Så blir börsåret 2025 – fem medlemmar svarar
Anine Stang hittade företagsidén i strumplådan
Claudia Gård – från polis till vänskapsförmedlare
Klänningsdrottningen Petra Tungården:
”Att
göra en exit är inte huvudmålet”
En tidning från Feminvest – Nordens största hub för kvinnliga entreprenörer och investerare
Investeraren
Raja Skogland: ”Därför tror jag på kvinnligt entreprenörskap” 5 tips
för att investera i onoterade bolag
Kvinnorna som formar framtiden
Möt Visas She’s Next-stipendiater 2024
Tro på dig själv, din idé och bara kör! Det är tipset som mottagarna av Visa She’s Next-stipendiet 2024 ger till blivande kvinnliga entreprenörer som har en idé eller vision om att starta eget.
I en tId av snabb innovation och ständig förändring är det entreprenörerna som driver utvecklingen framåt. Och bland dessa innovatörer finns en skara kvinnor som med sina idéer, sin passion och sitt hårda arbete formar framtidens företagande. Visas She’s Next-stipendium är ett initiativ som syftar till att stötta och uppmuntra just dessa kvinnor, och i år har tre exceptionella entreprenörer tilldelats det prestigefyllda priset. Stipendiet, som delas ut för tredje året i rad, ger inte bara ett välkommet ekonomiskt tillskott, utan även värdefull coachning och tillgång till ett starkt nätverk av kvinnliga entreprenörer.
– Årets mottagare representerar en fantastisk bredd inom entreprenörskap, från hållbar hårvård till innovativ teknik inom mode och stalldrift, säger Fredrik Lindquist, chef för Visa i Sverige.
– Det som fällde avgörandet var deras drivkraft och unika kombination av affärssinne, passion samt potential att vida-
reutveckla sina verksamheter och skapa verklig förändring. She’s Next är ett viktigt initiativ för Visa. Vi ser att kvinnliga entreprenörer fortfarande möter specifika utmaningar när det gäller finansiering och nätverk. Med She's Next vill vi aktivt bidra till att ge kvinnor verktyg och förutsättningar såväl som det stöd de behöver för att lyckas. Vi tror starkt på att investeringar i kvinnligt företagande är en investering i framtiden.
she’s next-stipendiaterna får inte bara ekonomiskt stöd, utan också ovärderlig tillgång till ett blomstrande nätverk av kvinnliga entreprenörer genom Visas samarbete med Feminvest. Medlemskapet i EXPAND-nätverket ger stipendiaterna möjlighet att delta i både fysiska och digitala träffar, utbyta erfarenheter och skapa nya kontakter. Dessutom får de chansen att synas på Feminvests årliga event och nå en bredare publik genom organisationens podcast och sociala medier.
Visa She’s Nextstipendiet
Årets mottagare av Visa She’s Next-stipendiet är ett bevis på den kraft och innovation som finns inom kvinnligt entreprenörskap. De är förebilder för framtidens företagare och visar att med passion, hårt arbete och rätt stöd är allt möjligt. Genom att lyfta fram och stötta dessa kvinnor bidrar Visa till ett mer jämställt och dynamiskt näringsliv, där alla har möjlighet att förverkliga sina drömmar.
Visa har sedan 2020 delat ut mer än 4,23 miljoner USD i stipendier till kvinnliga entreprenörer världen över. She’s Next är en viktig del av Visas globala arbete för att stötta småföretagare och bidra till ett mer jämställt samhälle.
För mer information om stipendiet, besök visa.se/shesnext.
Vad ingår i stipendiet?
• 10 000 euro i stipendium från Visa för att kunna ta nästa steg i din bolagsresa.
• Ett år av personlig företagscoaching i samarbete med Feminvest.
• Ett års medlemskap i Feminvest EXPAND, ett nätverk för kvinnliga entreprenörer.
She’s Next
e m p o w er e d b y
Från stallvärme till global innovation
Med en livslång passion för hästar brinner Jessica Nelin för att förbättra deras välbefinnande.
Hennes företag, Stallvärme, erbjuder energieffektiva värmelösningar för stall baserade på FIR-infravärme, där FIR står för Far Infrared Radiation. Denna teknik sparar lika mycket energi som bergvärme och skapar en skön och säker stallmiljö. Jessica och hennes medgrundare har även utvecklat ett unikt FIR-solarium, som effektivt torkar och värmer hästar genom att gå djupare in i vävnad än traditionella solarium. Men att utveckla och producera den här typen av teknik har krävt år av hårt arbete och envishet.
Digitala tvillingar revolutionerar modebranschen
Maria Åkergren vet vad som krävs för att lyckas i en snabb och föränderlig industri, efter sina 20 års erfarenhet inom modebranschen.
Hennes företag, 3Dear, specialiserar sig på 3D genom utveckling av digitala prototyper och tvillingar av fysiska produkter. Denna innovativa teknik hjälper modeföretag att korta ned ledtider, reducera fysiska prover och snabba upp design- och produktionsprocessen, vilket i sin tur bidrar till en mer hållbar bransch.
– Med vår teknik kan frakterna och därmed kostnaderna reduceras avsevärt, vilket inte minst är en vinst för miljön, säger Maria.
Lockigt hår i fokus
"Kör bara! Var beredd på att anpassa dig och lär dig av misstagen."
I dag kan man hitta Stallvärmes produkter i stall från Sydkorea till USA.
– Att bli nominerad till innovationspris på Equitana i Tyskland 2024 var en otrolig bekräftelse, berättar Jessica med stolthet.
– She’s Next-stipendiet kommer oerhört lägligt och ger mig möjlighet att satsa ännu mer på marknadsföring inför mässan. Hennes råd till andra kvinnor som drömmer om att starta eget?
– Kör bara! Du måste inte vara helt förberedd, det kommer alltid att hända oförutsedda saker. Var beredd på att anpassa dig och lär dig av misstagen.
Hon ser nätverk och mentorskap som avgörande för kvinnliga entreprenörer och menar att initiativ som She’s Next spelar en viktig roll för att skapa fler möjligheter och ge kvinnor den support de behöver.
"Vänta inte. Har du fått en idé är den svår att släppa, så våga satsa på den."
– Män har traditionellt haft starkare tillgång till nätverk, men plattformar som She’s Next och Feminvest är ovärderliga för att kvinnor ska kunna stötta varandra, dela erfarenheter och skapa nya affärsmöjligheter.
Hennes tips till andra kvinnor som funderar på att starta eget?
– Vänta inte. Det kan kännas läskigt, men kör! Har du fått en idé är den svår att släppa, så våga satsa på den.
Alexandra Rydberg, grundare av For Textured Hair, har en passion för lockigt hår som sträcker sig långt tillbaka i tiden. Hennes egna erfarenheter av att vilja passa in i en norm som premierar rakt hår, kombinerat med bristen på hållbara och parfymfria hårvårdsprodukter för texturerat hår, ledde henne till att skapa For Textured Hair. Tillsammans med sin partner Nicole Pehar Gonday erbjuder hon veganska, pH-balanserade och botaniskt baserade hårvårdsprodukter speciellt utvecklade för lockigt och texturerat hår.
"Tro på din idé och våga ta steget. Var beredd på att kämpa, det är så värt det."
– She’s Next är ett otroligt inspirerande erkännande av vår resa och vision, säger Alexandra. For Textured Hair handlar inte bara om hårvård, utan om att normalisera texturerat hår, stärka communityt med kunskap och främja mångfald och inkludering inom skönhetsbranschen. Alexandra ser bristen på kapital och nätverk som en stor utmaning för kvinnor, särskilt för women of color, och betonar vikten av representation och förståelse för deras behov. Hennes råd till kvinnor som vill förverkliga sina drömmar?
– Tro på din idé och våga ta steget även om allt inte känns perfekt. Börja smått, sätt tydliga mål och fira varje framgång. Var beredd på att kämpa, men det är så värt det.
Missa inte!
Bli en del av Feminvest
Feminvest är Nordens största nätverk för kvinnliga entreprenörer och investerare.
När Michaela BergluNd, VD för
Feminvest, tillsammans med andra drivna kvinnor köpte loss bolaget från Pepins 2022, var det mer än ett affärsbeslut – det var ett ställningstagande. Michaela hade en tydlig vision: Feminvest skulle ägas och drivas av kvinnor, för kvinnor. År 2023 tog den visionen verklig fart, och i dag är Feminvest Nordens största nätverk för kvinnliga entreprenörer och investerare, med över 50 000 i communityt.
– Vi vill att fler kvinnor ska våga
ACADEMY
Feminveset ACADEMY är en digital plattform för utbildning och inspiration inom investeringar där vi erbjuder utbildningar inom aktier, fonder, sparande, pension, fastigheter och mycket mer.
EXPAND
följa sina ekonomiska drömmar och känna sig bekväma med att prata om investeringar och entreprenörskap. Vårt arbete handlar om att skapa ett mer jämlikt ägande och ett mer rättvist samhälle, säger Michaela Berglund.
Vill du lära dig mer om börsen och sparande? Är du intresserad av att investera i startups, eller kanske du själv är entreprenör? Oavsett vem du är, har Feminvest något för dig!
Skanna QR-koderna nedan för att läsa mer om våra medlemskap.
EXPAND är vår accelerationsplattform för kvinnliga entreprenörer. Vi erbjuder utbildning, nätverk, mentorskap och kapital till kvinnliga entreprenörer.
INVESTOR
NETWORK
Feminvest investerarnätverk är ett nätverk för privata och professionella investerare som vill skapa kontakter med spännade startups där minst hälften av företagen ägs av kvinnor.
Feminvest RUN For Women's Ownership
Den 3 september 2025 arrangeras Feminvest RUN – ett inspirerande löplopp på Djurgården i Stockholm. Deltagarna kan välja att springa eller gå en sträcka på 5 eller 10 kilometer, antingen på plats i Stockholm eller virtuellt från valfri plats i världen.
Evenemanget syftar till att öka medvetenheten om den förlorade potentialen i att inte investera i kvinnliga entreprenörer samt att lyfta vikten av ägande som en nyckel till jämställdhet. Förutom själva loppet innehåller dagen inspirerande tal från engagerande talare och möjligheter att nätverka med andra som brinner för att stödja denna viktiga sak.
Kom och bli en del av en rörelse som sätter fokus på jämställdhet, ägande och entreprenörskap – och ta chansen att delta i vår vision för förändring!
#RunWomenOwn
Boka din biljett nu, scanna QR-koden nedan.
Anmäl dig här!
