Slik blir børsåret 2025 – fem medlemmer svarer
Anine Stang fant forretningsidéen i sokkeskuffen
Claudia Gård gjør forretning bygd på vennskap
Kjoledronningen
Petra Tungården:
”Å gjøre en exit er ikke hovedmålet”
Investoren Raja Skogland: ”Derfor tror jeg på kvinnelig entreprenørskap”
Et magasin fra Feminvest – Nordens største hub for kvinnelige gründere og investorer
5 tips for å investere tidlig i unoterte selskaper
Tro på deg selv og din idé, og bare kjør på! Det er tipset som mottakerne av Visa She’s Next-stipendet 2024 gir til fremtidige kvinnelige entreprenører som har en idé eller visjon om å starte egen virksomhet.
I en tId med rask innovasjon og konstant endring er det entreprenørene som driver utviklingen fremover. Blant disse innovatørene finnes det en rekke kvinner som, med sine ideer, sin lidenskap og sitt harde arbeid, former fremtidens næringsliv.
Visas She’s Next-stipend er et initiativ som har som mål å støtte og oppmuntre nettopp disse kvinnene, og i år har tre eksepsjonelle entreprenører blitt tildelt den prestisjetunge prisen. Stipendet, som deles ut for tredje år på rad, gir ikke bare et kjærkomment økonomisk tilskudd, men også verdifull coaching og tilgang til et sterkt nettverk av kvinnelige entreprenører.
– Årets mottakere representerer et imponerende spekter innen entreprenørskap, fra bærekraftig hårpleie til innovativ teknologi innen mote og stallforvaltning, sier Fredrik Lindquist, sjef for Visa i Sverige.
– Det som avgjorde valget, var deres drivkraft og unike kombinasjon av
forretningssans, lidenskap og potensial til å videreutvikle virksomhetene sine og skape reell forandring. She’s Next er et viktig initiativ for Visa. Vi ser at kvinnelige entreprenører fortsatt møter spesifikke utfordringer når det gjelder finansiering og nettverk. Med She’s Next ønsker vi aktivt å bidra til å gi kvinner verktøyene, forutsetningene og støtten de trenger for å lykkes. Vi har stor tro på at investeringer i kvinnelig entreprenørskap er en investering i fremtiden.
she’s next-stipendmottakerne får ikke bare økonomisk støtte, men også uvurderlig tilgang til et blomstrende nettverk av kvinnelige entreprenører gjennom Visas samarbeid med Feminvest. Medlemskapet i EXPAND-nettverket gir stipendiater mulighet til å delta på både fysiske og digitale møter, utveksle erfaringer og skape nye kontakter. I tillegg får de sjansen til å være synlige på Feminvests årlige arrangementer i hele Norden og nå et bredere publikum gjennom organisasjonens podkast, magasin, webinarer og sosiale medier.
Visa She’s Nextstipendet
Årets mottakere av VISAs She’s Next-stipend er et bevis på den kraften og innovasjonen som finnes innen kvinnelig entreprenørskap. De er forbilder for fremtidens entreprenører og viser at med lidenskap, hardt arbeid og riktig støtte er alt mulig. Ved å løfte frem og støtte disse kvinnene bidrar Visa til et mer likestilt og dynamisk næringsliv, der alle har muligheten til å realisere sine drømmer.
Visa har siden 2020 delt ut mer enn 4,23 millioner USD i stipender til kvinnelige entreprenører verden over. She’s Next er en viktig del av Visas globale arbeid for å støtte småbedriftseiere og bidra til et mer likestilt samfunn.
For mer informasjon om stipendet, besøk visa.se/shesnext.
Hva inngår i stipendet?
• 10 000 euro i stipend fra Visa for å ta neste steg i din bedrift.
• Ett år med personlig bedriftscoaching i samarbeid med Feminvest.
• Ett års medlemskap i Feminvest EXPAND, et nettverk for kvinnelige entreprenører.
e m p o w er e d b y
Med en livslang lidenskap for hester brenner
Jessica Nelin for å forbedre deres velvære. Hennes selskap, Stallvarme, tilbyr energieffektive varmeløsninger for stall basert på FIR-infrarød varme, der FIR står for Far Infrared Radiation. Denne teknologien sparer like mye energi som bergvarme og skaper et behagelig og trygt stallmiljø.
Jessica og hennes medgründer har også utviklet et unikt FIR-solarium, som effektivt tørker og varmer hester ved å trenge dypere inn i vevet enn tradisjonelle solarium. Men å utvikle og produsere denne typen teknologi har krevd år med hardt arbeid og utholdenhet. I dag finnes Stallvarmes produkter i staller fra Sør-Korea til USA.
"Bare kjør på!
Vær klar for å tilpasse deg og lær av feilene dine."
– Å bli nominert til innovasjonsprisen på Equitana i Tyskland 2024 var en utrolig bekreftelse, forteller Jessica stolt. – She’s Next-stipendet kommer svært beleilig og gir meg muligheten til å satse enda mer på markedsføring før messen.
Hennes råd til andre kvinner som drømmer om å starte sin egen bedrift?
– Bare kjør på! Du trenger ikke være helt forberedt – det vil alltid skje uforutsette ting. Vær klar for å tilpasse deg og lær av feilene dine.
Maria Åkergren vet hva som kreves for å lykkes i en rask og dynamisk industri, etter sine 20 år i motebransjen. Hennes selskap, 3Dear, spesialiserer seg på 3D-teknologi gjennom utvikling av digitale prototyper og tvillinger av fysiske produkter. Denne innovative teknologien hjelper moteselskaper med å redusere ledetider, kutte ned på fysiske prøver og effektivisere design- og produksjonsprosesser – noe som igjen bidrar til en mer bærekraftig bransje.
– Med vår teknologi kan frakt og dermed kostnader reduseres betydelig, noe som ikke minst er en gevinst for miljøet, sier Maria.
Hun ser nettverk og mentorordninger som avgjørende for kvinnelige entreprenører og mener at initiativer som She’s Next spiller en viktig rolle i å skape flere muligheter og gi kvinner den støtten de trenger.
"Ikke vent. Har du fått en idé, er den vanskelig å slippe – så våg å satse på den."
– Menn har tradisjonelt hatt sterkere tilgang til nettverk, men plattformer som She’s Next og Feminvest er uvurderlige for at kvinner skal kunne støtte hverandre, dele erfaringer og skape nye forretningsmuligheter.
Hennes råd til andre kvinner som vurderer å starte egen bedrift?
– Ikke vent. Det kan føles skummelt, men bare kjør på! Har du fått en idé, er den vanskelig å slippe – så våg å satse på den.
Alexandra Rydberg, grunnlegger av For Textured Hair, har en lidenskap for krøllete hår som strekker seg langt tilbake i tid. Hennes egne erfaringer med ønsket om å passe inn i en norm som favoriserer rett hår, kombinert med mangelen på bærekraftige og parfymefrie hårpleieprodukter for teksturert hår, førte henne til å skape For Textured Hair. Sammen med sin partner Nicole Pehar Gonday tilbyr hun veganske, pH-balanserte og botanisk baserte hårpleieprodukter spesielt utviklet for krøllete og teksturert hår.
"Tro på ideen din og våg å ta steget. Vær forberedt på å kjempe – det er så verdt det."
– She’s Next er en utrolig inspirerende anerkjennelse av vår reise og visjon, sier Alexandra. For Textured Hair handler ikke bare om hårpleie, men også om å normalisere teksturert hår, styrke fellesskapet med kunnskap og fremme mangfold og inkludering i skjønnhetsbransjen. Alexandra ser mangel på kapital og nettverk som en stor utfordring for kvinner, spesielt for women of color, og understreker viktigheten av representasjon og forståelse for deres behov.
Hennes råd til kvinner som vil realisere drømmene sine?
– Tro på ideen din og våg å ta steget, selv om alt ikke føles perfekt. Start i det små, sett tydelige mål og feir hver suksess. Vær forberedt på å kjempe – men det er så verdt det.
Feminvest – Nordens største nettverk for kvinnelige entreprenører og investorer.
Da Michaela BerglunD, daglig leder for Feminvest, sammen med andre driftige kvinner kjøpte selskapet fra Pepins i 2022, var det mer enn en forretningsbeslutning – det var en tydelig markering. Michaela hadde en klar visjon: Feminvest skulle eies og drives av kvinner, for kvinner. I 2023 tok denne visjonen virkelig fart, og i dag er Feminvest Nordens største nettverk for kvinnelige entreprenører og investorer, med over 50 000 medlemmer i sitt community.
– Vi ønsker at flere kvinner skal
ACADEMY
Feminvest ACADEMY er en digital plattform for opplæring og inspirasjon innen investering, hvor vi tilbyr kurs i aksjer, fond, sparing, pensjon, eiendom og mye mer.
tørre å følge sine økonomiske drømmer og føle seg trygge på å snakke om investeringer og entreprenørskap. Vårt arbeid handler om å skape en mer rettferdig fordeling av eierskap og et mer likestilt samfunn, sier Michaela Berglund.
Vil du lære mer om aksjemarkedet og sparing? Er du interessert i å investere i startups, eller kanskje du selv er en entreprenør? Uansett hvem du er, har Feminvest noe for deg!
Skann QR-kodene nedenfor for å lære mer om våre medlemskap.
EXPAND er vår akselerasjonsplattform for kvinnelige entreprenører. Vi tilbyr opplæring, nettverk, mentorstøtte og kapital til kvinnelige gründere.
Feminvest investornettverk består av private og profesjonelle investorer som ønsker å komme i kontakt med spennende oppstartsbedrifter hvor minst 50 % av selskapet eies av kvinner.
Feminvest RUN For Women's Ownership
Den 3. september 2025 arrangerer Feminvest Feminvest RUN, et inspirerende løpet på Djurgården i Stockholm. Deltakerne kan velge å løpe eller gå en rute på 5 eller 10 kilometer, enten på stedet i Stockholm eller på distanse fra valgfri plass i verden.
Arrangementet har som mål å øke bevisstheten om den tapte potensialen ved å ikke investere i kvinnelige entreprenører og å fremheve viktigheten av eierskap som en nøkkel til likestilling. I tillegg til selve løpet vil dagen inneholde inspirerende taler fra engasjerte foredragsholdere og muligheter til å nettverke med andre som brenner for å støtte denne viktige saken.
Kom og bli en del av en bevegelse som setter fokus på likestilling, eierskap og entreprenørskap – og benytt sjansen til å delta i vår visjon for endring!
