konceptet The Uniset Effect är en produkttrio med primer, foundation och puder.

Resultatet är en återfuktande, lätt och hållbar bas som sitter kvar på huden, även för dig med mycket oljig hy.

449 kr/st eller alla tre för 1 295 kr, minolei.com.

Lugnande fuktboost Body Oil från Betiyon är gjord av ekologiska och närande oljor som är utvalda för att vara fuktgivande, lugnande och skonsamma för huden. Dess silkeslena konsistens gör den lätt att fördela över huden, oljan absorberas snabbt och ger samtidigt långvarig fukt. Passar hela familjen. 389 kr, daggbeauty.com.

Vacker i vinter Möt nya året med återfuktad hy, skimrande ögon och stärkande hår. Här är några utvalda skönhetsfavoriter från varumärken skapade av kvinnor.

NÄRA ÖGAT

Hårräddare Kosttillskottet Hair Beautification med Keranat kombinerar naturens kraft med vetenskap för optimal hårhälsa. En daglig dos innehåller naturliga växtämnen och en sammansättning av ceramider, miliacin, zink, biotin och vitamin B6. Prenumeration 550 kr/ månad eller 690 kr/st (90 kapslar), healthroyals.com.

KÄRLEK TILL DITT STÖRSTA ORGAN Heat By Sophia Lie erbjuder produkter och tjänster för en holistisk livsstil, bland annat på NK i Stockholm eller Nobis hotel i Palma. The Heat Ionic Body Brush, 799 kr, masserar och exfolierar huden samt bidrar till en förbättrad blod­cirkulation. Rätt borst­instruktioner hittar du på hemsidan, heatbysophialie.com.

En komplett ögonskuggs­ palett i sex olika färger som innehåller allt dina ögon behöver för varje tillfälle.

Skapa magi genom mjuka, subtila looks till dagen eller lägg till lite skimmer för en dramatisk kvällslook. Eye­ shadow Palette, Perfect glam, 549 kr, alliambeauty.com.

Lyxig lotion

Läkande dusch

Nude Not Nakeds återfuktande och veganska body lotion är utvecklad för att användas i kombination med din parfym och därmed ge en enhetlig doftupplevelse med längre hållbarhet.

Body Lotion, 299 kr/200 ml, Nudnotnaked.se.

Fri frakt med koden FEMINVESTJAN.

Plumes ekologiska gravidolja är speciellt framtagen för en kliande mage och för att mjuka upp bristningar samt för att minska risken att spricka vid förlossning.

Efter förlossningen finns intimduschen som en räddare i nöden, vilken rengör underlivet skonsamt. 299 kr/100 ml respektive 189 kr, plume.se.

8

FÄRSK HUDVÅRD Skinome gör färsktillverkad hudvård utan konserverings­ medel, parfymer eller andra onödiga tillsatser. Probiotic Concentrate är ett aktivt oljekoncentrat med över 100 miljarder levande mjölksyra­ bakterier, utvecklad för torr och känslig hud, 799 kr.

Rich Emulsion är en rik fukt­ kräm utvecklad för normal, torr och kombinationshud, 599 kr. skinome.com.

Vi förvaltar dina pengar som våra egna Vi förvaltar dina pengar som våra egna Vill du investera tillsammans med oss?

Vill du investera tillsammans med oss?

Sedan starten av 2012 har vår aktiefond Sissener Canopus gett våraav investerare avkastning Sedan starten 2012 har vår aktiefondmotsvarande Sissener Canopus gett våra investerare avkastning motsvarande

+252%* +252%* (11,5% årlig avkastning)* (11,5% årlig avkastning)*

ΎϯϬ͘ϰ͘ϮϬϭϮ – ϯϭ͘ϭϬ͘ϮϬϮϯ͘ /ŶǀĞƐƚĞƌŝŶŐĂƌ ŝŶŶĞďćƌ ĞŶ ƌŝƐŬ͘ ,ŝƐƚŽƌŝƐŬ ĂǀŬĂƐƚŶŝŶŐ ćƌ ŝŶŐĞŶ ŐĂƌĂŶƚŝ ĨƂƌ ĨƌĂŵƚŝĚĂ ĂǀŬĂƐƚŶŝŶŐ͘ Ğ ƉĞŶŐĂƌ ƐŽŵ ƉůĂĐĞƌĂƐ ŝ ĨŽŶĚĞŶ ŬĂŶ ďĊĚĞ ƂŬĂ ŽĐŚ ŵŝŶƐŬĂ ŝ ǀćƌĚĞ ŽĐŚ ĚĞƚ ćƌ ŝŶƚĞ ƐćŬĞƌƚ Ăƚƚ ĚƵ ĨĊƌ ƚŝůůďĂŬĂ ŚĞůĂ ĚĞƚ ΎϯϬ͘ϰ͘ϮϬϭϮ – ϯϭ͘ϭϬ͘ϮϬϮϯ͘ /ŶǀĞƐƚĞƌŝŶŐĂƌ ŝŶŶĞďćƌ ĞŶ ƌŝƐŬ͘ ,ŝƐƚŽƌŝƐŬ ĂǀŬĂƐƚŶŝŶŐ ćƌ ŝŶŐĞŶ ŐĂƌĂŶƚŝ ĨƂƌ ĨƌĂŵƚŝĚĂ ĂǀŬĂƐƚŶŝŶŐ͘ ŝŶƐĂƚƚĂ ŬĂƉŝƚĂůĞƚ͘ Ğ ƉĞŶŐĂƌ ƐŽŵ ƉůĂĐĞƌĂƐ ŝ ĨŽŶĚĞŶ ŬĂŶ ďĊĚĞ ƂŬĂ ŽĐŚ ŵŝŶƐŬĂ ŝ ǀćƌĚĞ ŽĐŚ ĚĞƚ ćƌ ŝŶƚĞ ƐćŬĞƌƚ Ăƚƚ ĚƵ ĨĊƌ ƚŝůůďĂŬĂ ŚĞůĂ ĚĞƚ ŝŶƐĂƚƚĂ ŬĂƉŝƚĂůĞƚ͘

Nu finns våra fonder äntligen i Sverige via Nordnet!

Nu finns våra fonder äntligen i Sverige via Nordnet!

Läs mer och få nyhetsbrev på www.sissener.se eller genom att Läs mer och få nyhetsbrev på www.sissener.se eller genom att skanna QR-koden skanna QR-koden

Hänger står du dukvar kvarpå påperrongen? perrongen?

Hänger du du med med eller eller står

F E M I NVES T MAGA Z IN E

9

VINJETT

10

PORTR VINJETT ÄTT

”Jag fick tidigt klara av saker själv” Hon växte upp med små marginaler – nu styr hon över Sveriges ekonomi.

För Feminvest berättar finansminister Elisabeth Svantesson om vikten av att stå på egna ben, hur man ska tänka i en ekonomiskt osäker tid och hur hon vill främja kvinnors ägande.

Text: Elin Liljero Eriksson Foto: Rickard L Eriksson Tack till Hotel Diplomat i Stockholm

F E M I N VEST MAGAZ I NE

11

PORTR ÄTT

D

Det känns för lätt att skildra det som en framgångssaga. Om hur det yngsta syskonet av fem, dottern till en pastor och en mamma som led av psykisk ohälsa växte upp knapert utan någon tillstymmelse till silversked, kommer in i maktens yttersta toppskikt. Om hur hon, som under uppväxten fick en krona i månadspeng, nu har runt 1331 miljarder kronor vilande på sina axlar.

Men historien om finansministern Elisabeth Svantesson, den som tar sin början en oktoberdag i Lycksele 1967, är svår att berätta på något annat sätt.

– Jag växte upp under enkla förhållanden.

Som yngsta barnet kan man tänka sig att jag skulle ha varit bortskämd, men nej. Eftersom mamma mådde dåligt under min uppväxt fick jag i mångt och mycket vara mamma åt mamma, vilket påverkade mig på olika sätt, reflekterar hon.

– Jag fick tidigt klara av saker själv och upptäckte att det faktiskt gick. Behövde jag pengar fick jag fixa det på egen hand. Mitt första arbetsintyg fick jag när jag var tio år då jag sålde lotter i en tombola. Så jag tror att mitt ganska goda självförtroende inte beror på mina föräldrar utan snarare på att jag var tvungen att ta ansvar tidigt.

12

Elisabeth Svantesson blickar ut över snön som sakta singlar ner över Strandvägen.

Det är tidig eftermiddag när vi möts på Hotel Diplomat i ett vintervitt Stockholm. Hon har precis varit i Göteborg med statsministern och efter vår intervju ska hon raskt iväg för att gästa en ekonomipodd. Ett hektiskt schema är något som tillhör Elisabeth Svantessons vardag sedan hösten 2022, då hon vid regeringsskiftet blev Sveriges första kvinnliga moderata finansminister. Och det har varit en milt sagt turbulent tid.

– Jag är glad över att jag var så väl förberedd.

Jag har hållit på med politik och ekonomisk politik länge så jag förstod att det skulle vara tufft och extremt intensivt, men också väldigt roligt.

Det speciella är ju att vi lever i en tid med både lågkonjunktur och hög inflation. En exceptionell situation som vi inte haft på 30 år.

Intresset för ekonomi föddes när hennes storebror började läsa ämnet.

– Fram till dess visste jag knappt vad ekonomi var. Alla sa alltid till mig att jag borde jobba med människor för att jag är en relationsperson och som liten drömde jag om att jobba i hemtjänsten.

Men när jag fick en insikt om vad ekonomi faktiskt var, var det som att en ny värld öppnades.