Lär dig pengaspråken och skapa ekonomisk trygghet
KäNNer du till De fem kärleksspråken, skriven av Gary Chapman (1992)? Det är en bok som ger perspektiv på hur du kan förstå och relatera till andra människor genom att identifiera deras prioriterade kärleksspråk, såsom bekräftande ord, kvalitetstid eller gåvor. Ur mitt perspektiv kan samma koncept tillämpas på hur vi hanterar pengar och ekonomi. Jag menar att det finns fem "pengaspråk" som är viktiga att förstå och diskutera i våra närmaste relationer.
Precis som med kärlek kan varje individ ha ett eller flera prioriterade "språk" när det gäller ekonomi. Genom att förstå och diskutera dessa språk kan vi inte bara få en djupare förståelse för oss själva och vår partner, utan också ge våra barn värdefulla ekonomiska perspektiv som de kan bära med sig genom livet. Här är några tankar om de olika pengaspråken:
• Spara. Att kunna spara en del av inkomsten gör stor skillnad i livet. Sparande kan ge en betydelsefull känsla av trygghet, särskilt för den som någon gång har upplevt hur det är att inte ha något.
• Ge. I sammanhang som Feminvest utbildar vi i hur du kan bygga värde i bolag och i aktieportföljer. Att lära sig att ge är minst lika viktigt. Studier visar att givande kan minska stress, ångest och depression samt stimulera dig mentalt.
• Spendera. Välbefinnandet som infinner sig när du köper ett plagg du älskar är visserligen en tillfällig känsla av lycka, men inte att förringa. Det första året jag startade ett bolag och gjorde vinst köpte jag en Chanelväska som en klapp på axeln till mig själv –ett ögonblick jag minns än i dag.
• Tjäna. Att förstå hur du kan förbättra din ekonomi genom att få pengar att jobba för
Feminvest Magazine ges ut av Feminvest Group
Följ oss på Instagram: @feminvest
Ansvarig utgivare: Michaela Berglund
Redaktör: Elin Liljero Eriksson
dig, exempelvis genom att löneförhandla eller hitta andra alternativa intäktskällor, är spännande – och det är ofta där vi börjar engagera oss mer offensivt.
• Investera. Investeringar kan till slut bli en del av din ryggradsreflex, då det inte längre känns läskigt eller ohanterbart, utan där du känner dig trygg i dina egna beslut. Det är även nyckeln till att behålla långsiktigheten.
att prata oM pengar kan vara känsligt, och precis som med kärlek är det lätt att missförstå varandra eller hamna i konflikt om vi inte förstår den andres "språk". Men de fem pengaspråken kan ge ett neutralt ramverk för att diskutera vad som är viktigt och vad som är mindre viktigt för var och en. På så sätt kan man närma sig det som är gemensamt. Och precis som känslomässigt bekräftade barn blir tryggare, är ekonomi ett område där du kan bidra till att skapa trygghet för nästa generation – även om du inte har möjlighet att ge dem ett stort penningbelopp när de fyller arton.
eN av de saKer jag älskar mest med mitt förhållningssätt till ekonomi är att jag ständigt lär mig nya ord och fraser inom pengarnas språk. Det öppnar dörrar till ett lärande som både utmanar och inspirerar genom hela livet.
Michaela Berglund VD, Feminvest, Instagram: @michaela.berglund
Skribenter: Elin Liljero Eriksson, Emelie Holmström, Sara Sorbet, Jeanette Grendahl, Michaela Berglund, Henrik Stridsberg.
Art Director: Jonatan Knutes
Omslag: Rickard L Eriksson
Försäljning: Ulrika Stålne Tryck: PNB Print
Kontakt: info@feminvest.se
Låt inte juridiken stoppa dig!
Att starta ett nytt företag kan kännas överväldigande, men låt inte juridiska utmaningar hindra dig från att förverkliga dina drömmar. Utgångspunkten bör alltid vara en bra affärsplan och strategi. När det är på plats kan det vara klokt att fundera på följande, tipsar Gabrielle Risøe, partner på advokatbyrån Selmer.
1. Nätverk
Att starta eget kan kännas ensamt, och många frågor dyker upp – både praktiska och juridiska. Att delta i nätverk för entreprenörer, som Feminvest, kan vara ett bra sätt att få råd och stöd från likasinnade.
2. Välj rätt bolagsform
Bolagsformen påverkar risk, ansvar och skatteförhållanden. Enskild firma är lätt att starta, men innebär personligt ansvar för företagets ekonomi. Ett aktiebolag (AB) minskar risken och kan vara skattemässigt fördelaktigt vid hög inkomst. För flera ägare kan ett holdingbolag vara en smart lösning. Kom ihåg att AB innebär extra kostnader, som bokföring och årsredovisning.
3. Investerare
Uppstart kräver kapital. Bankfinansiering kan vara svårt att få i början när säkerheter saknas. Många väljer att ta in eget kapital genom investerare, som får aktier i utbyte. Har du en idé med stor potential är dina aktier värdefulla – dela ut så få som möjligt.
4. Aktieägaravtal
Om ni är flera ägare bör ni ha ett enkelt aktieägaravtal som reglerar hur företaget ska drivas, vilken risk ni ska ta och vad som händer om en ägare vill sälja sin andel.
5. Anställda, leverantörer och kunder
Om du anställer måste anställningsavtal uppfylla arbetsmiljölagens krav. Det är också viktigt att ingå skriftliga avtal med leverantörer och kunder för att skydda företagets värden.
6. Optionsprogram
Många uppstartsbolag har begränsat kapital. Ett optionsprogram kan vara ett bra alternativ för att attrahera och motivera anställda genom att låta dem ta del av företagets framtida värdeskapande. Sätt dig in i olika modeller och välj en som passar ditt företag.
7. Tillstånd
Vissa branscher kräver specifika licenser, som serveringstillstånd eller försäljningstillstånd. Kolla upp vad som gäller för din bransch.
8. Immateriella rättigheter
Skydda varumärken, patent eller upphovsrätt tidigt för att säkra dina idéer från att utnyttjas. Tänk på att patent måste registreras i ett tidigt skede av utvecklingen.
9. Försäkringar
Ansvarsförsäkring och arbetsskadeförsäkring är viktiga för att skydda företaget mot oväntade händelser.
Genom att ta kontroll över dessa juridiska områden kan du fokusera på att utveckla ditt företag. Sök gärna juridisk rådgivning för en trygg start.
Erbjudande
Alla EXPAND-medlemmar i Feminvest får 30 % rabatt hos Selmer.
Gabrielle Risøe, partner på Selmer
Glittrande
glow
Ekologiska sminkmärket Glitter eco lovers, grundat av Charlotte Bakke, lyfter din festlook med glänsande, miljövänliga och veganska glitterprodukter. Resekit med en sminkborste, tre glittermixar och en ekologisk aloe veragel att fästa glittret med, Cotton candy party kit, ca 250 kr. glitterecolovers.com
Skräddarsydda läppstift
Ellure och Green Little Heart lanserar världens första kommersialiserade butiksrobot för att skriva ut skräddarsydda läppstift – en stor milstolpe inom skönhetsteknologi. I Green Little Hearts butik i Stockholm kan kunder kan välja bland över 1 000 nyanser att skriva ut i realtid. greenlittleheart.com
Daggfräsch finish
Innovativ skönhet
Från veganskt glitter till revolutionerande tandvård och dofter som berör på djupet. Möt våren i skönhetens tecken.
Istället för tandkräm
Kerstin Florians mist för ansikte och kropp fräschar upp både huden och sinnet med signaturdoften från neroli. En lätt spray som snabbt återfuktar, lugnar och vitaliserar huden.
Rehydrating neroli
water från Kerstin Florian, 399 kr/ 100 ml. kerstinflorian.se
Gumpearl revolutionerar munvården med hållbara tandkrämstabletter som som ger samma skydd som traditionell tandkräm. Bakom företaget står Sepide Hajitaheri, som har 16 års erfarenhet inom läkemedelsindustrin. Tandkrämstabletter från Gumpearl, 69 kr. gumpearl.se
För nyblivna mammor
Plume förbättrar vården för kvinnor efter förlossning med snygga produkter som skapar trygghet och underlättar återhämtningen. Intimdusch från Plume, 189 kr. plume.se
Hudvård för moderskapet
Säker hudvård för hudförändringar som kan uppstå under graviditet och postpartum. Lätt oljeserum för ansiktet och andra hudytor som behöver fukt och glow. Multi glow serum, Essence of motherhood från Daya cosmetics, 399 kr/15 ml. dayacosmetics.se
Som på hårsalong
Dofter med djup
Livsstilsvarumärket
By Bente, grundat av Bente Hafslund Rysstad, erbjuder hållbara och professionella hårfärgningsprodukter. Ett exempel är N:0
Skin, en skyddande olja som appliceras runt hårfästet för att förhindra att färg fastnar på huden under färgningen, från By Bente, 199 kr. bybente.com
Centrale perfumería formenteras dofter förstärker ditt uttryck och skapar en djupare förbindelse med ditt inre. Unisexparfym med doft av patchouli och sandelträ. Benirrás från Centrale perfumería formentera , 1 290 kr/60 ml. centraleperfumeria. com
Lätt att njuta
Aima Sense är grundat av två systrar vars vision är att göra det enkelt att hitta njutning och närhet, även i en stressig vardag. After Sextampongen är en global innovation som absorberar sperman på tre minuter, så att du slipper läckage senare under dagen eller dagen efter.
A.S After Sex tampong från Aima Sense, 99 kr. aimasense.com
Kyssvänlig
glans
The Lipgloss från All I AM är ett mjukt och lystergivande läppglans som ger läpparna en fylligare look utan att upplevas klibbigt. Det innehåller vitamin E och vårdande oljor.
The Lipgloss i färgen Peach Sorbet från All I AM, 299 kr. alliambeauty.com
Petra Tungårdens framgångsresa från blogg till modeimperium:
Klänningar för miljoner
Med den kvinnliga siluetten i fokus och
med eget kapital startade svenska Petra Tungården klänningsvarumärket Adoore för åtta år sedan. I dag är företaget en exceptionell framgångssaga som närmar sig hundra miljoner i intäkter. Men för grundaren ligger drivkraften inte i pengarna.
Text: Elin Liljero Eriksson Foto: Rickard L Eriksson
Den bleka förmiddagssolen tränger in genom ett par stora hörnfönster och landar på Petra Tungårdens välstädade blanka skrivbord. Det har gått åtta år sedan hon befann sig på ett sju kvadratmeter stort kontor, hade sagt upp sig från sin fasta tjänst som moderedaktör på Metro Mode och bestämde sig för att, med eget kapital, förverkliga sin dröm. Hon skulle skapa ett modevarumärke med klänningar där passformen spelar huvudrollen.