#RunWomenOwn
Bestill billetten din nå ved å klikke på QR-koden nedenfor.
Anmäl dig här!
Kjenner Du til Gary Chapmans Kjærlighetens fem språk? Det er en bok som gir perspektiver på hvordan du kan forstå og relatere til andre mennesker ved å identifisere deres prioriterte kjærlighetsspråk, som bekreftende ord, kvalitetstid eller gaver. Fra mitt perspektiv kan det samme konseptet anvendes på hvordan vi håndterer penger. Jeg mener at det finnes fem "pengespråk" som er viktige å forstå og diskutere i våre nærmeste relasjoner – både for å få en dypere forståelse av oss selv og for å føre videre til neste generasjon. De fem "pengespråkene" – Sparing, Gi, Bruke, Tjene, og Investere – gir virkelig en ny dimensjon til hvordan vi forholder oss til penger i våre liv og relasjoner.
Akkurat som med kjærlighet kan hver enkelt ha ett eller flere prioriterte "språk" når det gjelder økonomi. Ved å forstå og diskutere disse språkene kan vi ikke bare få en dypere forståelse av oss selv og våre partnere, men også lære våre barn verdifulle økonomiske perspektiver som de kan ta med seg videre i livet.
Å snakke om penger kan være følsomt, og akkurat som med kjærlighet er det lett å misforstå eller komme i konflikt dersom vi ikke forstår hverandres "språk". Her er noen tanker om de ulike pengespråkene:
• Sparing. For noen er sparing en kilde til trygghet og forberedelse for fremtiden. Hvis den ene partneren er mye mer sparsom enn den andre, kan det bli utfordrende å relatere seg til hverandres holdninger til penger.
• Gi. Det er fascinerende hvordan det å gi – både penger og tid – kan ha en positiv innvirkning på vårt velvære. En viktig dimensjon her: Å gi handler ikke bare om å gi bort ting, men om å gi av seg selv, noe som kan være utrolig styrkende både for den som gir og den som mottar.
• Bruke. Velværet som oppstår når du gjør et fantastisk kjøp av et plagg du elsker, er riktignok en midlertidig følelse av lykke, men den skal ikke undervurderes. Det første året jeg startet et selskap og gikk med overskudd, kjøpte jeg en Chanel-veske som en klapp på skulderen til meg selv – et øyeblikk jeg fortsatt husker den dag i dag.
• Tjene. Å forstå hvordan man kan forbedre sine inntekter er en kraftfull dimensjon av økonomisk selvbestemmelse. Det handler ikke bare om å få høyere lønn, men også om å finne alternative måter å generere inntekter på eller øke sin økonomiske kompetanse.
• Investere. For mange er investeringer en viktig del av deres langsiktige økonomiske strategi. Å forstå og føle seg trygg på investeringer kan være avgjørende for å skape økonomisk frihet, det handler ikke bare om å investere penger, men også om å investere i seg selv og sin egen læringsprosess.
Å iDentifisere og diskutere disse språkene, både med partneren og barna, gir en fin mulighet til å undervise neste generasjon om økonomiens betydning. Å hjelpe dem å finne sitt eget "pengespråk" og forstå viktigheten av å håndtere penger på en bevisst måte er en gave som kan gi livslang trygghet og frihet. Jeg er enig i at kontinuerlig læring om økonomi er noe som kan være både inspirerende og utviklende gjennom hele livet.
Michaela Berglund
Daglig Leder for Feminvest Instagram: @michaela.berglund
Feminvest Magazine ges ut av Feminvest Holding AB Följ oss på Instagram: @feminvest
Ansvarig utgivare: Michaela Berglund
Redaktör: Elin Liljero Eriksson
Skribenter: Elin Liljero Eriksson, Emelie Holmström, Sara Sorbet, Jeanette Grendahl, Michaela Berglund, Henrik Stridsberg.
Art Director: Jonatan Knutes
Omslag: Rickard L Eriksson
Försäljning: Ulrika Stålne Tryck: PNB Print
Kontakt: info@feminvest.se
Å starte en ny virksomhet kan være overveldende, men ikke la de juridiske utfordringene stoppe deg fra å forfølge drømmen. Utgangspunktet bør alltid være en god forretningsplan og strategi. Når dette er på plass, kan det være lurt å tenke igjennom følgende, ifølge Gabrielle Risøe, partner i Advokatfirmaet Selmer.
1. Nettverk
Å starte for seg selv kan være ensomt, og det dukker ofte opp mange spørsmål – både praktiske og juridiske. Å delta i gründernettverk som Feminvest kan være en god måte å få råd og støtte fra likesinnede.
2. Velg riktig selskapsform
Selskapsformen påvirker risiko, ansvar og skatteforhold. Enkeltpersonforetak er enkelt å starte, men innebærer personlig ansvar for selskapets økonomi. Et aksjeselskap (AS) reduserer risikoen og kan være skattemessig gunstig ved høy inntekt. For flere eiere kan et holdingselskap være en smart løsning. Husk at AS innebærer ekstra kostnader, som regnskapsføring og årsregnskap.
3. Investorer
Oppstart krever kapital. Bankfinansiering kan være krevende å sikre i oppstartsfasen i mangel av pant som sikkerhet. Mange velger å hente inn egenkapital gjennom investorer, som får aksjer i bytte. Har du en idé med stort potensial, er aksjene dine verdifulle – del ut så få som mulig.
4. Aksjonæravtale
Om dere er flere eiere, bør dere ha en enkel aksjonæravtale som regulerer blant annet hvordan selskapet skal drives, hvilken risiko dere skal ta, og hva som skjer dersom en av eierne ønsker å selge sin eierandel.
5. Ansatte, leverandører og kunder
Om du ansetter, må arbeidsavtaler oppfylle arbeidsmiljølovens krav. Det er også viktig å inngå skriftlige kontrakter med leverandører og kunder for å beskytte selskapets verdier.
6. Opsjonsprogram
Mange oppstartsselskaper har begrenset kapital. Et opsjonsprogram kan være et godt alternativ for å tiltrekke og motivere ansatte ved å la dem dele i selskapets fremtidige verdiskaping. Sett deg inn i de ulike modellene og velg en som passer for din virksomhet.
7. Tillatelser
Noen bransjer krever spesifikke lisenser, som salgs- eller serveringsbevilling. Sjekk hva som gjelder for din bransje.
8. Immaterielle rettigheter
Sikre varemerker, patenter eller opphavsrett tidlig for å beskytte ideene dine mot misbruk. Husk at patenter må registreres tidlig i utviklingen.
9. Forsikringer
Ansvarsforsikring og yrkesskadeforsikring er viktige for å beskytte selskapet mot uforutsette hendelser.
Ved å ta kontroll på disse juridiske områdene, kan du fokusere på å utvikle virksomheten din. Søk gjerne juridisk rådgivning for trygg oppstart.
Tilbud
Alle EXPAND-medlemmer
i Feminvest får 30% rabatt hos Selmer.
Glitrende hud og hår
Det økologiske sminkemerket Glitter Eco Lovers, grunnlagt av Charlotte Bakke, løfter festlooken din med blendende, miljøvennlige og veganske glitterprodukter. Et reisesett med en sminkekost, tre glittermixer og en økologisk aloe vera-gelé for å feste glitteret, Cotton Candy Party Kit, ca 250 SEK. glitterecolovers.com
Ellure og Green Little Heart lanserer verdens første kommersialiserte butikkrobot for å skrive ut skreddersydde leppestifter – en stor milepæl innen skjønnhetsteknologi. Teknologien er nå tilgjengelig i Green Little Hearts butikk i Stockholm, hvor kundene kan velge blant over 1 000 nyanser. greenlittleheart.com
Duggfrisk finish
Fra vegansk glitter til revolusjonerende tannpleie og dufter som berører dypt i ditt indre. Møt våren i skjønnhetens tegn.
I stedet for tannkrem
Kerstin Florians mist for ansikt og kropp frisker opp både huden og sinnet med signaturduften av neroli. En lett spray som raskt fukter, beroliger og vitaliserer huden. Rehydrating Neroli Water fra Kerstin Florian, 399 SEK/100 ml. kerstinflorian.se
Gumpearl revolusjonerer tannpleien med bærekraftige tannkremtabletter som gir samme beskyttelse som tradisjonell tannkrem. Bak selskapet står Sepide Hajitaheri, som har 16 års erfaring fra legemiddelindustrien. Tannkremtabletter fra Gumpearl, 69 SEK. gumpearl.se
Aima Sense er grunnlagt av to søstre med en visjon om å gjøre det enkelt å finne nytelse og nærhet, selv i en travel hverdag. After Sex-tampongen er en global innovasjon som absorberer sæden på tre minutter, slik at du slipper lekkasje senere på dagen eller dagen etter. A.S After Sex tampong, 99 SEK. aimasense.com
For nybakte mødre
Katja Mayer grunnla merket Plume for å forbedre pleien for kvinner etter fødsel, med stilige produkter som skaper trygghet og gjør gjenoppretting enklere. Intimdusj fra Plume, 189 SEK. plume.se
Hudpleie under svangerskap
Hudpleiemerket Daya Cosmetics tilbyr trygg hudpleie for hudforandringer som kan oppstå under graviditet og etter fødsel. Oljeserum for ansikt og andre områder som trenger fukt og glød. Multi Glow Serum, Essence of Motherhood fra Daya Cosmetics, 399 SEK/15 ml. dayacosmetics.se
Som hos frisørsalongen
Dufter med dybde
By Bente, grunnlagt av Bente Hafslund Rysstad, tilbyr bærekraftige og profesjonelle hårfargeprodukter. Et eksempel er N:0 Skin, en beskyttende olje som påføres rundt hårfestet for å hindre at hårfargen setter seg på huden under fargingen, fra By Bente, 199 SEK. bybente.com
Livsstilsmerket Centrale Perfumería Formentera sine dufter forsterker uttrykket ditt og skaper en dypere forbindelse med ditt indre. Unisexparfyme med duft av patchouli og sandeltre, Benirrás fra Centrale Perfumería
Formentera, 1 290 SEK/60 ml. centraleperfumeria.com
Kyssvennlig
The Lipgloss fra All I AM er en myk og glansgivende lipgloss som gir leppene et fyldigere utseende uten å føles klissete. Den inneholder vitamin E og pleiende oljer. The Lipgloss i fargen Peach Sorbet fra All I AM, 299 SEK. alliambeauty.com
Petra Tungårdens suksessreise fra blogg til motemakt:
Med fokus på den kvinnelige silhuetten og med egenkapital, startet svenske Petra Tungården klesmerket Adoore for åtte år siden. I dag er selskapet en eksepsjonell suksesshistorie med hundrevis av millioner i inntekter. Men for grunnleggeren handler motivasjonen langt fra bare om penger.
