BRANCHE-NYT
Tre kampagner skal gøre nyt navn kendt TDC Kabel TVs direktør måtte give sig, da det nye navn blev besluttet
Direktør Niels Breining opgav et dansk navn.
Med ved gennemarbejdningen gik det op for os, at kabel-tv opfattes som et lidt støvet begreb – ikke som tv-produkt – men i forhold til internet og andre nye tjenester. Vi blev klar over, at kabel-tv er for kunder fra 40 år og opefter. Det duer især ikke, når man arbejder med IT-teknologi. Det troede jeg ikke selv på, men ud af 150 forslag til navne fra vore egne medarbejdere var 80% engelske. Så gav jeg mig. YouSee udtrykker, at det handler om dig, at vi er til for dig, og at vi trækker danskerne ind foran skærmen – tv eller computer. Men det er også lidt spørgende – ser du?”, forklarer Niels Breining og føjer til: ”Det er mere sprælsk!”
Hidtil dyreste kampagne Direktør Niels Breining erkender, at det nye navn på TDC Kabel TV – YouSee – ikke er folkeligt – og at det ikke blev et dansk navn, som han havde forlangt. Men også at han selv var med til at vælge det som det bedste. Det er et navn, selskabet kan leve med de næste 25 år, siger han. Over 300 navneforslag blev i første runde begrænset til 50-100, derefter til 15-20 mere realistiske. YouSee valgtes bl.a. efter test i fokusgrupper, der også havde deltagere fra antenneforeninger.
Med YouSee fra 1. oktober hedder Webspeed nu YouSee Bredbånd, Selector hedder YouSee Digitalt kabel-tv og Cabletalk hedder YouSee Telefoni. For at slå det fast gennemføres for tiden den hidtil dyreste reklamekampagne for TDC Kabel TV, undskyld YouSee. Breining vil ikke sætte tal på, men det er i størrelsesorden 4-5 gange mere end nogen tidligere kampagne. Den er delt op i tre: Den ene skal slå det nye navn fast. De to andre handler om digitalt tv og om bredbånd.
Engelsk er mere sprælsk ”Jo, det var en klar forudsætning, at det nye navn skulle være dansk, og at kabel-tv skulle indgå i det.
Tysk markedsdeling
FasCom, der med 40 ansatte etablerer og servicerer bolignet med telefoni og bredbånd, er fusioneret ind i A+ Holding. Dermed styrkes A+ på installationssiden med eget firma som supplement til de lokale installatører, selskabet har aftaler med. De hidtidige ejere af FasCom, der arbejder i HT-området, er dels betalt kontant, dels med aktier i A+ Holding. A+ oplyser, at det med over 50.000 kabel-tv kunder er landets tredjestørste leverandør af bredbånd på området, og at målsætningen er at nå 150.000 i 2009.
Kabel Deutschland og Orion Cable, bedre kendt som TeleColumbus, bytter kabelnet for at samle aktiviteterne i overskuelige områder, men dog sådan, at Kabel Deutschland får mest mod at betale Orion €585 mio. for yderligere 1,2 mio husstande. Kabel Deutschland overtager bl.a. alle kunder i Slesvig-Holsten, Hamburg og Bremen, mens Orion bliver enerådende i Berlin, hvor Kabel Deutschland afgiver sine aktier i det fælles kabelnet, for i stedet at styrke sin position som hovedaktionær i PrimaCom.
FDA-orientering 5 /2007
Prisforhøjelse fortoner sig Han frygter ikke, at bebudede prisforhøjelser hos TDC Kabel TV fra årsskiftet giver bagslag: ”Der er stort set kun tale om en følge af prisforhøjelserne fra tv-selskaberne, mest for TV2 Sport, selv om der også er markante stigninger på andre TV2 kanaler, på Kanal 4 og Kanal 5 samt på Viasats kanaler”, forklarer Breining. Håbet er vel, at prisforhøjelsen fortoner sig i en aggressiv markedsføring. I en pressemeddelelse om det nye navn loves gode priser på telefoni-produkter, fordobling af bredbåndshastighederne – flere gange, og at alle nye settop bokse også er til hd-tv.
CITAT ”Man kan nok ikke overvurdere internettets styrke, men man skal passe på, at man ikke vurderer det forkert. Bøger og magasiner har f.eks. aldrig haft det bedre end i dag.” Per Michael Jensen, afgået TV2 direktør.
FasCom ind i A+
12
Målet er at øge antallet af bredbåndskunder med 100.000 til 400.000 indenfor tre år, at fortælle danskerne, at kabel-tv er et stærkt produkt både til tv og telefoni, og at øge salget af tv via ADSL og mobiltelefoner gennem moderselskabet. ”Det er også et aktivt modtræk til den konkurrence, vi kan vente, når DTT nettet kommer i funktion om et par år”, føjer Niels Breining til.
Handlen skal godkendes af konkurrencemyndighederne, der i Tyskland er meget kritiske overfor mulige monopoldannelser.
Ny ejer af Hallmark Hallmark Channel skifter igen ejer, idet NBC Universal køber Sparrowhawk Media, som overtog Hallmarks internationale kanaler for to år siden. NBC betaler €256 mio. i en handel, som foruden Hallmark omfatter Sparrowhawks andele i tre nye britiske tv-kanaler: Movies 24, kvindekanalen Diva TV og børnekanalen Kids Co.