Solen sprider sig vidare i det nästan 240 kvadratmeter stora kontoret där Adoore numera huserar, mitt i hjärtat av Stockholms pulserande innerstad. Från köket hörs ett sorl från de 17 anställda som dröjer kvar efter morgonens frukostmöte. Något som vittnar om att drömmen blivit verklighet. Adoore beskrivs i dag som en exceptionell framgångshistoria som närmar sig 100 miljoner i intäkter med rekordhög lönsamhet – ännu utan att ha tagit in riskkapital.
Kanske hade Petra Tungården succén på känn, just för att hon själv hade hittat nyckeln till att klä sig rätt för att känna sig snygg, bekväm och självsäker.
– Jag har alltid varit kurvig, vilket har gjort att jag inte har passat i alla trender. Jag tror mer på
"Att jag är influencer har varit väldigt avgörande för Adoores framgång, framför allt i början. Jag hade ett skyltfönster som var helt otroligt."
att se till vad man passar i, hur kroppen är byggd och vilka detaljer som gör att ens kropp kommer fram i dess bästa dager, säger hon och rättar till sin för dagen figurnära klänning i beige.
– Mitt motto har alltid varit att man snarare ska framhäva än att dölja. Jag tror man bara måste ge sig hän. Hittar du en klänning som smiter åt och ger dig självförtroende – då kommer du vilja använda den. Därför har vi väldigt många återkommande kunder som har hittat sin silhuett.
Utanför börjar staden vakna till liv. Petra Tungården växte upp strax utanför Stockholm, i en stor familj med tre syskon.
– Jag tror att man blir väldigt ödmjuk av att vara flera som delar på uppmärksamheten i en familj. Mina föräldrar uppmuntrade oss att vara fria och göra det som gör oss glada. Och min dröm var tidigt att arbeta på modemagasin.
Första steget dit var att börja blogga, vilket Petra Tungården gjorde redan som 16-åring. Så småningom blev hon ett namn och knöts till stora influencernätverk. Snart fick hon stylinguppdrag och uppdrag av modemagasin. Samtidigt byggde hon upp en stor plattform som influencer.
Hur avgörande har det faktum att du är influencer varit för Adoores framgång?
– Väldigt avgörande. Framför allt i början. Jag hade ett skyltfönster som var helt otroligt. Jag har så många kompisar som är influencers och som genuint gillar mina kläder.
Många slåss om att ”klä” sina produkter på influencers, hur gör man för att lyckas?
– Jag tror att nyckeln till att nå folk är att våga ligga på. Skicka inte bara produkten, utan tänk efter vad personen verkligen gillar och passar i,
och skriv en personlig hälsning: ”Den här klänningen kommer sitta perfekt på dig, så fin till dina färger!” Skicka hellre till några få utvalda än till ”alla möjliga”. Det är värt att se till att man finns där exakt när någon efterfrågar en.
Möjligen var det just det som hände under midsommaren 2020, då Adoore bokstavligen slog igenom över årets ljusaste natt.
– Jag minns att jag var på en killkompis lantställe för att fira midsommar och började scrolla på sociala medier. Jag blev helt chockad! Jag såg mina klänningar överallt. Hela mitt flöde var fullt av dem!
Det var inte en synvilla. Försäljningen slog i taket den sommaren, och året därpå lade en av Sveriges största influencers, Bianca Ingrosso, upp en midsommarvideo där hon konstaterade det som många redan känt av: ”Petra Tungårdens Adoore har tagit över Modesverige med storm! Snälla köp inte mer kläder där, för jag hinner inte innan de tar slut!”
Siffrorna talade sitt tydliga språk. Mellan 2020 och 2022 ökade Adoores intäkter explosionsartat från 14 till 68 miljoner kronor.
– Jag tror många fastnar för passformen. Vi vågar göra plagg som är lite tightare i midjan så att de nästan blir som en korsett – man får en timglassilhuett.
petra tuNgårdeN äger 95 procent av Adoore, som de senaste åren har börjat sprida sig utanför Sveriges gränser.
– Framför allt märkte vi att vi hade mycket trafik från Norge, vilket gjorde att vi lanserade där ordentligt 2023. Liksom i Sverige fyller vi en lucka och sticker ut med våra färger, former och mönster, bland en hel del minimalistiskt och androgynt mode. Vi har även hittat rätt lucka i prissegmentet.
Adoore säljer till i stort sett hela världen men är starkast i Norden. Nu är man i färd med att etablera sig i Holland.
– När vi startade Adoore hade vi en mix av wholesale och e-handel i Sverige, men under pandemin övergick vi till en renodlad D2C-modell för att förbättra våra marginaler. Nu ser vi fysiska butiker som viktiga skyltfönster för att
"Jag har träffat flera private equitybolag, men det har inte känts rätt. Vi är ett tight litet ledarteam som gillar att göra saker på vårt sätt, utan att någon bestämmer över oss."
växa på nya marknader. Genom fysiska butiker får våra kunder möjlighet att uppleva varumärket fullt ut och professionell hjälp att hitta rätt passform. Vi satsar även på events och unika upplevelser i butik för att stärka kundrelationerna.
Men det har inte bara gått spikrakt framåt, genom åren har det också funnits en hel del utmaningar.
– Pirater har tagit vår last med klänningar, snöstormar har försenat leveranser, och plagg har kommit i en helt annan färg.
Petra Tungården
Ålder: 37 år.
Bor: Stockholm.
Familj: Maken Markus, barnen Harry, 5 och Ru, 1.
Yrke: Grundare och kreativ chef för modevarumärket Adoore.
Läser: Je m'appelle Agneta. Den är verkligen mysig.
Lyssnar på: White noise. Det lugnar min ADHD.
Favoritdesigner: Simon Porte Jacquemus. Kvinnligheten, passformen, färgerna ...
Hela estetiken. Han vågar gå sin egen väg och har byggt upp ett otroligt varumärke som sticker ut i bruset.
Skönhetsprodukt du återvänder till:
Läppglanset Infinite Light, nummer 06 från Clarins.
Tre plagg du skulle rädda om det började brinna: Min Positano-klänning från
Adoore, som man kan ha varje dag, min vintage handväska från Hermés, och min sons vintagejacka som är så söt.
kultur och har en tydlig personalhandbok med våra policys nedskrivna och kommunicerade till organisationen.
Med Nya vd: N Amanda Bukowski har man också lagt om strategin.
– Vi har alltid gått väldigt mycket på magkänsla, nu är vi mer datadrivna. Vi analyserar alla kollektioner i minsta detalj. Magkänslan är fortfarande avgörande, men nu har vi ett helt annat underlag att luta oss mot.
Ni har hittills inte tagit in riskkapital. Varför?
– Jag har träffat flera private equity-bolag, men det har inte känts rätt. Vi är ett tight litet ledarteam som gillar att göra saker på vårt sätt, utan att någon bestämmer över oss. Hade vi tagit in kapital för några år sedan hade det nog format bolaget mer, när vi fortfarande var som en bråkig tonåring. Nu har vi en stabil grund, en bra kassa, starkt team och tydlig vision. Att ta in kapital kunde kanske ge extra muskler till en stor satsning på en ny marknad. Så vi stänger inga dörrar.
Efter en lång uppåtkurva svängde den 2023. Vad hände?
– Vi fick storhetsvansinne och tog i när vi gjorde höstkollektionen. Vi försökte göra lite för trendiga plagg och använde andra material, och det togs inte emot på det sättet vi hade tänkt. Vi gjorde ett felinköp, helt enkelt.
Samma år valde Petra att kliva av som vd för att i stället bli kreativ chef.
– Det är det bästa beslutet jag tagit. Jag är en kreativ kaosperson med stora visioner och som älskar att peppa folk omkring mig, men att sätta budgetar, följa upp personalmål och veta vad som är nästa steg för bolaget – det finns det andra som gör bättre.
Att vara influencer och ha ett framgångsrikt klädmärke kan göra att man blir extra granskad. Hur gör ni för att säkerställa att ni har ”rent mjöl i påsen”?
– Vi är väldigt ödmjuka inför att vi inte kan allt själva och tar in konsulthjälp där det behövs. Vi har exempelvis tagit in konsulter inom hållbarhet för att ta fram en ny code of conduct som alla våra leverantörer måste signera för att arbeta med oss. Vi har jobbat väldigt mycket med vår
Sorlet från loungen har avtagit och alla är igång med sitt när vi lämnar Petras kontorsrum. I ett rum intill hänger någon upp klänningar från årets vårkollektion.
– Det viktigaste för oss är att hålla fast vid vårt DNA, säger Petra och bläddrar bland klänningarna. Passformen är kärnan, liksom våra handgjorda prints. Men vi måste också fortsätta ha kul, värna om den familjära känslan och anställa rätt personer som verkligen brinner för varumärket. Det tror jag är nyckeln för att lyckas.
iNoM fyra år siktar Adoore på att nå 400 miljoner kronor i intäkter, och de är på god väg. Men för Petra Tungården är inte pengarna det viktigaste när hon bygger sitt livsverk.
– Att göra en exit är inte huvudmålet. Det här är som min andra familj, säger hon och stannar upp ett slag. Under mina år med Adoore har jag både gift mig och fått två barn. Min tio månader gamla dotter Ru är i stort sett en del av personalen. Visst är det kul med pengar, men det roligaste är att bygga upp något och se vart resan leder. Och vem vet, kanske jag skapar något som mina barn tar över en dag.
Våga prata om pengar i din
relation
Det kan tyckas oromantiskt att prata om ekonomi och pengar.
För att en relation ska vara jämställd gäller det att våga lyfta vad man
tycker är viktigt och hur man vill ha det. Både idag och i framtiden.
Ju mer överens ni är desto mindre är risken för konflikter om pengar.
Psst… Visste du att våra rådgivare är utbildade i jämställd ekonomi?
Här hittar du 8 konkreta tips: nordea.se/ekonomiskjämställdhet
PREMIUMVÄSKOR AV ÄPPELRESTER
Allt började 2016 när Jonna Johansson letade efter ”den perfekta jobbväskan” som rymmer allt hon behöver under sin dag; från morgonträning till jobbmöten, en lunch på stan eller en ”after work”.
Detta blev en resa mot något större – en passion att bidra till en mer hållbar framtid.
– Att hitta den där perfekta jobbväskan, som både var funktionell och hade en snygg design, visade sig vara mer utmanande än jag förväntat mig. Efter en lång tids letande utan resultat beslöt jag mig för att designa den själv, berättar Jonna.