Den bleke formiddagssolen skinner inn gjennom et par store hjørnevinduer og treffer Petra Tungårdens velstelte brune skrivebord. Det er åtte år siden hun befant seg på et syv kvadratmeter stort kontor, hadde sagt opp sin faste jobb som moteredaktør i Metro Mode, og bestemte seg for å realisere drømmen sin med egne midler. Hun ville skape et motemerke med kjoler der passformen spiller hovedrollen.
Solen sprer seg videre i det nesten 240 kvadratmeter store kontoret som Adoore nå holder til i – midt i hjertet av Stockholms pulserende sentrum. Fra kjøkkenet høres summingen fra de 17 ansatte som fortsatt blir sittende etter morgenmøtets frokost. Det vitner om at drømmen er blitt virkelighet. Adoore beskrives i dag som en eksepsjonell suksesshistorie som nærmer seg 100 millioner kroner i omsetning med rekordhøy lønnsomhet – fremdeles uten å ha tatt inn risikokapital.
Kanskje hadde Petra Tungården en følelse av at suksessen var innen rekkevidde, fordi hun selv hadde funnet nøkkelen til hvordan man kler seg riktig for å føle seg flott, komfortabel og selvsikker.
"At jeg er influenser har vært veldig avgjørende for Adoores suksess, spesielt i starten. Jeg hadde et utstillingsvindu som var helt utrolig."
– Jeg har alltid vært kurvet, noe som har gjort at jeg ikke har passet inn i alle trender. Jeg tror mer på å se hva som faktisk passer til deg, hvordan kroppen din er bygget, og hvilke detaljer som får frem kroppen din på best mulig måte, sier hun og retter på dagens figurnære, beige kjole.
– Mitt motto har alltid vært at man heller skal fremheve enn skjule. Jeg tror man bare må gi seg hen. Finner du en kjole som sitter perfekt og gir deg selvtillit, kommer du til å ville bruke den. Derfor har vi mange tilbakevendende kunder som har funnet sin silhuett.
Utenfor begynner Stockholm å våkne til liv. Petra Tungården vokste opp rett utenfor byen, i en stor familie med tre søsken.
– Jeg tror man blir veldig ydmyk av å være flere som deler oppmerksomheten i en familie. Foreldrene mine oppmuntret oss til å være frie og gjøre det som gjør oss glade. Og drømmen min var tidlig å jobbe i motemagasiner.
Første steg på veien var å begynne å blogge, noe Petra Tungården startet med allerede som 16-åring. Etter hvert ble hun et kjent navn og knyttet til store influensernettverk. Snart fikk hun stylingoppdrag og arbeid i motemagasiner. Samtidig bygde hun opp en stor plattform som influenser.
Hvor avgjørende har det vært for Adoores suksess at du er influenser?
– Svært avgjørende. Spesielt i begynnelsen. Jeg hadde et utstillingsvindu som var helt fantastisk. Jeg har så mange venner som er influensere og som genuint liker klærne mine.
Mange konkurrerer om å "kle" sine produkter på influensere, hvordan lykkes man med det?
– Jeg tror nøkkelen er å tørre å være pågående. Ikke bare send produktet, men tenk over hva personen virkelig liker og passer i, og skriv en personlig melding: "Denne kjolen kommer til å sitte perfekt på deg, så fin til dine farger!" Send heller til noen få utvalgte enn til "alle mulige". Det er verdt det å være der akkurat når noen etterspør noe.
Kanskje var det nettopp det som skjedde under midtsommeren 2020, da Adoore bokstavelig talt slo gjennom over årets lyseste natt.
– Jeg husker jeg var på sommerstedet til en kamerat for å feire midtsommer og begynte å scrolle på sosiale medier. Jeg ble helt sjokkert! Jeg så kjolene mine overalt. Hele feeden min var full av dem!
Det var ikke synsbedrag. Salget eksploderte den sommeren, og året etter la en av Sveriges største influensere, Bianca Ingrosso, ut en midtsommervideo der hun konstaterte det mange allerede hadde merket: "Petra Tungårdens Adoore har tatt over motesverige med storm! Vær så snill, kjøp ikke mer klær der, for jeg rekker ikke før de er utsolgt!"
Tallene talte for seg selv. Mellom 2020 og 2022 økte Adoores inntekter eksplosivt fra 14 til 68 millioner svenske kroner.
– Jeg tror mange tiltrekkes av passformen. Vi tør å lage plagg som er litt tettere i midjen, slik at de nesten fungerer som et korsett – man får en timeglassfigur.
Petra tungÅrDen eier 95 prosent av Adoore, som de siste årene har begynt å spre seg utenfor Sveriges grenser.
– Spesielt merket vi at vi hadde mye trafikk fra Norge, så vi lanserte der skikkelig i 2023. Akkurat som i Sverige fyller vi en nisje og skiller oss ut med våre farger, former og mønstre, blant mye minimalistisk og androgynt mote. Vi har også funnet riktig nisje i prissegmentet.
Adoore selger til så å si hele verden, men er sterkest i Norden. Nå er de i ferd med å etablere seg i Nederland.
"Pirater har stjålet lasten vår med kjoler, snøstormer har forsinket leveringer, og plagg har kommet i helt feil farge."
– Da vi startet Adoore, hadde vi en miks av grossist og netthandel i Sverige, men under pandemien gikk vi over til en ren D2C-modell for å forbedre marginene våre. Nå ser vi fysiske butikker som viktige utstillingsvinduer for å vokse i nye markeder. Gjennom fysiske butikker får kundene våre muligheten til å oppleve merkevaren fullt ut og få profesjonell hjelp til å finne riktig passform. Vi satser også på events og unike opplevelser i butikk for å styrke kundeforholdene.
Men det har ikke bare gått rett oppover – gjennom årene har det også vært mange utfordringer.
Petra Tungården
Alder: 37 år
Bor: Stockholm
Familie: Ektemannen Markus, barna Harry, 5 år, og Ru, 1 år.
Yrke: Grunnlegger og kreativ leder for motemerket Adoore.
Leser: Je m'appelle Agneta. Den er virkelig koselig.
Hører på: White noise. Det roer ned ADHD-en min.
Favorittdesigner: Simon Porte Jacquemus. Kvinneligheten, passformen, fargene ... Hele estetikken. Han tør å gå sin egen vei og har bygget opp et utrolig merke som skiller seg ut i mengden.
Skjønnhetsprodukt du stadig vender tilbake til: Leppglansen Infinite Light, nummer 06 fra Clarins.
Tre plagg du ville reddet om det begynte å brenne: Min Positano-kjole fra Adoore, som passer til alle anledninger, min vintage håndveske fra Hermès, og min sønns vintagejakke, som er så søt.
– Pirater har stjålet lasten vår med kjoler, snøstormer har forsinket leveranser, og plagg har kommet i helt feil farge.
Etter en lang oppgangsperiode snudde det i 2023. Hva skjedde?
– Vi ble stormannsgale og tok i for mye med høstkolleksjonen. Vi prøvde å lage plagg som var litt for trendy og brukte andre materialer, og det ble ikke tatt imot slik vi hadde tenkt. Vi gjorde rett og slett et feilkjøp.
Samme år valgte Petra å tre av som daglig leder for i stedet å bli kreativ leder.
– Det er den beste beslutningen jeg har tatt. Jeg er en kreativ kaosperson med store visjoner og elsker å inspirere folk rundt meg, men å sette budsjetter, følge opp personalmål og vite hva neste steg for selskapet er – det er det andre som gjør bedre.
Det å være influenser og ha et suksessrikt klesmerke kan gjøre at man blir ekstra gransket. Hvordan sørger dere for at alt gjøres på riktig måte?
– Vi er veldig ydmyke overfor at vi ikke kan alt selv og henter inn konsulenter der det trengs. Vi har for eksempel hentet inn konsulenter innen bærekraft for å utarbeide en ny code of conduct som alle våre leverandører må signere for å
jobbe med oss. Vi har jobbet mye med kulturen vår og har en tydelig personalhåndbok der våre policyer er skrevet ned og kommunisert til organisasjonen.
MeD Den nye daglige lederen Amanda Bukowski har man også lagt om strategien.
– Vi har alltid gått mye på magefølelse, men nå er vi mer datadrevne. Vi analyserer alle kolleksjoner i minste detalj. Magefølelsen er fortsatt avgjørende, men nå har vi et helt annet grunnlag å basere oss på.
Dere har hittil ikke tatt inn risikokapital. Hvorfor?
– Jeg har møtt flere private equity-selskaper, men det har ikke føltes riktig. Vi er et lite, tett lederteam som liker å gjøre ting på vår måte, uten at noen bestemmer over oss. Hadde vi tatt inn kapital for noen år siden, ville det nok formet selskapet mer, da vi fortsatt var som en opprørsk tenåring. Nå har vi et stabilt fundament, en god kasse, et sterkt team og en tydelig visjon. Å ta inn kapital kunne kanskje gi oss ekstra muskler til en stor satsing på et nytt marked. Så vi stenger ingen dører.
Summingen fra loungen har stilnet, og alle er i gang med sitt når vi forlater Petras kontor. I et tilstøtende rom henger noen opp kjoler fra årets vårkolleksjon.
– Det viktigste for oss er å holde fast ved vårt DNA, sier Petra og blar gjennom kjolene. Passformen er kjernen, sammen med våre håndlagde prints. Men vi må også fortsette å ha det gøy, verne om den familiære følelsen og ansette de riktige menneskene som virkelig brenner for merkevaren. Det tror jeg er nøkkelen til å lykkes.
innen fire År sikter Adoore på å nå 400 millioner kroner i inntekter, og de er godt på vei. Men for Petra Tungården er ikke pengene det viktigste når hun bygger sitt livsverk.
– Å gjøre en exit er ikke hovedmålet. Dette er som min andre familie, sier hun og stopper opp et øyeblikk. I løpet av mine år med Adoore har jeg både giftet meg og fått to barn. Min ti måneder gamle datter Ru er praktisk talt en del av personalet. Klart det er gøy med penger, men det morsomste er å bygge opp noe og se hvor reisen fører. Og hvem vet, kanskje skaper jeg noe barna mine kan ta over en dag.