"Eftersom mamma mådde dåligt under min uppväxt fick jag i mångt och mycket vara mamma åt mamma, vilket påverkade mig på olika sätt."

VINJETT

F E M I N VEST MAGAZ I NE

13

14

PORTR ÄTT

Elisabeth Svantesson

Hon tog civilekonomexamen i företagsekonomi i Örebro och arbetade sedan som lärare. Men inom henne hade ett allt starkare samhällsengagemang börjat gro, mycket tack vare det frö som hennes entusiasmerande samhällskunskapslärare sådde under gymnasiet.

Som 28-åring började hon därför engagera sig lokalpolitiskt. Hon studerade till en magisterexamen i nationalekonomi och blev så småningom doktorand i nationalekonomi vid Örebro universitet samtidigt som hon satt i kommunstyrelsen i fullmäktige. Vid den tiden hade hon fått tre barn med sin man, ungdomskärleken Bjarne, som studerade till sjuksköterska.

– Under hela 90-talet levde vi med väldigt knappa ekonomiska resurser. Det var tufft, vi fick vända på varje krona och den tjugonde var det viktigaste datumet i månaden – då kom barnbidraget och man kunde köpa mat igen.

När hon 2006 kom in i riksdagen var hon nästan klar med alla kurser.

– Att jag då hade haft flera intensiva år bakom mig hade jag nytta av som politiker. Drivet fanns i mig och jag kunde föra projekt framåt.

Hur viktigt har det varit för dig att stå på egna ben?

– Det har betytt väldigt mycket. I slutändan har varje människa ansvar för sitt eget liv. Exempelvis upptäcker många kvinnor som hamnar i en skilsmässosituation att mannen har jobbat och tjänat ganska mycket medan de själva kanske har ett annat typ av jobb och tjänat mindre.

Då blir det så viktigt att kunna vara självförsörjande. Nu är det ju inte alla som vill det, men det ger bättre pension, bättre livsinkomst.

Hon berättar att för sin egen del har makens stöd varit avgörande.

– Jag hade aldrig kunnat göra den här resan om inte Bjarne hade tagit så stort ansvar hemma. Han var exempelvis pappaledig, vilket inte var så vanligt på den tiden.

F E M I NVES T MAGA Z IN E

Ålder: 56 år.

Bor: Örebro.

Familj: Maken Bjarne, tre vuxna söner och tre barnbarn.

Dold talang: En gång i tiden sjöng jag mycket, men rösten är en muskel och den har jag inte använt på så sätt på länge.

Guilty pleasure: Jag skäms inte för någonting längre. Därför kan jag stå för att jag älskar chips.

Jag kan äta många påsar, framför allt Västkustchips med havssalt – de är underbara.

Läser innan lampan släcks: Just innan jag ska somna löser jag hellre korsord, då koncentrerar jag alla tankar på det.

Fritiden: Krypa upp i soffan hemma, umgås med familjen och vännerna. Jag gymmar fyra gånger i veckan. En del undrar hur jag hinner, jag tänker snarare att jag inte hinner något om jag inte tränar. Träningen gör att jag mår bra och fattar bättre beslut.

Vem tar hand om er privatekonomi?

– Det är faktiskt min man eftersom han är hemma mest. Han får ta hand om våra privata finanser och jag ansvarar för landets, ler hon.

Mer än dubbelt så många män som kvinnor äger företag i Sverige (män har 72 procent av de finansiella kapitalinkomsterna, kvinnor 28 procent, enligt Ownershift, 2023). Hur tänker du kring det?

– Om vi vänder på det och tänker att kvinnor äger hälften av vad män gör i Sverige, och vi tycker att vi är jämställda – då är det ju någonting som skaver. Att 50 procent av befolkningen äger 30 procent av aktier i företag och liknande, det tycker jag vi ska försöka göra någonting åt.

Vad kan ni politiker göra åt det?

– Dels genom att prata om det och ha en diskussion. Vi kan också påverka genom myndigheter, såsom Tillväxtverket, där vi har resurser för att genom speciella insatser öka kvinnors investeringsvilja och entreprenörskap. Men i grund och botten måste kvinnor själva ta sina beslut. Våga kliva fram och ta risker, investera och bygga företag – och se andra kvinnor göra det. Att ha förebilder, helt enkelt.

15

PORTR ÄTT

Vilka förebilder har du själv haft?

– När jag började med politiken fick jag ofta den frågan. Då var Margaret Thatcher ganska hatad, man skulle inte gilla något av det hon gjorde. Men på den tiden svarade jag alltid att mina förebilder var en blandning av henne och Anna Lindh. Margaret Thatcher var en person som vågade ta tuffa beslut och stod för dem.

Min bild av Anna Lindh är att hon gillade relationer och såg människor. Den kombinationen tilltalar mig.

Hur ska man tänka om man funderar på att investera i bolag eller starta eget i en ekonomiskt osäker tid som denna?

– Jag som finansminister ska nog inte ge enskilda människor specifika råd. Det man ska veta inför det här året är att vi ser att det kommer fortsätta vara en lågkonjunktur. Då kan det såklart vara läge att kliva in i vissa bolag. Men ska man se avkastning så finns det ju alltid ett mått av risk i det. Därför måste man själv fördjupa sig, sätta sig in i frågor och därefter själv avgöra hur riskbenägen man är.

Hur tror du börsåret 2024 kommer se ut?

– Vi på Finansdepartementet gör prognoser över ekonomin, inte över börsen. Det vi ser är att det kommer att vara en lågkonjunktur. Om den blir djupare än vad vi nu räknar med, det vet

16

"Mina förebilder har varit en blandning av Margaret Thatcher, som vågade ta tuffa beslut och stå för dem, och Anna Lindh, som såg människor." man inte. Det finns många orosmoment, såsom hur oljepriset kommer påverkas av det som sker i Mellanöstern eller vad som händer med den kinesiska ekonomin. Man måste läsa på, men man behöver inte doktorera i nationalekonomi för att fundera på detta. Det är många svenskar, både män och kvinnor som ändå investerar. Det är väldigt roligt att så många i Sverige äger aktier.

Hon tar en sista klunk av det nattsvarta kaffet. Vi konstaterar att vi möts i en mörk tid, präglad av krig, förhöjt terrorhot, växande gängkriminalitet och skakig ekonomi.

– Det är lätt att känna en hopplöshet just nu, men det går att vända utvecklingen, säger hon medan vi promenerar ut i den virvlande snön.

Jag känner en otrolig beslutsamhet att vara med och göra det. Ta ett steg i taget. På sikt är jag helt övertygad om att Sverige kommer vara ett starkare och bättre land.

VINJETT

F E M I N VEST MAGAZ I NE

17

ANNONS

HÅLLBART ENTREPRENÖRSKAP

Minjoos resa från dröm till verklighet Minjoo Hultén grundade Salong 61kvadrat Malmö AB med en minimal budget, driven av sitt intresse för affärsverksamhet och entreprenörskap. Hennes engagemang sträcker sig bortom affärsutveckling, ambassadörskap och utbildare för det holistiska premium hårvarumärket Authentic Beauty Concept, där fokus ligger på miljö och hållbarhet.

Salongen erbjuder en refill-bar från Authentic Beauty Concept för att minska avfall och produkterna är veganska, cruelty-free och PETA-certifierade. Minjoo uppmanar andra att följa sin vision, magkänsla och driva hållbara företag samt upprätthålla balansen mellan arbetsliv och privatliv.

Hennes historia är en levande illustration av att följa drömmar och samtidigt uppnå en positiv inverkan på världen.

Följ hennes inspirerande resa på Instagram @minjoohanna, @hellolifenetwork, @61kvadratmalmo

Hos Skinome blir forskning till hudvård Hudvårdsföretaget Skinomes grundare, hudforskaren Dr. Johanna Gillbro, hade aldrig drömt om att starta eget företag. Men då ingen annan gjorde hudvård som sätter hudens bästa först, kände hon att hon var tvungen att göra detta på egen hand.

3 anledningar att välja färsk hudvård 1. Inga konserveringsmedel eller tillsatser som kan störa och irritera huden.

2. Balanserar hudens mikrobiom vilket är avgörande för en hälsosam hud.

3. Innehåller hudegna ingredienser som stärker hudens egen funktion.

Efter många år som forskare vet Johanna vad en optimal hudvårdsprodukt ska innehålla för att ge bäst effekt på huden utan att störa dess naturliga funktion. För tre år sedan lanserades det världsunika konceptet färsk hudvård.

Unikt färskt koncept Traditionell hudvård innehåller konserveringsmedel och ofta en mängd tillsatser som kan störa hudens goda

bakterieflora. Skinomes koncept är unikt och baserat på mer än tio års forskning om huden, hudfloran och aktiva ingredienser. Produkterna är färskproducerade och innehåller varken konserveringsmedel, parfymer eller andra onödiga tillsatser. Utvecklingen sker på Skinomes laboratorium i Stockholm, produkterna har kortare hållbarhet och flera av dem ska förvaras i kylskåpet – precis som andra färskvaror.

PRODUCTS BY WOMEN OWNED COMPANIES SNYGGT & PRAKTISKT

Paret som gör plockmat för barn

Till slut tröttnade mamman Celina Lorén Saffar på bebisstrum­ porna som ständigt halkade av på dottern. Nu ligger hon bakom Stuckies – ett varumärke som strävar efter att förenkla vardagens små utmaningar med bebisar. Strumpor, 79 kr och dregglisar 499 kr/3-pack. Finns att köpa på stuckies.se och hos utvalda återförsäljare.

Bryter ny mark Flera kvinnliga entreprenörer gör skillnad för gravida, mammor, bebisar och barn genom sina varumärken.