Idén kändes rätt, men efter att ha undersökt modebranschen och insett att dess negativa påverkan – både miljömässiga och etiska – var mycket värre än vad hon trott, brottades hon med frågan: hur kan vi ens tillverka ytterligare en ny produkt?
– Efter en tid med mycket eftertanke, insåg jag att vi inte kommer kunna ändra modeindustrin eller vårt konsumtionsbeteende över en natt, men vad vi kan göra är att erbjuda bättre alternativ på marknaden och bidra till medvetna val, och på så sätt minska den negativa påverkan på människan, djuren och miljön – detta blev grunden för Attáge
Med nya ögon såg hon över marknaden och hittade då en brist på högkvalitativa veganska läderprodukter – majoriteten av de befintliga alternativen var ”fast fashion” och dessutom gjorda i material som innehöll mycket gifter. Efter ytterligare research hittade hon växtbaserat läder, vilket blev startskottet för Attáges lansering i november 2022.
FÖRSTA KOLLEKTIONEN
– Våra väskor är gjorda av Uppeal , ett veganskt växtbaserat läder där 20-30 procent består av äppelrester från den italienska matindustrin. Materialet är giftfritt, slitstarkt och vattentåligt – och har en premiumkänsla som ofta misstas för läder. Många blir överraskade av både kvaliteten och det sofistikerade utseendet.
Produkterna handtillverkas i en familjeägd fabrik i Spanien, med material från Italien och Spanien. Allt inom ramen för ”slow fashion” och hållbart mode.
Attáges första kollektion, skapad för en ”business lifestyle”, innehåller fyra produkter i svart med olika präglingar, och fler färger är på väg.
SMÅ STEG MOT EN STOR FÖRÄNDRING
Med Attáge vill jag inspirera till ett mer medvetet sätt att konsumera – att välja färre, men bättre produkter som gör skillnad för både människor, djur och miljön. Små steg, som att ställa frågor om vad vi köper och varför, bidrar till en större förändring. Det är inte bara en förändring för vår egen skull, utan för världen vi lämnar efter oss.
| attage.se
Ger design- och marknadsföringslösningar
Sverigebaserade islänningen Barbara Kristgeirsdóttir ligger bakom den kreativa studion och kommunikationsplattformen See you next tuesday som stöttar entreprenörer med drivna kreativa lösningar samt stärker och knyter samman seeyounexttuesday.studio
Näringsrikt
för små magar
Juristerna Jenny och Robert Wessblad Hårdh ligger bakom Alex&Phil som gör ekologisk och näringsrik barnmat. Här en bolognese med linspasta och långkokt nötkött, 27–32 kr. alexphil.com
Hon coachar dig för Sverige
Entreprenören Jyoty
Företag
som gör skillnad
Framtidens entreprenörer strävar efter att göra våra liv både enklare och grönare. Från växtbaserade blöjor och AI-drivna lösningar till cirkulära cykelabonnemang.
LEKFULLT OCH HÅLLBART
Geggamojja grundades
Cykla cirkulärt
De matchar psykologer och patienter
Kadukar har utvecklat ett coachingprogram skräddarsytt för den som vill bosätta sig i Sverige. Hon tillhandahåller tjänster som ekonomisk planering, karriärutveckling, kulturell anpassning, känslomässigt stöd och bostadsvägledning. sparklejyoti.in/sweden
2006 av två mammor med syftet att erbjuda ekologiska barnkläder och produkter i lekfull design, där funktion och framtidstänkande går hand i hand. I år fyller Pippi Långstrump 80 år, vilket Geggamojja vill hylla genom att påminna om karaktärens styrka, mod och vilja att bryta normer. Pippi Långstrump Fleece från Geggamoja, 549 kr. geggamoja.com
När yrkeslivet känns överväldigande
Stress- och ångestrådgivaren Malin
Rignéus hjälper yrkesverksamma att hantera personliga utmaningar och maximera sin potential. Genom sitt företag Leva Counseling där hon använder evidensbaserade terapimetoder strävar hon efter att ge sina klienter ett mer balanserat och framgångsrikt liv. levacounselling.com
Kristoffer Finnson och Sara Grette ligger bakom Preadi, som utvecklar datadrivna och prediktiva verktyg vilka syftar till att förbättra effektiviteten i terapi. Detta genom att matcha psykologer och patienter baserat på psykologiska data. preadi.com
Whee! är företaget som erbjuder ett cirkulärt lastcykelabonnemang, med en komplett eftermarknadstjänst. Det verkar i Oslo och tillhandahåller helårsabonnemang för stadsbor som vill ha en tidsbesparande, praktisk och hållbar transportlösning. whee.no
FÖR SMÅ PÅ SPRÅNG
Ekologiskt, näringsrikt och enkelt. GroGro tillverkar färdigmat och bars för barn, gjorda på helt naturliga ingredienser och med en känsla av hemlagat. Råwbar från GroGro, 19.90 kr. grogro.se
Bammies är Skandinaviens första växtbaserade blöjmärke, grundat av Filippa Lagerstedt 2023. Visionen är att göra föräldraskap mer hållbart utan att kompromissa med kvalitet eller komfort. Något som fått Penny Parnevik att nyligen gå in som delägare. Ett paket blöjor, ca 189 kr, månadspaket, ca 749 kr. thebammies.com
Penny Parneviks hållbara blöjor
Min resa mot självständighet och ekonomisk frihet
för åtta år sedaN tog mitt liv en oväntad vändning. Jag var nyseparerad och ensam med ansvaret för två barn och ett hem, utan en tydlig plan för framtiden. Min exman hade länge sagt att han alltid skulle tjäna mer pengar än jag, och att vi därför skulle satsa på hans karriär. Och det gjorde vi. Jag försörjde oss i början med mina egna medel medan vi bodde i min lägenhet och byggde upp hans karriär. Jag upplevde att hans tid och jobb prioriterades, medan jag tog hand om barnen och blev utan möjlighet att bygga något eget. Denna obalans – där mina behov och ambitioner alltid kom i andra hand – tärde gradvis på mitt självförtroende.
När jag valde att lämna äktenskapet stod jag utan en egen karriär och med känslan av att ha varit på paus i många år.
Mitt i osäKerheteN hittade jag det norska dåvarande investeringsnätverket SHE Community. Något som hjälpte mig att ta mina första steg mot att bygga upp både mig själv och min framtid. SHE Community blev en vändpunkt i mitt liv – en plats där jag mötte andra kvinnor som också hade mött motgångar, men som hade rest sig och skapat något eget.
Genom SHE lärde jag mig att se värdet i min egen tid och kompetens. Jag började förstå att allt jag hade offrat också kunde vara en styrka. Det var här min resa mot ekonomisk frihet började. Jag byggde upp mitt självförtroende samtidigt som jag upptäckte kraften i att ha ett stöttande nätverk av kvinnor.
i dag fortsätter jag denna resa genom Feminvest, som har gett mig ännu fler möjligheter att utvecklas, både ekonomiskt och karriärmässigt. Feminvest handlar inte bara om investeringar, utan om att ta ägandeskap över sin ekonomi och sitt liv. Som medlem i Feminvest har jag fått tillgång till värdefull kunskap, inspirerande berättelser och ett nätverk av kvinnor som stöttar varandra. Feminvests fokus på att stärka kvinnor ekonomiskt är ovärderligt, eftersom det inte bara ger oss verktygen att
"Investeringar
är mer än pengar. Det handlar om att ta ägandeskap över sin ekonomi och sitt liv."
investera utan också självförtroendet att fatta ekonomiska beslut med trygghet. Feminvest är viktigt eftersom det bygger broar mellan kvinnor och ekonomiska möjligheter. För mig personligen har det varit en påminnelse om att det aldrig är för sent att börja om – och att kunskap är nyckeln till självständighet. Genom Feminvest har jag lärt mig att se investeringar som mer än bara pengar. Det handlar om att investera i sin egen framtid, i sitt självförtroende och i sin förmåga att ta kontroll över sitt liv. Feminvest ger kvinnor utrymme att växa, dela erfarenheter och bygga något större tillsammans.
MiN resa till ekonomiskt självständig har lärt mig en sak: vi har alltid möjlighet att börja om. Oavsett om du står vid ett vägskäl, känner dig osäker eller bara behöver inspiration, finns det resurser och nätverk som kan hjälpa dig. Jag rekommenderar alla kvinnor att bli en del av Feminvest – inte bara för att lära sig om investeringar utan för att bli en del av en gemenskap som stöttar och inspirerar. För när vi investerar i oss själva och varandra, bygger vi inte bara framtida ekonomiska möjligheter – vi skapar en gemenskap där kvinnor kan ta plats, växa och lyckas.
Jeanette Grendahl, Manager för Feminvest i Norge
Foto: Pressbild
Investeraren Raja Skogland:
”Jag investerar bara i grundare som går att coacha”
Vi har träffat Raja Skogland, en av de mest inflytelserika kvinnorna inom Europas riskkapital- och startupekosystem, samt medlem i investeringskommittén för Feminvests fond.
Text: Elin Liljero Eriksson Foto: Pressbilder
raja sKoglaNd var bara 22 år när hon fick ansvar för fondhandeln på en privatbank i Genève, Schweiz, där hon växte upp och utbildade sig i företagsekonomi. Hon avancerade snabbt till roller inom riskhantering, marknadspsykologi och finansiella strategier.
– Jag tror att min nyfikenhet gjorde att jag ständigt utvecklades och fick större ansvarsområden. Vid den här tiden blev jag också intresserad av entreprenörskap och startade företag vid sidan om, berättar hon.
Av sparade pengar började hon så småningom investera i andras startupföretag.
När vi nu möts sitter Raja Skogland på sitt kontor i Oslo – en stad hon flyttade till efter att ha träffat sin norska make för över tio år sedan. Hon var då 29 år och kom hit utan att kunna vare sig språket eller ha något nätverk. Trots det bestämde hon sig för att arrangera månatliga kostnadsfria nätverkskvällar i Oslo för entreprenörer. Genom grupper på sociala medier bjöd hon in till kvällarna. Nio månader senare samlade eventen över 300 personer.
– Det blev grunden till att starta ett företag med syftet att skapa möjligheter för investeringar, rådgivning och nätverksbyggande.
När NätverKet nådde över tusen personer fick Raja uppdrag av Danske Bank att lansera The Hub i Norge, som i dag är Nordens största
Raja Skogland
Ålder: 39 år.
Bor: Oslo.
Familj: Man och två barn.