Likestilt parøkonomi er ekte kjærlighet
Penger og økonomi er kanskje ikke så romantisk å snakke om, men betyr mye for at dere skal være likestilte i parforholdet. Snakker dere om økonomi er dere sammen om trygghet og muligheter, både i dag og i fremtiden.
Rådgiverne våre kan gi dere litt starthjelp – tenk på det som økonomisk parterapi! Book en prat og få 6 tips til likestilt parøkonomi på nordea.no/me
Alt startet i 2016 da Jonna Johansson lette etter ”den perfekte jobbvesken” som rommer alt hun trenger gjennom dagen; fra morgentrening til jobbmøter, en lunsj på byen eller en ”after work”
Dette ble starten på en større reise – en lidenskap for å bidra til en mer bærekraftig fremtid.
– Å finne den perfekte jobbvesken, som både var funksjonell og hadde et stilig design, viste seg å være mer utfordrende enn jeg hadde forventet. Etter lang tids leting uten resultat, bestemte jeg meg for å designe den selv, forteller Jonna.
Ideen føltes riktig, men etter å ha undersøkt motebransjen og innsett dens negative påvirkning –både miljømessig og etisk – som var langt verre enn hun trodde, slet hun med spørsmålet: hvordan kan vi i det hele tatt produsere enda et nytt produkt?
–
Etter en periode med mye ettertanke innså jeg at vi ikke vil kunne endre motebransjen eller forbrukeratferden vår over natten. Men det vi kan gjøre, er å tilby bedre alternativer på markedet og bidra til bevisste valg, og på den måten redusere den negative påvirkningen på mennesker, dyr og miljøet – dette ble grunnlaget for Attáge.
Med et nytt blikk på markedet oppdaget hun en mangel på høykvalitets veganske lærprodukter – de fleste eksisterende alternativer var ”fast fashion” og laget av materialer med mye giftstoffer. Etter ytterligere research fant hun plantebasert lær, noe som ble startskuddet for Attáges lansering i november 2022.
FØRSTE KOLLEKSJON
–
Våre vesker er laget av Uppeal , et vegansk plantebasert lær der 20-30 prosent består av eplerester fra den italienske matindustrien. Materialet er giftfritt, slitesterkt og vannavstøtende – og har en premiumfølelse som ofte forveksles med ekte lær. Mange blir overrasket over både kvaliteten og det sofistikerte utseendet.
Produktene håndlages i en familieeid fabrikk i Spania, med materialer fra Italia og Spania. Alt innenfor rammene av ”slow fashion” og bærekraftig mote.
Attáges første kolleksjon, skapt for en ”business lifestyle”, inneholder fire produkter i svart med forskjellige preginger, og flere farger er på vei.
SMÅ STEG MOT EN STOR FORANDRING
– Med Attáge ønsker jeg å inspirere til en mer bevisst måte å handle på – å velge færre, men bedre produkter som gjør en forskjell for både mennesker, dyr og miljøet. Små steg, som å stille spørsmål om hva vi kjøper og hvorfor, bidrar til en større forandring. Det handler ikke bare om en forandring for vår egen del, men for verden vi etterlater oss
| attage.se
Hjelper selskaper gjennom AI
Den Sverige-baserte islendingen Barbara Kristgeirsdóttir står bak den kreative studioet og kommunikasjonsplattformen
See you next Tuesday. Plattformen støtter entreprenører med AI-drevne kreative løsninger og styrker og knytter sammen seeyounexttuesday.studio
Næringsrikt for små mager
Juristene Jenny og Robert Wessblad Hårdh står bak Alex & Phil, som lager økologisk og næringsrik barnemat. Her en bolognese med linsepasta og langtidskokt storfekjøtt, 27–32 SEK. alexphil.com
Entreprenøren Jyoti Kadukar har utviklet et coachingprogram skreddersydd for de som vil bosette seg i Sverige. Hun tilbyr tjenester som økonomisk planlegging, karriereutvikling, kulturell tilpasning, emosjonell støtte og boligrådgivning. sparklejyoti.in/sweden
Fremtidens entreprenører streber etter å gjøre livene våre både enklere og grønnere. Fra plantebaserte bleier til personlig coaching og sirkulære sykkelløsninger.
LEKEN OG BÆREKRAFTIG
Geggamojja ble grunnlagt i 2006 av to mødre og tilbyr bærekraftige og økologiske barneklær og produkter i lekent design, hvor funksjon og fremtidstanke går hånd i hånd. I år fyller Pippi Langstrømpe 80 år, noe selskapet ønsker å hylle ved å minne om den elskede karakterens styrke, mot og vilje til å bryte normer. Pippi Langstrømpe Fleece fra Geggamojja, 549 SEK. geggamoja.com
Når arbeidslivet føles overveldende
Stress- og angstveilederen Malin Rignéus hjelper yrkesaktive med å håndtere sine personlige utfordringer og maksimere sitt potensial. Gjennom selskapet Leva Counseling, hvor hun bruker evidensbaserte terapimetoder, jobber hun for å gi sine klienter et mer balansert og vellykket liv. levacounselling.com
De matcher psykologer
Kristoffer Finnson og Sara Grette står bak Preadi, som utvikler datadrevne og prediktive verktøy med mål om å forbedre effektiviteten i terapi. Dette gjøres ved å matche psykologer og pasienter basert på psykologiske data. Les mer på preadi.com.
Whee! er selskapet som tilbyr et sirkulært lastesykkelabonnement med fullstendig ettersalgsservice. De opererer i Oslo og tilbyr helårsabonnement til byboere som ønsker en tidsbesparende, praktisk og bærekraftig transport løsning. whee.no
FOR SMÅ PÅ FARTEN Økologisk, næringsrikt og enkelt. GroGro er selskapet som lager ferdigmat og barer for barn som føles som hjemme laget. Maten og barene er laget av helt naturlige ingre dienser. Råwbar fra GroGro, 19,90 SEK. grogro.se
Bammies er Skandinavias første plantebaserte bleiemerke, grunnlagt av Filippa Lagerstedt i 2023. Visjonen er å gjøre småbarns perioden bærekraftig uten å gå på kompromiss med kvalitet eller komfort. Noe som har ført til at Penny Parnevik nylig har blitt medeier i selskapet. En pakke bleier koster ca. 189 SEK, månedsabonnement ca. 749 SEK. thebammies.com
for Åtte År siDen tok livet mitt en uventet vending. Jeg var nyseparert, alene med ansvar for to barn og hjem, uten en klar plan for fremtiden. Min eksmann hadde lenge sagt at han alltid ville tjene mer enn meg, og at vi skulle satse på hans karriere. Og det gjorde vi. Jeg forsørget oss i begynnelsen med mine midler, mens vi bodde i min leilighet. Jeg følte vi bygget hans karriere, og hans jobb ble alltid prioritert, mens jeg tok meg av barna og sto igjen uten mulighet til å bygge noe eget. Denne ubalansen – der mine behov og ambisjoner alltid kom i andre rekke – tæret gradvis på selvtilliten min. Da jeg valgte å gå ut av ekteskapet, sto jeg ved et veiskille: uten en egen karriere og med en følelse av at jeg hadde blitt satt på pause i mange år.
MiDt i usiKKerheten fant jeg SHE Community. Det var her jeg tok de første skrittene mot å gjenoppbygge både meg selv og min fremtid. SHE Community ble et vendepunkt i livet mitt – et sted hvor jeg møtte andre kvinner som også hadde opplevd motgang, men som hadde reist seg og skapt noe eget. Gjennom SHE lærte jeg å se verdien av min egen tid og kompetanse. Jeg begynte å forstå at min rolle som omsorgsperson og alt jeg hadde ofret, også var en styrke. Det var her jeg startet reisen mot økonomisk frihet, bygde selvtilliten min, og oppdaget kraften i å ha et støttende nettverk av kvinner.
i Dag fortsetter jeg denne reisen gjennom Feminvest, som har gitt meg enda flere muligheter til å utvikle meg økonomisk og karrieremessig. Feminvest handler ikke bare om investeringer, men om å ta eierskap over sin økonomi og sitt liv. Som medlem av Feminvest har jeg fått tilgang til verdifull kunnskap, inspirerende historier og et nettverk av kvinner som støtter hverandre. Feminvests fokus på å styrke kvinner økonomisk er uvurderlig. Det gir oss ikke bare verktøyene til å investere, men også selvtilliten til å ta økonomiske valg med trygghet.
"Jeg lært å se investeringer som mer enn bare penger. Det handler om å investere i din egen fremtid, i din selvtillit og i din evne til å ta kontroll over livet ditt."
Feminvest er viktig fordi det bygger broer mellom kvinner og økonomiske muligheter. For meg personlig har det vært en påminnelse om at det aldri er for sent å starte på nytt – og at kunnskap er nøkkelen til selvstendighet. Gjennom Feminvest har jeg lært å se investeringer som mer enn bare penger. Det handler om å investere i din egen fremtid, i din selvtillit og i din evne til å ta kontroll over livet ditt. Feminvest gir kvinner rom til å vokse, dele erfaringer og bygge noe større sammen.En invitasjon til kvinner som vil mer
Min reise fra forsørger til økonomisk uavhengig har lært meg én ting: Vi har alltid muligheten til å starte på nytt. Enten du står ved et veiskille, føler deg usikker eller bare trenger inspirasjon, finnes det ressurser og nettverk som kan hjelpe deg.
jeg anBefaler alle kvinner å bli en del av Feminvest. Ikke bare for å lære om investeringer, men for å bli en del av et fellesskap som støtter og inspirerer. For når vi investerer i oss selv og hverandre, bygger vi ikke bare fremtidige økonomiske muligheter – vi skaper et fellesskap der kvinner kan ta plass, vokse og lykkes.
Jeanette Grendahl, Manager Feminvest i Norge
Entreprenør, universitetslærer og investor med over 100 startups i porteføljen sin. Vi har møtt Raja Skogland – en av de 100 mest innflytelsesrike kvinnene i Europas risikokapital- og startup-økosystem, som også er en del av investeringskomiteen for Feminvest-fondet.
Tekst: Elin Liljero Eriksson Foto: Pressebilder
raja sKoglanD Ble føDt i Marokko og vokste opp i Sveits. Etter en eksamen i bedriftsøkonomi startet hun karrieren i en privatbank i Genève, hvor hun fikk interesse for kapitalforvaltning og trading. Allerede som 22-åring hadde hun ansvar for fondsforvaltning og avanserte raskt til roller innen risikohåndtering, hvor hun lærte mye om markedspsykologi og finansielle strategier.