Här är några av dem.

Nytt på barnmats­ hyllan: Unna Unna grundades av mammorna Vendela och Linnea och erbjuder de första svensktillverkade och ekologiska produkterna i sin genre. Ekologisk tillskottsnäring steg 2 är lämplig för barn över 6 månaders ålder och används som komplement till barnets alltmer varierade kost. Ekologisk mjölkdryck steg 3 är lämplig för barn över ett år, endast som tillägg till en annars varierande kost, unna-baby.com

NY SVENSK INNOVATION Systrarna Karin och Cecilia grun­ dade Aima sense med visionen att skapa intimhygienprodukter, främst kopplade till sex. Deras A.S-tam­ pong kan användas efter sex för att absorbera tillkomna kroppsvätskor i vaginan, 99 kr/10 st. Intimoljan går att använda dagligen och efter sex, 249 kr/30 ml, aimasense.se.

F E M I NVES T MAGA Z IN E

Elin och Sebastian Oresten grundande Knatteplock 2021 efter att de fått sitt första barn och upplevde att det saknas bra information och produkter kring barns självständiga ätande. Med en pre-spoon kan bebisar öva på koordinationen mellan hand och mun.

Här syns också en skiss på Knatteplocks första matprodukt: järnrika mellanmålsbars för barn från ett års ålder.

Knatteplock.se

De skapade gravidjeansen de själva saknade Fanny Herngren Rosén och Asli Tunhammar blev nära vänner under sina föräldraledigheter och konstaterade att det är omöjligt att hitta bra jeans under och efter graviditeten. Så de skapade sina egna. Inspirerade av sina döttrar Ilse och Milou gav de bolaget namnet Ilouity. Jeans, 1395 kr, ilouity.com.

Hållbar badrock för de små År 2006 växte det svenska varumärket Geggamoja fram ur två mammors stora passion för barnkläder och dröm om att som systrar och kvinnor få skapa något meningsfullt tillsammans. Badrock i ekologisk bomullsfrotté, 529 kr, geggamoja.com.

19

DECOR ATION BY WOMEN OWNED COMPANIES 2018 flyttade Chanette Suopanki från Norge till Spanien med sina två barn, där hon renoverade flera fastigheter och sålde dem vidare. När hon kom hem igen upptäckte hon att flera vänner och bekanta hade behov av att få enkla inredningsråd. Något som blev startskottet till den digitala inredningskonsulten Intiri.

– Norrmän är världsmästare på renovering, 2022 spenderade de 94,5 miljarder på renovering.

Men vi vet från undersökningar att endast fem procent söker råd, medan hela 89 procent vill ha det, säger Chanette Suopanki.

Under ett event för kvinnliga investerare träffade hon sin tidigare studiekamrat Marianne Hauknes som klev in som medgrundare. Intiri är bara ett exempel på kvinnoägda företag inom inredningsoch livsstilsbranschen.

Här har vi samlat produkter från några av dem.

Den lilla lyxiga Karamelliserad vit choklad med saltkola, mörk choklad med ganache med havssalt och vit choklad fylld med äpple, marshmallow och limegelé. Praliner från Chokladflickan, 22–23 kr/st, chokladflickan.se chokladflickan.se..

KRÖN DIN DUKNING Tulipa mattallrik (26 cm) och kanna, 285 kr resp. 550–750 kr, Pottery Jo, porreryjo.com.

Välkommen hem Kryp upp i soffan, ta en pralin och planera middagens dukning. Här är en dos inspiration till vinterns hemmakvällar.

Sätt dig till ro

SOM ETT FÅGELBO Med inspiration från fågelns om­ bonade hem har formgivaren och grundaren bakom Normada, Johanna Vesterberg, skapat möbeln The Nest 3D, 122 500 kr, normada.se.

Ge soffan nytt liv Ooaki är företaget som syr klädslar och överdrag till alla möbler som har en avtagbar klädsel för att på ett okomplicerat sätt främja en cirkulär inredning.

Komplett klädsel från 8 470 kr, ooaki.se.

20

3D-printad stol gjord av cellulosafiberfylld biokomposit. Miss Ambassador Chair 3D, 19 500 kr, Normada, normada.se.

SYRLIG TÖRSTSLÄCKARE Alkoholfri dryck gjord av hibiskus odlad i Burkina Faso, där den kvinnliga duon bakom före­ taget Hikkibiskus driver egen odling i ett kvinnooperativ.

Gjord av naturliga råvaror utan tillsat­ ser eller socker, ca 39 kr, hikkibiskus.com.

KRÖNIK A

Att gå från småsparare till investerare Pirret infann sig när "bekräfta-knappen" blev blå. Med fjärilar i magen skulle hon göra sin första investering utanför börsen. "Hög risk!

Farligt!" surrade det i huvudet.

Det handlade inte om en jättesumma, hon skulle spara tillbaka det satsade kapitalet på några månader. Utmaningen låg snarare i att komma över det mentala hindret. Det som sa att investerare är folk som sålt sina (tech)bolag till miljonvinster. Hon hade inget bolag att sälja, kunde hon ändå gå från småsparare till investerare?

Hon påmindes om vad som står i hennes favoritbok, Passion works av Linda Hammarstrand: "Du behöver inte vara bra för att börja men du måste börja för att bli bra."

Klick, skickat. Första viktiga steget var taget.

Hon gick en ängelinvesterarutbildning som både inspirerade och skrämde henne till vettet.

Och trots att hon fick googla de finansiella koncepten hon inte förstod så var hon på väg.

"Man måste börja för att bli bra."

Hon lärde sig mer om att investera utanför börsen. Vilken uppsjö av möjligheter och fallgropar! Här gällde det att hålla huvudet kallt, göra sin due diligence och bara satsa det belopp man har råd att förlora, precis som på börsen.

Alla investeringar är en risk, det skall man vara medveten om, men det betyder inte att man ska undvika dem. Man behöver bara ta med det i beräkningen och hålla sig till planen. Tinder är också en risk …

Vägen var ömsom en rak med cruise control, ömsom ett bergsmassiv – bitvis med en väsande galning på axeln: Vem tror du att du är? Warren Buffet? Hahaha!

Den elaka rösten som ovälkommet dök upp emellanåt var hennes inre tvivel. Trots det fortsatte hon och omgav sig med likasinnade som inspirerade och peppade när hon behövde det.

Sakta men säkert expanderade hennes bekvämlighetszon i takt med att erfarenheten och F E M I NVES T MAGA Z IN E

kunskapen växte. Hon lärde känna fler investerare som precis som hon lärt sig att använda verktyget – pengar – för att generera tillväxt. Helt utan att ha sålt ett enda bolag. Det här var kul!

Vid nästa passande investeringsmöjlighet gick hon in med dubbelt så mycket kapital som första gången, med pengar hon sparat på börsen och nu med "Är 2024 året då självförtroendet av att vara du köper din första en riktig investerare. Hon hade fond eller aktie?" breddat sin inre bild av vad som var möjligt och då blev det möjligt. Idag är hon investerare och agerar som en sådan.

Så till dig som funderar på att ta det där steget oavsett inom vilket område: Är 2024 året du gör det?

Då du öppnar ett ISK-konto och köper din första fond eller aktie? Startar ett bolag eller skalar upp ditt befintliga, gör det där du alltid drömt om? Ta hjälp, plugga, lär dig nytt, hitta din väg och dina förebilder (de finns därute!) och omge dig med din bästa hejarklack. Gör det i liten skala till att börja med om du behöver.

Och kom ihåg: Du behöver inte vara bra för att börja, men du måste börja för att bli bra.

Emma Blom är Event and partnership manager på Feminvest

21

INVESTER A ONOTER AT

Ängelinvesteraren Pernilla Rönnberg:

”Det gäller att hitta guldkornen” mig av mina erfarenheter som entreprenör, säger hon och sätter sig i en av sofforna i den öppna ljusgården.

När Pernilla Rönnberg grundade det ekologiska hudvårdsmärket Estelle & Thild 2007 var hon tvåbarnsmamma och hade drygt tio år i arbetslivet bakom sig. Samma år blev företaget det första att certifieras som ekologiskt med Ecocert och snart fanns produkterna i sortiment hos ledande kedjor i Skandinavien och Europa medan Pernilla blev en av Sveriges främsta kvinnliga Pernilla egenföretagare inom sin genre.

Rönnberg – Det var en fantastisk resa där jag lärde mig Ålder: 48 år otroligt mycket inom allt när det gäller att bygga Familj: Tre döttrar, bolag. Men till slut kom jag till en punkt där jag 20, 18 och 6 år. kände att det var dags att sälja – någon annan beBor: Stockholm hövde ta det vidare till nya höjder. Lyko kändes Yrke: Ängel­ som en perfekt ägare att ta vid. Dessutom var jag investerare och sugen på att prova något nytt. del i nystartade Som nybliven affärsängel vill hon använda sin investerargruppen erfarenhet och sitt kapital till att investera i nya, Gold Dust Invest.

Efter 16 framgångsrika år sålde Pernilla Rönnberg sitt hudvårdsmärke Estelle & Thild. Nu blir hon affärsängel för att hjälpa andra bolag att växa. För Feminvest berättar hon om beslutet, utmaningarna och framtidsmålen.

Text: Elin Liljero Eriksson Foto: Rickard L. Eriksson

Nobis Hotel, Stockholm. Förväntan är märkbar i Pernilla Rönnbergs ögon när vi möts över en cappuccino en tidig vinterförmiddag. Knappt ett år har gått sedan hon sålde sitt skönhetsbolag Estelle & Thild till Lyko. Nu är hon precis i färd med att börja sitt nya kapitel i karriären – på änglarnas mark.