Gör: Investerare, entreprenör och grundare och vd för Visionary Company Board (VCB), styrelse och VC.
plattform för startups. Men Norden kändes snart för litet. År 2020 startade Raja därför Visionary Company Board & VC, som anordnar europeiska styrelseutbildningar för nuvarande och framtida styrelseledamöter samt utbildningar i kapitalanskaffning, personligt varumärkesbyggande och scale-up för entreprenörer. Företaget investerar även i bolag de utbildar.
– Vi bygger ekosystem för internationella startups och scale-ups samt samlar ledare och styrelsemedlemmar från Norden, Baltikum och
tips
vid tidiga investeringar i onoterade techbolag
Benelux för att stärka nätverk och kompetens på europeisk nivå.
I dag har Raja Skogland coachat tusentals grundare i Europa inom kapitalanskaffning, tillväxt och investering. Hon är också ängelinvesterare. Vad är det som lockar?
– Det är fantastiskt att få vara en del av företags resor. Att få stötta med pengar, kunskap och kompetens, där det sistnämnda är långt mer värdefullt än kapital.
Vilka frågor är viktiga för dig att få svar på innan du investerar i ett företag?
– Dels fokuserar jag på teamet i företaget. Det handlar inte bara om kompetensen, utan också om dynamiken mellan medarbetarna. Jag tittar också på kassaflödet. Har företaget tjänat pengar? Vet de hur man tjänar pengar? Känner de sin målgrupp? Vem är deras ideala kundprofil och varför? Hur många kunder behöver de för att vara hållbara? Allt handlar om marginaler, kostnader, pengar och optimering. När du söker investeringar måste du veta vad du gör.
Finns det några investeringar du ångrar?
– I början av min karriär investerade jag i många företag trots att jag fick varningssignaler, som att grundaren inte var coachbar. Kanske investerade jag då för att jag följde en investerargrupp eller för att det var en vän som hade startat företaget. Det gör jag aldrig nu. Jag investerar bara i coachbara grundare.
Vad motiverar dig till att vara en del av Feminvests investeringskommitté för fonden Feminvest Ventures?
– Jag gillar teamet i Feminvest. De är väldigt professionella, och vd:n Michaela Berglund är som en maskin. Jag älskar att arbeta med inspirerande, starka kvinnor. De presenterade dessutom ett väldigt bra och unikt investeringscase. Eftersom jag brinner för entreprenörskap och investeringar ger Feminvests fond mig möjlighet att titta på företag utanför mitt nätverk. Feminvest är ett av de största nätverken för kvinnliga grundare och investerare i Europa och Norden, så jag är säker på att det finns fantastiska företag där, och fler kommer att dyka upp.
Hon lockades också av lärandeprocessen.
– Jag delar min kunskap i investeringskommittén, och jag lär mig mycket från de andra medlemmarna. Tillsammans försöker vi hitta de bästa företagen att investera i – företag som leds av kvinnor, har hållbarhetsfokus och är lönsamma. Det är en resa jag ser fram emot att vara en del av.
Henrik Stridsberg är partner i 7C Ventures, ett venture-bolag med fokus på att stötta idéer, team och bolag redan från idéstadiet. Här ger han sina råd för dig som vill investera i bolag tidigt.
Satsa bara det du har råd att förlora
Early-stage-investeringar innebär hög risk, där volatiliteten är stor och tid till exit ofta är längre än väntat – även för framgångsrika bolag. Räkna aldrig med en exit, men var beredd att ta chansen när en bra möjlighet att realisera vinst uppstår. Flexibilitet är nyckeln.
Fokusera på teamets dynamik, uthållighet och lyhördhet
Investera i människor, inte bara i idéer. Ett starkt grundarteam med två-tre personer som kompletterar varandra väl har större chans att navigera framgångsrikt. Early-stage-bolag genomgår ofta förändringar. Därför vill du ha grundare som inte bara är uthålliga, utan också är lyhörda för marknadens signaler och redo att anpassa sig.
Håll kostnaderna låga och ha en flexibel budget Kapitalbehovet är nästan alltid större än vad som initialt planeras, och intäkterna tar ofta längre tid att växa. En setup med låga fasta kostnader ökar bolagets uthållighet och minskar risken att bränna kapital för snabbt. Be om en kostnadsbudget som fokuserar på att minimera beroendet av tidiga intäkter. Detta hjälper bolaget att stå emot oväntade svackor och hålla sig på rätt spår mot en långsiktig exit.
En sund ägarstruktur stärker uthålligheten Grundarna bör äga en betydande andel av bolaget – helst över 80 procent i ett tidigt skede. Om ägandet späds ut för mycket i tidiga kapitalrundor riskerar de att förlora motivationen när resan blir längre och krävande. Som investerare bör du säkerställa att ägarstrukturen är sådan att grundarteamet har kvar tillräckligt mycket för att förbli långsiktigt engagerade.
Var en aktiv och långsiktig investerare Lägg inte allt kapital i första rundan. Spara en del för framtida följdinvesteringar – bolag som stöds av sina befintliga investerare har ofta lättare att attrahera nytt kapital i senare rundor. Att vara aktivt engagerad gör också stor skillnad för startupens framgång. Dela med dig av ditt nätverk och din erfarenhet för att stötta bolaget i rätt riktning.
Lär dig mer om att investera i startups – få en gratis introduktion!
Erhåll en digital liveintroduktion kring grunderna i hur man investerar i startups och de viktigaste delarna i en due diligence. Scanna QRkoden för att kostnadsfritt delta i nästa kurs den 13 maj kl 12–13. Vill du veta mer? Mejla oss på info@feminvest.se.
Anmäl dig här!
ACADEMY
Kom igång med investeringar
Tycker du att det känns svårt att börja investera i aktier eller fonder? Emelie Holmström, vice vd på Feminvest, ger några enkla tips.
Aktier eller fonder? Vill du lägga tid på analys? Aktier kräver mer research, medan fonder sprider riskerna automatiskt. Tror du på ett specifikt bolag? Då kan du köpa aktier. Är du osäker? Välj i stället en fond. Indexfond eller aktiv fond? Indexfonder har låga avgifter och ger ofta bättre avkastning över tid, vilket gör dem populära. Men om du tror på en förvaltare eller strategi som kan slå jämförelseindex kan en aktiv fond
Vill du fördjupa dina kunskaper?
vara rätt. Kom dock ihåg att alltid se över avgifterna!
Är du diversifierad?
Att sprida sina investeringar minskar risken. Fonder gör detta åt dig, men om du köper aktier behöver du flera för att täcka olika branscher och geografier.
Sälja när det går ner? Nej, håll ut! Om du säljer i nedgångar riskerar du att missa de bästa uppgångarna.
Sälja när det går upp? Det kan vara klokt om du vill säkra vinster eller om ett bolag känns övervärderat. Du kan också sälja en del.
Kom igång, lär dig längs vägen, och tänk långsiktigt!
Genom att gå med i Feminvest ACADEMY tar du ett aktivt steg mot att nå dina finansiella mål och drömmar. Feminvest erbjuder nätverksträffar, webbinarier med lärorika teman och spännande gäster samt tillgång till en mängd utbildningsmaterial som du enkelt kan ladda ner.
"Viktigast av allt: börja smått och kom igång!"
Spara
Sparly är en gratis mobilapp som frigör unga vuxna ett liv utan skulder, ekonomisk stress och överkonsumtion. Genom Sparlyappen får användarna personligt anpassade vanor baserade på sina konsumtionsmönster. I vår lanseras dessutom nya funktionen som gör det möjligt för att utmana sina vänner i sparande. sparly.co/se
Bli medlem här!
smart!
Därför pratar alla om blodsockerkontroll —
och produkten som leder hälsorevolutionen
Blodsocker och sund vikt är avgörande för god hälsa och ett ungdomligt utseende. I dagens samhälle, där socker och raffinerade kolhydrater dominerar kosten, har blodsockersvängningar blivit ett vanligt problem, utan att många ens märker det. Höga blodsockernivåer påverkar hormonbalansen och leder till inflammation, som i sin tur har negativ påverkan på inte bara vår inre hälsa utan även vårt yttre. Men nu finns den svenska innovation som gjort succé i USA att tillgå i Sverige och Norge.
Skönhet
Blodsockret påverkar hudens elasticitet och kollagenproduktion, vilket är avgörande för ett ungdomligt utseende. Höga nivåer bidrar till inflammation, bryter ner hudens struktur och kan orsaka problem som akne och rosacea. Stabilt blodsocker främjar en klarare hud och hjälper även kroppen att reglera
hungerhormoner, minska sötsug och undvika fettlagring.
Hälsa och livslängd
Långvarigt högt blodsocker har visat sig accelerera åldrandet och bidra till kroniska sjukdomar som hjärt-kärlsjukdomar och Alzheimers. Kronisk inflammation till följd av svängande blodsocker kan leda till viktuppgång och metabola sjukdomar som fetma och diabetes.
Kliniska studier visar att SiPore® hjälper till att stabilisera blodsocker, minska sötsug och främja viktnedgång. Tekniken verkar lokalt och bromsar kolhydratnedbrytning i tarmen , den absorberas inte av kroppen, vilket gör den skonsam och säker. Produkten Sigrid Stabiliser har hyllats internationellt och lyfts fram i medier som Forbes, Times och Daily Mail.
En vetenskaplig lösning: Sigrid Therapeutics och SiPore®
Sana Alajmovic, VD för Sigrid Therapeutics, har vigt sitt liv åt den banbrytande teknologin SiPore®.
Din
chans att prova Sigrid
Stabiliser
I samarbete med Feminvest och Elle erbjuds du möjligheten att testa Sigrid Stabiliser till ett exklusivt rabatterat pris. Ta steget mot bättre blodsocker, sundare vikt och förbättrad inre och yttre hälsa. Scanna QR-koden för att ta del av rabatten eller gå in på sigridstabiliser.se och använd koden Feminvest.
De
första 1000 dagarna
– en avgörande start för livet
Insikten om hur avgörande de första tusen dagarna i ett barns liv är för barnets hälsa och utveckling drev Jenny
Wessblad Hårdh att sätta en ny standard vad gäller kvalitet och näringsinnehåll i färdiglagad barnmat.
det var uNder mammaledigheten från jobbet som jurist och diplomat på UD som Jenny Wessblad Hårdh startade barnmatsföretaget Alex&Phil, döpt efter sönerna Alexander och Philip.
– Jag har alltid varit intresserad av mat och hälsa och hur maten vi äter påverkar oss. Som småbarnsförälder har man inte alltid tid att laga egen mat från grunden. Men barnmaten i affären var väldigt näringsfattig och berikad med konstgjorda vitaminer och mineraler. Den bestod mest av billiga ”bulkingredienser”, mycket vatten och med rismjöl som förtjock-
ningsmedel, berättar Jenny.