– Jeg tror nysgjerrigheten min gjorde at jeg hele tiden utviklet meg og fikk større ansvarsområder. I løpet av disse årene ble jeg også interessert i entreprenørskap og startet selskaper ved siden av, forteller hun.
Av oppsparte midler begynte hun etter hvert å investere i andres startups.
Når vi møtes i dag, sitter Raja Skogland på kontoret sitt i Oslo – en by hun flyttet til etter å ha møtt sin norske ektemann for over ti år siden. Hun var da 29 år gammel og kom uten å kunne språket eller ha noe nettverk. Tre måneder senere hadde hun startet et eventfirma, men skjønte raskt at hun hadde gått for fort fram.
– Jeg måtte ta et steg tilbake og finne ut hva jeg virkelig ville gjøre. Jeg elsker events, å koble mennesker sammen, og jeg elsker entreprenørskap – hva kunne jeg gjøre med det?
Raja Skogland
Alder: 39 år.
Bor: Oslo.
Familie: Mann og to barn.
Gjør: Investor, entreprenør, grunnlegger og daglig leder for Visionary Company Board (VCB), styre og VC.
"Det er fantastisk å være en del av reisen til et selskap, å kunne støtte både med penger, kunnskap og kompetanse."
Hun bestemte seg for å arrangere månedlige gratis nettverkskvelder i Oslo for gründere. Gjennom grupper for entreprenører på sosiale medier inviterte hun til kveldene.
– Til det første arrangementet ventet jeg fem personer, men det dukket opp over 70. Ni måneder senere hadde vi over 300 personer. Det ble grunnlaget for å starte et selskap med formål om å skape muligheter for investeringer, rådgivning og nettverksbygging.
Da nettverket hadde passert tusen personer, kontaktet Danske Bank henne for å lansere
The Hub i Norge, som i dag er Nordens største plattform for startups. To år senere lanserte Raja en såkalt online-accelerator, som hun solgte til Factory, hvor hun ble daglig leder. Men Norge føltes snart for lite. I 2020 grunnla hun Visionary Company Board & VC, som blant annet tilbyr europeiske styreutdanninger for nåværende og fremtidige styremedlemmer samt opplæring i kapitalinnhenting, personlig merkevarebygging og skalering for gründere. De investerer også i selskapene de utdanner.
– Vi bygger økosystemer for internasjonale startups og scale-ups, og samler ledere og styremedlemmer fra Norden, Baltikum og Benelux for å styrke nettverk og kompetanse på europeisk nivå.
I dag har Raja Skogland coachet tusenvis av gründere i Europa innen kapitalinnhenting, vekst og investering, men jobber også selv som engleinvestor.
– Jeg synes det er fantastisk å være en del av reisen til et selskap, å kunne støtte både med penger, kunnskap og kompetanse, noe som er langt mer verdifullt enn kapital.
Hvilke spørsmål er viktige å få svar på før du investerer i et selskap?
– Jeg fokuserer på teamet i selskapet. Det handler ikke bare om kompetansen, men også om dynamikken mellom medarbeiderne. Jeg ser også på kontantstrømmen. Derfor trenger jeg svar på spørsmål som: Har selskapet tjent penger? Vet de hvordan man tjener penger? Hvor
kvalifiserte er de for oppgaven? Kjenner de målgruppen sin? Hvem er deres ideelle kundeprofil, og hvorfor? Hvor mange kunder trenger de for å være bærekraftige som selskap? Alt handler om marginer, kostnader, penger og optimalisering. Det er naturlig å ikke vite alt, men når du søker investeringer, må du vite hva du gjør.
Er det noen investeringer du angrer på? – I starten av karrieren investerte jeg i mange selskaper selv om jeg så varsellampene, som at gründeren ikke var coachbar. Kanskje investerte jeg fordi jeg fulgte en investorgruppe eller fordi gründeren var en venn. Det gjør jeg aldri nå. Jeg investerer bare i coachbare gründere; de må kunne forklare hvorfor og vise resultater med sine nåværende strategier.
Du er en del av Feminvests investeringskomité for fondet Feminvest Ventures. Hvorfor det?
– Fordi jeg liker teamet i Feminvest, som er svært profesjonelle – administrerende direktør Michaela Berglund er som en maskin. Jeg elsker å jobbe med inspirerende, sterke kvinner. De presenterte allerede en veldig god og unik investeringssak. Siden jeg brenner for entreprenørskap og investeringer, gir Feminvest-fondet meg en mulighet til å se på selskaper utenfor mitt nettverk. Feminvest er et av de største nettverkene for kvinnelige gründere og investorer i Europa og Norden, så jeg er sikker på at det finnes fantastiske selskaper der, og flere vil dukke opp, sier hun og legger til: – Jeg ble også tiltrukket av læringsprosessen i det. Jeg deler min kunnskap i investeringskomiteen, og jeg lærer mye av de andre medlemmene. Sammen prøver vi å finne de beste selskapene å investere i, som er ledet av kvinner, har et bærekraftsperspektiv og er lønnsomme. Det er en reise jeg ser frem til å være en del av.
Henrik Stridsberg er partner i 7C Ventures, et venture-selskap med fokus på å støtte ideer, team og selskaper allerede fra idéstadiet.
Invester kun det du har råd til å tape
Investeringer på tidlig stadium innebærer høy risiko, hvor volatiliteten er stor og tiden til exit ofte er lengre enn forventet – selv for vellykkede selskaper. Regn aldri med en exit, men vær klar til å gripe sjansen når en god mulighet for å realisere gevinst dukker opp. Fleksibilitet er nøkkelen.
Fokuser på teamets dynamikk, utholdenhet og evne til å lytte
Invester i mennesker, ikke bare ideer. Et sterkt gründerteam med 2-3 personer som utfyller hverandre godt, har større sjanse for å navigere gjennom både suksess og motgang. Selskaper på tidlig stadium gjennomgår ofte endringer.. Derfor vil du ha gründere som ikke bare er utholdende, men også åpne for markedssignaler og klare til å tilpasse seg.
Hold kostnadene lave og ha et fleksibelt budsjett Kapitalbehovet er nesten alltid større enn det som først er planlagt, og inntektene tar ofte lengre tid å vokse. En struktur med lave faste kostnader øker selskapets utholdenhet og reduserer risikoen for å brenne kapital for raskt. Be gjerne om et kostnadsbudsjett med fokus på å minimere avhengigheten av tidlige inntekter. Dette hjelper selskapet med å stå imot uventede nedturer og holde seg på riktig kurs mot en langsiktig exit.
En sunn eierstruktur styrker utholdenheten Gründerne bør eie en betydelig andel av selskapet –helst over 80 % i tidlige faser. Dersom gründerne blir for utvannet i tidlige investeringsrunder, risikerer de å miste motivasjonen når reisen blir lang og krevende. Som investor bør du sikre at eierstrukturen er slik at gründerteamet beholder nok for å forbli langsiktig engasjert.
Vær en aktiv og langsiktig investor Ikke legg alt kapitalen i første runde. Spar noe til fremtidige oppfølgingsinvesteringer –selskaper som støttes av sine eksisterende investorer, har ofte lettere for å tiltrekke seg ny kapital i senere runder. Å være aktivt engasjert gjør også en stor forskjell for startupens suksess. Del ditt nettverk og din erfaring for å støtte selskapet i riktig retning.
Lær mer om å investere i startups – få en gratis introduksjon!
Bli med på en times digital liveintroduksjon hvor du lærer grunnleggende om hvordan man investerer i startups. Få konkrete tips til investeringsprosessen og en gjennomgang av de viktigste delene av en due diligence. Skann QR-koden for å delta gratis på neste kurs 13. mai kl. 12–13. Vil du vite mer? Send oss en e-post på info@feminvest.se.
Meld deg på her!
Hun fikk en barndom uten krig og flukt.
Hun får ikke.
Krigen i Ukraina har sendt millioner av mennesker på flukt, mange av dem over grensen til fattige naboland hvor de kan bli utsatt for menneske-
handel, utnyttelse og overgrep. Jenter er ekstra sårbare – også i denne konflikten.
Støtt vårt arbeid for å beskytte jenter på flukt.
plan-norge.no
Synes du det er vanskelig å starte? Emelie Holmström, vice VD på Feminvest, gir noen enkle tips. Aksjer eller fond? Vil du bruke tid på analyse? Aksjer krever mer research, mens fond sprer risikoen automatisk. Tror du på et spesifikt selskap – kjøp aksjer. Er du usikker – velg et fond. Indeksfond eller aktivt fond? Indeksfond har lave gebyrer og gir ofte bedre avkastning over tid, noe som gjør dem populære. Men hvis du tror på en forvalter eller strategi som kan slå referanseindeksen, kan et aktivt fond være riktig.
Vil du fordype deg enda mer?
Husk alltid å sjekke gebyrene! Er du diversifisert? Å spre investeringene dine reduserer risikoen. Fond gjør dette for deg, men kjøper du aksjer, trenger du flere for å dekke ulike bransjer og geografiske områder.
Selge når det går ned? Nei, hold ut! Å selge i nedgangstider kan føre til at du går glipp av de beste dagene med oppgang.
Selge når det går opp? Det kan være lurt hvis du vil sikre gevinster eller hvis et selskap virker overvurdert. Du kan også selge deler. Kom i gang, lær underveis, og tenk langsiktig!
Ved å bli med i Feminvest Academy tar du et aktivt steg mot å nå dine økonomiske mål og drømmer. Feminvest skaper en inspirerende møteplass for kvinner som ønsker å styrke sitt eierskap. Vi tilbyr nettverkstreff, webinarer med lærerike temaer og spennende gjester, samt en rekke utdanningsmateriale som du enkelt kan laste ned.
"Det viktigste av alt: Start i det små og kom i gang!"
Spar smart
Sparly er en gratis mobilapp som gir unge voksne et liv uten gjeld, økonomisk stress og overforbruk. Gjennom Sparly-appen får brukerne personlig tilpassede vaner basert på sine forbruksmønstre. I vår lanseres også en ny funksjon som gjør det mulig å utfordre venner til å spare. sparly.co/se
og metthetshormoner, redusere søtsug og unngå fettlagring.