– Det finns många fördelar med att fokusera helt på ett företag, men nu känns det så spännande att få gå in i en ny fas där jag får dela med

22

5 tips

F E M I NVES T MAGA Z IN E

Maria Hedengren, styrelseordförande i Feminvest, ger fem tips när du överväger att börja investera i onoterade bolag i ett tidigt skede (startups).

Bild: Jenny Lagerqvist

lovande bolag. Något som resulterat i att hon bildat den alldeles nya investerargruppen Gold Dust Invest tillsammans med sex andra entreprenörer, vilka också byggt framgångsrika bolag, några som värderats upp till en miljard, inom olika varumärken och e-handel.

– Namnet Gold Dust symboliserar något som är lite svårt att få tag på. Något värdefullt.

Vi vill hitta de där små guldkornen som går att utveckla. Tillsammans har vi ett brett nätverk, olika erfarenheter, kompetens och kapital som gör det möjligt.

Vad är avgörande för att ni ska investera i ett bolag?

– Det behöver ha en omsättning, runt 5–25 miljoner, och i grunden en lönsam affärsmodell, så att man kan se någon form av traction. Vi vill lägga oss under venture capital-företagen och över seed, där vi har sett att det finns ett gap och ett behov av ängelinvesteringar. Entreprenören som driver bolaget är också avgörande för att vi ska gå in i det – man måste känna att den har drivet som krävs.

Pernilla exkluderar inte andra marknader, men från början vill hon främst investera i svenska bolag och inom det de kan i gruppen, vilket är konsumentvarumärken och e-handel.

– Jag utesluter inte skönhetsbranschen. Den är, och har länge varit, stark och väldigt lovande.

Den brukar dessutom sällan påverkas negativt av en lågkonjunktur, utan tvärtom stärkas.

The lipstick effect?

– Exakt! Det är ju verkligen en stark bransch i skakiga tider.

Vad är tjusningen med att bli affärsängel?

– Att få ta del av flera olika spännande företag, träffa andra entreprenörer med olika kompetenser och att vara en del av nya konstellationer – det är inspirerande. Och, såklart, att få bidra och vara en del i bolags tillväxtresor.

Utmaningarna då?

– Det är att hitta guldkornen, företagen som är på väg att blomstra och som man kan vara med och utveckla. Att satsa på rätt kort!

Hur engagerad vill du vara i de bolag du investerar i?

– Jag vill bidra och stötta med min erfarenhet och kompetens som entreprenör, gärna ha en styrelseplats, men inte jobba operativt. Det är viktigt att entreprenören som driver bolaget känner att den får göra det på sitt sätt.

Hon dricker upp det sista av kaffet.

– Att göra affärer och bygga företag är verkligen något jag brinner för. Tänk att få göra det som en investerargrupp och att få vara med i flera bolag. Det känns fantastiskt!

för att investera i onoterade bolag

1 Teamet är allt Den kanske mest avgörande faktorn om du ska investera i ett bolag i tidig fas, förutom bolagets produkt, affärsmodell och marknadspotential, är teamet som ska sätta och exekvera på strategin. Utvärdera ordentligt om du känner förtroende för grundare och ledning. Har de rätt bakgrund, erfarenhet och pannben för att lyckas?

Ett nätverk för dig som vill investera i onoterat ”Det finns nästan inga kvinnliga investerare som riktar in sig på onoterade bolag.”

Mot bakgrund av den här intervjun vill Feminvests vd, Michaela Berglund, bevisa motsatsen av den klasiska sägningen ovan. Sagt och gjort. Idag har Feminvest ett snabbt växande ängelnätverk som i skrivande stund har hundratals medlemmar.

Scanna QR-koden och läs mer

2 Se över ägarstrukturen Grundare och ledning bör ha ett stort röstmässigt inflytande och bolagets värdeutveckling ha stor påverkan på deras privatekonomi.

Det ökar deras möjlighet att driva igenom sin vision och leder till en stark intressegemenskap med övriga aktieägare. Hur stor andel som är rimlig beror ofta på vilken fas bolaget befinner sig i. Grundarna ska gärna äga mer än 50 procent av rösterna i ett tidigt skede.

3 Gör en teknisk due dilligence Jag själv investerar oftast i bolag vars affärsidé bygger på digitala produkter. I techbolag bör man bilda sig en uppfattning om den tekniska kompetensen, lösningens skalbarhet och om bolaget verkligen äger rättigheterna till alla aspekter av sin teknik.

4 Håll koll på investeringshorisonten Det kan vara svårt att omsätta onoterade aktier till kontanter på kort varsel. Var beredd på att det ofta tar många år innan det finns möjlighet att realisera värdet i ditt onoterade aktieinnehav. Fråga om exitstrategi och potentiell tidplan.

5 Säkra aktieägaravtal och bolagsordning Det bör alltid finnas ett aktieägaravtal som reglerar rättigheter och skyldigheter mellan alla aktieägare, exempelvis hur viktiga beslut ska fattas och rättigheter för minoritetsägare vid uppköp eller annan exit. Bolagsordningen är ett annat betydelsefullt dokument som kan innehålla viktiga villkor som påverkar dig som aktieägare.

23

FASHION BY WOMEN OWNED COMPANIES

Perfekta innejackan Kort jacka, Liv från The Wiman, tillverkad i Sverige av återvunnen ull, 2 500 kr, greenlittleheart.com.

SNYGG & SOFISTIKERAD Skon The Poin­ ted från Turf, till­ verkad i veganskt och återvunnet material, Turf, 1 900 kr, joinourturf.com.

Stilsäker januari Chica jackor, raka jeans och flats som sätter pricken över i:et. Här är modepärlorna vi drömmer om just nu.

TRÄNA MED STIL BADKLÄNNING

Tränings-t-shirt och tränings­ tights, 750 kr resp. 1 300 kr, Tripulse, tripulse.com.

Badklänning Rho i UV-resistent bad­ dräktsmaterial.

Ca 3 900 kr, Rivage, rivageswimwear.com.

DEN LILLA SVARTA Väskan Work Out Clas­ sic från Attage tillver­ kad i veganskt giftfritt läder där 20–30 procent är gjort av äppelrester från matindustrin i Italien, Attage, 8 750 kr, attage.se.

Denim dream Strechjeans Custom fit straight leg denim med raka ben, 2 699 kr, Studio Heijne, Studioheijne.com eller konceptbutiken på Kammakargatan 2.

24

Höj volymen Dunkappa, 11 500 kr, Maxjenny, maxjenny.com.

FEMINVEST PROMOTION

Doldisduon bakom ALL I AM Beauty Skönhetsvarumärket ALL I AM beauty, som frontas av delägaren Amanda Schulman, har snabbt blivit en miljonsuccé. Bakom framgången står erfarna entreprenörsduon Jessica Dersén och Karin Svensson.

Drömmen om att en dag skapa ett varumärke byggt på sin egen kunskap hade funnits länge. Jessica Dersén, som började som produktchef på NK Kosmetik år 2000 och Karin Svensson, som startade sin skönhetsbana inom Kicks några år dessförinnan, möttes på Åhléns och Kicks gemensamma inköpsavdelning 2007. Ett antal år arbetade de med Zlatan Ibrahimovic och skapade parfymer i världsklass under ett licenssamarbete tillsammans med honom. Något som inte bara gav erfarenhet, utan också blodad tand.

– Trots många utmaningar, uppoch nedgångar, väcktes drömmen om att skapa och äga ett eget varumärke.

I början av pandemin gjorde de slag i saken och snart såg ALL I AM Beauty dagens ljus.

– Vårt mål är att utveckla högkvalitativa produkter. Vi jobbar med de bästa producenterna i Sverige och Europa, är alltid noga med val av ingredienser och gör relevanta bortval för att ligga i framkant. Produkterna är självklart veganska och cruelty free. Vårt mål är att skapa högkvalitativa produkter för kvinnan som söker

inspiration och funktion och som ger en härlig känsla.

Redan efter ett år passerade ni 10 miljoner i omsättning, vad är nyckeln till succén?

– Att utveckla och ta fram de bästa produkterna och att göra det enkelt för kunden. Det finns en uppsjö av skönhetsprodukter där ute. Vi kommer aldrig erbjuda det bredaste sortimentet – vi har redan valt ut åt kunden. ALL I AM – is all you need.

Vilka är era bästsäljare?

– Vår Glow primer, som ger en strålande lyster samtidigt som den är återfuktande. Mascaran, vilken är den bästa vi har provat under våra 25

år i skönhetsbranschen, och våra kajalpennor som är lätta att måla med och som verkligen sitter hela dagen.

Ni har valt att bara ha kvinnliga delägare, varför då?

– Vi brinner för kvinnligt entreprenörskap. Alldeles för få kvinnor startar och äger bolag. Vi vill inspirera andra kvinnor att våga ta steget att starta eget – det är en viktig del i vårt arbete.

Vilka framtida mål har ni för ALL I AM Beauty?

– Resan har bara börjat. Vi ser fram emot att fortsätta utveckla ALL I AM Beauty både i Sverige och internationellt. Vi vill vara kvinnans bästa vän i skönhetsdjungeln.

Glow Primer, 499 kr.

Beauty Everyday Perfection Mascara, 299 kr.

Perfect Eye Pencil, 279 kr.

White Flower Bliss, 799 kr.

F E M I NVES T MAGA Z IN E

25

SÅ BLEV JAG ENTREPRENÖR

Hon hittade ett hål i tandkrämshyllan Synen på alla plastprodukter gav farmaceuten Sepide Hajitaheri affärsidén som fick henne att säga upp sig. Genom tandkrämstabletter vill hon nu stärka vår munhälsa utan att lämna spår i miljön.