– Det kändes otidsenligt att inte kunna köpa barnmat som smakade och såg ut som riktig mat, om än i puréform, som mat jag själv skulle kunna äta, vilket ju borde vara en självklarhet.
Forskning visar att den mat ett barn får i sig de första tusen dagarna, räknat från graviditetens början, påverkar barnets hälsa och livskvalitet resten av livet. Under den tiden växer och
utvecklas hjärnan mer intensivt än någon annan period i livet. Det är också då barnets mag- och tarmflora och immunförsvar utvecklas. Näring är bränslet som driver mycket av denna viktigaste fas av hjärnans tillväxt och utveckling. Den ger byggstenarna för ett barns kognitiva förmågor, motoriska färdigheter och socio-emotionella utveckling.
taNKarNa Började gro på att starta ett företag som erbjöd barnmat med samma kvalitet som om man hade gjort den själv. Det visade sig att Jenny inte var ensam om att sakna ett bra alternativ. Sedan lanseringen 2016 har Alex&Phil etablerat en premiumkategori i barnmatshyllan i konkurrens med resursstarka matjättar samt kedjornas egna varumärken. Sortimentet har tiofaldigats och det går nu att hitta Alex&Phils barnmat hos alla stora återförsäljare i Sverige, Finland och Norge. Jenny, som också studerat näringslära vid Stanford University, väljer enbart funktionella och KRAV-ekologiska råvaror som är naturligt näringsrika när hon utvecklar Alex&Phils mat. All mat är mjölk- och glutenfri vilket gör den tillgänglig för barn med allergier.
– Små barn äter små portioner och därför är det viktigt att den mat de äter är så näringstät som möjligt. Barns kropp och hjärna utvecklas så mycket de första åren och jag brukar jämföra med elitidrottare: barn gör faktiskt av med lika mycket energi, sett till deras kroppsvikt.
– Det är viktigt att man som förälder känner att man kan laga bra mat till sitt barn själv, men det måste också kunna gå att välja bra färdiglagade alternativ, säger Jenny avslutningsvis.
Nordens största community för kvinnliga entreprenörer
och investerare
EXPAND är Feminvests entreprenörsnätverk för företagare vars bolag ägs av minst 50 procent kvinnor. Här berättar Sara Sorbet, ansvarig för nätverket i Norden, om vad de gör.
Hur hör EXPAND ihop med Feminvests övriga verksamhet?
– EXPAND är ett nätverk som verkar för kvinnliga entreprenörer och deras ägandeskap, vilket gör det till en naturlig och avgörande del av Feminvests ekosystem. Med EXPAND bidrar vi med dealflow till både Feminvests investerarnätverk och fond, som tillsammans bildar ett starkt samspel.
Består EXPAND enbart av kvinnliga entreprenörer?
– Såväl kvinnor som män är välkomna till nätverket, så länge minst 50 procent av bolaget de verkar i ägs av kvinnor. Vår vision är att accelere-
ra kvinnors ägandeskap och stötta dem på bästa sätt, så att företag grundade av kvinnor medvetet kan behålla sitt ägandeskap. Ofta säljer entreprenörer för stora andelar av sina företag tidigt, vilket kan begränsa deras ägarandel när större kapital behövs. För att inte hamna där krävs kunskap och medvetenhet – det är där vi kommer in. Vårt mål är att fler kvinnor ska starta företag, satsa, växa och leda!
Vad gör EXPAND?
– Vi fokuserar på fyra huvudområden som genomsyrar alla Feminvests aktiviteter:
• Finansiella möjligheter
• Tillväxtmöjligheter
• PR-strategier
• Nätverk
Genom regelbundna event, digitala och fysiska, erbjuder vi medlemmar stöd, inspiration och hjälp. Vi är öppna och tydliga med de olika sätt på vilka man kan söka och hitta kapital, och vi delar kunskap för att hjälpa dig välja rätt metod baserat på var du befinner dig i din bolagsresa och vilken typ av produkt du erbjuder. Som medlem får du även tillgång till investeringsmöjligheter, även om inga garantier kan ges.
Vad särskiljer EXPAND mot andra nätverk?
– Den största skillnaden är att vi är Nordens största community av kvinnliga entreprenörer och investerare, vilket ger våra medlemmar en unik exponering. Det spelar ingen roll var i Norden du befinner dig – som EXPAND-medlem är du alltid välkommen att delta i våra event och bidra till vårt magasin. EXPAND är ett nätverk där medlemmarna själva skapar värde genom att delta i våra event, ta del av unika erbjudanden och utnyttja möjligheterna att få finansiering till sina företag. Vi är också unika i vårt format, med ett starkt nätverk av ”systrar” inom samma koncern. Vad händer med EXPAND härnäst?
– Vi vill växa och stärka vår närvaro i Norden. Efter sommaren arrangerar vi bland annat vårt stora event ”Fearless” i Helsingfors och Köpenhamn, där vi ser fram emot att möta en mängd entreprenörer.
Bli en del av Feminvest EXPAND. Besök feminvest.se eller scanna QR-koden.
”Socialt ansvar attraherar och behåller talanger”
Managementkonsultföretaget BearingPoint vill ta ansvar för sina medarbetare och kunder – och bidra till en positiv inverkan på samhället. Därför är det ett naturligt val för dem att samarbeta med barnrättsorganisationen Plan International.
joNNa alMstedt, manager på BearingPoint, berättar hur Plan Internationals arbete för barns rättigheter och jämställdhet stämmer väl överens med deras egna värderingar, mål och CSR-arbete. Dessutom är samarbetet en viktig del av företagets arbete med employer branding.
– Idag är det många som värdesätter att jobba på ett företag som har den här typen av värdegrund. Socialt ansvar attraherar och behåller talanger, säger Jonna Almstedt.
Det långsiktiga partnerskapet omfattar bland annat pro bono-projekt där BearingPoint lånar ut konsulter för att utveckla och effektivisera Plan International som organisation, genom marknadsanalyser, produktutveckling och AI-lösningar.
– Det är en fantastisk möjlighet att engagera våra medarbetare i de här meningsfulla projekten. Det stärker vår företagskultur och gemenskap, och ger våra anställda en känsla av stolthet – att de bidrar till en tryggare värld för barn, säger Jonna.
Monalisa, 15 år och deltagare i Plan Internationals program i Bangladesh, stoppade sitt eget bröllop.
Så stoppar Plan International barnäktenskap
var tredje seKuNd tvingas en flicka gifta sig, vilket leder till att hon slutar skolan och föder barn trots att hon själv är ett barn. Men när femtonåriga Monalisa från Bangladesh fick reda på att hon skulle giftas bort, sa hon ifrån. Hon kände till sina rättigheter och visste att barnäktenskap var olagligt, tack vare att hon fått utbildning av Plan International. Hon stod på sig och till slut gav hennes föräldrar med sig.
Monalisa stoppade sitt eget bröllop och tog kontrollen över sin framtid. Utbildning är ett av många sätt att ge
flickor den framtid de har rätt till.
Plan International arbetar i över 80 länder. I sitt arbete ser de att där barn har det svårt, har flickor det ännu svårare. Därför har de ett särskilt fokus på flickor. För att förhindra att flickor gifts bort arbetar de på alla nivåer i samhället. De engagerar hela samhällen för att förändra attityder och beteenden, och de påverkar beslutsfattare att införa, stärka och följa lagar.
Ett tydligt framsteg under 2024 är en ny lag i Colombia som förbjuder barnäktenskap.
Barnsäkra världen med Plan International – bli Företagsvän
Som Företagsvän till Plan International bidrar ni återkommande både till akuta nödinsatser och långsiktigt förändringsarbete med ett särskilt fokus på flickor. Fler barn får äta sig mätta, gå i skolan och växa upp i trygghet. Hjälp oss barnsäkra världen!
Bli Företagsvän på plansverige.org/ foretag/foretagsvan
Ur en ren frustration – när ingen strumpa liknade den andra – föddes idén som skulle bli början på ett nytt kapitel i artisten Anine Stangs liv.
Text: Elin Liljero Eriksson Foto: Pål Laukli
Från strumpkaos till startup
Med eN låNg och framgångsrik karriär som artist och dj i ryggen fanns den redan i Anine Stang – den entreprenöriella och kreativa sidan. Och målmedvetenheten. Något hon fick med sig under uppväxten i Oslo.
– Jag har alltid trott på att jag kan nå mina drömmar. När jag var tio år frågade mina morföräldrar vad jag ville bli när jag blev stor. De bara skrattade när jag svarade ”popartist” och föreslog läkare istället. Vi slog vad om tio tusen kronor på att jag skulle lyckas.
Men vägen till artistdrömmen var knappast enkel. Som 14-åring fick Anine Stang diagnosen skolios, en åkomma där ryggraden växer snett. Något som gjorde att hon tvingades bära en korsett i hårdplast 23 timmar om dygnet i två år. Läkarna rådde henne dessutom att sluta med dans och sång – hennes två stora intressen.
– Det kändes som om hela livet rasade samman. Men jag bestämde mig för att de inte skulle få döda min dröm. Det var tuffa år, men det gjorde mig starkare.
Anine började skriva egen musik och jobba i studio. Så småningom kom hon också in på den prestigefyllda låtskrivarskolan Musikmakarna i Örnsköldsvik i Sverige.
– Det var nästan som en entreprenörsskola, men för låtskrivare.
"Jag tänkte att om inte jag gör detta, kommer någon annan att göra det. Så jag släppte allt och satsade helhjärtat på idén."
Därefter följde tre år i Los Angeles, där Anine arbetade ihärdigt med namnkunniga producenter och musiker. År 2010 fick hon skivkontrakt med skivbolaget Universal, och det var då genombrottet kom.
– Plötsligt spelades min musik överallt och min musikvideo blev nummer ett på MTV. Många trodde att jag slog igenom över en natt, men sanningen är att jag då hade arbetat hårt i tio år för att få det att lossna.
Hon ler, och tillägger:
– Året därpå, när jag representerade Oslo i Det Store Korslaget på tv, fick jag faktiskt pengarna från mina morföräldrar, de som vi en gång slagit vad om.
i över ett deceNNiuM verkade Anine Stang som artist och dj. Hon gifte sig, fick två barn och flyttade från stan, till Nesodden, en halvö utanför Oslo. Men en dag, för snart tre år sedan, började något helt annat ta hennes uppmärksamhet.
– Efter att jag blev mamma fick jag ett större behov av effektivitet. Jag ville inte slösa bort tid på oviktiga saker.