Helse og livslengde
Blodsukker og sunn vekt er avgjørende for god helse og et ungdommelig utseende. I dagens samfunn, der sukker og raffinerte karbohydrater dominerer kostholdet, har blodsukkersvingninger blitt et vanlig problem, ofte uten at mange merker det. Høye blodsukkernivåer påvirker hormonbalansen og fører til betennelse, noe som igjen har en negativ innvirkning på både vår indre helse og vårt utseende. Den svenske innovasjonen som har tatt USA med storm, er nå endelig tilgjengelig i Sverige og Norge.
Blodsukkeret påvirker hudens elastisitet og kollagenproduksjon, som er avgjørende for et ungdommelig utseende. Høye nivåer bidrar til betennelse, bryter ned hudens struktur og kan forårsake hudproblemer som akne og rosacea. Stabilt blodsukker fremmer klarere hud og hjelper også kroppen med å regulere sult-
Langvarig høyt blodsukker har vist seg å bidra til aldring og kroniske sykdommer som hjerte- og karsykdommer og Alzheimers. Kronisk betennelse som følge av svingende blodsukker kan føre til vektøkning og metabolske sykdommer som fedme og diabetes.
Kliniske studier viser at SiPore® hjelper med å stabilisere blodsukker, redusere søtsug og fremme vektnedgang.
Teknologien virker lokalt ved å forsinke nedbrytningen av karbohydrater i tarmen. Den absorberes ikke av kroppen, noe som gjør den mild og sikker. Produktet Sigrid Stabiliser har blitt internasjonalt anerkjent, blant annet av Forbes, for sine innovative helsefordeler.
Sana Alajmovic, administrerende direktør i Sigrid Therapeutics, har viet sitt liv til den banebrytende teknologien SiPore®.
I samarbeid med Feminvest og Elle kan du nå få teste Sigrid Stabiliser til en eksklusiv rabattert pris. Ta steget mot bedre blodsukker og en sunnere vekt, og oppnå en rekke fordeler for både din indre helse og ditt utseende. Bruk koden Feminvest når du bestiller.
Erkjennelsen av hvor avgjørende de første tusen dagene
i et barns liv er for barnets helse og utvikling, drev Jenny
Wessblad Hårdh til å sette en ny standard for kvalitet og næringsinnhold i ferdiglaget barnemat.
Det var unDer foreldrepermisjonen fra jobben som jurist og diplomat i Utenriksdepartementet at Jenny Wessblad Hårdh startet barnematfirmaet Alex&Phil, oppkalt etter sønnene Alexander og Philip.
– Jeg har alltid vært interessert i mat og helse, og hvordan maten vi spiser påvirker oss. Som småbarnsforelder har man ikke alltid tid til å lage mat fra bunnen av. Men barnematen i butikken var veldig næringsfattig og beriket med kunstige vitaminer og mineraler. Den besto mest av billige "bulkingredienser", mye vann og med rismel som fortykningsmiddel,
sier Jenny Wessblad Hårdh.
– Det føltes gammeldags at det ikke var mulig å kjøpe barnemat som smakte og så ut som ekte mat, om enn i puréform – mat jeg selv kunne spise, noe som burde være en selvfølge.
Forskning viser at maten et barn får i seg de første tusen dagene, regnet fra begynnelsen av svangerskapet, påvirker barnets helse og livskvalitet resten av livet. I denne perioden vokser og utvikler
hjernen seg mer intensivt enn i noen annen periode i livet. Det er også da barnets tarmflora og immunforsvar utvikles. Næring er drivstoffet som styrer denne viktige fasen av hjernens vekst og utvikling. Den gir byggesteinene for et barns kognitive evner, motoriske ferdigheter og sosial-emosjonelle utvikling.
tanKene Begynte å spire om å starte et selskap som kunne tilby barnemat med samme kvalitet som hjemmelaget. Det viste seg at Jenny ikke var alene om å savne et godt alternativ. Siden lanseringen i 2016 har Alex&Phil etablert en premiumkategori i barnemat-hyllen, i konkurranse med ressurssterke matgiganter og kjedenes egne merkevarer.
Sortimentet har tidoblet seg, og i dag finner man Alex&Phil hos alle de store forhandlerne i Sverige, Finland og Norge.
Jenny, som også har studert ernæring ved Stanford University, velger utelukkende funksjonelle og KRAV-økologiske råvarer som er naturlig næringsrike når hun utvikler Alex&Phils produkter. All mat er melk- og glutenfri, noe som gjør den tilgjengelig for barn med allergier.
– Små barn spiser små porsjoner, og derfor er det viktig at maten de spiser er så næringstett som mulig. Barns kropp og hjerne utvikler seg enormt mye de første årene, og jeg pleier å sammenligne det med eliteidrettsutøvere – barn bruker faktisk like mye energi, sett i forhold til kroppsvekten deres.
– Det er viktig at foreldre føler at de kan lage god mat til barna sine selv, men det må også være mulig å velge gode, ferdiglagde alternativer, avslutter Jenny.
EXPAND er Feminvests entreprenørnettverk for selskaper der minst 50 prosent eies av kvinner. Men hva er formålet, hva skjer der, og hvordan blir man en del av det? Sara Sorbet, ansvarlig for nettverket i Norden, svarer.
Hvordan henger EXPAND sammen med Feminvests øvrige virksomhet?
– EXPAND er et nettverk som jobber for kvinnelige entreprenører og deres eierskap, og det gjør det til en naturlig og avgjørende del av Feminvests økosystem. Med EXPAND bidrar vi med dealflow både til Feminvests investornettverk og fond, som sammen skaper et sterkt samspill.
Består EXPAND kun av kvinnelige entreprenører?
– Både kvinner og menn er velkomne til nettverket, så lenge minst 50 prosent av selskapet de jobber i eies av kvinner. Vår visjon er å ak-
selerere kvinners eierskap og støtte dem på best mulige måte, slik at selskaper grunnlagt av kvinner bevisst kan beholde sitt eierskap. Ofte selger entreprenører for store andeler av sine selskaper tidlig, noe som kan begrense deres eierandel når større kapital er nødvendig. For å unngå dette kreves kunnskap og bevissthet – og det er her vi kommer inn. Målet vårt er at flere kvinner skal starte selskaper, satse, vokse og lede!
Hva gjør EXPAND?
– Vi fokuserer på fire hovedområder som preger alle Feminvests aktiviteter:
• Finansielle muligheter
• Vekstmuligheter
• PR-strategier
• Nettverk
Gjennom regelmessige arrangementer, både digitale og fysiske, tilbyr vi medlemmene støtte, inspirasjon og hjelp. Vi er åpne og tydelige på de ulike måtene man kan søke og finne kapital, og vi deler kunnskap for å hjelpe deg med å velge riktig metode basert på hvor du befinner deg i selskapets utvikling og hvilken type produkt du tilbyr. Som medlem får du også tilgang til investeringsmuligheter, selv om ingen garantier gis.
Hva skiller EXPAND fra andre nettverk?
– Den største forskjellen er at vi fortsatt er Nordens største community av kvinnelige entreprenører og investorer, noe som gir våre medlemmer unik eksponering. Det spiller ingen rolle hvor i Norden du befinner deg – som EXPAND-medlem er du alltid velkommen til å delta på våre arrangementer og bidra til magasinet vårt. EXPAND er et nettverk der medlemmene selv skaper verdi ved å delta på våre arrangementer, benytte seg av unike tilbud og utnytte mulighetene til å få finansiering til sine selskaper. Vi er også unike i vårt format, med et sterkt nettverk av "søstre" innen samme organisasjon.
Hva skjer med EXPAND fremover?
– Vi ønsker å vokse og styrke vår tilstedeværelse i Norden. Etter sommeren arrangerer vi vårt store event "Fearless" i Helsinki og København, hvor vi ser frem til å møte en mengde entreprenører. Videre vil vi fortsette å lytte til medlemmene våre og tilpasse oss etter deres behov.
Bli medlem
Bli en del av Feminvest Expand. Besøk feminvest.no eller skann QR-koden.
Ut av en ren frustrasjon – når ingen sokk liknet den andre – ble ideen født som skulle bli starten på et nytt kapittel i artistens Anine Stangs liv. En ny vei som selvstendig næringsdrivende.
Tekst: Elin Liljero Eriksson Foto: Pål Laukli
MeD en lang karriere som artist og DJ i ryggen hadde Anine Stang allerede den skapende og kreative åren. Og målbevisstheten. Noe hun tok med seg fra oppveksten i Oslo.
– Jeg har alltid hatt tro på at jeg kan få til det jeg vil. Da jeg var ti år, spurte besteforeldrene mine hva jeg skulle bli når jeg ble stor. Da jeg sa popartist, lo de og foreslo lege i stedet. Jeg veddet ti tusen kroner på at jeg skulle klare det – og fikk dem til å vedde imot.
Veien dit var derimot ikke enkel. Som 14-åring fikk hun diagnosen skoliose, en tilstand der ryggraden vokser skjevt, og måtte bruke et stramt hardplastkorsett i to år. Legene mente hun burde slutte med dans og sang.
– Det føltes som om livet raste sammen. Men jeg bestemte meg for at det ikke skulle drepe drømmen min. Det var tøffe år, men det gjorde meg sterkere.
Hun begynte å jobbe i studio med egen musikk og kom inn på den prestisjefylte låtskriverskolen Musikmakarna i Örnsköldsvik.
– Det var nesten som en entreprenørskole, men for låtskrivere, forklarer hun.
Deretter fulgte tre år i Los Angeles, hvor hun jobbet målrettet med kjente produsenter og musikere. I 2010 fikk hun platekontrakt med Universal, og da kom gjennombruddet.
– Plutselig spiltes jeg på radio og klubber, og musikkvideoen min var nummer en på MTV. Mange trodde jeg slo igjennom over natten, men sannheten var at jeg hadde jobbet hardt i ti år før det løsnet.
Hun smiler lurt.
– Og i 2011, da jeg jeg ledet Oslo-koret i Det Store Korslaget på TV2, fikk jeg faktisk pengene fra besteforeldrene mine.
over et tiÅr senere har Anine Stang fortsatt som artist og DJ. Hun har giftet seg, fått to barn og flyttet til Nesodden. Men for snart tre år siden begynte noe helt annet å fange oppmerksomheten hennes.
– Etter at jeg ble mamma, fikk jeg større behov for effektivitet. Jeg ville ikke kaste bort tid på uviktige ting, sier hun.
Frustrasjonen over sokkekaoset hjemme ble starten på en ny idé.
– Jeg gikk rundt med slitte, hullete sokker og brukte unødvendig mye tid og frustrasjon på å lete etter matchende par. Jeg husker jeg tenkte at det måtte finnes en smartere løsning på sokkeproblemene.