Text: Elin Liljero Eriksson Foto: Pressbilder

Det har snart gått två år sedan Sepide Hajitaheri gick in på sitt lokala apotek för att köpa värktabletter. Eftersom hon är farmaceut med nästan två decenniers erfarenhet i läkemedelsoch dentalbranschen kunde hon inte låta bli att också stanna till vid hyllan för munvård.

– Som den tandvårdsnörd jag är ville jag se om det kommit några nya produkter på marknaden. Plötsligt insåg jag att jag blickade ut över en mängd plast: tandkrämstuber, tandborstar, mellanrumstandborstar … Allt var i plast!

Med ens blev det tydligt: – Munvårdsbranschen har varit helt bortglömd i utvecklingen och den miljöfarliga tandkrämstuben har bara fortsatt leva sitt liv.

Var finns en produkt som både är bra för tänderna men som inte lämnar farliga spår i miljön?

Tanken slog rot i Sepide och när hon kom hem började hon googla.

– Jag upptäckte att i USA, Australien och England fanns tandkrämstabletter som man kan använda i stället för tandkräm. Man tuggar på dem i två minuter innan man borstar tänderna.

Men många av dem saknade fluorid – det enda ämnet som har kliniskt bevisad effekt att motverka karies. Nä, då kan jag göra det bättre själv, tänkte jag.

Hemma i villan i Saltsjö-Boo började hon mixa för att få fram miljövänliga och samtidigt vårdande tandkrämstabletter. Att hon genom åren hade arbetat med flera framgångsrika tandvårdsprodukter på svenska marknaden underlättade processen. Några månader senare, i september 2022, såg Gumpearl dagens ljus.

26

Sepide Hajitaheri

Ålder: 39 år.

Bor: Saltsjö-Boo. Familj: Förlovad och har tre söner, 10, 7 och 4 år.

Gör: Vd och grundare av Gumpearl, gumpearl.se

– Det var en fantastisk känsla! Tandkrämstabletterna innehåller fluorid och rekommenderas därför av Svenska tandläkarförbundet, är 100 procent veganska och fria från palmolja, parabener och mikroplaster. De kommer i återanvändningsbara glasburkar och är de enda på hela världsmarknaden som produceras i Sverige.

Med höga mål och is i magen sade Sepide upp sig från sin fasta tjänst.

– Min man tyckte att det var självklart att jag skulle satsa på företaget. Sedan dess har han tagit mycket av markservicen hemma – jag har inte varit i köket på snart två år. Det har så klart varit rätt avgörande.

För drygt ett år sedan presenterade Sepide idén för investerarna i SVT-programmet Draknästet och fick in 500 000 i startkapital. Resten finansieras på egen hand.

Vad har varit största utmaningen?

– Att jag gör det helt själv. Jag har ingen anställd utan har fått lära mig allt, så som inköp av material och orderhantering. Utöver det är tiden min främsta utmaning. Jag är trebarnsmamma, hockeymorsa och arbetar som konsult vid sidan om för att få det gå ihop, säger hon och tillägger: – Men som halviranier har jag en iraniers drivkraft och som halvt finlandssvensk har jag sisu – ett pannben av stål.

Vad har du lärt dig av entreprenörskap?

– Att det är ett hårt jobb. Jag sitter ofta till tolv-ett på nätterna och jobbar. Men när man får mejl från kunder som skriver ’Konceptet är en wow-faktor med tanke på hållbarhet och att minska användning av plast’ är det värt allt.

Idag har Gumpearl flera produkter på apoteken, i vissa utvalda butiker och tandläkarkliniker samt på Gumpearl.se. Men Sepide Hajitaheri har bara skrapat på ytan av sina drömmar.

– När jag ser produkterna på rad kan jag nästan få en chock, Gud, att jag har lyckats med det här! Nu är det bara att fortsätta, jag har produkter att lansera för minst tre år framåt!

"När jag ser produkterna på rad kan jag nästan få en chock, Gud, att jag har lyckats med det här!

F E M I N VEST MAGAZ I NE

27

SÅ BLEV JAG ENTREPRENÖR

"En otroligt cool känsla att se människor bli hjälpta" Efter att ha upplevt en utdragen immigrationsprocess startade Saaya Sorrells-Weatherford mjukvarulösningen Emigreat. En tjänst som ska göra det lättare för svenska företag att anställa internationellt.

Sex månader före covidpandemin blev ett faktum sålde Saaya SorrellsWeatherford och hennes man sin turistverksamhet i Honduras. Det var dags för ett nytt kapitel i livet. Eftersom Saayas make är från Sverige bestämde de sig för att flytta hit. Men immigrationsprocessen var betydligt svårare än vad de trott.

– Det var omständligt, komplicerat och tog lång tid, framför allt på grund av all byråkrati. Ekonomiskt hade jag råd att vänta, men det var ändå frustrerande. Jag kunde inte föreställa mig vad andra med mindre kunskap, resurser och tid fick gå igenom.

Saaya sökte flera jobb utan framgång, trots att hon hade många års erfarenhet från att driva eget. Och hon var inte ensam: på Linkedin mötte hon Anali Molina, som hade flyttat till Sverige från Dominikanska Republiken och som nu gick igenom liknande utmaningar.

– Vi upplevde att ett av de största problemen är den informationsklyfta som finns mellan de som skapar immigrationspolitiken och de människor det faktiskt påverkar. Så vi bestämde oss för att ta itu med problemet.

I november 2021 sjösatte duon Emigreat – en digital infrastruktur där företag får stöd i att följa lagar och regler för anställda som inte kommer från Sverige. Genom att automatisera det administrativa arbetet vill man möjliggöra och uppmuntra att anställa personal internationellt.

– Många arbetsgivare är överväldigade av kraven eller rädda för att göra misstag när de anställer någon som har arbetsvisum. Det vill vi underlätta!

28

För att finansiera mjukvaran, vars betaversion lanserades i april 2023, har de använt eget kapital, tagit lån och hjälp av ängelinvesterare.

– Som två kvinnliga grundare och minoriteter var det svårt att ta in kapital i början, men vi känner oss optimistiska. För oss är det viktigaste att öka våra intäkter organiskt och stå på egna ben.

Vad har du lärt dig av startup-livet?

– Att jag drivs av att förverkliga en idé. Men det är också tufft, svårt och stressigt eftersom du lägger hela sitt hjärta och själ i det – företaget är en förlängning av dig själv.

Saaya SorrellsWeatherford

Ålder: 36 år.

Bor: Göteborg.

Familj: Gift Yrke: Entreprenör samt medgrundare och co-vd för Emigreat tillsammans med Anali Molina, emigreat.io.

– Det är lätt att tänka att det bara är tre månader av galenskap och sen kommer allt lugna ner sig. Räkna snarare med tre till fem år av hårt jobb och instabilitet.

Tidigare drev hon bolag med sin make, nu gör hon det med en vän.

– Det är ovärderligt att kunna dela på ansvaret, utnyttja varandras styrkor och ha en pålitlig partner. Det finns alltid någon som är med dig i elden eller lyfter dig när du inte känner dig på topp. Annars är det lätt att känna sig ensam som egen företagare.

Emigreat har redan fått flera priser och i höstas tog Saaya hem segern i pitchtävlingen på Di Digitals event Female Founders.

– Det känns fantastiskt. Framför allt är det givande att se människor bli hjälpta av ens idé. Det är en otroligt cool känsla som får mig att fortsätta jobba.

SÅ BLEV JAG ENTREPRENÖR

Ingrid Clementson

Ålder: 47 år.

Bor: Stockholm.

Familj: två döttrar, 16 och 13 år gamla, samt en hund.

Yrke: jurist och grundare av HR Legal Sverige AB, hrlegal.se.

Juristen som startade eget efter 20 år Efter 20 år som jurist valde ensamstående tonårsmamman Ingrid Clementson att starta eget företag. Nu driver hon HR Legal – en arbetsrättslig juridisk verksamhet med flera affärsområden.

Tanken på att starta eget hade slagit arbetsrättsjuristen Ingrid Clementson flera gånger, men det dröjde innan hon tog klivet.

– Eftersom jag är ensamstående tyckte jag länge att mina barn var för små. Sedan ville jag samla på mig mer erfarenhet av att jobba på bolag.

Men våren 2022 var det som att mattan plötsligt rullades ut för henne.

– Jag var på väg att byta jobb och från ingenstans började folk av sig och undrade om jag kunde tänka mig att starta eget företag och ta uppdrag för dem. Jag tvekade, var döttrarna, 12 och 15 år, tillräckligt gamla?

Men just tanken på sina barn blev snart en väckarklocka.

F E M I NVES T MAGA Z IN E

– Jag insåg att om jag nu vill fostra dem till starka individer och få dem att tro att de kan bli vad de vill – vad signalerar jag då om jag själv inte vågar starta eget och tro att jag kan stå på egna ben?

Det blev sista knuffen. Med några första uppdrag och eget sparat kapital föddes HR Legal i april 2022.

Verksamheten har två huvudsakliga affärsområden: – Dels hyr jag ut mig som juristkonsult inom arbetssätt till företag.

De kan exempelvis stå inför en stor omorganisation, ha flera projekt där de behöver extra stöd eller är i behov av att uppdatera juridiska dokument.

Jag kan ge juridisk hjälp på heltid eller

deltid, under kort eller lång tid, alternativt hitta en interimlösning. Jag erbjuder en flexibilitet, helt enkelt.

– Dels erbjuder jag juridisk rådgivning för företag i de ärenden de har.