Frustrationen över strumpkaoset hemma blev fröet till en affärsidé.
– Jag gick runt med slitna, håliga strumpor och lade ner onödigt mycket tid och energi på att leta efter par som matchade. Jag minns att jag tänkte att det måste finnas ett smartare sätt att lösa det här på.
Med små barn och utan butiker runt hörnet började tanken mogna.
– Hur skönt hade det inte varit att få det man behöver när man behöver det, direkt till brevlådan? Jag kom fram till att lösningen på strumpkaoset var att enbart ha likadana strumpor av hög kvalitet. De skulle bara ha en liten färgrand på insidan som visar storleken, så att man enkelt kan se vilka som hör ihop.
Hon gjorde research och insåg att marknaden saknade något liknande. Idén om en prenumerationstjänst för stilrena och hållbara ”basics” som strumpor och underkläder började ta form.
– Jag tänkte att om inte jag gör detta, kommer någon annan att göra det. Så jag släppte allt och satsade helhjärtat på idén.
hållBarhet blev också en viktig drivkraft.
– Jag upptäckte att strumpor är det plagg vi köper mest under ett år. Så jag hittade en norskägd fabrik i Kina som drivs av solenergi och har alla miljö- och sociala certifieringar på
Anine Stang
Ålder: 39 år.
Bor: Nesodden, utanför Oslo.
Familj: Gift, två barn, 3 och 6 år.
Yrke: Artist, DJ och grundare av Abonera.
plats. Strumporna tillverkas av ekologiskt odlad bambu som varken kräver bekämpningsmedel eller extra vatten. När de är likadana eliminerar vi dessutom ”singelstrumpeproblemet” och minskar textilavfall.
Med sin vana av att kämpa för det hon tror på, sökte Anine upp rätt personer som kunde hjälpa henne att förverkliga sin dröm.
– Jag ville lära av dem som gått före. Den första jag kontaktade var en av Norges mest framgångsrika kvinnliga entreprenörer. Hon gav mig värdefulla råd, som att börja med så lite externt kapital som möjligt, att säkra ett vattentätt aktieägaravtal och att inte låsa företagsnamnet till de första produkterna.
Ett och ett halvt år efter att idén föddes sjösattes Abonera.
– Vi är fortfarande i ett mycket tidigt skede, men vi får nya kunder varje dag och har validerat idén. Nu handlar det om att få in kapital, skala upp och expandera – med Sverige som nästa mål.
Vad har varit den största utmaningen?
– Att det bara finns 24 timmar på dygnet, säger hon och skrattar. Som entreprenör måste du fylla alla roller i företaget – vara CEO, COO, CMO och kundtjänst. Det har varit en brant inlärningskurva, och jag har haft många 12–15-timmarsdagar, men det har också varit otroligt givande och lärorikt. Nu bygger jag ett team med duktiga personer.
Vad är det viktigaste du lärt dig som entreprenör?
– Jobba hårt, ge aldrig upp och våga be om hjälp. Det finns inga dumma frågor – det är så man lär sig.
Lackad kärlek
Lackade veganska ballerinaskor, The Mary Jane från Turf, 1900 kr. Joinourturf.com
GYLLENE BLING
Pärlörhängen av återvunnet sterlingsilver, pläterade med 18 K guld. Paxton Earrings från Syster P, 1 499 kr. Systerp.com
Bär det med stil
Slimmad attachéväska, Work it exclusive från Attage, 7 750 kr. attage.se
Håll i hatten
Rocka mammalivet med stil. Keps från Plume, 399 kr. plume.se
Säsongens modefavoriter
Möt våren i gyllene smycken, stilsäkra ballerinaskor och rätt väska signerade några av Feminvest medlemmar.
Skön i silke
Handsydd vit scarf med röd kant och svart scarf från Tifni Sudios, 699 kr respektive 799 kr. tifnistudios.com
PACKAT & KLART
Väska som rymmer allt du behöver under 12 timmar, såväl jobbdatorn som träningskittet. 12 Hour duffel bag från By Banoo, 6 900 kr. bybanoo.com
Dressed for success
En fusion mellan bolero och klassisk kavaj samt kostymbyxor sköna som träningstights. Harmony jacket och Work trousers från MWH, 2 700 kr respektive 2 500 kr. mwhwear.com
Inga
konstigheter - bara mer mat i maten.
Som för älder är det inte lätt att hitta näringsrik färdiglagad mat att ge till sitt bar n. Vi vet, det var därför vi skapade Ale x&Phil. All vår mat gör s på de bästa, KRAV-märkta och ekologiska r åvaror na. Med br a ing redienser får vi br a mat med br a näringsvärden. På bilden ser du vår goda hallong röt omgiven av allt som är i den: glutenfri havre, krispigt päron, syrliga vinbär och mjuka hallon. Gröten är rik på ber och innehåller svensk, kallpressad r apsolja för att ditt bar n ska få i sig essentiella fettsyror som omega-3. Du hittar Ale x&Phils mat i matbutiker och apotek samt på www.ale xphil.com.
Feminvest Ventures växer
Ledningen stärks i Nordens första alternativa investeringsfond som riktar sig mot företag med minst 50 procent kvinnligt ägande.
foNdBolaget Feminvest Ventures har tidigare aviserat sitt mål att resa 100 miljoner kronor för investeringar i nordiska tillväxtbolag med internationella expansionsplaner. För att nå dit stärker man nu teamet med Pia Ganeva, som tidigare bland annat byggt upp och sålt månghundramiljonbolaget Nikita.
– Jag kommer bidra till att vår fond gör rätt investeringar men även operativt stötta bolagen i deras tillväxtresa, säger Pia Ganeva som nu blir General Partner (GP) för Feminvest Ventures.
Feminvest har åstadkommit något ingen annan tidigare lyckats med: att visa att det finns gott om skalbara bolag grundade och ägda av kvinnor, konstaterar Michaela Berglund som är grundare, VD och GP för Feminvest Ventures.
– Under de senaste två åren har vi byggt upp ett nordiskt dealflow av kvinnoägda bolag som är helt unikt. Genom vårt community och ekosystem har vi etablerat oss som ett självklart "go-to-company" för
kvinnor som är på en entreprenörseller inventeringsresa.
Forskning visar att kvinnliga grundare som får tillgång till kapital ofta presterar bättre än sina manliga motsvarigheter. Dessutom har kvinnoägda bolag en lägre konkursfrekvens. Trots detta går endast 1,5 procent av riskkapitalet till kvinnor.
– Vi ser en enorm potential till riskjusterad avkastning med betydande uppsida. Många VC-aktörer vill öka sina investeringar i kvinnligt grundade bolag, men saknar inflödet av kvalificerade bolag. Här fyller vi en viktig funktion, säger Pia Ganeva.
Sedan fondens lansering 2024 har över 500 kvinnoägda bolag visat intresse, varav en stor andel redan är lönsamma eller nära lönsamhet.
– Vi ser även en förändring från regulatoriskt håll i Europa där institutionella investerare letar efter aktörer som erbjuder unika fonder med strategier som vår. Vårt fokus är nu att förbereda oss för att påbörja investeringarna på riktigt under 2025, säger Michaela Berglund.
Pia och Markus Ganeva
Pia Ganeva är entreprenör och investerare med lång erfarenhet av att bygga, skala och göra exits i framgångsrika företag.
Hennes första bolag, Nikita AB, grundade hon själv och byggde upp till en omsättning på 400 miljoner kronor. Hon har mångårig erfarenhet som investerare, både i sitt eget familjebolag som hon driver med maken
Markus Ganev, men också som del i en investeringskommitté, via styrelseuppdrag och fördelning av utvecklingsmedel. Pia är medlem i det prestigefyllda 17nätverket och är uppmärksammad genom flertalet utmärkelser.
Markus Ganev har operationellt stöttat tillväxtbolag med försäljning och marknadsstrategier. Han kommer operationellt stötta portföljbolagen i Feminvest Ventures fond med deras tillväxtresa.
Feminvest Ventures är en del av Feminvest Group och den första EuVECAregistrerade artikel 8fonden i Norden. Fonden fokuserar på att investera i bolag där minst 50 procent av ägandet tillhör kvinnor.
"Under de senaste två åren har vi byggt upp ett nordiskt dealflow av kvinnoägda bolag som är helt unikt."
Navigera rätt i en volatil ekonomi – Aktiemarknaden 2025 förväntas präglas av ökad volatilitet, driven av makroekonomiska förändringar, penningpolitik och teknologiska framsteg. Detta skapar möjligheter för välinformerade investerare. Fluktuationer i räntor, geopolitiska spänningar och innovation kräver en strategisk och disciplinerad ansats. Värdeaktier erbjuder stabilitet och långsiktig potential, medan sektorer som AI, fintech, grön energi och livsvetenskaper väntas växa kraftigt. Diversifiering och aktiv förvaltning blir avgörande. Volatilitet är en förutsättning för avkastning – använd den klokt för att navigera marknaden.
Kamila Habib, Investment analyst
Inflation, räntepolitik och hållbarhet formar börsåret – Faktorer som inflation, räntepolitik och global tillväxt påverkar året.
Centralbankernas räntejusteringar kan påverka kapitalflöden och investeringsbeslut. Geopolitiska spänningar och handelstvister kan omforma företagsvinster och aktiekurser, medan teknologisk innovation i sektorer som AI, förnybar energi och bioteknik kan locka investeringar och ge konkurrensfördelar. Hållbarhet och ESG förblir centrala, med ökande investeringar i företag som prioriterar hållbarhet. Samtidigt påverkar marknadspsykologi börsen – optimism kan skapa en bull-marknad, medan pessimism kan leda till motsatsen.
För att navigera osäkerheten bör investerare följa ekonomiska och geopolitiska trender, diversifiera portföljen och förbereda sig för marknadens svängningar.
Zuzana Cisternas, grundare av GetGrit
Hur blir
börsåret 2025?
Från politiska faktorer i USA och inflationspåverkan, till den ökande betydelsen av AI och cybersäkerhet – vi lät fem av Feminvest medlemmar analyser hur året på börsen kommer se ut.
AI och cybersäkerhet ger framtida investeringsmöjligheter – AI-utvecklingen gör innovation och säkerhet allt viktigare. AI och automation förändrar hur företag skapar värde, medan cybersäkerhet blir avgörande. Som långsiktig investerare fokuserar jag på bolag som kombinerar innovation med stark säkerhet. Data är det nya ”guldet”, och förmågan att skydda den blir ovärderlig.