Med små barn og uten butikker rundt hjørnet, begynte tanken å modnes.
– Hvor deilig hadde det ikke vært å få det man trenger, når man trenger det – levert rett hjem?
Jeg kom fram til at løsningen måtte være sokker av høy kvalitet som alle er like. Jeg ønsket også en fargestripe på innsiden som indikerer størrelsen, så man enkelt kan se hvilke som tilhører hvem i familien.
Idéen om en abonnementstjeneste for stilrene og bærekraftige basics som sokker og undertøy begynte å ta form.
Hun gjorde research og fant ut at det ikke fantes noe lignende på markedet.
– Jeg tenkte: Hvis ikke jeg gjør dette, vil noen andre gjøre det. Så jeg slapp alt og satset for fullt på Abonera.
BæreKraft Ble ogsÅ en viktig drivkraft.
– Jeg oppdaget at sokker er det plagget vi kjøper mest av i løpet av et år.
– Jeg fant en norskeid fabrikk i Kina som drives på solenergi og har alle miljø- og sosiale
Anine Stang
Alder: 39 år.
Bor: Nesodden, utenfor Oslo.
Familie: Gift, to barn på 3 og 6 år.
Yrke: Artist, DJ og gründer av Abonera.
sertifiseringer på plass. Våre bambussokker er laget av økologisk dyrket bambus som verken krever sprøytemidler eller ekstra vann. Når sokkene er like, eliminerer vi singelsokk-problemet og reduserer tekstilavfall, forklarer hun.
Med sin evne til å kjempe for det hun tror på, oppsøkte hun personer som kunne hjelpe med å realisere drømmen.
– Den første jeg kontaktet var en av Norges mest suksessrike kvinnelige gründere. Jeg ville lære av de som har gått veien før meg. Hun ga meg verdifulle råd, som å starte med minst mulig ekstern kapital, sikre en vanntett aksjonæravtale og å ikke låse selskapsnavnet til de første produktene.
Et og et halvt år etter at idéen ble født, ble Abonera lansert.
– Vi er fortsatt i tidlig fase, men vi får nye kunder hver dag og har validert idéen. Nå handler det om å hente kapital, skalere opp og ekspandere – med Sverige som neste mål.
Hva har vært den største utfordringen?
– At det bare er 24 timer i døgnet, sier hun og ler. Som gründer må du fylle alle roller i selskapet – være CEO, COO, CMO og kundeservicesamtidig. Det har vært en bratt læringskurve, og jeg har hatt mange 12–15-timers dager, men det har også vært utrolig givende og lærerikt. Nå bygger jeg et team med dyktige personer.
Hva er det viktigste du har lært som gründer?
"Jeg tenkte: Hvis ikke jeg gjør dette, vil noen andre gjøre det. Så jeg slapp alt og satset for fullt."
– Jobb hardt, aldri gi opp, og våg å be om hjelp. Det finnes ingen dumme spørsmål – det er slik man lærer.
Lakkert kjærlighet
Veganske ballerinasko i lakk, The Mary Jane fra Turf, 1900 SEK. Joinourturf.com
GYLLENT BLING
Perleøredobber i resirkulert sterlingsølv, belagt med 18K gull. Paxton Earrings fra Syster P, 1 499 SEK. Systerp.com
PC-veske med moderne slank silhuett , Work it exclusive fra Attage, 7 750 SEK. attage.se
For dårlige hårdager
Rock mamma-livet med stil. Kaps fra Plume, 399 SEK. plume.se
Møt våren i gyldne smykker, stilige ballerinasko og den rette vesken signert noen av Feminvests medlemmer.
Behagelig i silke
Håndsydd hvitt silkeskjerf med rød kant fra Tifni Studios, 65x65 cm, 699 SEK. Svart scarf fra Tifni Studios, 70x70 cm, 799 SEK. tifnistudios.com
PAKKET & KLART
Veske som rommer alt du trenger i løpet av 12 timer, både jobb-laptopen og treningsutstyret. 12 Hour duffel bag fra By Banoo, 6 900 SEK. bybanoo.com
En fusjon mellom bolero og klassisk jakke samt dressbukser som er like komfortable som treningstights. Harmony jacket og Work trousers fra MWH, 2 700 SEK respektive 2 500 SEK. mwhwear.com
Som forelder er det ikke lett å nne næringsrik ferdigmat å gi til bar net ditt. Det vet vi, og det er derfor vi skapte Ale x&Phil. All maten vår er laget av de beste økologiske ing rediensene. Med gode r åvarer får vi god mat med gode næringsverdier. Alt for å gjøre det enklere for deg som forelder å ta det riktige valget.
Du nner maten vår i velassor ter te mat- og helsekostbutikker Les mer om oss på www.ale xphil.com
Ledelsen styrkes i Nordens første alternative investeringsfond som retter seg mot selskaper med minst 50 prosent kvinnelig eierskap.
fonDforvalteren Feminvest Ventures har tidligere annonsert sitt mål om å hente 100 millioner kroner til investeringer i nordiske vekstselskaper med internasjonale ekspansjonsplaner. For å nå dette målet styrkes teamet nå med Pia Ganeva, som blant annet tidligere har bygget opp og solgt multimillionbedriften Nikita.
– Jeg vil bidra til at fondet vårt gjør de riktige investeringene, men også operasjonelt støtte selskapene i deres vekstreise, sier Pia Ganeva, som nå blir General Partner (GP) for Feminvest Ventures.
Feminvest har oppnådd noe ingen andre har klart tidligere: å vise at det finnes mange skalerbare selskaper grunnlagt og eid av kvinner, sier Michaela Berglund, som er grunnlegger, CEO og GP for Feminvest Ventures. – I løpet av de siste to årene har vi bygget opp et nordisk dealflow av kvinneeide selskaper som er helt unikt. Gjennom vårt fellesskap og økosystem har vi etablert oss som et åpenbart "go-to-company" for kvin-
ner som er på en entreprenør- eller investeringsreise.
Forskning viser at kvinnelige gründere som får tilgang til kapital ofte presterer bedre enn sine mannlige motparter. I tillegg har kvinneeide selskaper en lavere konkursrate. Til tross for dette går kun 1,5 prosent av risikokapitalen til kvinner.
– Vi ser et enormt potensial for risikojustert avkastning med betydelig oppside. Mange VC-aktører ønsker å øke investeringene sine i kvinnegrunnlagte selskaper, men mangler tilgang på kvalifiserte selskaper. Her fyller vi en viktig funksjon, sier Pia Ganeva.
Siden fondets lansering i 2024 har over 500 kvinneeide selskaper vist interesse, hvorav en stor andel allerede er lønnsomme eller nær lønnsomhet.
– Vi ser også en endring fra regulatorisk hold i Europa, der institusjonelle investorer leter etter aktører som tilbyr unike fond med strategier som vår. Vårt fokus nå er å forberede oss på å starte investeringene for alvor i 2025, sier Michaela Berglund.
Pia och Markus Ganeva
Pia Ganeva er entreprenør og investor med lang erfaring fra å bygge, skalere og gjøre exits i vellykkede selskaper. Hennes første selskap, Nikita AB, grunnla hun selv og bygde opp til en omsetning på 400 millioner kroner. Hun har mange års erfaring som investor, både i sitt eget familiefirma som hun driver sammen med ektemannen Markus Ganev, men også som del av en investeringskomité, gjennom styreverv og fordeling av utviklingsmidler. Pia er medlem i det prestisjefylte 17-nettverket og er anerkjent gjennom flere utmerkelser.
Markus Ganev har operasjonelt støttet vekstselskaper med salg og markedsstrategier. Han vil operasjonelt støtte porteføljeselskapene i Feminvest Ventures fond på deres vekstreise.
Feminvest Ventures er en del av Feminvest Group og den første EuVECAregistrerte Artikkel 8-fonden i Norden. Fondet fokuserer på å investere i selskaper der minst 50 prosent av eierskapet tilhører kvinner.
"I løpet av de siste to årene har vi bygget opp et nordisk dealflow av kvinneeide selskaper som er helt unikt."
Naviger riktig i en volatil økonomi
– Aksjemarkedet i 2025 forventes å være preget av økt volatilitet, drevet av makroøkonomiske endringer, pengepolitikk og teknologiske fremskritt. Dette skaper muligheter for velinformerte investorer. Svingninger i renter, geopolitiske spenninger og innovasjon krever en strategisk og disiplinert tilnærming. Verdiaksjer tilbyr stabilitet og langsiktig potensial, mens sektorer som AI, fintech, grønn energi og livsvitenskaper forventes å vokse kraftig. Diversifisering og aktiv forvaltning blir avgjørende. Volatilitet er en forutsetning for avkastning –bruk den klokt for å navigere i markedet.
Kamila Habib, investeringsanalytiker
Inflasjon, rentepolitikk og bærekraft former børsåret
– Inflasjon, rente-politikk og global vekst påvirker året. Sentralbankenes rentejusteringer kan påvirke kapitalstrømmer og investeringsbeslutninger. Geopolitiske spenninger og handelstvister kan omforme selskapsgevinster og aksjekurser, mens teknologisk innovasjon i sektorer som AI, fornybar energi og bioteknologi kan tiltrekke investeringer og gi konkurransefortrinn.
Bærekraft og ESG forblir sentrale, med økende investeringer i selskaper som prioriterer bærekraft. Samtidig påvirker markedspsykologi børsen – optimisme kan skape en bull-marked, mens pessimismo kan føre til det motsatte.
For å navigere usikkerheten bør investorer følge økonomiske og geopolitiske trender, diversifisere porteføljen og forberede seg på markedets svingninger.
Zuzana Cisternas, grunnlegger av GetGrit
Fra politiske faktorer i USA og inflasjonspåvirkning til den økende betydningen av AI og cybersikkerhet – vi lot fem av Feminvest-medlemmene analysere hvordan året på børsen kommer til å se ut.
AI og cybersikkerhet gir fremtidige investeringsmuligheter – AI-utviklingen gjør innovasjon og sikkerhet stadig viktigere. AI og automatisering endrer hvordan selskaper skaper verdi, mens cybersikkerhet blir avgjørende. Som langsiktig investor fokuserer jeg på selskaper som kombinerer innovasjon med sterk sikkerhet. Data er det nye «gullet», og evnen til å beskytte det blir uvurderlig.