Därutöver utvecklar jag en plattform som tillgängliggör arbetsrättslig kunskap. Vår vision är att det ska vara lätt att göra rätt, att företag kan få förebyggande juridisk hjälp till en förutsägbar kostnad.

Vilken är den vanligaste frågan du får?

– Just nu handlar det mycket om omorganisationer och neddragningar.

Generellt sett upplever jag att många chefer inte vet vad de får göra och inte får göra.

Vad är risken om man som företag inte har koll på de här sakerna?

– Att du får betala skadestånd och böter till medarbetare, fackförbund eller till myndigheter. Om du exempelvis behöver säga upp fem personer eller fler måste du skicka in ett varsel till Arbetsförmedlingen. Det är det många som inte vet om.

Hur har första året med HR Legal varit?

– Det har gått bra, även om det varit mycket jobb. Just nu är jag i det svåra läget där jag funderar på om jag ska börja ta in någon, för jag har så mycket att göra. Men det får i så fall vara på konsultbasis. Att anställa någon till 100 procent innebär för stort ansvar i det här läget.

Vilken är den största utmaningen för dig som entreprenör?

– Att jag är ensam i mitt företagande och själv i alla beslut. Jag hoppas att jag snart får lära känna andra företagare för att få idéer, kontakter och kunskap.

Hur har det gått att driva eget som ensamstående mamma?

– Det har gett mig en enormt mycket större frihet, där jag känner att jag kan gasa och bromsa som jag vill. Jag är rörligare och kan jobba varifrån jag vill i stort sett, vilket underlättar enormt. Det är fantastiskt! Ångrar du att du inte startade eget tidigare?

– Absolut, ja, ler hon.

29

ANNONS

8 saker du måste veta om vininvesteringar

Vininvesteringslandskapet erbjuder just nu en unik möjlighet för både erfarna investerare och nykomlingar.

Mads Jensen, VD för RareWine Group, föreslår att överväga portföljexpansion i dessa distinkta omständigheter.

Här är anledningarna: 1. Oöverträffat marknadslugn: Årets märkbart låga handelsaktivitet på vinmarknaden har resulterat i något svagare priser, påverkade av en statisk global makroekonomisk miljö.

2. Pågående korrigering: Liv-ex Fine Wine 100 Index har sett en nedgång på 10,3% under 2023, vilket närmar sig gränsen för vad experter förväntar sig under ett helt kalenderår. Mads Jensen ser denna korrigering som en möjlighet för nya investerare att strategiskt gå in på marknaden.

3. Långsiktig tillväxtpo­ tential: Vin med investeringskvalitet visar konsekvent långsiktig styrka. Liv-ex Burgundy 150 Index, med en genomsnittlig årlig tillväxt på nästan 12% sedan 2004, och Champagne 50 Index, med en årlig avkastning på nästan 11%, belyser fina viners stabila natur.

30

4. Vin som investering: Ungefär 0,1% av världens vinproduktion betraktas som "investment grade".

Vin, som en okorrelerad tillgång, fungerar som ett lågvolatilitetsskydd mot marknadsstörningar och presterar väl mot inflation.

5. Begränsad tillgång: Investeringsbara viner står inför begränsningar på grund av skyddande regler och geografiska begränsningar. Vinets kärnvärde bibehålls genom begränsad tillgänglighet.

6. Utveckling av för­ mögenhetsdemografi: En växande medelklass i regioner som Sydkorea, Sydostasien, Singapore, Indonesien, Filippinerna och Indien driver en exceptionell efterfrågan på fina viner.

7. Effektiv handel: RareWine Invest, under RareWine Group, effektiviserar portföljrealisering och skiljer sig genom att säkerställa en effektiv plan för portföljavveckling.

8. Timing är avgörande: Timing spelar en avgörande roll på mindre likvida marknader. Skillnaden mellan köp- och säljpriser ger möjlighet att gå in till ett lägre pris, vilket understryker vikten av expertråd för välinformerade beslut.

Om du överväger vininvesteringar, lyssna på Mads Jensens råd: utvidga din vinportfölj i detta unika marknadsklimat.

Fina viner erbjuder exceptionellt värde, stabilitet och betydande tillväxtpotential. Det är verkligen köparens marknad, vilket ger en möjlighet att strategiskt gå in och kapitalisera på potentiell tillväxt.

IMPACT

Hjälpande hand för entreprenörer

HELANDE HÄLSORUM Nature Station gör det möjligt att integrera rörelse och återhämtning i naturen under arbetsdagen. I modulrummen omsluts du av naturens sinnesintryck synkat efter din rörelse. På så sätt får du del av natu­ rens hälsoeffekter även om du inte kan ta dig till naturen. Här finns en integrerad mötesfunktion, röststyrd anteckning och AI-assistans.

Naglar med schyssta villkor När Silvia Adlesic Holmgren startade Nail Demo­cracy 2020 ville hon och hennes team både växa sig stora och skaka om nagelbranschen.

Idag är de Sveriges största nagelkedja med sex salonger och över 25 anställda som inte bara ger fantastiska naglar utan också sätter fokus på de dåliga arbetsvillkor som delar av nagelindustrin länge tampats med – och fått till en verklig förändring.

Erbjudande: Boka tid på en av Nail Democracys salonger under januari så får du en förstärkning till ett värde av 250 kr. Uppge ”Feminvest” i meddelandefältet när du bokar på naildemocracy.com.

Kvinnor som förändrar världen Banbrytande, sunt och tidlöst.

Här är spännande varumärken med en hållbar livsstil i fokus.

Förlänger klädernas liv

HITTA I IVF-DJUNGELN Bumpy är en app som hittar och jämför IVF-kliniker över hela Europa. På ett och sam­ ma ställe får du en översikt av flera kliniker samt en mängd forskningsbaserade artiklar och ett stort, stöt­ tande community. Bumpy är gratis. bumpyapp.se

FRAMTIDENS ARBETSPLATS På Springy förstår man att arbetsytor är mer än bara skrivbord och stolar. Det är där drömmar omhändertas, värdefulla kon­ takter skapas, och en gemensam vision om en bättre grönare värld tar form. springy.se

F E M I NVES T MAGA Z IN E

Make studios förverkligar människors idéer genom att starta upp och/eller driva deras varumärken effektivt och lönsamt. Med ett specifikt utbud av tjänster inom mode- och skönhetsbranschens nyckelområden, produkt­ utveckling, värdekedja och hållbarhet, anpassar man sina lösningar efter kundens behov.

Fikse är en ny digital tjänst startad av Anine Dedekam-Moldskred för att göra det enklare att ta hand om kläder, skor och accessoarer. Tjänsten lanserades i april 2023 och kopplar samman kunder med skräddare och reparatörer. Fikse samarbetar med drygt 20 butiker och varumärken. fikse.co

Vän för dig i klimakteriet MeWe&You är den första appen som hjälper kvinnor i arbetslivet att hantera förklimakteriet och klimak­ teriet. Här får du tips på effektiva sätt att minska symptom, motverka nedsatt arbetsförmåga och främja ett friskt och lyckligt liv i klimakteriet. Under 2024 kommer MeWe&You vara tillgänglig för alla genom arbetsgivarens hälsoförmåner och privat för dig som vill.

Läs mer på meweandyou.com.

31

BOLAGSBYGGE

10 insikter

och praktiska tips för strategisk tillväxt Att bygga och skala ett bolag kräver mer än bara ambition – det fordrar strategiska verktyg och tillvägagångssätt som anpassar sig till det föränderliga landskapet.

Här delar Saba Saad, ansvarig för entreprenörsnätverket på Feminvest, med sig av några tips och insikter.

1 Främja kollektiv intelligens Skapa en samarbetsvillig teammiljö där olika röster bidrar till gruppens gemensamma intelligens. Denna synergi är avgörande för välinformerade beslut vid uppskalning.

2 Utnyttja mångfalden för kreativa lösningar Sök aktivt olika perspektiv vid problemlösningar. Innovation är en drivkraft som sätter ditt bolag i särställning på den konkurrensutsatta marknaden.

3 Navigera i marknadsdynamiken Utvärdera regelbundet marknads­ trender och var beredd på att justera dina strategier. Agila processer är en strategisk styrka vid expansion och möjliggör anpassning till förändringar.

4 Överbrygga investeringsgapet Att vara tydlig och konkret med vad du vill resa kapital för handlar inte bara om ditt bolag – det omformar landskapet för framtida entreprenörer. Rätt team, en väldefinierad produkt, policys och styrelse på plats skapar goda förutsättningar för att hitta fram.

32

5 Nå framgångsrik tillväxt genom vägledning Sök aktivt mentorskap och överväg att själv vara mentor. Mentorrelationen är ömsesidig och ger värdefulla insikter samtidigt som den breddar ditt nätverk.

6 Sök work-life balance för hållbar tillväxt Ställ upp tydliga gränser och prioritera uppgifter. Hållbarhet vid tillväxt kräver personligt välbefinnande, vilket gör en balanserad livsstil till en strategisk fördel.

7 Utrusta dig för uppskalning Dina resurser utgör grunden för en framgångsrik tillväxt. Ekonomisk stabilitet säkerställer möjligheten att finansiera expansion, rätt personal garanterar operationell effektivitet och en robust teknisk infrastruktur stödjer de ökade kraven från ett växande bolag.

8 Investera i lärande Effektiv användning av verktyg och resurser inför expansion effektiviserar processer, ökar produktiviteten och positionerar ditt bolag för att snabbt anpassa sig till utmaningar relaterade till tillväxt.