Möjligheterna finns från stora techbolag till specialister inom cybersäkerhet, digital diagnostik och precisionsmedicin. Det gäller att vara modig men selektiv. Företag som balanserar innovation och säkerhet kommer att leda utvecklingen. Utvecklingen skapar möjligheter och volatilitet.
När affärsmodeller utmanas öppnas dörrar för nya vinnarbolag.
Lucy Sonberg tech-investerare och entreprenör
Optimism och osäkerhet präglar börsåret
Ekonomisk tillväxt inger hopp trots politisk instabilitet – Det är mycket som händer i världen just nu. Samtidigt fortsätter ekonomin att växa, vilket inger hopp. Jag tror att USA förblir starkt och jag ser potential i verkstads- och finansbolagen där, som känns stabila och gynnas av det ekonomiska läget.
Techbolagen har lovande utsikter med AI och kvantteknik, men höga värderingar kräver eftertanke innan investering. På Stockholmsbörsen ser läget stabilt ut. Räntorna stödjer marknaden, vilket känns tryggt även om inget sticker ut.
Det finns möjligheter, men det är klokt att välja rimligt värderade företag med stark grund.
Besime Uyanik, VD, Ion Game Design
– Jag tror att 2025 blir ett fragilt men positivt börsår, där uppgångar drivs av en vändande konjunktur tack vare fortsatt sjunkande räntor. Riksbankens gradvisa räntesänkningar skapar förutsättningar för ökad investeringsvilja och ökad konsumtion för hushållen, vilket vi redan såg början av under 2024.
Samtidigt är marknadens bräcklighet tydlig då osäkerhet råder kring geopolitiska faktorer.
Skulle en större oförutsedd händelse inträffa, riskerar marknaden en snabb och kraftig nedgång. I sådana lägen är det avgörande att hålla i sitt sparande även om det kan kännas obekvämt, eller helst ha utrymme att temporärt öka sitt sparande för att kunna dra nytta av möjligheter som uppstår i dippen.
Sammanfattningsvis tror jag att 2025 präglas av försiktig optimism, men med stor sårbarhet för negativa världshändelser.
Viktoria Westerberg, driver företaget Projektista AB och podden EnklareEko
Framtidens design
Stilrent återbruk, hantverkskonst och lekfull elegans – här är tre företag som inspirerar med stil.
Scen för norskt hantverk
Namnet Novooi är en vinkning till art nouveau, som betyder "nyinkommen". På plattformen Noovooi.com, grundad av Lillian Ayla Ersoy och Hélène Andersen, finns ett noggrant urval av norsk design. Snart lanserar man även en ny B2Bmarknadsplats samt logistiktjänst för inredningsarkitekter och professionella köpare.
Stilrent återbruk
Kristina Tjäder, en av systrarna bakom modeföretaget House of Dagmar, är medgrundare till Hyfer Objects – ett designföretag som tillverkar lyxiga designmöbler genom att återanvända kasserade råvaror. Som detta sidobord/pall av biologiskt nedbrytbar träkomposit, tillverkat av trärester från de nordiska skogarna. Octopus, 7 700 kr, hyferobjects.com.
Snyggt spelat
Ode Stockholm är företaget som sätter sin prägel på vardagsföremål som både bjuder in och dekorerar, där design är lika viktig som funktion. Det här fodralet för spelkort är tillverkat av vegetabiliskt garvat kalvskinn och innehåller två specialdesignade kortlekar i bridgeformat. 16 C från Ode Stockholm, 3 500 kr. odestockholm.com
Shine Bright with Elegancify
Reena Chuhan, founder of Elegancify, turned personal burnout into a thriving jewelry brand inspiring women worldwide. Rooted in her family's passion for jewelry, Reena rediscovered her creativity during recovery from emotional exhaustion. A trip to Pakistan sparked her entrepreneurial journey when her first curated collection sold out instantly.
With no business background, Reena's authentic, affordable luxury designs resonated deeply. Collaborations with influencers and her focus on quality craftsmanship have made Elegancify a success.
Her latest Stardust Collection, inspired by Pakistan’s rich colors and festive sparkle, blends silver and gold for timeless elegance—perfect for holiday celebrations. Beyond jewelry, Reena empowers women through coaching, encouraging bold steps toward entrepreneurship. Elegancify is more than a brand; it’s a testament to resilience, creativity, and finding purpose. Explore the collection at elegancify.se.
Vänskap som företagsidé
Claudia Gård är entreprenörssjälen från landet som blev polis, byte bana och skapade sitt livsverk: vänskapsappen Gofrendly. Men inte utan utmaningar.
Text: Elin Liljero Eriksson Foto: Simon Hellsten
När vi Möts har det gått knappt ett halvår sedan Claudia Gård och medgrundaren Ulrika Lilja räddade sitt livsverk, vänskapsappen Gofrendly. Efter en omtumlande sommar försattes bolaget de grundade 2016 i konkurs.
– Det var inte på grund av plattformen eller produkten i sig. Tvärtom – den hade fler medlemmar än någonsin. Men bolaget bestod av en lång ägarlista med olika konstellationer
som drog åt olika håll, det fanns inte konsensus och så småningom tog pengarna slut, berättar Claudia Gård och pausar en stund.
– Som entreprenör var det jättetraumatiskt att se ens bolag gå i konkurs. Framför allt för att vi visste att vi hade hundratusentals användare som älskade Gofrendly. Efter mycket funderande bestämde vi oss därför att försöka köpa tillbaka bolaget. Det fanns andra intressenter och det blev budgivning, men till slut lyckades vi.
När Claudia Gård nu börjar Gofrendlys nya kapitel gör hon det med många lärdomar i bagaget.
äNda sedaN BarNsBeN har den entreprenöriella ådran pulserat i henne. Trots att hon bodde långt ifrån storstadens karriäristiska anda.
Claudia Gård
Ålder: 43 år.
Bor: Stockholm.
Familj: Man och två barn.
Gör: Tillsammans
med Ulrika Lilja grundare av appen Gofrendly.
"Att ta in investerare är på gott och ont – det gäller att hitta de som tror på en, som vill åt samma håll och som är villiga att bidra."
– Jag adopterades som barn från Colombia och växte upp på landet i Värmland. Mina föräldrar drev en bondgård med grisproduktion. Vi hade alla djur man kan tänka sig, jag körde traktor och när jag tog konfirmationen fick jag en hagelbössa i present för att ha när jag jagade.
Men ju äldre hon blev, desto mer bubblade affärsidéerna.
– Jag kom exempelvis på att man skulle förpacka kondomer i coola förpackningar, för att få unga tjejer att lättare våga ta ansvar för sin sexuella hälsa. Innan dess hade jag och en vän börjat importera tobak med visionen att ta fram nytt snus.
Men ingen av hennes företagsidéer de där unga åren lyckades hon förverkliga.
– Det gjorde mig frustrerad. Så småningom tänkte jag att jag måste göra någonting ”riktigt”.
Efter ett år som au-pair i Chicago lämnade hon uppväxtorten Säffle för Stockholm, utbildade sig till polis och arbetade på Norrmalmspolisen i åtta år.
– Jag gillar juridik, sport och utmaningar så att bli polis passade mig bra. Samtidigt kunde jag inte släppa tanken på att få bygga upp något eget.
Men med vem skulle jag göra det? Jag hade inga entreprenörsvänner, ingen att dela idéer med.
I grupper på Facebook började hon söka efter andra tjejer som gillade entreprenörskap. Snart träffade hon Ulrika, som precis hade flyttat hem från San Francisco där hon hade fått uppleva startupvärlden genom sin man som var entreprenör.
– Ulrika upplevde samma behov som jag: det borde vara lättare att träffa nya vänner. Det var då vi födde idén om en vänskapsplattform för kvinnor – Gofrendly.
Hur såg ni affärspotential i en vänskapsapp?
– Dels märkte vi att många stora bloggare och influencers började lyfta fram vänskap och ensamhet allt mer. Dels hade dejtingindustrin och dejtingplattformarna funnits i många år och gick jättebra. Det kändes som om kompisdejtande skulle bli nästa steg.
När de började sprida nyheten om Gofrendly
märkte de att de var något på spåren. Samma dag som den lanserades 2016 fick de kvittot:
– Tusentals tjejer började direkt använda appen. Det var helt fantastiskt. Vi fick enormt mycket medieuppmärksamhet, var med i mängder av poddar, TV och tidningsreportage. Det kändes som om vi kom i precis rätt timing – alla ville höra om oss.
Gofrendly bröt i mångt och mycket stigmat i att hitta vänskap digitalt och under de åtta följande åren skulle appen hjälpa flera hundra tusen kvinnor att skaffa nya vänner.
– Jag minns när vi fick 100 000 medlemmar i Sverige – det var en fantastisk känsla. Vi har även blivit inbjudna till att tala på event i både London och New York. Men framför allt har vi fått höra så många underbara berättelser från kvinnor som träffats. Det är det som har varit mest givande.
Vad är det viktigaste du lärt dig som entreprenör av den här resan?
– Att saker tar mycket längre tid än vad man kan föreställa sig. Det gäller att vara lösningsorienterad, ha vinnarinstinkt och ständigt påminna sig om att ingen annan kommer göra saker åt dig.
– Sedan har jag naturligtvis lärt mig otroligt mycket om att ta in riskkapital. Att ta in investerare är på gott och ont – det gäller att hitta de som tror på en, som vill åt samma håll och som är villiga att bidra. Därför är vi ännu mer noga med vilka vi tar in nu. Vi försöker hålla organisationen så slimmad som möjligt, dels av ekonomiska skäl, dels för att hålla rätt fokus och inte spreta åt olika håll.
Att Claudia och Ulrika nu räddat bolaget ser de som att de fått en ny chans.
– Den starka responsen från användarna av appen har gett oss en nytändning. Vi tror jättemycket på idén. Nu är målet att fortsätta och bli ett lönsamt bolag. Därför jobbar vi mycket med sälj och det är många som vill synas i Gofrendly eftersom vi har en så stor och köpstark målgrupp. Målet är att växa och bli den stora, globala plattformen vi alltid drömt om. Som jag ser det har vi bara börjat!
Vi behandlar alla olika
I en tid när allt fler aktörer minskar sin service till kunderna eller inskränker sina erbjudanden till ett fåtal färdiga lösningar, väljer vi på Garantum att gå åt motsatt håll. Anledningen är enkel. Det finns inga standardmänniskor, därför tror vi inte på standardlösningar.
garantum.se
Historisk avkastning är inte någon garanti för framtida avkastning. De pengar du investerar kan både öka och minska i värde och det är inte säkert att du får tillbaka hela det insatta kapitalet.