Mulighetene finnes fra store teknologiselskaper til spesialister innen cybersikkerhet, digital diagnostikk og presisjonsmedisin. Det gjelder å være modig, men selektiv. Selskaper som balanserer innovasjon og sikkerhet vil lede utviklingen. Utviklingen skaper muligheter og volatilitet.
Når forretningsmodeller utfordres, åpnes dører for nye vinnerbedrifter.
Økonomisk vekst gir håp til tross for politisk ustabilitet
– Det er mye som skjer i verden akkurat nå.
Samtidig fortsetter økonomien å vokse, noe som gir håp. Jeg tror at USA forblir sterkt, og jeg ser potensial i industriselskaper og finansselskaper der, som virker stabile og gynnes av det økonomiske klimaet.
Optimisme og usikkerhet preger børsåret – Jeg tror at 2025 blir et sårbart, men positivt børsår, der oppganger drives av en vendende konjunktur takket være fortsatt fallende renter. Riksbankens gradvise rentekutt skaper forutsetninger for økt investeringsvilje og økt forbruk blant husholdningene, noe vi allerede så begynnelsen av i 2024.
Lucy Sonberg, tech-investor og
entreprenør
Teknologiselskapene har lovende utsikter med AI og kvanteteknologi, men høye verdsettelser krever ettertanke før investering. På Stockholmsbørsen ser situasjonen stabil ut. Rentene støtter markedet, noe som føles trygt selv om ingenting skiller seg ut.
Det finnes muligheter, men det er klokt å velge rimelig verdsatte selskaper med sterk fundament.
Besime Uyanik, daglig leder, Ion Game Design
Samtidig er markedets skjørhet tydelig, da usikkerhet råder rundt geopolitiske faktorer. Skulle en større uforutsett hendelse inntreffe, risikerer markedet en rask og kraftig nedgang. I slike situasjoner er det avgjørende å holde fast på sparingen, selv om det kan føles ubehagelig, eller helst ha rom til å midlertidig øke sparingen for å kunne dra nytte av muligheter som oppstår i dippen.
Viktoria Westerberg, driver selskapet Projektista AB og podcasten EnklareEko
Renskåret gjenbruk, norsk håndverkskunst og svensk, leken eleganse – her er tre selskaper som inspirerer med stil.
Scene for norsk håndverk
Navnet Novooi er en referanse til art nouveau, som betyr "nykommen". På plattformen Noovooi.com, grunnlagt av Lillian Ayla Ersoy og Hélène Andersen, finnes et nøye utvalgt utvalg av norsk design. Snart lanseres også en ny B2B-markedsplass samt logistikk-tjeneste for interiørarkitekter og profesjonelle kjøpere.
Kristina Tjäder, en av søstrene bak motemerket House of Dagmar, er medgründer av Hyfer Objects – et designfirma som lager luksuriøse designmøbler ved å gjenbruke forkastede råmaterialer. Som dette sidebordet/ krakken i biologisk nedbrytbar trekompositt, laget av trerester fra de nordiske skogene. Octopus, 7 700 SEK. hyferobjects.com
Ode Stockholm er selskapet som setter sitt preg på hverdagsgjenstander som både inviterer og dekorerer, der design er like viktig som funksjon. Dette etuiet for kortspill er laget av vegetabilsk garvet kalveskinn og inneholder to spesialdesignede kortstokker i bridgeformat. 16 C fra Ode Stockholm, 3 500 SEK. odestockholm.com
Reena Chuhan, founder of Elegancify, turned personal burnout into a thriving jewelry brand inspiring women worldwide. Rooted in her family's passion for jewelry, Reena rediscovered her creativity during recovery from emotional exhaustion. A trip to Pakistan sparked her entrepreneurial journey when her first curated collection sold out instantly.
With no business background, Reena's authentic, affordable luxury designs resonated deeply. Collaborations with influencers and her focus on quality craftsmanship have made Elegancify a success.
Her latest Stardust Collection, inspired by Pakistan’s rich colors and festive sparkle, blends silver and gold for timeless elegance—perfect for holiday celebrations. Beyond jewelry, Reena empowers women through coaching, encouraging bold steps toward entrepreneurship. Elegancify is more than a brand; it’s a testament to resilience, creativity, and finding purpose. Explore the collection at elegancify.se.
Claudia Gård er entreprenørssjelen fra bygda som ble politi, skiftet karrierevei og skapte sitt livsverk: vennskapsappen GoFrendly. Men ikke uten utfordringer.
Tekst: Elin Liljero Eriksson Foto: Simon Hellsten
Da vi Møtes, har det gått knapt et halvt år siden Claudia Gård og medgründeren Ulrika Lilja reddet sitt livsverk, vennskapsappen GoFrendly. Etter en kaotisk sommer gikk selskapet de startet i 2016, konkurs.
– Det var ikke på grunn av plattformen eller produktet i seg selv. Tvert imot – den hadde flere medlemmer enn noensinne. Men selskapet bestod av en lang eierliste med forskjellige konstel-
lasjoner som trakk i ulike retninger. Det fantes ikke konsensus, og etter hvert tok pengene slutt, forteller Claudia Gård og tar en pause.
– Som entreprenør var det en veldig traumatisk opplevelse å se selskapet sitt gå konkurs. Spesielt fordi vi visste at vi hadde hundretusenvis av brukere som elsket appen. Etter mye overveielse bestemte vi oss for å forsøke å kjøpe tilbake selskapet. Det var andre interessenter, og det ble budrunde, men til slutt klarte vi det.
nÅr clauDia gÅrD nå starter på GoFrendlys nye kapittel, gjør hun det med mange nyttige erfaringer i bagasjen.
Helt siden barndommen har den entreprenørielle åren pulsert i henne, til tross for at
Claudia Gård
Alder: 43 år.
Bor: Stockholm.
Familie: Mann og to barn.
Gjør: Sammen med Ulrika Lilja grunnlegger av appen GoFrendly.
"Å hente investorer er på godt og vondt – det gjelder å finne dem som tror på deg, som vil i samme retning og som er villige til å bidra."
hun vokste opp langt fra storbyens karriereånd. – Jeg ble adoptert som barn fra Colombia og vokste opp på bygda i Värmland. Foreldrene mine drev en bondegård med grisproduksjon. Vi hadde alle slags dyr du kan tenke deg. Jeg kjørte traktor, og da jeg ble konfirmert, fikk jeg et haglegevær i gave som jeg brukte når jeg jaktet.
Men jo eldre hun ble, desto mer boblet forretningsideene opp.
– Jeg kom for eksempel på at man kunne pakke kondomer i kule forpakninger for å gjøre det lettere for unge jenter å ta ansvar for sin seksuelle helse. Før det hadde jeg og en venn begynt å importere tobakk med en visjon om å utvikle en ny type snus.
Men ingen av forretningsideene hennes i de unge årene ble realisert.
– Det gjorde meg frustrert. Etter hvert tenkte jeg at jeg måtte gjøre noe "ordentlig".
etter et År som au pair i Chicago forlot hun hjembygda Säffle for Stockholm, utdannet seg til politi og jobbet ved Norrmalmpolitiet i åtte år.
– Jeg liker jus, sport og utfordringer, så det å bli politi passet meg godt. Samtidig kunne jeg ikke slippe tanken på å bygge opp noe eget. Men hvem skulle jeg gjøre det med? Jeg hadde ingen entreprenørvenner, ingen å dele ideer med.
I Facebook-grupper begynte hun å lete etter andre kvinner som likte entreprenørskap. Snart møtte hun Ulrika, som nettopp hadde flyttet hjem fra San Francisco hvor hun hadde fått oppleve startup-miljøet gjennom mannen sin, som var entreprenør.
– Ulrika opplevde det samme behovet som meg: Det burde være lettere å møte nye venner. Det var da vi fødte ideen om en vennskapsplattform for kvinner – GoFrendly.
Hvordan så dere forretningspotensialet i en vennskapsapp?
– Dels merket vi at mange store bloggere og influensere begynte å løfte fram vennskap og ensomhet mer og mer. Dels hadde datingindustrien og datingplattformene eksistert i mange år og gått kjempebra. Det føltes som at vennedating ville bli neste steg.
Da de begynte å spre nyheten om GoFrendly, merket de at de var inne på noe. Samme dag som appen ble lansert i 2016, fikk de bekreftelsen:
– Tusenvis av jenter begynte å bruke appen umiddelbart. Det var helt fantastisk. Vi fikk enormt mye medieoppmerksomhet, var med i utallige podkaster, TV-innslag og avisreportasjer. Det føltes som vi traff perfekt timing – alle ville høre om oss.
GoFrendly brøt i stor grad ned stigmaet rundt å finne vennskap digitalt, og i løpet av de neste åtte årene hjalp appen flere hundre tusen kvinner med å finne nye venner.
– Jeg husker da vi fikk 100 000 medlemmer i Sverige – det var en fantastisk følelse. Vi har også blitt invitert til å tale på arrangementer i både London og New York. Men fremfor alt har vi fått høre så mange fantastiske historier fra kvinner som har møtt hverandre. Det er det som har gitt oss mest.
Hva er det viktigste du har lært som entreprenør på denne reisen?
– At ting tar mye lengre tid enn man kan forestille seg. Det gjelder å være løsningsorientert, ha vinnerinstinkt og stadig minne seg selv på at ingen andre kommer til å gjøre ting for deg.
– Dessuten har jeg naturligvis lært utrolig mye om å hente inn risikokapital. Å hente investorer er på godt og vondt – det gjelder å finne dem som tror på deg, som vil i samme retning og som er villige til å bidra. Derfor er vi enda mer nøye med hvem vi tar inn. Vi prøver å holde organisasjonen så slank som mulig, dels av økonomiske grunner, dels for å holde riktig fokus og unngå å spre oss for mye.
At Claudia og Ulrika nå har reddet selskapet, ser de som en ny sjanse.
– Den sterke responsen fra brukerne av appen har gitt oss ny glød. Vi tror veldig mye på ideen. Nå er målet å fortsette og bli et lønnsomt selskap. Derfor jobber vi mye med salg, og det er mange som vil synes i GoFrendly fordi vi har en så stor og kjøpesterk målgruppe. Målet er å vokse og bli den store, globale plattformen vi alltid har drømt om. Slik jeg ser det, har vi bare begynt!
I en tid hvor stadig flere aktører reduserer servicen til kundene sine eller begrenser sine tilbud til noen få ferdige løsninger, velger vi i Garantum å gå i motsatt retning. Grunnen er enkel. Det finnes ingen standardmennesker, derfor tror vi ikke på standardløsninger.
garantum.no