9 Utvidga dina kontaktnät Nätverkande öppnar dörrar för partnerskap, samarbeten och möjligheter som kan ge dig insikter, stöd och strategiska partnerskap som är avgörande för uppskalning. Delta aktivt i branschevent och nätverksträffar för att bygga värdefulla kontakter.

10 Njut av resan!

Låt passionen vara din drivkraft och fira varje milstolpe, hur liten den än må vara.

Scanna QR-koden för att läsa mer om EXPAND för kvinnliga entrepre­ nörer.

STATISTIK 1. Läs metodbeskrivningSå säkrar du en noggrant i de rapporter du konsumerar. Under tillförlitliga "Urval" ska det framgå vilka eventuellt exkluderats i undersökningar som undersökningen, vilket ofta ungdomar, utrikesfödda för pricksäkra ärsvenskar och/eller svenskar med skriveller talsvårighebeslut ter. Dessa grupper represen-

Ungdomar, utrikesfödda och svenskar med skrivoch talsvårigheter blir ofta exkluderade från undersökningar. Suzan Hourieh Lindberg från analys- och undersökningsplattformen Perspetivo ger dig tre tips för att säkra att den data du använder dig av för att fatta beslut är representativ.

3. Ställ krav på dina leverantörer. Se till att ett representativt data-set ingår i din beställning och var noga med att representationen finns med även bland respondenterna, inte bara i urvalsgruppen.

Suzan Hourieh Alternativt vänd dig till leLindberg är vd verantörer som kan uppvisa och medgrund­ terar, var och en, cirka 20 kvantitativ representation are av Perspetivo, Nordens mest procent av befolkningen. även bland grupper som representativa anses vara svåra att nå. undersöknings2. Säkra en inkludeMånga använder viktoch analysplatt­ rande, målgrupps- och ning för att kompensera form. språkanpassad process. utebliven representation, Människor är generellt sett vilket innebär att en röst mer bekväma att svara på känslifrån en person tillhörande en grupp ga frågor på sitt eget modersmål, som anses vara svår att nå får högre se därför till att din leverantör har tyngd än andra. Det innebär i sin tur användarresor på de språk som din att alldeles för få röster representerar målgrupp talar. Visste du exempelvis en stor skala människor. I praktiken att arabiska är det näst största språket är det inte effektivt eftersom man går i Sverige efter svenska? miste om mångfalden i datan.

Vad får du i framtidslön?

Din pension kan ses som lönen du ger dig själv när du slutat jobba. En inkomst som inte bara ska räcka de första lediga åren, utan hela livet ut. Som tur är finns det mycket du kan göra för att påverka din pension och få bättre koll på ditt sparande.

I vår pensionsskola får du lära dig mer om din framtidslön – oavsett om du är nybörjare eller har sparat ett tag.

Lär dig mer om pension.

F E M I NVES T MAGA Z IN E

33

VINJETT

34

NYHET

Feminvest lanserar fond med fokus på kvinnligt ägandeskap För ett och ett halvt år sedan köpte Michaela Berglund loss Feminvest med några kvinnliga medinvesterare.

Nu lanserar hon Nordens första större fond med endast kvinnoägda bolag.

Text: Elin Liljero Eriksson Foto: Rickard L Eriksson

Att kvinnor investerar och startar eget är ingen nyhet. Men riskkapitalet är nästintill obefintligt till kvinnoägda bolag och Sverige ligger i botten på listor, både sett till Europa i stort och när man inkluderar USA. – Det är en katastrof. Utan kapital har kvinnor ingen möjlighet att växa sina bolag. Något som i längden gör det oerhört mycket svårare att bygga ett unicorn-bolag som kvinna, säger Michaela Berglund, vd för Feminvest.

För tre år sedan började hon samla kvinnliga investerare i ett forum. Nu tar hon nästa steg och lanserar Feminvest Ventures – Nordens första fond med endast majoritetsägda bolag av kvinnor. Målet är att bidra till att förändra siffran om tillgång till kapital till kvinnor.

Feminvest är idag Sveriges största hub för kvinnliga entreprenörer och investerare med över 50 000 registrerade deltagare. Bolaget står på fyra ben: utbildning, ett entreprenörsnätverk, ett investerarnätverk och så nu fonden.

"Syftet är att accelerera kvinnligt ägande för att uppnå en mer jämlik fördelning av förmögenhet och kapital mellan kvinnor och män."

F E M I N VEST MAGAZ I NE

– Syftet med vår verksamhet är att accelerera kvinnligt ägande och genom det också uppnå en mer jämlik fördelning av förmögenhet och kapital mellan kvinnor och män.

Själv kommer hon från en bakgrund inom marknadsföring, IR och finans och har de senaste åren arbetat i såväl London som Sverige.

Som 19-åring började hon investera på börsen och har varit med om att göra en exit vid två tillfällen.

Ser man till kvinnoägda bolag är de mer lönsamma och står för färre konkurser än bolag ägda av män. För att investera i Feminvests första fond behöver man gå in med minst 100 000 EUR. Fonden har en aktiv investeringskommitté med namn som David Wendel, vd First Ventures, Pernilla Nissler, före detta vd på Skincity och tidigare vd på Blocket, Hannes Wideteg, grundare till AI-bolaget Asekio, Raja Skogland, aktiv investerare och entreprenör samt Marianne Österlund, tidigare på Goldman Sachs.

– Alla investeringar sker primärt i en nordisk kontext. Fokus ligger på investeringar i bolag som är majoritetsägda av kvinnor, både retail och teknik kan vara intressant. Vi letar efter grundare som har erfarenhet och en plan för en internationell tillväxt. Någon form av hållbarhetsfokus integrerad i affärsmodellen ser vi som viktigt.

Feminvest senaste år har varit händelserikt.

Under hösten 2023 lanserades verksamheten i både Norge och Finland och vid sidan om ett stort arbete med fonden arrangerade man det stora entreprenörsevenemanget Fearless i Stockholm med över 500 besökare. Fearless arrangeras i år i Helsingfors, Göteborg, Stockholm och i Oslo. Feminvestkoncernen växte med 300 procent under förra året och ambitionen är att dubbla omsättningen i år.

35

Foto: Margareta Bloom Sandebäck

BÖRSEN 2024

ETT EXTREMT KÖPLÄGE – Efter en del positiva besked i slutet av förra året vill jag tro att räntetoppen är nådd och att det kommer plana ut sig under 2024. Dock tror jag att till största del kika på lönsamma bolag med en fungerande affärsmodell.

Förhoppningsbolag kommer ha svårt att finansiera sina bolag, dels på grund av räntorna som kommer vara höga ett tag till, dels för att investerare nu kräver högre kompensation för ökade risker och för att lönsamma bolag har tappat i värde vilket lett till ett extremt köpläge.

Läget är också intressant med tanke på vår svenska krona. Det är fortfarande en stor hävstång för svenska exportföretag (som säljer sina produkter i euro eller dollar). Vi har ökat vår export med 550 miljarder de senaste fem åren ungefär, förra året exporterade vi för 2 000 miljarder kronor. Trots att de mindre företagen har haft det tufft på senare tid har de gjort en extrem utveckling när det gäller export.

Julia Granat, entreprenör

36

Känner stor optimism – Börsmarknaden påverkas av olika faktorer, såsom räntesatsen. Förra året tampades vi med räntehöjningar vilket har gjort räntemarknaden väldigt attraktiv och aktiemarknaden mindre attraktiv. Det har även resulterat i att småsparare har haft mindre pengar att röra sig med vilket har bidragit till en mindre börsuppgång. Nu inför 2024 känner jag en stor optimism. Jag tror att det kommer lättnader från Riksbankens sida i form av räntesänkningar och det kommer gagna börsen och bidra till ett mer positivt börsår.

Christelle. M, anställd på avdokatbyrå

Vad tänker du om börsåret 2024?

Inflation, stigande räntor och lågkonjunktur ledde till ett tufft börsläge förra året.

Hur kommer det se ut i år? Vi frågade fem av Feminvest medlemmar.

ATT VARA FLEXIBEL BLIR AVGÖRANDE

En blandning av vinster och nedgångar – Det gäller att följa med i konjunkturen och att man utifrån det investerar med utgångspunkt i sina personliga sparmål.

Börsåret 2024 kan komma att påverkas av de pågående krigen, stigande räntorna och den tidigare pandemin.

Som investerare bör man därför hålla sig uppdaterad så att man kan plocka upp bolagen när det blir lägre värderingar på börsen. Det kommer vara blandning av vinster och nedgångar i år.

Med utgångspunkt i dagens svängningar på börsen tror jag att vinsterna kan vända uppåt. Därför kommer det att vara viktigt att investera regelbundet och fortsätta månadsspara.

Kübra Binic, student

– Jag ser en fortsatt ökning av digitalisering och teknologisk innovation. Det förväntas gynna sektorer som teknik, e-handel och hållbara energilösningar, även om jag inte tror att de stora avkastningarna inom dessa områden kommer under 2024 tror jag ändå på att börja bygga strategiska positioner. Samtidigt är jag medveten om möjliga geopolitiska påverkningar och makroekonomiska faktorer.

Jag överväger själv en balanserad portfölj med fokus på hållbarhet och globala trender som en strategi.

Att vara flexibel och snabbt anpassa sig till marknadens förändringar blir avgörande för att optimera avkastningen och hantera riskerna under detta troligen turbulenta år.

Sara Hoffman, ingenjör

AI är fortsatt i fokus – Möjligtvis kan inledningen av 2024 vara fortsatt skakig beroende på om det blir fler räntehöjningar och om inflationen stiger. Sedan kan det bli en bergochdalbana ett tag innan vi ser att det stiger, vilket det kan göra i Q2 eller Q3.

AI kommer fortsatt få stort fokus där techjättarna och företagen i Silicon Valley kommer att tävla om vem som har den bästa lösningen i hur AI kommer att forma våra liv. Vi vill alla vara med i racet och våga satsa på det mest hajpade. Med det sagt är det viktigt att inte följa strömmen. Stanna upp, läs på, jämför nyckeltal mellan företagen och kalkylera riskerna. När det lyfter är det bra att vara förberedd och utgå från någon form av plan.

Magkänslan och hjärtat ska också vara med.

Anette Cederberg, företagare

KRÖNIK A

Investera jämställt, det gör jag!

Brukar du, precis som jag, reflektera över om bolagen som du investerar i arbetar aktivt med att skapa jämställda team i ledningsgrupper och styrelser?

Vi hör det ofta i olika debattsammanhang på tv och läser om det i tidningsreportage: vikten av jämställdhet. Till och med på X (tidigare Twitter) är frågan en het potatis, om då än i mer negativa ordalag där troll och bottar uppmanar till att kvinnor hellre borde stanna vid spisen än sitta i styrelserummen. Sedan har vi de där verkställande direktörerna för börsbolagen som gärna pratar om hur viktig jämställdhetsfrågan är för dem för att skapa pluspoäng hos medvetna investerare, men som många gånger är ett spel för gallerierna. Varför är mångfald viktigt och hur ska jag tänka kring jämställdhet när jag investerar på börsen?

Från ett globalt perspektiv har FN satt upp jämställdhet som ett av sina 17 globala mål för hållbar utveckling som ska uppnås år 2030. Där belyser man vikten av en rättvis fördelning av makt, inflytande och resurser samt att politisk, ekonomisk och social jämlikhet mellan män och kvinnor bidrar till dimensioner av hållbar utveckling.

Hur ser det ut i Sverige då? Ett land som ofta lyfts som ett av världens mest jämställda länder och som på många fronter har kommit långt, men vi har en bit kvar, visar statistiken.

Ta till exempel fördelningen av kapital mellan män och kvinnor. Det är långt ifrån en ljus historia. Enligt stiftelsen Ownershift äger män mer än dubbelt så mycket som kvinnor.

Som om inte det vore nog består, enligt stiftelsen Allbright, de svenska börsbolagens ledningsgrupper av endast 28 procent kvinnor – en siffra som inte direkt är något att skryta om.

Dessa kvinnor sitter dessutom många gånger på

Scanna QR-koden och läs mer om hur du kan investera i jämställda bolag!

F E M I NVES T MAGA Z IN E

roller inom HR, marknad och kommunikation som ofta har en liten budget och med det mindre att säga till om.

Så vad finns det för vinningar för börsbolagen med att faktiskt jobba aktivt med jämställdhet och mångfald? Visst känns det rimligt att man genom en bredd av erfarenheter kan skapa kreativitet och innovation? Detta i sin tur leder till positiv inverkan på resultatet och andra viktiga nyckeltal. Precis det visar en studie från McKinsey & Company (Women in the workpla"Svenska börs­ ce, 2023). Där såg man att bolagens lednings­ organisationer med en jämlik ledningsgrupp i 33 grupper består av procent av fallen generera28 procent kvinnor de en bättre lönsamhet än – en siffra som inte genomsnittet. Detta visade direkt är något att också en forskningsstudie gjord av Malin Malmström, skryta om." professor i entreprenörskap och innovation vid Luleås tekniska universitet (2021) på uppdrag av Almi. Där drogs slutsatsen att styrelser med jämn könsfördelning har högre lönsamhet och omsättning.

Så om du inte har reflekterat över jämställda företag innan, kanske det blir ditt nya investerings­ fokus för 2024? Som alltid är det viktigt att du investerar och jag hoppas att detta inspirerar dig till hur du investerar från och med nu.

Förbättra möjligheterna för din portfölj och investera jämställt, det gör jag!

Elin Myrström, partnership manager på Feminvest

37

ANNONS

Investera i framtiden:

Kryptovalutor, en ny tillgångsklass för kvinnor?

Sedan Bitcoin skapades 2009 har kryptovalutor fängslat investerare, teknikentusiaster och finansiella experter. På senare år har intresset för blockkedjeteknik och kryptovalutor ökat explosionsartat och tilltalar olika demografiska grupper, inklusive kvinnor som blir alltmer aktiva i kryptosfären. Kryptovalutor kan spela en avgörande roll i kvinnors liv på flera olika sätt.

En aspekt är att kryptovalutor erbjuder ett löfte om finansiell inkludering, vilket är särskilt viktigt i områden där kvinnor traditionellt har uteslutits från traditionella finansiella system.

Kryptovalutor möjliggör finansiell självständighet och kontroll. Genom enkla medel som en smartphone och internetuppkoppling kan kvinnor från alla delar av världen delta i den globala ekonomin och övervinna hinder från traditionella finansinstitut.

En annan aspekt, som kanske ligger närmare till hands för dig som läser denna krönika, är kryptovalutor som en ny tillgångsklass, där du kan investera med förhoppning om att få bättre avkastning eller bredare riskspridning i din portfölj. Kryptovalutor är kända för sin volatilitet, vilket självklart innebär att investeringar i kryptovalutor kommer med hög risk - men också med möjlighet till hög avkastning. I perioder är även kryptovalutor okorrelerade med börsen,

vilket kan ge en förbättrad riskspridning i din portfölj.

Jag heter Johanna Belitz och jobbar för Valour – ett företag som förenklar investeringar i krypto. Istället för att direkt investera i exempelvis Bitcoin kan Valours produkter enkelt läggas till i en ISK eller kapitalförsäkring. I mitt yrke har vi givetvis en stark tro på denna nya tillgångsklass, att den kommer att vinna ny mark, växa sig större och skapa omvälvande förändringar.

Kryptovaluta är inte bara ett tekniskt framsteg; det är en social och ekonomisk revolution som har potential att förändra liv och stärka individer, i synnerhet kvinnor. Om det blir så kan bara framtiden avgöra.

Johanna Belitz är Nordisk marknadschef för Valour, som är emittent av börslistade investeringsprodukter som följer prisutvecklingen på digitala tillgångar.

Produkterna är listade på NGM, och handlas via ISK eller Kapitalförsäkring hos Avanza eller Nordnet.

För att se Valours produkter, scanna koden.

En investering i värdepapper kan både öka och minska i värde och det är inte säkert att du får tillbaka det investerade kapitalet. Prospekt, KID och slutliga villkor finns på valour.com.

38

Foto: Pressbild

På NK i Stockholm och i Palma på Mallorca kan du unna dig biohacking-behandlingar av Heat by Sophia Lie. Fotomodellen Sophia Lie grundade Heat by Sophia Lie 2018 som ett svar på en krävande livsstil med hög stress. I dag har Heat by Sophia Lie Skandinaviens första så kallade Recovery Lounge.

I år lanseras en prenumerationstjänst för att man regelbundet ska kunna ta hand om sin hälsa genom att vistas i infraröd bastu och kompressionsterapi. Här finns också tillgång till LPG-behandlingar, helkroppskryoterapi och ansiktsbehandlingar samt så kallad breath work studio – isbad med hjälp av andningsövningar.

Foto: Martina Wärenfeldt

Biohackingdestinationer

Hon vill förvandla nöjesbranschen

Nästa generations barnsstol Emma Garatea ligger bakom Cocoon Airbag Protection – nästa generations barnstol för elcyklar. Med ett krockkuddesystem fäst på baksidan av cykelbarnstolen öppnar det upp sig som en skyddande bubbla runt barnet om rörelsemönstret stämmer överens med profilen för en olycka. Just nu testas prototypen i samarbete med Wroclaw-universitetet och planerar att lanseras 2025.

Häng med Feminvest i år Varje vecka erbjuder Feminvest digitala utbildningar i hur börsen agerar just nu och hur du kan tänka för att komma igång och månadsspara. Vår verksamhet hjälper dig att planera budget och att bygga en portfölj, upptäcka trading, att investera hållbara bolag och att ha koll på vilka aktier som rör på sig och varför. Som medlem kommer du också kunna delta i Feminvest event.

Under året har Feminvest några större fysiska event där du är välkommen att delta, som medlem är det kostnadsfritt men du kan även boka en biljett för ett event på feminvest.se Gå med i vår community och delta i FEARLESS Göteborg den 21 februari eller FEARLESS Oslo den 25 april. Möt investerare som Lena Apler med flera, träffa andra börsintresserade kvinnor eller ställ ut i founder’s lounge om du driver ett bolag.

Läs mer på Feminvest.se/event.

Scanna QR-koden och lär dig mer om investeringar och börsen.

F E M I NVES T MAGA Z IN E

2016 startade sångerskan, skådespelerskan och producenten Viktoria Tocca Tocca Entertainment. Produktionsbolaget ligger idag bakom flera framgångsrika scenshower, såsom Från Broadway till Duvemåla, Från Aladdin till Elsa och Jesus Christ Superstar.

– Nöjesbranschen är traditionellt övervägande styrd av män, framför allt bland dem med mest makt. Mitt mål är att släppa fram fler kvinnor i de ledande rollerna i de kreativa teamen, men också skildra fler intressanta kvinnoporträtt och rollsätta med större mångfald, säger Viktoria Tocca som i februari har chans att vinna priset som Best Event Producer i World Entertainment Awards.

Rätt rutin ger bäst resultat Vi hjälper dig hitta rätt rutin för din hud!

Gör vårt hudvårdstest för en personlig rekomendation

Färsk hudvård

39

Vi bygger hus. Ni skapar minnen.